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En el presente trabajo se analiza la importancia del insight en el sector publicitario. Esto implica conocer su origen, así como su importancia en el proceso estratégico y creativo de las campañas publicitarias. Metodología. Se utiliza una metodología cualitativa mediante el método Delphi. Las entrevistas a expertos de la planificación estratégica muestran la utilización del insight en las agencias de publicidad a la hora de desarrollar campañas publicitarias eficaces. Resultados. Un buen insight contribuye a conectar la marca con el consumidor y ayuda a los anunciantes a cumplir los objetivos de sus campañas. Resultados. Para conseguir una publicidad eficaz el insight tiene que conectar con las personas, crear valor, identificación…, y aun así no se garantiza dicha efectividad. Conclusiones. No se puede atribuir la eficacia de las campañas publicitarias única y exclusivamente a un buen insight, también son importantes elementos como la creatividad o la estrategia, entre otros.

En aquest treball s'analitzen vuit anuncis de multinacionals originalment emesos en anglès i es comparen amb la seva adaptació al castellà. Prèviament, es descriuen les tècniques de marketing, de traducció i els recursos lingüístics i audiovisuals utilitzats per tal de familiaritzar-se amb els receptors de cada una de les cultures. Com que l'aspecte visual en el món de la publicitat és força més difícil i costós de modificar que els altres, s'analitzen principalment els recursos que s'han utilitzat a nivell textual i/o auditiu. Finalment, per tal de demostrar que els anuncis no només són diferents pel que fa a cultures, sinó també pel que fa a èpoques, es comenten breument algunes campanyes publicitàries que avui dia es consideren políticament incorrectes, ja que inclouen elements sexistes (cosificació o denigració de la dona) o perpetuen els rols de gènere. En este trabajo se analizan ocho anuncios de multinacionales emitidos originalmente en inglés y se comparan con su adaptación al español. Previamente, se describen las técnicas de marketing, de traducción y los recursos lingüísticos y audiovisuales usados para familiarizarse con los receptores de cada una de las culturas. Dado que en el mundo de la publicidad el aspecto visual es bastante más difícil y costoso de modificar que los demás, se analizan principalmente los recursos usados a nivel textual y/o auditivo. Finalmente, para demostrar que los anuncios no son solamente distintos entre culturas, sino también entre épocas, se comentan brevemente algunas campañas publicitarias consideradas políticamente incorrectas en el día de hoy por incluir elementos sexistas (cosificación o denigración de la mujer) o perpetuar los roles de género. In this paper eight advertisements from multinationals originally broadcast in English are analysed and compared to their adaptation in Spanish. Prior to this, marketing and translation techniques, together with linguistic and audiovisual resources, are introduced to familiarise the reader with the target audience of each culture. Since the visual content in advertising is substantially more difficult and expensive to modify than other aspects, the analysis is mainly focused on textual and audio resources. Finally, to demonstrate that advertisements not only change between cultures, but also have distinct connotations in different times, selected publicity campaigns today tagged as "politically incorrect" -due to their inclusion of sexist elements (objectification or denigration of women) or their perpetuation of gender roles- are briefly commented on.

El presente documento se propone indagar sobre los aportes que realiza el diseñador gráfico en la creación e implementación de las campañas Festival de Literatura y Música infantil A la rueda, ruedas y Musicoterapia en Colsubsidio y las campañas de fibras para cepilleria y escobas para las temporadas de halloween y otoño, y la campaña de fidelización de clientes por medio de las fechas especiales de cumpleaños o aniversarios en ACEBRI. Para ello, se plantea mostrar los beneficios que generan las campañas dentro de las compañías, especialmente, en la óptima percepción que tienen los clientes y proveedores con las empresas al poder contar con información exclusiva, promociones, descuentos y reconocimiento a través de la fidelización empresa-cliente o empresa-proveedor. This document aims to investigate the contributions made by the designer graphic in the creation and implementation of the Literature and Music Festival campaigns Children On the Wheel, Wheels and Music Therapy in Colsubsidio and the fiber campaigns for planers and brooms for the halloween and fall seasons, and the loyalty campaign of clients through special dates of birthdays or anniversaries in ACEBRI. For this, it is proposed to show the benefits generated by the campaigns within the companies, especially, in the optimal perception that customers and suppliers have with companies by having exclusive information, promotions, discounts and recognition through company-customer or company-supplier loyalty. Diseñador gráfico http://unidadinvestigacion.usta.edu.co Pregrado

