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Neste ensaio, problematizei, a partir de uma autonetnografia, minha percepção acerca de uma mediação algorítmica em redes sociais digitais e seus processos de escaneamento e vigilância de dados de usuários, tanto no sentido de rentabilidade quanto no sentido de estímulo à produção de conteúdo e posteriores penalidades para os que não compactuam com as diretrizes da comunidade dessas plataformas. Por vezes adotando certo tom apocalíptico, é importante observar e debater os impactos desse novo capitalismo digital, advindo de empresas de plataformas digitais, em contextos socioculturais ainda em vias de digitalização, como é o caso do Brasil, e seus desdobramentos nas sociedades, socialidades, nos corpos, nas subjetividades e nas práticas de consumo.

We investigate the cyberevents that have been configured from the hashtags #EleNão and #AnittalsOverParty. The analysis of the construction of senses in digital networks, as a methodology adopted, helped us to reflect on the protagonism played by those who are here called “consumers-tax”. These episodes were due to political positions taken by the Brazilian pop singer Anitta, evidencing processes of dispute and construction of senses in the context of the digital culture. This category of consumer, articulator of forms of entertainment, consumption practices and political positions/exercises, pointed to a way of acting semiotically through networks in order to supervise and demand a celebrated posture that is closer to their ideas and values, besides the claim of coherence between the symbolic/performative practices of celebrities and their concrete actions. Investigamos los ciberacontecimientos que se configuraron a partir de las hashtags #EleNão y #AnittalsOverParty. El análisis de la construcción de sentidos en redes digitales, como metodología adoptada, nos ha ayudado a reflexionar sobre el protagonismo desempeñado por los que aquí se denominan “consumidores-fiscales”. Estos episodios fueron consecuencia de posiciones políticas asumidas por la cantante pop brasileña Anitta, evidenciando procesos de disputa y construcción de sentidos en el contexto de la cultura digital. Esta categoría de consumidor, articuladora de formas del entretenimiento, prácticas de consumo y posicionamientos/ejercicios políticos, apuntó a un modo de actuar semioticamente a través de redes con el propósito de fiscalizar y demandar una postura célebre que esté más cerca de sus ideas y valores, además de la reivindicación de coherencia entre las prácticas simbólicas/performáticas de las celebridades y sus acciones concretas. Investigamos alguns feixes de sentido e disputas discursivas que se configuraram a partir das interfaces entre as hashtags #EleNão e #AnittalsOverParty, focando especificamente as práticas e formas expressivas assumidas por parte das audiências digitais durante este ciberacontecimento. A análise da construção de sentidos em redes digitais, enquanto metodologia adotada, ajudou-nos a refletir sobre o protagonismo desempenhado pelos que aqui se denominam “consumidores-fiscais”. Estes episódios foram decorrentes de indefinições e posições políticas assumidas pela cantora pop Anitta quando da campanha à presidência de Jair Bolsonaro no último pleito eleitoral, em 2018. Tomando as redes digitais como locus de negociação e atuação pública, destacamos uma categoria de consumidor midiático que atua como fiscal de posicionamentos advindos do mundo do consumo e do entretenimento, referindo-se no caso estudado a posturas (e imposturas) políticas de uma celebridade brasileira. Nas manifestações deste “consumidor-fiscal”, nota-se um modo de agir semioticamente através de redes digitais com o intuito de averiguar a aderência do posicionamento da celebridade às expectativas valorativas e ideológicas do consumidor, confrontando-a em termos da coerência entre suas práticas simbólicas/performáticas célebres e suas ações na vida pública e ordinária.

