Search

Este artigo é fruto de uma pesquisa de Iniciação Científica – IC, desenvolvida durante o curso de graduação em Letras Inglês, nos anos de 2021 e 2022, na Universidade do Estado da Bahia - UNEB. Objetivou-se com esta pesquisa analisar discursivamente uma campanha publicitária do Mc Lanche Feliz, da Rede McDonald’s, divulgada através do canal McDonald’s Brasil, via plataforma Youtube, no primeiro semestre de dois mil e vinte e um. Para isso, observou-se a construção do discurso publicitário voltado para o público infantil utilizado na campanha Mergulhando no McLanche Feliz (2021). A metodologia adotada para a análise dos enunciados verbo-visuais presentes na campanha seguiu os postulados teóricos do Círculo de Bakhtin (2018), bem como o esquema analítico-metodológico elaborado por Ferreguett (2014). Além disso, discutiu-se também os conceitos de cyber-infância (Levin, 2007; Girão, 2018) e consumismo (Bauman, 2008). A partir das análises, concluiu-se que a equipe de marketing do McLanche Feliz está atenta não apenas ao universo das crianças, como também a elementos discursivos como a interação, a enunciação e a semiótica na composição de sua propaganda. Descobriu-se também que há uma tendência da empresa na redução do tempo de duração do vídeo comercial sem que ocorra perda de aceitabilidade do conteúdo exibido.

This paper analyses the advertising discourses about social commitment in Spanish. Businesses express trough them their values and describe their activity for helping in any social cause, such as environment, sustainable economy, decent jobs, or human rights. These are texts found on company websites and are usually longer than many other types of messages realised by any business. The argumentation is not aimed directly at sales, but at improving the public image of the company itself. This image-work in turn serves as an argument for users to trust the company. Due to this special argumentative activity, this research pursues to identify the main mechanisms of textual construction aimed at this persuasive purpose. To this end, a macrosyntax model is applied. This presupposes the existence of a discourse grammar and defines textual units, categories, and functions from a pragmatic approach. This model allows to explain the main discursive phenomena which create this type of advertising texts, such as a moderate density of information, a low hierarchisation of information, the use of topics, a tendency to express coordination or the abundant use of gerunds. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Copyright of Etudes Romanes de Brno is the property of Masaryk University, Faculty of Arts and its content may not be copied or emailed to multiple sites or posted to a listserv without the copyright holder's express written permission. However, users may print, download, or email articles for individual use. This abstract may be abridged. No warranty is given about the accuracy of the copy. Users should refer to the original published version of the material for the full abstract. (Copyright applies to all Abstracts.)

The article has as its starting point the scientific research, found in the realization of the State of the Art, which addresses the effects of meanings through the discursive production and communication strategies of the Barbie brand from the year 2015, since the year of 2015 and 2016 were considered the periods of "female empowerment" in advertising (Barreto Januário; Veloso, 2017). Considering the aspects of class, race and mainly gender, we reflect on the historical process of the feminine and its impacts on the discursive trajectory of the brand. We seek to stress brand strategies that are always linked to the female imagination, and sometimes to the feminist discourse. Finally, we reflect on brands addressing social agendas only in discursive instances, and we highlight the relevance of scientific studies that accompany this process. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

O estudo tem como objetivo problematizar como a alteridade surda é produzida nas representações da propaganda e como estas operam sobre as concepções de inclusão no contexto escolar que circula no imaginário social, por meio da análise de uma peça publicitária de Natal do grupo O Boticário. A partir de contribuições teórico-conceituais dos campos epistemológicos dos estudos surdos e dos estudos culturais em educação,buscamos elucidar como a produção audiovisual e suas escolhas semióticas nas narrativas do ser surdo, com base em pesquisa netnográfica. Para a análise e interpretação do texto audiovisual, tomamos o processo de enunciação do texto e seu contexto de produção como fonte de dados empíricos na materialização das práticas discursivas e suas representações sobre a alteridade surda. Nossa análise destacou que, apesar da intenção apresentar a diferença surda pela valorização da língua de sinais como elemento mediador do processo de inclusão, a concepção de inclusão escolar repercutida na narrativa é equivocada, já que parte do pressuposto da superação individual para o pertencimento e a acolhida na sociedade majoritária. A peça projeta uma ideologia de alteridade surda assujeitada à experiência ouvinte da música e do som, distanciada do deafhood e das vivências socioantropológicas da comunidade surda. São reforçadas posições de poder e privilégio da cultura oral-auditiva dominante ao na representação de uma identidade surda assimilada na posição ouvintista.

