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Teniendo en cuenta la gran relevancia del sector turístico en la economía del país y de Turespaña dentro de este, así como la relevancia de la publicidad en el turismo, el presente trabajo pretende poner de manifiesto la importancia de las campañas de publicidad internacional del Instituto de Turismo en su labor de promoción del turismo español en el exterior., Grado en Turismo

Introduction: Public service advertisements are a valuable strategy for modifying attitudes and behaviours related to issues of social concern. These messages often seek an emotional response from the public, which is why neuroscience techniques are useful tools to better understand the behaviour of audiences, reduce uncertainty in decision-making and develop more effective actions. Methodology: The aim of this study is to determine the relationship between the emotions induced in audiovisual public service advertising messages and recall in a sample of individuals, segmented by sex, exposed to public service advertisements. In the experiment, the electrical activity of the brain, heart rate and electrodermal response were recorded. Recall was measured by means of a test applied to the subjects. Results: With the data obtained, the Emotional Index and the Appetitive/Aversive Index were calculated to determine the emotional response and motivation, positive or negative, towards the stimuli. We also obtained data on the subjects' spontaneous and suggested recall, as well as on the subjective emotional meaning that the stimuli provoked in the subjects: These data demonstrate the relationship between the emotional state generated by the messages and their recall; that there are differences, both in the Emotional Index and the Appetitive/Aversive Index, between men and women; and highlight the importance of taking into account other aspects of the narrative in addition to conveying an emotion, Introducción: Los anuncios de servicio público son una estrategia valiosa para modificar actitudes y comportamientos relacionados con temas de interés social. Estos mensajes persiguen, frecuentemente, una respuesta emocional en el público por lo que las técnicas de neurociencia se muestran como herramientas útiles para comprender mejor el comportamiento de los públicos, reducir la incertidumbre en la toma de decisiones y desarrollar acciones más eficaces. Metodología: Este estudio tiene como objetivo conocer la relación que tienen las emociones inducidas en los mensajes publicitarios audiovisuales de servicio público y el recuerdo en una muestra de individuos, segmentada por sexo, expuestos a anuncios de servicio público. En el experimento se ha registrado la actividad eléctrica del cerebro, la frecuencia cardíaca y la respuesta electrodérmica. El recuerdo se ha medio mediante un test aplicado a los sujetos. Resultados: Con los datos obtenidos se ha se ha calculado el Índice Emocional y el Índice Apetitivo/Aversivo para determinar la respuesta emocional y la motivación, positiva o negativa, hacia los estímulos. También se han obtenido datos del recuerdo de los sujetos, espontáneo y sugerido, así como del significado emocional subjetivo que los estímulos han provocado en los sujetos. Conclusiones: Con estos datos se demuestra la relación entre el estado emocional generado por los mensajes y su recuerdo; que existen diferencias, tanto en el Índice Emocional como en el Índice Apetitivo/Aversivo, entre hombres y mujeres; y se pone de manifiesto la importancia de tener en cuenta otros aspectos de la narración además de transmitir una emoción.

La siguiente investigación se ha realizado teniendo en cuenta los cambios apreciados en el pensamiento colectivo en relación a la función de género y su representación en el ámbito publicitario además de su repercusión en el mundo de la moda. Así mismo, analizaremos el gran interés suscitado y la aparición de una nueva corriente de moda llamada genderless. Veremos también cómo esta nueva tendencia se presenta a la sociedad mediante campañas publicitarias que inundan las calles. En definitiva, con este trabajo se pretende estudiar la implementación de la tendencia genderless y otras similares como genderful en las campañas publicitarias, como una herramienta de marketing, para así establecer una relación entre este tipo de tendencias, el consumo, el marketing y la aceptación de nuevas ideologías en la sociedad actual. Con el fin de comprobar dicha hipótesis y alcanzar los objetivos, se ha realizado un análisis del discurso. Para ello, hemos hecho una búsqueda teórica sobre aspectos como la definición de género femenino, masculino y no binario; la existencia de un tercer género; la definición de two spirits, el género y la sexualidad en la historia de la moda; el significado de moda genderless, y por último pero no menos importante, cómo influye la moda genderless en la sociedad. En cuanto al ámbito de la publicidad, observaremos los mecanismos de venta surgidos de la aparición de la moda genderless, así como las nuevas marcas, editoriales y producciones sobre la misma. Para finalizar, se analizará la estructura y el contexto cultural de campañas publicitarias como la de Vogue sobre la ropa sin género. Con tal fin hemos examinado en profundidad, la edición de diciembre/2019 de la firma sobre el tercer género manifestado por primera vez en México y denominado muxes. En dicha edición, se aprecia una representación naturalizada de la fluidez entre los géneros. Dicho efecto se consiguió mostrando en la imagen de los/las modelos la dilución de los difere, The following research has been done considering the significant changes in collective thought in relation to gender function and its representation in the advertising field as well as its coverage in the fashion world. Moreover, we are going to analyze the interest raised up and the emergence of a new fashion trend called genderless. In addition, we are going to see how this mentioned trend has emerged in society by means of advertising campaigns which flood the streets. Ultimately, with this project we intend to discuss the implementation of the genderless trend and other similar ones such as genderful on publicity campaigns, as a marketing tool, in order to stablish a relationship among these kinds of tendencies, its consumption and marketing besides the acceptance of new ideologies in the present society. So as to verify such hypotheses and reach our objectives, a discourse analysis has been performed. To do so, we have carried out a theoretical research on aspects as the definition of gender female, male and no binary; the existence of a third gender; the definition of two spirits, gender and sexuality in fashion history; the meaning of genderless fashion, as last but not least, how genderless fashion influences on our society. Regarding the advertising field, we are going to observe those sales mechanisms appeared from the emergence of the genderless fashion, just like those new designer brands, publishers and productions on itself. To finish, an analyses of structure and its cultural context of advertising campaigns such as Vogue’s about genderless fashion will be done. To such an extent, we have examined in detail the December/2019 issue of that firm on the third gender which first appeared in Mexico and was named muxes. In that Vogue issue it can be noticed a neutralized representation of fluidity among genders. Such an effect was achieved by showing in the image of the models the dilution of the different genders highlighting a proper lifestyle which has b

[Resumen]: La pandemia provocada por el SARS-CoV-2 evidenció un incremento de los casos de violencia de género durante el confinamiento domiciliario y aislamiento social. El artículo aborda el estudio de las campañas publicitarias impulsadas en los países del G-20 en el período de pandemia. Las redes sociales se convirtieron en un espacio de interacción para impulsar acciones de ciberfeminismo (hashtivismo) y visibilizar esta problemática social considerada ‘la otra pandemia’. El análisis se centra en las estrategias de codificación del mensaje publicitario y su vinculación al ecosistema social. El estudio pone de manifiesto que la pandemia se convirtió en el eje creativo en la creación de campañas de naturaleza informativa con nuevos códigos simbólicos de ayuda a las víctimas de violencia de género., [Abstract]: The pandemic caused by SARS-CoV-2 showed an increase in cases of gender violence during home confinement and social isolation. This article studies the publicity campaigns promoted in the G-20 countries during the pandemic period. Social media became a space for interaction to promote cyberfeminist actions called hashtivism and make visible this social problem considered ‘the other pandemic’. The analysis focuses on the coding strategies of the advertising message and its link to the social ecosystem. The study shows that the pandemic became the creative axis for generation of informative campaigns with new symbolic codes to help the victims of gender violence.