[PT] Este paper problematiza as representações de masculinidades ofertadas nas sociedades comunicacionais e nas culturas do consumo. Interessou-nos perceber como essas representações dialogam com realidades sociais e contextos culturais mais amplos, relacionados a disputas simbólicas, processos econômicos e imaginários sociais que negociam o lugar e as formas de masculinidades tidas como desejáveis e/ou aceitáveis pelas contemporâneas sociedades ocidentais. Quanto à fundamentação teórica, recorremos a tríade comunicação, representações de masculinidades e práticas de consumo. Neste percurso, desenvolvemos uma metodologia mais flexível, que tomava como centralidade a imagem no contexto sociocultural brasileiro, optando por analisar a comunicação publicitária brasileira de cuecas entre as décadas de 1960 e 2010. [EN] This paper analyzes the representations of masculinities offered in communicational societies and consumer cultures. We investigate how these representations dialogue with broader social realities and cultural contexts, related to symbolic disputes, economic and imaginary social processes that negotiate the typologies of masculinities deemed desirable and/or acceptable by contemporary western societies. Theoretically we discuss from communication studies, representations of masculinities and consumption practices. The more flexible methodology took as an image as empirical material in the brazilian sociocultural context, choosing to analyze the brazilian advertising communication of underwear between the 1960s and 2010.

Submitted by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2020-06-24T16:09:33Z No. of bitstreams: 1 DANILO POSTINGUEL.pdf: 11126693 bytes, checksum: dce780537fe339fe44b02536f309640f (MD5) Approved for entry into archive by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2020-06-24T16:12:50Z (GMT) No. of bitstreams: 1 DANILO POSTINGUEL.pdf: 11126693 bytes, checksum: dce780537fe339fe44b02536f309640f (MD5) Approved for entry into archive by Ana Cristina Ropero (ana@espm.br) on 2020-06-24T16:59:28Z (GMT) No. of bitstreams: 1 DANILO POSTINGUEL.pdf: 11126693 bytes, checksum: dce780537fe339fe44b02536f309640f (MD5) Made available in DSpace on 2020-06-24T17:45:59Z (GMT). No. of bitstreams: 1 DANILO POSTINGUEL.pdf: 11126693 bytes, checksum: dce780537fe339fe44b02536f309640f (MD5) Previous issue date: 2019-11-13 This thesis had as object of study audiovisual representations of advertising masculinities. We take into consideration for analysis, the processes of communication and consumption mobilized, or in which these representations arise, the visibility regimes articulated by them and the sociocultural reception contexts in which they are inserted. Our main objective was to understand advertising representations of masculinities, understood as man/male drives that escape or impact conventional or hegemonic patterns, both culturally and aesthetically, as well as regarding heteronormativity. From these contexts, our secondary objectives were: a) to analyze social changes regarding masculinities debates and man crossed by mediatization processes; b) identify new visibility regimes in the advertising field, associated with these ambivalent or dissonant media representations; c) problematize the relations established between these two planes, from a non-deterministic point of view or from strict causality; d) reflect on a politicization of/for consumption by advertisers and brands around the gender debate about masculinities; and e) problematize new media consumption practices articulated with perspectives of engaged reception. As for the theoretical contribution, Mônica Machado, Raewyn Connell, Rogério Covaleski, Rose de Melo Rocha, Tânia Hoff among other theorists who contributed to theorize masculinities and politicization through advertising consumption. In methodological terms, we opted for a “social listening”, observing, selecting and analyzing the conversation of subject-consumers around the unfolding of the selected corpus in digital environments. We selected for the corpus advertisements coming from brands of the cosmetic segment, from an interested investigation of commercials, locating the acceptance or the denial of these advertising campaigns and their developments in social media. Among the results, we highlight the “pollination effect” of the analyzed publicities, imagetic, symbolic and sensitive. We