Search

Verslumas mokslinėje literatūroje nagrinėjamas kaip tiesioginis verslinės veiklos rezultatyvumo veiksnys, kuris padeda siekti ekonominių, komercinių reaultatų.Verslumo ugdymo teorinių modelių gausa atskleidžia verslumo raiškos daugialypiškumą ir daugiapakopiškumą. Straipsnio tikslas – išanalizavus teorinį ir metodologinį požiūrį į perspektyvias verslumo ugdymo kryptis, pateikti rekomendacijas, kaip pagerinti gyventojų verslumą ir užimtumą kaimo vietovėse. Tyrimo duomenims apdoroti taikyti analizės, sintezės ir palyginimo tyrimo metodai. Straipsnyje yra apibrėžti verslumo kriterijai, reikšmingi verslo kaimo vietovėse kūrimui, įvardinti veiksniai ir priemonės, aktualūs kaimo gyventojų verslumui ir jo realizavimui; atlikta verslumo lygio didinimo, taip pat verslo kūrimo ir vystymo kaimo vietovėse skatinimo, priemonių įgyvendinimo analizė; įvardintos perspektyvios verslumo ugdymo ir jo realizavimo kryptys, pateiktos rekomendacijos, kaip pagerinti kaimo gyventojų verslumą ir paskatinti jų ketinimus kurti nuosavą verslą. In scientific literature entrepreneurship is defined as a direct factor of effectives of business activities which aids in achieving economic and commercial results. The abundance of theoretical models of entrepreneurship education reveals the multi-level and multi-stage nature of entrepreneurship expression. Aim of the study is to analyze theoretical and methodical attitude towards tendencies of entrepreneurship education and provide recommendations of improving the entrepreneurship and employment of countryside population. This study contains criteria of entrepreneurship which are important for business development in countryside regions. It also has factors and tools defined that are significant for entrepreneurship of countryside population and its realization. An analysis of improvement of entrepreneurship level, development and promotion of business in countryside regions as well as the realization of means was performed. Tendencies of viable entrepreneurship development and realization were defined. Recommendations in improving the entrepreneurship of countryside population and stimulating their desire to found personal business were given.

Analizuojant Lietuvos kaimo ekonomikos reformos problemas, galima pastebėti, kad jų sprendime svarbų vaidmenį turi alternatyviosios žemės ūkiui veiklos tapsmas. Pažymėtinas didelis tyrėjų susidomėjimas šia savita ekonomikos sfera. Pastaruoju metu įkuriamos įvairiausios ir pavienių asmenų, ir viešųjų organizacijų įmonės. Šių įmonių veiklos sritis praktiškai nėra apribojama. Tokia sparti alternatyviosios verslininkystės šalyje plėtra sąlygojama pirmiausia ekonomikos restruktūrizavimu, siekimu įveikti gamybos struktūrinius neproporcingumus ir per didelę koncentraciją, atsiradusios administracinės-komandinės ekonomikos laikotarpiu. Lietuvoje alternatyviosios žemės ūkiui veiklos atsiradimas, jos plėtros palaikymo infrastruktūros vystymas tampa viena iš perspektyviausių šalies kaimo gyventojų užimtumo ir rinkos pertvarkymo krypčių. Šio tyrimo tikslas – įvardijus alternatyviosios žemės ūkiui veiklos plėtrą įtakojančius veiksnius nustatyti šios veiklos plėtros ir jos skatinimo perspektyvos. Tyrimo objektas – alternatyvioji žemės ūkiui veikla Kauno rajono ir Kalvarijos savivaldybių pavyzdžiu. Straipsnyje, taikant analizės, sintezės, palyginimo, empirinio tyrimo bei duomenų apdorojimo metodus, analizuojama alternatyviosios žemės ūkiui veiklos svarba, plėtrą lemiantys veiksniai teoriniu ir praktiniu aspektu. When analyzing Lithuanian countryside economy’s reforms and problems, it is noticed that an important role is played by alternatives to agricultural activities. This created researchers interest to this unique economic sphere. Various individual companies and public organizations are being set up, with their activities being practically unlimited. The rapid development of alternative entrepreneurship in the country is caused primarily by an economic restructuring, aspiration to overcome structural disproportions of production and as a result of stiff competition, emerged during the administrative- command economy period. The implementation of general economic principles, specific to the modern world economy, are being taken into account: the transition to intensive reproduction method where its quality’s value is increasing, development of a division of labor, and a sudden expansion of production and services nomenclature and assortment, due to an urgent need for economy of resources. Therefore an emergence of an alternative to agriculture activity, the development of support infrastructure itself is becoming one of the most promising trends for a country’s rural employment and the market transformation in Lithuania. The research aim is to identify factors that affect the development of alternative agriculture and define possibilities for further development and promotion. The research object an alternative agricultural activity based on examples from Kaunas district and Kalvarija municipality. The article applies analysis, synthesis and comparison, of empirical research with data processing methods. It also analyzes the importance of an alternative agricultural activity and factors that are critical for development process (both theoretical and practical aspects).

Žmogaus siekimą tapti verslininku formuoja nacionalinė kultūra, šeima, mokykla, draugai, vietos tradicijos. Bene svarbiausios sąlygos, kad žmogus taptų verslininku yra profesinis pasirengimas, pradinis kapitalas ir patirtis. Nepaisant didelio įdirbio verslumo ugdymo srityje, teoriniai ir metodologiniai individo asmeninių ir dalykinių savybių tyrimai siekiant padidinti kaimo gyventojų motyvaciją dirbti ir toliau yra itin aktualūs. Straipsnio tikslas – identifikuoti ir empiriškai patikrinti kaimo gyventojų verslinio profesionalumo formavimo bei aktyvumo didinimo veiksnius ir priemones, užtikrinančias jų pasirengimą verslininkauti. Tyrimo objektas – kaimo gyventojų verslinį profesionalumą formuojantys veiksniai ir aktyvumą skatinančios priemonės. Informacijai apie kaimo gyventojų verslinį profesionalumą ir aktyvumą gauti atlikta kaimo gyventojų anketinė apklausa (apklausti 472 kaimo gyventojai). Apklausa vykdyta visų Lietuvos rajonų savivaldybių teritorijoje. Tyrimas atliktas trim etapais: šalies ir užsienio literatūros analizė, atskleidžiant individo asmenines ir dalykines savybes formuojančius veiksnius; empirinio tyrimo metodologinis pagrindimas, kaimo gyventojų asmeninių ir dalykinių savybių tyrimas; tyrimo duomenų analizė ir interpretavimas. Rezultatai – identifikuotos kaimo gyventojų vertybinės orientacijos, įvertintos asmeninės ir dalykinės savybės, išskirti verslinio profesionalumo didinimo veiksniai, apibrėžtos verslinio aktyvumo sritys ir nustatytas ryšys tarp verslinio profesionalumo ir verslinio aktyvumo parametrų. The process of becoming an entrepreneur is a complex. The desire of human to become an entrepreneur is forming by a national culture, family, school, friends, local traditions. Perhaps the most important conditions for the person to become an entrepreneur is the professional preparation, initial capital and experience. Despite the great efforts in the field of entrepreneurship education, the theoretical and methodological studies of individual's personal and business performance is continue to be highly relevant while improving rural inhabitant’s motivation to work. The aim of this article – to identify and empirically to verify formation of activity factors and enhancing measures, ensuring readiness of the rural inhabitant’s for their entrepreneurial activity. The object of investigation – factors determining entrepreneurial professionalism and activity increasing measures of the rural inhabitants. A survey of the rural population (472 interviewed villagers) was performed to gather information about entrepreneurial professionalism and activity of the rural inhabitants. The survey was carried out in all regional municipalities of Lithuania. There are identified value orientation of rural population, assessed personal and subject characteristics, identified factors which increase professionalism, defined areas of entrepreneurial activity, and a relation between parameters of entrepreneurial professionalism and entrepreneurial activity in the article.

Požiūrių į verslumo sąvokos interpretacijas analizė rodo, kad įvairiuose visuomenės vystymosi etapuose verslumo samprata kinta pagal ekonomikos būklę, politinę sistemą ir pan. Straipsnyje, remiantis mokslinės literatūros analizės ir empirinio tyrimo duomenimis, taikant analizės, sintezės, palyginimo, modeliavimo, kiekybinio tyrimo bei duomenų apdorojimo metodus, siekiama nustatyti, kokie veiksniai atskleidžia kaimo gyventojų verslumo esmę, jų verslinio profesionalumo ir aktyvumo lygį bei kokių verslumo ugdymo būdų ir metodų taikymas gali patobulinti kaimo gyventojų verslinius gebėjimus. Tyrimo tikslas – ištyrus kaimo gyventojų verslinio profesionalumo lygį bei aktyvumo didinimo galimybes, sudaryti verslumo ugdymo modelį. Analysis of interpretation of entrepreneurship concept reveals the understanding about various development laps of rural community with entrepreneurial features regarding state of the economy, political system and etc. Framework of this article is based on literature analysis and empirical study using comparison, modeling, quantitative research and data processing techniques to determine what factors reveals the essence of entrepreneurship in the rural population, the minimum activity level of professionalism, and what methods and techniques can improve the capacity of the rural population entrepreneurship. Objective of the research reveals the possibilities to increase professionalism in business of rural residents and presents the entrepreneurial education model.

Rinkos ekonomikos sėkmė ir visų kiekvieno žmogaus viešojo ir asmeninio gyvenimo aspektų atsinaujinimas priklauso nuo to, kaip bus realizuotas jo asmeninis ir dalykinis potencialas, suteiktos galimybės iniciatyvai, verslumui, kūrybiškumui ir žmogaus gebėjimams plėtoti. Tyrimo tikslas – nustatyti kaimo gyventojų verslinį profesionalumą ir aktyvumą lemiančius veiksnius bei jų didinimo priemones. Tyrimo objektas – kaimo gyventojų verslinio profesionalumo ir aktyvumo lygis. Straipsnyje, taikant analizės, sintezės, palyginimo, empirinio tyrimo bei duomenų apdorojimo metodus, nagrinėjamas kaimo gyventojų verslinio profesionalumo ir aktyvumo lygis bei jo gerinimo galimybės, kaip viena iš pagrindinių motyvacijos dirbti didinimo sąlygų. Identifikuoti kaimo gyventojų verslinį profesionalumą ir aktyvumą lemiantys veiksniai. Parengti siūlymai kaimo gyventojų versliniam profesionalumui ugdyti ir priemonės jų versliniam aktyvumui skatinti. Over 1 million people live in villages in Lithuania. More than half of them are of working age. However, unemployment in villages increased over three times in last five years. Gross value is decreasing in sectors where most of the villagers are working such as agriculture, hunting, fishing and forestry. The aim of the research is to identify the factors that affect the level of activity and entrepreneurship of the villagers and to find the tools that would help to increase them. The object of the research is the level of the entrepreneurship and activity of villagers. The development of entrepreneurship skills is linked with personal, professional and business opportunities. It is also linked with the conditions of economical and cultural operations. It was found that not all of the businessman‘s personal and work related attributes are significant to entrepreneurship skills development. An observed link between external entrepreneurial motivation tools, and personal and work related attributes gives a reason to the villagers entrepreneurship research and improvement of the levels of entrepreneurial activities. The results from he research may be used for the preparations of entrepreneurship teaching and education programs.