El análisis de las tendencias del consumidor, el marketing, la comunicación y la publicidad nos permite identificar seis macrobloques de tendencias. El principal objetivo de la investigación se centra en estudiar la presencia de estas tendencias en las campañas publicitarias premiadas en los principales festivales publicitarios. La muestra asciende a 79 acciones que aglutinan 209 premios. Los resultados demuestran cómo las tendencias relacionadas con los contenidos son las más populares entre las campañas premiadas en los festivales publicitarios. Los seis macrobloques de tendencias aglutinan un total de 441 apariciones en las campañas publicitarias de la muestra, por lo que podemos decir que las acciones premiadas en festivales publicitarios se caracterizan por su relación con las principales tendencias en la industria comunicativa. La responsabilidad y el compromiso que exige el consumidor hoy en día a la marca y la búsqueda de la diferenciación basada en la personalización de la oferta de productos/servicios y de la comunicación por parte del anunciante con el objetivo de adaptarse a las demandas del consumidor hacen que, en la actualidad, los contenidos se hayan convertido en la piedra de toque para que la marca se convierta en una marca útil. The analysis of the trends of the consumer, marketing, communication and advertising allows us to identify six macroblocks of trends. The main goal of the research is focused on studying the presence of these trends in advertising campaigns awarded at major advertising festivals. Sample adds up to 79 actions comprising 209 awards. The results show how the trends related to content strategy are the most popular among campaigns awarded at advertising festivals. The six macroblocks of trends agglutinate a total of 441 appearances in advertising campaigns of the sample. Thus we can say that actions awarded at advertising festivals are characterized by their relationship with the main trends in the communication industry. Responsibility and commitment that consumer demands today to brand and the quest for differentiation based on the personalization of the offer of products/services and communication by advertiser in order to adapt to the demands of consumer do that, currently, content strategy has become the cornerstone, so brand becomes a useful brand.

Este estudio permitió conocer los factores que intervienen en la planeación, ejecución y los resultados de las campañas publicitarias que realizan los anunciantes en Guayaquil. Para poder entender este fenómeno, se realizó la revisión bibliográfica sobre cuatro ejes teóricos principales que ayudaron a comprender el tema de los influencers: la influencia, los actores digitales, el consumo y las marcas. Asimismo, la investigación de campo se realizó en Guayaquil, la cual tuvo como objetivo analizar los factores que las empresas tienen en cuenta al momento de incluir influencers en su estrategia de comunicación en Guayaquil en el año 2018. La investigación que se realizó fue de descriptiva con un enfoque cualitativo. Se realizaron entrevistas a gerentes de marketing de grandes empresas, coordinadores de marketing de grandes empresas y propietarios de PYMES que realizan campañas con influencers para sus marcas. Guayaquil Maestría en Comunicación con Mención en Comunicación Digital

Es común proponer campañas y acciones comunicativas de un modo puntual, sin analizar los datos de eficacia que las campañas anteriores han obtenido y sin saber a donde encaminar los esfuerzos de futuro. ¿Cómo saber si una campaña de publicidad está agotada?. El presente artículo presenta una reflexiones sobre la eficacia publicitaria a partir del análisis de los resultados extraídos, de mediciones pots-test de las campañas publicitarias sobre turismo del País Vasco a nivel estatal desde 2001 hasta 2008. It is common to propose actions and communication campaigns in an imprecisely way, without analyzing the effectiveness of previous campaigns that have won and not knowing where to direct efforts for the future. How can you say if an advertising campaign is exhausted? This article presents a reflection on the advertising effectiveness through the analysis of the results obtained from test measurements pots of different advertising campaigns on tourism in the Basque Country at the state level from 2001 to 2008.

