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Since neuroscience broke into the field of marketing at the beginning of the 21st century, it has been proven that consumers base a large part of their daily decisions on their feelings, based on stimuli that move them rather than solely relying on conscious and rational factors. The research presents a case analysis of an award-winning Spot that uses artificial intelligence as the basis of the creative idea. Its objective is to assess the extent to which the implementation of this resource is pertinent in eliciting emotions, influencing brand awareness and perception, and fostering a favorable attitude towards the brand. For the analysis, a neuromarketing technique has been used, the Implicit Association Test, complemented with in-depth interviews and a CAWI survey. The results suggest that the use of AI in the creation of advertising messages favors the generation of positive attitudes toward the brand since it enhances the strength of the message transmitted, but it does not seem to influence the brand image or the intention to consume it., Desde que la neurociencia irrumpiera en el ámbito del marketing a principios del siglo XXI, se ha comprobado que los consumidores basan buena parte de sus decisiones cotidianas en sus sentimientos, en base a estímulos que les mueven emocionalmente, dejando de lado la parte consciente y racional. La investigación presenta un análisis de caso de un Spot premiado por su alcance y que utiliza la inteligencia artificial como base de la idea creativa, con el objetivo de comprobar en qué medida el uso de este recurso resulta relevante para generar emociones y afecta al recuerdo de marca, a la percepción de marca y a la promoción de una actitud positiva hacia esta. Para el análisis se ha utilizado una técnica de neuromarketing, el Test de Asociación Implícita, complementada con entrevistas en profundidad y una encuesta CAWI. Los resultados sugieren que el uso de la IA en la creación de mensajes publicitarios favorece la generación de actitudes positivas hacia la marca ya que potencia la fuerza del mensaje transmitido, pero no parece influir en la imagen de marca ni en la intención de consumo de esta.

Teniendo en cuenta la gran relevancia del sector turístico en la economía del país y de Turespaña dentro de este, así como la relevancia de la publicidad en el turismo, el presente trabajo pretende poner de manifiesto la importancia de las campañas de publicidad internacional del Instituto de Turismo en su labor de promoción del turismo español en el exterior., Grado en Turismo

Mi trabajo de fin de grado consiste en el estudio del Gobierno de España como anunciante. Por lo que he podido investigar todo tipo de inversiones publicitarias, los objetivos que he propuesto desde un primer momento, y las respuestas a dichos objetivos a través de diferentes metodologías. Estos objetivos han sido entre otros, descubrir qué Ministerio tiene un mayor presupuesto en publicidad, conocer los productos que ha publicitado el Gobierno en el último año y su presupuesto, conocer la estacionalidad de las campañas del gobierno de España, conocer los medios elegidos, conocer la notoriedad de los jóvenes en la publicidad institucional y si saben diferenciarla del resto de publicidad institucional, descubrir el agrado de estos anuncios para el colectivo joven y algunos muchos otros que me han servido para darles a cada uno una respuesta a través de diferentes metodologías. Y de esta manera he conseguido obtener información acerca de ellos usando dos tipos de metodologías, uno ha sido a través de un estudio de datos desde Infoadex, y la otra ha sido realizando un cuestionario con diferentes preguntas acerca de la publicidad institucional, para que le diesen respuesta los estudiantes del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas de entre 18 y 22 años, que ha sido el target principal. Los resultados muestran un predominio de los anuncios en el medio televisión y durante los meses de invierno, junto con un escaso conocimiento en el target joven., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

En el actual entorno dinámico, la publicidad se enfrenta a constantes cambios, lo cual plantea desafíos y oportunidades en la búsqueda de llegar de manera efectiva a un público objetivo. Es crucial comprender estos factores para establecer una conexión que permita cumplir con los objetivos comunicativos establecidos. El presente trabajo de fin de grado tiene como objetivo principal evaluar la eficacia e influencia de las campañas realizadas por la Fundación FAD Juventud. Para lograrlo, se profundizará en el conocimiento de la fundación, su trayectoria, las campañas realizadas y su presencia en redes sociales. Asimismo, se analizará el contexto actual de la publicidad, con el fin de entender las tendencias y enfoques utilizados en la actualidad. Además, se llevará a cabo un estudio sobre los jóvenes universitarios para obtener un mayor entendimiento de sus características y comportamientos. Con el objetivo de evaluar la influencia y eficacia de las campañas, se realizará un cuestionario y un focus group. Estas herramientas nos permitirán analizar en qué medida existe una influencia real y eficaz de las campañas, así como identificar posibles mejoras que puedan ser implementadas., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