Augant genetiškai modifikuotų produktų (GMP) pasiūlai Lietuvoje, tampa svarbu tirti rinkos dalyvių požiūrį į genetiškai modifikuotus produktus bei šių produktų pardavimo reguliavimą. Tyrimo tikslas – ištyrus rinkos dalyvių požiūrį į GMP pardavimo reguliavimą, pateikti siūlymus šiam reguliavimui tobulinti. Siekiant šio tikslo atliktas empirinis tyrimas, kuriame dalyvavo 3 tikslinės grupės: ekspertai, prekybininkai ir vartotojai. Ekspertų požiūriui nagrinėti naudojamas kokybinis tiesioginis tyrimas – giluminis interviu, prekybininkų ir vartotojų požiūrio tyrimui – žvalgybinis kiekybinis tyrimas, anketa. Toks metodas parinktas atsižvelgiant į rinkoje esančius dalyvius. Nustatyta, jog vyrauja neigiamas rinkos dalyvių požiūris į genetiškai modifikuotus produktus. Be to, vartotojams yra sunku atskirti genetiškai modifikuotų organizmų (GMO) turinčius produktus nuo įprastų. GMP prekybos reguliavimas yra reikalingas visiems rinkos dalyviams. Tyrimo rezultatų analizės pagrindu įrodoma prekybos GMP pardavimo reguliavimo būtinumas. Tai sudaro papildomas prielaidas teikti siūlymus pakeisti GMP ženklinimą bei išskirti juos keičiant šių produktų pozicionavimą prekybos vietose. Due to the fact that the supply of genetically modified products (GMP) is growing in Lithuania, it is very important to analyze market participants’ attitude to genetically modified products and these products’ trade regulation. The research aim is to examine market participants’ attitude to GMP’s trade regulation, and to submit proposals for the regulation’s improvement. To achieve this, there has been carried out an empirical study. There have participated three target groups: experts, traders, and consumers. Such a method has been chosen according to market participants. There has been found that the predominant attitude to genetically modified products is negative. In addition to this, for consumers it is difficult to distinguish products having genetically modified organisms (GMO) from normal products. GMP’s trade regulation is necessary for all the market participants. The necessity of GMP’s trade regulation has been proven by the basis of the research results’ analysis. This creates additional prerequisites to propose to change the labeling of GMP and to distinguish them by changing the positioning in sales outlets.

Kaimo amatus, sodybas, kaip kultūros paveldą, naudoti turizmo verslui skatina galimybė įgyti konkurencini pranašumą, taip pat propaguoti etnines kultūros vertybes. Kultūros paveldas svarbus tuo, kad jis teikia moksline ir menine informacija, įsismelkia i šių dienu žmonių gyvenimą, funkcionuoja kaip turizmo rekreaciniai objektai, tenkina dvasinius poreikius ir prisideda prie visuomenės estetinio auklėjimo, išsaugojant tradicija, taip pat veikia žmogaus mąstyseną. Šio darbo tyrimo objektas yra kaimo turizmo ir amatu būklė ir sąveika Klaipėdos apskrityje. Tyrimo tikslas – nustatyti kaimo turizmo ir amatu sąveikos teikiama nauda bei suformuluoti priemones jai skatinti. Tiriant nustatyta, kad kaimo turizmo sodybų savininku ir kaimo amatininku sąveikavimas teiktu abiem šalims tokia nauda: paslaugu įvairovės spektro išplėtimo ir poilsiautoju pagausėjimo, pajamu padidėjimo, galimybių užmegzti naujus verslo ryšius ir kt. The aim of the research is to determine benefit of interaction between rural tourism and crafts, and to formulate incentive means. The article deals with tendencies of rural tourism and crafts development, impacts of natural, cultural and human resources on the expansion of rural tourism and crafts, the possibilities to promote interaction between rural tourism and traditional crafts to achieve this purpose. The obstacles limiting the interaction between craftspeople and owners of rural tourism homesteads have been identified to be the spatial dispersion, the shortage of rural tourism places, their growing unified and losing identity; the age of craftspeople and their low level of entrepreneurship, commercialization of crafts products, abandoning the authentic methods of manufacture; the unfavourable legal environment. For the purposes of promoting the interaction between rural tourism and crafts businesses and forming their competitive advantages by making their value higher for consumers, a conceptual infrastructure model for the Rural Tourism and Crafts Businesses Support System has been prepared. The main goals of the support system centre are as follows: formation of the system to supply regional rural tourism and crafts development programmers with information and methodologies; development of the efficient mechanism for the interaction between rural tourism and crafts in the area of the support system; preparation of the mechanism for selection and implementation of potential projects on investment into rural tourism and crafts; training of and providing refresher courses for rural tourism and crafts business people. While addressing the matters of formulating a support system infrastructure policy and securing the contractual obligations on developing the infrastructure based on the model provided, a critical role should be assigned to the Lithuanian Rural Tourism Association, which could guarantee close ties among local administrations, departments and economical development funds, private companies as well as companies and organizations within the rural tourism and crafts infrastructure.

Ekologinis marketingas – tai organizacijos veikla, kuria siekiant žmogaus norų, poreikių ir tikslų patenkinimo, kai daroma minimali žala aplinkai. Norint, kad ekologinio marketingo koncepcija būtų sėkmingai ir efektyviai įdiegta, ji turi būti integruota į visą organizacijos veiklą. Straipsnio tyrimo tikslas – suformuoti rinkodaros priemones sprendimų racionalumui padidinti, taikant ekologinės rinkodaros koncepciją Lietuvos kaimo turizmo verslo organizacijų konkurenciniams pranašumams kurti. Ilgalaikiai konkurencinio pranašumo šaltiniai priklauso nuo individualių organizacijos veiklos ypatybių, o organizacijos kultūra ir vadovavimo stilius dažnai būna tie ilgalaikiai konkurenciniai pranašumai, kuriuos konkurentams labai sunku imituoti. Organizacijos veikla priklauso tiesiogiai nuo jos teikiamų paslaugų ir gaminamų produktų, todėl būtina atsižvelgti į jiems keliamus ekologinius reikalavimus. Šiuo atveju ekologinės aplinkybės turi būti vertinamos labiau, nei kaina. Tyrimo metu nustatyta, kad kaimo turizmo organizacijos mažai taiko ekologinio marketingo koncepciją kaip pagrindinį veiksnį konkurencinėje kovoje. Apklausos duomenys rodo, kad ekologinį veiksnį reklamoje panaudoja tik 9 proc. respondentų. Kaimo turizmo organizacijai rekomenduojama konkurencinio pranašumo formavimo procese pagrindinį dėmesį koncentruoti į straipsnyje suformuluotų priemonių diegimą, nes jos apima visas jų teikiamų paslaugų gyvavimo stadijas. The goal of the research is to form marketing tools to increase the rationality of decisions by applying a green marketing concept to create Lithuanian rural tourism business organizations’ competitive advantages. The object of the research is the rural tourism business organizations’ activity. The scientific problem is formulated in the following question: does the business orientation to the preservation of the environment help to gain a competitive advantage in the analyzed rural tourism industry? This article analyzes a prevalence of rural tourism business orientation to the preservation of the environment, a condition of green marketing principles application, and an effect of business competitive advantages creation. On the basis of research findings, marketing tools to increase competitiveness of rural tourism business organizations without prejudice to the provisions of consistency with the environment are formed.

Lietuvos žemės ir agropramoninio ūkio ekonominio vystymo tikslas - sukurti šiuolaikinį konkurencinį žemės ūkį ir žemės ūkio produkcijos perdirbimo įmones. Vienas iš pagrindinių konkurencingumo didinimo veiksnių yra inovacijos, todėl jų įdiegimas - vienas svarbiausių prioritetų siekiant įvardintų tikslų. Ūkio veiklos subjektai, pageidaujantys pasinaudoti ES parama, turi įgyvendinti inovacinius projektus. Straipsnyje pateikti pagrindiniai kiekybinio projektų inovatyvumo vertinimo metodikos aspektai. The goal of Lithuanian agriculture and food industry economic development is to create a modern competitive agriculture and establish agricultural products processing enterprises. One of the key competitiveness factors are innovations. Therefore innovations are one of the top priorities aiming the objectives identified. Agricultural entities have to implement innovative projects in order to get EU support. This paper represents the main methodical aspects of innovation quantitative assessment in business projects.

The goal of the research is to form marketing tools to increase the rationality of decisions by applying a green marketing concept to create Lithuanian rural tourism business organizations’ competitive advantages. The object of the research is the rural tourism business organizations’ activity. The scientific problem is formulated in the following question: does the business orientation to the preservation of the environment help to gain a competitive advantage in the analyzed rural tourism industry? This article analyzes a prevalence of rural tourism business orientation to the preservation of the environment, a condition of green marketing principles application, and an effect of business competitive advantages creation. On the basis of research findings, marketing tools to increase competitiveness of rural tourism business organizations without prejudice to the provisions of consistency with the environment are formed.

Dinamišką žemės ūkio plėtojimą objektyviai sąlygoja šiuo metu vykstantys radikalūs ekonominiai pokyčiai. Kad šiomis sąlygomis žemės ūkis, taip pat ir ekologinis, funkcionuotų stabiliai, ypatingą reikšmę įgyja konkurencinės aplinkos plėtojimo klausimai, nes joje formuojasi ekonominiai, mokslo ir technikos, gamybos, rinkodaros galimybės tiek atskirų ūkio subjektų, tiek ir nacionalinės ekonomikos apskritai. Straipsnyje analizuojama ekologinio ūkininkavimo ir konkurencinės aplinkos kategorijų esmė, ekologinio ūkininkavimo plėtros prielaidos Lietuvoje, ekologinio ūkininkavimo konkurencingumą lemiantys veiksniai ir pateiktos konkurencingumo didinimo priemonės. Pagrindžiamos išvados: ekologiškų produktų gamybą Lietuvoje skatina stiprėjanti aplinkosauginė motyvacija, didėjanti ekologiškų produktų rinka, teikiama valstybės parama, akredituota sertifikacijos įstaiga „Ekoagros“, suteikianti galimybę eksportuoti ekologiškus produktus. Pagrindiniai veiksniai, ribojantys ekologinių ūkių konkurencingumą: informacijos apie rinkas stoka, darbo jėgos, energetinių išteklių bei sėklų ir pašarų kainos, darbuotojų kvalifikacija, lėšų modernizavimui stoka, didėjantys reikalavimai produktų kokybei ir maisto saugai, įvairios biurokratinės kliūtys bei kiti veiksniai. Pagrindiniams rodikliams, charakterizuojantiems ekologinio ūkininkavimo konkurencingumą, priskirtini: produktų naudingumas, kokybės parametrai, kaina, gamybos sąnaudos, išteklių (darbo, energijos, medžiagų) imlumas. Papildomais konkurencingumo vertinimo rodikliais galima laikyti: pardavimų kiekį vienam hektarui žemės ploto, kapitalo pelningumą, darbo efektyvumą, investicijų atsiperkamumą ir pelningumo lygį. The paper analyzes the assumptions for organic farming in Lithuania and the factors affecting the competitiveness. It was found that competitiveness of organic farms has been largely limited due to funding problems, lack of manpower and energy resources prices, shortage of skilled labor, also lack of information about markets has important implications. Employment, income and competitiveness of the product warranty remains the most important reason for the development of organic farming. After summarizing the results, measures are proposed for improving the competitiveness of organic agriculture. Implementation of these measures would help organic farmers improve the efficiency of their operation

Pagrindiniai konkurencingo žemės ūkio sektoriaus plėtros trikdžiai – ne tik smulkūs ūkiai, ūkininkų senėjimas, neracionali žemėvaldos struktūra, bet ir labai silpnai išvystyti kooperatyvai. Straipsnyje išanalizuota Valstybės ir tarptautinė parama kooperatyvų steigimuisi ir plėtrai po nepriklausomybės atkūrimo, susistemintos paramos formos, išnagrinėta užsienio kooperatyvų plėtros patirtis ir parengti siūlymai paramai kooperatyvams plėtoti. Straipsnio pagrindiniai teiginiai buvo pateikti tarptautinėje mokslinėje-praktinėje konferencijoje Evpatorijoje (Ukraina) 2009 11 25-26 The main interference of competitive agricultural sector is not only small-scale farms, aging farmers, unreasonable land management structure, but also very weakly developed cooperatives. In the article there are analyzed the State and international support for foundation and development of cooperatives after Independence. There are also structured forms of support, analyzed foreign experience in the development of cooperatives, and prepared suggestions for cooperatives support development in the article. Basic claims have been presented in the international scientific-practical conference in Evpatoria (Ukraine) 25-26 October 2009