Este Trabajo de Fin de Grado muestra un análisis exhaustivo de lo que es la publicidad de guerrilla, destacando los diferentes tipos que hay. Por otra parte se prosiguió con tres análisis de campañas, que utilizaban el espacio como una parte bien importante y él de una encuesta para conocer lo que la población conocía sobre la publicidad de guerrilla. Se marcaba el objetivo principal de conocer si las campañas que utilizan este tipo de publicidad eran lo suficientemente eficaces, como para llegar a un público más amplio que la publicidad convencional. Llegando a la conclusión que si es una publicidad más efectiva, Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

El presente proyecto consiste en la creación de una campaña de lanzamiento para “Shiny”, una nueva marca de detergente en cápsula o pods. Este plan tiene como objetivo de marketing lograr conocimiento y recordación de marca por nuestro target en el primer trimestre del lanzamiento, mientras que el objetivo de comunicación es posicionar la marca como la opción más moderna prometiendo practicidad y eficacia para el lavado de ropa. Se realizó una investigación de la categoría de producto con relación el público seleccionado. El comportamiento del target nos muestra que, al contar con estabilidad económica y un ritmo ajetreado, en lo que respecta al lavado de ropa buscan procesos prácticos para ser lo más breves posible. Por tal motivo, se crea “Shiny” prometiendo: limpieza, practicidad y ahorro de tiempo. Aparte de ello cuenta con otras características como evitar derrames, tener medidas exactas, ocupar menos espacio, entre otras. El proyecto se divide en dos partes. El primer punto está enfocado en la información del producto, contexto actual, competencia y público objetivo. En el segundo punto, se presenta la propuesta creativa en donde se trabajará la creación de la marca sumado a una estrategia de medios en los principales canales de comunicación. This project consists of creating a launch campaign for "Shiny", a new brand of detergent in capsules or pods. The marketing objective of this plan is to achieve awareness and recognition of the brand by our target in the first quarter of the launch, while the communication objective is to position the brand as the most modern option, promising practicality and efficiency for washing clothes. An investigation of the product category was carried out in relation to the selected public. The behavior of the target shows us that, as they have economic stability and a hectic pace, when it comes to laundry they look for practical processes to be as short as possible. For this reason, "Shiny" is created promising: cleanliness, practicality and time savings. Apart from this, it has other characteristics such as avoiding spills, having exact measurements, occupying less space, among others. The project is divided into two parts. The first point is focused on product information, current context, competition and target audience. In the second point, the creative proposal is presented where the creation of the brand will be worked on, together with a media strategy in the main communication channels.

“La identidad corporativa es la forma de presentarse de una organización la cual se lleva a cabo a través de su comportamiento en la industria, la comunicación y el simbolismo de sus identificadores visuales” (Van Riel, 1995). Actualmente, el mercado se ha vuelto mucho más competitivo y no solo hablando en el ámbito comercial, sino también en la manera en que se presentan las marcas; haciendo así,que generar estrategias de mercadeo y publicidad visualmente atractivas sea fundamental a la hora de que un cliente elija entre un producto u otro;y dentro de esto, claramente se encuentra el desarrollo de la imagen corporativa.El documento abarca el estudio de la identidad corporativa de Petroworks y cómo esta influye en la construcción del Sistema Gráfico de la Organización. Corporate identity is the form of presentation of an organization which is carried out through its behaviour in the industry, communication and symbolism of its visual identifiers (Van Riel, 1995). Today, the market has become much more competitive, not only talking in the commercial arena, but also in the way brands are presented; by making visually attractive marketing and advertising strategies essential for a customer to choose between one product or another;The document covers the study of Petroworks' corporate identity and how it influences the construction of the Organization’s Graphic System. Diseñador gráfico http://unidadinvestigacion.usta.edu.co Pregrado

