Search

В статье рассматривается речевое поведение отправителя сообщения с точки зрения скрытой прагмалингвистики, научного направления, занимающегося вопросами скрытого (неосознаваемого) речевого воздействия. Сопоставляются речевое поведение и речевая деятельность коммуникантов. Автор делает акцент на стратегической составляющей речевого поведения человека. Стратегии актуализируются в речи в виде одного из планов-вариантов, рассматриваются как типы речевого поведения. Приводится классификация стратегий скрытого воздействия, раскрывается механизм их функционирования. Анализ стратегий в речевом поведении отправителя сообщения позволяет диагностировать некоторые личностные свойства как отдельного автора, так социальной группы в целом, а также выявлять доминирующие линии речевого воздействия на получателя сообщения., The article examines the speech behavior of a message originator from the point of view of hidden pragmalinguistics, a scientific branch that deals with the issues of subtle (unconscious) influence of speech. The study compares the speech behavior and speech activity of communicants while focusing on the on the strategic component of human speech behavior. Strategies in speech are actualized in the form of one of the plans or variants, which are considered as types of speech behavior. Also, the study provides a classification of strategies of subtle influence as well as the mechanism of their functioning. Analyzing strategies in the speech behavior of the message originator allows for diagnosing some personal properties of both the author individually and the social group as a whole, as well as for identifying the dominant lines of speech influence on the message recipient., Russian Linguistic Bulletin, Выпуск 2 (26) 2021, Pages 46-49

This article is an attempt at a theolinguistic description of such concepts as manipulation, persuasia, and religious language. The author focuses primarily on the theoretical aspect of the stated problem. In the first part of the work, such concepts as manipulation, persuasia and speech influence are analyzed. Their hierarchy is being organized and it is concluded that persuasia and manipulation, when considered in “pure form” is the polar form of speech influence, different in means of achieving the goal: if persuasia is an open speech influence, suggesting a deliberate choice by the recipient, speech influence with the sign “+”, then the manipulation is speech influence, often using hidden mechanisms with the aim of achieving a result, do not necessarily coincident with the interests of the recipient, speech influence with the sign “–”. The second part of the work describes the religious language and its functions. Special attention is paid to the instrumental function – the function of using language as a means to achieve certain goals. Attention is drawn to the fact that the use of the form and content of religious language not only opens the way for various kinds of manipulations with language and with the help of language, but also forpersuasia: the transfer of relevant knowledge, the formation of beliefs, ideas about true values.

В статье рассматриваются механизмы речевого воздействия политического дискурса на базе конфликтогенных текстов менасивного характера. Выделяются и характеризуются стратегии, приёмы и тактики адресанта, определяющие прагматическую направленность высказываний политиков в социальной сети. Проводится детальный анализ интенций говорящего, реализующихся на лексическом, грамматическом и стилистическом уровнях и обладающих сильным персуазивным эффектом. Язык политика коррелирует с речевой организацией картины мира, формирующей определённые мнения относительно событий или личностей в массовом сознании., The article discusses the mechanisms of speech influence of political discourse based on conflictogenic texts of mensive nature. The strategies, methods and tactics of the addressee, which determine the pragmatic orientation of the statements of politicians on the social network, are defined and characterized. A detailed analysis of the speaker’s intentions, realized at the lexical, grammatical and stylistic levels and having a strong persuasive effect, is carried out . The language of a politician correlates with the speech organization of the picture of the world, which forms certain opinions regarding events or personalities in the mass consciousness.

Studying speech influence is important for understanding how with the help of definite communicative strategies and language devices it is possible to change world perception and behavior of the recipient. In a rich literary heritage of metropolitan Ivan Ohiienko of great importance are moral-instructive preaches in which he emphasizes the importance of national selfidentity and statehood. Language means of Ivan Ohiienko’s preaches are pragmatically marked, possess suggestive and persuasive potential which is based not only on emotional impact but which is well-grounded and rational. Reliability of Ivan Ohiienko’s considerations is achieved by constant argumentation and use of explanatory constructions when one sentence gives the statement of some idea and the next sentences support this idea. Parallel and detached syntactic structures are dominant in his writing, they create specific intonation pattern. Persuasion of the author is marked by prevailing of affirmative sentences characterized by laconism and categorical persuasive modality. On lexical level among means of speech influence in Ivan Ohiienko’s preaches we can name repetition of key words. The main communicative aim of Ivan Ohiienko’s preaches is directive (the speaker tries to get the hearer to act in some direction) and commissive (the speaker tries to get the hearer to be committed to some action). His language is rich in expressive and declarative statements. The choice of syntactic constructions is determined by the necessity to achieve rhythm that highlights the most important information. To make the statement persuasive Ivan Ohiienko builds the sentences on antithesis and contrast. Such sentences demand change of the intonation pattern and draw recipient’s attention to the change of the idea. Eff ectiveness of the influence depends on the personality of the speaker (social status, authority, intellectual and character advantages, readiness and willingness to persuade), the content of the message, use of the corresponding lexis, text semantics, dominant words actualization, effective selection of rhetoric devices that enhance emotional- aesthetic effect., Майстерність Івана Огієнка-проповідника неодноразово привертала увагу мовознавців. У статті з’ясовано мовні засоби проповідей митрополита Іларіона, які забезпечують успішну комунікацію та мовленнєвий переконувальний (персуазивний) уплив на реципієнта. Ядром семантичного поля персуазивності є достовірність та впевненість. Достовірність міркувань у проповідях І. Огієнка досягається постійною аргументацією, використанням конструкцій розгорненого пояснення. Упевненість проповідника засвідчена переважанням стверджувальних речень, яким властива категорична персуазивна модальність та лаконізм. У його проповідях домінують експресиви (маніфістуються відвертими та упевненими твердженнями автора) і декларативи (запевнення та спонукання до дії). Переконування адресата мовлення відбувається через емоційний вплив. Виокремлено ритмо-мелодійні, лексикосемантичні, граматичні засоби мовленнєвого впливу у проповідях І. Огієнка.