Šiuo metu, kai pasaulyje vyksta globalizacijos bei verslo internacionalizacijos procesai, kai formuojasi atviros rinkos ir jose vis labiau stiprėja konkurencinė įtampa, kurti, plėtoti bei valdyti prekių ženklus tapo įvairaus dydžio įmonių pirminis verslo tikslas. Prekės ženklas padeda nusakyti išskirtines prekės savybes bei sukurti teigiamą jos įvaizdį. Vartotojams prekės ženklas yra svarbi produkto dalis, nes jis produktui suteikia didesnę vertę. Prekės ženklas padeda sukurti ir užtvirtinti ryšius su vartotoju, atkreipiant jo dėmesį į prekę. Straipsnyje pateikiami prekės ženklo vertės didinimo galimybių vartotojo aspektu tyrimo rezultatai. Pagrindinis autorių dėmesys skiriamas prekės ženklo vertės elementams nustatyti bei remiantis tyrimo duomenimis prekės ženklo vertės kūrimo modeliui parengti. Cutthroat competition and changes in consumers' needs bring new challenges to businesses. Companies seeking better results than their competitors in a market economy have to create and continually increase the value of their brand names in order to gain a competitive advantage. This article presents results of research on increasing the value of a brand name. The authors' main consideration is determining the main elements constituting the value of a brand, as well as formulating a brand creation model based on experimental data. Presently there is no universally acceptable methodology for determining the value of a brand. Based on existing scientific research and experimental results the authors have developed a model for brand valuation, which helps solve this problem complexically, involving all possible elements constituting a brand's value.

Ekologinio ūkininkavimo plėtra Lietuvoje susiduria su tam tikromis problemomis, susijusiomis su produktų realizacija, technine infrastruktūra, institucine parama ir t. t. Ūkininkams kaskart didesnę reikšmę turi savo uždavinių performavimas iš tipiškos gamybos į įmonės-pardavėjos funkciją. Tai sudaro tam tikrų problemų: ką ir kiek gaminti, taip pat – kam parduoti. Be to, didelę reikšmę turi pokyčių, vykstančių ūkininkavimo aplinkoje, stebėjimas, prekybos partnerių ekonominės būklės įvertinimas ir galimybių bei pavojų, susidarančių rinkoje, numatymas. Labai svarbu atlikti vartotojų motyvacijos ir elgsenos tyrimus, išsiaiškinti, kuriais motyvais vadovaujasi vartotojai pirkdami ekologiškus maisto produktus, kokie rinkodaros veiksniai skatina ar stabdo vartotojo apsisprendimą juos pirkti. Straipsnyje autoriai, siekdami parengti konceptualų šių produktų prekybos ir paskirstymo būdų modelį, analizuoja ekologiškų produktų pardavimo būdus bei jų privalumus ir trūkumus, ekologiškų produktų rinkos formavimo veiksnius. An article deals with analysis of supply possibilities of ecological products to the market. There are reviewed modus of selling, they advantages and disadvantages, other factors, influencing development of ecological products market. The aim of the article is to analyze main trends, means and problems of ecological farms trade and to prepare conceptual trading and distribution model of ecological products. According to research data, there are significant changes in organization of ecological products trade. The number of wholesales, processors and specialized shops increase, but still, it is not enough to ensure trade of ecological products and incomes and profitability for ecological farms. It is recommended to implement offered conceptual model for trade of ecological products and to evaluate possibilities and efficiency of this model in particular conditions. The most favorable place to realize this recommendation is the region with highest concentration of ecological farms.

Įgyvendindama vaisių ir daržovių rinkos organizavimo reformą kiekviena šalis privalo sukurti nacionalinį planą, numatantį vaisių ir daržovių rinkos reguliavimo šalyje tikslus, prioritetus, galimas finansavimo sritis bei sukurti nacionalinę strategiją gamintojų organizacijų tvarumui, nes nuolat didėjant paklausos koncentracijai, pasiūlos sutelkimas per šias organizacijas tampa ekonomine būtinybe, siekiant stiprinti gamintojų padėtį rinkoje. Straipsnyje pagrindžiami Lietuvos vaisių ir daržovių sektoriaus strategijos rengimo principai, strategijos prioritetai. Tyrimo metodinės nuostatos, siūlymai ir rekomendacijos gali būti taikomi rengiant galutinį vaisių ir daržovių sektorius strategijos variantą. Every country implementing a reform of a fruits’ and vegetables’ market organization has to create a nationwide plan. The plan should provide for regulation goals and priorities of fruits’ and vegetables’ market in the country, potential ways of sponsorship, and also to create a national strategy for the stability of producers’ organisations. With the continuous increase of concentration of demand, consolidation of a supply through these organisations is an economical necessity, for any aspiration to strengthen a position of producers in a market. The article provides Lithuanian fruits and vegetables sector operational programs strategy and strategic priorities. Methodical provisions of this research, as well as proposals and recommendations may be applied by preparing final version of a fruits and vegetables sector strategy.

Lietuvos ūkio raida rodo, kad verslas dažniausiai plėtojamas miestuose, tuo tarpu kaimo gyventojų verslumo ugdymo poreikiai nepakankamai tenkinami. Tyrimo tikslas - išskirti ir įvertinti kaimo gyventojų verslumą sąlygojančius veiksnius. Straipsnyje atlikta kaimo gyventojų verslumą įtakojančių veiksnių analizė. Ji parodė, kad verslumas traktuojamas nevienareikšmiškai. Viena vertus, verslumas suvokiamas kaip žmogaus savybių ir gebėjimų raiška veikloje leidžia kurti ekonominę ir socialinę vertę. Kita vertus, verslumas įtakojamas ne vien tik vidinių, bet ir išorinių aplinkos veiksnių bei jų pokyčių. Tiriant verslumą sąlygojančias asmenines savybes, pradedant individualią veiklą respondentai svarbiausiomis nurodė: aktyvumą, darbštumą, atkaklumą, ryžtingumą, polinkį naujovėms, veiklumą, bendradarbiavimą ir gebėjimą vadovauti. Tiriant motyvaciją imtis verslo kaimo gyventojai nurodė šiuos verslumo veiksnius: tikslo siekimas, siekimas būti šeimininku (savarankiškumo principas), sprendimų priėmimas, noras įgyvendinti savo verslo idėją. Tiriant žinias ir įgūdžius konkrečiai veiklai vienoje ar kitoje žemės ūkio srityje respondentai nurodė, kad jų versle svarbiausios yra specialybinės bei ekonominės žinios. Trečdalis respondentų nurodė, kad jiems versle padeda psichologinės bei teisinės žinios. Kaimo gyventojų verslumo skatinimui vien asmens savybių, motyvacijos, žinių bei įgūdžių nepakanka. Verslas ir jo sistema egzistuoja tam tikroje aplinkoje. Respondentų nuomone, labiausiai kaimo gyventojų verslumą skatina palanki verslui aplinka, valstybės/savivaldybės bei verslo inkubatorių parama. Economic development of Lithuania indicates that the business is often developed in cities, while the needs for entrepreneurship education of rural people are met insufficiently. The aim of study is to identify and assess the factors stipulating entrepreneurship of rural people. The article presents the analysis of factors influencing entrepreneurship of rural people. It showed that entrepreneurship is considered to be controversial. On the one hand, entrepreneurship is seen as a human character and skills in action allowing you to create the economic and social value. On the other hand, entrepreneurship is influenced not only by internal but also by external environmental factors and their changes. During the study of personal characteristics determining entrepreneurship when starting individual activity, according to respondents most important are as follows: activity, diligence, perseverance, determination, a tendency to innovation, activeness, cooperation and ability to manage. During the study of the motivation for taking up business, people from rural area indicated the following factors of entrepreneurship: goal achievement, striving to be a manager (the principle of independence), decision making and desire to implement own business idea. The examination of knowledge and skills for a particular activity in one or another agricultural area, the respondents indicated that professional and economic knowledge is essential in their business. A third of respondents indicated that psychological and legal knowledge helps in their business. Personal qualities, motivation, knowledge and skills are not enough for the promotion of entrepreneurship of rural people. Business and its system exist within a certain environment. According to respondents, support by business-friendly environment, state / municipality and business incubator encourage entrepreneurship of rural people most.

Žemės ūkio produkcijos gamintojų kooperacijos svarba vis geriau suprantama, valstybės biudžetas kasmet skiria nemažas lėšas kooperacijos plėtros programoms įgyvendinti, tačiau rezultatai nėra patenkinami. Kooperacijos plėtrą stabdo ūkininkų tarpusavio pasitikėjimo trūkumas, strateginių tikslų neatitikimas, lėšų trūkumas, perdirbėjų siekis neužleisti pozicijų ir įtakos rinkoje. Darbo tikslas - pagrįsti žemės ūkio produktų perdirbimo kooperatyvų veiklos naudingumą. Vienas kooperacijos privalumų yra ekonominė nauda - atsiranda galimybė žemės ūkio produkcijos gamintojams konkuruoti su kitais rinkos dalyviais kaip su lygiaverčiais partneriais, lengviau derėtis dėl supirkimo kainos, parduoti produkciją aukštesne kaina, organizuoti ir vykdyti gaminamos produkcijos pirminį ar net galutinį perdirbimą. Kitas privalumas - galimybė kooperatyvo nariams naudotis pigesnėmis žemės ūkio bendrovės paslaugomis. Susikooperavus lengviau gauti kreditus, valstybės ar ES paramą, kooperatyvas naudojasi mokesčių lengvatomis. Didelę įtaką kooperatyvų gyvybingumui turi narių tiekiamos žaliavos santykinis svoris galutiniame produkte. Jei galutinio produkto savikainos sudėtyje žaliavos kaina sudaro didelę dalį, žemdirbiams jo gamybai reikia turėti sąlygiškai mažiau investicijų, lėšų darbo jėgai apmokėti ir pan., todėl kooperatyvai gali išlikti gyvybingi sumažėjus produktų kainoms. Mažiausiai rizikuoja toks perdirbimo, paslaugų kooperatyvas, kurio gamybos išlaidų struktūroje žaliava sudaro didžiausią lyginamąjį svorį. Produktų (žaliavos) surinkimo iš narių kooperatyvas suteikia galimybę įgyti derybinę galią rinkoje, kontroliuoti kainų pasiskirstymą gamybos-perdirbimo-prekybos grandinėje. The activity of agricultural product processing cooperatives in Lithuanian is analyzed in the paper. It is determined that the co-operation has greatly depended on the farming condition and traditions of communication, the state policy with respect to the development of agriculture and cooperation, various economical conditions. Particularly great are the specific features of development under transition of economics conditions: weak agricultural structures (farmer's farms, agricultural companies); the domination of share capital in the processing industry and commerce. On the base of analysis of theoretical and practical preconditions and activity of processing co-operatives, in this paper is substantiated expedience of them to the members (raw material producers). It was determined, that big impact to vitality of co-operatives has relative weight of raw material in the final product weight. If raw material takes a big share in the final product, it is easy for co-operatives to survives, when the prices for products falls down.

Prekės ženklas įgauna vis didesnę reikšmę visuomenėje. Prekės ženklo svarba pasaulyje ėmė ryškėti apie 1990 metus, kai net kasdienių poreikių tenkinimui vartotojai ėmė rinktis žinomus ir jiems teigiamas asociacijas keliančius prekės ženklus. Autoriai sutaria, jog prekės ženklas svarbus tiek įmonei, tiek vartotojams. Ieškant inovatyvių prekės ženklo lojalumo kūrimo sprendimų, šiuolaikinėje verslo aplinkoje svarbu atkreipti dėmesį, jog prekės ženklas būdamas verslo įmonių ir nepelno organizacijų nuosavybės objektu, daro įtaką rinkos dalyvių elgsenai, tad lojalumas - vienas iš prekės ženklo vertę formuojančių elementų, tampa svarbia konkurencinio pranašumo įgijimo sąlyga, o suformuotas pozityvus vartotojų požiūris lemia sėkmingą įmonės poziciją rinkoje ir tuo būdu gali palaikyti aukštesnį kainų lygį. Tokia įmonė lengviau užsitikrina paklausą, gauna stabilius piniginius srautus ir didesnį pelną. Atliekant tyrimą, buvo atlikta ,,Čili“ picerijos lankytojų anketinė apklausa. Remiantis gautais duomenimis, prisirišimo prie prekės ženklo lygis yra aukštas (85,1 proc.), tačiau žemas aktyvumas (nesilanko 2-5 kartus per savaitę). Tad konstatuotina, kad vartotojai esti netikrai lojalūs ,,Čili“ picerijos prekės ženklui. Įmonės, siekdamos didinant lankytojų lojalumą savo prekės ženklui, turėtų stiprinti vartotojų lojalumo skatinimo politiką: daugiau dėmesio skirti prekių įsigijimo akcijoms; diegti lojalumo korteles, kuriuos leistų nuolatiniams pirkėjams įsigyti prekes mažesne kaina; siekti, kad vartotojai atsispirtų konkuruojančiam ženklui, stiprinant jo žinomumą reklamos priemonėmis; gerinti įmonės įvaizdį. In this study we analyzed consumer loyalty and its assessment methodology. The consumer loyalty methodology are presented as example of "Cili pizzeria" brand name. According to the study results, consumer loyalty to this company brand name where not of high level. The affection to the its services is much higher (85.1%), but with low activity level that could mean fake loyalty to the company brand name. To resolve such problem it would be useful to implement promotion strategy giving higher attention to amount discounts and loyalty programs for the permanent consumers. It could also promote and consumer's loyalty to the company brand name.

Vartotojų lojalumas pastaruoju meru darosi viena iš esminių įmonės veiklos sėkmės priežasčių, kadangi pritraukti naujus vartotojus yra sunkiau nei išlaikyti senuosius. Vartotojų lojalumas yra ta sritis, į kurią įmonės yra priverstos investuoti, siekdamos išlikti konkurencinėje rinkoje. Nors literatūros vartotojų lojalumo tema yra daug, tačiau didėjanti konkurencija verčia įmones ieškoti naujų ir originalių būdų vartotojų lojalumui skatinti. Lojalumas priklauso nuo daugelio priežasčių, susijusių su vartotojo pasitenkinimo preke ar paslauga lygiu, jo emocijomis bei veiksmais. Straipsnio autorių tikslas - išanalizuoti vartotojų lojalumą lemiančius veiksnius, atlikti vartotojų apklausą bei remiantis gautais duomenimis parengti vartotojų lojalumo skatinimo priemones. The results of the investigation confirm the relevance of increasing consumer satisfaction. Achieving the draw customer loyalty is not an easy task for enterprises under the intensive competition conditions, since consumer demands are not fixed; every time, while making decision to obtain some kind of an item or service consumer can change the supplier of the item (services) very easily. Naturally, the issue of consumer loyalty becomes especially relevant for organizations seeking to strengthen their competitive positions on the market. The aim of the investigation is to identify factors influencing consumer loyalty and to classify them into groups according to the loyalty level and making reference to the results of empiric investigations as well as to present recommendations for the stimulation of consumer loyalty. With reference to the survey results it was determined that consumers buy products from AB “Alita" (80 per cent of all respondents) because of high quality of the products (44 per cent) and appropriate price (20 per cent). The products from AB “Alita" are going to buy repeatedly even 90 per cent of the respondents. The following consumer types are being singled out: loyal consumer will always choose “Alita" products (48 per cent of all respondents); attached consumer will mostly choose “Alita" products (24 per cent of all respondents); benevolent consumer will frequently choose “Alita" products (20 per cent of all respondents); indifferent consumer does not intend to repeatedly buy “Alita" products (8 per cent of all respondents). During the investigation it was defined that consumers wish more campaigns, lower prices (20 per cent of all respondents) and more clear exposition of products (19 per cent of all respondents). Summarizing the investigation results of consumer loyalty for AB “Alita" products one can confirm that the main motive in both consuming and refusing to consume is quality. This feature of the product is a subjective evaluation of every consumer; however, it is one of the main criteria when choosing “Alita" products.

Vienas iš Lietuvos žemės ūkio sektorių, turinčių palankias galimybes konkuruoti ES ekonominėje erdvėje, yra vaisių ir daržovių ūkis. Šis sektorius ekonominės transformacijos laikotarpiu įrodė savo gyvybingumą ir plėtros galimybes, nors nebuvo valstybės subsidijuojamas ar kitaip tiesiogiai finansiškai remiamas. [...] Darbo tikslas – įvertinus vaisių ir daržovių augintojų kooperacijos bei jungimosi į gamintojų grupes ir gamintojų organizacijas poveikį jų konkurencingumui, nustatyti tinkamiausią Lietuvai gamintojų grupių ir gamintojų organizacijų kūrimosi modelį. [...] Lietuvos vaisių ir daržovių augintojų organizacinis pasyvumas, pasireiškiantis tuo, kad gamintojų organizacijų formavimasis dar yra tik projektinės stadijos, mažina jų konkurencingumą, neleidžia panaudoti rinkos galimybių, neskatina kaimo socialinės raidos ir struktūrinių pokyčių. Maksimalios kooperacijos naudos, masto ekonomijos, didesnės įtakos rinkai ir žymesnės finansinės paramos gali tikėtis tik stambios gamintojų organizacijos. Nacionalinis vaisių ir daržovių gamintojų organizacijų formavimo modelis grindžiamas veikiančių vietinių kooperatyvų sujungimu, siekiant didesnės pasiūlos koncentracijos, ir didmeninių prekybininkų įjungimu į gamintojų organizacijas, siekiant efektyvesnės rinkos dalyvių integracijos. Pajėgių gamintojų organizacijų susikūrimas leistų tobulinti vaisių ir daržovių paskirstymo kanalus, padidinti paskirstymo sistemos efektyvumą ir informacinį skaidrumą. Pol. b [autoriaus tekstas] One of the Lithuanian agricultural sectors which has favourable opportunities to compete in the EU Economic Area is the fruit and vegetable farm. During the economic transformation period, this sector proved its vitality and development opportunities, although it was not subsidised by the state or otherwise directly financially supported. The study aims to evaluate the impact of the cooperation of fruit and vegetable growers and their merger to the groups and organisations of producers on their competitiveness and to establish the model of the establishment of the groups and organisations of producers, which is most suitable for Lithuania. Organisational passiveness of Lithuanian fruit and vegetable growers, proved by the fact that the formation of producers’ organisations is yet at the project stage, reduces their competitiveness, does not allow taking advantage of market opportunities, and does not promote rural social development and structural changes. Only major producers’ organisations may expect maximum benefits of cooperation, the economy of scale, higher influence on the market and more significant financial support. The national model of the formation of fruit and vegetable producers’ organisations is based on the merger of functioning local cooperatives, seeking a bigger supply concentration, and the involvement of wholesalers in producers’ organisations, seeking a more efficient integration of market participants. The formation of strong producers’ organisations will enable the improvement of fruit and vegetable distribution channels and increase the efficiency of the distribution system and information transparency.

Lietuvoje greta stambiųjų ūkininkų ir bendrovių, turinčių po kelis šimtus ar net tūkstančius hektarų žemės ir gaminančių daug produkcijos, yra tūkstančiai iki 2-3 ha smulkiųjų ūkių, gaminančių didelę produkcijos dalį. Tai stabdo kooperatyvų steigimąsi ir plėtrą, nes smulkieji ūkininkai, neturėdami pakankamai kapitalo investicijoms, negali steigti kooperatyvų. Stambieji ūkininkai nesuinteresuoti kooperuotis su smulkiaisiais, nes pagal įstatymą balsuojant narys gali turėti tik vieną balsą. Straipsnio tikslas – pasiūlyti metodus diferencijuoti kooperatyvų narių pajaus dydį priklausomai nuo jų apyvartos. Straipsnyje pateikti kooperatyvų narių grupinis, individualusis, mišrusis ir ruožinis pajaus dydžio priklausomai nuo jų apyvartos diferencijavimo teoriniai metodai ir pateiktas pasiūlytų metodų taikymo mechanizmas. Diferencijuojant pajų, sudaromos narių grupės: mažiausiai grupių yra dvi – skatinamųjų ir apkraunamųjų narių. Sudarant grupes, svarbiausias kriterijus yra kiekvienos grupės apyvartų sumos. Pajaus koeficientai taip pat parenkami pagal grupės narių apyvartų sumas, o pajus apskaičiuojamas pagal individualiąją narių apyvartą. Kiekvienos grupės pirmasis ir paskutinysis nariai yra ribiniai grupės nariai, o jų apyvartos – ribinės grupės apyvartos. Straipsnyje apibūdintos teorinės prielaidos ir sudaryta kooperatyvo pelno skirstymo bei diferencijuoto narių pajaus dydžio nustatymo metodika leidžia pasiekti: mažesnį santykį tarp reikiamo sukaupti pajaus ir visos kooperatyvo apyvartos; didesnę tikimybę gauti įnašą natūra; spartesnį pelno didėjimą; lengvesnį paskolos gavimą. In Lithuania, major farmers and companies owning several hundreds or even thousands hectares of land and producing large quantities of products exist along with small farms of 2–3 hectares. This fact obstructs the establishment and development of cooperatives, since small farmers do not have enough capital to establish cooperatives. Major farmers are not interested in the cooperation with small farmers, since, pursuant to the law, when voting, a member of a cooperative has only one vote. The aim of the article is to offer methods for differentiation of the size of shares of members of cooperatives depending on their turnover. The article presents group, individual and mixed theoretical methods for differentiation of the size of shares of members of a cooperative depending on their turnover and the mechanism of application of the above methods. When differentiating shares, the following groups of members are formed: there are minimum two groups of encouraged and burdened members. When forming groups, the most important criterion is the turnover of each group. Coefficients of the share are also established according to the turnover sums of the groups, and the share is calculated according to the individual turnover of members. The first and the last members of each group are marginal members of the group, and their turnovers are marginal turnovers of the group. The theoretical assumptions and the methodology developed for profit distribution and establishment of differentiated shares of members defined in the article allow reaching a smaller ratio between the share necessary to accumulate and the total turnover of the cooperative, a higher possibility of gaining a contribution; more rapid growth of profit and easier procedure necessary to receive a loan.

[...] Lietuvai, kaip ir kitoms ES šalims, iškilo labai svarbus ir sudėtingas uždavinys – sukurti efektyvią aukštojo mokslo kokybės užtikrinimo sistemą, perimant pažangiausią Europos šalių patirtį ir kartu plėtojant savąją. Tad pagrindinis šio tyrimo klausimas, į kurį ieškoma atsakymo: kaip mokymo įstaiga turi valdyti, tobulinti ir perteikti žinias, kurti naujas programas, t.y. kokias studijų programas, naujus metodus ir priemones turėtų taikyti, kad būtų pasiektas atitinkantis šiuos laikus žinių kokybės lygis bei konkurencinis pranašumas ir jos veikla būtų sėkminga ir ilgalaikė. Tyrimo tikslas – nustatyti pagrindinius studijų kokybės lygį lemiančius veiksnius ir pasiūlyti jį gerinančias priemones. [...] Apibendrinant galima teigti, kad, aukštojoje mokykloje įgyvendinus kokybės vadybos sistemą, efektas pasiekiamas šiais pagrindiniais aspektais: išsamesnis universiteto vizijos, misijos ir tikslų suvokimas; visų darbuotojų įtraukimas į kokybės gerinimo procesą sustiprina universiteto atsakingumą už teikiamas mokymo paslaugas; komandinis darbas užtikrina studentų, dėstytojų ir administracijos bendradarbiavimą, palengvina įsiklausymą į studentų poreikius, sukuria draugišką atmosferą; vyksta nuolatinis mokymo programų ir mokymo proceso tobulinimas; geriau panaudojami darbuotojų sugebėjimai ir išauga verslo vadovų pasitikėjimas mokymo institucijos teikiamų produktų ir paslaugų kokybe; didėja konkurencinis pranašumas. Lithuania, like other EU Member States, faced a very important and complicated task to create an efficient system of ensuring higher education quality, while taking over the most advanced experience of European countries and developing own experience. Therefore, the research explores how an education establishment should manage, develop and convey knowledge, create new programmes, i.e. what study programmes, new methods and measures should be applied in order to achieve the level of knowledge quality that corresponds to the present-day situation and the competitive advantage, as well as to make its activities successful and long-term. The research aims to identify the main factors that determine the level of study quality and propose measures to enhance it. To sum up, if the quality management system is implemented in the higher school, effect is achieved in the following aspects: more comprehensive understanding of the university’s vision, mission and goals; involvement of all employees in the quality improvement process enhances the university’s responsibility for the provided education services; teamwork ensures cooperation of students, teachers and administration, facilitates identification of students’ needs, creates a friendly atmosphere; there is constant improvement of study programmes and study process; employees’ skills are better used and business managers’ trust in the quality of products and services provided by education establishments increases; the competitive advantage enhances.

Lietuvoje (kaip ir visame pasaulyje) yra labai daug įvairių kooperatyvų tipų, kurie turi savo ypatumų, tačiau iki šio! nėra visuotinai pripažintos kooperatyvų klasifikacijos. Dažniausiai jie tik išvardijami, nepaisoma visos kooperatyvų sistemos. Straipsnyje apibūdinta kooperatyvų esme ir jų formos, išnagrinėti įvairūs šalies kooperatyvų veiklos ekonominiai aspektai ir pateikta autorių parengta šiuolaikinių žemės ūkio kooperatyvų klasifikacija, kurios svarbiausias požymis - įvairios paskirties kooperatyvų ir jo narių ekonominiai santykiai. Ši klasifikacija sudaro galimybę orientuotis įvairių kooperatyvų ir sąvokų sistemose, nustatyti ryšius ir dėsningumus, įvertinti kooperatyvų plėtrą, numatyti prioritetus, parengti plėtros strategiją, pasirinkti konkretaus kooperatyvo apskaitos ir atskaitomybės tvarkymo politiką. In Lithuania (as the world over) there are a lot of various types of co-operatives, which have some peculiarities and so the same principles of administration, rules of accounting and accountability can not be applied for them. However, till now there has not existed universally accepted classification of co-operatives. In most cases co-operatives one enumerated without indicating types and sub-types, the total system of co-operatives is ignored. In the paper the authors present the scientific classification of agricultural cooperatives. The main criterion of classification is economic relations between the various types of cooperatives and their members. This classification enables to orient in systems of various types of co-operatives and concepts, to define relations and consistent patterns, to evaluate development of co-operatives, to foresee priorities, to prepare the strategy of development, to choose the policy of accounting and accountability.

Dauguma vartotojų, tiek individualių, tiek ir organizacinių, puikiai žino, kad daugybę įvairių prekių ir paslaugų jie gali įsigyti bet kuriame prekybos taške, įeinančiame į rinkodaros kanalo sudėtį. Tačiau ne visi supranta, kokia sudėtinga gali būti šių kanalų struktūra, jungianti daugybę įstaigų, agentūrų ir organizacijų, per kurias prekės ir paslaugos pasiekia vartotoją. Pačios įvairiausios organizacijos - gamybinės, komercinės (besispecializuojančios didmeninės arba mažmeninės prekybos srityje) ir daugelis kitų - vienija pastangas, sukurdamos rinkodaros arba paskirstymo kanalus, leidžiančius jiems tiekti savo produktus pramonės įmonėms ir galutiniams vartotojams Straipsnyje daugiausia autorių dėmesio skiriama procesų formavimo, plėtotės ir ilgalaikio efektyvių santykių tarp rinkodaros kanalų dalyvių, kurių uždavinys užtikrinti konkurencinį pranašumą tiek kiekvienos organizacijos atskirai, tiek visų kanalo dalyvių, palaikymo analizei. Remiantis AB „Kaišiadorių paukštynas" produktų paskirstymo analize, parengtos rekomendacijos rinkodaros kanalo struktūrai formuoti, jų panaudojimas leis priimti tiek taktinius, tiek ir strateginius paskirstymo valdymo sprendimus. The paper presents the analysis of concentrated considerations about design and development of distribution system as well as about long term effective relationship between partners of the distribution system the main objective of in which to warrant competitive advantage inside the organization and between the partners inside the distribution channel. According to the analysis and research of the distribution system and the experience of companies’ leaders whole the world, acting in various business sectors, and joint stock company „Kaišiadorių paukštynas", is compound customized model for distributing the poultry products. The empirical research and research findings allow to make conclusions about the effectiveness of marketing channels functioning, which depends on intrinsic potential of enterprise and environmental factors. This relationship impacts the behaviour of enterprise in choosing the structure of marketing channel, correcting the incongruity of is potential and environmental requirements.

Lietuvos kaime atsirado nauja, sparčiai besivystanti ekonominės veiklos kryptis - kaimo turizmas. Tai nauja veikla mūsų valstybėje, tai papildomos darbo vietos, pajamos, nauji kultūros židiniai. Kaimo turizmo verslo plėtojimas - puiki galimybė kaimo infrastruktūros, o kartu ir visos šalies ekonomikai gerinti. Tačiau sėkminga šio verslo plėtra neįmanoma be verslo konsultantų pagalbos. Konsultacinės veiklos poreikis egzistuoja kiekviename versle, nepriklausomai nuo jo dydžio, veiklos pobūdžio, valdymo struktūros. Ir kuo didesnė konkurencija, kuo spartesnė mokslo ir technikos pažanga, tuo didesnis tas poreikis. Straipsnyje gilinamasi į kaimo turizmo verslo teikėjų bei vartotojų elgesį. Nustatyti konsultantų paslaugų teikimo būdai, asortimentas, konsultantų darbo metodai bei sodybų šeimininkų požiūris ir poreikis bendradarbiauti su konsultavimo paslaugas teikiančiomis įstaigomis. A new and rapidly growing branch of economy - rural tourism - has been started up in the Lithuanian countryside. This new business in our country creates workplaces, incomes, and new cultural values. The development of a rural tourism business is a golden opportunity for the development of rural infrastructure and the country economy. However, for effective performance and development cooperation among business consultants is necessary. The need of consultations exists in every business irrespective of its size, nature of activities, or infrastructure. Intensive of competition and progress in science and technology are connected with a rapidly growing demand for business consultations. This article presents the analysis of rural tourism business providers and consumers. Consultation techniques, range of consultations and methods are defined as well as homestead keepers’ requirements and attitudes towards consultations are presented in the article.

Straipsnyje atskleidžiamos daržovių rinkos organizavimo problemos ir numatomos jos formavimo perspektyvos. Nagrinėjamos naujų rinkos struktūrų kūrimo ir žemės ūkio produkcijos augintojų vienijimosi į augintojų organizacijas problemos. Šių organizacijų rėmimo pagrindinis tikslas - sudaryti sąlygas gamybos struktūrinėms permainoms ir prekybos santykiams šalies vidaus ir užsienio mainams plėtoti. Nustatyta, kad naujų daržovių rinkos struktūrų sukūrimui būtina skatinti augintojų organizacijų kūrimąsi aktyviai propaguojant jų privalumus, aprūpinant augintojus reikiama informacija, spartinti dokumentų, įteisinančių Įmonių pripažinimą augintojų organizacijomis, priėmimą Prognozuojama, kad pirmajame etape Lietuvoje gali būti įkurta 23 daržovių augintojų organizacijos, kurioms turėtų būti teikiama apie 3 mln. Lt parama. Viena svarbiausių daržovių, vaisių ir uogų augintojų organizacijų juridinių formų Lietuvoje turėtų tapti žemes ūkio kooperatyvai, kūnų nariai augintų produkciją, ją perdirbtų ir realizuotų per įkurtas kooperatines įmones. The aim of the article is to investigate vegetable market in Lithuania, to define possibilities for creation of producers' organizations (PO). For this Purpose vegetable demand has been determined, supply and demand of horticultural products and market situation has been evaluated. Considering market development and traditions as well as level of cooperation in different regions of Lithuania 23 vegetable producers’ organizations could be established. During the integration period enlargement of PO will take place and 15 - 20 vegetable organizations might operate in local market. In the case of selling the whole Lithuanian vegetable production through producers' organizations, the support for vegetable production sector would be 5 million Litas, and in the case of selling just the foreseen part of it - about 3 million Litas. For the establishment of the new vegetable market structures the prepared legal acts regulating establishment of PO should be issued.

In the presence of globalization countries increasingly implement various initiatives associated to branding to effectively compete in the global market of capital, labour and knowledge. Most of these initiatives are focused on external markets – they are designed to attract foreign investors, tourists, talented people, etc. However, scientists increasingly emphasize the internal audiences’ importance, efforts to involve internal audiences in the process of country branding has recently emerged also in practice. Nevertheless, it was noted that the concept of internal country branding has not yet been established, its logic has not yet been explained, inconsistent use of definitions has been dominated and therefore it is suggested that the conceptualization and modelling of internal country branding is a relevant research problem. In this dissertation the internal country branding was approached from different perspectives. Results of the analysis of scientific literature on the country and internal branding allowed formulating an initial understanding about the concept of internal country branding. In order to provide solid empirical backgrounds for the conceptualisation and modelling expert and internal audiences’ opinion survey as well as analysis of the context related to internal branding created by the countries and spread in the internet were implemented. Summarizing the results a conceptual model of internal country branding was constructed. The model explains the... [toliau žr. visą tekstą] Globalizacijos akivaizdoje vis daugiau valstybių imasi su ženklodara susijusių iniciatyvų siekdamos efektyviau konkuruoti pasaulinėje kapitalo, darbo ir žinių rinkoje. Dauguma tokių iniciatyvų yra orientuotos į išorines rinkas – jos skirtos pritraukti užsienio investuotojus, turistus, talentingus darbuotojus ir pan. Vis dėlto, įvairius valstybės ženklodaros klausimus nagrinėjantys mokslininkai vis dažniau akcentuoja ir vidinių auditorijų svarbą, pastangos vidines auditorijas įtraukti į vietovės ženklodaros procesą pastaruoju metu ryškėja ir praktikoje. Nepaisant to, pastebima, jog valstybės vidinės ženklodaros samprata dar nėra nusistovėjusi, nepaaiškinta jos logika, nenuosekliai vartojamos sąvokos, todėl teigiama, jog valstybės vidinės ženklodaros konceptualizavimas ir modeliavimas yra aktuali mokslinė problema. Šiame disertaciniame darbe valstybės vidinės ženklodara nagrinėjama iš keleto perspektyvų. Išanalizavus mokslinę literatūrą valstybės ir vidinės ženklodaros tematika suformuluota pradinė valstybės vidinės ženklodaros samprata. Konceptualiajam modeliavimui tvirtesnius pagrindus suteikė atlikti empiriniai ekspertų ir valstybių vidinių auditorijų nuomonės bei valstybių kuriamo su vidine ženklodara susijusio konteksto virtualiojoje erdvėje tyrimai. Apibendrinus tyrimų rezultatus sudarytas konceptualusis modelis, aiškinantis valstybės vidinės ženklodaros logiką ir pagrindinius elementus. Remiantis sudarytu modeliu atliktas Lietuvos Respublikos vidinės ženklodaros... [to full text]

Išnagrinėti UAB „Kauno keliai“ įvaizdžio formavimą ir valdymą teoriniu bei praktiniu aspektu ir konstatavus įvaizdžio formavimo bei valdymo problemas sukurti įmonės tobulinimo modelį. Teorinėje dalyje analizuojama organizacijos įvaizdžio samprata, kūrimo lygiai, pagrindinai veiksniai, formuojantys organizacijos įvaizdį. Analitinėje baigiamojo darbo dalyje pateikiami ir analizuojami rezultatai, gauti atlikus ir išanalizavus UAB „Kauno keliai“ įvaizdį žiniasklaidoje bei perkančiųjų organizacijų anketinės apklausos tyrimą. Projektinėje darbo dalyje suformuluoti tokie sprendimai: Įvaizdžio formavimo probleminių sričių stiprinimas: teikiamų įmonės paslaugų, parduodamų prekių ir atliekamų darbų įvaizdžio gerinimas, įmonės vardo žinomumo gerinimas, žiniasklaidoje formuojamo įmonės įvaizdžio gerinimas bei vykdomos socialinės veiklos platinimas. Buvo nuspręsta stiprinti įvaizdį formuojančius elementus: personalo įvaizdžio stiprinimas, bei verslo įvaizdžio. To analyse image formation and management at UAB “Kauno keliai“ from a theoretical and practical perspectives, identify the problems underlying the image formation and management, and suggest a model for the company‘s development. The theoretical part of the thesis presents the concept and stages of the development of company's image and the main factors involved in shaping it. The analytical part of the thesis provides discussion of the results obtained from the analysis of UAB “Kauno keliai” image in the media and the questionnaire survey of contracting organizations.In the project part of the thesis, the following decisions were made: Enhancement of the problematic areas in image formation: improvement of the image of services, goods and works provided by the company; promotion of the positive image of the company’s name; improvement of the company’s image in the media and promotion of the company’s social activity. It was decided to enhance the image of the staff and business image, which are the major image-forming elements.

Baigiamojo darbo autorius: Simona Anankaitė Pilnas baigiamojo darbo pavadinimas: Pieno pakuotės patrauklumo didinimas Baigiamojo darbo vadovas: Prof. dr. Arvydas Bakanauskas Baigiamojo darbo atlikimo vieta ir metai: Vytauto Didžiojo universitetas, Ekonomikos ir vadybos fakultetas, Kaunas, 2012 Puslapių skaičius: 66 Lentelių skaičius: 0 Paveikslų skaičius: 37 Priedų skaičius: 3 Darbe analizuojama produkto pakuotės svarba pieno produktų rinkoje. Darbo tikslas – pateikti siūlymus pieno pakuotės patrauklumo didinimui. Šiam tikslui pasiekti nagrinėjama mokslinė literatūra, atliktas Lietuvos gamintojų pieno pakuočių patrauklumo tyrimas bei, remiantis surinktais duomenimis, pateikiami pasiūlymai patrauklumo didinimui. Darbą sudaro trys pagrindinės dalys. Pirmojoje, teorinėje, analizuojami mokslinės literatūros šaltiniai pakuotės sąvokos ir svarbos, jos funkcijų, ją sudarančių elementų tema, taip pat pateikiami pakuotės patrauklumo tyrimams naudojami metodai. Antrojoje dalyje pristatomas pieno pakuotės patrauklumo tyrimas. Projektinėje darbo dalyje, remiantis analizuota teorija bei atliktu tyrimu, pateikiami pasiūlymai pieno pakuotės patrauklumo didinimui. Pasiūlymai teikiami penkiose kategorijose, kiekvienoje jų analizuojant šešis sudėtinius pakuotės elementus. Iš viso darbe pateikti 27 pasiūlymai (kai kurie jų – išplėstiniai, t.y. vienoje kategorijoje yra keli) pieno pakuočių patrauklumo didinimui. Author of diploma paper: Simona Anankaite Full title of diploma paper: Improvement of the milk package attractiveness Diploma paper advisor: Prof. dr. Arvydas Bakanauskas Presented at: Vytautas Magnus University, Faculty of Economics and Management, Kaunas, 2012 Number of pages: 66 Number of tables: 0 Number of figures: 37 Number of appendixes: 3 In this paper the meaning of milk product packaging is analyzed. The aim of this research is to present some specific propositions to increase the attractiveness of milk product package. To achieve this goal various research papers on this subject were analyzed, a practical research had been made and finally propositions to increase the attractiveness of milk product package were made. The paper consists of three main parts. In first one various research papers on package, its meaning, and functions, its elements, on specific research types are analyzed. In the second one the practical research is presented. In final part of the paper some specific propositions to increase the attractiveness of milk product package are presented. The propositions are made for five different categories, analyzing six different elements of milk package in each one of them. In total 27 propositions how to increase the attractiveness of milk product package are presented (some of them are extended).

Šio darbo tikslas - išnagrinėji AB „DNB“ banko įvaizdžio formavimą ir valdymą teoriniu bei praktiniu aspektu ir konstatavus įvaizdžio formavimo bei valdymo problemas sukurti banko įvaizdžio tobulinimo modelį. Teorinėje darbo dalyje analizuojama organizacijos įvaizdžio samprata, kūrimo lygiai, pagrindiniai veiksniai, formuojantys organizacijos įvaizdį. Taip pat teorinėje dalyje analizuojami, lyginami organizacijos įvaizdžio kūrimo modeliai bei banko įvaizdžio valdymas. Analitinėje baigiamojo darbo dalyje pateikiami ir analizuojami rezultatai, gauti atlikus žiniasklaidoje formuojamo AB „DNB“ banko įvaizdžio bei esamų ir potencialių klientų anketinės apklausos tyrimą. Rezultatų analizės metu buvo konstatuojamos banko įvaizdžio probleminės sritys. Projektinėje darbo dalyje suformuluoti tokie sprendimai: Įvaizdžio formavimo probleminių sričių koregavimas: teikiamų banke paslaugų įvaizdžio gerinimas, banko vardo žinomumo gerinimas, žiniasklaidoje formuojamo banko įvaizdžio gerinimas bei vykdomos socialinės veiklos populiarinimas. Taip pat buvo nuspręsta stiprinti įvaizdį formuojančius elementus: personalo įvaizdžio stiprinimas sistemingai keliant darbuotojų kompetenciją, mažinant darbuotojų kaitą bei verslo įvaizdžio stiprinimas diegiant inovacijas, lyderiaujant aptarnavimo sferoje, dalyvaujant visuomeninėje veikloje, populiarinant banko pasiekimus. Theoretical and practical consider AB „DNB“ bank’s image formation and managing. After image formation and managing problems ascertaining, to create improving model of bank’s image. The theoretical part analyzes the concept of the organization's image, development levels, the main factors shaping the organization's image. Also part of theoretic analysis, comparing the image of the organization development models and discusses the bank’s image management. Final analytical part provides an analysis of the results obtained from the media molded DNB bank's image and existing and potential customers of the questionnaire survey. Analysis of results was seen for the bank's image problem areas. Part of the design decisions are formulated as follows: Branding adjustment problem areas: banking services provided by the image of the bank's name recognition improvement of the media molded the image of the bank's ongoing social and business promotion. It was also decided to enhance the image-forming elements: strengthening the image of the staff systematically raising the competence of employees, reducing employee turnover and strengthening the image of the business through innovation, leading services sector, participation in social activities, promoting the bank's achievements.

Teorinėje darbo dalyje analizuojamos azartinių lošimų savybės, subtilybės, lošėjų motyvacija lošti. Pateikiami galimi lošėjų segmentavimo pavyzdžiai, komunikacijos modelis azartinių lošimų rinkai. Analitinėje baigiamojo darbo dalyje pateikiami ir analizuojami rezultatai azartinių lošimų žaidėjų tyrimo, atlikto anketinės apklausos metodu, bei pateikiama Lietuvoje veikiančių lošimo namų internetinių svetainių turinio analizė. Projektinėje darbo dalyje suformuluoti tokie sprendimai: sukurti lošėjų poreikius atitinkančią internetinę svetainę, dalinti narystės korteles, kuponus, nuolaidas, suvenyrus. Taip pat siūloma kurti socialiai atsakingų įmonių įvaizdį prisidedant prie visuomenės informavimo apie lošimų galimą žalą, spaudoje skelbti apie didžiausius laimėjimus, aprašyti lošėjų sėkmės istorijas, organizuojamus banketus, renginius. Virtuali erdvė turi būti naudojama megzti dialogui su lošėju ir grįžtamojo ryšio skatinimui. Siūlomas darbuotojų mokymų rengimas, kvalifikacijos kėlimo kursai, psichologinis paruošimas, aptarnavimo standartai. Rekomenduojama lošimo namus įrengti pagal pasirinktą tematiką, pritaikyti interjero detales, personalo aprangą, nuolat atnaujinti kazino įrangą. In the theoretical part of this diploma paper gaming features and gambler‘s motivations to gamble are being analysed. It also provides examples of potential gamblers segmentation and a communication model in gaming market. Analytical part is revealing the results of the gamblers research carried out by a questionnaire survey method. It also provides the analysis of the Lithuanian casinos website contents. In the third part of the diploma paper decisions are formulated as follows: to develop a website which meets all the needs of gamblers, to distribute the membership cards, coupons, discounts, souvenirs. It is recommended to create a socially responsible corporate image by contributing to public awareness of the potential harm of gaming, to publish in the press about the greatest achievements of gamblers, their success stories, banquets and events. Virtual space must be used to establish a dialogue and back-links with a player. Furthermore, the staff must be trained, have a psychological preparation and act according to service standards. Casinos should choose a theme for the interior, customize its staff clothing and regularly update casino software.

Magistro baigiamojo darbo tikslas yra įvertinus skirtingų socialinės žiniasklaidos priemonių panaudojimo kuriant integruotos marketingo komunikacijos planą efektyvumą, pateikti marketingo komunikacijos komplekso modelį, skirtą taikyti naujos internetinės drabužių ir aksesuarų jaunimui parduotuvės atvejui, komunikacijai parenkant ir integruojant tinkamas socialinės žiniasklaidos priemones. Teorinėje darbo dalyje analizuojamos rėmimo komplekso ir komunikacijos bendros naudos organizacijai, vartotojų elgsena socialinėje žiniasklaidoje bei socialinės žiniasklaidos integravimo į rėmimo kompleksą galimybės. Analitinėje baigiamojo darbo dalyje pateikiami ir analizuojami rezultatai tyrimo, atlikto statistinių informacinių technologijų Lietuvoje duomenų analizės bei anketinės apklausos apie komunikaciją socialinėje žiniasklaidoje, metu būdu. Projektinėje darbo dalyje įvertinamas skirtingų socialinės žiniasklaidos priemonių panaudojimo, kuriant integruotos marketingo komunikacijos planą, efektyvumas bei pateikiamas marketingo komunikacijos komplekso modelis, skirtas taikyti naujos internetinės drabužių ir aksesuarų jaunimui parduotuvės atvejui, komunikacijai parenkant ir integruojant tinkamas socialinės žiniasklaidos priemones. Final aim of the work is to assess the different social media tools for use in developing an integrated marketing communications plan for the effectiveness of the integrated marketing communication model for the application of a new online clothing and accessory stores, young people, communication, and choosing the appropriate integration of social media. The theoretical part of this analysis support the complex communication and mutual benefit organizations, consumer behavior in social media and social media integration to support complex capabilities. Final analytical part provides an analysis of the results of studies of statistical information technology and data analysis in Lithuania questionnaire survey on the social communication media, in a way. Part of the design assessment of the different social media tools for use in creating integrated marketing communications plan, and the effectiveness of marketing communications complex model for the application of a new online clothing and accessory stores, young people, communication, and choosing the appropriate integration of social media.

