Search

Personality traits can be attributed to products, services or destinations as a result of the personality traits peculiar to humans being transferred to objects. Having personality traits, which is one of the basic elements of being a brand, is mostly the result of a spontaneous, uncontrolled and unconscious process. However, one of the first steps for a destination that wants to brand is to have a well-thought-of and planned personality dimension. This study, which focuses on the brand city personalities of the Eastern Black Sea Cities, aims to investigate the attitudes of internal stakeholders about their cities. According to the results cities do not have very unique personality characteristics. Personality suggestions for each city studied have been developed., İnsana özgü olan kişilik özelliklerinin, nesnelere de aktarılabilir olmasının bir sonucu olarak ürün, hizmet veya destinasyonlara kişilik özelliği yüklenebilmektedir. Marka olmanın temel unsurlarından olan kişilik özelliklerine sahip olma durumu, çoğunlukla kendiliğinden gelişen, kontrolsüz ve bilinçsiz bir sürecin sonucudur. Hâlbuki markalaşmak isteyen bir destinasyonun atması gereken ilk adımlardan biri iyi düşünülmüş ve planlanmış bir kişilik özelliğine sahip olmaktır. Çoğunlukla kendiliğinden ve rastgele bir şekilde oluşan kişilik özellikleri, insan ile nesne arasındaki etkileşimin temelini oluşturmaktadır. Doğu Karadeniz şehirlerinin marka kent kişilikleri üzerine odaklanan bu çalışma, iç paydaşların kendi şehirleri ile ilgili tutumlarını araştırmayı amaçlamaktadır. Örneklem olarak ele alınan her bir şehir ile ilgili kişilik önerilerinin de sunulduğu bu çalışmadan elde edilen sonuçlara göre, şehirler çok özgün kişilik özelliklerine sahip değillerdir.

Çalışmada ülkemiz yerel basını kapsamında yayımlanan reklamların niteliği incelenecektir. Bu niteliğin belirlenebilmesi amacıyla bir haftalık süreç boyunca İstanbul ve Ankara illerinde basılan gazetelerdeki reklamlar; konuları, sayıları, türleri, temaları ve bulundukları sayfalara göre sınıflandırılacaktır. Yapılacak sınıflandırmanın ardından elde edilen veriler karşılaştırılarak yerel basınımızdaki reklamların genel bir görünümü çıkarılacaktır. Bu genel görünüm; reklam faaliyetlerine yerel basının yönelimini, yerel basınımızda ne tür temalarda reklam ilanlarının verildiğine ve yerel basınımızda reklamların nicel veriler –reklam sayıları ve bulundukları sayfalar- açısından ne düzeyde önem arz ettiğine yönelik analizlerin gerçekleştirilmesini sağlayacaktır.

İnsanların anlamlandırmakta zorlandığı fakat günlük hayatta sürekli maruz kaldıkları bir teknoloji olan semantik web, farkında olmadan özel ve sosyal hayatı büyük oranda etkisi altına aldığı dile getirilmektedir. Ancak konunun yeni olması ve insanlar için oldukça soyut olması dolayısıyla tam olarak kavranamamış olması nedeniyle semantik web ile ilgili tatmin edici derecede fazla çalışmaya rastlamak mümkün değildir. Diğer taraftan semantik web’in en çok kullanan ve onun sunduğu imkânlardan en fazla yararlananlar ise markalardır. Markalar için muazzam fırsatlar sunan ve özellikle tüketicilerle ilgili verilerin toplanması, onların anlamlı hale getirilerek markalar için tüketiciye ulaşma ve onları etkileme fırsatları sunması nedeniyle semantik web teknolojisi yoğun bir şekilde tercih edilmektedir. Bu araştırma ise semantik web’in markaların itibarına bir etkisini olup olmadığını araştırarak, alana yeni bir katkıda bulunmayı amaç edinmektedir. Anket (survey) tekniğinin kullanıldığı bu çalışmada, gerçekleştirilen frekans, faktör ve regresyon analizleriyle semantik web ile marka itibarı ilişkisi incelenmektedir. Gerçekleştirilen analizlere göre semantik web’in marka itibarına etkisi söz konusudur.