Este artigo analisa o enunciado “sucesso”, sua formação discursiva e efeitos de sentido na publicidade dos principais centros universitários privados de Pernambuco – em sua circulação e força na mídia, sob a ótica da teoria e procedimento metodológico da AD francesa. Tem por objetivo analisar a memória discursiva na publicidade de instituições de ensino superior privadas brasileiras. Foram coletadas e analisadas peças publicitárias impressas e/ou audiovisuais dos três principais centros universitários privados de Recife - PE, de acordo com o ranking de IGCs do MEC 2021: Unibra; Unit; UniFBV, de qualidade reconhecida pelo MEC com IGCs 3, 4 ou 5.

Pese al rechazo - formal, al menos - que durante siglos sufrió la Retórica como disciplina orientada a la persuasión, hoy queda patente la necesidad de conocer sus recursos argumentativos, al haberse integrado plenamente en el discurso publicitario para convertirlo en uno de los ejes articuladores de la sociedad de consumo. Así pues, las diferentes facetas discursivas de la publicidad, la retórica entre ellas, constituyen importantes objetos de estudio en el ámbito de la comunicación masiva desde hace décadas, desembocando hoy en la necesidad de análisis interdisciplinares que tengan en cuenta las sólidas relaciones interdiscursivas existentes en el sistema social.

Is the way to conceive and develop the uses of argument in an ad for an antiwrinkle cream, a luxury product, a washing machine, a mobile phone, a computer, a perfume, a sanitary towel or a condom essentially the same or different? How does advertising reason? Does the taboo have any repercussion on the argumentative strategies used by advertisers when promoting a product? In order to answer these questions, we will focus on the arguments used in advertising as a whole and particularly on those normally used for some uncomfortable products (or 'unmentionable' ones) such as feminine hygiene products (sanitary towels and tampons) and prophylactics. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Copyright of Comunicação, Mídia e Consumo is the property of Escola Superior de Propaganda e Marketing and its content may not be copied or emailed to multiple sites or posted to a listserv without the copyright holder's express written permission. However, users may print, download, or email articles for individual use. This abstract may be abridged. No warranty is given about the accuracy of the copy. Users should refer to the original published version of the material for the full abstract. (Copyright applies to all Abstracts.)

Rica interface conceitual, a aplicação conjunta da semiótica e da psicanálise fornece elementos potentes para analisar a comunicação publicitária e seus efeitos na contemporaneidade. Essa combinação possibilita um olhar atento sobre produções da sociedade capitalista e sua influência na subjetividade, até mesmo como fonte de contradições, insatisfação e sintomas culturais. Neste artigo são apresentados os conceitos de signo, seus modos de associação, de inconsciente e sua flexibilidade significante, mostrando como a compreensão dos processos de significação sob essa perspectiva descortina uma visão abrangente entre o discurso publicitário, com suas estratégias permeadas de sugestões ao consumo, e a condição de sujeito do desejo, dividido entre consciente e inconsciente, entre um modo ter e ser de desejar.

Las lenguas constituyen productos históricos materializados en una pluralidad de normas en las que conviven usos idiomáticos que son valorados en su percepción por los hablantes, únicos responsables de la atribución de juicios positivos o negativos ante determinadas variantes. La publicidad comercial aprovecha la existencia de ese sistema de actitudes aprobatorias y desaprobatorias existente en la comunidad hacia la propia realidad lingüística como estrategia discursiva portadora de valores que trasciende la utilidad práctica inmediata del producto que se está publicitando. De esta manera, aparecen en el componente verbal de los anuncios rasgos dialectales estigmatizados por la modalidad de la distancia comunicativa. El propósito de este estudio trasciende el marco meramente conceptual y trata de validar empíricamente la funcionalidad de la explotación discursiva de la pronunciación andaluza en la publicidad comercial de ámbito local a partir del análisis cuantitativo y cualitativo de las cuñas radiofónicas emitidas por Radio Sevilla durante 2018.

