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81 results on '"mercadotecnia social"'

1. Analysis of the image and corporate identity of the Colegio Mexicano de Reumatologia: Is it time to redefine it?

Author

Guzman-Serratos, Jorge Luis, Martinez-Ramirez, Raúl Daniel, Gutierrez-Jimenez, Ismael, Vargas-Amésquita, Alicia, Aceves-Avila, Francisco Javier, and Ramos-Remus, Cesar

Subjects
*CORPORATE image, *IMAGE analysis, *RHEUMATOLOGISTS, *ORTHOPEDISTS, *DISCOURSE analysis, *ADULTS
Abstract

The Colegio Mexicano de Reumatología (CMR) is a corporation whose brand has two elements—image and identity—that differentiate it from other corporations. We evaluated aspects of CMR's corporate image and identity. To assess corporate image, we designed a survey using proof-of-concept and discrete-choice-experiments approaches. It assessed which definition (orthopedist, rheumatologist, or rehabilitator) was most meaningful in four pain scenarios in healthy adults from the country's Western region. We used discourse analysis and five readability indices of the CMR website to assess corporate identity. In total, 700 respondents were included. For every rheumatologist chosen in the hand scenario, respondents chose 1.13 orthopedists and 0.70 rehabilitators. For every rheumatologist chosen in the knee scenario, respondents chose 2.36 orthopedists and 0.64 rehabilitators, whereas 0.85 orthopedists and 0.58 rehabilitators were chosen in the arthritis scenario. Only 38% of the respondents preferred the CMR's definition of a rheumatologist to describe a rheumatologist. The younger age group preferred orthopedists to rheumatologists (50% vs. 31%, p < 0.001). In the arthritis scenario, the choice of rheumatologist increased from 27% in the elementary school group to 49% in the university group (p < 0.001). Mother was the most influential in healthcare seeking. The discursive analysis revealed that the CMR is positioned as a "we" restricted to "colleagues;" the patient did not have agentive representation. The semiotic structure of the CMR's mission/vision was deemed imprecise and lacking in statements of value and purpose; the readability scores indicated that the text was challenging and dry. The CMR's corporate image does not differentiate it from other health providers. CMR's identity seems ambiguous with restricted directionality. It seems pertinent to redefine the CMR. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Published
2024
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2. Catalyzing sustainable fisheries management through behavior change interventions

Author

McDonald, Gavin, Wilson, Molly, Veríssimo, Diogo, Twohey, Rebecca, Clemence, Michaela, Apistar, Dean, Box, Stephen, Butler, Paul, Cadiz, Fel Cesar, Campbell, Stuart J, Cox, Courtney, Effron, Micah, Gaines, Steve, Jakub, Raymond, Mancao, Roquelito H, Rojas, Pablo T, Tirona, Rocky Sanchez, and Vianna, Gabriel

Subjects
Environmental Sciences, Environmental Management, Behavioral and Social Science, Life Below Water, Animals, Brazil, Conservation of Natural Resources, Fisheries, Fishes, Indonesia, Philippines, behavior change campaigns, fisheries management, impact evaluation, monitoring and evaluation, perceptions data, small-scale fisheries, social marketing, TURF reserve, TURF 保护区, behavior change campaigns, fisheries management, impact evaluation, monitoring and evaluation, perceptions data, campañas de cambio de comportamiento, datos de percepción, evaluación de impacto, manejo de pesquerías, mercadotecnia social, monitoreo y evaluación, pesquerías a pequeña escala, reserva TURF, social marketing, TURF reserve, 小型渔业, 影响评估, 渔业管理, 监测和评估, 社会营销, 行为改变活动, 认知数据, Biological Sciences, Agricultural and Veterinary Sciences, Ecology, Zoology, Environmental management
Abstract

Small-scale fisheries are an important livelihood and primary protein source for coastal communities in many of the poorest regions in the world, yet many are overfished and thus require effective and scalable management solutions. Positive ecological and socioeconomic responses to management typically lag behind immediate costs borne by fishers from fishing pressure reductions necessary for fisheries recovery. These short-term costs challenge the long-term success of these interventions. However, social marketing may increase perceptions of management benefits before ecological and socioeconomic benefits are fully realized, driving new social norms and ultimately long-term sustainable behavior change. By conducting underwater visual surveys to quantify ecological conditions and by conducting household surveys with community members to quantify their perceptions of management support and socioeconomic conditions, we assessed the impact of a standardized small-scale fisheries management intervention that was implemented across 41 sites in Brazil, Indonesia, and the Philippines. The intervention combines TURF reserves (community-based territorial use rights for fishing coupled with no-take marine reserves) with locally tailored social-marketing behavior change campaigns. Leveraging data across 22 indicators and 4 survey types, along with data from 3 control sites, we found that ecological and socioeconomic impacts varied and that communities supported the intervention and were already changing their fishing practices. These results suggest that communities were developing new social norms and fishing more sustainably before long-term ecological and socioeconomic benefits of fisheries management materialized.

Published
2020

3. IMPACTO DE LA MERCADOTECNIA SOCIAL EN SALUD PARA LA PREVENCIÓN DE COVID 19 EN UNA INSTITUCIÓN DE SEGURIDAD SOCIAL.

Author

Cheverria Rivera, Sofia, Tobías Ochoa, Karla Berenice, Flores Rueda, Isabel Cristina, and Sánchez Macías, Armando

Subjects
HEALTH Belief Model, COVID-19, PEARSON correlation (Statistics), MEDICAL personnel, HEALTH behavior
Abstract

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Published
2023
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4. MERCADOTECNIA Y MÚSICA: LA CONSTRUCCIÓN DE UN MARCO DE RELACIÓN DESDE LA INVESTIGACIÓN, DESARROLLO E INNOVACIÓN PARTIENDO DEL ENFOQUE SOCIAL.

Author

Llamas Félix, Blanca Isabel, de la Torre Llamas, César Octavio, and López Robles, José Ricardo

Subjects
SOCIAL impact, SOCIAL problems, SOCIAL groups, CONSUMERS, SUPPLY & demand, SOCIAL marketing
Abstract

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Published
2023
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5. Promoción del Conocimiento Científico mediante la Mercadotecnia Social.

Author

Espejo Martínez, Abraham, Espejo Cruz, Abigail del Carmen, Ortíz Cervantes, Benito Roberto, and Zavaleta Herrera, Sandra Beatríz

Abstract

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Published
2022

6. Effects of social networks on interventions to change conservation behavior.

Author

de Lange, Emiel, Milner‐Gulland, E.J., and Keane, Aidan

Subjects
*SOCIAL networks, *PLANNED behavior theory, *SOCIAL influence, *SOCIAL norms, *ATTITUDE change (Psychology)
Abstract

Social networks are critical to the success of behavioral interventions in conservation because network processes such as information flows and social influence can enable behavior change to spread beyond a targeted group. We investigated these mechanisms in the context of a social marketing campaign to promote a wildlife poisoning hotline in Cambodia. With questionnaire surveys we measured a social network and knowledge and constructs from the theory of planned behavior at 3 points over 6 months. The intervention initially targeted ∼11% (of 365) of the village, but after 6 months ∼40% of the population was knowledgeable about the campaign. The likelihood of being knowledgeable nearly doubled with each additional knowledgeable household member. In the short term, there was also a modest, but widespread improvement in proconservation behavioral intentions, but this did not persist after 6 months. Estimates from stochastic actor‐oriented models suggested that the influences of social peers, rather than knowledge, were driving changes in intention and contributed to the failure to change behavioral intention in the long term, despite lasting changes in attitudes and perceived norms. Our results point to the importance of accounting for the interaction between networks and behavior when designing conservation interventions. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Published
2022
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7. Reflexiones sobre la COVID-19, una mirada desde la mercadotecnia social.

Author

López, Reyna Felipe and Morales García, Manuel Higinio

Subjects
SOCIAL marketing, COVID-19, SARS-CoV-2, HEALTH literacy, QUALITY of life, HEALTH behavior, COVID-19 pandemic, REFLECTION (Philosophy), HEALTH promotion
Abstract

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2022
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8. MODELO DE LA MERCADOTECNIA SOCIAL EN LA SALUD EN MÉXICO DURANTE LA COVID-19.