El presente trabajo desarrolla una campaña de comunicación integral de promoción para la “Asociación Peruana de Agenciasde Viaje y Turismo” en un contexto complicado, pues el Covid-19 ha afectado tanto a la industria como los viajeros y el mundo entero. El planteamiento de la estrategia creativa y de medios se hizo en base a una investigación detallada del público objetivo los antecedentes.Asimismo, se utilizó herramientas de investigación y análisis como encuestas y FODA cruzado. Con lainformación obtenida se pudo construir un concepto creativo sobre el cual se sostiene toda la campaña y sus acciones en los distintos medios. Toda pieza comunicacional producida apuntó a transmitir nuestros mensajes claves al target group para persuadirlo en su decisión de hacer turismo interno post-cuarentena. This work introduces and develops a communication campaign aimed at promoting the “Peruvian Association of travel and Turism agencies” in the complicated context in which COVID-19 has paralyzed travelers all around the globe. The creative and media strategy approach were made based on a detailed investigation of Turism and the target audience. In addition, research and analysis tools such as surveys and crossover SWOT were used. With this data, a creative concept was built on, and the media strategy was decided. Every communication piece produced is aimed to convey key messages to the target group and persuade them into taking the decision to do post-quarantine internal tourism.

El presente es un trabajo para obtener la titulación en comunicación con especialidad en marketing y publicidad. En este abordaremos el tema de una campaña para cambiar los comportamientos de envidia en El Perú, a través de estrategias de marketing y publicidad. Se está planteando usar una estrategia, sobre todo, digital, con apoyo de medios ATL. The following is a project to obtain the de communications degree with specialization in marketing and advertising. Here we’ll be proposing a campaign to change the envious behavior in Perú, through marketing and advertising strategies. We’ll be proposing a mostly digital strategy with a little support from ATL media.

La primavera es de todos es una campaña publicitaria de marketing y comunicaciones, realizada y producida por La Fabrika, llamada ahora DraftLine, departamento creado por la cervecería Ab-Inbev dentro de la empresa de manera global. Dicha agencia de publicidad inició su funcionamiento en Colombia con Bavaria, para luego nacer en Perú por medio de Backus; fui convocado a la agencia para iniciar operaciones y formar parte del equipo creativo. La campaña fue trabajada específicamente para la marca de cerveza regional Pilsen Trujillo. Todo fue implementado con el objetivo de reforzar la imagen de la marca como propulsora de las costumbres de la ciudad de Trujillo, en un contexto importante para la población: la celebración de la primavera. El desarrollo e implementación de las piezas de comunicación nace del análisis de la manera en que se ha estado viviendo anteriormente la celebración de la primavera en la región. Como resultado de esta observación, nos dimos cuenta que se había perdido el concepto de unificación, y que se venía festejando mediante fiestas fragmentadas que carecían de la identidad propia de los trujillanos. Incluso, la marca Pilsen Trujillo, en años anteriores, llegó a ser parte de esta situación porque abordaba esta fiesta enfocándose en solo algunos nichos de mercado —apuntando a niveles socioeconómicos altos—. Por medio de diferentes acciones de comunicación, tanto online como offline, transmitimos un mensaje fuerte y puntual durante aproximadamente dos meses —en el periodo de setiembre a octubre del 2018—, buscando demostrarle a todos los trujillanos algo que no vivían hace un buen tiempo: que “la primavera es de todos”.

El siguiente trabajo propone una Campaña de comunicación integral para la Asociación Peruana de Agencias de Viajes y Turismo - APAVIT. Los objetivos de la campaña son: dar a conocer a la asociación, fortalecer su imagen dentro del sector, comunicar los beneficios de viajar por medio de agencias de viaje y motivar al público objetivo a seguir viajando contratando los servicios de una agencia de viaje y turismo. Para lograrlo se hizo un análisis del contexto global actual en marco de la pandemia causada por el virus Covid-19, una encuesta y entrevistas a profundidad a una muestra del público objetivo. A continuación, se presenta la estrategia de la campaña y las piezas creativas para lograr cumplir los objetivos de la manera más efectiva posible, resaltando los valores de confianza, seguridad y responsabilidad. The following project proposes an integrated communications campaign for the Peruvian Travel and Tourism Agencies Association - APAVIT. The campaign objectives are the following: to make the association known, to strengthen its image within the sector, to communicate the benefits of traveling through travel agencies and to motivate the target audience to continue traveling while hiring the services of a travel and tourism agency. To achieve this, an analysis of the current global context was made in the context of the pandemic caused by the COVID-19 virus along with a survey and in-depth interviews to a sample of the target audience. Subsequently, the campaign strategy and creative pieces are presented to achieve the objectives in the most effective way possible, highlighting the value of reliability, security and responsibility.

El presente trabajo tiene como finalidad la elaboración de una campaña de comunicación integral para la Asociación Peruana de Viajes y Turismo (APAVIT) en un contexto de crisis causado por la pandemia mundial del COVID-19. A través de esta campaña, se buscará captar a un público objetivo Millennial con el objetivo de dar a conocer a la asociación y motivarlos a viajar por el Perú a través de agencias de viaje cuando se reinicien las actividades en el sector turismo. The purpose of this work is to develop a comprehensive communication campaign for the Peruvian Association of Travel and Tourism Agencies (APAVIT) in a context of crisis caused by the global pandemic of COVID-19. This campaign will seek to attract a Millennial target audience with the aim of advertising the association and motivate them to travel through Peru using travel agencies when activities in the tourism sector resume. The purpose of this work is to develop a comprehensive communication campaign for the Peruvian Association of Travel and Tourism Agencies (APAVIT) in a context of crisis caused by the global pandemic of COVID-19. This campaign will seek to attract a Millennial target audience with the aim of advertising the association and motivate them to travel through Peru using travel agencies when activities in the tourism sector resume.

Este documento dará cuenta de cómo el uso de las Infografías puede ser el mejor instrumento usado para divulgar los comunicados sin que la lectura de este se convierta en una obligación o tienda a no generar interés. Esta idea se desarrolla en el marco de las actividades realizadas en el Departamento de Marketing y Comunicaciones que tiene como uno de sus objetivos generar piezas graficas que sean visualmente interesantes para clientes externos e internos de la empresa. This document will give an account of how the use of Infographics can be the best instrument used to disseminate the communiqués without the reading of this becoming an obligation or store to not generate interest. This idea is developed within the framework of the activities carried out in the Department of Marketing and Communications that has as one of its objectives to generate graphic pieces that are visually interesting for external and internal customers of the company. Diseñador gráfico http://unidadinvestigacion.usta.edu.co Pregrado

Hemos logrado desarrollar una propuesta de marketing y comunicación para promover las ventas de departamentos en la Villa Panamericana, los cuales están dirigidos para las familias de adultos de entre 25 y 45 años del NSE C y D, los cuales buscan independencia y progreso en su calidad de vida.

Desde una división cuyos antecedentes se rastrean desde los inicios de la Universidad Santo Tomás, se abre el espacio de pasantía de Diseño. El objetivo inicial se planteó desde la promoción de eventos internos. Más gracias a intereses estadísticos, se planteó además la necesidad de incrementar el influjo de estudiantes a los programas de la División, contribuir a la disminución de la deserción escolar, y lograr una identidad unificada. Este trabajo recoge perspectivas de Branding y Estrategias de Identidad Corporativa para aportar a estos fines, consolidando al practicante de Diseño como un socio estratégico de la División. From a division whose background is traced from the beginnings of the Santo Tomás University, the Design internship space is opened. The initial objective was raised from the promotion of internal events. More thanks to statistical interests, the need was also raised to increase the influx of students to the programs of the Division, contribute to the reduction of school dropout, and achieve a unified identity. This work gathers Branding perspectives and Corporate Identity Strategies to contribute to these ends, consolidating the Design practitioner as a strategic partner of the Division. Diseñador gráfico http://unidadinvestigacion.usta.edu.co Pregrado

