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La promoción en el punto de venta y su correcta comunicación representan dos elementos de marketing especialmente importantes a nivel estratégico para asegurar el éxito en el sector retail en cualquier área económica. Todos los aspectos en los que la comunicación y la promoción de ventas intervienen para mejorar los resultados en la gestión del retail y del marketing de un determinado establecimiento comercial se ven influidos por el entorno, así como por una correcta gestión. El punto de venta es, en sí mismo, una inagotable fuente de comunicación que se manifiesta con infinidad de mensajes de carácter informativo y persuasivo, que van desde los convencionales soportes de señalética estática, hasta los concursos y bonos promocionales. La planificación promocional debe basarse obligatoriamente en una metodología que responda a los planteamientos estratégicos del punto de venta, en relación a su política comercial. El presente texto estudia un caso concreto de acción promocional en un punto de venta tradicionalmente poco estudiado y que, en los últimos años, va adquiriendo importancia a nivel de comunicación y gestión del punto de venta como son las farmacias y parafarmacias en España.

According to the International Labor Organization (OIT), the agricultural sector employs around 1.300 million workers worldwide. In Colombia, approximately 4 million workers are engaged in agricultural activities, an economic sector that has had the highest occupational accident rates in recent years. During 2020, one of the departments with the highest accident rate was Cundinamarca. In accordance with the above, ASAGRAT identified that farmers present the situations mentioned. Therefore, it is necessary to evaluate the occupational risks of the association in the village of Santa Rosa de Tocaima - Cundinamarca. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Netflix tries to attract the public with promotional actions which go beyond conventional advertising. The company opts for branded content, through strategies based on its own catalog. The objective of this research is studying how Netflix promotes itself through a previously unused format, the talk show La Tarotista, produced for YouTube. After a content analysis, a tendency towards the transmission of organizational identity through the aesthetic-visual code is observed, focusing the discourse on the life stories of the guest cast. Thus, Netflix humanizes its catalog, giving as much relevance to fiction as to the context in which it takes place. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

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The objective of this article is to identify the aspects of promoting safety and health in the workplace upon regarding the new appearance of the matter as a fundamental right, in accordance with the resolution at the 110th International Labor Conference of the ILO dated June 10, 2022, whose decision obliges the Member States to commit to, respect and promote a safe and healthy work environment, whether or not they have ratified the corresponding Conventions, and the Venezuelan reference; along with the bases that support such regulation, based on international standards on the matter. The type of research is applied, documentary and descriptive, with bibliographic documentary design, under the technique of documentary analysis. In this order of ideas, the problem of safety and health at work requires the implementation and implementation of coherent policies, with a collective approach, of an interdisciplinary nature, which manages to delimit, given the complexity of the subject, the risks within the area., proceeding to its eradication and fulfilling a vital mission that is none other than to inform workers and employers under strict training, regarding the prevention of risks within the labor area, both in times of crisis and in the face of future emergencies. and challenges, projecting itself in support of business survival and continuity as a preponderant factor in economic reactivation and recovery after times of COVID-19 and unexpected global political changes. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

This article analyzes the origins and development of the Department of Tourism, created during the administration of Carlos Ibáñez del Campo (1927-1931). The Department of Tourism falls under the Ministry of Development and originated within the context of the Tourism Promotion Law of 1929; its powers were directed towards the promotion and inspection of tourism activities. It is argued that the creation of the Department of Tourism is framed in a strategic vision of the State of Chile that understands the tourism as a central economic activity, way for the modernization of the country and source of fiscal revenue. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

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La presente investigación tuvo como objetivo diseñar estrategias dirigidas a la promoción de manualidades generadas en el programa de creación, recreación y producción de la Escuela Técnica San José de Calasanz. Se fundamentó en los principios de mercadeo de Dvoskin y la teoría del desarrollo cognitivo de Piaget. Metodológicamente se desarrolló mediante el enfoque cuantitativo, obedeciendo a una investigación de tipo descriptiva con un diseño de campo. La población estuvo conformada por veinte docentes y la muestra la representaron seis (6) profesores. La técnica fue la encuesta y el instrumento un cuestionario dicotómico constituido por doce ítems. Una vez obtenida y procesada la información, se concluyó que se deben implementar las estrategias de marketing que fueron desarrolladas y propuestas en esta investigación, dentro de las cuales destacan las de publicidad y las de promoción de ventas..