Este estudio investiga la relación entre el uso de los insight y la eficacia en las campañas publicitarias. Para ello, se realiza una revisión del término insight, partiendo de la necesidad de utilizarlo debido al constante cambio de los consumidores con los que las marcas buscan conectar cada día, explorando y delimitando el concepto y su definición, además de aportar una definición propia, y revisar el papel de los perfiles y la disciplina encargados de trabajar con esta herramienta en las empresas: el planner y la planificación estratégica. Se exploran también los festivales de publicidad como principal plataforma que da visibilidad y premia la eficacia en este ámbito.Se ha utilizado una metodología cualitativa, con un estudio de 123 casos reconocidos con un oro en los Premios a la Eficacia entre los años 2010 y 2019, junto con un panel Delphi compuesto de 20 expertos en planificación estratégica. Los resultados muestran que trabajar una campaña con un buen insight ayuda a conseguir la eficacia, aunque se ha observado que no son imprescindibles para lograr una campaña memorable y que cumpla los objetivos de negocio., This research examines the relation between the insights and the effectiveness in advertising campaigns. Based on brands’ needs to engage with ever-changing customers, the term insight is analyzed, defined, and a new definition is provided. The present study explores the situation of the strategic planning and planner, as professionals in charge of the insights and the strategy of the campaigns in advertising agencies. Also, the research addresses the advertising festivals as maximum exponent of effectiveness in advertising.The methodology applied consisted on the analysis of 123 case studies of award-winning campaigns by Eficacia Awards in Spain between 2010 and 2019, along with a Delphi panel of 20 experts in strategic planning. It revealed positive results when using insight while working on advertising campaigns. They contribute to campaign effectiveness, but they are not essential to achieve memorable and successful campaigns.

La publicidad ha evolucionado con el paso del tiempo, y a día de hoy podríamos decir que vivimos en una época de publicidad emotiva. Ya no se venden productos, si no que se venden historias, sensaciones y sentimientos que se atribuyen a las marcas o productos. Este concepto facilita cada vez más la relación entre el cine y la publicidad, tanto que muchos directores de cine han experimentado y trabajado en este mundo. A través de este trabajo serán analizados diferentes directores de cine españoles que han realizado campañas publicitarias navideñas y se valorarán las partes positivas y negativas que conllevan trabajar con directores de cine en un entorno publicitario., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Este estudio investiga la relación entre el uso de los insight y la eficacia en las campañas publicitarias. Para ello, se realiza una revisión del término insight, partiendo de la necesidad de utilizarlo debido al constante cambio de los consumidores con los que las marcas buscan conectar cada día, explorando y delimitando el concepto y su definición, además de aportar una definición propia, y revisar el papel de los perfiles y la disciplina encargados de trabajar con esta herramienta en las empresas: el planner y la planificación estratégica. Se exploran también los festivales de publicidad como principal plataforma que da visibilidad y premia la eficacia en este ámbito.Se ha utilizado una metodología cualitativa, con un estudio de 123 casos reconocidos con un oro en los Premios a la Eficacia entre los años 2010 y 2019, junto con un panel Delphi compuesto de 20 expertos en planificación estratégica. Los resultados muestran que trabajar una campaña con un buen insight ayuda a conseguir la eficacia, aunque se ha observado que no son imprescindibles para lograr una campaña memorable y que cumpla los objetivos de negocio., This research examines the relation between the insights and the effectiveness in advertising campaigns. Based on brands’ needs to engage with ever-changing customers, the term insight is analyzed, defined, and a new definition is provided. The present study explores the situation of the strategic planning and planner, as professionals in charge of the insights and the strategy of the campaigns in advertising agencies. Also, the research addresses the advertising festivals as maximum exponent of effectiveness in advertising.The methodology applied consisted on the analysis of 123 case studies of award-winning campaigns by Eficacia Awards in Spain between 2010 and 2019, along with a Delphi panel of 20 experts in strategic planning. It revealed positive results when using insight while working on advertising campaigns. They contribute to campaign effectiveness, but they are not essential to achieve memorable and successful campaigns.

La publicidad ha evolucionado con el paso del tiempo, y a día de hoy podríamos decir que vivimos en una época de publicidad emotiva. Ya no se venden productos, si no que se venden historias, sensaciones y sentimientos que se atribuyen a las marcas o productos. Este concepto facilita cada vez más la relación entre el cine y la publicidad, tanto que muchos directores de cine han experimentado y trabajado en este mundo. A través de este trabajo serán analizados diferentes directores de cine españoles que han realizado campañas publicitarias navideñas y se valorarán las partes positivas y negativas que conllevan trabajar con directores de cine en un entorno publicitario., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Capturing attention and positively impacting the consumer is one of the great challenges of Marketing today. In this context, this article seeks to reveal Neuromarketing strategies in the use of Advertising Campaigns for small businesses in the restaurant sector in the city of Huancayo-Peru, adopting the qualitative methodology, with a non-experimental-phenomenological-interpretive research design, having a representative sample of 5 restaurant managers to whom in-depth interviews were applied by designing questions according to the Categories (Mirror Neurons, Eye Tracking Technique and Color Psychology), with which relevant and detailed information on customer behavior was accessed in relation to the different marketing efforts oriented to sensory stimuli. The results obtained reveal the importance of the quality of care provided, the impact of a good advertising piece, management of influences around imitation and learning of the brand, optimal choice of media, as well as promoting a warm environment in image and colors. as a differentiated identity in a competitive environment. It is concluded that Neuromarketing strategies need to be constantly renewed based on the current market situation, in order to satisfy the changing needs of the consumer., Captar la atención e impactar positivamente en el consumidor es uno de los grandes retos del Marketing en la actualidad. En ese contexto, el presente artículo busca develar estrategias de Neuromarketing en el uso de Campañas Publicitarias para pequeñas empresas del sector restaurantes de la ciudad de Huancayo-Perú, adoptando la metodología cualitativa, con diseño de investigación no experimental-fenomenológica– interpretativa, teniendo una muestra representativa de 5 administradores de restaurantes a quienes se aplicó entrevistas a profundidad mediante diseño de preguntas acorde a las Categorías (Neuronas espejo, Técnica eye tracking y Psicología de color), con ello se accedió a información relevante y detallada sobre el comportamiento de los clientes en relación a los distintos esfuerzos de marketing orientado a estímulos sensoriales. Los resultados obtenidos develan la importancia de la calidad de atención brindada, impacto de una buena pieza publicitaria, manejo de influencias en torno a imitación y aprendizaje de la marca, elección óptima de medios de comunicación, así como propiciar un ambiente cálido en imagen y colores como identidad diferenciada en un entorno competitivo. Se concluye, que las estrategias de Neuromarketing necesitan renovarse contantemente en función a la situación actual del mercado, con la finalidad de satisfacer las necesidades cambiantes del consumidor.

