1. Représentations médiatiques des millenials : étude de cas de NEON et Millennials
- Author
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Ratsimandresy, Kanto, Université Paris-Sorbonne - Paris 4 - École des hautes études en sciences de l'information et de la communication (UP4 CELSA), Université Paris-Sorbonne (UP4), and Antoine Bonino
- Subjects
Internet ,Génération 68 ,Profilage ,Stéréotypes ,Génération Y ,Évolutions sociétales ,[SHS.INFO]Humanities and Social Sciences/Library and information sciences ,Génération ,Institutions ,Représentations médiatiques ,Rapports sociaux ,Adulescence ,Tendances ,Titres de presse ,Stratégie ,Digital Natives ,Valeurs ,Millennials ,Modernité ,Ciblage ,Jeunesse ,État d’esprit - Abstract
Les millennials, prétendue génération rassemblant les jeunes âgés de 18 à 36 ans, ne laissent personne indifférent. Générations précédentes, marques, agences, presse… tout le monde y va de sa vision et de ses opinions sur ses enfants du nouveau millénaire mais personne ne semble vraiment les saisir. Potentiel vivier de consommateurs pour les marques, ils représentent un enjeu business pour des enseignes émergentes mais aussi et surtout pour des marques qui peinent à se mettre aux goûts du jour et ne cesse d’occuper la scène médiatique. Une omniprésence qui a conduit à la construction d’une multitude de stéréotypes sur la génération Y. Cependant, depuis 2013, un titre de presse a émergé de cette cacophonie médiatique en ne publiant pas sur les millennials mais pour les millennials. NEON est le premier magazine à cibler les digital natives et à le préempter. Probablement face au succès rencontré par le titre de presse, un challengeur a vu le jour en juin 2017. En toute originalité, il a décidé de porter le nom de sa cible : Millennials. Ces deux entités sont à ce jour les seuls titres de presse officiellement dédiés à la génération Y. L’objet de ce mémoire est d’étudier les représentations médiatiques qu’ils émettent sur ces millennials si difficile à cerner.
- Published
- 2017