Author

Ruiz Santoyo, Grace Aileen, Juárez López, Berenice, and Aguilera Fernández, Albany

Subjects
CONSUMER behavior, CONFIRMATORY factor analysis, COVID-19 pandemic, CONSCIOUSNESS raising, MARKETING channels
Abstract

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2022

9. Estrategias de prevención del vih/sida en hombres mayas migrantes de Yucatán: aportes desde la mercadotecnia social.

Author

JOSÉ DE JESÚS ALVIZO PERERA, EDUARDO and QUINTAL LÓPEZ, ROCÍO

Subjects
*HUMAN rights violations, *SOCIAL marketing, *INDIGENOUS peoples, *RURAL population, *HEALTH promotion, *INTERPERSONAL communication
Abstract

There has been an increase in the amount of research that shows how migration status influences an increased risk of acquiring hiv/aids. The findings show that structural conditions of inequality lead to greater vulnerability. In Mexico, those who come from rural or indigenous populations face greater material shortage and abuses of their human rights. To achieve a better impact on prevention, less explored health promotion models need to be applied. The present work, carried out in two localities in southern Yucatan, shows how social marketing is a relevant and effective tool to build hiv/aids prevention strategies among the male Mayan population migrating to regional destinations. The research was carried out in two stages: a) the collection of data through the application of surveys that explore socio-demographic data, vulnerability factors, knowledge about hiv/aids and risk practices, which served as input for the second stage; b) the collaborative development of a prevention strategy based on Lee and Kotler Social Marketing model. With this we identified the desired outcomes for health; the threats to achieving those outcomes; the behavioral changes sought; the main barriers; the messages to be strengthened in interpersonal communication; the attitudes and knowledge that existed in response to the phenomenon. Finally, in collaboration with the participants we created a video and a play that were accepted in both communities. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Published
2022
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10. Reflexiones sobre la COVID-19, una mirada desde la mercadotecnia social

Author

Reyna Felipe López and Manuel Higinio Morales García

Subjects
COVID-19, mercadotecnia social, promoción de la salud, Medicine, Medicine (General), R5-920
Abstract

Introducción: estamos viviendo una situación extremadamente compleja en todo el mundo, debido a la pandemia de la COVID-19, producida por el virus SARS-CoV-2, y como herramienta ha sido indispensable la utilización de la mercadotecnia social en la gestión de la salud, debido a que permite cambios de comportamientos y conductas de las personas o grupos en un entorno político, social y económico. Desarrollo: la mercadotecnia, en su enfoque social, es una disciplina que tiene múltiples aplicaciones en las actividades sanitarias; sin embargo, a través de la promoción de la salud actúa como un componente trasversal y es una herramienta para prevenir, promover y mejorar la calidad de vida de los individuos a través de una acción social. Durante la pandemia de la COVID-19 ha sido necesario implementar estrategias para el cambio de comportamiento en los usuarios, así como en las instituciones de salud, y su evaluación ha logrado un posicionamiento positivo de ideas y prácticas entre la población. Conclusiones: el uso de la mercadotecnia social durante esta pandemia ha sido una herramienta poderosa, y es fundamental que todas las profesiones de la salud la conozcan para solucionar problemas actuales que cada día enfrenta la salud pública mundial.

Published
2022
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11. LA MERCADOTECNIA SOCIAL COMO ESTRATEGIA PARA EL FOMENTO DEL HÁBITO DE LA LECTURA EN UNIVERSITARIOS

Author

Nancy Paola Aguilar Gallegos and María Cruz Cuevas Álvarez

Subjects
hábito de lectura, estrategia, marketing mix, mercadotecnia social, redes sociales, promoción, Social sciences (General), H1-99
Abstract

El objetivo del presente trabajo es determinar cuáles estrategias de la Mercadotecnia Social serían apropiadas para estimular hábitos de lectura en estudiantes universitarios. El estudio es cuantitativo, de diseño transversal correlacional-causal. Los resultados demuestran que los estudiantes universitarios se encuentran por debajo del promedio de libros leídos por año acorde a encuestas nacionales, están conscientes de la falta de hábito de lectura y que las campañas realizadas respecto al tema no han tenido los efectos esperados. Los resultados también demuestran que los participantes optan por los libros físicos o impresos, contrario a lo que se esperaba y que preferentemente sean de literatura, así como su propensión al acceso de información por medio de redes sociales. Se proponen acciones específicas acorde a las preferencias de los participantes para el fomento de la lectura por medio de estrategias de la Mercadotecnia Social con la finalidad de concienciar sobre el impacto del hábito de la lectura tanto en su vida personal como profesional.

Published
2020
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12. EXPERIENCIAS Y PERCEPCIONES DE LA ESTRATEGIA 'HOY NO CIRCULA SANITARIO' EN EL CONTEXTO DE LA PANDEMIA COVID-19 EN LA CIUDAD DE PACHUCA, HIDALGO

Author

Alejandra Vega-Barrios, Ruth Josefina Alcántara-Hernández, and Juan Gabriel Figueroa-Velázquez

Subjects
Fenomenología, mercadotecnia social, experiencia, percepción, estrategia COVID-19, Technology (General), T1-995, General Works, Social sciences (General), H1-99
Abstract

El presente trabajo permite identificar mediante investigación cualitativa fenomenológica, las experiencias y percepciones que la población de la ciudad de Pachuca, Hidalgo ha tenido sobre la Estrategia de Mercadotecnia Social Hoy no circula sanitario, del programa Operación Escudo del Gobierno del Estado. Dicha estrategia pretendía reducir la movilidad de las personas en el contexto de la pandemia por el Covid-19. Se realizaron entrevistas semiestructuradas a profundidad a residentes de ciudad de Pachuca, Hidalgo, quienes contaban con automóvil y expresaron sus experiencias y percepciones sobre dicha estrategia. Se utilizó el software ATLAS ti 9 para el procesamiento de los datos mediante la codificación abierta con categorías y códigos definidos a partir del levantamiento de referenciales como lo menciona Dávila, G. (2006), realizando análisis inductivos. Los resultados señalan que existen percepciones relacionadas a la corrupción, ya que no se respetan las medidas de la “sana distancia”, pues el uso del transporte público no lo permite, así como el control del uso de mascarilla. Se concluye que las experiencias y percepción de los usuarios de automóviles particulares durante la implementación de la estrategia fue negativa; ya que ha causado confusión en las reglas de implementación y las decisiones gubernamentales, no hay coherencia sobre las medidas sanitarias de sana distancia y el uso de mascarillas, tanto en el transporte público como privado.

Published
2021
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13. IMPACTO INICIAL DEL ETIQUETADO DE ADVERTENCIA EN LA MODIFICACIÓN DE LOS HÁBITOS ALIMENTARIOS DE LA POBLACIÓN ADULTA EN MÉXICO

Author

Ana María Paredes-Arriaga, María Cristina-Alicia Velázquez-Palmer, and Mónica Pratts-Robles

Subjects
NOM 051, sobrepeso y obesidad, mercadotecnia social, Technology (General), T1-995, General Works, Social sciences (General), H1-99
Abstract

El sobrepeso y la obesidad constituyen un problema de salud pública en México, lo que ha impulsado al gobierno mexicano a desarrollar una serie de acciones tendientes a su resolución. Entre las más recientes se encuentran las modificaciones a la Norma 051 que regula el etiquetado de alimentos y bebidas pre envasados. En este contexto, el presente estudio tuvo como objetivo conocer el impacto inicial del etiquetado frontal en los hábitos de consumo de alimentos y bebidas pre envasados en la población adulta, desde la perspectiva de la mercadotecnia social. Con este fin, se realizó un estudio ex post facto de corte transversal. La información fue recopilada mediante un cuestionario aplicado en línea a una muestra de 514 consumidores de 18 años en adelante. Entre los hallazgos se destaca el que los consumidores identifican la presencia de sellos de advertencia en los productos, pero no se sienten motivados a cambiar sus hábitos y a dejar de comprar dichos productos. Por su naturaleza, la mercadotecnia social puede contribuir a la solución de esta problemática mediante campañas integrales, de las cuales ha adolecido el gobierno mexicano.

Published
2021
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14. ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA SOCIAL. CASO PSICOLOGÍA Y DESARROLLO, S.A DE C.V

Author

María de-Lourdes Jiménez-Calvo, María Esther Zavala-Ramírez, and María Isabel Téllez-García

Subjects
Mercadotecnia Social, tecnologías digitales, promoción de la salud, concientización laboral, Technology (General), T1-995, General Works, Social sciences (General), H1-99
Abstract

La mercadotecnia social tiene como objetivo solucionar o disminuir problemas sociales de cualquier tipo, ya sean relacionados con la salud pública, el empleo, la educación, la vivienda, el transporte o el medio ambiente, entre otros; es decir, cualquier beneficio de la sociedad como un todo. De igual forma, es muy utilizada por las empresas para concientizar sobre algún tema en particular, las cuales tienen el objetivo de involucrar a las personas con una causa y sin ningún interés comercial, sensibilizando al público objetivo. Las empresas están cada vez más conscientes de la importancia del bien común, de las causas sociales y de las acciones sustentables, es por esta razón que la mercadotecnia social ha sido clave ante la situación actual que se vive a nivel mundial con la pandemia generada por el COVID-19, la cual en muchos casos las ha obligado a modificar las estrategias internas dirigidas a sus empleados para concientizarlos hacia las nuevas formas de vivir y socializar; además de que, el distanciamiento social ha exigido nuevos métodos para trabajar y colaborar de manera remota. En función de lo anterior, la mercadotecnia social trae grandes beneficios, no sólo para las empresas y los consumidores, sino también para toda la sociedad.

Published
2021
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16. MARKETING DE LAS ORGANIZACIONES NO LUCRATIVAS.

Author

Hernández Ortiz, Iván, Mendoza Camargo, Alondra, Goytortua Coyoli, Consuelo, and Vega Barrios, Alejandra

Abstract

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2019

17. Creación de negocios turísticos de consumo saludable: una innovadora estrategia de impacto social anti obesidad.

Author

Robles Acevedo, Manuel Alejandro, Gómez Mohedano, Gisela Yamín, Lagos Muñoz, Marisol, and Téllez Vázquez, Christiane Aldair

Abstract

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Published
2018

18. Análisis del turismo religioso para establecer una estrategia de mercadotecnia turística en Celaya, Guanajuato.

Author

Zurita Mézquita, Efraín Canaán, Castrejón Mata, Carmen, and Valdez Bocanegra, Heira Georgina

Subjects
*TOURISM marketing, *DISCOURSE analysis, *MARKETING channels, *FAITH development, *MARKETING strategy, *TOURISM websites, *RELIGIOUS tourism
Abstract

The objective of this work is to contextualize the elements that participate in the development of religious tourism; showing the first findings of a research project in progress, using a qualitative approach with an exploratory scope, based on the theory based on the content analysis. The results found in this qualitative approach have allowed the creation of the initial categories for the establishment of a tourism marketing strategy for this segment; The discourse analysis has allowed us to investigate the needs, search for experiences, characteristics that give the visitor tangible and intangible value to religious sites, as well as finding the actors that participate in the marketing channel of a religious destination. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Published
2019
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19. Characterizing efforts to reduce consumer demand for wildlife products.