La fotografía de moda es una herramienta esencial en la construcción de una marca de moda. Las imágenes pueden transmitir la identidad de la marca, el estilo y la calidad de los productos que ofrece, lo que puede tener un impacto signicativo en la percepción de los consumidores. Las fotografías de moda se utilizan en varios medios, desde las redes sociales hasta las campañas publicitarias, y pueden ayudar a aumentar el reconocimiento de la marca, la lealtad de los clientes y las ventas. Una buena fotografía de moda no solo muestra los productos de manera clara, sino que también crea una experiencia visual atractiva y emocional para el espectador. Las imágenes deben ser coherentes con la identidad de la marca y ser lo sucientemente llamativas para destacar entre la competencia. Además, la fotografía de moda puede ayudar a crear una conexión emocional entre la marca y los consumidores, lo que puede llevar a una mayor delización y retención de los clientes a largo plazo. En este trabajo, profundizaremos sobre las distintas técnicas que existen en la industria de la fotografía de moda para llevar a cabo el branding de una marca. También haremos un repaso por los ejemplos más evidentes en este mercado, con el objetivo de entender cuáles son los factores del éxito de una marca en su aspecto visual, Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Purpose: University students are a select group that is constantly researching changes in the consumer market. For this reason, in the present investigation, it has been arranged to study and analyze the perception of the university consumer about the advertising campaign of the Re Nestlé sustainable initiative. Design/Methodology: The first phase of the methodology is of an analytical nature, in which the sociocultural context and the state of the art are studied. The second section of the methodology is quantitative - descriptive, from a population of 166 students of the Business Administration career of the Metropolitan University - Machala Headquarters, the survey is used as a data collection instrument, in addition a probabilistic sample is used. systematic. Results: The results show that only 69% of those surveyed have sometimes seen the advertising campaigns of the Re Nestlé sustainable initiative and despite not having significant visibility, 79% of those surveyed consider that it undertakes sustainable actions. 44% of those surveyed indicate that during their purchases they do find brand products with biodegradable packaging. In addition, 75% would be willing to share the brand's campaign on their networks. At the framework level, only 22% of those surveyed consider that Ecuador is a country where its citizens are sensitized to sustainability. Originality/contribution: The research is characterized by being a pioneer in the study of the university consumer's perception of the advertising campaign of the Re Nestlé sustainable initiative., Objetivo: Los estudiantes universitarios son un grupo selecto que se encuentra en constante análisis de los cambios que el mercado del consumo. Por esta razón en la presente investigación se ha dispuesto a estudiar y analizar la percepción del consumidor universitario sobre campaña publicitaria de la iniciativa sostenible Re Nestlé desde el 2019. Diseño/Metodología: La primera fase de la metodología es de carácter analítica, en el cual se estudia el contexto sociocultural y el estado del arte. El segundo apartado de la metodología es cuantitativa - descriptiva, a partir de una población de 166 estudiantes de la carrera de Administración de Empresas de la Universidad Metropolitana – Sede Machala, se emplea la encuesta como instrumento de recolección de datos, además se utiliza una muestra probabilística sistemática. Resultados: Los resultados evidencian que sólo el 69% de los encuestados a veces han visto las campañas publicitarias de la iniciativa sostenible Re Nestlé y a pesar no tener una visibilidad significativa un 79% de los encuestados consideran que emprende acciones sostenibles. Un 44% de los encuestados señalan que durante sus compras si encuentran productos de la marca con packagin biodegradable y un 75% estaría dispuesto a compartir en sus redes la campaña de la marca. A nivel marco sólo el 22% de los encuestados considera que Ecuador es un país donde sus ciudadanos se sensibilizan ante la sostenibilidad. Originalidad/contribución: La investigación se caracteriza por ser pionera en el estudio de la percepción del consumidor universitario sobre campaña publicitaria de la iniciativa sostenible Re Nestlé

Este Trabajo de Fin de Grado muestra un análisis exhaustivo de lo que es la publicidad de guerrilla, destacando los diferentes tipos que hay. Por otra parte se prosiguió con tres análisis de campañas, que utilizaban el espacio como una parte bien importante y él de una encuesta para conocer lo que la población conocía sobre la publicidad de guerrilla. Se marcaba el objetivo principal de conocer si las campañas que utilizan este tipo de publicidad eran lo suficientemente eficaces, como para llegar a un público más amplio que la publicidad convencional. Llegando a la conclusión que si es una publicidad más efectiva, Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