The pandemic caused by SARS-CoV-2 showed an increase in cases of gender violence during home confinement and social isolation. This article studies the publicity campaigns promoted in the G-20 countries during the pandemic period. Social media became a space for interaction to promote cyberfeminist actions called hashtivism and make visible this social problem considered ‘the other pandemic’. The analysis focuses on the coding strategies of the advertising message and its link to the social ecosystem. The study shows that the pandemic became the creative axis for generation of informative campaigns with new symbolic codes to help the victims of gender violence., La pandemia provocada por el SARS-CoV-2 evidenció un incremento de los casos de violencia de género durante el confinamiento domiciliario y aislamiento social. El artículo aborda el estudio de las campañas publicitarias impulsadas en los países del G-20 en el período de pandemia. Las redes sociales se convirtieron en un espacio de interacción para impulsar acciones de ciberfeminismo (hashtivismo) y visibilizar esta problemática social considerada ‘la otra pandemia’. El análisis se centra en las estrategias de codificación del mensaje publicitario y su vinculación al ecosistema social. El estudio pone de manifiesto que la pandemia se convirtió en el eje creativo en la creación de campañas de naturaleza informativa con nuevos códigos simbólicos de ayuda a las víctimas de violencia de género.

Este estudio investiga la relación entre el uso de los insight y la eficacia en las campañas publicitarias. Para ello, se realiza una revisión del término insight, partiendo de la necesidad de utilizarlo debido al constante cambio de los consumidores con los que las marcas buscan conectar cada día, explorando y delimitando el concepto y su definición, además de aportar una definición propia, y revisar el papel de los perfiles y la disciplina encargados de trabajar con esta herramienta en las empresas: el planner y la planificación estratégica. Se exploran también los festivales de publicidad como principal plataforma que da visibilidad y premia la eficacia en este ámbito.Se ha utilizado una metodología cualitativa, con un estudio de 123 casos reconocidos con un oro en los Premios a la Eficacia entre los años 2010 y 2019, junto con un panel Delphi compuesto de 20 expertos en planificación estratégica. Los resultados muestran que trabajar una campaña con un buen insight ayuda a conseguir la eficacia, aunque se ha observado que no son imprescindibles para lograr una campaña memorable y que cumpla los objetivos de negocio.

La publicidad ha evolucionado con el paso del tiempo, y a día de hoy podríamos decir que vivimos en una época de publicidad emotiva. Ya no se venden productos, si no que se venden historias, sensaciones y sentimientos que se atribuyen a las marcas o productos. Este concepto facilita cada vez más la relación entre el cine y la publicidad, tanto que muchos directores de cine han experimentado y trabajado en este mundo. A través de este trabajo serán analizados diferentes directores de cine españoles que han realizado campañas publicitarias navideñas y se valorarán las partes positivas y negativas que conllevan trabajar con directores de cine en un entorno publicitario., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Capturing attention and positively impacting the consumer is one of the great challenges of Marketing today. In this context, this article seeks to reveal Neuromarketing strategies in the use of Advertising Campaigns for small businesses in the restaurant sector in the city of Huancayo-Peru, adopting the qualitative methodology, with a non-experimental-phenomenological-interpretive research design, having a representative sample of 5 restaurant managers to whom in-depth interviews were applied by designing questions according to the Categories (Mirror Neurons, Eye Tracking Technique and Color Psychology), with which relevant and detailed information on customer behavior was accessed in relation to the different marketing efforts oriented to sensory stimuli. The results obtained reveal the importance of the quality of care provided, the impact of a good advertising piece, management of influences around imitation and learning of the brand, optimal choice of media, as well as promoting a warm environment in image and colors. as a differentiated identity in a competitive environment. It is concluded that Neuromarketing strategies need to be constantly renewed based on the current market situation, in order to satisfy the changing needs of the consumer., Captar la atención e impactar positivamente en el consumidor es uno de los grandes retos del Marketing en la actualidad. En ese contexto, el presente artículo busca develar estrategias de Neuromarketing en el uso de Campañas Publicitarias para pequeñas empresas del sector restaurantes de la ciudad de Huancayo-Perú, adoptando la metodología cualitativa, con diseño de investigación no experimental-fenomenológica– interpretativa, teniendo una muestra representativa de 5 administradores de restaurantes a quienes se aplicó entrevistas a profundidad mediante diseño de preguntas acorde a las Categorías (Neuronas espejo, Técnica eye tracking y Psicología de color), con ello se accedió a información relevante y detallada sobre el comportamiento de los clientes en relación a los distintos esfuerzos de marketing orientado a estímulos sensoriales. Los resultados obtenidos develan la importancia de la calidad de atención brindada, impacto de una buena pieza publicitaria, manejo de influencias en torno a imitación y aprendizaje de la marca, elección óptima de medios de comunicación, así como propiciar un ambiente cálido en imagen y colores como identidad diferenciada en un entorno competitivo. Se concluye, que las estrategias de Neuromarketing necesitan renovarse contantemente en función a la situación actual del mercado, con la finalidad de satisfacer las necesidades cambiantes del consumidor.

Advertising plays a key role in how we understand territory, especially in a modern society that is constantly incentivized to consume certain products. This is not only reflected in communications media but also throughout our culture, since advertising contributes to the construction of collective imaginaries around the use or acquisition of products. In this paper, we will be analyzing how this construction has developed in the case of rail transport —and what message is being communicated through it. We will also look at how territory is perceived as both a physical component and inherent feature of this mode of transportation. Regarding the relationship between rail transport and territory, advertising communications have evolved in both form and content as improvements and changes were applied to rail infrastructure in Spain, especially following the inauguration of a high-speed rail service. This article offers a diachronic analysis, reviewing advertising campaigns launched by Renfe (the Spanish National Railway Network) and, in particular, looking at references to the territory and society as a whole, tracking how the treatment of these topics has changed., A publicidade desempenha um papel muito importante na compreensão do território, sobretudo numa sociedade moderna que está constantemente sujeita ao incentivo e ao consumo de um determinado produto. Esse fato, que se reflete na mídia, também tem grande peso cultural, a ponto de contribuir para a criação de imaginários coletivos associados ao uso ou aquisição desses produtos. No caso que vamos analisar, esta construção tem a ver com a utilização do caminho-de-ferro, a mensagem que se transmite e a percepção do território como suporte físico e componente intrínseco deste sistema de transportes. Na relação que se estabelece entre o caminho-de-ferro e o territorio através da publicidade, esta comunicação tem vindo a evoluir em forma e substância seguindo uma evolução paralela às melhorias e alterações introduzidas na estrutura ferroviária em Espanha, sobretudo após o surgimento da alta velocidade. Este artigo apresenta uma análise diacrónica ligada às campanhas publicitárias da empresa ferroviária Renfe (Rede Nacional dos Caminhos de Ferro Espanhóis), tomando como referência a presença de elementos ligados ao território e à sociedade nas peças selecionadas, o que nos permite ver as mudanças que ocorreram dentro deste tema., La publicidad juega un papel muy importante en el entendimiento del territorio, particularmente dentro de una sociedad moderna y constantemente sometida a la incentivación del consumo de un determinado producto. Este hecho, que se refleja en los medios de comunicación, tiene igualmente un gran peso cultural, al punto de contribuir a crear construcciones de imaginarios colectivos asociados al uso o adquisición de estos productos. En el caso de análisis, esta construcción tiene que ver con el uso del ferrocarril, el mensaje que transmite y la percepción del territorio como soporte físico y componente intrínseco de este sistema de transporte. En la relación establecida entre el ferrocarril y el territorio a través de la publicidad, la comunicación ha ido evolucionando en forma y fondo siguiendo un desarrollo paralelo a las mejoras y cambios introducidos dentro de la estructura ferroviaria en España, especialmente tras el surgimiento de la alta velocidad. En este artículo se presenta un análisis diacrónico vinculado a campañas publicitarias de la compañía ferroviaria Renfe (Red Nacional de Ferrocarriles Españoles), tomando como referencia la presencia de elementos vinculados al territorio y a la sociedad en las piezas seleccionadas, lo que permite ver los cambios acaecidos dentro de esta temática.