Based on the theoretical-methodological contributions proposed by the Bakhtinian studies, this article takes the advertising film Caras e Cores, by Faber-Castell as the corpus of an analytical work of audiovisual statements, explained in its architectural enunciative unity as verbivocovisual. The objective is to understand if and how verbivocovisuality contributes to the analysis, especially of audiovisual discourses, in which these three dimensions are made explicit and constitute their integral unit. For this, the Bakhtinian notions of utterance, ideological sign, social voice and dialogical relations are mobilized together. The results point to the productivity of the notion of verbivocovisuality and the analysis of the advertising discourse reveals that the brand resignifies the ideological sign "skin color" and brings up the discourse on diversity and representativeness, with a contemporary aesthetic finish as a lucrative marketing strategy. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

The aim of this paper is to study the meanings of the sign "novo mundo" from three advertising posts of Latam Airlines, published on its Facebook page. The clipping privileged the posts with image and text that the sign "novo mundo" was materialized, in a discursive sample taken between the months of March and September 2020. We present a theoretical section that we discuss the ideological sign according to Volóchinov (2017) and a section in which we deal with the question of the concrete utterance and its methodological approach from the Bakhtin Circle. The analysis links the three advertising posts with different moments of understanding of the Coronavirus pandemic by society: a "novo mundo" in emergence, in the first, a "novo mundo" in consolidation, in the second; a "novo mundo" as already given in the third. Finally, we consider that the "novo mundo" that Latam builds in its discourse is its way of coping with the pandemic and its ideologically constructed strategy to sell tickets, which occurs simultaneously with the resumption of society's economic activities. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

El discurso publicitario es conocido por contribuir al sexismo y a la reproduc­ción de estereotipos de género. Este artículo se centra en la violencia simbólica que presenta el cuerpo de las mujeres como objeto sexual en textos publicitarios empleados por Dolce & Gabbana en la hoja informativa (newsletter) que envió, a través de la web, regularmente entre 2016 y 2019. La metodología utilizada fue fundamentalmente cualitativa, aunque se tuvieron en cuenta algunos datos cuan­titativos para comprender mejor la estructura del corpus. Para deconstruir los significados representativos, interpersonales y composicionales de los textos se em­pleó la gramática visual de Kress y Van Leeuwen (2006). Los resultados del análisis visual muestran que los cuerpos de las mujeres son utilizados como reclamo publicitario, lo cual contribu­ye a la reproducción de varias formas de violencia simbólica. Tales resultados sugieren la necesidad de revisar la cosificación de los cuerpos femeninos en el discurso publicitario.

Copyright of Íkala: Revista de Lenguaje y Cultura is the property of Universidad de Antioquia and its content may not be copied or emailed to multiple sites or posted to a listserv without the copyright holder's express written permission. However, users may print, download, or email articles for individual use. This abstract may be abridged. No warranty is given about the accuracy of the copy. Users should refer to the original published version of the material for the full abstract. (Copyright applies to all Abstracts.)

Copyright of Comunicação Pública is the property of Escola Superior de Comunicacao Social and its content may not be copied or emailed to multiple sites or posted to a listserv without the copyright holder's express written permission. However, users may print, download, or email articles for individual use. This abstract may be abridged. No warranty is given about the accuracy of the copy. Users should refer to the original published version of the material for the full abstract. (Copyright applies to all Abstracts.)

Copyright of Pragmalingüística is the property of Facultad de Filosofia y Letras, Universidad de Cadiz and its content may not be copied or emailed to multiple sites or posted to a listserv without the copyright holder's express written permission. However, users may print, download, or email articles for individual use. This abstract may be abridged. No warranty is given about the accuracy of the copy. Users should refer to the original published version of the material for the full abstract. (Copyright applies to all Abstracts.)

O artigo pretende analisar discursos do agronegócio nacional materializados em campanhas publicitárias audiovisuais desse setor econômico e disseminados pela grande mídia em seus canais, a fim de melhor compreender um paradoxo da sociedade contemporânea: o consumo acentuado de carnes e outros produtos de origem animal, a matança sistemática de milhões de animais simultâneos a um recrudescimento da sensibilidade dos humanos em relação à causa animal. Com base na Análise do discurso derivada de Michel Pêcheux e em contribuições de Michel Foucault, procuraremos identificar o que é dito nos anúncios de indústrias alimentícias e como esses enunciados são formulados. Mais precisamente, nosso propósito é o de analisar a produção de determinados sentidos relacionados à comercialização dos produtos das marcas e o silenciamento de outros considerados disfóricos pelo setor e apagados do seu discurso. O material de análise compreende uma publicidade da Friboi (Figoríficos Fibroi, 2014) com o cantor Roberto Carlos, e um comercial da Sadia (Sadia, 2007) ambientado em um supermercado e protagonizado pelo Seu Juvenal, açougueiro do estabelecimento, e pela Dona Elvira, cliente que procura pelo presunto da marca. Analisaremos esse material mediante um procedimento muito conhecido na AD, a saber: a formação de relações entre os enunciados dos vídeos, entre os vídeos do material e entre eles e outros já ditos do interdiscurso. Essas relações são feitas mediante a identificação e montagem de cadeias parafrásticas: a polissemia constitutiva da linguagem é passível de ser interpretada a partir da produção das paráfrases construídas pelo discurso em suas diferentes condições de produção. Além disso, analisaremos os recursos linguísticos e imagéticos usados na constituição dos audiovisuais sob análise, como as escolhas lexicais, os encadeamentos sintáticos e as modalidades enunciativas. As análises nos permitem observar a produção de sentidos gastronômicos e econômicos, e o silenciamento de outros que assinalam o caráter animal das mercadorias alimentícias.

Este artigo, numa perspectiva pedagógica, trata do desenvolvimento da competência lexical a partir da análise de textos publicitários e mostra a renovação do léxico do português brasileiro pelos processos mais comuns de neologia. O objetivo é ressaltar a importância do discurso publicitário no âmbito escolar, explorando, sobretudo, os aspectos de criatividade discursiva e de inovação semântico-lexical. No âmbito da competência lexical, o artigo discute o que significa conhecer uma palavra e, para a conceituação de neologismo, adota o critério lexicográfico (ALVES, 1984, 1990; SANDMANN, 1989; CABRÉ, 1993), em que a unidade lexical será neológica se ainda não estiver registrada em um dicionário de língua. Nesse contexto, o que se pretende é enfatizar o trabalho com textos publicitários na sala de aula de língua portuguesa, com base em um estudo descritivo de alguns neologismos midiáticos, obtidos de anúncios publicitários que evidenciam a criatividade no português brasileiro, por meio do aparecimento de palavras novas.

The article intends to analyze discourses of the Brazilian agribusiness materialized in audiovisual advertising campaigns of this economic sector and disseminated by the mainstream media, in order to better understand a paradox of contemporary society: the accentuated consumption of meat and other products of animal origin, the systematic killing of millions of animals simultaneously with an increase of human sensibility to the animal cause. Based on the discourse analysis derived from Michel Pêcheux and contributions from Michel Foucault, we will seek to identify what is said in the food industry ads and how these statements are formulated. More precisely, our purpose is to analyze the production of certain effects of meaning related to the commercialization of the brands' products and the silencing of others considered dysphoric by the sector and erased from their discourse. The analysis material includes an advertising by Friboi (Frigoríficos Friboi, 2014) with the singer Roberto Carlos, and a commercial by Sadia (Sadia, 2007) set in a supermarket and starring Seu Juvenal, the butcher of the establishment, and Dona Elvira, a client looking for the brand's ham. We will analyze this material through a procedure well known in AD, namely: the formation of relations between the statements of the videos, between the videos of the material and between them and others already said of the interdiscourse. These relationships are made by identifying and assembling paraphrastic chains: the polysemy constitutive of language can be interpreted from the production of the paraphrases constructed by the discourse in its different conditions of production. In addition, we will analyze the linguistic and imagetic resources used in the constitution of the audiovisuals under analysis, like lexical choices, syntactic threads, enunciative modalities. The analyzes allow us to observe the production of gastronomic and economic meanings, and the silencing of others that mark the animal character of food products. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Copyright of Pensares em Revista is the property of Editora da Universidade do Estado do Rio de Janeiro (EdUERJ) and its content may not be copied or emailed to multiple sites or posted to a listserv without the copyright holder's express written permission. However, users may print, download, or email articles for individual use. This abstract may be abridged. No warranty is given about the accuracy of the copy. Users should refer to the original published version of the material for the full abstract. (Copyright applies to all Abstracts.)

Este trabajo trata la relación entre la imagen social que las instituciones presentan, tanto de sí mismas como de los agentes sociales implicados en su discurso, y los contextos socioculturales en los que se hallan insertas creencias y premisas que intentan ser erradicadas. Nos centramos en discursos publicitarios institucionales de campañas contra la prostitución, la trata y el tráfico de personas con fines de explotación sexual. A través de ellos observamos cómo a lo largo de las diferentes campañas las instituciones han mantenido una imagen inalterada de tutelaje social y liderazgo, mientras que han hecho fluctuar la imagen de las víctimas, de los explotadores y de la ciudadanía, en aras de conseguir el éxito comunicativo y social que se espera. En este trabajo nos acercamos a este aspecto comunicativo utilizando un marco teórico-metodológico combinado: el sociopragmático y el pragmalingüístico. This work deals with the relationship between face and socio-cultural contexts in institutional discourse. The approach to face focuses on the institution's claims of face for itself and for the social agents that are involved in institutional discourse. The approach to the socio-cultural contexts includes consideration of social beliefs and assumptions that such a discourse tries to eradicate. The focus centers on institutional advertising discourse in campaigns against prostitution and human trafficking with sexual exploitation purposes. This kind of analysis leads to the observation that, throughout the years, claims of social leadership and protection to society have been an important component of the institution's face. On the other hand, the face ascribed to the involved social actors in discourse – i.e., victims, exploiters and members of the society-at-large–has been manipulated in order to achieve the institutions' expectations about communicative and social success of their campaigns. The discursive aspects are analyzed using a theoretical-methodological framework based on Sociopragmatics and Pragmalinguistics. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

This work, based on the interface of the studies of Applied Linguistics, of Pecheutian Discourse Analysis and of Bakhtinian concepts of language, aims at analysing the discursive functioning of utterances about the English language in websites of private foreign language institutes. Our gesture of interpretation toward the corpus seeks to investigate how the entrepreneurial capitalist discourse relates to the discourse of empowerment and of motivation that obliterates and silences an entrepreneurial discursivity through its inscription in a didactic-pedagogic discursive formation, thus producing the effect that the institutes are mainly concerned with educational issues.

La irrupción de las nuevas tecnologías en la vida cotidiana ha supuesto una enorme revolución a la hora de determinar tanto las relaciones entre los sujetos como de comprender e interpretar la realidad. Por ello, la alfabetización mediática se plantea hoy como una disciplina indispensable en los sistemas educativos de todo el mundo. Este artículo recoge los resultados obtenidos en un experimento con estudiantes de educación secundaria. El objetivo es observar hasta qué punto la alfabetización mediática puede resultar de utilidad a la hora de potenciar las competencias interpretativas de los estudiantes. La muestra está formada por alumnos de 14-15 años, pertenecientes al curso Décimo de tres centros escolares de Guayaquil. La variable independiente es conformada por cinco spots. Los resultados subrayan que, al margen del contexto socioeconómico, los alumnos instruidos mediáticamente muestran una capacidad interpretativa y decodificadora superior a aquellos otros que no lo fueron.

Distanciando-se de discursos cuja finalidade é sobretudo a informação, o discurso publicitário prioriza o lúdico, o jogo de ideias e palavras, fazendo uso de estratégias que envolvem a linguagem verbal e não verbal. Considera efetivamente a participação do outro, dialogando com diversos textos, discursos, apelando emocionalmente à memória, ao repertório do leitor/ consumidor. O presente trabalho considera, assim, o aspecto linguístico e discursivo das campanhas publicitárias da rede Hortifruti, tendo por objetivo mostrar as trocas vocabulares como recurso expressivo na construção do tom paródico das propagandas. A análise do corpus selecionado é pautada na Estilística Léxica que se ocupa da expressividade das palavras.

Este estudo é um recorte obtido de resultados de um projeto de pesquisa, desenvolvido no âmbito da pós-graduação, com o objetivo de estudar a conexão entre duas formas de expressão da linguagem, entre dois campos distintos, mas não antagônicos, de saberes: a literatura e a linguística. Mais especificamente, visa analisar os discursos ativados em quatro publicidades que utilizam personagens do mundo encantado na sua composição. A análise dessas publicidades revela que vários discursos são postos em evidência e que, ao “transgredir” a tradição dos contos de fadas, os discursos se consolidam como uma forte manobra persuasiva.

The article is dedicated to world-modelling in commercial advertising. The author draws on European and Russian cognitive-discursive theories, which emphasize the importance of studying discourse in terms of mental representations and sets out the basics of World Modelling Theory. The named theory is used in the paper as a framework for understanding linguistic mechanisms of structuring information about the world by 'the powerful' agent of advertising discourse and its representation in slogans for the main objectives of communication. The argument is that text-worlds, generated by slogans, are cognitive-pragmatic representational structures of discourse, mediating the interaction of agent, client, and product, that depend on a wide range of contextual factors, having marketing character. The paper considers linguistic mechanisms of activating representational structures in correlation with pragmatic aspects of advertising communication, which lead to profiling three entities in the text-worlds - ADDRESSER, ADDRESSEE, PRODUCT. Typical world-modelling patterns are analyzed in the perspective REALITY - POTENTIALITY. It is shown that agent of discourse governs the perception of state of affairs presented in the text-world either exploiting the existing mass representations or creating new ones that eventually become socially accepted. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

En la conformación del cuerpo teórico concerniente a los fenómenos del lenguaje, la Lingüística ha evidenciado el potencial que el elemento estético alcanza en las realizaciones comunicativas y determinado las circunstancias contextuales que permiten su aplicación bajo los diferentes intereses discursivos establecidos en la sociedad. De esta manera, lo estético opera como un punto de inflexión en el desarrollo de las investigaciones lingüísticas que en ramas como la Semiótica y la Pragmática adquieren mayor dimensión en su afán de describir los mecanismos que permiten la realización del acto estético y por lo tanto estudiar el alcance del factor sensitivo como dispositivo comunicacional y de conocimiento. Bajo la aplicación de los modelos teóricos que desde la Pragmática permiten reconocer la realización de los actos de habla, es posible determinar las condiciones que dentro del discurso publicitario producen el acto que hemos denominado estético, entendido este último como una acción que busca afectar a los sentidos y disminuir la activación de las funciones cognitivas. Para esto los modelos de actos de habla de Searle (1989) y Leech (1997) serán revisados con relación al análisis del anuncio publicitario Sunrise National de la empresa de seguros norteamericana Prudential. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

This article aims to question media and advertising discourses, exemplified by an issue of Cosmopolitan, from a critical discourse analysis perspective and in a multidisciplinary and interdiscursive manner. Irish novelist Louise O'Neill provides a poignant critique of familiar schemes and patterns through the dystopian setting of her thought-provoking novel Only Ever Yours (2014). She is interested in problematic issues of female identity, various stereotypes related to beauty myths, objectification, female body, commodification, ageism, and other forms of discrimination. The study of her dystopian world cannot be complete without tracing some sociocultural particulars so that the reader can identify the targets deeply rooted in our culture's popular tropes. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

The purpose of this article is to present an excerpt of the reflections that we made about the advertising discourse, in our doctoral research in Letters developed at Federal University of Santa Maria (UFSM), in which we use the theoretical-methodological contribution of the Pecheutian Discourse Analysis as it has been developed in Brazil by numerous researchers. In this gesture of reading we present the problematization about the textualization of the politician in the advertising discourse considering the notion of discursive formation and the conditions of its production. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

This paper analyzes the constitution of meaning in the publicity genre, discussing it through Argumentative Semantics. For this, we have checked different advertising texts from distinct periods in light of the Theory of Semantic Blocks. The selection of the material was based on the criterion of working with advertisements from the 1960s and 2012/13. The advertisements were taken on the internet, with the purpose of linguistically relating and discussing advertising pairs of products such as cigarettes, alcoholic beverages and automobiles. We also explore the importance of the image in the ads, discussing its value from the reading of Toldo (2002) on the semiotics of Peirce (2000). Carel and Ducrot (2005) ground the central theory of this research. The results show that despite the equivalence in product selection, the meaning obtained by the constituting linguistic relations of the statements is not the same, because the specificity and the purpose of each advertising are different. In addition, according to the theoretical assumptions used, the image was shown to be complementary to the verb discourse, since the meaning of the advertisement is indicated by the linguistic one. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

In this text we contemplate the discursive operation in advertising starting from the consuming public's resistance, in a maladjustment movement to the rules of the advertising game. The objective is to examine the experienced reconfigurations for the publicity in the theoretical perspective of cyberadvertising. The built reasonings are found in bibliographical, documental and empiric research; the last one operated by the dialogue with publicity professionals. Adopting the Analysis of Speech of French line, of Pêcheux orientation, as our basis, we thought the resistance speech as a logic of the inversion and of discursive effects of displacement, diverting the sense in a certain direction, in agreement with the socket of the position of the subjects. Thus, we observed that the reply to the dominant discursive formation relative to the publicity partially breaks up with the circle of repetition, resulting in the redetermination of advertising enunciations and, for the extension, in the haste for revision and reconfiguration in the process of production of the advertising speech. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

La publicidad comercial, durante mucho tiempo, ha sido considerada como el ejercicio de acciones exclusivamente de carácter comercial o propagandístico, dejando de lado algunos otros aspectos que resultan de interés y beneficio para la sociedad. El presente documento retoma la perspectiva del discurso publicitario desde un enfoque de derecho humanos, analizando su ejercicio y desarrollo en el marco de la libertad de expresión y el derecho a la información, así como su utilidad en la promoción y educación de los derechos humanos.