En este trabajo se hará un estudio sobre el análisis de los estereotipos de género y el papel que han venido ocupando las mujeres en el hogar, según el reflejo de la publicidad. En concreto se analiza como muestra las campañas de limpieza de la marca Fairy. Con el objetivo de hacer un estudio comparativo se contrasta la publicidad que esta marca hace en medios digitales en dos países distintos: España y México., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

El presente Trabajo de Final de Grado examina la forma en la que las marcas de moda de lujo se sirven del arte en sus campañas publicitarias. Tras delimitar una serie de elementos para crear en el marco teórico, se llega a la conclusión de que las marcas de moda están empleando estas técnicas y están obteniendo resultados muy positivos, ya que el arte despierta un mayor interés al espectador. Para argumentar de qué forma se vinculan y cómo se emplean estas técnicas, se analizará la marca italiana de moda, Gucci, a través de la semiótica, ciencia que queda explicada en la metodología. De una forma más concreta, analizaremos el estilo de arte que se plasmó la campaña de Gucci Hallucination, para finalmente comprender cómo contribuye el arte y la semiótica al desarrollo y funcionalidad de la publicidad de la marca., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

El mundo de la moda y el consumo textil es hoy en día la mayor fuente de ingresos a nivel mundial; lo que se desconoce es que este mercado es también uno de los más contaminantes. En la última década surge un movimiento revolucionario que se conoce como slow fashion y se manifiesta como la oposición a la producción de moda rápida (fast fashion) anteponiendo la preocupación por el medio ambiente y el agotamiento de los recursos naturales. Cada vez son más las marcas que nacen y se unen a esta iniciativa de moda sostenible. En este trabajo se habla de Hemper; una marca de origen español que se centra en la producción y diseño de prendas con cáñamo procedente de Nepal; una de las plantas más regenerativas y resistentes del planeta. En el presente trabajo se expone la creación de la campaña de primavera- verano de la marca y va desde los aspectos teóricos de la planificación estratégica hasta la parte más práctica y ejecución final; además de una evaluación de los resultados., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

La presente investigación tiene por objetivo conocer qué se entiende por activismo de marca, un nuevo fenómeno definido como una estrategia de marketing emergente. Además, se estudia la diferencia con respecto a la Responsabilidad Social Corporativa, cómo las marcas implementan el activismo en su publicidad y la respuesta que éste tiene en los consumidores. Para ello, se analizan distintos casos de campañas publicitarias en los que se muestran que algunas formas de activismo de marca son percibidas como auténticas por los consumidores, por lo tanto, son compartidas y apoyadas por ellos; por el contrario, otras se perciben como no auténticas, por lo que la respuesta del consumidor es negativa., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

El presente trabajo de investigación aborda un análisis de la estrategia publicitaria de la empresa Wizards of the Coast y los productos generados por usuarios consumidores de ellos. El trabajo se articula en torno a varios bloques: 1) la recogida de datos de publicidad en los entornos y medios digitales, 2) internet como herramienta de comunicación global y 3) el universo del entretenimiento por medio de juegos de mesa. Para ello, nos hemos servido de la narrativa transmedia como forma de comunicar y hacer publicidad a través de una comunidad de fans, donde son ellos mismos los encargados de crear nuevos contenidos para la comunidad, ofreciendo una participación grupal y un crecimiento en cuanto a popularidad y entretenimiento. A lo largo de esta memoria se encuentran plasmadas las formas que la empresa objeto de nuestro estudio, Wizards of the Coast, utiliza para dar a conocer sus productos. También se abordan: las campañas publicitarias que ha recopilado de toda su trayectoria, el cómo los fandoms de los juegos más conocidos de la empresa se han ido desarrollando a medida que el tiempo pasaba y la clase de contenidos generados que les hacía participar de la publicidad transmedia. Los resultados de este trabajo revelan que la comunidad de fans de los productos de Wizards of the Coast producirán contenidos participativos de la narrativa transmedia, de acuerdo a las variables de: grado de comunicación bidireccional entre usuarios y empresa, evolución en el tiempo de la comunidad de fans y cantidad de comunicación transparente producida por Wizards of the Coast., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