Sahip olduğu her türlü paydaş ile büyüyen ve gelişen şehirler, tarih boyunca insanlığın var olma serüveninde önemli roller üstlenmişlerdir. Sahip oldukları potansiyeller ve bu potansiyellerin değerlendirilmesiyle marka değerine kavuşarak, günümüz rekabet ortamında da halklarının refah ve mutluluğu için stratejik görevler üstlenmektedirler. Şehirler markalaştıkça soyut ve taklit edilemez değerlere kavuşarak zihinlerde kalıcılık sağlamakta ve böylece yüksek bir gelir potansiyeli oluşturmaktadırlar. Özellikle şehre dair yatırım yapılabilirlik ve şehrin taşıdığı yatırım potansiyeli gibi kavramlar, şehre yönelik değer getirisinde önemli bir unsur olarak görülmektedir. Şehrin sahip olduğu iç hedef kitle veya paydaşların, şehre yönelik yatırım konusuna yaklaşımları, şehrin sahip olduğu değer ve varlıklara yönelik yatırım potansiyeline olan inanç gibi unsurlar, marka şehir araştırmaları ve faaliyetleri açısından yol gösterici olabilmektedir. Şehir sakinlerine yani şehrin muhtemel yatırımcılarına odaklanan bu araştırma, şehre yönelik yatırım potansiyeli ve yatırımcı kavramları bağlamında, şehirlerin yatırım yapılabilirlik potansiyeline ilişkin tutumları ölçmeyi amaçlamaktadır. Doğu Karadeniz Bölgesinde yer alan Artvin, Bayburt, Giresun, Gümüşhane, Ordu, Rize ve Trabzon şehirleri üzerinde gerçekleştirilen bu araştırma, her bir şehirde yaşamakta olan şehir sakinlerine kendi şehirlerine yönelik yatırım potansiyeli ve yatırımcı (iş adamı) ile ilgili tutumları ve inançları sorulmuş, elde edilen cevaplar istatistiki olarak analiz edilmiştir. Temelde iki farklı boyutta incelenen sonuçlardan ilki, tüm şehirlerden toplanan verilerle bölge şehirlerinin geneline yönelik tutumları içerirken ikinci boyutta her bir şehir ayrı ayrı analiz edilmektedir. Frekans, güvenilirlik, t-testi ve faktör analizlerinden yararlanılan bu araştırma, 1315 kişi üzerinde uygulanmış ve 1221 anket araştırmaya dahil edilmiştir. Ortaya çıkan ilk bulgular, katılımcıların yatırım potansiyeli kavramına yönelik önermelere büyük oranda katıldıklarını göstermektedir. Bunun yanında yatırımcı (iş adamı) faktörüne yönelik önermeleri ise onaylamadıkları ortaya çıkmaktadır.

Markalaşma için olmazsa olmaz unsurlardan biri de iletişimdir. Markalaşma çabası içerisinde yer alan şehirler iletişim faaliyetlerini entegre bir yapı içerisinde yöneterek küresel rekabette avantaj elde etme çabasına girişmektedirler. Bu çerçevede araştırma Doğu Karadeniz Bölgesi’nde yer alan toplam yedi şehir üzerinde gerçekleştirilmiştir. Şehir sakinlerinin kendi şehirlerinin iletişim faaliyetlerine yönelik tutumlarını ölçmeyi amaçlamakta ve bu konuda gerçekleştirilen ilk çalışmalardan biri olarak önem arz etmektedir. Artvin, Bayburt, Giresun, Gümüşhane, Ordu, Rize ve Trabzon şehirlerinde toplamda 1221 katılımcıdan toplanan verilerin analiz edildiği bu çalışmaya göre, katılımcılar kendi şehirlerinin iletişim faaliyetlerinin plansız, amaçsız ve koordinasyonsuz olduğunu düşünmektedirler., One of the essentials for branding is communication. In cities that are involved in branding efforts, they are trying to gain advantage in global competition by managing their communication activities in an integrated structure. In this context, this research, which was carried out on seven cities in the Eastern Black Sea Region, aims to measure the attitudes of city residents towards the communication activities of their cities and it is important as one of the first studies on this subject. According to this study, in which data collected from 1221 participants in total were analyzed in Artvin, Bayburt, Giresun, Gümüşhane, Ordu, Rize and Trabzon, people think that their city's communication activities are unplanned, aimless and uncoordinated.