�������������������������� ������������ ������������ ������������������������ ��������������������, ������������ ������������ �������� ����������������, ���������� �������������� ���������� ������������ �������������� ��������������������, ��������������, �������������� ������������������������ ������������ ������������������ �������������� ������������ �������������� �������������������������� ���������� ������ ������������������������ �������� ����������������. ���������� ������������������ ���������� ������������ ���� �������������� �������������������� �������� �������������� ������������������, ���������������� ���������� ������ �������������������������� ������������������ ����������������������., The article examines the problem of speech influence in linguistics, methods of speech influence, reveals the features of speech influence in connection with other discourses, in particular linguistic means by the way of studying medical texts in advertising discourse. The texts related to the Uzbek literary and advertising discourses are compared and attitudes to their specific features are put forward

Анализируется значение воздействующей коммуникации и текстов с семантикой воздействия в современном исследовательском контексте многих научных дисциплин – теории аргументации, социологии, философии и лингвистики. Специфика языкового воздействия в политическом, рекламном и интернет-дискурсе занимает центральное место в книге В.Е. Чернявской и Е.Н. Молодыченко, и представляет сложившийся авторский подход. Рецензируемая книга представляет собой уникальное для современной отечественной практической лингвистики издание, позволяющее читателю получить эффективный инструментарий обеспечения профессиональной лингвистической подготовки. Обобщены и представлены ключевые концепции современного языкознания и результаты теоретических и прикладных изысканий авторов. Критически анализируются современные лингвистические подходы и представления о существенной роли языкового аспекта в социальном воздействии., The paper analyses the role of persuasive communication and persuasive texts as described from the modern research perspective of various scientific areas – argumentation theory, sociology, philosophy and linguistics. Linguistic persuasion in political, advertising and Internet discourse being an innovative approach has come to occupy a central place in the book by V.E. Chernyavskaya and E.N. Molodychenko. The book under review is a unique publication for modern practical Russian linguistics, which grants the reader an effective range of tools for professional linguistic training. The book summarises and presents key concepts of modern linguistics and the theoretical and practical outcomes of the writers. It also critically discusses modern linguistic approaches and ideas about the crucial role of language in social persuasion.

Целью данной статьи является изучение особенностей рекламы как социально- психологического феномена. Исследование рекламы как одного из ведущих элементов современной массовой культуры позволяет отметить, что она успешно манипулирует общественным сознанием и оказывает существенное влияние на ментальный компонент культуры. Рекламный текст рассматривается как способ психологического воздействия на реципиента. Анализируются отличительные особенности рекламного текста от всех других видов текста в силу специфики целей, задач и назначения. В качестве главного назначения рекламного текста выступает намерение убедить потенциального потребителя путем применения к нему эмоционального воздействия. В силу этого возникает необходимость рассмотрения рекламного текста главным образом в двух плоскостях – в информационном и подсознательном аспектах., The purpose of this article is to study the characteristics of advertising as a sociopsychological phenomenon. The study of advertising as one of the leading elements of modern popular culture allows the authors to note that it successfully manipulates the public consciousness and has a significant impact on the mental component of culture. The advertising text is considered as a way of psychological influence on the recipient. The article analyzes the distinctive features of advertising texts from other types of text based on their purpose. The main objective of an advertising text is the intention to convince a potential consumer through emotional influence. As a result, there is a need to examine advertising text mainly on two levels: the informational and the subconscious., Международный научно-исследовательский журнал, Выпуск 2 (104) 2021, Pages 189-191

В статье рассматриваются речевые тактики, которым отдавали предпочтение знаменитые русские ораторы-юристы второй половины XIX века А.Ф. Кони и Ф.Н. Плевако и ХХ века Я.С. Киселев и Ю.А. Костанов, на материале их судебных речей. Автор подчеркивает существенную роль речевых тактик в создании эффективного выступления. Делается вывод о том, что выбор речевых тактик обусловливается характеристиками главного адресата, содержанием речи, ситуацией общения, а также особенностями самого оратора. Цель статьи – привлечь внимание теоретиков и практиков судебного красноречия к важнейшей составляющей воздейственной речи, а также дать примеры эффективного применения речевых тактик в судебном дискурсе., The article explores verbal tactics, which were preferred by the famous Russian legal orator of the second half of the 19th century, A. F. Kony and F. N. Plevako and Ya. S. Kiselev and Yu. A. Kostanov in the 20th century, basing the analysis on the material of their court speeches The author emphasizes the essential role of verbal tactics in creating an effective speech. The study concludes that the choice of verbal tactics is determined by the characteristics of the addressee, the content of speech, the situation of communication, and the characteristics of the speaker. The purpose of the article is to draw the attention of theorists and practitioners of judicial eloquence to the most important component of effective speech as well as to give examples of the effective use of verbal tactics in legal discourse., Международный научно-исследовательский журнал, Выпуск 3 (105) 2021, Pages 101-106