Baigiamojo darbo tikslas. Išanalizavus UAB „Omnitel“ prekės ženklo kaitą, pasiūlyti korporatyvinio prekės ženklo keitimo bei komunikacijos modelius Pagrindinių darbo dalių trumpas turinys. Teorinėje darbo dalyje analizuojamas vizualinis identitetas bei korporatyvinis prekės ženklas, jo samprata, skirstymas, pateikti valdymo modeliai bei keitimo priežastys. Analitinėje baigiamojo darbo dalyje pateikiami ir analizuojami tyrimo rezultatai apie „Omnitel“ korporatyvinio prekės ženklo keitimą, tyrimo metu buvo atlikta dokumentų analizė ir anketinė apklausa. Projektinėje darbo dalyje suformuluoti tokie sprendimai: • Pateikti pasiūlymai, kaip kompanija „Omnitel“ galėtų pagerinti savo korporatyvinio prekės ženklo pokyčių pristatymą; • Pateiktas korporatyvinio prekės ženklo keitimo modelis; • Pasiūlytas modelis apibūdinantis kaip turėtų būti vykdoma korporatyvinio prekės ženklo pokyčių komunikacija. Aim of the job. To analyze, how was performed changes of „Omnitel“ corporate brand and suggest corporate rebranding and corporate rebranding communication models. Content of the main parts of the job. In theoretical part of this job is analyzed visual identity and corporate brand, it‘s conception, models of management and reasons of corporate brand changes. In analytical part are analyzed and represented research results about „Omnitel“ corporate brand rebranding. Analysis of documents and questionnaire were used in this research In designed part were formulated such decisions: • Were given proposals how „Omnitel“ could present better it‘s corporate rebranding; • Proposed model of corporate rebranding; • Proposed model how should be done communication of corporate rebranding.

Darbe yra analizuojamas marketingo veiklos efektyvumo vertinimas. Dėl sparčiai besikeičiančios aplinkos ir didėjančios konkurencijos įmonėms yra ypač svarbu vykdyti naudingas ir efektyvias strategijas, didinti visos įmonės vertę, tačiau didžiausia problema yra atsirinkti, ką vertinti ir kaip vertinti. Darbo tikslas - remiantis moksliniais marketingo veiklos efektyvumo vertinimo šaltiniais, atvejo analizės gautais rezultatais, pateikti bendrą marketingo veiklos efektyvumo vertinimo ir atskirų marketingo kampanijų efektyvumo vertinimo modelius. Magistrinio baigiamąjį darbą sudaro trys pagrindinės dalys. Teorinėje, pirmojoje, darbo dalyje yra analizuojami, aptariami, palyginami skirtingų autorių požiūriai į marketingo veiklos efektyvumo vertinimą bei, pagal mokslininkų atliktus tyrimus, pateikiami būdai ir rodikliai marketingo veiklos efektyvumui įvertinti. Analitinėje baigiamojo darbo dalyje atvejo analizės ir ekspertinio interviu metodais yra analizuojamas Lietuvoje vykstančio rinkodaros pasiekimų konkurso „Password 2011” marketingo kampanijų efektyvumo vertinimas. Trečiojoje dalyje yra pateikiami marketingo veiklos efektyvumo vertinimo modeliai, kurie padėtų rezultatyviai įvertinti atskiras marketingo veiklas. The paper analyzes the marketing performance evaluation. As environment is rapidly changing and competitiveness of enterprises is increasing, it is very important to develop useful and effective strategies to increase the total value of the company, but the biggest problem is to select what to measure and how to measure. The objective of this paper is to present general model of marketing activities effectiveness measurement and models of individual marketing campaigns effectiveness assessment based on scientific resources of marketing effectiveness assessment and results of case analysis. The theoretical, first, part of the work introduces analysis, comparison of different authors approaches to the marketing activities performance evaluation by finding out methods and indicators, which assess the effectiveness of marketing activities. The analytical part is based on case study and interview of expert which analyzes marketing campaign efficiency of Lithuanian’s marketing competition "Password 2011". The third part is intended for the marketing performance evaluation models, which show the most useful stages to evaluate main marketing activities.

Teorinėje darbo dalyje analizuojamos mokslinėje literatūroje pateiktos inovacijų sampratos ir inovacijų klasifikacija bei sklaida, įsisavinimo modeliai ir barjerai, trukdantys įsisavinimo procesui, bei aptariami inovacijų paradoksai. Pateikiamos vartotojų elgesio strategijos, susidūrus su inovacija. Analitinėje baigiamojo darbo dalyje pateikiami ir analizuojami rezultatai tyrimo, atlikto anketinės apklausos būdu apklausiant fotografijos įrangos vartotojus. Nustatomi pagrindinai veiksniai, darantys įtaką vartotojų elgsenai įsisavinant technologinę inovaciją. Projektinėje darbo dalyje pateiktas įtakos darymo vartotojams planas, padėsiantis skatinti vartotojus įsisavinti fotografijos įrangą. The theoretical part of the scientific literature examines the concept of innovation and classification, including innovation diffusion, adoption models and barriers that interfere in the adoption process. Also discusses innovation paradoxes and consumer behavior strategies. The final analytical section provides an analysis of the results obtained from a questionnaire completed by consumers of photographic equipment. Also determines the key factors affecting consumer behavior while adopting technological innovation. The project results are: a plan to influence a consumer behavior in the technological innovation adoption process.

Aukštojo mokslo institucijų korporatyvinės reputacijos svarba nekelia abejonių, tačiau svarbu nustatyti, kokie veiksniai daro įtaką aukštojo mokslo institucijų korporatyvinei reputacijai ir kaip ją būtų galima kompleksiškai vertinti. Tyrimo tikslas – nustačius ir įvertinus aukštojo mokslo institucijų korporatyvinės reputacijos vertinimo veiksnius, sudaryti aukštojo mokslo institucijų korporatyvinės reputacijos vertinimo modelį. Disertacijos tyrimas apima mokslinės literatūros šaltinių analizę, apibendrinimą ir lyginimą, modeliavimo metodą, kokybinio ir kiekybinio tyrimo bei duomenų apdorojimo metodus. Duomenims analizuoti taikomi daugiamačiai statistiniai metodai: aprašomoji statistika, patikimumo, faktorinė ir dispersinė analizės. Disertacijos pirmoje dalyje apibrėžiama korporatyvinės reputacijos reiškinio genezė, atliekama korporatyvinės reputacijos sampratos analizė ir išskiriama požiūrių tipologija, analizuojama korporatyvinės reputacijos reikšmė organizacijai ir vaidmuo aukštojo mokslo institucijose. Antroje dalyje apibrėžiama korporatyvinės reputacijos vertinimo svarba organizacijai, išskiriamos suinteresuotos grupės, atliekama korporatyvinės reputacijos vertinimo metodikų lyginamoji analizė. Trečioje dalyje parengiama korporatyvinės reputacijos vertinimo aukštojo mokslo institucijose tyrimo metodika. Ketvirtoje dalyje pristatomi korporatyvinės reputacijos vertinimo aukštojo mokslo institucijose tyrimo rezultatai. Remiantis gautais rezultatais, pagrindžiamas aukštojo... [toliau žr. visą tekstą] The importance of corporate reputation at higher education institutions does not raise any doubts. However, it is important to determine what indicators influence corporate reputation of higher education institutions and how it can be comprehensively measured. The aim of the research – after identification and evaluation of corporate reputation measurement indicators at higher education institutions to construct measurement model of corporate reputation at higher education institutions. Research of the dissertation includes analysis, generalization and comparison of scientific literature, modeling method, qualitative and quantitative research and data processing methods. For the analysis of data multidimensional statistical methods are used: descriptive statistics, reliability, factor and dispersion analysis. In the first part of dissertation, genesis of corporate reputation is defined, analysis of corporate reputation definitions is executed and typology of views is distinguished, significance of corporate reputation to organization and role to higher education institutions are analyzed. In the second part, the importance of corporate reputation measurement to organization is defined, stakeholder groups are distinguished, comparative analysis of corporate reputation measurement methods is executed. In the third part, research methodology of corporate reputation measurement at higher education institutions is prepared. In the fourth part, results of the research of corporate... [to full text]

Tyrimo objektas - prekės ženklo įvaizdžio stiprinimas. Tyrimo tikslas - sudaryti prekės ženklo įvaizdžio stiprinimo modelį pasitelkiant pojūčių rinkodarą. Uždaviniai: 1. Išanalizuoti pojūčių rinkodaros teorinius aspektus aatskleidžiant jos svarbą prekės ženklo įvaizdžio stiprinimui; 2. Remiantis parengta tyrimo metodologija ištirti vartotojų nuomonę apie prekės ženklo „Vytautas“ įvaizdį; 3. Nustatyti prekės ženklo „Vytautas“ įvaizdžio stiprinimo galimybes pasitelkiant pojūčių rinkodaros sprendimus. Tyrimo metodai: mokslinės literatūros analizė ir sintezė, lyginamoji analizė, anketinė apklausa, kontent analizė, grafinis vaizdavimas ir modeliavimas. Tyrimo rezultatai: • pirmame darbo skyriuje analizuojama prekės ženklo ir jo įvaizdžio bei pojūčių rinkodaros mokslinė literatūra, pateikta pojūčių rinkodaros samprata ir priemonės prekės ženklo stiprinimui, prekės ženklo komunikacinis poveikis vartotojui; • antrajame skyriuje pristatoma „Birštono mineraliniai vandenys“ ir Ko veikla, analizuojamas prekės ženklo „Vytautas“ įvaizdis, pateikiama tyrimo metodika, siekiant išsiaiškinti kokiomis pojūčių rinkodaros priemonėmis galima sustiprinti prekės ženklą „Vytautas“; • trečiajame darbo skyriuje įvertinami atlikto tyrimo rezultatai ir pateiktas prekės ženklo „Vytautas“ įvaizdžio jutiminiu aspektu stiprinimo modelis bei pasiūlyti prekės ženklo „Vytautas“ įvaizdžio stiprinimo sprendimai paremti pojūčių rinkodara. Išvados: Vadovaujantis atlikto tyrimo duomenimis, siūlomi... [toliau žr. visą tekstą] Research object – How to strengthen a comany‘s brand image? Research aim – To create a model for strengthening a company‘s brand image using sensory marketing. Objectives: 1. To analyze the theoretical aspects of sensory marketing revealing the importance of strengthening a comany‘s brand image. 2. To analyze customers‘ opinion about “Vytautas” brand image using reasearch methodology. 3. To establish the oportunities for strengthening “Vytautas” brand image using the solutions of sensory marketing. Research methods - literature analysis and synthesis, comparative analysis, questionnaire survey, content analysis, and graphical simulation. Research results: • In the first part of master's degree thesis analysis the scientific literature of brand, brand image and the concepts of sensory marketing are used to identify the factors which determine a brand‘s image. Also, the brand‘s communicational effect for customers is analysed. • In the second part of master‘s degree thesis JSC “Birštono Mineraliniai vandenys” and Co.is presented and the brand image of “Vytautas”is analysed using a survey to find out which elements of sensory marketing can be used to strengthen the“Vytautas” brand image. • In the third part the results are evaluated of the empirical research and the model of strengthening of “Vytautas” brand image is presented. Hence, the solutions of strengthening “Vytautas” brand image are offered based on sensory marketing. Conclusions: According to the... [to full text]