also realize that such advertisements reveal brand activism that implies social processes of rethinking masculinities. Still composing the process of this media consumption, we identified the formation of subject-consumers who, while they may be fans of brands, are more aware to their discourses, constituting the dimensions of consumer-fanvigilant and consumer activist. Esta tese contempla como objeto de estudo expressões audiovisuais de masculinidades plurais presentes em campanhas publicitárias. Consideramos nesta análise as dinâmicas de comunicação e de consumo mobilizadas, ou nas quais estas expressões se ancoram, os regimes de visibilidade por elas articulados e os contextos socioculturais de recepção em que se inserem. Nosso objetivo principal foi o de problematizar expressões publicitárias de masculinidades plurais, aqui compreendidas como acionamentos do homem/do masculino que escapam ou tensionam padrões convencionais ou hegemônicos, tanto em termos culturais e estéticos quanto no tocante à heteronormatividade. A partir dessa problematização, nossos objetivos secundários foram: a) radiografar mudanças sociais sobre o debate das masculinidades, do masculino e do homem permeadas por processos de midiatização; b) identificar novos regimes de visibilidade no campo publicitário, associados a essas expressões midiáticas plurais, ambivalentes ou dissonantes; c) problematizar as relações estabelecidas entre estes dois planos, de um ponto de vista não-determinista ou de causalidade estrita; d) refletir sobre uma politização do/para o consumo por parte de anunciantes e das marcas em torno do debate de gênero sobre as masculinidades; e e) problematizar novas dinâmicas de consumo midiático articuladas a perspectivas de recepção ativa e engajada. Quanto à fundamentação teórica, contamos com as contribuições de Mônica Machado, Raewyn Connell, Rogério Covaleski, Rose de Melo Rocha, Tânia Hoff dentre as(os) demais teóricas(os) que contribuíram para pensar as masculinidades e a politização pela via do consumo publicitário. Em termos metodológicos, optamos por uma “auscultação social”, observando, selecionando e analisando a conversação de sujeitos-consumidores em torno da reverberação do corpus selecionado em ambientes digitais e contextos pós-massivos. A partir de uma observação interessada de anúncios publicitários, selecionamos para o corpus produções audiovisuais publicitárias provenientes de marcas do segmento da cosmética e higiene pessoal, localizando a aceitação ou o rechaço a essas campanhas publicitárias e seus desdobramentos em mídias sociais. Entre os resultados aferidos destacamos o “efeito de polinização” efetivado pelas campanhas analisadas, de ordem imagética, simbólica e sensível. Percebemos ainda que tais campanhas revelam um ativismo de marca que considera e reverbera processos sociais de repensar as masculinidades. Compondo a processualidade deste consumo midiático, identificamos ainda a constituição de sujeitos-consumidores que ao mesmo em que podem ser fãs de marcas, são mais críticos e vigilantes dos discursos e posicionamentos das mesmas, constituindo as dimensões do consumidor-fã-fiscal e consumidor ativista.

Este artigo analisou a ação promocional de vendas “Live Fantástica” do Magazine Luiza, no Facebook, propusemos refletir sobre o consumo midiático, seu engajamento e suas formas de interatividade, advindas da cultura da convergência e da participação. Pudemos observar que essa ação é um exemplo real de convergência de mídia e transmídia bem executada, ao articular, em tempo real, os ambientes on e off-line, das vendas nas lojas físicas ao merchandising virtual, passando de um simples ato de promoção de produtos para um ato complexo de entretenimento, relacionamento e atendimento, além das vendas.

Este estudo apresenta uma análise métrica sobre o potencial de influência de consumo e engajamento em torno de campanhas publicitárias às quais o youtuber Whindersson Nunes figurou como garoto propaganda. A pesquisa mensura visibilidade, popularidade, engajamento e discute a capacidade de influência do youtuber perante os consumidores a partir de dados do YouTube. Os resultados apontam para diferenças entre o comportamento das redes em cada campanha, mostrando que a capacidade de engajamento muda bruscamente de um cenário para outro, onde o histórico e a força da marca contaminam a capacidade de influência do youtuber.

We discuss in this article aspects of the policies of visibility and the activist aesthetic articulated by the Brazilian drag, Pabllo Vittar, pointing out as key of reading the interweaving between subjectivity and remix culture. The modes of presence and forms of resistance identified in Vittar's public performance also point to a peculiar mode of drag-activism that negotiates and transcends the boundaries of genre and musical styles. Post-peripheral, the singer transits through the interstices of urbanities and technicalities. Serán problematizados en este artículo aspectos de las políticas de visibilidad y la estética activista articuladas por la drag brasileña Pabllo Vittar, apuntando como clave de lectura el entrelazado entre subjetividad y cultura remix. Los modos de presencia y las formas de resistencia identificadas en la performance pública de Vittar apuntan a un modo peculiar de drag-activismo, que negocia y sobrepasa las fronteras de género y de estilos musicales. Post- periférica, la cantante transita por los intermedios e intersticios de urbanidades y tecnicidades. Discutimos neste artigo aspectos das políticas de visibilidade e da estética ativista articulada pela drag brasileira Pabllo Vittar, apontando como chave de leitura o entrelace entre subjetividade e cultura remix. Os modos de presença e as formas de resistência identificadas na performance pública de Vittar apontam ainda para um modo peculiar de drag-ativismo, que negocia e ultrapassa as fronteiras de gênero e de estilos musicais. Pós-periférica, a cantora transita pelos entremeios e interstícios de urbanidades e tecnicidades.

This paper discusses the representations of the construction process on the man through possible imagery update movement(s) of masculinity(ies) in contemporary advertising. Based on socio-cultural context and advertising, we have developed two empirical analysis categories – Flexible and Oppositional – which expressed in a greater or lesser degree of intensity, other possibilities of experiencing masculinity. For this, we analyze eight commercials, local and global broadcasting, from the methodological proposal of Joly (1996), combining technical aspects of the advertising message to social practices, to understand the flexibility of movement and spacing of the male image in relation to hegemonic model, traditional media and masculinity. The need to promote other imagistic representations of masculinity, a result of the reflection of the very practical field of advertising, we believe that this openness, even if still limited and far from the case of young male, is able to propose updates and mainly rethink one male hegemonic that historically seems to belittle and override other ways to experience a plural masculinity.Keywords: masculinity, advertising, media representation, masculine image. O presente artigo problematiza o processo de construção de representações sobre o homem através de possíveis movimentos de atualização imagética da(s) masculinidade(s) em anúncios publicitários contemporâneos. Baseadas no contexto sociocultural e da publicidade, desenvolvemos duas categorias empíricas de análise – Flexível e Opositiva – que expressaram, em maior ou menor grau de intensidade, outras possibilidades de se vivenciar a masculinidade. Para isso, analisamos oito anúncios publicitários, de veiculação local e global, a partir da proposta metodológica de Joly (1996), que articula aspectos técnicos da mensagem publicitária às práticas sociais, para entender os movimentos de flexibilização e afastamento da imagem masculina associada ao modelo hegemônico, tradicional e midiático de masculinidade. Pela necessidade de se promover outras representações imagéticas de masculinidades, consequência da reflexão do próprio campo prático da publicidade, consideramos que essa abertura, mesmo que ainda limitada e longe de se tratar de novos masculinos, é capaz de propor atualizações e, principalmente, repensar um masculino hegemônico que, historicamente, parece menosprezar e anular outras formas de se vivenciar uma masculinidade plural.Palavras-chave: masculinidade, publicidade, representação midiática, imagem masculina.