Статья посвящена проблеме речевого воздействия на целевую аудиторию англоязычной коммерческой рекламы. Прагматический аспект рекламы является весьма актуальным направлением изучения данного феномена. При создании рекламного текста осуществляется стратегическое планирование коммуникации, включающее набор и последовательность коммуникативно-стратегических действий, описываемых моделью AIDA. В статье рассматривается реализация модели AIDA, название которой образовано от первых букв слов, обозначающих последовательность воздействия рекламы на личность потребителя: Attention → Interest → Desire → Action. Показана вариативность сочетаний речевых актов в реализации данной модели. Значительное внимание уделяется реализации отдельных элементов данной модели. Выявлено, что отдельные элементы данной модели, соответствующие определенным этапам потребительского поведения, могут быть реализованы различными речевыми актами., The article studies a problem of speech influence on the target audience of English commercial advertisement. The article reflects the implementation of the AIDA model. This model is a universal text marketing model that maximizes the influence on the behavioral response of the consumer. The name of the model is derived from the first letters of the words denoting the sequence of the influence of advertisement on the consumer’s personality: Attention → Interest → Desire → Action. The article shows the variability of combinations of speech acts in the realization of this model. Considerable attention is paid to realization of individual elements of this model. It is revealed that individual elements of this model can be realized by various speech acts. The element A (Attention) is realized by representatives, expressives, directives, interrogatives, and commissives. The element I (Interest) is realized by representatives, interrogatives, commissives, and directives. The element D (Desire) is realized by representatives, commissives, and directives. The element A (Action) is realized by directives, commissives, and representatives.

Работа посвящена сравнительному анализу речевых стратегий и тактик в продвижении магазинов эко-товаров в социальных сетях Facebook и Instagram. Материал исследования составили 63 текста на русском языке и 63 текста на английском языке, опубликованные на 20 страницах магазинов, предлагающих эко-товары, за 2020 – 2021 гг.. Первая глава исследования посвящена рассмотрению подходов к определению понятий «речевые стратегии» и «речевые тактики», а также классификаций речевых стратегий и тактик, разработанных российскими и зарубежными авторами. В данной главе также рассмотрены особенности продающих и продвигающих текстов. Во второй главе исследования уделяется внимание социальным сетям Facebook и Instagram, рассмотрен их функционал, история развития и особенности продвижения страниц компаний на данных площадках. Также в данной главе дано определение понятия «экологический маркетинг» и приводится обоснование причин спроса на эко-товары в 2021 году. Третья глава посвящена анализу англоязычных и русскоязычных рекламных текстов. Разработана классификация, которая отражает наиболее часто встречающиеся речевые стратегии и тактики, опубликованные на страницах магазинов эко-товаров. Результаты исследования могут быть использованы практикующими копирайтерами, занимающимися текстовым наполнением страниц экологической направленности в социальных сетях, а также блогерами и другими пользователями социальных сетей, публикующих тексты по теме экологии. Разработанная классификация речевых стратегий и тактик может стать основой для дальнейших лингвистических исследований речевых стратегий и тактик различных дискурсов. В приложении приводится корпус проанализированных текстов в формате классификации. The research is focused on a comparative analysis of speech strategies and tactics in promoting eco-shops in social networks such as Facebook and Instagram. The collected material includes 63 texts in Russian and 63 texts in English, which were published on 20 pages of shops offering eco-products for the period 2020 – 2021. The first chapter of the study is devoted to the consideration of approaches to the definition of the concepts of "speech strategies" and "speech tactics", as well as classifications of speech strategies and tactics developed by Russian and foreign authors. This chapter also examines the features of selling and promoting texts. In the second chapter, the study focuses on social networks Facebook and Instagram, examines their functionality, history of development and features of promoting company pages on these platforms. Also, this chapter provides a definition of the concept of "environmental marketing" and provides an explanation why eco-products are in demand in 2021. The third chapter is devoted to the analysis of English-language and Russian-language advertising texts. A classification has been developed that reflects the most common speech strategies and tactics published on the pages of eco-shops. The research results can be used by practicing copywriters who are engaged in text filling of pages with an ecological focus on social networks, as well as by bloggers and other users of social networks who publish texts on the topic of environment. The developed classification of speech strategies and tactics can become the basis for further linguistic research of speech strategies and tactics of various discourses. The appendix contains the corpus of the analyzed texts in the classification format.

В статье рассматриваются типы речевого воздействия, применяемого в СМИ. Исследуются методы языкового манипулирования и повсеместно применяемые инструменты лексического воздействия на аудиторию. Проанализировано использование некоторые средств языковой манипуляции, в частности, эвфемизм, дисфемизм и метафоризация речи., The article discusses the types of speech influence used in the media. Methods of language manipulation and commonly used tools of lexical influence on the audience are investigated. The use of certain means of language manipulation, in particular, euphemism, dysphemism and metaphorization of speech, is analyzed.

