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Curso 2023-2024, Profesores: JOSE LUIS DADER GARCIA

In the consumer goods landscape, a decisive move is related to the connections through which an image can be built, a position can be gained, a level of recognition can be obtained, and strategies can be devised for promoting a name, a brand, or an ideal. In the case of political marketing and the context of political representation and its place in the realm of campaigns and the electorate, the aim of this text is to identify its nature and foundations, its constituent elements, and its characteristics, in order to understand the relationship built between the political campaign and the communication strategies of a campaign. Based on a qualitative approach, the methodology used is quasi-experimental , descriptive, and exploratory, by posing and developing theories, applying their content to some objects-subjects of reality. Among the findings, it is worth emphasizing the relationship between political marketing and color theory, as well as the difficulties in finding a unified sense for the use of colors in electoral campaigns, and in this case, the use of the color blue. However, the question remains open to understanding the reasons for its preference and its winning influence, En el panorama de los bienes de consumo, una apuesta decisiva esta referida a los vínculos por medio de los cuales se pueda construir una imagen, ganar una posición, obtener un nivel de reconocimiento y estrategias para la promoción de un nombre, una marca o un ideal. En el caso del marketing político y el contexto de la representación política y su lugar en el entorno de las campañas y el electorado, el objetivo de este texto es identificar su naturaleza y sus fundamentos, sus elementos constitutivos y sus características, con la finalidad de comprender la relación que se construye entre la campaña política y las estrategias de comunicación de una campaña. Con un enfoque cualitativo, la metodología empleada es de tipo cuasiexperimental1, descriptiva y exploratoria, al plantear y desarrollar teorías, aplicando su contenido hacia algunos objetos-sujetos de la realidad. Entre los hallazgos, corresponde enfatizar la relación entre el marketing político y la teoría del color, y las dificultades de encontrar un sentido unificado para el uso de los colores en las campañas electorales y, para el caso, el uso del color azul. Sin embargo, queda abierta la inquietud de comprender el porqué de su preferencia y de su influencia ganadora

El descontento social por la crisis económica de 2007 y los casos de corrupción en los años siguientes propiciaron el surgimiento de nuevas formaciones políticas nacionales en España. Una de ellas fue Ciudadanos, que pasó en unos meses de ser extraparlamentaria a cuarta fuerza y clave para formar Gobierno. Ese cambio no se puede explicar sin el papel visibilizador de los medios. Un exhaustivo análisis del contenido informativo político de las dos principales cabeceras digitales españolas, ElPaís.com y ElMundo.es, muestra que durante 2014 y 2015, cuando obtuvo representación nacional, la formación tuvo una gran visibilidad, muy superior a la del partido de referencia en su nicho ideológico, UPyD, y comparable a formaciones con mayor poder. Los datos apuntan a que la atención mediática que tuvo Ciudadanos fue clave para su despegue. Una década después el fenómeno se ha diluido hasta el punto de que la formación decidió no concurrir a las elecciones generales del 23 de julio de 2023., The discontent over the economic crisis of 2007 and corruption cases made it possible for new national political formations to emerge in Spain in 2014. One of them was Ciudadanos, which in a few months went from being an extra-parliamentary party to the fourth political force and key to the formation of a government. This change cannot be explained without the visibility given by the media. An exhaustive analysis of the political informative content of the two main Spanish digital newspapers, ElPaís.com and ElMundo.es, shows that during 2014 and 2015 the party had a high level of visibility, much higher than that of the leading party in its ideological niche, UPyD, and similar to the main political parties. The data suggest that the media attention Ciudadanos received was key to its take-off. A decade later, the phenomenon has been diluted to the point that the party decided not to run in the general elections of 23 July 2023.