El mundo de la moda y el consumo textil es hoy en día la mayor fuente de ingresos a nivel mundial; lo que se desconoce es que este mercado es también uno de los más contaminantes. En la última década surge un movimiento revolucionario que se conoce como slow fashion y se manifiesta como la oposición a la producción de moda rápida (fast fashion) anteponiendo la preocupación por el medio ambiente y el agotamiento de los recursos naturales. Cada vez son más las marcas que nacen y se unen a esta iniciativa de moda sostenible. En este trabajo se habla de Hemper; una marca de origen español que se centra en la producción y diseño de prendas con cáñamo procedente de Nepal; una de las plantas más regenerativas y resistentes del planeta. En el presente trabajo se expone la creación de la campaña de primavera- verano de la marca y va desde los aspectos teóricos de la planificación estratégica hasta la parte más práctica y ejecución final; además de una evaluación de los resultados., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

La presente investigación tiene por objetivo conocer qué se entiende por activismo de marca, un nuevo fenómeno definido como una estrategia de marketing emergente. Además, se estudia la diferencia con respecto a la Responsabilidad Social Corporativa, cómo las marcas implementan el activismo en su publicidad y la respuesta que éste tiene en los consumidores. Para ello, se analizan distintos casos de campañas publicitarias en los que se muestran que algunas formas de activismo de marca son percibidas como auténticas por los consumidores, por lo tanto, son compartidas y apoyadas por ellos; por el contrario, otras se perciben como no auténticas, por lo que la respuesta del consumidor es negativa., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

En este trabajo se hará un estudio sobre el análisis de los estereotipos de género y el papel que han venido ocupando las mujeres en el hogar, según el reflejo de la publicidad. En concreto se analiza como muestra las campañas de limpieza de la marca Fairy. Con el objetivo de hacer un estudio comparativo se contrasta la publicidad que esta marca hace en medios digitales en dos países distintos: España y México., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Este Trabajo de Fin de Grado muestra un análisis exhaustivo de lo que es la publicidad de guerrilla, destacando los diferentes tipos que hay. Por otra parte se prosiguió con tres análisis de campañas, que utilizaban el espacio como una parte bien importante y él de una encuesta para conocer lo que la población conocía sobre la publicidad de guerrilla. Se marcaba el objetivo principal de conocer si las campañas que utilizan este tipo de publicidad eran lo suficientemente eficaces, como para llegar a un público más amplio que la publicidad convencional. Llegando a la conclusión que si es una publicidad más efectiva, Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

El presente Trabajo de Final de Grado examina la forma en la que las marcas de moda de lujo se sirven del arte en sus campañas publicitarias. Tras delimitar una serie de elementos para crear en el marco teórico, se llega a la conclusión de que las marcas de moda están empleando estas técnicas y están obteniendo resultados muy positivos, ya que el arte despierta un mayor interés al espectador. Para argumentar de qué forma se vinculan y cómo se emplean estas técnicas, se analizará la marca italiana de moda, Gucci, a través de la semiótica, ciencia que queda explicada en la metodología. De una forma más concreta, analizaremos el estilo de arte que se plasmó la campaña de Gucci Hallucination, para finalmente comprender cómo contribuye el arte y la semiótica al desarrollo y funcionalidad de la publicidad de la marca., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

El presente trabajo de investigación aborda un análisis de la estrategia publicitaria de la empresa Wizards of the Coast y los productos generados por usuarios consumidores de ellos. El trabajo se articula en torno a varios bloques: 1) la recogida de datos de publicidad en los entornos y medios digitales, 2) internet como herramienta de comunicación global y 3) el universo del entretenimiento por medio de juegos de mesa. Para ello, nos hemos servido de la narrativa transmedia como forma de comunicar y hacer publicidad a través de una comunidad de fans, donde son ellos mismos los encargados de crear nuevos contenidos para la comunidad, ofreciendo una participación grupal y un crecimiento en cuanto a popularidad y entretenimiento. A lo largo de esta memoria se encuentran plasmadas las formas que la empresa objeto de nuestro estudio, Wizards of the Coast, utiliza para dar a conocer sus productos. También se abordan: las campañas publicitarias que ha recopilado de toda su trayectoria, el cómo los fandoms de los juegos más conocidos de la empresa se han ido desarrollando a medida que el tiempo pasaba y la clase de contenidos generados que les hacía participar de la publicidad transmedia. Los resultados de este trabajo revelan que la comunidad de fans de los productos de Wizards of the Coast producirán contenidos participativos de la narrativa transmedia, de acuerdo a las variables de: grado de comunicación bidireccional entre usuarios y empresa, evolución en el tiempo de la comunidad de fans y cantidad de comunicación transparente producida por Wizards of the Coast., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