Şehirler, bir yerleşim yeri olmakla birlikte aynı zamanda sosyal, kültürel ve ekonomik etkileşim merkezleridir. Şehirlerin en önemli görevlerinden biri vatandaşlarının huzurunu ve refahını artırmaktır. Şehirlerin bu görevlerini yerine getirebilmeleri için somut değerlerin yanında soyut değerler de üretmeleri gerekmektedir. Bu soyut değerlerin başında marka yer almaktadır. Şehirlerin markalaşma yolu ile soyut değerlere sahip olması, bir ürünün ulaşamayacağı derecede yüksek gelire ulaşması anlamına gelmektedir. Bu yüksek gelire ulaşmak isteyen şehirlerin son yıllarda markalaşma çalışmalarına önem verdikleri görülmektedir. Markalaşma çalışmaları çoğunlukla dış hedef kitleye yönelik yapılmaktadır. Ancak, iç hedef kitlede markalaşmayan hiçbir ürün, hizmet veya değer, gerçekten markalaşmış olmaz. Markanın en önemli temsilcilerinden olan iç hedef kitle, aynı zamanda markanın bir taşıyıcısı ve inşa edicisi konumundadır. İç hedef kitleye diğer bir ifadeyle o şehirde ikamet eden bireylere odaklanan bu araştırma, bireylerin kendi şehirleriyle ilgili marka tutumlarını ölçmeyi amaçlamaktadır. Doğu Karadeniz Bölgesi’nde yer alan yedi şehir üzerinde gerçekleştirilen bu araştırmada, her bir şehirde yaşayan şehir sakinlerine kendi şehirleri ile ilgili marka tutumları sorulmuş ve elde edilen cevaplar analiz edilmiştir. İstatistik paket programı yardımıyla analiz edilen sonuçlar, temelde iki farklı boyutta incelenmiştir. İlk boyut tüm şehirlerden toplanan verilerle bölge şehirlerinin geneline yönelik tutumları içerirken, ikinci boyutta ise her bir şehir ayrı ayrı analiz edilmektedir. Frekans, güvenilirlik ve faktör analizlerinden yararlanılan bu araştırma, 1315 kişi üzerinde uygulanmış ve 1221 anket araştırmaya dahil edilmiştir. Bu çalışmada bölge şehirlerine yönelik genel marka tutumlarının beş faktör çerçevesinde kavramsallaştırılabildiği görülmektedir. Bunlar; aidiyet, özdeğer, farkındalık, kalite ve çekiciliktir, Cities, besides being a settlement, are also centers of social, cultural and economic interaction. One of the most important tasks of cities is to increase the peace and well-being of their citizens. In order for cities to fulfill these tasks, they must produce intangible values as well as tangible values. Brand is at the top of intangible values. The fact that cities have intangible values through branding means that a product reaches higher income than it can reach. It is seen that cities that want to reach high income have attached importance to branding efforts in recent years. Branding studies are mostly aimed at external target audience. However, any product, service or value that is not branded in the internal target audience will not be truly branded. The internal target group, one of the most important representatives of the brand, is also a carrier and builder of the brand. This study focuses on the internal target audience, in other words, individuals residing in that city, aims to measure individuals' brand attitudes towards their cities. In this study conducted on seven cities in the Eastern Black Sea Region, city residents living in each city were asked about their brand attitudes about their cities and the answers obtained were analyzed. The results analyzed with the help of the statistical package program were basically examined in two different dimensions. While the first dimension includes attitudes towards the cities of the region with the data collected from all cities, in the second dimension, each city is analyzed separately. Using frequency, reliability, and factor analysis, this study was applied on 1315 people and 1221 questionnaires were included in the study. In this study, it is seen that general brand attitudes towards the cities of the region can be conceptualized within the framework of five factors. These; belonging, self-worth, awareness, quality and attractiveness.

Korku, genel olarak insanlar tarafindan istenmeyen, sakinilan bir duygu olarak bilinmektedir. Ancak korkunun ayni zamanda bireyleri etkileyen, ilgilerini toplayan cekici bir unsur oldugu iletisimciler tarafindan kisa surede fark edildi. Korkunun sahip oldugu guclu cekicilik etkisi, diger iletisimciler gibi reklamcilar icin de etkiyi artirmak ve yaraticiligi guclendirmek icin faydalanilmasi gereken bir deger haline donustu. Tuketiciler uzerinde guclu bir etki birakmak isteyen, onlarin dikkatlerini cekerek, ilgilerini toplamak ve tercihlerini sekillendirmek isteyen markalar, zaman zaman korku duygusundan da yararlanmaktadirlar. Reklamveren olarak markalar, iletisimlerini reklamcilarla birlikte kurgularken bulduklari yaratici fikri korku cekiciligiyle bezeli bir sekilde kullanarak etkiyi artirma yoluna gitmektedirler. Bu calisma markalarin korku cekiciligi kullanimi uzerine odaklanmaktadir. Ozellikle markalarin reklamlarda kullandiklari korku cekiciligi uzerinden konunun ele alindigi bu calismada, evreni temsilen olusturulan bir fokus gruba izletilen korku icerikli reklam filmleri uzerinden korku cekiliginin kullanimi deneklerin bakis acisi ortaya konmaya calisilmaktadir. Deneklere oncelikle reklam hakkinda genel sorular sorulmus ardindan izletilen reklam filmlerinden sonra reklamlarda korku cekiciligine yonelik sorulara verilen cevaplar kaydedilmistir. Elde edilen veriler Nvivo 11 programi araciligiyla analiz edilerek deneklerin reklama ve reklamda korku cekiciligine yonelik dusunceleri tartisilmistir.

Son yıllarda popüler hale gelen marka kent kavramı, şehir yöneticilerinin ve akademisyenlerin üzerine en fazla kafa yordukları konulardan birisidir. Marka kent olgusu şehirlerin yaşanabilir yer haline gelmesinin ve kent sakinlerinin refah düzeyinin artmasının en önemli sonuçlarından birisi olarak görülmektedir. Şehirlerin markalaşma sürecinde iletişim çalışmalarının önemi yadsınamaz. Bu iletişim faaliyetlerinden birisi de tanıtım çalışmalarıdır. Şehir yöneticileri (Valiler, Belediye Başkanları, Kaymakamlar), şehirlerini tanıtabilmek amacıyla birçok faaliyet gerçekleştirmektedirler. Bunlardan en önemlisi de tanıtım filmleridir. Hemen hemen her şehrin veya ilçenin en az bir tanıtım filmi bulunmakta ve bu tanıtım filmleri genel itibariyle şehirlerin tarihi, kültürel, doğal güzellikleri hakkında insanlara çeşitli enstantaneler sunmaktadır. Böylece şehirlerin marka kent imajına olumlu katkıda bulunmaya çalışmaktadırlar. Birçok şehirde şehir tanıtım filmleri çekilmesine ve bu çalışmaların gerek geleneksel medyada gerekse sosyal medyada yayınlanmasına rağmen şehirlerin tanıtımına nasıl bir katkıda bulunduğu ile ilgili yeterli bilgi bulunmamaktadır. Bu çalışma şehir tanıtım filmlerinin izleyici tepkilerinin marka kent imajına nasıl bir etkide bulunduğunu ortaya koymayı amaçlamaktadır. Bu alanda yapılan ender çalışmalardan birisi olması nedeniyle büyük önem arz eden bu araştırmada anket (survey) tekniği kullanılmıştır. Türkiye genelinde online veri toplama tekniğiyle gerçekleştirilen bu çalışmada elde edilen datalar frekans, faktör, regrasyon analizlerine tabi tutulmuştur. Gerçekleştirilen analizler sonucunda şehir tanıtım filmleri izleyici tepkileri faktörlerinin niteliksel ve rekabetsel marka kent imajına etkisi ortaya konmuştur. Elde edilen sonuçlara göre tanıtım filmleri izleyici tepkisi faktörleri marka kent imajını yabancılaşma ve empati faktörleri üzerinden etkilemektedir.

Günümüzde markalar, gündelik hayatın ayrılmaz bir parçası haline gelmişlerdir. Üretici için rekabet avantajı sunan markaların tercih edilmesinde birçok faktör rol oynamaktadır. Bunlardan birisi de tüketici satın alma davranışıdır. Diğer taraftan modernleşmeyle birlikte sosyal, siyasal ve ekonomik hayat içerisinde daha aktif rol almaya başlayan kadınlar, hangi ürün, hizmet veya markanın tercih edileceğine karar verme noktasında da etkin bir konuma gelmişlerdir. Tüketici satın alma davranışının marka tercihine nasıl bir etkide bulunduğunu ölçmeyi amaçlayan bu çalışma, değişen Pazar koşullarında markaların tercih edilmesinde satın alma davranışının nasıl bir etkide bulunduğu üzerine odaklanmaktadır. Günümüz koşullarında marka tercihinde önemli bir rol üstlenen kadınlar üzerine gerçekleştirilen bir araştırmayı içeren bu çalışma, yeni teknolojilerle birlikte ortaya çıkan yeni tüketici anlayışının satın alma davranışlarının marka tercihine nasıl bir etkide bulunduğunu araştırmayı amaçlamaktadır. Survey (anket) tekniğinin kullanıldığı bu çalışmada elde edilen veriler regresyon, frekans, faktör ve oneway anova analizine tabi tutulmuştur.