O aumento de pessoas conectadas à internet e redes sociais provocou significativas mudanças nas práticas de marketing político das campanhas eleitorais no Brasil e do mundo. Este artigo se estrutura a partir de um contexto histórico da evolução do marketing no Brasil. Temos dois objetivos específicos: (i) apresentar de forma sucinta o contexto histórico e político do marketing no Brasil a partir das manifestações de 2013 e (ii) compreender o panorama das eleições presidenciais de 2022. O arcabouço teórico que sustenta este trabalho são os estudos sobre marketing político de Albuquerque (1998) & Gomes, Fernandes, Carvalho (2020), Braga (2010), Elis (2020), Reis & Silva (2009). A metodologia utilizada é a empírica, com base bibliográfica (Gil, 2003), e o método é o hipotético-dedutivo. Os resultados alcançados confirmam que os candidatos à presidência no Brasil utilizam das redes sociais como forma de compartilhar os valores defendidos por eles em suas campanhas políticas, esperando influenciar na decisão de voto de seus eleitores e explicitando a importância do marketing digital nas campanhas políticas., The increase in people connected to the Internet and social networks has caused significant changes in the political marketing practices of election campaigns in Brazil and the world. This article is structured from a historical context of the evolution of marketing in Brazil. We have two specific objectives:(i) briefly presentthe historical and political context of marketing in Brazil from the 2013 manifestations and (ii) understand the panorama of the 2022 presidential elections. The theoretical framework that sustains this work are the studies on political marketing Albuquerque (1998) & Gomes, Fernandes, Braga (2010), Carvalho (2020), Elis (2020), Reis&Silva (2009). The methodology used is empirical, based on bibliographic (Gil, 2003), and the method is the hypothetical-deductive. The results achieved confirm that presidential candidates in Brazil use social networks as a way to share their values in their political campaigns, hoping to influence their voters’ voting decision and explaining the importance of digital marketing in political campaigns., El aumento de las personas conectadas a Internet y las redes sociales ha causado cambios significativos en las prácticas de marketing político de las campañas electorales en Brasil y el mundo. Este artículo está estructurado a partir de un contexto histórico de evolución del marketing en Brasil. Tenemos dos objetivos específicos: (i) presentar brevemente el contexto histórico y político del marketing en Brasil a partir de las manifestaciones de 2013 y (ii) comprender el panorama de las elecciones presidenciales de 2022. El marco teórico que respalda este trabajo son los estudios sobre marketing político de Albuquerque (1998) y Gomes, Fernandes, Carvalho (2020), Braga (2010), Elis (2020), Reis y Silva (2009). La metodología utilizada es la empírica, con la base bibliográfica (GIL, 2003), y el método es el deductivo hipotético. Los resultados logrados confirman que los candidatos presidenciales en Brasil usan las redes sociales como una forma de compartir sus valores en sus campañas políticas, con la esperanza de influir en la decisión de votación de sus votantes y explicar la importancia del marketing digital en campañas políticas.

The objective of this article is to understand and identify which normative aspects favor or inhibit quality electoral processes from the perspective of electoral integrity. Based on a case study, a theoretical perspective is developed to qualitatively study the municipal election of Puebla in 2013, in relation to political marketing practices and the actions of interest groups in the campaigns. The analysis of the case and the problem, as well as the review of the way in which the quality of elections is evaluated in electoral observation indexes, raises the need to deepen on interdisciplinary theoretical and methodological proposals, such as those of political marketing. Thus, this work proposes lines of research to deepen the observation, with theoretical elements of political marketing and from a micro and macro dimension of the politics of interest groups and their political marketing practices, from the perspective of electoral integrity., El objetivo de este artículo es comprender e identificar qué aspectos normativos favorecen o inhiben procesos electorales de calidad desde la perspectiva de la integridad electoral. A partir de un estudio de caso, se desarrolla una perspectiva teórica para estudiar cualitativamente la elección municipal de Puebla en 2013 en relación a las prácticas de marketing político y el actuar de los grupos de interés en las campañas. El análisis del caso y la problemática, así como la revisión de la manera en que se evalúa la calidad de las elecciones en índices de observación electoral, plantea la necesidad de profundizar sobre propuestas teóricas y metodológicas interdisciplinarias, como las del marketing político. Así, este trabajo propone líneas de investigación para profundizar la observación con elementos teóricos del marketing político desde una dimensión micro y macro de la política de los grupos de interés y sus prácticas de marketing político, desde la perspectiva de la integridad electoral.

El uso de las redes sociales con fines de comunicación política se ha generalizado en los últimos años, en paralelo con la crecida presencia en nuestras vidas de dichas redes. En este trabajo nos vamos a centrar en el uso que ha hecho Vox de las redes sociales para acercarse a los votantes y conseguir el mayor número de seguidores de todos los partidos integrantes del panorama electoral nacional del año 2019. La red específica empleada por Vox para su marketing político ha sido Instagram. Instagram es una red social de gran implantación entre ciertos sectores de la población, en especial entre los jóvenes en edad de votar y cada vez son más numerosos los estudios que se hacen sobre su uso en la comunicación política. En este trabajo buscamos encontrar algunas de las claves que expliquen cómo el uso de esa red por Vox, un partido hasta entonces con muy escasa presencia en la vida pública contribuyó a que ese actor político irrumpiese con fuerza en la escena española, siendo el partido político con más seguidores en Instagram durante las dos campañas electorales de 2019. Examinamos las características de los mensajes de Vox en Instagram durante los dos procesos electorales al Parlamento español de 2019, comparando ambas campañas. El estudio de ese caso, aplicando el análisis de contenido a sus mensajes, permite observar que Vox ha sido capaz de generar su propia agenda sin contar con apenas presencia en los medios de comunicación convencionales. Las publicaciones demuestran una intención clara de personalización del partido y de mostrar una posición de igualdad ante el ciudadano. Los mensajes buscan incidir emocionalmente en sus posibles votantes, así como posibilitarles una sensación de cercanía. En la segunda campaña se nota el avance en la profesionalización del departamento de comunicación, tras aumentar su presupuesto al conseguir representación política, haciendo más publicaciones, de más calidad y con más postproducción., The use of social networks for political communication purposes has become widespread in recent years, in parallel with the growing presence of these networks in our lives. In this study we are going to focus on the use Vox has made of social networks to get closer to voters and get the largest number of followers of all the parties that are involved in the national electoral panorama of the year 2019. The specific network used by Vox for his political marketing has been Instagram. Instagram is a social network with great implantation among certain sectors of the population, especially among young people of voting age, and there are more and more studies being done on its use in political communication. In this work we seek to find some of the keys that explain how the use of this network by Vox, a party until then with very little presence in public life, contributed to this political actor breaking into the Spanish scene with force, being the party with the most followers on Instagram during the two electoral campaigns of 2019. We examine the characteristics of Vox messages on Instagram during the two electoral processes for the Spanish Parliament of 2019, comparing both campaigns. The study of this case, applying content analysis to its messages, allows us to observe that Vox has been able to generate its own agenda without hardly having a presence in the conventional media. The publications show a clear intention of personalizing the party and showing a position of equality before the citizen. The messages seek to give them a feeling of closeness. In the second campaign, progress in the professionalization of the communication department is noted, after increasing its budget by obtaining political representation, making more publications, of higher quality and with more post-production.

En un mundo cada vez más conectado y en constante evolución, el marketing político se ha convertido en una herramienta fundamental para las campañas electorales. En España, la importancia del marketing político y su impacto en los resultados electorales es innegable. Desde la creación de la imagen del candidato hasta la gestión de las redes sociales, el marketing político es clave para llegar al electorado y transmitir los mensajes que definen a cada partido político. En un contexto donde la competencia es cada vez más feroz, es crucial contar con estrategias de marketing político innovadoras y efectivas. En esta tesis, Borja Godoy se adentra en el fascinante mundo del marketing político en España, analizando para ello las campañas electorales de los principales partidos políticos españoles en las elecciones generales de noviembre de 2019. El autor explora cómo los partidos políticos españoles utilizan diferentes estrategias de marketing político, incluyendo es uso de los medios de comunicación tradicionales y el aprovechamiento de las redes sociales, para llegar a los votantes y ganar elecciones. Un escrito imprescindible para aquellos que quieran descubrir cómo se construyen las campañas electorales y cómo se venden las ideas.

The next research article analyzes the political communication strategy made in Francia Marquez’s campaign trail in the presidential elections of 2022. Except for the analysis of the visual purpose since the perspective of art and the discourse analysis of Márquez, so far It has not developed a rigorous analysis since the communication and the electoral marketing, for that reason the contribution to the academic debate from this approach is considered relevant. The analysis is developed from the principles and foundations of political marketing proposed in the publication of the academic and researcher Andrés Valdez Zepeda, denominated Decalogue of Political Marketing (2003). For the purpose of identifying the arrangement of the principles and foundations of political marketing proposed by Valdez, since the qualitative approach the audiovisual content was rigorously reviewed published in the official social networks of the then presidential pre-candidate, likewise the content related to their participation in discussions in debates and interviews with the media was reviewed, interviews were conducted and analyzed with people who made up their communication team during the political campaign, as well as the historical facts that shaped the political, social and electoral climate during the months prior to these elections. The results show how the configuration of these principles allowed the creation of a persuasive narrative in public opinion and paved the way for the advancement of the goals of the candidate and her political team by translating them into votes., El siguiente artículo de investigación analiza la estrategia de comunicación política de la campaña de Francia Márquez en el marco de las elecciones presidenciales de 2022. Salvo el análisis de la propuesta visual desde la perspectiva del arte y al análisis discursivo de Márquez, hasta el momento no se ha desarrollado un análisis riguroso desde la comunicación y el marketing político, por esta razón, se considera pertinente el aporte al debate académico desde este enfoque. El análisis se realiza a partir de los principios y fundamentos del marketing político propuestos en la publicación del académico e investigador, Andrés Valdez Zepeda, denominada Decálogo del Marketing Político (2003). Con el propósito de identificar la configuración de los principios y fundamentos del marketing político propuestos por Valdez, desde un enfoque cualitativo se revisó rigurosamente el contenido audiovisual publicado en las redes sociales oficiales de la entonces precandidata a la presidencia, asimismo, se hizo una revisión del contenido relacionado con su participación en debates y entrevistas con medios de comunicación, se realizaron y analizaron entrevistas a personas que integraron su equipo de comunicación durante la campaña política, también, los hechos históricos que conformaron el clima político, social y electoral durante los meses previos a estas elecciones. Los resultados muestran como la configuración de estos principios permitieron crear un relato persuasivo en la opinión pública y abrieron paso al avance de los objetivos de la candidata y su equipo político traduciéndose en votos.

Objetivo: En la región de Apurímac históricamente los procesos electorales se desarrollaban con herramientas del marketing político desactualizadas, sin embargo, en las elecciones regionales y municipales desarrollados en el año 2018 se evidencio que las organizaciones políticas están tomando cada vez más en consideración al marketing político, y como consecuencia de ello, se visualiza la profesionalización de los procesos electorales donde las organizaciones políticas cada vez más utilizan herramientas para poder lograr determinados objetivos ya sea de posicionamiento partidario o del actor político, de esta manera prever determinados resultados, asimismo, la principal finalidad de los actores políticos es la de ganar las elecciones. Por ello que el presente estudio tuvo como objetivo analizar al marketing político utilizado por las organizaciones políticas durante el proceso electoral del 2018. Método: El método que ha orientado la investigación es el análisis descriptivo correlacional, bajo el sustento de datos recogidos a través de encuestas a los ciudadanos electores quienes participaron en dicho proceso electoral y entrevista a los jefes de campaña de las diversas organizaciones políticas. Resultados: Un 65% de los entrevistados consideran que el marketing político les ayudo a posicionar la imagen partidaria ya sea de la misma organización política o del actor político. Conclusiones: El marketing político desarrollado en las últimas elecciones municipales fue de nivel regular, las estrategias empleadas por las organizaciones políticas estaban basadas principalmente en el uso de los medios de comunicación como la radio televisión, volantes, internet entre otros, sin embargo, no lograron segmentar y estratificar adecuadamente por aspectos demográficos, interés, nivel de educación, dedicación.

The objective of this study is to approach us to the marketing MIX strategies applied by the most popular parties (according to the vote intention percentage), that under the results of the first electoral round were the UNES alliance (Union for the Hope), the CREO party and the Union for the plurinational movement Pachakutik, from the content analysis of the activities and campaign acts transmited on social media by the candidates, these activities are contained in the database “Geo-party-links in Ecuador”. This document, based on following the activities of the campaign during the electoral process and complemented by the opinion of several experts in political science, shows that the most outstanding strategies were market position and price strategies close related to aspirational factors, it also highlights the use of social networks as the main means of communication and contact of the candidates. The use of the image and the support of former President Rafael Correa for one of the parties in this study were undoubtedly very influential factors in the entire electoral process.

El presente trabajo está dedicado a describir y caracterizar los conceptos de marketing político y Big Data, así como a exponer y definir los elementos que los conforman. Asimismo, se analiza cuál es la vinculación entre estos dos conceptos y cómo se han empleado simultáneamente, junto a las redes sociales, en busca del beneficio electoral por parte de las formaciones políticas partícipes tanto en las últimas cuatro Elecciones Presidenciales de los Estados Unidos como en las Elecciones Generales celebradas en 2019 en España., Grado en Marketing e Investigación de Mercados

The influence of the digital political marketing strategies applied by the candidate Xavier Hervas to the millennial voters in the digital media were reflected in the results of the presidential elections Ecuador 2021; the candidate obtained the fourth place with 15.68% of the votes. Therefore, the main objective of the research is to analyze the influence of digital political marketing strategies in electoral campaigns in favor of the candidate. The focus of the research is quali-quantitative, this is a flexible method that allows to collect, analyze and classify the information of the studied phenomenon, together with a descriptive and documentary modality, since it is intended to explain the influence of the strategies towards millennial voters. The collection of information was carried out through primary sources with the survey instrument for the respective analysis and secondary sources where the textual data will be validated. For the application of the instrument, a study sample of 384 people with ages ranging from 16 to 41 years was established in Ecuador, a segment that is immersed in the voting decision.As a final result, the most important strategies of the candidate were determined: The candidate's participation was made known forcefully in digital media, the voters demonstrated a very positive acceptance, later a wide acceptance by the female public was identified, the strength of their The image is composed of his campaign proposals, viral trends and professional career, the most relevant themes in campaigns were employment, education and health, the perception of interest and confidence that he demonstrated within this process was positive, it is concluded that Facebook, TikTok and Instagram are the three preferred platforms and where it is recommended to work with innovative content if you want to generate excellent results., La influencia de las estrategias de marketing político digital que aplicó el candidato Xavier Hervas a los electores millennials en los medios digitales se vieron reflejados en los resultados de las elecciones presidenciales Ecuador 2021, el candidato obtuvo el cuarto lugar con el 15.68% de los votos. Por lo tanto, el objetivo principal de la investigación es analizar la influencia de las estrategias de marketing político digital en las campañas electorales a favor del candidato. El enfoque de la investigación es de carácter cuali-cuantitativo, este es un método flexible que permite recopilar, analizar y clasificar la información del fenómeno estudiado, en conjunto a una modalidad descriptiva y documental, ya que se pretende explicar la influencia de las estrategias hacia los electores millennials. La recopilación de información se realizó a través de fuentes primarias con el instrumento encuesta para el respectivo análisis y fuentes secundarias donde se validarán los datos textuales. Para la aplicación del instrumento se estableció una muestra de estudio de 384 personas con edades comprendidas desde los 16 hasta los 41 años en el Ecuador, segmento que se encuentra inmerso la decisión de voto. Como resultado final se determinaron las estrategias más importantes del candidato: La participación del candidato se dio a conocer de forma contundente en medios digitales, los electores demostraron una aceptación muy positiva, posteriormente se identificó una amplia aceptación por el público femenino, la fortaleza de su la imagen está compuesta por sus propuestas de campaña, tendencias virales y trayectoria profesional, los temas más relevantes en campañas fueron el empleo, la educación y la salud, la percepción de interés y confianza que demostró dentro de este proceso fue positiva, se concluye que Facebook, TikTok e Instagram son las tres plataformas preferidas y donde se recomienda trabajar con contenido innovador si se quiere generar excelentes resultados.

Through an exploratory, qualitative and descriptive investigation, the influence that political marketing has on the public image of the political partiesor movementsin the province of Tungurahua was established through the different web networks. All the political parties of the mentioned province were the object of study, being a total of 26 political parties, 19 National, 4 Provincial and 3 Cantonal, in this way to include all the political parties participating in the electoral processes in Ecuador for the year. 2019 was obtained accurate, main and truthful information about the influence of political marketing on the public image of its candidates through the different web networks. Once the corresponding methods and techniques were applied, the results revealed that political marketing has a high influence on the public image of the different political parties of the Province of Tungurahua., Mediante una investigación exploratoria, cualitativa y descriptiva se estableció la influencia que tiene el marketing político en la imagen pública de los partidos o movimientos políticos de la provincia de Tungurahua a través de las diferentes redes web. Todos los partidos políticos de la provincia mencionada fueron objeto de estudio, siendo un total de 26 partidos políticos, 19 Nacionales, 4 Provinciales y 3 Cantonales, de esta manera al abarcar a todos los partidos políticos partícipes de los procesos electorales en Ecuador para el año 2019 se obtuvo información precisa, principal y verídica sobre la influencia del marketing político en la imagen pública de sus candidatos a través de las diferentes redes web. Una vez que se aplicó los métodos y técnicas correspondientes los resultados dieron a conocer que el marketing político tiene una alta influencia en la imagen pública de los diferentes partidos políticos de la Provincia de Tungurahua.

In the present investigation, the analysis of the strategies of interactivity in the political communication with the voters as a factor of the political marketing began, we observed the different means of communication that the political parties use and the opinion of the voters, identifying the media more effective policies to send the message to the voters and make them decide their vote; always focusing the message of the political parties regardless of the means of communication used, whether modern or innovative, the main message never changes, only feedback, the objective of this research was to analyze the most effective means of communication for voters during an electoral process Likewise, it was learned that interactivity strategies in political communication with voters are a factor in political marketing and are framed within the 4Ps of marketing. The approach used is qualitative and quantitative, this allows us to specify characteristics or descriptions of the political communication media that manage to capture the attention of the voters and at the same time obtain statistical data that allows us to observe the most practical interactivity strategies in political communication. within political marketing. The method used is descriptive: as its word indicates, it specifically describes what voters are looking for; the media that significantly influence the decision of the vote and the undoubted support for a political party; Comparative because a comparison is made of the interactivity strategies in political communication used in the past with the interactivity strategies in political communication used today., La presente investigación se inició con el análisis de las estrategias de interactividad en la comunicación política con los electores como un factor del marketing político, observamos los diferentes medios de comunicación que utilizan los partidos políticos y la opinión de los electores, identificando los medios de comunicación política más efectivos para enviar el mensaje a los electores y lograr que decidan su voto; centrando siempre el mensaje de los partidos políticos sin importar el medio de comunicación utilizado sea moderno o innovador, el mensaje principal nunca cambia solo se retroalimenta, el objetivo en esta investigación fue analizar los medios de comunicación de mayor efectividad para los electores durante un proceso electoral, así mismo se pudo conocer que las estrategias de interactividad en la comunicación política con los electores si son un factor del marketing político y están enmarcadas dentro de las 4P´s del marketing. El enfoque que se utiliza es cualitativo y cuantitativo esto nos permite especificar características o descripciones de los medios de comunicación política que logran captar la atención a los electores y al mismo tiempo obtener datos estadísticos que permiten observar las estrategias de interactividad en la comunicación política más prácticas dentro del marketing político. El método que se utiliza es descriptivo: como su palabra lo indica describe de manera concreta lo que buscan los electores; los medios de comunicación que influyen significativamente en la decisión del voto y el apoyo de manera indudable a un partido político; comparativo porque se realiza un cotejo de las estrategias de interactividad en la comunicación política utilizadas en tiempo pasado con las estrategias de interactividad en comunicación política manejadas en la actualidad.

El presente trabajo se inicia con la definición del marketing político y con la descripción de su nacimiento en EEUU, así como de los elementos que han contribuido a que se consolide en dicho país. Se determinan las diferencias que existen entre el Marketing Político 1.0, el Marketing Político 2.0 y el Marketing Político 3.0. A continuación, se analizan los principales factores que han influido en la evolución del marketing en los últimos años: Big Data, Redes Sociales y Fake News, haciendo especial hincapié en su papel en las últimas campañas electorales llevadas a cabo en EEUU y España. Finalmente, se hace mención a como la Covid-19 ha afectado a las últimas elecciones que se han realizado en España y a la importancia que han cobrado las Redes Sociales en esta situación, This paper begins with the definition of political marketing and the description of its birth in the USA, as well as the elements that have contributed to its consolidation in that country. The differences between Political Marketing 1.0, Political Marketing 2.0 and Political Marketing 3.0 are determined. Next, the main factors that have influenced the evolution of marketing in recent years are analyzed: Big Data, Social Networks and Fake News and their role in the latest electoral campaigns carried out in the USA and Spain. Finally, mention is made of how Covid-19 has affected the last elections held in Spain and the importance of Social Networks in this situation., Departamento de Economía Aplicada, Grado en Marketing e Investigación de Mercados

This article addresses the issue of composing different media to send an integrated message to the voters in electoral campaigns and presents a framework for managing media in political marketing. The authors conducted deep interviews with strategy developers of the past presidential elections as well as two parliamentary elections in Iran to extract the strategy development process for delivering the campaign message to the target audiences. thematic analysis used for analysis of data and interviews coded in three levels of open, axial and selective. The paper suggests a sequence of audience, message and media to launch a successful campaign within a framework that starts with campaign structure and strategy and accomplished with economic effectiveness measuring and success rate., Este artículo aborda el tema de la composición de diferentes medios para enviar un mensaje integrado a los votantes en las campañas electorales y presenta un marco para la gestión de medios en el marketing político. Los autores realizaron entrevistas profundas con desarrolladores de estrategias de las pasadas elecciones presidenciales, así como de dos elecciones parlamentarias en Irán, para extraer el proceso de desarrollo de estrategias para transmitir el mensaje de la campaña a las audiencias objetivo. análisis temático utilizado para el análisis de datos y entrevistas codificadas en tres niveles de abierto, axial y selectivo. El documento sugiere una secuencia de audiencia, mensaje y medios para lanzar una campaña exitosa dentro de un marco que comienza con la estructura y la estrategia de la campaña y se logra con la medición de la efectividad económica y la tasa de éxito.

Los influencers son el equivalente en nuestros días a la figura clásica del líder de opinión. Por ello, introducirlos en el mundo de la comunicación política como una herramienta más de ésta, y no percibirlos solamente como embajadores de marcas comerciales, es una propuesta que ya se está llevando a cabo. Su naturalidad a la hora de transmitir información y la falsa sensación de cercanía que se crea con sus seguidores, dotan de credibilidad los mensajes que emiten. Utilizar su carisma para conseguir votos durante las campañas electorales o dirigir la opinión pública durante el mandato es una técnica poco explotada aún, que puede suponer la diferencia para un partido político. Para poder desarrollar esta estrategia comunicativa se debe recurrir a los microinfluencers, que cuentan con un número reducido de seguidores, no tienen como única ocupación el ser influencers, están implicados con la situación social de su entorno y cuentan con mayor aceptación que los grandes influencers. Su papel a la hora de sentar cátedra tiene una penetración, y una posterior repercusión, mucho mayor que la de los grandes líderes de la comunicación.

Through a broad and investigative study, focused on different models of research coverage, such as experimental, bibliographic, and at the same time methods of exploratory, descriptive and qualitative research, which help to generate an ideal knowledge of the relevance of the political marketing approach within the way of thinking or the form of perception that the consumer has or in this case the voter, who hold different orientations within the web networks in the province of Tungurahua corresponding to Ecuador. These approaches help to know from a broader perspective, what are the aspects and at the same time the necessary ideas that political parties should apply within the province, to make known the different proposals and thus arrive with an advantage or proposal that penetrates into the minds of the voters in the electoral processes to which they are applied., Mediante un estudio amplio e investigativo, enfocado en diferentes modelos de cobertura de la investigación, como experimentales, bibliográficos, y a la vez métodos de investigación exploratoria, descriptiva y cualitativa, que ayudan generar un conocimiento ideal de la relevancia que posee el enfoque del marketing político dentro de la forma de pensar o la forma de percepción que posee el consumidor o en este caso el elector, que ostentan diferentes orientaciones dentro de las redes web en la provincia de Tungurahua correspondiente a Ecuador. Estos enfoques ayudan a conocer de una perspectiva más amplia, cuales son los aspectos y a la vez las ideas necesarias que deben aplicar los partidos políticos dentro de la provincia, para dar a conocer las diferentes propuestas y así llegar con una ventaja o propuesta que penetre en la mente de los electores en los procesos electorales a los que sean aplicados.

The objective of this research is to carry out a comparative analysis of social networks as a tool of political marketing in the elections of mayor, prefect and councilors of the province of Tungurahua-Ecuador. The problem that is identified is that candidates for political positions do not have planning for social networks and do so empirically. It is a descriptive study that is based on theoretical elements based on bibliographic analysis, through the analysis-synthesis method that allows conclusions to be reached. In addition, the Karma and Foller Me Fanpage tool was used to monitor each candidate's Facebook and Twitter social network. Among the results are the main findings in interaction and engagement between candidates and citizens. The conclusions of the study show that social networks are of the utmost importance for the political sphere to generate approchement with citizens and empathy with their campaign proposals., El objetivo de esta investigación es realizar un análisis comparativo de las redes sociales como una herramienta de marketing político en las elecciones de alcalde, prefecto y concejales de la provincia de Tungurahua-Ecuador. El problema que se identifica es que los candidatos a puestos políticos no poseen una planificación para redes sociales, y lo realizan empíricamente. Es un estudio descriptivo que se sustenta en elementos teóricos a partir de análisis bibliográfico, a través del método análisis-síntesis que permite llegar a las conclusiones. Además, se utilizó la herramienta Fanpage Karma y Foller Me para el monitoreo de la red social de Facebook y Twitter de cada candidato. Dentro de los resultados se encuentran los principales hallazgos en interacción y compromiso entre los candidatos y la ciudadanía. Las conclusiones del estudio evidencian que las redes sociales son de suma importancia para el ámbito político para generar un acercamiento con los ciudadanos y una empatía con las propuestas de campaña.

Political Marketing designs and formulates advertising strategies with the objective to attract as many voters as possible. In recent years, these strategies want to be adapted to OTL media, which are internet-related media and digital media. The research objective is to analyze the effectiveness of the components of the OTL media and how they have an influence on the recruitment of voters. Registered official voters in the last 2.019 sectional elections were considered. The methods approach was based on an exploratory type, with bibliographic modality and a quantitative approach, through the application of a survey. The results provide an analysis of the components of the OTL media, such as the most widely used tools, types of strategies, topics of interest, and ad perception. It concludes a good acceptance of the characteristics and benefits of the OTL media is concluded, but not above the traditional media., El Marketing Político diseña y formula estrategias publicitarias con la finalidad de captar el mayor número de votantes posibles. En los últimos años, estas estrategias quieren ser adaptadas a medios de comunicación OTL, que son medios relacionados con el internet y medios digitales. El objetivo de investigación es analizar la efectividad los componentes de los medios de comunicación OTL y como estos tienen incidencia en la captación de votantes. Se consideró a los votantes oficiales registrados en las últimas elecciones seccionales 2.019. El abordaje de los métodos se sustentó en un tipo exploratorio, con modalidad bibliográfica y un enfoque cuantitativo, mediante la aplicación de una encuesta. Los resultados aportan un análisis de los componentes de los medios OTL, como herramientas más utilizadas, tipos de estrategias, temas de interés y percepción de anuncios. Se concluye una buena aceptación de las características y bondades de los medios de comunicación OTL, pero no por encima de los medios de comunicación tradicionales.

La aparición, y posterior auge, de las nuevas tecnologías han traído consigo numerosos e importantes cambios en el comportamiento y en la evolución de la sociedad en general. De manera particular, uno de los sectores en el que más fuerte ha sido el impacto es en la política. Las herramientas empleadas en el marketing político han sido modificadas por completo. Tradicionalmente, las herramientas de comunicación política se caracterizaban por ser indirectas, por llegar a pocas personas, por ser unidireccionales y por proporcionar poca información y, por lo tanto, sesgada. En la actualidad, con la emersión de las nuevas tecnologías, estas herramientas han pasado a ser directas e inmediatas, son virales y masivas, son bidireccional y los ciudadanos disponen de un amplio abanico de información. El propósito central de la presente investigación consiste en estudiar cómo dicha evolución del marketing político ha influido en el comportamiento de los votantes. Concretamente, analizar si el interés de los votantes hacia la política ha cambiado, si el grado de información es mayor o menor y si el nivel de participación ha aumentado o disminuido. En la presente investigación se ha llevado a cabo, en primer lugar, un estudio de la evolución del marketing político en las últimas décadas y un estudio del contexto histórico de la política española desde la democracia. En segundo lugar, se realizó un análisis cualitativo en el que se entrevistaron a militantes de los cuatro partidos políticos más importantes de España. Y, por último y para completar el estudio, se elaboró un análisis cuantitativo a través de una encuesta sobre el comportamiento de los votantes. Con todo esto, se ha procedido a la exposición de los resultados obtenidos y, posteriormente, se han esclarecido las conclusiones pertinentes.

The development of political activity has brought about the birth of a new type of marketing, the so-called political marketing that refers to the set of research, planning and communication techniques that are used in the design and execution of strategic and tactical actions as during an election campaign. OBJECTIVE. Determine the elements of the strategy of the political marketing campaign by emphasizing its different variables (product, price, place and promotion). METHODOLOGICAL DESIGN. The methodology used is given under a qualitative-quantitative approach, supported by bibliographical and field research. The scope of the study is descriptive and correlational, since it is intended to show that the elements of the campaign strategy help to incline the preference of the voters within the electoral process; for this, the statistical model of CHI SQUARE was used to assert the hypothetical criterion. RESULTS 41% of electors designate the product element, as a key axis, because its consistency is based on the offers made in the political campaign, that is, proposal and work plan with which, the political character will perform, to win. CONCLUSION. It was possible to identify the decisive element of the voter before tilting his decision to vote towards a political actor, because the voter prefers young people prepared, who have previous knowledge to function in the place selected., El desarrollo de la actividad política ha traído consigo el nacimiento de un nuevo tipo de marketing, el denominado marketing político que se refiere al conjunto de técnicas de investigación, planificación y comunicación que son utilizadas dentro del diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña electoral. OBJETIVO. Determinar los elementos de la estrategia de la campaña de marketing político haciendo énfasis en sus diferentes variables (producto, precio, plaza y promoción). DISEÑO METODOLÓGICO. La metodología utilizada se encuentra dado bajo un enfoque cuali-cuantitativo, apoyada por una investigación bibliográfica y de campo. El alcance del estudio es descriptivo y correlacional, pues se pretende evidenciar que los elementos de la estrategia de campaña ayudan a inclinar la preferencia de los votantes dentro del proceso electoral; para ello, se utilizó el modelo estadístico de CHI CUADRADO para aseverar el criterio hipotético. RESULTADOS. El 41% de electores designan al elemento producto, como eje clave, debido que su consistencia funge en los ofrecimientos que se realizan en la campaña política, es decir, propuesta y plan de trabajo con el cual, el personaje político se desempeñará, de ganar. CONCLUSIÓN. Se logró identificar el elemento decisivo del elector antes de inclinar su decisión de voto hacia un actor político, debido a que, el elector prefiere a personas jóvenes preparados, que tengan conocimientos previos para desenvolverse en el lugar que fuere seleccionado.