Représentations médiatiques des millenials : étude de cas de NEON et Millennials

Les millennials, prétendue génération rassemblant les jeunes âgés de 18 à 36 ans, ne laissent personne indifférent. Générations précédentes, marques, agences, presse… tout le monde y va de sa vision et de ses opinions sur ses enfants du nouveau millénaire mais personne ne semble vraiment les saisir. Potentiel vivier de consommateurs pour les marques, ils représentent un enjeu business pour des enseignes émergentes mais aussi et surtout pour des marques qui peinent à se mettre aux goûts du jour et ne cesse d’occuper la scène médiatique. Une omniprésence qui a conduit à la construction d’une multitude de stéréotypes sur la génération Y. Cependant, depuis 2013, un titre de presse a émergé de cette cacophonie médiatique en ne publiant pas sur les millennials mais pour les millennials. NEON est le premier magazine à cibler les digital natives et à le préempter. Probablement face au succès rencontré par le titre de presse, un challengeur a vu le jour en juin 2017. En toute originalité, il a décidé de porter le nom de sa cible : Millennials. Ces deux entités sont à ce jour les seuls titres de presse officiellement dédiés à la génération Y. L’objet de ce mémoire est d’étudier les représentations médiatiques qu’ils émettent sur ces millennials si difficile à cerner.