Введение. Предлагается жанровый аспект исследования региональных медийных текстов, посвященных социальной группе российского общества, номинируемой «пожилые люди». Цель исследования – выявление лексического, прагматического, стилевого своеобразия текстов региональных сетевых СМИ о пожилом человеке. Материалы и методы. Методы анализа: семантический анализ слова и высказывания, стилевой анализ высказывания и текста, коммуникативно-прагматический анализ. Материал исследования: 86 текстов, размещенных на сайтах региональных информационных агентств «Омск здесь» (43 текста) и «Супер Омск» (43 текста) в период с 11 июля 2017 года по 8 апреля 2018 года. Отбор эмпирического материала осуществлялся по критерию наличия в них сочетания «пожилой человек» и лексемы «пенсионер». Рабочей гипотезой исследования стало предположение о том, что в контенте региональных сетевых СМИ о пожилом человеке будут преобладать информационные и аналитические жанры, а также негативная тематика. Результаты исследования подтвердили рабочую гипотезу. Тематический, стилевой, прагматический анализ текстов сетевых региональных СМИ с предметной областью «пожилые люди» выявил жанровую монотонность и диффузность (преобладание жанра заметки с аналитическим компонентом и без него), совмещение разных жанровых черт (информационная заметка, мониторинг, интервью, обзор); смещение жанровых форм в сторону информационных структур; преобладание официально-делового стиля; отсутствие образных средств выражения; слабая индивидуализация стиля (однообразие лексического состава; усиление воздействующего эффекта негативного типа за счет применения стратегий информирующего и эмоционально-оценочного типа). Исследование также показало доминирование информационной жанровой группы, в частности заметки, в которой реализуется стремление автора представить объективный, подкрепленный конкретными фактами взгляд на пожилого человека. Была выявлена тематическая обусловленность жанров заметки, предметного интервью, комментария регионального медиадискурса о пожилых людях к темам здоровья, криминальных происшествий, для чего применяется синкретичный функциональный стиль, сочетающий в себе черты официально-делового и публицистического стилей. Заключение. Соединение двух стилей позволяет журналистам максимально коротко, информативно и точно (черты официально-делового стиля), но в то же время с достаточной долей эмоциональности, понятно и просто (черты публицистического стиля) донести до массового читателя информацию о пожилом человеке.

The paper reports on the speech influence essence. It elucidates its role in the politicians’ speech. The work represents the analysis of the intonational means used for the speech influence.

Метою статті є вивчення особливостей використання фразеологізмів у сучасному англомовному мас-медійному дискурсі. Дослідження проведено із застосуванням таких методів, як спостереження, аналіз та описовий метод. У статті розглянуто особливості сучасного дискурсу англомовних засобів масової інформації як інструменту впливу на свідомість людей та маніпуляції поведінкою населення й «четвертої влади» ХХІ ст. Визначені мовні особливості публіцистичного стилю сучасного англомовного дискурсу мас-медіа, які стосуються використання фразеологічних одиниць. Уточнене класичне та сучасне розуміння фразеологізму як одиниці національної мови. Виявлений потенціал використання фразеологізмів у публіцистичному стилі сучасного англомовного мас-медійного дискурсу. Публікація надає актуальне уявлення про стан використання фразеологічних одиниць у мові англомовного мас-медійного дискурсу та торкається питання мовотворчості як шляху підвищення образності та ефективності фразеологічних одиниць як засобів мовленнєвого впливу та маніпуляції свідомістю, емоціями та реакціями читачів. У статті також з’ясовані основні прагматичні властивості фразеологізмів у мові ЗМІ, функції та стилістичні властивості. Визначено, що у сучасному англомовному мас-медійному дискурсі використовуються як фразеологізми у їх класичній формі, так і видозмінені фразеологізми та повноцінні авторські фразеологічні новоутворення. Останні відзначаються відтворюваністю, неподільністю семантики, метафоричністю, незалежністю від контексту та відсутністю у лексикографічних джерелах. З’ясовано, що функціями фразеологічних одиниць мас-медійного дискурсу є інформативна, експресивна, емотивна, прагматична, оцінна та стилістична функції. Аналіз прикладів дозволив визначити, що фразеологізми є ефективним засобом лаконізації текстів засобів масової інформації та особливо часто використовуються у заголовках. Запропоновано варіанти передачі фразеологічних одиниць засобами цільової мови. Перспективи подальших досліджень у сфері використання фразеологізмів у мові ЗМІ полягають у вивченні фразеологічних новоутворень та аналізі особливостей перекладу таких одиниць засобами української мови. The purpose of the article is the investigation of peculiarities of using phraseology in the modern English mass media discourse. The research is based on such methods as observation, analysis, and a descriptive method. The article considers the peculiarities of the modern discourse of the English mass media as a means of influencing people’s consciousness and manipulating the behaviour of the population and as the “fourth power” of the XXI century. The linguistic features of the journalistic style of the modern English mass media discourse are identified in the article, which include, inter alia, the use of phraseological units. The classical and modern understanding of an idiom as a linguistic unit of the national language is clarified. The potential of using idioms in the journalistic style of the modern English mass media discourse is revealed. The article also distinguishes the main pragmatic properties of the phraseology in the language of the media, its leading functions and stylistic properties. It is determined that in the modern English mass media discourse both idioms in their classical form and modified idioms, as well as occasional phraseological innovations are used. The freshly minted phraseological units are marked by coining, indiscrete semantics, metaphoric nature, independence of the context and their absence in the lexicographic sources. It is found out that the functions of phraseological units in the mass media discourse are informative, expressive, emotional, pragmatic, evaluative and stylistic ones. The analysis of the examples of the use of phraseology in the speech of the modern English mass media has revealed that phraseology is an effective means of laconizing media texts, and it is most often used in headlines. Some variants of rendering phraseological units by means of the target language vocabulary are suggested. The prospects for the further research in the field of the use of phraseology in the language of the media are the study of phraseological innovations and the analysis of the peculiarities dealing with translation of such units into the Ukrainian language.

Психологический Vademecum: М. М. Бахтин и Витебщина : сб. науч. статей. - Витебск : ВГУ имени П. М. Машерова, 2020. - С. 109-112. - Билиогр.: с. 112 (5 назв.)., Рассматриваются вопросы металингвистического подхода М. М. Бахтина в современном образовательном педагогическом взаимодействии преподавателя и студенческой аудитории с точки зрения эффективности речевого воздействия в образовательном процессе. = This article examines the issues of the metalinguistic approach of M. M. Bakhtin in modern educational pedagogical interaction between a teacher and student audience from the point of view of the effectiveness of speech influence in the educational process.