La presente investigación tiene por objetivo conocer qué se entiende por activismo de marca, un nuevo fenómeno definido como una estrategia de marketing emergente. Además, se estudia la diferencia con respecto a la Responsabilidad Social Corporativa, cómo las marcas implementan el activismo en su publicidad y la respuesta que éste tiene en los consumidores. Para ello, se analizan distintos casos de campañas publicitarias en los que se muestran que algunas formas de activismo de marca son percibidas como auténticas por los consumidores, por lo tanto, son compartidas y apoyadas por ellos; por el contrario, otras se perciben como no auténticas, por lo que la respuesta del consumidor es negativa., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

En este trabajo se hará un estudio sobre el análisis de los estereotipos de género y el papel que han venido ocupando las mujeres en el hogar, según el reflejo de la publicidad. En concreto se analiza como muestra las campañas de limpieza de la marca Fairy. Con el objetivo de hacer un estudio comparativo se contrasta la publicidad que esta marca hace en medios digitales en dos países distintos: España y México., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Este Trabajo de Fin de Grado muestra un análisis exhaustivo de lo que es la publicidad de guerrilla, destacando los diferentes tipos que hay. Por otra parte se prosiguió con tres análisis de campañas, que utilizaban el espacio como una parte bien importante y él de una encuesta para conocer lo que la población conocía sobre la publicidad de guerrilla. Se marcaba el objetivo principal de conocer si las campañas que utilizan este tipo de publicidad eran lo suficientemente eficaces, como para llegar a un público más amplio que la publicidad convencional. Llegando a la conclusión que si es una publicidad más efectiva, Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

El mundo de la moda y el consumo textil es hoy en día la mayor fuente de ingresos a nivel mundial; lo que se desconoce es que este mercado es también uno de los más contaminantes. En la última década surge un movimiento revolucionario que se conoce como slow fashion y se manifiesta como la oposición a la producción de moda rápida (fast fashion) anteponiendo la preocupación por el medio ambiente y el agotamiento de los recursos naturales. Cada vez son más las marcas que nacen y se unen a esta iniciativa de moda sostenible. En este trabajo se habla de Hemper; una marca de origen español que se centra en la producción y diseño de prendas con cáñamo procedente de Nepal; una de las plantas más regenerativas y resistentes del planeta. En el presente trabajo se expone la creación de la campaña de primavera- verano de la marca y va desde los aspectos teóricos de la planificación estratégica hasta la parte más práctica y ejecución final; además de una evaluación de los resultados., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

El presente Trabajo de Final de Grado examina la forma en la que las marcas de moda de lujo se sirven del arte en sus campañas publicitarias. Tras delimitar una serie de elementos para crear en el marco teórico, se llega a la conclusión de que las marcas de moda están empleando estas técnicas y están obteniendo resultados muy positivos, ya que el arte despierta un mayor interés al espectador. Para argumentar de qué forma se vinculan y cómo se emplean estas técnicas, se analizará la marca italiana de moda, Gucci, a través de la semiótica, ciencia que queda explicada en la metodología. De una forma más concreta, analizaremos el estilo de arte que se plasmó la campaña de Gucci Hallucination, para finalmente comprender cómo contribuye el arte y la semiótica al desarrollo y funcionalidad de la publicidad de la marca., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

El presente trabajo de investigación aborda un análisis de la estrategia publicitaria de la empresa Wizards of the Coast y los productos generados por usuarios consumidores de ellos. El trabajo se articula en torno a varios bloques: 1) la recogida de datos de publicidad en los entornos y medios digitales, 2) internet como herramienta de comunicación global y 3) el universo del entretenimiento por medio de juegos de mesa. Para ello, nos hemos servido de la narrativa transmedia como forma de comunicar y hacer publicidad a través de una comunidad de fans, donde son ellos mismos los encargados de crear nuevos contenidos para la comunidad, ofreciendo una participación grupal y un crecimiento en cuanto a popularidad y entretenimiento. A lo largo de esta memoria se encuentran plasmadas las formas que la empresa objeto de nuestro estudio, Wizards of the Coast, utiliza para dar a conocer sus productos. También se abordan: las campañas publicitarias que ha recopilado de toda su trayectoria, el cómo los fandoms de los juegos más conocidos de la empresa se han ido desarrollando a medida que el tiempo pasaba y la clase de contenidos generados que les hacía participar de la publicidad transmedia. Los resultados de este trabajo revelan que la comunidad de fans de los productos de Wizards of the Coast producirán contenidos participativos de la narrativa transmedia, de acuerdo a las variables de: grado de comunicación bidireccional entre usuarios y empresa, evolución en el tiempo de la comunidad de fans y cantidad de comunicación transparente producida por Wizards of the Coast., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas