Redes sociales una herramienta de marketing político en elecciones seccionales en Ecuador

The objective of this research is to carry out a comparative analysis of social networks as a tool of political marketing in the elections of mayor, prefect and councilors of the province of Tungurahua-Ecuador. The problem that is identified is that candidates for political positions do not have planning for social networks and do so empirically. It is a descriptive study that is based on theoretical elements based on bibliographic analysis, through the analysis-synthesis method that allows conclusions to be reached. In addition, the Karma and Foller Me Fanpage tool was used to monitor each candidate's Facebook and Twitter social network. Among the results are the main findings in interaction and engagement between candidates and citizens. The conclusions of the study show that social networks are of the utmost importance for the political sphere to generate approchement with citizens and empathy with their campaign proposals.
El objetivo de esta investigación es realizar un análisis comparativo de las redes sociales como una herramienta de marketing político en las elecciones de alcalde, prefecto y concejales de la provincia de Tungurahua-Ecuador. El problema que se identifica es que los candidatos a puestos políticos no poseen una planificación para redes sociales, y lo realizan empíricamente. Es un estudio descriptivo que se sustenta en elementos teóricos a partir de análisis bibliográfico, a través del método análisis-síntesis que permite llegar a las conclusiones. Además, se utilizó la herramienta Fanpage Karma y Foller Me para el monitoreo de la red social de Facebook y Twitter de cada candidato. Dentro de los resultados se encuentran los principales hallazgos en interacción y compromiso entre los candidatos y la ciudadanía. Las conclusiones del estudio evidencian que las redes sociales son de suma importancia para el ámbito político para generar un acercamiento con los ciudadanos y una empatía con las propuestas de campaña.