В данной работе рассматриваются приемы речевого воздействия в научно-популярном произведении на примере статей журнала «National Geographic Россия». Изучены особенности редакторской подготовки научно-популярного издания. Предложен алгоритм анализа научно-популярной статьи. Составлена таблица ÐºÐ¾Ð»Ð¸Ñ‡ÐµÑÑ‚Ð²ÐµÐ½Ð½Ñ‹Ñ Ð¿Ð¾ÐºÐ°Ð·Ð°Ñ‚ÐµÐ»ÐµÐ¹ номеров журнала «National Geographic» с 2003 по 2019 год и на ее основе проведен редакторский анализ издания., In the given work discusses the methods of speech exposure in popular science publications based on the articles of the magazine «National Geographic Russia». The editorial qualities of popular science publications are given. The algorithm for analyzing popular science articles is proposed. The quantitative indicators table of issues of the National Geographic magazine from 2003 to 2019 was compiled and on its basis the editorial analysis was conducted.

Цель магистерской диссертации заключается в выявлении редакторской специфики создания контент-маркетинговой стратегии театральных корпоративных изданий с последующим составлением рекомендаций. Редакторский подход к созданию контент-маркетинговой стратегии театрального корпоративного издания определяет новизну исследования. Материалом для исследования послужили театральные корпоративные издания «Урал Опера Балет» и Московского театра «Новая Опера». Общий объем проанализированного материала составил более 1200 текстов разных жанров и свыше 1950 иллюстраций из 135 выпусков. В фокусе исследовательского внимания оказались заметки, интервью и фотография как визуальный жанр. В процессе исследования были проанализированы коммуникативные тактики в материалах заметки и интервью, способствующие решению задач, поставленных контент-маркетинговой стратегией. Коммуникативные тактики были разделены на четыре группы – сопоставительные, воздействующие, самопрезентации, взаимоотношений со зрителем. Общими для театральных корпоративных изданий «Урал Опера Балет» и Московского театра «Новая Опера» являются тактики заботы и участия, «проблемное поле», ожидания положительной оценки, ценностной ориентации. Таким образом, издания не только формируют позитивный образ театров и транслируют их ценности, но и открыто обозначают существующие проблемы. По результатам анализа визуального контента предложена классификация жанров фотографии театральных корпоративных изданий. Было выделено три жанра – фоторепортаж, портретное и объектное фотоизображения, которые подразделяются на поджанры. Фоторепортаж представлен сценой из спектакля, фото с репетиции, событийным фото, фотоальбомом. Портретные фотоизображения имеют следующие разновидности: актер в роли, человек за работой, репортажный, постановочный, архивный. Объектные фотоизображения разделяются на фотографии театральных декораций, костюмов, интерьеров, документов. Перечисленные визуальные жанры, за исключением постановочного фотопортрета, помогают эффективно воздействовать на аудиторию и достигать целей театральной организации. При опоре на положительный и отрицательный опыт рассмотренных СМИ театральным корпоративным изданиям был предложен перечень рекомендаций для создания текстового и визуального контента. The purpose of the master's thesis is to identify the editorial specifics of the content-marketing strategy of the theatrical corporate publications, followed by recommendations. The editorial approach to creating the content-marketing strategy for the theatrical corporate publication determines the novelty of the research. The foundation for the research was the theatrical corporate publications of «Ural Opera Ballet» and the Moscow theater «New Opera». The total volume of the analyzed material was more than 1200 texts of different genres and more than 1950 illustrations from 135 editions. Notes, interviews and photography as a visual genre were in focus of research attention. During the process of research, the communicative tactics were analyzed by the notes and interviews. These tactics contribute to the solution of the tasks, which are set by the content-marketing strategy. Communicative tactics were divided into four groups – comparative, influencing, self-presentation, relationship with the viewer. Tactics of care and participation, «problem field», expectations of positive evaluation, value orientation are common for theater corporate publications of «Ural Opera Ballet» and the Moscow theater «New Opera». Thus, the publications not only form a positive image of theaters and transmit their values, but also openly identify existing problems. The classification of genres of photography of theatrical corporate publications is proposed based on the results of the analysis of visual content. There were highlighted three genres: photo reportage, portrait and object photo images, which were subdivided into subgenres. A photo reportage is presented by a scene from a performance, by a photo from a rehearsal, by an event photo, by a photo album. Portrait photo images have the following varieties: actor in the role, person at work, reporting, staged, archived. Object photo images are divided into photographs of theatrical scenery, costumes, interiors, documents. The listed visual genres, with the exception of a staged photo portrait, help to effectively influence on the audience and achieve the goals of the theatrical organization. The list of recommendations for the creation of text and visual content was proposed to the theater corporate publications based on the positive and negative experience of the reviewed media.

Рассматриваются принципы дистанционного образования с позиции лингвистической прагматики. Дается представление о речевой компетентности преподавателя, особенностях представления языковой картины мира в педагогическом процессе. Описываются четыре традиционные ситуации в процессе дистанционного обучения. Отмечаются трудности коммуникативного взаимодействия и особенности речевого поведения участников данного образовательного процесса. Описываются речевые особенности дистанционного обучения., The principles of distance education from the perspective of linguistic pragmatics are considered. The authors elaborate on the idea of the teacher’s speech competence, the peculiarities of the representation of the language picture of the world in the pedagogical process. Four traditional situations in the process of distance learning are described. Difficulties of communicative interaction and features of speech behavior of participants of this educational process are noted. The speech features of distance learning are described. The choice of speech units forms speech behavior of the communicant. We provide a detailed description of the mechanism of evaluation of the functional impact of speech signals. It is emphasized that the mutual learning of speech and communication skills occurs permanently within the framework of speech interaction, due to the replenishment of speech experience with examples of successful or unsuccessful communication in the given conditions, the expansion of the communicative tools or its functionality.