İnsanoğlu var olduğu günden bu yana sonsuzdan gelip sonsuza giden bir evrende; düşünen, anlam üreten ve çevresinde karşılaştığı hemen her şeyi anlamlandırabilen bir yapı içerisinde varlığını devam ettirmektedir. Anlamlandırmak suretiyle dilin anlam üretme gücüyle beraber bireyler, karşılaştığı her yeni durum karşısında anlamlandırma sürecini tekrar ve tekrar inşa etmektedir. Sosyo-kültürel, ekonomik ve teknolojik zeminlerde meydana gelen büyük çaplı değişiklikler önceki anlam/anlamlandırma biçimlerini ortadan kaldırırken yeni sürece uyum sağlanabilmesi için yeni anlam/anlamlandırma biçimleri oluşturmaktadır.Bu bağlamda son yıllarda meydana gelen teknolojik değişimler, iletişim teknolojileri başta olmak üzere hemen her şeyi dijital bir döngü içerisinde ele alıp şekillendirmiş ve geleneksel anlamlandırma kalıplarının yeni baştan yaratılmasına ilişkin zorunluluğu ortaya çıkarmıştır. Tamamıyla iletişimsel bir olgu olan markalar, bu değişimlerin etkisiyle yeni anlamlandırma kalıplarının zeminini aramaya başlamışlardır. Varlıkları satın alınmaya veya tüketilmeye borçlu olan markalar, yoğun rekabet ortamında ayakta kalabilmek için ihtiyaçlara ilişkin yapıyı yeniden biçimlendirip bu yeni yapının da tüketicilerin zihinlerinde yeniden anlamlandırılmasını sağlamaktadırlar.Bu çalışma, tüketim olgusunun cazibe merkezinde yer alan markaların, web teknolojilerinin bir yansıması sonucu marka 2.0’ın etkisiyle beraber ihtiyaçların yeniden anlamlandırılmasında nasıl bir değişimin yaşandığına odaklanmaktadır. Tüketiciler üzerinde gerçekleştirilecek olan bu çalışmada anket (survey) tekniğinden yararlanılarak ihtiyaçların yeninden anlamlandırılmasında etkili olan faktörlerin neler olduğu ortaya konulmaya çalışılmaktadır., Since the day when human beings have come from eternity, the universe continues to exist within a structure that thinks in a universe going on forever and produces meaning and can make sense of almost everything it encounters around it. Together with the power of meaning to produce the meaning of language, individuals re-construct the process of interpretation over and over again when they encounter in each new situation they face. As large-scale changes in socio-cultural, economic and technological grounds eliminate the previous forms of meaning/interpretation; they form new forms of meaning/interpretation to adapt to the new process, as well.In this context, technological changes occurred in recent years have shaped almost everything, especially communication technologies, having embraced in a loop and revealed the necessity to re-create traditional interpreting patterns. The brands, which are a completely communicative phenomenon, started to search the ground of new interpretation patterns with the effect of these changes. Having reconstructed the structure related with needs in order to survive in an intensely competitive environment, brands that are owed their presence to the purchase or consumption of their assets, make consumers reinterpret this new structure in their minds.This study focuses on how a change is taken place in the reinterpretation of the needs in brands which are in the center of the phenomenon of consumption by the effect of the brand 2.0 as the result of a reflection of the web technologies. In this study which will be carried out on consumers, it is tried to determine what are the factors that affect the reinterpretation of the needs by using a survey technique.

The progress anddevelopment of marketing, communication and competition fields has becomedisadvantaged as advantaged in terms of brands. Many brands aim to get out oftheir troubles by turning their disadvantaged situation into an advantaged. The improvment ofmarketing and communication fields has created a competitive environmentand forced brands to work hard in this environment. The succes of brands inthis competitive environment depends on the advertises that they make. This intensecompetitive environment has led to a greater increase in the importance of brands’ advertising. As the value ofadvertisements given by brands increases the possibility of advertising stayingon the agenda and creating an agenda is also increasing. In this study, it isaimed to investigate whether the advertisements of the brands determine theagenda by using the survey technique. In the questionnaire applied, questionswere prepared and implemented within the framework of advertising components andagenda components. Data were analyzed using frekans, one way anova, t-test,factor and regression analyzes. According to the results of the surveys, theadvertisements have the power to determine the agenda and also the subjectsraised in the advertisements can take place in the agenda of the people andthis affects the daily lives of the people., Pazarlama,rekabet ve iletişim alanının ilerlemesi ve bu denli gelişmesi markalaraçısından avantajlı olduğu kadar dezavantajlı bir durum haline de gelmiştir.Birçok marka karşılaştıkları dezavantajlı durumu avantaja çevirerek içindebulundukları girdaptan çıkmayı hedeflemektedir. Pazarlama ve iletişim alanlarının gelişmesi, rekabetçi bir ortam yaratmış ve markaların burekabetçi ortam içerisinde yoğun bir çaba göstermesini zorunlu kılmıştır.Girilen rekabet ortamlarından markaların sağlıklı bir şekilde çıkabilmelerimarkaların yaptıkları reklamlar ile mümkündür. Bu yoğun rekabet ortamımarkaların reklamlara verdikleri önemi, daha çok arttırmalarına sebep olmuştur.Markaların reklamlarına verdikleri önem arttıkça reklamların gündemde kalma vegündem yaratma olasılıkları da bir o kadar artmaktadır. Yapılan bu çalışmadamarkaların reklamlarının gündem belirleyip belirlemedikleri anket (survey)tekniği kullanılarak araştırılması amaçlanmaktadır. Uygulanan ankette konu ileilgili reklam bileşenleri ve gündem bileşenleri çerçevesinde sorularhazırlanmış ve uygulanmıştır. Veriler analiz edilirken frekans, one way anova,t-testi, faktör, regresyon analizlerinden yararlanılmıştır. Anketlerden eldeedilen sonuçlara göre reklamlar, gündemi belirleme gücüne sahip olmakla beraberreklamlarda gündeme getirilen konular, insanların gündemlerinde kendilerine yerbulabildiği ve bu durumun insanların gündelik hayatlarını etkisi altına aldığıgörülmektedir.

Voters are influencedby a number of preferential factors to determine power. It is possible to listthese factors as sociological, psychological, rational and other factors(voting the issue, voting ideology). Another factor influencing voter behavioris the leadership. Especially trust in leadership has an important effect indetermining voter behavior. In this process, the political propagandaactivities are shaped in the context of the confidence of the leaders in termsof content. The reason for this is that the consistency of what theleaders say in their election campaigns and what they do when they come topower is one of the most important points that voters pay attention to.This study aims to determine the effect of trust on thepolitical leader on voter behavior. Research carried out in this context, theonline survey was administered to 650 voters living in Turkey benefiting fromthe application. As a result of the analysis, it can be seen that the trust inthe leader such as performance, communication, interpersonal communication andimage can be divided into 4 factors. 6 factors including rational expectation,ideology, media, leader, success and sociological factors affecting voterbehavior were determined.As a result of the analysis, it was observed thattrust in the leader had a significant effect on the voter behavior., Seçmenleriktidarı belirlemek amacıyla tercihte bulunurken birçok faktördenetkilenmektedir. Bu faktörleri sosyolojik, psikolojik, rasyonel ve diğerfaktörler (konuya oy verme, ideolojiye oy verme) olarak sıralamak mümkündür. Seçmendavranışını etkileyen bir diğer faktör ise liderdir. Özellikle lidere duyulangüven seçmen davranışının belirlenmesinde önemli bir etkiye sahiptir. Siyasalliderlerin ön plana çıktığı bu süreçte, gerçekleştirilen siyasi iletişimfaaliyetleri de içerik bakımından liderlerin oluşturduğu güven çerçevesindeşekillenmektedir. Bunun sebebi ise, seçim sürecinde liderlerin vaatleri ileiktidara geldiklerinde yaptıklarının tutarlı olmasının, seçmenlerin en çokdikkat ettiği hususlardan birisi olmasıdır. Buçalışma, siyasal lidere duyulan güvenin seçmen davranışı üzerinde nasıl biretki oluşturduğunu tespit etmeyi amaçlamaktadır. Bu çerçevede gerçekleştirilenaraştırma, online anket uygulamasından yararlanılarak Türkiye'de yaşayan 650seçmen üzerinde uygulanmıştır. Yapılan analiz sonucunda performans, iletişim,kişilerarası iletişim ve imaj olmak üzere lidere duyulan güvenin 4 faktöreayrılabileceği görülürken; seçmen davranışını etkileyen rasyonel beklenti,ideoloji, medya, lider, başarı ve sosyolojik olmak üzere 6 faktör tespitedilmiştir. Yapılan analiz sonucunda ise lidere duyulan güvenin seçmendavranışı üzerinde anlamlı bir etki oluşturduğu görülmüştür.

A semantic technology that people find itdifficult to make sense of the web, but they are constantly exposed daily life,private and social life is largely influenced voiced unwittingly. However, thenew subject and not be too abstract for people to come across so many studieson satisfactory degree of semantic web is not possible because it is not fullygrasped.On the other hand it uses semantic web and itsmost who benefit most from the opportunities offered by the trademarks. Itoffers tremendous opportunities for brands and in particular the collection ofdata about consumers, consumers reach for their significant because it broughtbrands and semantic web technology is preferred to provide opportunities toinfluence them heavily.This research is whether the effect on thereputation of the brand investigating semantic web, is aiming to make a newcontribution to the field. Survey of the techniques used in this study, carriedfrequencies, factor and regression analysis with brand reputation relationshipwith the semantic web are examined. The effect of the analysis performed by thesemantic web's brand reputation is concerned, İnsanların anlamlandırmaktazorlandığı fakat günlük hayatta sürekli maruz kaldıkları bir teknoloji olansemantik web, farkında olmadan özel ve sosyal hayatı büyük oranda etkisi altınaaldığı dile getirilmektedir. Ancak konunun yeni olması ve insanlar için oldukçasoyut olması dolayısıyla tam olarak kavranamamış olması nedeniyle semantik webile ilgili tatmin edici derecede fazla çalışmaya rastlamak mümkün değildir.Diğer taraftan semantik web’in ençok kullanan ve onun sunduğu imkânlardan en fazla yararlananlar isemarkalardır. Markalar için muazzam fırsatlar sunan ve özellikle tüketicilerleilgili verilerin toplanması, onların anlamlı hale getirilerek markalar içintüketiciye ulaşma ve onları etkileme fırsatları sunması nedeniyle semantik webteknolojisi yoğun bir şekilde tercih edilmektedir. Bu araştırma ise semantik web’inmarkaların itibarına bir etkisini olup olmadığını araştırarak, alana yeni birkatkıda bulunmayı amaç edinmektedir. Anket (survey) tekniğinin kullanıldığı buçalışmada, gerçekleştirilen frekans, faktör ve regresyon analizleriyle semantikweb ile marka itibarı ilişkisi incelenmektedir. Gerçekleştirilen analizleregöre semantik web’in marka itibarına etkisi söz konusudur.

Kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetlerinde son yıllardabüyük bir artış olduğu gözlemlenmektedir. Gerçekleştirilen bu çalışmalar dahaçok toplum üzerinde olumlu bir algı oluşturma ve kamunun kuruma, kurumunmarkalarına, ürünlerine ve hizmetlerine karşı olumlu tutum geliştirmelerinisağlama amacı taşımaktadır. Gerçekleştirilen bu araştırma ile kurumsal sosyalsorumluluk faaliyetlerinin marka tercihine nasıl bir etkide bulunduğu ortayakonmaya çalışılmaktadır. Bu çerçevede elde edilen veriler incelendiğinde sosyalsorumluluk faaliyetlerinin pozitif algısında bir değişimin olduğugörülmektedir. Kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetlerine yönelik olumsuztutumlar ortaya çıkmaktadır. Kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetleri markatercihine olumlu bir katkıda bulunmasına rağmen bu faaliyetlere yönelik ortayaçıkan olumsuz algılar, büyük bir tehdit olarak görülmektedir. Survey (Anket) tekniği kullanılarak verilerin toplandığı buaraştırmada frekans, faktör, regrasyon analizleri ve t-testi’ndenyararlanılmıştır., It is observed that there has been a big increase corporate social responsibility activities in recent years. These studies have aimed to create a positive perception on the society and devoloping a positive altitude towards company and its brands, its products and its services. With this research, it is tried to find out corporate social responsibility of activities how affected brand alternatives. In this context, it is seen that there has a change in positive perception of corporate social responsibilities when the data obtained are investigated. According to these results, there is a negative perception about corporate social responsibility. Although corporate social responsibility has positive contribute on brand choice, negative perceptions about corporate social responsibility have a big threat. This research has used survey and obtain the data have analized with frekans, factor, regration and t-test. The results of this research shows that participants have some negative attidutes toward corporate social responsibility activities. So it is reached that because of these negative attidutes, participants have low involvement to positive brand image statements.

Today,brand is an integral part of daily life. Many factors play a role on brandschoice that offering competitive advantage. One of them is customers’ buyingbehavior. On the other hand with modernization, women begin to take role in social,political and economical life. So women have come into active position tochoice about which product, service or brands to buy Thisstudy aims to measure how consumer buying behavior effects to brand choice andfocus on how market conditions effects brands choice. This study contains areseach on womens who has very important role in brand choice in today’sconditions. So this study aims find out how customers’ buying behavior effectedby new costumers approach that emerged with new communications tecnology onbrands choice. The survey techniques usedin this study and the surveys analised with regression, frekans, factor andonveway anova all data., Günümüzdemarkalar, gündelik hayatın ayrılmaz bir parçası haline gelmişlerdir. Üreticiiçin rekabet avantajı sunan markaların tercih edilmesinde birçok faktör rol oynamaktadır.Bunlardan birisi de tüketici satın alma davranışıdır. Diğer taraftanmodernleşmeyle birlikte sosyal, siyasal ve ekonomik hayat içerisinde daha aktifrol almaya başlayan kadınlar, hangi ürün, hizmet veya markanın tercihedileceğine karar verme noktasında da etkin bir konuma gelmişlerdir. Tüketicisatın alma davranışının marka tercihine nasıl bir etkide bulunduğunu ölçmeyiamaçlayan bu çalışma, değişen Pazar koşullarında markaların tercih edilmesindesatın alma davranışının nasıl bir etkide bulunduğu üzerine odaklanmaktadır. Günümüzkoşullarında marka tercihinde önemli bir rol üstlenen kadınlar üzerinegerçekleştirilen bir araştırmayı içeren bu çalışma, yeni teknolojilerlebirlikte ortaya çıkan yeni tüketici anlayışının satın alma davranışlarınınmarka tercihine nasıl bir etkide bulunduğunu araştırmayı amaçlamaktadır. Survey(anket) tekniğinin kullanıldığı bu çalışmada elde edilen veriler regresyon, frekans,faktör ve oneway anova analizine tabi tutulmuştur.

Krizler içerisinde barındırdıkları bilinmeyenler ile etkiledikleri unsurların korkulu rüyalarıdır. Bu unsurların başında da ekonomik bir güç olmaları nedeniyle markalar gelmektedir. Markalar için kriz yönetimi hayati bir öneme sahiptir. Kriz ister markanın kendisinden kaynaklansın, isterse faaliyet gösterdiği sosyal zeminden kaynaklansın her iki durumda da kendisini bağlayıcı bir özelliğe sahiptir.Türkiye’de son dönemlerde yaşanan en önemli siyasi ve sosyolojik krizlerden birisi olan Taksim Gezi Parkı Eylemleri markaları da etkisi altına alan bir özelliğe sahiptir. Sosyal medyayı bir mecra olarak kullanmaya başlayan eylemciler, aynı zamanda markaların da sosyal medyayı nasıl bir yaklaşımla kullandıklarını yakından takip etmektedirler.Bu araştırma, böylesine karmaşık bir ortamda markaların sosyal medyada nasıl bir yönetim sergiledikleri, süreci nasıl idare ettikleri ve sosyal medyayı nasıl kullandıklarını analiz etmektedir. İçerik analizinin araştırma yöntemi olarak kullanıldığı bu çalışma, marka, sosyal medya, kriz üçgeninde ilk kez gerçekleştirilen araştırmalardan biridir. Bu araştırma ile kriz dönemlerinde markaların paylaşımlarını azalttıkları, geri çekilme ve daha az paylaşımda bulunma veya hiçbir paylaşımda bulunmama eğilimine gittikleri sonucu ortaya çıkmıştır., Crises are the nightmares of the unknown things and elements that they are available inside. The brands come at the beginning of these components since they are economic powers that can be called as a main point in these elements. The crisis management is so significant for brands. Crises that are both caused by the brands itself and the social ground that they are in service affects the brands.The Taksim Gezi Parkı Actions that is one of the most important sociologic and political crises in Turkey recently has a feature that takes hold of brands. The activists who start to use the social media as a course follow closely how the brands approaches to the issue during the events at the same time.This study analyses how the brands manage the social media, how they handle this process and how they use the social networking sites in this chaotic area. This study for which content analysis is used as a research method is the first of the studies that are done in the fields of brand, social media. It is reached the conclusion with this study that brands reduce their share and tend to withdraw or share less or none in crisis periods.