Author

Veríssimo, Diogo and Wan, Anita K. Y.

Subjects
*WILDLIFE products, *CONSUMPTION (Economics), *SOCIAL marketing, *WILD animal trade, *BIODIVERSITY conservation
Abstract

The unsustainable trade in wildlife is a key threat to Earth's biodiversity. Efforts to mitigate this threat have traditionally focused on regulation and enforcement, and there is a growing interest in campaigns to reduce consumer demand for wildlife products. We aimed to characterize these behavior‐change campaigns and the evidence of their impacts. We searched peer‐reviewed and grey literature repositories and over 200 institutional websites to retrieve information on demand‐reduction campaigns. We found 236 campaigns, mainly in the grey literature. Since the 1970s, the number of campaigns increased, although for over 15% a start date could not be found. Asia was the primary focus, although at the national level the United States was where most campaigns took place. Campaigns most often focused on a single species of mammal; other vertebrates groups, with the exception of sharks, received limited attention. Many campaigns focused on broad themes, such as the wildlife trade in general or seafood. Thirty‐seven percent of campaigns reported some information on their inputs, 98% on strategies, 70% on outputs, 37% on outcomes (i.e., changes in the target audience), and 9% on impacts (i.e., biological changes or threat reduction). Information on outcomes and impacts was largely anecdotal or based on research designs that are at a high risk of bias, such as pre‐ and postcampaign comparisons. It was unclear whether demand‐reduction campaigns had direct behavioral or biological impacts. The lack of robust impact evaluation made it difficult to draw insights to inform future efforts, a crucial part of effectively addressing complex issues, such as the wildlife trade. If demand‐reduction campaigns are to become a cornerstone of the efforts to mitigate the unsustainable trade in wildlife, conservationists need to adopt more rigorous impact evaluation and a more collaborative approach that fosters the sharing of data and insights. Article impact statement: Effort to reduce demand for wildlife products has increased, but there is high uncertainty about the impact of past campaigns. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Published
2019
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20. El Consumidor de la Generación X desde un enfoque de la mercadotecnia de la salud.

Author

Méndez Wong, Adriana, Mellado Siller, Jesús Francisco, Reyes Ruiz, Edith, and Zamarripa Cisneros, Saul

Abstract

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2017

21. Estilos de vida generacionales: el manejo del estrés de la generación X y los millenials.

Author

Méndez Wong, Adriana, Mellado Siller, Jesús Francisco, Reyes Ruiz, Edith, and Zamarripa Cisneros, Saul

Abstract

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Published
2017

22. ENFOQUE ALTERNATIVO DE NERCADOTECNIA SOCIAL PARA QUE YA NO FRACASEN EN LAS ESCUELAS LAS ESTRATEGIAS ANTI OBESIDAD.

Author

Robles Acevedo, Manuel Alejandro

Abstract

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Published
2017

23. Reflexiones sobre la COVID-19, una mirada desde la mercadotecnia social

Author

Felipe López, Reyna, Morales García, Manuel Higinio, Felipe López, Reyna, and Morales García, Manuel Higinio

Abstract

Introduction: We are currently experiencing an extremely complex situation worldwide, due to the COVID-19 pandemic caused by the SARS-CoV-2 virus, and the use of social marketing in health management has been indispensable as a tool since it enables changes in the behavior and conduct of individuals or groups in a political, social and economic environment. Development: Marketing in its social approach is a discipline that has multiple applications in health activities, however, through health promotion it acts as a transversal component and is a tool to prevent, promote and improve the quality of life of individuals through social action. During the COVID-19 pandemic, it has been necessary to implement strategies for behavioral change in users, as well as in health institutions and its evaluation has achieved a positive positioning of ideas and practices among the population. Conclusions: the use of social marketing during this pandemic has been a powerful tool that has helped to control the pandemic through prevention and control, and it is essential that all health professions have the knowledge of social marketing to solve current problems that everyday faces public health worldwide., Introdução: atualmente estamos vivendo uma situação extremamente complexa no mundo, devido à pandemia da COVID 19 que foi produzida pelo vírus SARS-CoV-2 e como ferramenta tem sido indispensável a utilização do marketing social na gestão da saúde, porque permite mudanças de comportamento das pessoas ou grupos em um ambiente político, social e econômico. Desenvolvimento: o marketing na sua abordagem social é uma disciplina que tem múltiplas aplicações nas atividades de saúde, mas, através da promoção da saúde, atua como um componente transversal e é uma ferramenta de prevenção, promoção e melhoria da qualidade de vida dos indivíduos através de uma ação social. Durante a pandemia da COVID-19 foi necessário implementar estratégias para a mudança de comportamento nos usuários, bem como nas instituições de saúde, e sua avaliação conseguiu um posicionamento positivo de ideias e práticas entre a população. Conclusões: o uso do marketing social durante esta pandemia tem sido uma arma poderosa que tem ajudado a controlar a pandemia através da prevenção e controle e é fundamental que todas as profissões da saúde tenham o conhecimento do marketing social para resolver problemas atuais que a saúde pública enfrenta a cada dia no mundo., Introducción: estamos viviendo una situación extremadamente compleja en todo el mundo, debido a la pandemia de la COVID-19, producida por el virus SARS-CoV-2, y como herramienta ha sido indispensable la utilización de la mercadotecnia social en la gestión de la salud, debido a que permite cambios de comportamientos y conductas de las personas o grupos en un entorno político, social y económico. Desarrollo: la mercadotecnia, en su enfoque social, es una disciplina que tiene múltiples aplicaciones en las actividades sanitarias; sin embargo, a través de la promoción de la salud actúa como un componente trasversal y es una herramienta para prevenir, promover y mejorar la calidad de vida de los individuos a través de una acción social. Durante la pandemia de la COVID-19 ha sido necesario implementar estrategias para el cambio de comportamiento en los usuarios, así como en las instituciones de salud, y su evaluación ha logrado un posicionamiento positivo de ideas y prácticas entre la población. Conclusiones: el uso de la mercadotecnia social durante esta pandemia ha sido una herramienta poderosa, y es fundamental que todas las profesiones de la salud la conozcan para solucionar problemas actuales que cada día enfrenta la salud pública mundial.

Published
2022

24. Conocimiento, actitud y uso del condón masculino en población en riesgo de contraer VIH/SIDA. Cuba. 2005.

Author

Luisa Rosina Rodríguez Alonso and Nery Suárez Lugo

Subjects
condón masculino, comercialización de condones, mercadotecnia social, vih/sida., Medicine
Abstract

El condón masculino constituye el único producto o tecnología, reconocido hasta el momento como altamente efectivo para evitar infectarse con el VIH / SIDA por las relaciones sexuales. La generalización de su uso correcto por la población sexualmente activa facilitaría el control de la diseminación de la epidemia. Objetivo: Identificar el conocimiento, las actitudes y el uso del condón masculino en la población de 15 a 34 años y en hombres que tienen sexo con hombres, HSH. Material y Métodos: Estudio observacional, descriptivo y transversal, de carácter nacional. La investigación realizada da respuesta a la pregunta ¿Cuáles son los conocimientos, actitudes y uso del condón masculino en poblaciones de riesgo? Resultados: El Programa Nacional para el Control del VIH/SIDA en Cuba se sustenta en una estrategia nacional y voluntad política, pero no ha logrado posicionamiento del condón en la población y fundamentalmente en los grupos en riesgo. Se pone en evidencia la no correspondencia entre conocimiento y uso, baja percepción de riesgo, conducta sexual irresponsable, siendo particularmente riesgosa en la primera relación sexual, preferencia de la marca VIVE, actitud de compra más desinhibida en jóvenes y hombres y en los PVNT. Conclusión: En la población en riesgo no hay coherencia entre conocimiento, actitud y conducta, en cierta medida afectada por no adecuada relación entre oferta y demanda, poca accesibilidad, inestabilidad en el mercado de todas las marcas que se comercializan, falta de comunicación entre padres e hijos, información insuficiente de educadores, así como insuficiente e inadecuada comunicación de las estructura de salud.

Published
2014
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25. Estudiantes de medicina que fuman ¿qué hace la escuela por ellos y su ambiente social?

Author

Juan Manuel Muñoz Cano, Rubén Pérez López, and Karla Gabriela Trejo Cerino

Subjects
prevención de enfermedades crónicas no transmisibles, promoción de la salud, mercadotecnia social, factores de riesgo de enfermedades crónicas, Medicine
Abstract

Objetivo • Evaluar las aptitudes y conductas de estudiantes de medicina para afrontar el hábito del consumo de tabaco, tanto en sus situaciones personales como en la posibilidad de ayudar a sus pacientes. Material y método • Se aplicó una encuesta acerca de tabaquismo con estudiantes de medicina. Se realizó durante el curso del semestre enero a junio del 2009. Se empleó el cuestionario de la Encuesta Mundial sobre Tabaquismo en Jóvenes, desarrollada por la Organización Panamericana de la Salud. Resultados. La prevalencia de tabaquismo fue de 40%, con inicio desde los 10 años de edad. A los 16 ya habían consumido tabaco y alcohol por primera vez. Sólo 11% de los estudiantes no había probado ninguna droga, lícita o ilícita. Se encontró permisividad familiar pues hubo prevalencia en ambos padres en 13%. Se encontró que algunos maestros fuman en el campus, sitio donde los estudiantes también fuman como sitio de mayor frecuencia, seguido de las fiestas. No hubo mención de estrategias de mercadotecnia social para inducirlos a dejar de fumar, o para formar sus capacidades para ayudar a sus pacientes en este propósito. Conclusiones • Es necesario modificar la estructura educativa para formar las capacidades necesarias para afrontar el problema del tabaquismo, las Universidades deben contribuir en la promoción social de la salud.

Published
2014
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26. Mercadotecnia social: una herramienta necesaria para la promoción de salud

Author

Ledia Haydeé Góngora García

Subjects
mercadotecnia social, marketing, promoción de salud, programas de salud, Medicine (General), R5-920, Internal medicine, RC31-1245
Abstract

Los objetivos fundamentales de la promoción de salud son fortalecer los determinantes positivos de la salud y transformar los negativos, de ahí la importancia de actuar de manera individual y colectiva en toda la cadena de determinantes del proceso salud-enfermedad. A tales efectos se realizó una revisión bibliográfica con vistas a analizar los elementos de la promoción de salud, sus principales líneas de acción y la mercadotecnia social como una perspectiva para trabajar en función de diseñar y poner en marcha programas de salud, para de esta forma conciliar los objetivos y propósitos de la salud pública con los del usuario, el consumidor y el paciente, a fin de lograr sus metas. Si los profesionales y gerentes de la salud se apropiaran de la mercadotecnia, encontrarían un aliado para producir bienestar, desarrollar habilidades para el diseño, así como ejecutar estrategias, campañas de prevención y control de estilos de vida

Published
2014

27. EXPERIENCIAS Y PERCEPCIONES DE LA ESTRATEGIA 'HOY NO CIRCULA SANITARIO' EN EL CONTEXTO DE LA PANDEMIA COVID-19 EN LA CIUDAD DE PACHUCA, HIDALGO

Author

Juan Gabriel Figueroa-Velázquez, Ruth Josefina Alcántara-Hernández, and Alejandra Vega-Barrios

Subjects
Social sciences (General), H1-99, experiencia, percepción, estrategia COVID-19, T1-995, Fenomenología, General Medicine, mercadotecnia social, Technology (General), General Works
Abstract

El presente trabajo permite identificar mediante investigación cualitativa fenomenológica, las experiencias y percepciones que la población de la ciudad de Pachuca, Hidalgo ha tenido sobre la Estrategia de Mercadotecnia Social Hoy no circula sanitario, del programa Operación Escudo del Gobierno del Estado. Dicha estrategia pretendía reducir la movilidad de las personas en el contexto de la pandemia por el Covid-19. Se realizaron entrevistas semiestructuradas a profundidad a residentes de ciudad de Pachuca, Hidalgo, quienes contaban con automóvil y expresaron sus experiencias y percepciones sobre dicha estrategia. Se utilizó el software ATLAS ti 9 para el procesamiento de los datos mediante la codificación abierta con categorías y códigos definidos a partir del levantamiento de referenciales como lo menciona Dávila, G. (2006), realizando análisis inductivos. Los resultados señalan que existen percepciones relacionadas a la corrupción, ya que no se respetan las medidas de la “sana distancia”, pues el uso del transporte público no lo permite, así como el control del uso de mascarilla. Se concluye que las experiencias y percepción de los usuarios de automóviles particulares durante la implementación de la estrategia fue negativa; ya que ha causado confusión en las reglas de implementación y las decisiones gubernamentales, no hay coherencia sobre las medidas sanitarias de sana distancia y el uso de mascarillas, tanto en el transporte público como privado.

Published
2021

28. ¿Los mexicanos son consumidores responsables? Escala de compra compulsiva de Faber y O'Guinn.

Author

Méndez Wong, Adriana, Mellado Siller, Jesús Francisco, Reyes Ruiz, Edith, and Zamarripa Cisneros, Saul

Abstract

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Published
2016

29. Estrategias de promoción para la fundación Amigos para Veracruz A.C. en la ciudad de Acayucan, Veracruz

Author

María del Pilar Guillén Rosario and Brenda Analíz Vera Gómez

Subjects
Mercadotecnia, Tipos de mercadotecnia, Mezcla de mercadotecnia, Estrategias de mercadotecnia, Mercadotecnia social, Mix de mercadotecnia social, Social sciences (General), H1-99
Abstract

En el presente trabajo se presentará una aproximación de un proyecto de investigación que tiene como objetivo ayudar a la Fundación Amigos para Veracruz A.C., diseñando estrategias de promoción de tal manera que permita el conocimiento en la sociedad de las actividades que se realizan con la finalidad de la población a que puedan acceder a sus programas de inclusión social que promueven el desarrollo de las familias en cuanto a salud, educación, y economía se refiere. Donde el lector podrá comprender la situación metodológica de la investigación, que sería el principio y la base de este estudio de investigación, de esta forma iniciará la estructura que rige la presentación del mismo, se presenta un desarrollo las teóricas de estudio de mercadotecnia para dar paso para crear las estrategias de promoción necesarias.

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2016
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30. Aproximaciones sobre la aplicación del marketing social en instituciones no lucrativas

Author

Ana María Cuevas Padilla and Angélica Patricia Figueroa Solis

Subjects
Mercadotecnia social, Planeación estratégica, Promoción, planeación, Marketing directo, Instituciones no lucrativas, Social sciences (General), H1-99
Abstract

El presente trabajo ofrece al lector un primer acercamiento hacia los conceptos básicos de mercadotecnia social dirigida a instituciones sin fines de lucro. Consta de seis apartados en los que, después de introducir al lector en la temática, se presentan descripciones sobre mercadotecnia, mezcla promocional y marketing directo, planeación estratégica y mercadotecnia social, para concretar este último tópico sobre las instituciones no lucrativas. Las consideraciones que aquí se presentan son punto de partida para posteriormente proponer estrategias de marketing social dirigidas a la captación de donativos en una institución sin fines de lucro. Por último, se formulan conclusiones que con certeza se verán enriquecidas por la propia reflexión de los lectores.

Published
2016
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31. Catalyzing sustainable fisheries management through behavior change interventions

Author

Gavin McDonald, Pablo T Rojas, Stephen J. Box, Stuart Campbell, Raymond Jakub, Michaela Clemence, Rebecca Twohey, Courtney Cox, Molly Wilson, Micah Effron, Steve Gaines, Gabriel M. S. Vianna, Rocky Sanchez Tirona, Fel Cesar Cadiz, Dean Apistar, Roquelito H Mancao, Paul Butler, and Diogo Veríssimo

Subjects
0106 biological sciences, 行为改变活动, Impact evaluation, Philippines, TURF reserve, pesquerías a pequeña escala, 01 natural sciences, Contributed Papers, Ecology, monitoring and evaluation, Marine reserve, Behavior change, Fishes, evaluación de impacto, Biological Sciences, Livelihood, Social marketing, social marketing, manejo de pesquerías, fisheries management, Fisheries management, Brazil, Conservation of Natural Resources, campañas de cambio de comportamiento, TURF 保护区, 渔业管理, Fishing, impact evaluation, perceptions data, behavior change campaigns, Fisheries, behavior change campaigns, fisheries management, impact evaluation, monitoring and evaluation, perceptions data, 社会营销, 010603 evolutionary biology, mercadotecnia social, 认知数据, Behavioral and Social Science, social marketing, TURF reserve, Animals, reserva TURF, monitoreo y evaluación, Environmental planning, Life Below Water, Ecology, Evolution, Behavior and Systematics, Nature and Landscape Conservation, Agricultural and Veterinary Sciences, 010604 marine biology & hydrobiology, small-scale fisheries, small‐scale fisheries, 小型渔业, Contributed Paper, 监测和评估, Indonesia, 影响评估, Sustainability, datos de percepción, Business, Environmental Sciences
Abstract

Small‐scale fisheries are an important livelihood and primary protein source for coastal communities in many of the poorest regions in the world, yet many are overfished and thus require effective and scalable management solutions. Positive ecological and socioeconomic responses to management typically lag behind immediate costs borne by fishers from fishing pressure reductions necessary for fisheries recovery. These short‐term costs challenge the long‐term success of these interventions. However, social marketing may increase perceptions of management benefits before ecological and socioeconomic benefits are fully realized, driving new social norms and ultimately long‐term sustainable behavior change. By conducting underwater visual surveys to quantify ecological conditions and by conducting household surveys with community members to quantify their perceptions of management support and socioeconomic conditions, we assessed the impact of a standardized small‐scale fisheries management intervention that was implemented across 41 sites in Brazil, Indonesia, and the Philippines. The intervention combines TURF reserves (community‐based territorial use rights for fishing coupled with no‐take marine reserves) with locally tailored social‐marketing behavior change campaigns. Leveraging data across 22 indicators and 4 survey types, along with data from 3 control sites, we found that ecological and socioeconomic impacts varied and that communities supported the intervention and were already changing their fishing practices. These results suggest that communities were developing new social norms and fishing more sustainably before long‐term ecological and socioeconomic benefits of fisheries management materialized., Article impact statement: Moving from overfishing to sustainability, behavior change campaigns can be used to transition fisheries from near‐term losses to long‐term gains.

Published
2020

32. El potencial de las redes sociales para la comercialización de alimentos de origen animal en México

Author

Villagómez Cortés, José Alfredo, Vallejo Utrera, Marco Antonio, Del Ángel Pérez, Ana Lid, and Universidad Politécnica de Cartagena

Subjects
Comercio electrónico, Oportunidades de negocios, Globalización, Productos pecuarios, Economía Agroalimentaria, Mercadotecnia social, Economía, Sociología y Política Agraria
Abstract

La mayoría de los consumidores realizan el grueso de sus compras por canales tradicionales, pero crece el números de quienes buscan relaciones más directas con los productores. El objetivo de este estudio fue analizar el potencial de las redes sociales como cadena corta de comercialización de alimentos de origen animal en México. Se aplicó una encuesta a personas adultas que frecuentan redes sociales. La compra de productos pecuarios en línea entre los 152 respondentes es baja, pues solo 12,5% los han hecho, aunque están dispuestos a adquirir alimentos de origen animal procesados de origen apícola, lácteos o cárnicos que cuenten con certificación. Las variables que influyen en la elección de comprar son de tipo sociodemográfico: individuos de cualquier sexo, entre 21-30 años o mayores de 51; con educación superior e ingresos económicos elevados. Los factores disuasores de compra más relevantes son la desconfianza de las formas de pago y el miedo a compartir datos personales por internet. El uso simultáneo de varias plataformas es la mejor forma para promover redes sociales para compraventa de productos pecuarios en línea. Se concluye que las redes sociales poseen potencial para la comercialización de alimentos de origen animal a través de internet en México.

Published
2022

33. Análisis del turismo religioso para establecer una estrategia de mercadotecnia turística en Celaya, Guanajuato

Author

Efraín Canaán Zurita Mézquita, Heira Georgina Valdez Bocanegra, and Carmen Castrejón Mata

Subjects
sector turístico, gobierno, lcsh:Political science, General Medicine, turismo religioso, mercadotecnia social, lcsh:J
Abstract

Las personas realizan actividades de turismo en la busqueda de esparcimiento que les permita relajarse, disfrutar y atesorar experiencias; integrandolo en ocasiones con visitas a sitios religiosos que complementen su desarrollo individual y espiritual. El objetivo de este trabajo es contextualizar los elementos que participan en el desarrollo del turismo religioso; mostrando los primeros hallazgos de un proyecto de investigacion en proceso, empleando un enfoque cualitativo con un alcance exploratorio, basandose en la teoria fundamentada para la realizacion del analisis del contenido. Los resultados encontrados en esta aproximacion cualitativa han permitido crear las categorias iniciales para el establecimiento de una estrategia mercadologica turistica para este segmento; el analisis del discurso ha permitido indagar en las necesidades, busqueda de experiencias, caracteristicas que le otorgan valor tangible e intangible al visitante a sitios religiosos, asi tambien, el encontrar los actores que participan en el canal de comercializacion de un destino religioso.

Published
2019

34. El potencial de las redes sociales para la comercialización de alimentos de origen animal en México

Author

Universidad Politécnica de Cartagena, Villagómez Cortés, José Alfredo, Vallejo Utrera, Marco Antonio, Del Ángel Pérez, Ana Lid, Universidad Politécnica de Cartagena, Villagómez Cortés, José Alfredo, Vallejo Utrera, Marco Antonio, and Del Ángel Pérez, Ana Lid

Abstract

La mayoría de los consumidores realizan el grueso de sus compras por canales tradicionales, pero crece el números de quienes buscan relaciones más directas con los productores. El objetivo de este estudio fue analizar el potencial de las redes sociales como cadena corta de comercialización de alimentos de origen animal en México. Se aplicó una encuesta a personas adultas que frecuentan redes sociales. La compra de productos pecuarios en línea entre los 152 respondentes es baja, pues solo 12,5% los han hecho, aunque están dispuestos a adquirir alimentos de origen animal procesados de origen apícola, lácteos o cárnicos que cuenten con certificación. Las variables que influyen en la elección de comprar son de tipo sociodemográfico: individuos de cualquier sexo, entre 21-30 años o mayores de 51; con educación superior e ingresos económicos elevados. Los factores disuasores de compra más relevantes son la desconfianza de las formas de pago y el miedo a compartir datos personales por internet. El uso simultáneo de varias plataformas es la mejor forma para promover redes sociales para compraventa de productos pecuarios en línea. Se concluye que las redes sociales poseen potencial para la comercialización de alimentos de origen animal a través de internet en México.

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2021

35. IMPACTO INICIAL DEL ETIQUETADO DE ADVERTENCIA EN LA MODIFICACIÓN DE LOS HÁBITOS ALIMENTARIOS DE LA POBLACIÓN ADULTA EN MÉXICO

Author

María Cristina-Alicia Velázquez-Palmer, Mónica Pratts-Robles, and Ana María Paredes-Arriaga

Subjects
H1-99, medicine.medical_specialty, Quantitative design, Public health, Perspective (graphical), Advertising, General Medicine, Overweight, Social marketing, mercadotecnia social, General Works, Social sciences (General), medicine, T1-995, Sociology, medicine.symptom, NOM 051, Technology (General), sobrepeso y obesidad
Abstract

El sobrepeso y la obesidad constituyen un problema de salud pública en México, lo que ha impulsado al gobierno mexicano a desarrollar una serie de acciones tendientes a su resolución. Entre las más recientes se encuentran las modificaciones a la Norma 051 que regula el etiquetado de alimentos y bebidas pre envasados. En este contexto, el presente estudio tuvo como objetivo conocer el impacto inicial del etiquetado frontal en los hábitos de consumo de alimentos y bebidas pre envasados en la población adulta, desde la perspectiva de la mercadotecnia social. Con este fin, se realizó un estudio ex post facto de corte transversal. La información fue recopilada mediante un cuestionario aplicado en línea a una muestra de 514 consumidores de 18 años en adelante. Entre los hallazgos se destaca el que los consumidores identifican la presencia de sellos de advertencia en los productos, pero no se sienten motivados a cambiar sus hábitos y a dejar de comprar dichos productos. Por su naturaleza, la mercadotecnia social puede contribuir a la solución de esta problemática mediante campañas integrales, de las cuales ha adolecido el gobierno mexicano.

Published
2021

36. Mercadotecnia social: una herramienta necesaria para la promoción de salud.

Author

Góngora García, Ledia Haydeé

Abstract

The fundamental objectives of health promotion are to strengthen the positive determinant of health and to transform the negative determinant, from here the importance of acting in an individual and collective way in the whole decisions chain of the process health - disease. To such effects, a bibliographical review was carried out with the objective of analyzing the elements of health promotion, their main action lines and the social marketing as a perspective to work, focused on designing and implementing health programs, and in this way to reconcile the objectives and purposes of the public health with those of the user, the consumer and the patient, in order to achieve its goals. If the professionals and managers of health make use of marketing, they would find an ally to produce welfare, to develop abilities for the design, as well as to implement strategies, prevention and control campaign for lifestyles. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Published
2014

37. Mercadotecnia social y políticas públicas de salud: campaña para promover espacios libres de humo de tabaco en México Social marketing and public policies for health: campaign to promote smoke-free spaces in Mexico

Author

Víctor Villalobos, Olivia Ortiz Ramírez, James F Thrasher, Edna Arillo Santillán, Rosaura Pérez Hernández, Claudia Cedillo, and Wendy González

Subjects
tabaco, política social, mercadotecnia social, medios de comunicación, contaminación por humo de tabaco, tobacco, public policy, social marketing, mass media, tobacco smoke pollution, Public aspects of medicine, RA1-1270
Abstract

"Porque todos respiramos lo mismo" es una campaña en medios masivos de comunicación para promover espacios libres de humo de tabaco (ELHT). Las etapas de diseño fueron: planeación estratégica, investigación formativa, desarrollo de mensajes, plan de medios y evaluación de impacto. Se formó una coalición de actores sociales para su desarrollo. La población blanco fueron fumadores y no fumadores y el objetivo modificar la norma social sobre ELHT. Se utilizaron televisión, radio, prensa y vallas en vía pública. Se corroboró que una gran parte de la defensa de los espacios libres de humo de tabaco depende de los no fumadores. Una limitante en el desarrollo de esta campaña fue el carecer de evidencia del impacto de campañas similares previas, por lo que esta incluyó un componente de evaluación riguroso. La campaña parece haber tenido un impacto social significativo, por lo que se sugiere utilizar estrategias similares para el desarrollo de futuras campañas."Porque todos respiramos lo mismo" is a mass media campaign to promote smoke-free places (SFP). The development stages were: strategic planning; formative research; message development; media plan; and impact evaluation. Development involved formation of a coalition of key actors in various sectors. The target population was smokers and nonsmokers, with the aim of changing social norms around SFP. Nonsmokers were targeted because they comprised the majority and were most likely to appreciate the benefits of SFPs. Campaign materials were aired on television, radio, print and on billboards. One key limitation was the lack of evidence for previous campaigns, which increased the importance of formative research and of including a rigorous evaluation for this one. The campaign evaluation indicates a significant impact, which suggests that future campaigns use similar strategies in their development.

Published
2010

38. Communication as a social marketing strategy to minimize the impact of pollution on the university dining room, of the Bolívar State University

Abstract

The present investigation is related to a worldwide problem, which involves not only the authorities of a city, canton, or institutions, but all the people who carry out common consumption practices and that are related to the indiscriminate use of plastics. The objective was to identify the forms of contamination by the use of plastics through surveys of users and consumers, followed by designing a consumption alternative that replaces them and can be implemented in the university canteen, in addition to raising awareness among users and suppliers. Food service on the importance of preserving the environment through sustainable and friendly consumption strategies. For this, the type of qualitative and quantitative research was used, where the characteristics of the phenomenon were described through the data obtained in the surveys and observation. This allowed us to design the alternative solution proposal to the problem detected on the influence of plastic on environmental pollution, which is expected to be reduced by replacing plastic containers and containers with cardboard and other biodegradable ones. What is expected to be carried out through two stages, the first one that will give way to the introduction of a new service proposal with environmentally friendly, comfortable and low-cost resources. The second stage consists in the socialization of the main results obtained., La presente investigación analiza un problema de orden mundial, que involucra no solo a las autoridades e instituciones de una ciudad, sino a todas las personas que realizan prácticas comunes de consumo y que se relacionan con el uso indiscriminado de plásticos. Se planteó como objetivo identificar las formas de contaminación por el uso de plásticos a través de encuestas a los consumidores y expendedores en la Universidad de Bolívar para así, diseñar una alternativa de consumo que los sustituya y puedan ser implementadas en el comedor universitario, otro objetivo fue concientizar a los usuarios y proveedores del servicio de alimentación sobre la importancia de preservar el medio ambiente a través de estrategias de consumo sostenibles y amigables. Para ello se realizó una investigación cualitativa y cuantitativa, en donde se describieron las características del fenómeno a través de los datos obtenidos en las encuestas y en la observación. Esto permitió diseñar la propuesta alternativa de solución al problema detectado sobre la influencia del plástico en la contaminación ambiental, el que se espera disminuir reemplazando los envases y contendores de plástico por cartón y otros materiales biodegradables. Este proyecto se espera ejecutarlo en dos etapas, la primera que dará paso a la introducción de una nueva propuesta de servicio con recursos amigables con el medio ambiente, cómodos y de bajo costo. La segunda etapa consiste en la socialización de los principales resultados obtenidos.

Published
2019

39. Communication as a social marketing strategy to minimize the impact of pollution on the university dining room, of the Bolívar State University

Abstract

The present investigation is related to a worldwide problem, which involves not only the authorities of a city, canton, or institutions, but all the people who carry out common consumption practices and that are related to the indiscriminate use of plastics. The objective was to identify the forms of contamination by the use of plastics through surveys of users and consumers, followed by designing a consumption alternative that replaces them and can be implemented in the university canteen, in addition to raising awareness among users and suppliers. Food service on the importance of preserving the environment through sustainable and friendly consumption strategies. For this, the type of qualitative and quantitative research was used, where the characteristics of the phenomenon were described through the data obtained in the surveys and observation. This allowed us to design the alternative solution proposal to the problem detected on the influence of plastic on environmental pollution, which is expected to be reduced by replacing plastic containers and containers with cardboard and other biodegradable ones. What is expected to be carried out through two stages, the first one that will give way to the introduction of a new service proposal with environmentally friendly, comfortable and low-cost resources. The second stage consists in the socialization of the main results obtained., La presente investigación analiza un problema de orden mundial, que involucra no solo a las autoridades e instituciones de una ciudad, sino a todas las personas que realizan prácticas comunes de consumo y que se relacionan con el uso indiscriminado de plásticos. Se planteó como objetivo identificar las formas de contaminación por el uso de plásticos a través de encuestas a los consumidores y expendedores en la Universidad de Bolívar para así, diseñar una alternativa de consumo que los sustituya y puedan ser implementadas en el comedor universitario, otro objetivo fue concientizar a los usuarios y proveedores del servicio de alimentación sobre la importancia de preservar el medio ambiente a través de estrategias de consumo sostenibles y amigables. Para ello se realizó una investigación cualitativa y cuantitativa, en donde se describieron las características del fenómeno a través de los datos obtenidos en las encuestas y en la observación. Esto permitió diseñar la propuesta alternativa de solución al problema detectado sobre la influencia del plástico en la contaminación ambiental, el que se espera disminuir reemplazando los envases y contendores de plástico por cartón y otros materiales biodegradables. Este proyecto se espera ejecutarlo en dos etapas, la primera que dará paso a la introducción de una nueva propuesta de servicio con recursos amigables con el medio ambiente, cómodos y de bajo costo. La segunda etapa consiste en la socialización de los principales resultados obtenidos.

Published
2019

40. Communication as a social marketing strategy to minimize the impact of pollution on the university dining room, of the Bolívar State University

Abstract

The present investigation is related to a worldwide problem, which involves not only the authorities of a city, canton, or institutions, but all the people who carry out common consumption practices and that are related to the indiscriminate use of plastics. The objective was to identify the forms of contamination by the use of plastics through surveys of users and consumers, followed by designing a consumption alternative that replaces them and can be implemented in the university canteen, in addition to raising awareness among users and suppliers. Food service on the importance of preserving the environment through sustainable and friendly consumption strategies. For this, the type of qualitative and quantitative research was used, where the characteristics of the phenomenon were described through the data obtained in the surveys and observation. This allowed us to design the alternative solution proposal to the problem detected on the influence of plastic on environmental pollution, which is expected to be reduced by replacing plastic containers and containers with cardboard and other biodegradable ones. What is expected to be carried out through two stages, the first one that will give way to the introduction of a new service proposal with environmentally friendly, comfortable and low-cost resources. The second stage consists in the socialization of the main results obtained., La presente investigación analiza un problema de orden mundial, que involucra no solo a las autoridades e instituciones de una ciudad, sino a todas las personas que realizan prácticas comunes de consumo y que se relacionan con el uso indiscriminado de plásticos. Se planteó como objetivo identificar las formas de contaminación por el uso de plásticos a través de encuestas a los consumidores y expendedores en la Universidad de Bolívar para así, diseñar una alternativa de consumo que los sustituya y puedan ser implementadas en el comedor universitario, otro objetivo fue concientizar a los usuarios y proveedores del servicio de alimentación sobre la importancia de preservar el medio ambiente a través de estrategias de consumo sostenibles y amigables. Para ello se realizó una investigación cualitativa y cuantitativa, en donde se describieron las características del fenómeno a través de los datos obtenidos en las encuestas y en la observación. Esto permitió diseñar la propuesta alternativa de solución al problema detectado sobre la influencia del plástico en la contaminación ambiental, el que se espera disminuir reemplazando los envases y contendores de plástico por cartón y otros materiales biodegradables. Este proyecto se espera ejecutarlo en dos etapas, la primera que dará paso a la introducción de una nueva propuesta de servicio con recursos amigables con el medio ambiente, cómodos y de bajo costo. La segunda etapa consiste en la socialización de los principales resultados obtenidos.

Published
2019

41. LA COMUNICACIÓN COMO ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA SOCIAL PARA MINIMIZAR EL IMPACTO DE LA CONTAMINACIÓN EN EL COMEDOR UNIVERSITARIO, DE LA UNIVERSIDAD ESTATAL DE BOLÍVAR

Abstract

The present investigation is related to a worldwide problem, which involves not only the authorities of a city, canton, or institutions, but all the people who carry out common consumption practices and that are related to the indiscriminate use of plastics. The objective was to identify the forms of contamination by the use of plastics through surveys of users and consumers, followed by designing a consumption alternative that replaces them and can be implemented in the university canteen, in addition to raising awareness among users and suppliers. Food service on the importance of preserving the environment through sustainable and friendly consumption strategies. For this, the type of qualitative and quantitative research was used, where the characteristics of the phenomenon were described through the data obtained in the surveys and observation. This allowed us to design the alternative solution proposal to the problem detected on the influence of plastic on environmental pollution, which is expected to be reduced by replacing plastic containers and containers with cardboard and other biodegradable ones. What is expected to be carried out through two stages, the first one that will give way to the introduction of a new service proposal with environmentally friendly, comfortable and low-cost resources. The second stage consists in the socialization of the main results obtained., La presente investigación analiza un problema de orden mundial, que involucra no solo a las autoridades e instituciones de una ciudad, sino a todas las personas que realizan prácticas comunes de consumo y que se relacionan con el uso indiscriminado de plásticos. Se planteó como objetivo identificar las formas de contaminación por el uso de plásticos a través de encuestas a los consumidores y expendedores en la Universidad de Bolívar para así, diseñar una alternativa de consumo que los sustituya y puedan ser implementadas en el comedor universitario, otro objetivo fue concientizar a los usuarios y proveedores del servicio de alimentación sobre la importancia de preservar el medio ambiente a través de estrategias de consumo sostenibles y amigables. Para ello se realizó una investigación cualitativa y cuantitativa, en donde se describieron las características del fenómeno a través de los datos obtenidos en las encuestas y en la observación. Esto permitió diseñar la propuesta alternativa de solución al problema detectado sobre la influencia del plástico en la contaminación ambiental, el que se espera disminuir reemplazando los envases y contendores de plástico por cartón y otros materiales biodegradables. Este proyecto se espera ejecutarlo en dos etapas, la primera que dará paso a la introducción de una nueva propuesta de servicio con recursos amigables con el medio ambiente, cómodos y de bajo costo. La segunda etapa consiste en la socialización de los principales resultados obtenidos.

Published
2019

42. LA COMUNICACIÓN COMO ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA SOCIAL PARA MINIMIZAR EL IMPACTO DE LA CONTAMINACIÓN EN EL COMEDOR UNIVERSITARIO, DE LA UNIVERSIDAD ESTATAL DE BOLÍVAR

Abstract

The present investigation is related to a worldwide problem, which involves not only the authorities of a city, canton, or institutions, but all the people who carry out common consumption practices and that are related to the indiscriminate use of plastics. The objective was to identify the forms of contamination by the use of plastics through surveys of users and consumers, followed by designing a consumption alternative that replaces them and can be implemented in the university canteen, in addition to raising awareness among users and suppliers. Food service on the importance of preserving the environment through sustainable and friendly consumption strategies. For this, the type of qualitative and quantitative research was used, where the characteristics of the phenomenon were described through the data obtained in the surveys and observation. This allowed us to design the alternative solution proposal to the problem detected on the influence of plastic on environmental pollution, which is expected to be reduced by replacing plastic containers and containers with cardboard and other biodegradable ones. What is expected to be carried out through two stages, the first one that will give way to the introduction of a new service proposal with environmentally friendly, comfortable and low-cost resources. The second stage consists in the socialization of the main results obtained., La presente investigación analiza un problema de orden mundial, que involucra no solo a las autoridades e instituciones de una ciudad, sino a todas las personas que realizan prácticas comunes de consumo y que se relacionan con el uso indiscriminado de plásticos. Se planteó como objetivo identificar las formas de contaminación por el uso de plásticos a través de encuestas a los consumidores y expendedores en la Universidad de Bolívar para así, diseñar una alternativa de consumo que los sustituya y puedan ser implementadas en el comedor universitario, otro objetivo fue concientizar a los usuarios y proveedores del servicio de alimentación sobre la importancia de preservar el medio ambiente a través de estrategias de consumo sostenibles y amigables. Para ello se realizó una investigación cualitativa y cuantitativa, en donde se describieron las características del fenómeno a través de los datos obtenidos en las encuestas y en la observación. Esto permitió diseñar la propuesta alternativa de solución al problema detectado sobre la influencia del plástico en la contaminación ambiental, el que se espera disminuir reemplazando los envases y contendores de plástico por cartón y otros materiales biodegradables. Este proyecto se espera ejecutarlo en dos etapas, la primera que dará paso a la introducción de una nueva propuesta de servicio con recursos amigables con el medio ambiente, cómodos y de bajo costo. La segunda etapa consiste en la socialización de los principales resultados obtenidos.

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2019

43. Communication as a social marketing strategy to minimize the impact of pollution on the university dining room, of the Bolívar State University

Abstract

The present investigation is related to a worldwide problem, which involves not only the authorities of a city, canton, or institutions, but all the people who carry out common consumption practices and that are related to the indiscriminate use of plastics. The objective was to identify the forms of contamination by the use of plastics through surveys of users and consumers, followed by designing a consumption alternative that replaces them and can be implemented in the university canteen, in addition to raising awareness among users and suppliers. Food service on the importance of preserving the environment through sustainable and friendly consumption strategies. For this, the type of qualitative and quantitative research was used, where the characteristics of the phenomenon were described through the data obtained in the surveys and observation. This allowed us to design the alternative solution proposal to the problem detected on the influence of plastic on environmental pollution, which is expected to be reduced by replacing plastic containers and containers with cardboard and other biodegradable ones. What is expected to be carried out through two stages, the first one that will give way to the introduction of a new service proposal with environmentally friendly, comfortable and low-cost resources. The second stage consists in the socialization of the main results obtained., La presente investigación analiza un problema de orden mundial, que involucra no solo a las autoridades e instituciones de una ciudad, sino a todas las personas que realizan prácticas comunes de consumo y que se relacionan con el uso indiscriminado de plásticos. Se planteó como objetivo identificar las formas de contaminación por el uso de plásticos a través de encuestas a los consumidores y expendedores en la Universidad de Bolívar para así, diseñar una alternativa de consumo que los sustituya y puedan ser implementadas en el comedor universitario, otro objetivo fue concientizar a los usuarios y proveedores del servicio de alimentación sobre la importancia de preservar el medio ambiente a través de estrategias de consumo sostenibles y amigables. Para ello se realizó una investigación cualitativa y cuantitativa, en donde se describieron las características del fenómeno a través de los datos obtenidos en las encuestas y en la observación. Esto permitió diseñar la propuesta alternativa de solución al problema detectado sobre la influencia del plástico en la contaminación ambiental, el que se espera disminuir reemplazando los envases y contendores de plástico por cartón y otros materiales biodegradables. Este proyecto se espera ejecutarlo en dos etapas, la primera que dará paso a la introducción de una nueva propuesta de servicio con recursos amigables con el medio ambiente, cómodos y de bajo costo. La segunda etapa consiste en la socialización de los principales resultados obtenidos.

Published
2019

44. Communication as a social marketing strategy to minimize the impact of pollution on the university dining room, of the Bolívar State University

Abstract

The present investigation is related to a worldwide problem, which involves not only the authorities of a city, canton, or institutions, but all the people who carry out common consumption practices and that are related to the indiscriminate use of plastics. The objective was to identify the forms of contamination by the use of plastics through surveys of users and consumers, followed by designing a consumption alternative that replaces them and can be implemented in the university canteen, in addition to raising awareness among users and suppliers. Food service on the importance of preserving the environment through sustainable and friendly consumption strategies. For this, the type of qualitative and quantitative research was used, where the characteristics of the phenomenon were described through the data obtained in the surveys and observation. This allowed us to design the alternative solution proposal to the problem detected on the influence of plastic on environmental pollution, which is expected to be reduced by replacing plastic containers and containers with cardboard and other biodegradable ones. What is expected to be carried out through two stages, the first one that will give way to the introduction of a new service proposal with environmentally friendly, comfortable and low-cost resources. The second stage consists in the socialization of the main results obtained., La presente investigación analiza un problema de orden mundial, que involucra no solo a las autoridades e instituciones de una ciudad, sino a todas las personas que realizan prácticas comunes de consumo y que se relacionan con el uso indiscriminado de plásticos. Se planteó como objetivo identificar las formas de contaminación por el uso de plásticos a través de encuestas a los consumidores y expendedores en la Universidad de Bolívar para así, diseñar una alternativa de consumo que los sustituya y puedan ser implementadas en el comedor universitario, otro objetivo fue concientizar a los usuarios y proveedores del servicio de alimentación sobre la importancia de preservar el medio ambiente a través de estrategias de consumo sostenibles y amigables. Para ello se realizó una investigación cualitativa y cuantitativa, en donde se describieron las características del fenómeno a través de los datos obtenidos en las encuestas y en la observación. Esto permitió diseñar la propuesta alternativa de solución al problema detectado sobre la influencia del plástico en la contaminación ambiental, el que se espera disminuir reemplazando los envases y contendores de plástico por cartón y otros materiales biodegradables. Este proyecto se espera ejecutarlo en dos etapas, la primera que dará paso a la introducción de una nueva propuesta de servicio con recursos amigables con el medio ambiente, cómodos y de bajo costo. La segunda etapa consiste en la socialización de los principales resultados obtenidos.

Published
2019

45. LA COMUNICACIÓN COMO ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA SOCIAL PARA MINIMIZAR EL IMPACTO DE LA CONTAMINACIÓN EN EL COMEDOR UNIVERSITARIO, DE LA UNIVERSIDAD ESTATAL DE BOLÍVAR

Abstract

The present investigation is related to a worldwide problem, which involves not only the authorities of a city, canton, or institutions, but all the people who carry out common consumption practices and that are related to the indiscriminate use of plastics. The objective was to identify the forms of contamination by the use of plastics through surveys of users and consumers, followed by designing a consumption alternative that replaces them and can be implemented in the university canteen, in addition to raising awareness among users and suppliers. Food service on the importance of preserving the environment through sustainable and friendly consumption strategies. For this, the type of qualitative and quantitative research was used, where the characteristics of the phenomenon were described through the data obtained in the surveys and observation. This allowed us to design the alternative solution proposal to the problem detected on the influence of plastic on environmental pollution, which is expected to be reduced by replacing plastic containers and containers with cardboard and other biodegradable ones. What is expected to be carried out through two stages, the first one that will give way to the introduction of a new service proposal with environmentally friendly, comfortable and low-cost resources. The second stage consists in the socialization of the main results obtained., La presente investigación analiza un problema de orden mundial, que involucra no solo a las autoridades e instituciones de una ciudad, sino a todas las personas que realizan prácticas comunes de consumo y que se relacionan con el uso indiscriminado de plásticos. Se planteó como objetivo identificar las formas de contaminación por el uso de plásticos a través de encuestas a los consumidores y expendedores en la Universidad de Bolívar para así, diseñar una alternativa de consumo que los sustituya y puedan ser implementadas en el comedor universitario, otro objetivo fue concientizar a los usuarios y proveedores del servicio de alimentación sobre la importancia de preservar el medio ambiente a través de estrategias de consumo sostenibles y amigables. Para ello se realizó una investigación cualitativa y cuantitativa, en donde se describieron las características del fenómeno a través de los datos obtenidos en las encuestas y en la observación. Esto permitió diseñar la propuesta alternativa de solución al problema detectado sobre la influencia del plástico en la contaminación ambiental, el que se espera disminuir reemplazando los envases y contendores de plástico por cartón y otros materiales biodegradables. Este proyecto se espera ejecutarlo en dos etapas, la primera que dará paso a la introducción de una nueva propuesta de servicio con recursos amigables con el medio ambiente, cómodos y de bajo costo. La segunda etapa consiste en la socialización de los principales resultados obtenidos.

Published
2019

46. Mercadotecnia social y políticas públicas de salud: campaña para promover espacios libres de humo de tabaco en México.

Author

Villalobos, Víctor, Ramírez, Olivia Ortiz, Thrasher, James F., Santillán, Edna Arillo, Pérez Hernández, Rosaura, Cedillo, Claudia, and González, Wendy

Abstract

"Porque todos respiramos lo mismo" is a mass media campaign to promote smoke-free places (SFP). The development stages were: strategic planning; formative research; message development; media plan; and impact evaluation. Development involved formation of a coalition of key actors in various sectors. The target population was smokers and nonsmokers, with the aim of changing social norms around SFP. Nonsmokers were targeted because they comprised the majority and were most likely to appreciate the benefits of SFPs. Campaign materials were aired on television, radio, print and on billboards. One key limitation was the lack of evidence for previous campaigns, which increased the importance of formative research and of including a rigorous evaluation for this one. The campaign evaluation indicates a significant impact, which suggests that future campaigns use similar strategies in their development. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Published
2010
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47. Abastecimiento de gas licuado de petróleo (GLP). Análisis causal de los factores que lo impactan mediante análisis multivariable

Author

Adaniya Higa, Beatriz Juana and Cevallos Ampuero, Juan Manuel

Subjects
Consumo de energía - Perú, purl.org/pe-repo/ocde/ford#2.11.04 [https], Mercadotecnia social, Gas licuado de petróleo, Industria del gas licuado de petróleo - Perú
Abstract

Realiza un análisis causal de los factores que afectan el abastecimiento de GLP y, como aporte a la investigación, desarrolla un modelo a través de uno de los tipos de análisis factorial como es el análisis de componentes principales; se completa el estudio con un modelo de simulación elaborado mediante la dinámica de sistemas con la finalidad de obtener una proyección en el tiempo. La investigación se sustenta en los reportes del Ministerio de Energía y Minas (Minem) que indican que el desarrollo de la producción nacional de Gas Licuado de Petróleo (GLP) ha mostrado una evolución que representa un 21% de incremento en el periodo 2009 al 2015. Un análisis de la producción y demanda de GLP ha permitido ver que, para finales del año 2018, la demanda nacional incluyendo las exportaciones llegó a 61.0 miles de barriles por día, cifra que superó la capacidad de producción de GLP a nivel nacional ascendente a 46.01 miles de barriles diarios. Las exportaciones de GLP han ido descendiendo hasta un 64 % desde el 2009. Por tanto, actualmente la condición del país como exportador de GLP está siendo revertida dado el acelerado incremento de la demanda de GLP, así como por la ausencia de nuevos proyectos de inversión que involucren la ampliación de capacidad de almacenamiento de los Centros de Distribución y de producción de las plantas de procesamiento. Existen evidencias suficientes para fundamentar la necesidad de buscar alternativas para resolver la problemática del abastecimiento de GLP que conduzca a un suministro continuo y permanente a nivel nacional. Esta condición justifica la elaboración de modelos para pronosticar futuros escenarios en el suministro de este energético, a nivel nacional. Tesis

Published
2019

48. Intervención de mercadotecnia social para mejorar la movilidad urbana en Morelia a través del uso de la bicicleta

Author

Aburto-Zepeda, Alma Y. and Revilla-Taracena, Eduardo A.

Subjects
Mercadotecnia Social, Movilidad Sustentable, Transporte Urbano, Movilidad Urbana
Abstract

Este proyecto tuvo el propósito de incrementar el uso de la bicicleta como una forma de movilidad urbana centrada en las personas, libre, saludable, divertida y amigable con el medio ambiente. Se contó como agente de cabio con la asociación civil Bicivilízate Michoacán, con sede en Morelia, Michoacán, y se tuvo como target a los usuarios de los programas ciclistas de la organización. El proyecto incluye el diseño e implementación de una investigación de audiencias a través de una encuesta, cuyos resultados permitieron desarrollar la estrategia de mercadotecnia social. Los objetivos fueron incrementar la participación en los programas ciclistas para gradualmente intervenir en actividades de mayor dificultad, incrementar paulatinamente el número de traslados que se realizan en bicicleta, y adquirir mayores habilidades ciclistas para usar la bicicleta como medio de transporte. Universidad Latina de América

Published
2018

49. Percepción de las comunidades de los pagos por servicios ambientales como mecanismos de conservación de las fuentes hídricas: estudio de caso comunidades campesinas en la cuenca Las Cruces en el municipio de San Vicente de Chucurí, departamento de Santander

Author

García Méndez, Alveiro and Castiblanco Rozo, Carmenza

Subjects
15 Psicología / Psychology, 36 Problemas y servicios sociales, asociaciones / Social problems and social services, Acuerdos recíprocos, Mercadotecnia social, Social marketing, Sostenibilidad, Payments for environmental services, Reciprocal agreements, Sustainability, Pagos por servicios ambientales, Percepciones, 3 Ciencias sociales / Social sciences, Perceptions, 98 Historia general de América del Sur / History of ancient world, of specific continents, countries, localities, of extraterrestrial worlds, 33 Economía / Economics, 55 Ciencias de la tierra / Earth sciences and geology
Abstract

Esta investigación determina la percepción de las comunidades acerca de los Pagos por Servicios Ambientales (PSA) como mecanismos de conservación de las fuentes hídricas a través un estudio de caso de las comunidades campesinas que habitan la microcuenca quebrada Las Cruces, en el Municipio de San Vicente de Chucurí (Departamento de Santander), donde la Fundación Natura Colombia desarrolló el programa Acuerdos Recíprocos por el Agua (ARA), como estrategia de conectividad hídrica en la Microcuenca Las Cruces. El objetivo general y los objetivos específicos de este trabajo se lograron a partir de los resultados obtenidos mediante de la aplicación de encuestas con preguntas abiertas y cerradas a una muestra de personas vinculadas y no vinculadas al programa ARA, también mediante entrevistas semiestructuradas a funcionarios de algunas de las instituciones que conformaron el programa. Los resultados indican que la aplicación de programas de PSA hídricos debe realizarse de forma integrada con otras políticas que busquen mejorar las condiciones de vida de las comunidades, para que las acciones de conservación sean parte de sus modos de vida. También se propone el fortalecimiento de sus capacidades como actores activos del territorio para garantizar sistemas de vida compatibles con los ecosistemas que habitan. Por último, se plantea que los esquemas de PSA deben incluir o complementarse con programas de educación y concientización ambiental, si se buscan resultados de conservación sostenibles en el tiempo Abstract: This research determines the perception of the communities about the Payments for Environmental Services (PES) as mechanisms for the conservation of water sources through a case study of the peasant communities of Las Cruces micro-basin, in the Municipality of San Vicente de Chucurí (Department of Santander), where the Fundación Natura Colombia developed the Reciprocal Agreements for Water (ARA) program as a water connectivity strategy. The main objectives of this work were achieved through the application of surveys with open and closed questions to a sample of people linked and not linked to the ARA program, and through semi-structured interviews with members of some of the institutions that made up the program. The results indicate that the application of water PES programs must be integrated with other policies that seek to improve the wellbeing conditions of the communities, so that conservation actions become part of their way of life. It also proposes the strengthening of their capacities as active actors of the territory to guarantee life systems compatible with the ecosystems they inhabit. Finally, it is suggested that PES schemes should include or be complemented with education and environmental awareness programs in order to get sustainable conservation results over time. Maestría

Published
2018

50. Proyecto de investigación: La violencia entre parejas del mismo sexo. Propuesta de campaña para información y prevención

Author

Ortega-Montenegro, Yolanda M. and Aldrete-González, Paola

Subjects
Violencia en Parejas Homosexuales, Mercadotecnia Social, Homosexualidad, Violencia de Pareja, Estrategias de Mercadotecnia
Abstract

En la actualidad no existen datos oficiales en México sobre la violencia entre parejas homosexuales. En su mayoría, las estadísticas se refieren a la violencia en general y a la violencia contra las mujeres, sin detallar si éstas ocurren entre mujeres o entre hombres por su preferencia sexual. Las razones por las que ocurre la violencia entre parejas homosexuales se debe a la reproducción de roles de dominación, sumisión y control, muy similares a los roles de parejas de diferentes sexos. Sin embargo, en la homosexualidad esto se combina con la dificultad para denunciar por falta de aceptación y de conciencia sobre la violencia en que se vive y por discriminación social. No existe un estudio especial que atienda la violencia entre las parejas homosexuales. Uno de los primeros argumentos es la dificultad para ubicar al agresor, lo que confunde los datos cuando se trata de una violencia entre hombres o mujeres que tienen una pareja del mismo sexo. Este trabajo presenta una investigación sobre este tema y propone una campaña de mercadotecnia social de información y prevención de la violencia entre parejas homosexuales.

Published
2016

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