Статья посвящена проблемам доказывания склонения к потреблению наркотических средств с использованием лингвистических методов. Анализируются и описываются стадии речевого воздействия: подготовительного, рефреймингового и контрольного характера. На основании теории речевого воздействия даётся описание, как текст выступает в виде орудия совершения преступления, а также взаимодействие преступника и потерпевшего., The article is devoted to proving the propensity of linguistic methods and means (speech influence analysis) in the investigation of the inducement to drug use. The stages of speech influence are analyzed and described: preparatory, reframing and control, using the existing investigative and judicial practice. It is shown how the text appears in the form of instrumentalities of crime, the interaction between the offender and the victim from the time of the inducement to actual consumption of drugs. Particular emphasis is placed on the description of the impact on the addressee in the process of the reframing stage. The legal term “inducement” is developed through theoretical linguistic concepts in the framework of the theory of speech influence. The necessity of using linguistic methods in the investigation of a definite category of criminal cases is explained.

The focus of this article is contrast, considered as one of the ways of organizing the text. The teхtforming role of contrast is carried out both at the level of plot and composition and participates in the organization of structural cohesion of the text, various types of communication in it. The author believes that books on psychology and psychotherapy, in which the contrast is clearly manifested, are the most expressive and imaginative. According to the author, a striking example of a text of great influencing force, organized on the principle of contrast, is the book of the psychotherapist A. Carr "An Easy Way to Stop Smoking." Based on the results of the analysis of the book by A. Carr, we can argue that the text-forming role of contrast at the level of content and form is involved in the disclosure of the main theme – the opposition of unhealthy and healthy lifestyles. All types of antonyms, as well as such type of connection as antonymic cohesion, ensuring the integrity of the text, participate in the implementation of the contrast reception. The final goal of this book is the impact on the reader, which implies a change in his emotional state, views and assessments, and ultimately the restructuring of the implicit picture of the world of the addressee.

The article is devoted to the peculiarities of functioning and representation of speech genres of agitation and ritual character in the modern Ukrainian political discourse. The main attention is paid to the function of ritualization, which makes possible political interaction through the situation of fixed content with a clearly defined range of participants, their status roles, chronotope and etiquette texts. The signs of agitation political discourse in oral and written ritual speech genres are marked and it is determined that in the latter they have a single character, conceding to the ritual components both at the structural and linguistic levels. Analyzed the structure of thecampaign-a ritual of political texts and reviewed the basic techniques and verbal markers of speech influence in the texts of this type of pre-electoral campaigns for 2006–2016., Статтю присвячено особливостям функціонування та репрезентації мов-леннєвих жанрів агітаційно-ритуального характеру в сучасному українському політичному дискурсі. Основну увагу приділено функції ритуалізації, яка уможливлює політичну взаємодію через ситуації закріпленого змісту з чітко визначеним колом учасників, їх статусними ролями, хронотопом та етикетними текстами. Окреслено ознаки агітаційного політичного дискурсу в усних та письмових ритуальних мовленнєвих жанрах і визначено, що в останніх відповідно вони мають поодинокий характер, поступаючись власне ритуальним компонентам як на структурному, так і на мовному рівнях. Проаналізовано будову агітаційно-ритуальних політичних текстів та розглянуто основні прийоми і вербальні маркери мовленнєвого впливу в текстах цього типу, наявні в передвиборних кампаніях за 2006-2016 роки.

The article deals with studying the negative effect of the speech influence phenomenon realized within the pathogenic texts distributed in the network of the information wars in the Ukrainian information space. The research is carried out within the paradigm of such modern complex sciences as Neuro-Linguistic Programming and Suggestive Linguistics, and is a step-by-step algorithm of the pathogenic texts’ negative effect neutralization based on isolating the suggestive techniques’ markers having been described in NLP’s Meta-model, P. Ekman’s Lies Theory, and the author’s information wars classification, as well as the Linguistic Suggestivity NAP-structure., Статья посвящена изучению негативного эффекта феномена речевого воздействия, который реализуется в патогенных текстах, распространяемых в украинском информационном пространстве в рамках информационных войн. Исследование выполнено в парадигме таких комплексных новейших наук как нейролингвистическое программирование и суггестивная лингвистика и представляет собой пошаговый алгоритм нейтрализации вредного эффекта патогенных текстов, основанный на выделении маркеров суггестивных техник, описанных в метамодели языка НЛП, теории лжи П. Экмана, авторской классификации информационных войн, а также авторской NAP-структуре лингвистической суггестивности., Статтю присвячено вивченню негативного ефекту феномену мовленнєвого впливу, який реалізується у патогенних текстах, поширюваних в українському інформаційному просторі в рамках інформаційних воєн. Основна мета інформаційної війни, яка полягає в підтримці або зміні політичних уподобань адресата, передбачає нетотожність, викривленість інтерпретації об'єктивної реальності як її фундаментальну ознаку, тож величезної важливості, особливо за умов сучасної соціально-політичної ситуації, що склалася в Україні, набуває не лише питання систематизації інформаційних воєн як вкрай потужного феномена сучасного інформаційного простору країни, а й проблема формулювання стратегій і тактик протидії негативному впливу, продукованому патогенними текстами в рамках ІВ, що і визначає актуальність роботи, скерованої на конструювання алгоритму нейтралізації негативного ефекту патогенних текстів, наявних у парадигмі інформаційних воєн. Дослідження виконано в парадигмі таких комплексних новітніх наук як нейролінгвістичне програмування і сугестивна лінгвістика і становить собою покроковий алгоритм нейтралізації шкідливого ефекту патогенних текстів, базований на виокремленні маркерів сугестивних технік, описаних в метамоделі мови НЛП, теорії брехні П. Екмана, авторській класифікації інформаційних воєн, а також авторській NAP-структурі лінгвістичної сугестивності, а також елементах об’єктно-орієнтованого та структурного програмування і загальної логіки (доведення та спростування), тож, він дасть змогу не лише виокремити домінантні стратегії побудови зазначених патогенних текстів та глибинні механізми їх конструювання, а й способи протидії кожному з типів інформаційних воєн, що прислужиться не лише у поглибленні відповідних положень НЛП, сугестивної лінгвістики та психолінгвістики, а й у можливому формуванні відповідних планувальних рішень в галузі державної інформаційної безпеки України, що максимально увиразнює релевантність та перспективність подальших розвідок у зазначеній науковій царині.