Capturing attention and positively impacting the consumer is one of the great challenges of Marketing today. In this context, this article seeks to reveal Neuromarketing strategies in the use of Advertising Campaigns for small businesses in the restaurant sector in the city of Huancayo-Peru, adopting the qualitative methodology, with a non-experimental-phenomenological-interpretive research design, having a representative sample of 5 restaurant managers to whom in-depth interviews were applied by designing questions according to the Categories (Mirror Neurons, Eye Tracking Technique and Color Psychology), with which relevant and detailed information on customer behavior was accessed in relation to the different marketing efforts oriented to sensory stimuli. The results obtained reveal the importance of the quality of care provided, the impact of a good advertising piece, management of influences around imitation and learning of the brand, optimal choice of media, as well as promoting a warm environment in image and colors. as a differentiated identity in a competitive environment. It is concluded that Neuromarketing strategies need to be constantly renewed based on the current market situation, in order to satisfy the changing needs of the consumer., Captar la atención e impactar positivamente en el consumidor es uno de los grandes retos del Marketing en la actualidad. En ese contexto, el presente artículo busca develar estrategias de Neuromarketing en el uso de Campañas Publicitarias para pequeñas empresas del sector restaurantes de la ciudad de Huancayo-Perú, adoptando la metodología cualitativa, con diseño de investigación no experimental-fenomenológica– interpretativa, teniendo una muestra representativa de 5 administradores de restaurantes a quienes se aplicó entrevistas a profundidad mediante diseño de preguntas acorde a las Categorías (Neuronas espejo, Técnica eye tracking y Psicología de color), con ello se accedió a información relevante y detallada sobre el comportamiento de los clientes en relación a los distintos esfuerzos de marketing orientado a estímulos sensoriales. Los resultados obtenidos develan la importancia de la calidad de atención brindada, impacto de una buena pieza publicitaria, manejo de influencias en torno a imitación y aprendizaje de la marca, elección óptima de medios de comunicación, así como propiciar un ambiente cálido en imagen y colores como identidad diferenciada en un entorno competitivo. Se concluye, que las estrategias de Neuromarketing necesitan renovarse contantemente en función a la situación actual del mercado, con la finalidad de satisfacer las necesidades cambiantes del consumidor.

El presente Trabajo Fin de Grado constituye una investigación acerca del marketing con influencers en la red social Instagram, identificando sus procesos y estrategias propias. Se ha llevado a cabo una revisión bibliográfica previa en la que se han expuesto las conclusiones de estudios precedentes centrados en objetivos similares, determinando cómo para las marcas resulta fundamental optar por influencers con los que su público objetivo pueda sentirse identificado, siendo un rasgo clave a la hora de trazar estrategias publicitarias dirigidas a un segmento de consumidores más joven. Tras el estudio propio llevado a término, consistente en analizar la actividad en Instagram de los cuatro influencers hombres y cuatro mujeres del ámbito fashion con mayor volumen de seguidores, se ha podido apreciar cómo la mayoría de las publicaciones de estos en la red social revisten un contenido publicitario. Igualmente, se ha constatado la existencia de algunas diferencias notables en función del género de los influencers: mientras que, en el caso de ellos, el reel es el tipo de publicidad más empleada, en el de ellas predominan las stories. Más significativo aún, en la medida en que conecta con las estrategias que se plantean en función de su público objetivo, resulta el hecho de que ellas sean mucho más proclives a tipos de contenido como la presentación con recursos gráficos, mientras que ellos optan por elementos como el Product Placement Pasivo o el Branded Content., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

The present research project was conducted with the purpose of analyzing the semiotic communicational characteristics of advertising campaigns focused on social problems and created by the magazine of European origin, Marie Claire, between the years 2018 and 2021. Using a qualitative methodology, in conjunction with a descriptive study and non-probabilistic convenience sampling, the units of analysis were selected, in addition to a series of aspects that were studied and measured independently. The Semiotic Communicational Model created by Roland Barthes was applied to the two social campaigns, "Stop the Violence" (2019) and "Sex(ism) Doesn't Sell" (2020); they were randomly chosen for the research and present ten advertisements that reflect common problems in society, such as domestic violence, machismo, gender roles and stereotypes. For the application of Barthes' model, interpretation tables were prepared, where the components that make up the individual structure of the advertisements (campaign, title or slogan, description, icon, graphic, sender, receiver, relevant socio-historical context, visual signifier, meaning, linguistic message, literal iconic, symbolic iconic and global) are broken down. After the description of their semiotic and communicative characteristics, it was possible to interpret and obtain the aspects in common between the visual structures of the two campaigns as well as the global meaning of their messages.

The present research project was conducted with the purpose of analyzing the semiotic communicational characteristics of advertising campaigns focused on social problems and created by the magazine of European origin, Marie Claire, between the years 2018 and 2021. Using a qualitative methodology, in conjunction with a descriptive study and non-probabilistic convenience sampling, the units of analysis were selected, in addition to a series of aspects that were studied and measured independently. The Semiotic Communicational Model created by Roland Barthes was applied to the two social campaigns, "Stop the Violence" (2019) and "Sex(ism) Doesn't Sell" (2020); they were randomly chosen for the research and present ten advertisements that reflect common problems in society, such as domestic violence, machismo, gender roles and stereotypes. For the application of Barthes' model, interpretation tables were prepared, where the components that make up the individual structure of the advertisements (campaign, title or slogan, description, icon, graphic, sender, receiver, relevant socio-historical context, visual signifier, meaning, linguistic message, literal iconic, symbolic iconic and global) are broken down. After the description of their semiotic and communicative characteristics, it was possible to interpret and obtain the aspects in common between the visual structures of the two campaigns as well as the global meaning of their messages.

During the last years, many enterprises worldwide have taken a stand for equality to remember the International Women’s Day. They have created socially-oriented advertisement campaigns to express issues related to gender violence and women’s rights. This research analyzes the audiovisual content of International Women’s Day campaigns created by four Latin American enterprises. The research also studies the reaction that such videos had on Facebook users, expressed in post comments. Using Content Analysis and Frame Analysis methods, this piece explores how the audience understands each frame, creative idea and the objective of the video. In this sense, Frame Analysis was particularly important as a tool to observe the video frame by frame, not only on the visuals but also in all relevant acoustic and textual aspects. The findings suggest that education in gender, either attained by members of the creative team members or as a preparation before the campaign design, could influence the good development of the campaign itself and the users’ approval.

The present research project was conducted with the purpose of analyzing the semiotic communicational characteristics of advertising campaigns focused on social problems and created by the magazine of European origin, Marie Claire, between the years 2018 and 2021. Using a qualitative methodology, in conjunction with a descriptive study and non-probabilistic convenience sampling, the units of analysis were selected, in addition to a series of aspects that were studied and measured independently. The Semiotic Communicational Model created by Roland Barthes was applied to the two social campaigns, "Stop the Violence" (2019) and "Sex(ism) Doesn't Sell" (2020); they were randomly chosen for the research and present ten advertisements that reflect common problems in society, such as domestic violence, machismo, gender roles and stereotypes. For the application of Barthes' model, interpretation tables were prepared, where the components that make up the individual structure of the advertisements (campaign, title or slogan, description, icon, graphic, sender, receiver, relevant socio-historical context, visual signifier, meaning, linguistic message, literal iconic, symbolic iconic and global) are broken down. After the description of their semiotic and communicative characteristics, it was possible to interpret and obtain the aspects in common between the visual structures of the two campaigns as well as the global meaning of their messages.