[111 p.] il. En las últimas décadas, se vive un entorno de saturación de publicidad y guerra de productos, por lo que hoy en día la mayor parte de empresas, las impulsa a acudir en auxilio de una clase de estrategia publicitaria de tipo emocional (recurso enfocado netamente en las emociones del ser humano), ya que ejercen una fuerza de persuasión, modeladora de actitudes y comportamientos y así salir del estancamiento indiferente a las que se ven y son sometidas sus marcas. Es posible notar cómo la publicidad se ha evocado a lo emocional, al humor, a los sentimientos. El estudio a realizar se propone analizar publicidades emocionales realizadas en el país, pertenecientes la marca Coca Cola, donde los protagonistas de las mismas son personas simples, ciudadanos comunes que encontramos a diario en nuestra vida, los que son presentados mostrando y viviendo situaciones cotidianas, con las cuales podemos identificarnos de una manera hasta casi automática. Lograr el objetivo propuesto implicó delimitar un criterio para elegir específicas publicidades, con un definido contexto circunstancial y social, dejando de lado la posibilidad de abarcar un determinado período de tiempo en el que la marca mencionada utiliza su slogan “Destapando felicidad”, en razón que es la intención de este trabajo elaborar conclusiones a partir de la forma en que el mensaje emocional que se transmite. Entonces, en una búsqueda general de elementos materiales, esto es, publicidades que usen el recurso emocional y que contengan los criterios mencionados, se terminó seleccionando piezas publicitarias que tuvieran, en un mayor grado, las características buscadas y que permitan analizar y reconocer los objetivos que se plantean en este estudio. En este punto, debe mencionarse que la elección final resultó de una exhaustiva observación del conjunto de publicidades preferidas inicialmente, puesto que son muchas las que son protagonizadas por ciudadanos y personajes comunes y que viven situaciones cotidianas, pero no todas resultan adecuadas a los objetivos definidos al encarar la presente investigación.

En febrero del año 2003 se lanza la crema dental peruana Dento, y este trabajo justamente describe y analiza la campaña publicitaria correspondiente a este lanzamiento, desde la participación y entendimiento de la estrategia de marketing, la creación de la estrategia de comunicación, la planificación y ejecución del plan de medios, así como también los resultados de las ventas y la evolución de éstas en los meses posteriores.

Trabajo realizado sobre una marca real, marca de ropa Willavie. Se ha realizado un plan de márketing real, con todos sus apartados. Aplicando los conocimientos aprendidos durante la carrera, aplicado a un plan de marketing, con estrategias, objetivos, acciones, presupuesto, timing, etc. Al tratarse de un caso real, tanto la información como el estudio previo realizado, ha sido un reto y nos ha ayudado a aprender y adquirir experiencia, para salir al mundo laboral., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

El crecimiento de la actual relevancia social y política de la violencia de género es exponencial, dejando así al descubierto la demanda por parte de la sociedad de medidas institucionales acordes a la gravedad del problema. Las Instituciones Públicas lanzan, desde 1998, campañas anuales contra la violencia de género en atención a esa demanda ciudadana. El fin último de este estudio es precisamente el análisis de estas campañas en términos de contenido, tratamiento que se le da a la violencia de género en las mismas, evolución temporal, impacto y reacciones que suscitan entre el público. De este modo, se pretende conocer la efectividad y la huella que pueden llegar a tener estas campañas en la sociedad; así como los criterios que sigue su evolución a través de los años.

Este estudio de investigación trata con carácter interdisciplinar el análisis la pervivencia del concepto medieval del Diablo y su imaginario diabólico en el lenguaje publicitario actual, centrándose en el formato audiovisual, el spot. Se ha creado una muestra estratificada y heterogénea de cinco spots que contienen en diferentes grados el concepto del Diablo, acotados geográficamente a Europa y América y limitados desde 1990 a 2015. Se expondrá al Diablo y su imaginario diabólico con ejemplos teologales, literarios y artísticos medievales. Se tendrán en cuenta las épocas posteriores para la reactivación, transformación y globalización y expansión del concepto actual que tiene el inconsciente colectivo del imaginario diabólico medieval. Se conectan los conceptos de publicidad, Retórica, pragmática y semiótica en la comunicación publicitaria y su lenguaje. Se ha realizado un análisis transversal, de los spots, creando una estructura propia y valiéndose de la Semiótica, la Lingüística, la Pragmática, la Simbología, el marketing, la publicidad y el teatro, para analizar los diferentes planos y códigos de los spots en la máxima profundidad posible. Las resultados del análisis concluyen que la visión que el inconsciente colectivo tiene del Diablo proviene de su pervivencia medieval con transformaciones del romanticismo: bello, deseable e imitable. Las empresas que lo utilizan en sus campañas publicitarias, tienen un gran éxito en su sector. Se asume que el éxito se asocia con la figura del Diablo. Su utilización genera, para las empresas y marcas, en sus campañas publicitarias un gran impacto y un aumento del recuerdo por la target