У статті обґрунтовано комплексну природу комунікативного впливу, розкрито специфіку його актуальних складників, висвітлено основні ідеї сучасних мовознавчих напрямів, у межах яких досліджується природа і механіка комунікативного впливу, запропоновано креативні методики психо- і нейролінгвістичного аналізу комунікативних сугестогенів, релевантні для досягнення екологічності сучасного комунікаттивного простору в широкій амплітуді його дискурсивних жанрів, зокрема в медійному сегменті. Увагу зосереджено на аналізі метапрограмних стратегій, ідентифікація яких уможливлює програмовану корекцію особистісних/колективних інтеракцій, також описано основні компоненти нейролінгвістичної метамоделі мови як базового складника Мілтон-модельних патернів, скерованих на досягнення сугестійних ефектів в аксіальній і ретіальній комунікації., В статье определена комплексня природа коммуникативной суггестии, раскрыта специфика её актуальных составляющих, рассмотрены креативные методики исследования коммуникативного и речевого влияния, предложенные в современных лингвистических направлениях., The article substantiates the complex nature of communicative influence, reveals the specifics of its actual components, highlights the main ideas of modern linguistic areas, in the network of which, the nature and mechanics of communicative influence are studied, and creative methods of psycho- and neuro-linguistic analysis of communicative proposogens, which are relevant to achieve the environmental friendliness of modern communicative space in the broad amplitude of its discursive genres, in particular in the media segment, are offered. Attention is focused on the analysis of meta-program strategies, the identification of which enables programmable correction of personal / collective interactions. Within these limits, it is proved that metaprograms, being the essential segments of the mentality phenomenon, embody subjective values, priority means of processing external information and the actual directions of interactive communication. On top of that, the author proves the assumption that the nation’s mental orientations can be conditionally correlated with the peculiarities of accentuations in the individual’s psychostructure; the actualization of individual modes of thinking is realized in personality metaprograms; the verbalization of aforementioned metaprograms involves the use of labeled elements; a certain part of such markers is identified through the use of metamodel techniques. Considering this, the main components of the neuro-linguistic language metamodel are described as the basic element of the Milton-model patterns aimed at achieving achievement effects in axial and reticular communication.

У статті розглядається реалізація мовленнєвого впливу в сучасному англомовному релігійному дискурсі через пояснювальну комунікативну стратегію. Дослідження проводиться на матеріалі англомовної протестантської проповіді. Проповідь характеризується як один із жанрів сучасного релігійного дискурсу, зокрема встановлюються особливості протестантської проповіді та її відмінності від православної. Беручи до уваги напрацювання науковців, які займалися вивченням стратегічної організації тексту, подається визначення поняттю «комунікативна стратегія». Виокремлюється пояснювальна стратегія як одна з основних, через яку здійснюється мовленнєвий вплив від проповідника на реципієнта, яким є миряни, члени церковної громади. Пояснювальна стратегія реалізується через ряд комунікативних тактик: тактику ствердження, тактику інформування, тактику структурування проповіді, тактику аргументації, тактику апелювання до авторитету, тактику екземпліфікації. Комунікативні тактики пояснювальної стратегії описуються шляхом аналізу мовних засобів їх вираження. Мовленнєвий вплив у виокремлених тактиках здійснюється через риторичні фігури та стилістично-синтаксичні засоби, окремі лексеми і граматичні структури, через тлумачення шляхом наведення синонімів, встановлення опозиції, через порівняння. Використання усіх зазначених засобів сприятиме кращому розумінню догматів та канонів Церкви, проблем, з якими стикається мирянин, та шляхів їх вирішення. Ефективне застосування пояснювальної стратегії у жанрі проповіді через її тактики може слугувати підвалиною для виконання домінантної функції усього сучасного релігійного протестантського дискурсу – навернення людини до Бога і переконання її в єдино правильному християнському вченні. Розповсюдження цього вчення серед вірних і є тим перлокутивним ефектом, якого намагається досягнути християнський проповідник. The article discusses the realization of speech influence in the modern English religious discourse through the explanatory communicative strategy. The English Protestant sermon served as the material for carrying out the research. Sermon is characterized as one of the genres of modern religious discourse; in particular, peculiarities of the Protestant sermon are ascertained as well as its differences from the Orthodox one are elucidated. Taking into account the achievements of the scholars who were engaged in the study of the strategic organization of the text, the definition of the notion “communicative strategy” is presented. An explanatory strategy is singled out as one of the main ones, according to which speech influence is exercised from the preacher to the recipient, which are the laity, members of the church community. The explanatory strategy is implemented through a series of communicative tactics: assertion tactics, information tactics, sermon structuring tactics, argumentation tactics, authority-appealing tactics, and exemplification tactics. Communicative tactics of the explanatory strategy are described by analyzing the linguistic means of their expression. Speech influence in the selected tactics is carried out with the help of rhetorical figures and stylistic-syntactic means, single lexemes and grammatical structures, through interpretation by means of synonyms, by establishing opposition, through comparison. The use of all these means will contribute to a better understanding of the Church dogmas and canons, the problems the lay people face and the ways to solve them. The effective use of the explanatory strategy in the genre of sermon through its tactics can serve a basis for fulfilling the dominant function of the modern religious Protestant discourse – converting a person to God and convincing them of the solely correct Christian doctrine. Spreading this teaching among the faithful is that perlocutionary effect the Christian preacher is trying to achieve.