El presente Trabajo Fin de Grado constituye una investigación acerca del marketing con influencers en la red social Instagram, identificando sus procesos y estrategias propias. Se ha llevado a cabo una revisión bibliográfica previa en la que se han expuesto las conclusiones de estudios precedentes centrados en objetivos similares, determinando cómo para las marcas resulta fundamental optar por influencers con los que su público objetivo pueda sentirse identificado, siendo un rasgo clave a la hora de trazar estrategias publicitarias dirigidas a un segmento de consumidores más joven. Tras el estudio propio llevado a término, consistente en analizar la actividad en Instagram de los cuatro influencers hombres y cuatro mujeres del ámbito fashion con mayor volumen de seguidores, se ha podido apreciar cómo la mayoría de las publicaciones de estos en la red social revisten un contenido publicitario. Igualmente, se ha constatado la existencia de algunas diferencias notables en función del género de los influencers: mientras que, en el caso de ellos, el reel es el tipo de publicidad más empleada, en el de ellas predominan las stories. Más significativo aún, en la medida en que conecta con las estrategias que se plantean en función de su público objetivo, resulta el hecho de que ellas sean mucho más proclives a tipos de contenido como la presentación con recursos gráficos, mientras que ellos optan por elementos como el Product Placement Pasivo o el Branded Content., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

During the last years, many enterprises worldwide have taken a stand for equality to remember the International Women’s Day. They have created socially-oriented advertisement campaigns to express issues related to gender violence and women’s rights. This research analyzes the audiovisual content of International Women’s Day campaigns created by four Latin American enterprises. The research also studies the reaction that such videos had on Facebook users, expressed in post comments. Using Content Analysis and Frame Analysis methods, this piece explores how the audience understands each frame, creative idea and the objective of the video. In this sense, Frame Analysis was particularly important as a tool to observe the video frame by frame, not only on the visuals but also in all relevant acoustic and textual aspects. The findings suggest that education in gender, either attained by members of the creative team members or as a preparation before the campaign design, could influence the good development of the campaign itself and the users’ approval.

El presente Trabajo Fin de Grado constituye una investigación acerca del marketing con influencers en la red social Instagram, identificando sus procesos y estrategias propias. Se ha llevado a cabo una revisión bibliográfica previa en la que se han expuesto las conclusiones de estudios precedentes centrados en objetivos similares, determinando cómo para las marcas resulta fundamental optar por influencers con los que su público objetivo pueda sentirse identificado, siendo un rasgo clave a la hora de trazar estrategias publicitarias dirigidas a un segmento de consumidores más joven. Tras el estudio propio llevado a término, consistente en analizar la actividad en Instagram de los cuatro influencers hombres y cuatro mujeres del ámbito fashion con mayor volumen de seguidores, se ha podido apreciar cómo la mayoría de las publicaciones de estos en la red social revisten un contenido publicitario. Igualmente, se ha constatado la existencia de algunas diferencias notables en función del género de los influencers: mientras que, en el caso de ellos, el reel es el tipo de publicidad más empleada, en el de ellas predominan las stories. Más significativo aún, en la medida en que conecta con las estrategias que se plantean en función de su público objetivo, resulta el hecho de que ellas sean mucho más proclives a tipos de contenido como la presentación con recursos gráficos, mientras que ellos optan por elementos como el Product Placement Pasivo o el Branded Content., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Nowadays, a main aspect within companies when they are looking for an advertising campaign is that they’re only profit focused, thinking it has a high cost, and there’s not investment, resulting on low sale volumes when they try to make themselves known. When companies start a campaign, they must remember that costumers become loyal by the brand, good, product or services offered, so if we are talking about brand loyalty, companies must aim to retain their clients, using advertising campaigns which influence consumers on the purchase chain as well as creating emotions so the brand, good, product or service is kept on the costumer minds, providing total satisfaction at the time of acquisition and the customer who puts an additional value or “the plus” for their purchase. A well developed company, can make it not only being recognized on the sector it is located, but can make its market growing and be noticed abroad. On the digital age, and using advertising campaigns, only a few companies choose to maintain conventional strategies, relying on their economical power maybe because of the variety of products, resulting on a higher investment when they have a wide range of products; or, if they have a short portfolio, they can use conventional strategies. It is important to know how brand loyalty becomes a key objective of advertising campaigns in the commercial sector, so trough consumer’s allegiance, companies can find which products they have to focus brand loyalty on and how it is influenced. Using a quantitative methodology through surveys on the commercial sector of Ambato, which is main pillar of the city’s economy that generates jobs and contributes to industrial growth For this article, medium and large companies in the city have been taken into account, giving a total of 4768 companies, without neglecting SMEs, since their constant struggle to improve, small companies take the big ones as an example, dreaming on growing, both on infrastructure and tech, En la actualidad un aspecto fundamental dentro de las empresas cuando estas buscan una campaña publicitaria, solo se enfocan en la parte de rentabilidad, porque piensan que hacer una publicidad tiene un alto costo, por esta razón las empresas no invierten y crean un bajo volumen de ventas al no darse a conocer, entonces cuando la empresa se enfoca en realizar una campaña debe recordar que el cliente encuentra una fidelización ya sea por la marca, bien, producto o servicio que la empresa este ofertando, es así que se llega a hablar sobre la lealtad de marca, la cual se relaciona y tiene como objetivo encontrar la manera que el sector comercial puede fidelizar a sus clientes, obviamente con la utilización de campañas publicitarias las cuales influencian a los consumidores el proceso de compra así como también el crear emociones, permitiendo que la marca, producto, bien o servicio que ésta oferte se quede en la mente del cliente brindando una satisfacción total al momento de su adquisición y sea el cliente quien ponga el plus o el valor adicional para el buen desenvolvimiento de la organización y no sólo sea reconocida por el sector en la que se encuentre sino expanda mercado y se haga conocer a nivel internacional, ya que mediante las campañas publicitarias y la era digital varias empresas han tomado la decisión de introducirse en el mundo del internet y solo pocas empresas optan por mantener estrategias convencionales, sabemos que esto lo realizan por el poder económico que estas tengan, a su vez también puede ser por la variedad de productos por ende al tener una alta gama de productos las empresas invierten más, pero si tienen un catálogo de productos inferior, pueden optar por los medios convencionales. Por lo que es importante conocer cómo la lealtad de marca se convierte en un objetivo clave de las campañas publicitarias en el sector comercial, para que mediante el compromiso del consumidor, la fidelización del cliente, la clasificación de los productos sea la e

Nowadays, a main aspect within companies when they are looking for an advertising campaign is that they’re only profit focused, thinking it has a high cost, and there’s not investment, resulting on low sale volumes when they try to make themselves known. When companies start a campaign, they must remember that costumers become loyal by the brand, good, product or services offered, so if we are talking about brand loyalty, companies must aim to retain their clients, using advertising campaigns which influence consumers on the purchase chain as well as creating emotions so the brand, good, product or service is kept on the costumer minds, providing total satisfaction at the time of acquisition and the customer who puts an additional value or “the plus” for their purchase. A well developed company, can make it not only being recognized on the sector it is located, but can make its market growing and be noticed abroad. On the digital age, and using advertising campaigns, only a few companies choose to maintain conventional strategies, relying on their economical power maybe because of the variety of products, resulting on a higher investment when they have a wide range of products; or, if they have a short portfolio, they can use conventional strategies. It is important to know how brand loyalty becomes a key objective of advertising campaigns in the commercial sector, so trough consumer’s allegiance, companies can find which products they have to focus brand loyalty on and how it is influenced. Using a quantitative methodology through surveys on the commercial sector of Ambato, which is main pillar of the city’s economy that generates jobs and contributes to industrial growth For this article, medium and large companies in the city have been taken into account, giving a total of 4768 companies, without neglecting SMEs, since their constant struggle to improve, small companies take the big ones as an example, dreaming on growing, both on infrastructure and tech, En la actualidad un aspecto fundamental dentro de las empresas cuando estas buscan una campaña publicitaria, solo se enfocan en la parte de rentabilidad, porque piensan que hacer una publicidad tiene un alto costo, por esta razón las empresas no invierten y crean un bajo volumen de ventas al no darse a conocer, entonces cuando la empresa se enfoca en realizar una campaña debe recordar que el cliente encuentra una fidelización ya sea por la marca, bien, producto o servicio que la empresa este ofertando, es así que se llega a hablar sobre la lealtad de marca, la cual se relaciona y tiene como objetivo encontrar la manera que el sector comercial puede fidelizar a sus clientes, obviamente con la utilización de campañas publicitarias las cuales influencian a los consumidores el proceso de compra así como también el crear emociones, permitiendo que la marca, producto, bien o servicio que ésta oferte se quede en la mente del cliente brindando una satisfacción total al momento de su adquisición y sea el cliente quien ponga el plus o el valor adicional para el buen desenvolvimiento de la organización y no sólo sea reconocida por el sector en la que se encuentre sino expanda mercado y se haga conocer a nivel internacional, ya que mediante las campañas publicitarias y la era digital varias empresas han tomado la decisión de introducirse en el mundo del internet y solo pocas empresas optan por mantener estrategias convencionales, sabemos que esto lo realizan por el poder económico que estas tengan, a su vez también puede ser por la variedad de productos por ende al tener una alta gama de productos las empresas invierten más, pero si tienen un catálogo de productos inferior, pueden optar por los medios convencionales. Por lo que es importante conocer cómo la lealtad de marca se convierte en un objetivo clave de las campañas publicitarias en el sector comercial, para que mediante el compromiso del consumidor, la fidelización del cliente, la clasificación de los productos sea la e

Uno de los recursos más frecuentes dentro de las campañas publicitarias peruanas es el de la identidad nacional. En este documento se abordará específicamente el caso de la marca de bebida gaseosa Inca Kola, la cual mediante este tipo de recursos lleva al espectador a consumir el producto.

In this paper is discussed of the importance of insight in the advertising sector. This implies knowing its origin, as well as its importance in the strategic and creative process of advertising campaigns. Methodology. A qualitative methodology is used by the Delphi method. Interviews with strategic planning experts show the use of insight in advertising agencies when developing effective advertising campaigns. Results A good insight helps connect the brand with the consumer and helps advertisers meet their campaign goals. Results. In order to achieve effective publicity, insight has to connect with people, create value, identify... and even if not, this effectiveness is not guaranteed. Conclusions You can not attribute the effectiveness of advertising campaigns solely and exclusively to a good insight, they are also important elements such as creativity or strategy, among others., En el presente trabajo se analiza la importancia del insight en el sector publicitario. Esto implica conocer su origen, así como su importancia en el proceso estratégico y creativo de las campañas publicitarias. Metodología. Se utiliza una metodología cualitativa mediante el método Delphi. Las entrevistas a expertos de la planificación estratégica muestran la utilización del insight en las agencias de publicidad a la hora de desarrollar campañas publicitarias eficaces. Resultados. Un buen insight contribuye a conectar la marca con el consumidor y ayuda a los anunciantes a cumplir los objetivos de sus campañas. Resultados. Para conseguir una publicidad eficaz el insight tiene que conectar con las personas, crear valor, identificación…, y aun así no se garantiza dicha efectividad. Conclusiones. No se puede atribuir la eficacia de las campañas publicitarias única y exclusivamente a un buen insight, también son importantes elementos como la creatividad o la estrategia, entre otros.

Un informe mostró que cuantos más turistas, más ladrones. Aunque el número de turistas ha aumentado, al mismo tiempo, la tasa de criminalidad también se ha vuelto muy alta. Según las estadísticas, a muchos turistas a menudo se les roban teléfonos móviles, billeteras, etc. El desarrollo de este trabajo se divide en dos partes: análisis teórico y análisis de casos para comprender cómo hacer una campaña publicitaria.En el siguiente contenido, vamos a analizar las teorías de las campañas publicitarias y el diseño en la publicidad, y analizar las campañas publicitarias existentes.Diseñar una campaña publicitaria sobre seguridad turística en Barcelona.

In this paper is discussed of the importance of insight in the advertising sector. This implies knowing its origin, as well as its importance in the strategic and creative process of advertising campaigns. Methodology. A qualitative methodology is used by the Delphi method. Interviews with strategic planning experts show the use of insight in advertising agencies when developing effective advertising campaigns. Results A good insight helps connect the brand with the consumer and helps advertisers meet their campaign goals. Results. In order to achieve effective publicity, insight has to connect with people, create value, identify... and even if not, this effectiveness is not guaranteed. Conclusions You can not attribute the effectiveness of advertising campaigns solely and exclusively to a good insight, they are also important elements such as creativity or strategy, among others., En el presente trabajo se analiza la importancia del insight en el sector publicitario. Esto implica conocer su origen, así como su importancia en el proceso estratégico y creativo de las campañas publicitarias. Metodología. Se utiliza una metodología cualitativa mediante el método Delphi. Las entrevistas a expertos de la planificación estratégica muestran la utilización del insight en las agencias de publicidad a la hora de desarrollar campañas publicitarias eficaces. Resultados. Un buen insight contribuye a conectar la marca con el consumidor y ayuda a los anunciantes a cumplir los objetivos de sus campañas. Resultados. Para conseguir una publicidad eficaz el insight tiene que conectar con las personas, crear valor, identificación…, y aun así no se garantiza dicha efectividad. Conclusiones. No se puede atribuir la eficacia de las campañas publicitarias única y exclusivamente a un buen insight, también son importantes elementos como la creatividad o la estrategia, entre otros.

En el presente trabajo, mediante un análisis de contenido, profundizaremos en la comunicación publicitaria de España e Inglaterra. Partiendo de un análisis de las dos culturas, estableceremos una serie de variables con su correspondiente puntuación para así situar en un mapa cultural ambos países; una vez identificadas las diferencias, extrapolaremos dichas variables culturales a un análisis de comunicación publicitaria en pro de dilucidar la relación entre cultura y publicidad en ambas culturas, Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

En el presente trabajo, mediante un análisis de contenido, profundizaremos en la comunicación publicitaria de España e Inglaterra. Partiendo de un análisis de las dos culturas, estableceremos una serie de variables con su correspondiente puntuación para así situar en un mapa cultural ambos países; una vez identificadas las diferencias, extrapolaremos dichas variables culturales a un análisis de comunicación publicitaria en pro de dilucidar la relación entre cultura y publicidad en ambas culturas, Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

En el presente trabajo, mediante un análisis de contenido, profundizaremos en la comunicación publicitaria de España e Inglaterra. Partiendo de un análisis de las dos culturas, estableceremos una serie de variables con su correspondiente puntuación para así situar en un mapa cultural ambos países; una vez identificadas las diferencias, extrapolaremos dichas variables culturales a un análisis de comunicación publicitaria en pro de dilucidar la relación entre cultura y publicidad en ambas culturas, Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Este artículo pretende conocer el modo en que las marcas deportivas más valoradas, según el Informe BrandZ 2020, han representado o representan a las mujeres en aquellas campañas enfocadas en incentivar los principios de igualdad en el ámbito deportivo. El análisis de las campañas de Nike, Adidas, Under Armour y The North Face muestra que estas recurren a los valores de superación, diversidad y libertad, y lo hacen sin representaciones estereotipadas. Aunque se percibe un compromiso con la igualdad en el deporte, de las representaciones y el mensaje publicitario se extraen connotaciones sexistas. Salvo en el caso de la campaña Now is her time (Adidas), las otras representan la lucha por la igualdad como una tarea exclusiva de las mujeres., This article aims to find out how the most valued sports brands, according to the BrandZ 2020 Report, have represented or represent women in those campaigns focused on promoting the principles of equality in the sports field. The analysis of the campaigns of Nike, Adidas, Under Armour and The North Face shows that they draw on to the values of personal improvement, diversity and freedom, and they do so without stereotyped representations. Although a commitment to equality is perceived, sexist connotations are extracted from the representations and the advertising message. Except in the case of “Now is her time” (Adidas’s campaign), the other brands represent the fight for equality as an exclusive task of women.

Este artículo pretende conocer el modo en que las marcas deportivas más valoradas, según el Informe BrandZ 2020, han representado o representan a las mujeres en aquellas campañas enfocadas en incentivar los principios de igualdad en el ámbito deportivo. El análisis de las campañas de Nike, Adidas, Under Armour y The North Face muestra que estas recurren a los valores de superación, diversidad y libertad, y lo hacen sin representaciones estereotipadas. Aunque se percibe un compromiso con la igualdad en el deporte, de las representaciones y el mensaje publicitario se extraen connotaciones sexistas. Salvo en el caso de la campaña Now is her time (Adidas), las otras representan la lucha por la igualdad como una tarea exclusiva de las mujeres., This article aims to find out how the most valued sports brands, according to the BrandZ 2020 Report, have represented or represent women in those campaigns focused on promoting the principles of equality in the sports field. The analysis of the campaigns of Nike, Adidas, Under Armour and The North Face shows that they draw on to the values of personal improvement, diversity and freedom, and they do so without stereotyped representations. Although a commitment to equality is perceived, sexist connotations are extracted from the representations and the advertising message. Except in the case of “Now is her time” (Adidas’s campaign), the other brands represent the fight for equality as an exclusive task of women.

En los últimos años el límite entre entretenimiento, información y comunicación persuasiva se ha ido desdibujando para adaptarse a una nueva forma de publicidad digital. En este contexto, surgen los influencers. Estos nuevos actores comparten ciertas cualidades con los líderes de opinión tradicionales, generando una cercanía y credibilidad mayores que un medio de comunicación tradicional. Al mismo tiempo, poseen características propias de los celebrities, ya que son modelos de referencia y son capaces de asociar valores intangibles al producto para atraer a los consumidores. La práctica profesional considera que este nuevo tipo de publicidad es más eficaz que otros formatos o emisores publicitarios (IAB y Elogia, 2019). En el ámbito académico, también existen investigaciones que avalan su eficacia (Brison et al., 2016; Casaló et al., 2018; Djafarova y Rushworth, 2017; Tur Viñes et al., 2018). Sin embargo, los estudios científicos realizados hasta la fecha tratan esta publicidad como un fenómeno homogéneo, sin analizar si las diferencias de formatos o tipos de contenidos difundidos por el influencer influyen en esa efectividad. Este trabajo parte de la hipótesis de que la publicidad de influencers es un fenómeno complejo que no produce un efecto único y uniforme, sino que los diferentes formatos o elementos del mensaje de los influencers pueden producir efectos muy dispares en el consumidor, generando por lo tanto diferentes grados de eficacia publicitaria. Por lo tanto, el objetivo general de esta tesis doctoral es averiguar qué tipo de efectos producen en el consumidor los diferentes tipos de contenidos, formatos o grados de identificación publicitaria en este tipo de publicidad. Para analizar en más detalle este objetivo, se han planteado seis objetivos más concretos, con diferentes hipótesis para validar los hallazgos al final del estudio. Además de un estudio exhaustivo sobre su clasificación, tipos de contenidos y efectos en los consumidores de la publicidad de, In recent years, the boundary between entertainment, information and persuasive communication has been blurred to accommodate a new form of digital advertising. In this context, influencers emerge as new opinion leaders. These new actors share certain qualities with traditional opinion leaders, generating a greater credibility than a traditional media. At the same time, they have characteristics that are typical of celebrities, as they are reference models and are capable of associating intangible values with the product to attract consumers. Advertising professionals consider this new type of advertising to be more effective than other formats (IAB and Elogia, 2019). In the academic field, there is also research that supports its effectiveness (Brison et al., 2016; Casaló et al., 2018; Djafarova and Rushworth, 2017; Tur Viñes et al., 2018). However, scientific studies consider influencers´ advertising as a homogeneous phenomenon, without analysing whether differences in formats or types of content increase or decrease that effectiveness. This work starts from the hypothesis that influencer advertising is a complex phenomenon that does not produce a single, uniform effect. This work accounts that the different formats or elements of the influencer's message can produce very different effects on the consumer, thus generating different degrees of advertising effectiveness. Therefore, the general objective of this thesis is to find out if different levels of advertising disclosure or types of influencers´ content produce different effects in the consumer. In order to analyse this objective in more detail, six more specific objectives have been proposed, with different hypotheses to validate the findings at the end of the study. We have carried out an exhaustive analysis of influencers´ classification, types of content and effects on consumers. However, due to the novelty of the subject, it has been necessary to take into consideration other related fields to analyse th