La imagen del menor en la publicidad siempre ha representado valores positivos: la sencillez, la ternura, la protección o la familia, junto a un conjunto de apelaciones personales: el niño que un día fuimos, el que aún llevamos dentro, etc. Sin embargo, en los últimos años el niño aparece cada vez más en los anuncios con atuendos y gestos de adulto, sobre todo en las niñas, en una representación impropia de su edad que se ha denominado “sexualización de la infancia” (informe APA, 2007; informe Bailey, 2011). En este trabajo vamos a estudiar este fenómeno, partiendo de su tradicional imagen de inocencia (significación simbólica) y analizando después su creciente presencia en las campañas publicitarias (estrategia de marketing). A continuación, estudiaremos el marco jurídico que protege la representación infantil en la publicidad y terminaremos esta visión panorámica examinando las causas y consecuencias de la progresiva sexualización del menor en las campañas publicitarias. Concluiremos con la propuesta de algunas medidas para paliar sus efectos nocivos en la infancia. The image of children in advertising has always represented positive values: simplicity, tenderness, protection or family, along with a set of personal appeals; the child that we once were, the one we still carry inside, etc. However, in recent years the child appears often in ads with adult attire and gestures, specifically girls, in an improper representation of their age that has been called "childhood sexualization" (APA report, 2007, Bailey report, 2011). In this work we will study this phenomenon, starting from its traditional image of innocence (symbolic significance) and then analyzing its growing presence in advertising campaigns (marketing strategy). Additionally, we will also study the legal framework that protects children's representation in advertising and we will finish this panoramic vision by examining the causes and consequences of the progressive sexualization of children in advertising campaigns. We will conclude with the proposal of some measures to alleviate its harmful effects in childhood. info:eu-repo/semantics/acceptedVersion

El análisis de las tendencias del consumidor, el marketing, la comunicación y la publicidad nos permite identificar seis macrobloques de tendencias. El principal objetivo de la investigación se centra en estudiar la presencia de estas tendencias en las campañas publicitarias premiadas en los principales festivales publicitarios. La muestra asciende a 79 acciones que aglutinan 209 premios. Los resultados demuestran cómo las tendencias relacionadas con los contenidos son las más populares entre las campañas premiadas en los festivales publicitarios. Los seis macrobloques de tendencias aglutinan un total de 441 apariciones en las campañas publicitarias de la muestra, por lo que podemos decir que las acciones premiadas en festivales publicitarios se caracterizan por su relación con las principales tendencias en la industria comunicativa. La responsabilidad y el compromiso que exige el consumidor hoy en día a la marca y la búsqueda de la diferenciación basada en la personalización de la oferta de productos/servicios y de la comunicación por parte del anunciante con el objetivo de adaptarse a las demandas del consumidor hacen que, en la actualidad, los contenidos se hayan convertido en la piedra de toque para que la marca se convierta en una marca útil. The analysis of the trends of the consumer, marketing, communication and advertising allows us to identify six macroblocks of trends. The main goal of the research is focused on studying the presence of these trends in advertising campaigns awarded at major advertising festivals. Sample adds up to 79 actions comprising 209 awards. The results show how the trends related to content strategy are the most popular among campaigns awarded at advertising festivals. The six macroblocks of trends agglutinate a total of 441 appearances in advertising campaigns of the sample. Thus we can say that actions awarded at advertising festivals are characterized by their relationship with the main trends in the communication industry. Responsibility and commitment that consumer demands today to brand and the quest for differentiation based on the personalization of the offer of products/services and communication by advertiser in order to adapt to the demands of consumer do that, currently, content strategy has become the cornerstone, so brand becomes a useful brand.