Baigiamojo darbo tikslas – įvertinti politiniui marketingui skirtų kaštų įtaką rinkimų rezultatams. Siekiant tikslo, teorinėje darbo dalyje analizuojama politikos ir politinio marketingo sąvokos. Taip pat, aiškinamasis politinio marketingo modelis, analizuojami politinių partijų kampanijų finansavimą apibrėžiantys įstatymai, bei politinė reklama. Analitinėje baigiamojo darbo dalyje pateikiami ir analizuojami Lietuvos Respublikoje vykusių Savivaldybių tarybų rinkimų rezultatai. Naudojant Lietuvos Socialdemokratų, Tėvynės sąjungos – Lietuvos krikščionių demokratų ir Darbo partijų politinei kampanijai skirtų pajamų ir išlaidų ataskaitas skaičiuojama mandato kaina Kauno ir Vilniaus miesto rinkiminėse apylinkėse, bei Lietuvos mastu. Projektinėje darbo dalyje suformuluoti tokie sprendimai rinkėjų skaičiui pritraukti ir kuo didesniam mandatų skaičiui gauti: 1. Reikia kaip atskirą segmentą išsiskirti būsimą ir esamą akademinį jaunimą (studentus); 2. LSDP pozicionuodama turi remtis savo ilgamete patirtimi, žiniomis. 3. TS-LKD turi mažinti savo neigiamą įvaizdį ir pozicionuoti save kaip teigiamų pokyčių ir kaitos siekiančią partiją; 4. DP gali pozicionuoti save kaip partiją padedančią vidurinės klasės asmenims siekti išsilavinimo. The final goal of diploma paper is to assess the influence of political marketing costs on election results. To achieve the objective, the policy and political marketing concept is analyzed in a theoretical part of the paper, together with interpretation of political marketing model as well as the analysis of the political party campaign finance laws and political advertising. Final analytical part provides an analysis of the Municipal Council election results of the Republic of Lithuania. Using the calculated costs of the income and expenditure of the Lithuanian Social Democrats, the Homeland Union - Lithuanian Christian Democrats and the Labor party's political campaign of the mandate of the city of Vilnius and Kaunas elective districts, and Lithuania. In a designed part of the paper , solutions are formulated how to attract voters and how to get the greatest number of mandates : 1. A separate segment of the future and current university students (undergraduate students) should be distinguished; 2. LSDP when positioning must rely on their many years of experience and knowledge. 3. HU-LSC has to reduce its negative image and position itself as a positive development and change aiming party; 4. LP may be positioning itself as the leading party which helps a middle class people to seek an education.

Pagrindinių universitetinių magistrantūros studijų baigiamasis darbas 66 puslapių, 26 paveikslai, 6 lentelės, 39 literatūros šaltiniai, 3 priedai, lietuvių kalba. Tyrimo objektas – ūkio subjektai, užsiimantys alternatyvia veikla ir netradiciniais žemės ūkio verslais Kauno rajone. Tyrimo dalykas – alternatyvių veiklų ir netradicinių žemės ūkio verslų plėtros galimybės Kauno rajone. Darbo tikslas – išanalizavus alternatyvių veiklų ir netradicinių žemės ūkio verslų vystymosi ypatumus, nustatyti jų plėtros galimybes Kauno rajone. Uždaviniai : 1. Nustatyti alternatyvių veiklų ir netradicinių žemės ūkio verslų vystymosi ypatumus. 2. Išanalizuoti alternatyvių veiklų ir netradicinių žemės ūkio verslų situaciją Kauno rajone. 3. Parengti alternatyvių veiklų ir netradicinių žemės ūkio verslų galimybių tyrimo metodiką. 4. Atlikti duomenų analizę. 5. Parengti siūlymus alternatyvių veiklų ir netradicinių žemės ūkio verslų plėtrai Kauno rajone. Tyrimo metodai: mokslinės ir periodinės literatūros, statistinių duomenų loginė analizė bei sintezė, anketinė apklausa raštu, palyginimo, grupavimo, grafinio vaizdavimo metodai. Išnagrinėjus mokslinę literatūrą ir išanalizavus anketinius duomenis, nustatyti Kauno rajono alternatyvių veiklų ir netradicinių žemės ūkio verslų plėtojimo aspektai bei pateikti pasiūlymai alternatyvių veiklų ir netradicinių žemės ūkio verslų plėtros galimybėms Kauno rajone. Final work of Basic University Postgraduate studies: 66 pages, 26 figures, 6 tables, 39 references, 3 appendixes, in Lithuanian. Research object - economy subjects, which are engaged in alternative performance and non-traditional agriculture business in Kaunas region. Research subject - alternative performance and nontraditional agriculture business development opportunities in Kaunas region. Aim of the work - to represent development opportunities of alternative performance and nontraditional agriculture business, after analysing their development peculiarities. Tasks: 1. To estimate peculiarities of alternative performances and nontraditional agriculture business development. 2. To analyse situation of alternative performances and nontraditional agriculture business in Kaunas region. 3. To formulate opportunities of alternative performances and nontraditional agriculture business research methodology. 4. To perform data analysis. 5. To formulate suggestions for alternative performances and nontraditional agriculture business development in Kaunas region. Research methodology: logical analysis and synthesis of scholastic and periodic literature, statistical data, questionnaire interview, methodology of comparison, grouping, graphic representation. After analysing stochastic literature and questionnaire data, aspects of alternative performances and nontraditional agriculture business development in Kaunas region were estimated and suggestions for alternative... [to full text]

Atskleidus kaimo vietovių ekonominio konkurencingumo ir vietos gyventojų verslumo ryšį ir išnagrinėjus vietos gyventojų verslumo plėtojimo svarba siekiant stiprinti kaimo vietovių ekonominį konkurencingumą pateiktos vietos gyventojų verslumo plėtojimo galimybės ir geroji patirtis. Disclosed in the rural areas of economic competitiveness and entrepreneurship in local access and examined the development of local entrepreneurship is key to strengthening the economic competitiveness of rural areas. Submitted by local entrepreneurial development opportunities and best practices.

Tyrimo objektas – UADB „Ergo Lietuva“ paslaugų rinkodara. Tyrimo tikslas – suformuoti UADB „Ergo Lietuva“ paslaugų rinkodaros strategines kryptis. Iškeltam tikslui pasiekti sprendžiami tokie uždaviniai: 1) išnagrinėti mokslinę – metodinę literatūrą, susijusią su draudimo paslaugų rinkodara bei jos taikymu draudimo veikloje, nustatyti pagrindines rinkodaros funkcijas, strategijas ir jų reikšmę; 2) parengti tyrimo metodiką draudimo bendrovės „Ergo Lietuva“ rinkodaros strateginio planavimo būklei nustatyti; 3) išanalizuoti draudimo paslaugų rinkodaros aplinką bei jos poveikį strateginiams rinkodaros sprendimams. Tyrimo metodai. Analizuojant teorinę draudimo rinkodaros reikšmę taikyti bendramoksliniai tyrimo metodai – sisteminė ir lyginamoji mokslinės literatūros analizė, mokslinės literatūros studijavimas ir apibendrinimas. Tyrimo metodinį pagrindą sudaro empirinio tyrimo metodika. Atliekant rinkodarinės veiklos tyrimą naudoti kiekybiniai ir kokybiniai tyrimo metodai: analizė ir sintezė, apklausos metodas. Tyrimo laikotarpis: 2004 – 2009 metai. Tyrimo rezultatai: • pirmame darbo skyriuje išnagrinėta draudimo paslaugų rinkodaros samprata ir funkcijos, draudimo rinkodaros komplekso elementų strategijos, draudimo rinkodaros strategijų reikšmės. • antrajame skyriuje pateikiama draudimo bendrovės ,,Ergo Lietuva“ charakteristika, rinkodaros aplinkos analizė, bendrovės taikomos rinkodaros strategijos, draudimo paslaugų vartotojų nuomonės tyrimo metodika. • trečiajame skyriuje... [toliau žr. visą tekstą] The object of the research – the service marketing of the insurance company „Ergo Lietuva“. The aim of the research – to formulate the strategic aspects of the insurance company‘s „Ergo Lietuva“ services marketing. To achieve the aim, the following problems are being solved: 1) to analyse the scientific – methodical literature related with the insurance services marketing and its application in the insurance activity, as well as, determine the basic marketing functions, strategies and their significance; 2) to prepare the methodology of the research in order to define the strategic planning condition of the insurance company „Ergo Lietuva“ marketing; 3) to analyse the environment of the insurance services‘ marketing, including its impact on the strategic marketing decisions. Research methods. The analysis of the theoretic significance of insurance marketing integrates general research methods, such as, systemic and comparative analysis of scientific literature, the study of scientific literature and generalizations. The methodical basis of the research includes the methodology of the empiric research. While conducting the analysis of the marketing activity, the following quantitative and qualitative research methods have been applied: analysis and synthesis, as well as, the interview method. Research period: 2004 – 2009. Results of research: • the first section of the work explicates the notion of insurance services marketing and its functions, the strategies of... [to full text]

Magistrantūros studijų baigiamasis darbas, 78 puslapiai, 16 paveikslų, 5 lentelės, 45 literatūros šaltiniai, 5 priedai, lietuvių kalba. RAKTINIAI ŽODŽIAI: ūkininkas, ES struktūrinių fondų parama, konsultavimas, konsultavimo organizavimas, kokybė. Tyrimo objektas - ūkininkų konsultavimas. Tikslas: išanalizuoti ir įvertinti ūkininkų konsultavimo organizavimą Švenčionių rajone. Uždaviniai: 1. Išanalizuoti mokslinę, praktinę literatūrą žemės ūkio subjektų konsultavimo organizavimo klausimais. 2. Ištirti ir įvertinti Švenčionių rajono žemės ūkio subjektų nuomonę apie konsultavimo kokybę ir konsultavimo organizavimą. 3. Identifikuoti pagrindines kliūtis, trukdančias kokybiškai teikti konsultavimo paslaugas ūkininkams. 4. Parengti rekomendacijas ūkininkų konsultavimo organizavimui gerinti. Tyrimo metodai: mokomųjų knygų, periodinių mokslo leidinių analizė; konsultavimo įstaigų dokumentacijos analizė; žemės ūkio subjektų nuomonių apie ES struktūrinių fondų paramą ir jos gavimą kiekybinis tyrimas ir rezultatų analizė, lyginamoji analizė, sintezė. Tyrimo rezultatai. Žemės ūkio subjektų konsultavimas siekia didinti ūkininkų ir kitų kaimo gyventojų gebėjimą įvertinti situaciją ir lūkesčius, suvokti problemų esmę, pasirinkti tinkamą sprendimą dėl ūkio plėtros, investicijų bei dalyvavimo ES struktūrinių fondų paramos programose. Paramos įsisavinimo sėkmė priklauso nuo ūkininkų suvokimo apie keliamus reikalavimus, todėl žemdirbiams reikia nuolat konsultuotis. Todėl Lietuvos žemės ūkio... [toliau žr. visą tekstą] Master`s research paper, 78 pages, 16 pictures, 5 tables, 45 Literary Resources, 5 appendixes, in the Lithuanian language. KEY WORDS: agricultural subjects, the support of structural foundation, the consulting, the organization of consult, quality. The main object of the researches paper: the consulting of agricultural subjects. The main goal of the researches paper: to analyze and to evaluate the organization of consulting to the agricultural subjects in Švenčionys district. The main aims: 1. To analyze scientific and practical literature about the organization of consulting to the agricultural subjects. 2. To research and to evaluate the opinion of agricultural subjects in Švenčionys district about the quality and organization of consulting. 3. To identify the main problems which are disturbing to organize high quality service of consulting to the farmers. 4. To prepare some recommendations according to the improvement of the organization of consulting to the agricultural subjects . The methods of research analysis of the literature, analysis of the documents in the consult institutes, quantity research of the agricultural subjects opinion about the structural foundation in EU and analysis of the results, comparative analysis, synthesis. Results of the research. The consulting of the agricultural subjects reaches to increase the ability of the farmers to evaluate their situation, to recognize the main problems, to choose right solution for the farm development, to take part... [to full text]