En los últimos años el límite entre entretenimiento, información y comunicación persuasiva se ha ido desdibujando para adaptarse a una nueva forma de publicidad digital. En este contexto, surgen los influencers. Estos nuevos actores comparten ciertas cualidades con los líderes de opinión tradicionales, generando una cercanía y credibilidad mayores que un medio de comunicación tradicional. Al mismo tiempo, poseen características propias de los celebrities, ya que son modelos de referencia y son capaces de asociar valores intangibles al producto para atraer a los consumidores. La práctica profesional considera que este nuevo tipo de publicidad es más eficaz que otros formatos o emisores publicitarios (IAB y Elogia, 2019). En el ámbito académico, también existen investigaciones que avalan su eficacia (Brison et al., 2016; Casaló et al., 2018; Djafarova y Rushworth, 2017; Tur Viñes et al., 2018). Sin embargo, los estudios científicos realizados hasta la fecha tratan esta publicidad como un fenómeno homogéneo, sin analizar si las diferencias de formatos o tipos de contenidos difundidos por el influencer influyen en esa efectividad. Este trabajo parte de la hipótesis de que la publicidad de influencers es un fenómeno complejo que no produce un efecto único y uniforme, sino que los diferentes formatos o elementos del mensaje de los influencers pueden producir efectos muy dispares en el consumidor, generando por lo tanto diferentes grados de eficacia publicitaria. Por lo tanto, el objetivo general de esta tesis doctoral es averiguar qué tipo de efectos producen en el consumidor los diferentes tipos de contenidos, formatos o grados de identificación publicitaria en este tipo de publicidad. Para analizar en más detalle este objetivo, se han planteado seis objetivos más concretos, con diferentes hipótesis para validar los hallazgos al final del estudio. Además de un estudio exhaustivo sobre su clasificación, tipos de contenidos y efectos en los consumidores de la publicidad de, In recent years, the boundary between entertainment, information and persuasive communication has been blurred to accommodate a new form of digital advertising. In this context, influencers emerge as new opinion leaders. These new actors share certain qualities with traditional opinion leaders, generating a greater credibility than a traditional media. At the same time, they have characteristics that are typical of celebrities, as they are reference models and are capable of associating intangible values with the product to attract consumers. Advertising professionals consider this new type of advertising to be more effective than other formats (IAB and Elogia, 2019). In the academic field, there is also research that supports its effectiveness (Brison et al., 2016; Casaló et al., 2018; Djafarova and Rushworth, 2017; Tur Viñes et al., 2018). However, scientific studies consider influencers´ advertising as a homogeneous phenomenon, without analysing whether differences in formats or types of content increase or decrease that effectiveness. This work starts from the hypothesis that influencer advertising is a complex phenomenon that does not produce a single, uniform effect. This work accounts that the different formats or elements of the influencer's message can produce very different effects on the consumer, thus generating different degrees of advertising effectiveness. Therefore, the general objective of this thesis is to find out if different levels of advertising disclosure or types of influencers´ content produce different effects in the consumer. In order to analyse this objective in more detail, six more specific objectives have been proposed, with different hypotheses to validate the findings at the end of the study. We have carried out an exhaustive analysis of influencers´ classification, types of content and effects on consumers. However, due to the novelty of the subject, it has been necessary to take into consideration other related fields to analyse th

Este artículo pretende conocer el modo en que las marcas deportivas más valoradas, según el Informe BrandZ 2020, han representado o representan a las mujeres en aquellas campañas enfocadas en incentivar los principios de igualdad en el ámbito deportivo. El análisis de las campañas de Nike, Adidas, Under Armour y The North Face muestra que estas recurren a los valores de superación, diversidad y libertad, y lo hacen sin representaciones estereotipadas. Aunque se percibe un compromiso con la igualdad en el deporte, de las representaciones y el mensaje publicitario se extraen connotaciones sexistas. Salvo en el caso de la campaña Now is her time (Adidas), las otras representan la lucha por la igualdad como una tarea exclusiva de las mujeres., This article aims to find out how the most valued sports brands, according to the BrandZ 2020 Report, have represented or represent women in those campaigns focused on promoting the principles of equality in the sports field. The analysis of the campaigns of Nike, Adidas, Under Armour and The North Face shows that they draw on to the values of personal improvement, diversity and freedom, and they do so without stereotyped representations. Although a commitment to equality is perceived, sexist connotations are extracted from the representations and the advertising message. Except in the case of “Now is her time” (Adidas’s campaign), the other brands represent the fight for equality as an exclusive task of women.

This article discusses how advertising appropriates selfies into creative strategies. From a visual studies perspective, it highlights how today particular visual regimes, such as selfie culture, on one hand promote products and brands as innovative, authentic or disruptive while, on the other, also convey individuality and privacy as evidence of transparency and authenticity. In participatory cultures, selfies become a commodity, in symbolic and economic terms.  More than images, selfies are quantified data that can provide important tracking information over audiences and consumers through social media. First, visual studies help to evidence how advertising capitalizes from selfie culture through a commodification process.  Second, from a critical perspective, it also addresses how advertising uses it to build brand positioning, individuality or a collective sense of belonging to our planet.  Selfies’ exchange value and immeadicy are simultaneously commodified and aestheticized by using high culture cues, consumption practices and brand strategies. Dove’s digital strategies in 2014 worth mentioning since consumers’ selfies become data and revenue in digital, participatory cultures. Finally, the article discussess some relevant fundraising campaigns that chose selfie production as a basis to disseminate their ideas and goals for social good., Este artículo discute cómo el discurso publicitario se ha apropiado del selfie y lo ha incorporado a sus estrategias creativas. Responde a un análisis de la cultura visual contemporánea y de cómo sus regímenes escópicos readaptan al selfie a las convenciones visuales actuales, ya sea con el propósito de posicionar un producto, su carácter disruptivo o innovador o, por el contrario, de utilizar el selfie como una forma de naturalizar representaciones de la individualidad y la privacidad en tanto muestras de una supuesta transparencia y autenticidad. En las culturas participativas actuales, el selfie deviene una mercancía, tanto simbólica como económica, su monetización demuestra cómo, más que una imagen, se trata de un dato que se cuantifica y se monetiza dado su alto valor de diseminación en las redes sociales. Desde los estudios visuales, se analiza el selfie y su proceso de monetización, es decir, cómo la imagen deviene en valor, tanto valor de marca, como valor en una economía digital. Desde los estudios críticos se valora cómo el selfie interpela, en el sentido althusseriano, tanto a identidades individuales como puede convocar a colectivos para participar de una identidad más planetaria. Además, su valor de cambio e inmediatez son simultáneamente comodificados y estetizados en la confluencia de topoi de “alta cultura visual” con prácticas de consumo y estrategias de marca. Se incluye también el selfie en el caso de Dove, especialmente en el 2014, cuando esta marca resignifica esta práctica de la mirada en la lógica de las culturas participativas. Finalmente, discute algunas campañas de consecución de fondos que han optado por promover la cultura del selfie para diseminar sus ideas y objetivos con fines de bienestar social

En los últimos años el límite entre entretenimiento, información y comunicación persuasiva se ha ido desdibujando para adaptarse a una nueva forma de publicidad digital. En este contexto, surgen los influencers. Estos nuevos actores comparten ciertas cualidades con los líderes de opinión tradicionales, generando una cercanía y credibilidad mayores que un medio de comunicación tradicional. Al mismo tiempo, poseen características propias de los celebrities, ya que son modelos de referencia y son capaces de asociar valores intangibles al producto para atraer a los consumidores. La práctica profesional considera que este nuevo tipo de publicidad es más eficaz que otros formatos o emisores publicitarios (IAB y Elogia, 2019). En el ámbito académico, también existen investigaciones que avalan su eficacia (Brison et al., 2016; Casaló et al., 2018; Djafarova y Rushworth, 2017; Tur Viñes et al., 2018). Sin embargo, los estudios científicos realizados hasta la fecha tratan esta publicidad como un fenómeno homogéneo, sin analizar si las diferencias de formatos o tipos de contenidos difundidos por el influencer influyen en esa efectividad. Este trabajo parte de la hipótesis de que la publicidad de influencers es un fenómeno complejo que no produce un efecto único y uniforme, sino que los diferentes formatos o elementos del mensaje de los influencers pueden producir efectos muy dispares en el consumidor, generando por lo tanto diferentes grados de eficacia publicitaria. Por lo tanto, el objetivo general de esta tesis doctoral es averiguar qué tipo de efectos producen en el consumidor los diferentes tipos de contenidos, formatos o grados de identificación publicitaria en este tipo de publicidad. Para analizar en más detalle este objetivo, se han planteado seis objetivos más concretos, con diferentes hipótesis para validar los hallazgos al final del estudio. Además de un estudio exhaustivo sobre su clasificación, tipos de contenidos y efectos en los consumidores de la publicidad de