The article presents the analysis of the language means of realization of suggestive impact in the promotional genre of political discourse. Selected lexical and grammatical language means and their influential potential in political texts, in particular in speech genres syncretic type that allows the use of various linguistic means and units due to the large volume and polpaccio. Lit and describes the main verbal markers of speech influence in the texts of this type of pre-electoral campaigns during the last 10 years (2006-2016).It’s proved that powerful suggestive potential of implementing political affective among the lexical units – abstract lexemes positive evaluative semantics; axiological vocabulary mainly ad ctive nature and positive semantics; a variety of metaphors and systems of terminology and colloquial and stylistically reduced vocabulary. Most of these units affect the subconscious mind of the addressee, acting as a «shortcut» and «anchors» in representations of political actors.The majority of lexical markers of suggestibility share a common goal of creating a «semantic tags» or «anchors», reinforcing in the subconscious mind of the addressees needs assessment – positive or negative. Such labels have the character of ideologies – lexical «bundle» axiological contents that inhibit the rational perception of the text content and explot irrational, emotional perception. Lately, these ideologies become the tokens of nominative type, such as St. George ribbon, a big victory, the Bandera supporters, pravoseki and other.The syntactic level to a lesser extent involved in the implementation of suggestive effects than lexical. However, imperative sentences with imperative forms of the verb, the pronouns of the 1st person plural and elements of structural symmetry, and syntactic parallelism are the basis in the expression of suggestibility in the promotional speech genre., У статті представлено аналіз мовних засобів реалізації сугестивного впливу в агітаційних жанрах політичного дискурсу. Виокремлено лексичні та граматичні мовні засоби та репрезентовано їх впливовий потенціал у політичних текстах, зокрема в мовленнєвих жанрах синкретичного типу, що дозволяє використання різноманітних мовних засобів та одиниць завдяки великому обсягу та поліфункційності. Висвітлено і розглянуто основні вербальні маркери мовленнєвого впливу в текстах цього типу, наявні в передвиборних кампаніях за період останніх 10 років (2006-2016).

У статті проаналізовані отримані результати проведення експериментально- фонетичного дослідження інтонаційних засобів реалізації мовленнєвого впливу на прикладі відеолекції як нового жанру сучасного англомовного наукового дискурсу. Мета експерименту полягала у підтвердженні гіпотези про те, що просодична організація висловлень та компоненти інтонації, притаманні просодії усного мовлення викладачів відеолекцій, сприяють кращому сприйняттю студентами матеріалу викладу, утриманню їхньої уваги, а також опосередковують глибше розуміння предмета, під чим загалом ми розуміємо здійснення мовленнєвого впливу. Експериментально-фонетичне дослідження просодії відеолекції проводиться згідно розроблених у сучасній фонетиці методів експерименту, застосовуючи аудитивний та акустичний методи аналізу, а також використання методів кількісної та лінгвістичної обробки даних, порівняльного методу, анкетування та методу семантичного диференціала. У результаті експерименту визначено ті просодичні параметри, які сприяють здійсненню мовленнєвого впливу та є найоптимальнішими для сприйняття інформації студентами. The article offers the results of the experimental phonetics research on the role of intonation in speech influence realization in the video lecture as a main massive open online courses material. This methodology is elaborated according to the proven techniques in contemporary phonetics and combines the use of auditory analysis, methods of quantitative data and linguistic analysis, methods of semantic differential and questionnaire. The goal of the experiment was to prove the hypothesis about the role of prosodic organization and components of the tutors’ intonation in video lectures in better supporting students’ attention, capturing the interest to the subject, facilitating understanding, which help in realization of speech influence in scholarly discourse, thus making the communication and learning more efficient, productive and successful. As a result of the experiment, the intonation parameters used in the video lecture and contributory for students’ perception have been established. The paper gives brief insights into such notions as speech influence, scholarly discourse and an e-lecture as a genre of modern scholarly discourse.

The paper offers the results of the auditory analysis as the first stage of experimental phonetics research of the prosodic means of speech influence realization in scholarly discourse in English (in a video lecture as an example). The methodology of the experiment is elaborated according to the proven techniques in contemporary phonetics and combines the use of subjective (perceptive and auditory), objective (acoustic) methods, the methods of semantic differential and quantitative data analysis. Based on the results of the auditory analysis, the author establishes prosodic parameters of intonation which help scholarly discourse realization in speech.