El interés desarrollado en los últimos años por las conductas sexuales de hombres que tienen sexo con hombres (HSH) no ha tenido correlato en un análisis similar protagonizado por mujeres (MSM). Esta investigación aborda la temática con el objetivo de describir el comportamiento de las mujeres mexicanas que tienen sexo con otras mujeres, desde una perspectiva que prioriza la salud sexual. El punto de partida es el paradigma crítico y la metodología cualitativa, conjugando entrevistas abiertas y el uso del método sociométrico en el análisis de la esfera virtual. Se presentan los perfiles y la caracterización de conductas y subrayan la necesidad de actuar desde la promoción de la salud y la equidad.

La investigación surgió de la necesidad del reconocimiento del Museo Etnográfico Regional de Cabaiguán por parte de los habitantes del territorio como principal exponente de una parte de la historia de Cuba, demandada por la dirección del Gobierno y Cultura en el territorio. El objetivo fue diseñar una campaña publicitaria que promocione al museo como exponente de las raíces campesinas. La metodología utilizada fue de tipo cualitativo, consistente en el estudio de caso, etnográfico, pasando por fases: la búsqueda de referentes teóricos y metodológicos para el diseño de la campaña, el diagnóstico de la promoción de la institución y el diseño de la conceptualización propiamente dicha, orientado a la gestión de acciones promocionales. Es una investigación descriptiva y se nutrió de técnicas y métodos como análisis de documentos, entrevista, observación, cuestionario y triangulación de datos. Como resultado, se diseñó una campaña publicitaria para promover el museo a nivel nacional, para difundirlo se utilizaron carteles, vallas publicitarias, afiches y plegables con información sobre la Institución. Se concretaron los lemas de la campaña, así como spots de radio y televisión para su difusión a nivel local y provincial. El resultado brindó a la Institución una guía de referencia para la posterior realización de los planes de comunicación en el corto y mediano plazo, basada en la consolidación de un proceso de gestión de la comunicación más coherente e integral que asegure su promoción.

El presente trabajo tiene como objetivo, diseñar acciones didácticas a los docentes universitarios para el desarrollo del gusto estético hacia la lectura en los estudiantes. Para ello se propone una estrategia didáctica, que permita diseñar un conjunto de acciones para contribuir al desarrollo del gusto estético en el lector universitario; que estimule el deseo de poseer, emplear e intercambiar libros y aprender a disfrutar de la lectura. De ahí que, esta estrategia constituye un recurso didáctico que puede ser instrumentado por docentes universitarios para promover en los estudiantes el gusto e interés por la lectura.

How do intellectual leaders of professional schools of international affairs, whose institutions primarily educate and train master's students for careers in government, the non-governmental sector, and the private sector, differ from academic administrators in disciplinary departments, whose primary raison d'être is producing the next generation of scholars whose primary task is to conduct basic research, in terms of how they see the academic enterprise and their expectations of faculty research and writing? The results of our recent survey of deans of the Association of Professional Schools of International Affairs (APSIA), the leading professional body for international relations-oriented policy schools, and chairs of Top-50 political science departments, reveal some predictable differences but also some surprising overlap. Specifically, we find a clear convergence between disciplinary departments and APSIA schools on the core requirements for promotion and tenure: Peer-reviewed publications in high-impact scholarly journals and leading university presses. But rather than relax demands for other activities by their faculty as they hold them to the expectations of their disciplines, APSIA deans still expect significant policy and broader public engagement from them. In other words, policy schools' faculties face a greater array of professional demands than their disciplinary colleagues. APSIA schools simultaneously embrace the disciplinary criteria for excellence and still try to maintain a close policy focus as they seek to bridge the gap between these two worlds. How feasible this effort will turn out to be hinges on whether policy school faculty can indeed do it all. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

The incorporation of people with disabilities into the workplace is challenging for both employers and employees. Some studies have analysed access to the workplace by people with disabilities, but only a scant amount of research has focused on the development and promotion of people with disabilities in the workplace. The aim of the study herein is to analyse the hidden barriers to the promotion of people with disabilities in the field of communication. To accomplish the objective, four focus groups composed of seven to ten workers in the field of communication with various positions in the company's hierarchy have been conducted, including workers with and without disabilities. The software known as ATLAS. ti 9 has been used to process the data. The results indicate a disproportionate percentage of people with disabilities in positions of lesser authority. This differential is even greater for women and those with discernible non-physical disabilities. The study concludes that there is vertical segregation, and that in order to break this glass ceiling, the skills and competencies of people with disabilities in the communication sector should be more visible, mainstreamed, and valued. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

The present research aims at carrying out a comprehensive approach on the design, authorship, gestation, enhancement, iconography and symbolism of the arch raised in Alcalá Street after the Third Carlist War, for the entry of Alfonso XII in Madrid in 1876, and use it as a case study of a cultural tourist attraction. Using detailed information from contemporary newspapers. The analysis aims to promote and provide detailed information to increase tourism demand based on culture-based education and support for resources that attract and retain visitors. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Since 2009, when Uribelarrea joined the "Tourist Towns" program, it has been possible to observe a series of changes resulting from the increase in activities related to rural tourism. This occurs in a context of revaluation of the rural space, where such activities begin to be the object of consumption for city dwellers, who seek to satisfy needs associated with leisure and recreation. In this way, a touristification process begins in Uribelarrea, generating territorial adjustments to respond to the demands of visitors. This article is interested in analyzing the transformations that are linked to the process of building the attractiveness and promotion of this rural tourist destination, which recognizes two stages: (i) an initial stage, in which this town begins to discover its "tourist vocation" and (ii) a more recent one, in which it begins to consolidate itself with a more sophisticated profile. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

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El turismo necesita diversos mecanismos de diversificación para su desarrollo en América Latina, se promueven esfuerzos desde lo rural y urbano. La presente investigación tiene como objetivo estudiar las estrategias de promoción del patrimonio natural en el desarrollo del turismo en la provincia de Talara Perú. La metodología es de carácter explicativa correlacional, con una población de 135.200 habitantes (INEI 2017), utilizando una muestra de 399 personas con margen de error de 5%, las técnicas aplicadas fue la encuesta y la observación. Se contrastó la influencia de las variables con el objeto de estudio, utilizando la técnica estadística del Chi Cuadrado. Como resultado se obtuvo que el 75% de los encuestados considera que la aplicación de las estrategias de promoción influye directamente en el turismo de la región, contribuyendo a su desarrollo. Asimismo, el 73% afirma que la interrelación cultural, aporta positivamente a la actividad turística. Se concluyó que, los turistas al hacer uso de las redes sociales, las estrategias de promoción utilizadas en estas, influyen y aportan al desarrollo del turismo, debiendo capacitarse a los pobladores de la provincia de Talara.

La presente investigación se planteó promover la experimentación científica en los niños de Educación Inicial, a partir del diseño de estrategias de enseñanza que fueran innovadoras. La metodología empleada fue bajo un enfoque cualitativo fundamentado en una investigación de campo de carácter descriptivo – interpretativo. Los sujetos fueron dos docentes y 31 niños del primer grupo del Preescolar Ambrosio Plaza, ubicado en Guarenas, estado Miranda, Venezuela. Los resultados evidenciaron que los docentes en esta institución imparten sus clases de manera tradicional, esto es por áreas de aprendizaje para que los niños ejecuten alguna actividad cotidiana. De allí que se diseñaran unas estrategias de enseñanza que mostraran una estructura metodológica de pedagogía activa para promover la exploración y experimentación del entorno natural de los niños del preescolar. Todo esto resultará altamente efectivo por cuanto se despertará el interés, la motivación y la curiosidad de los niños.

El objetivo del artículo es analizar la eficiencia académica en la carrera de Agronomía de la Universidad de Ciego de Ávila Máximo Gómez Báez en los cursos 2011-2012 hasta el 2017-2018); se emplearon los métodos de eficiencia vertical y eficiencia académica de ciclo a partir de los datos de los archivos de la secretaría docente de la Facultad de Ciencias Agropecuarias y de entrevistas a profesores y estudiantes. El número de bajas en los dos primeros cursos analizados mostró los menores valores en el total y en cada tipología, la deserción comenzó a manifestarse en mayor medida a partir del curso13-14. Se determinaron los factores que inciden en la eficiencia académica de la carrera de Agronomía.

En el presente artículo se realiza un análisis de los modelos básicos de mercadotecnia como una herramienta para el desarrollo de un plan de mercadotecnia para las Pymes en México, considerando los cuatro conceptos básicos de Producto, Precio, Plaza y Promoción, y los retos que representa para su aplicación desde el nacimiento y desarrollo de este modelo de empresas, las cuales, bien se sabe que tienen una alta tasa de desaparición en México, y sin dejar de lado que los empresarios pueden encontrar en la mezcla de mercadotecnia una más rápida colocación de sus productos o servicios, y lo que buscan toda empresa que es la rentabilidad del negocio y la permanencia en el mercado.

La crónica recoge las novedades en materia lingüística en la Comunidad Foral de Navarra publicadas entre enero y diciembre del 2019. En este periodo se han aprobado tres normas con rango de ley, referidas a la regulación de la Administración de la Comunidad Foral de Navarra y del Sector Público Institucional Foral, a la Administración local y a los derechos culturales, respectivamente. Todas ellas recogen breves referencias a los derechos lingüísticos, si bien en general limitados a la zonificación establecida por la Ley Foral 18/1986, de 15 de diciembre, del Euskera. En cuanto a las normas reglamentarias, destaca la orden foral por la que se aprueba el procedimiento a seguir por el cambio de perfil lingüístico de la plaza y las ordenanzas de promoción y uso del euskera en pequeños municipios de la zona mixta.

El objetivo del presente trabajo es determinar cuáles estrategias de la Mercadotecnia Social serían apropiadas para estimular hábitos de lectura en estudiantes universitarios. El estudio es cuantitativo, de diseño transversal correlacional-causal. Los resultados demuestran que los estudiantes universitarios se encuentran por debajo del promedio de libros leídos por año acorde a encuestas nacionales, están conscientes de la falta de hábito de lectura y que las campañas realizadas respecto al tema no han tenido los efectos esperados. Los resultados también demuestran que los participantes optan por los libros físicos o impresos, contrario a lo que se esperaba y que preferentemente sean de literatura, así como su propensión al acceso de información por medio de redes sociales. Se proponen acciones específicas acorde a las preferencias de los participantes para el fomento de la lectura por medio de estrategias de la Mercadotecnia Social con la finalidad de concienciar sobre el impacto del hábito de la lectura tanto en su vida personal como profesional.

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Introducción: México cuenta con una fuerte vocación turística. La compra de paquetes de viajes turísticos entre los mexicanos se ha incrementado debido a su acceso, variedad de precios y posibilidad de adquisición. El objetivo de este artículo es analizar algunos antecedentes y efectos asociados al comportamiento de la compra impulsiva de paquetes de viajes en México, durante un evento especial denominado El Buen Fin, el cual se lleva a cabo anualmente, y que funciona a través de incentivos promocionales, con el objeto de estimular el consumo. Método: se realizó una investigación cuantitativa, explicativa y transversal. Se aplicó una encuesta electrónica y un muestreo por conveniencia en 256 compradores de paquetes de viajes turísticos durante el Buen Fin 2019. Para el análisis se utilizó la técnica de modelación de ecuaciones estructurales con PLS. Resultados: se encontró que la tendencia a la compra impulsiva influye positivamente en el comportamiento de la compra de impulso, aunque negativamente en la satisfacción con la compra; también, la percepción del evento influye positivamente en el comportamiento de compra impulsiva y es la variable que más afecta positivamente a la satisfacción postcompra del cliente; sin embargo, el comportamiento de compra impulsiva no demostró un efecto sobre la satisfacción. Discusión o conclusión: la presencia de tendencia a la compra impulsiva en los consumidores influye negativamente en la satisfacción postcompra y, el comportamiento de compra impulsiva de paquetes de viaje durante en BF no influye sobre la satisfacción. Sin embargo, la percepción del BF afecta el comportamiento de compra impulsiva y la satisfacción postcompra. Dado que la satisfacción es un elemento clave para obtener la lealtad y la intención de recompra; estimular las compras impulsivas durante el BF podría no ser una herramienta significativa de comercialización.

El Estado argentino ha participado de múltiples maneras en la promoción de la vitivinicultura argentina, entendida tanto como políticas de apoyo a la innovación, la competitividad y la inversión, como intervención en los mercados para sostener precios remunerativos para algunos de sus actores, según la extensión del concepto adoptado por la Ley General de Vinos 14.878 / 1959. El presente artículo estudia cómo se implementó la promoción de esta agroindustria desde el Estado a partir de la sanción de esa ley hasta la actualidad, identificando qué organizaciones asumieron tareas que intentarían generar beneficios para un conjunto de agentes, aunque también podrían perjudicar a otros y por lo tanto ser cuestionadas por ellos. La definición y la extensión del concepto y la distribución de tareas entre organizaciones estatales o mixtas generaron disputas a lo largo de las décadas. La metodología es cualitativa y se centra en el análisis de bibliografía especializada y de entrevistas a actores claves.

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Introduction: mexico has a strong tourist vocation. The purchase of tourist travel packages among Mexicans has increased due to its accessibility, variety of prices and the possibility of acquisition. The objective of this article is to analyze some antecedents and effects of the impulsive purchase behavior of travel packages in Mexico, during a special event called El Buen fin, which takes place annually, and which works through promotional incentives, in order to stimulate consumption. Method: a quantitative, explanatory and cross-sectional investigation was conducted. An electronic survey and a convenience sampling were applied in 256 buyers of tourist travel packages during El Buen fin 2019. For the analysis, the technique of modeling structural equations with PLS was used. Results: it was found that the impulse purchase tendency positively influences the impulse purchase behavior, although negatively on purchase satisfaction; also, the perception of the event has a positive influence on impulsive purchase behavior and it is the variable that most positively affects customer post-purchase satisfaction; however, impulsive purchase behavior did not demonstrate an effect on satisfaction. Discussion or conclusion: the presence of impulse purchase tendency in consumers has a negative influence on post-purchase satisfaction, and the impulse purchase behavior of travel packages during BF does not influence on satisfaction. However, BF perception affects impulsive buying behavior and post-purchase satisfaction. Since satisfaction is a key element in gaining loyalty and repurchase intention; stimulating impulse purchases during BF could not to be a significant marketing tool. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

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In the framework of the expansion of capital in Argentina, the province of La Pampa is positioned as the first producer of hunting reserves and fields registered for that activity, with more trophies and tourists. However, this item is not limited to the practice of hunting both native and introduced wildlife. The "package" of the game involves access to the purchase of the land by foreign investors, a new enhancement of the spinal ecoregion by the abundance of wildlife and the possibility of hunting with a more flexible legislation than the existing one in bordering provinces. In this context, hunting attracts extra-local capital and is promoted by various public organisms. The accumulation of spatial images that appear in tourist documents and investment guides express certain representations about the hunting activity and certain territorial readings about the province of La Pampa, produced in situated contexts. In this framework, it is interesting to address in this article how the activity is promoted and what the "package" of hunting implies territorially. For the development of the work, the empirical basis was built with official statistical sources that were triangulated with interviews to owners of game reserves, hunting guides and hunting operators, carried out in different opportunities between 2013 and 2017. The research indicates that the provincial government has intervened actively and in a sustained manner from different agencies over time. These elements were generating a territorial imaginary around hunting with different intentions according to the programs and institutions that promoted it. Likewise, private agents have promoted the activity together with the sale of the land. The business is not limited to the purchase and sale of fields and the opening of game reserves, but also to the establishment of breeding sites, as an associated and alternative activity. The progress of these rural estates coincides with the growth of foreign ownership of land and the arrival of new agents in the Pampa region, with a business profile, and, many of them, articulated in global networks.

The relevance of the topic is conditioned by the need for scientific understanding of media analytics and a qualitative understanding of its methods as promotion tools, as well as for the introduction of the research stage of media consumption into the film production process to popularize and further promote domestic film products among the Russian audience. In the Russian film industry, this experience is especially necessary within modern economic conditions. The need to ensure the financial success of Russian film products, which are subsidized by the state, has led to the interest in finding new approaches promoting and increasing the loyalty of the cinema audience, which is especially important at a time when only 1 out of 10 domestic films pays for their film production during the distribution period. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

La participación femenina como parte del personal de investigación de América Latina y el Caribe es de las más altas a nivel mundial. Ello contrasta con la infrarrepresentación en las categorías académicas superiores. En este artículo, mediante una encuesta y entrevistas al profesorado de una universidad argentina, se examinan los factores que condicionan las trayectorias del personal docente e investigador. Las redes informales de poder y los sistemas de cooptación fueron identificados como los principales obstáculos en las trayectorias de ambos sexos. Sin embargo, las mujeres advierten barreras de índole social y familiar, junto con la discriminación directa por parte de compañeros y superiores.

El presente trabajo describe los resultados parciales de un estudio de tipo cualitativo, propiamente narrativo, desarrollado por integrantes del Cuerpo Académico de Política y Gestión en Educación del Centro de Investigación y Docencia, con la colaboración de estudiantes del programa de maestría en Educación. El estudio tiene como propósito documentar el proceso y las experiencias que vivieron diferentes actores educativos respeto al proceso de promoción vertical establecido por el marco normativo de la Reforma Educativa del 2013, de manera específica lo referido a la dirección de escuelas primarias de Ciudad Juárez, Chihuahua, ya que dicho marco posibilitó que actores diferentes tuvieran la posibilidad de acceder a la función de la dirección escolar; el trabajo rescata sus opiniones, vivencias, además de quienes les ha tocado estar cerca de ellos: los docentes bajo su responsabilidad y los supervisores que les han acompañado. Más allá de que dicha reforma fuera derogada por la actual administración federal, los hechos y sus consecuencias siguen estando presentes, quienes lograron plazas de directores continúan en su función, con desempeños y experiencias diferentes que es importante rescatar.

El propósito de la investigación es identificar las estrategias de promoción lectora que aplican las bibliotecas escolares de las instituciones educativas públicas de la Comuna Diez “Quimbaya” del municipio de Armenia, en relación con los criterios expresados en el “Manifiesto UNESCO/IFLA sobre biblioteca escolar, toda vez que en estos momentos es fundamental para el Ministerio de Educación Nacional retomar y dar valor a las bibliotecas escolares desde su Proyecto Educativo Institucional -PEI. La investigación, de tipo cuantitativo, se realiza mediante la aplicación de encuestas, entrevistas y la observación en sitio, haciendo una contribución académica en la identificación de procesos de formación lectora que hacen las instituciones educativas que tienen bibliotecas escolares. Los resultados indican que la biblioteca escolar de dichas instituciones no está ejerciendo el papel de ser un verdadero agente de promoción lectora, como consecuencia de la desarticulación entre el PEI y la biblioteca escolar, la inexistencia de políticas claras de manejo y la falta de un profesional en Ciencia de la Información y bibliotecología. Es fundamental crear conciencia en los directivos para que conciban la biblioteca como eje estratégico de formación institucional.

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