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:21Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Danilo Postinguel.pdf: 3997294 bytes, checksum: 759d1375a7b417d83637d0ac60768c5f (MD5) Previous issue date: 2015-03-17 This dissertation is focused on media representations of masculinity produced and transmitted in communication societies and cultures of consumption. Interested us even realize how these representations dialogue with social realities and wider cultural contexts related to symbolic disputes, economic processes and social imaginary negotiating the place and forms of masculinities seen as desirable and/or acceptable by modern western societies. Thus, we focused discussions around notions and representations of masculinity mediated communication dynamics and consumption practices. Our main objective was to analyze how the media masculinities circulating by communication companies and consumption, mobilize different perspectives of masculinity. Our secondary objectives were: a) in addition to drafting a theoretical and conceptual framework (on the concepts of communication and consumption of masculinity and media representation), b) to identify and question as presented in the media these masculinities representations, using theoretical axes featured, c) propose categories of masculinity that could be glimpsed through the analysis of selected advertisements and, d) historically resume construction of masculinity to understand how was the process of crystallization and the gaps to think of masculinities in the plural, in its broad sense. As for the theoretical foundation, we have the contribution of Don Slater, Elisabeth Badinter, Everardo Rocha, Norval Baitello, Pedro Paulo de Oliveira, Rose de Melo Rocha, Socrates Nolasco, Tania Hoff among many other theorists who contribute to think the triad communication, masculinities media and consumption practices. This theoretical bricolage provided build a methodology to seek better contemplate the purpose of this research. In this way, we develop flexible multi-methodological tools, which took centered on the image in the Brazilian socio-cultural context and, globally, in cultures of consumption. Thus, because it is the choice of a contemporary object - new and other masculinities - still under construction in our culture, given its multiple investigative perspective, we chose to analyze the Brazilian advertising communication briefs between the 1960s and 2010. Among the measured results highlight that even see that there was a majority media confirmation of traditional masculinity in the collected corpus, however, this material presented elements that allowed to rethink where to go or what is the restriction that must exist to define what a media representation of masculinity. Given this result, we launched the possibility, from the Reception Studies, to understand how men perceive the offer of masculinities in media communication and advertising and later as the consumption of these imagistic representations reflected in the establishment of consumption and gender identities from what circulates in this sphere of consumption, entitled by us Consumosfera. Esta dissertação é centrada nas representações midiáticas de masculinidades produzidas e veiculadas nas sociedades comunicacionais e nas culturas do consumo. Interessou-nos ainda perceber como estas representações dialogam com realidades sociais e contextos culturais mais amplos, relacionados a disputas simbólicas, processos econômicos e imaginários sociais que negociam o lugar e as formas de masculinidades tidas como desejáveis e/ou aceitáveis pelas modernas sociedades ocidentais. Assim, foram privilegiadas as discussões em torno de noções e representações de masculinidade mediadas por dinâmicas de comunicação e práticas de consumo. Nosso objetivo principal foi o de analisar como as masculinidades midiáticas que circulam pelas sociedades comunicacionais e do consumo, mobilizam diferentes perspectivas de masculinidades. Nossos objetivos secundários foram: a) além de elaborar uma estrutura teórico-conceitual (sobre as concepções de comunicação e consumo, de masculinidade e de representação midiática), b) identificar e problematizar como se apresentaram nas representações midiáticas essas masculinidades, recorrendo aos eixos teóricos destacados, c) peças publicitárias selecionadas e, d) retomar historicamente a construção da masculinidade para entender como se deu o processo de cristalização e as brechas para se pensar em masculinidades no plural, em seu sentido lato . Quanto à fundamentação teórica, contamos com a contribuição de Don Slater, Elisabeth Badinter, Everardo Rocha, Norval Baitello, Pedro Paulo de Oliveira, Rose de Melo Rocha, Sócrates Nolasco, Tânia Hoff dentre tantos outros teóricos que contribuem para pensar a tríade comunicação, masculinidades midiáticas e práticas de consumo. Esta bricolagem teórica propiciou construirmos uma metodologia que melhor buscasse contemplar o propósito desta pesquisa. Neste percurso, desenvolvemos ferramentas multi-metodológicas flexíveis, que tomavam como centralidade a imagem no contexto sociocultural brasileiro e, de maneira global, nas culturas do consumo. Assim, por se tratar da escolha de um objeto contemporâneo novas e outras masculinidades , ainda em construção em nossa cultura, dadas suas múltiplas perspectivas investigativas, optamos por analisar a comunicação publicitária brasileira de cuecas entre as décadas de 1960 e 2010. Entre os resultados aferidos destacamos que, mesmo visualizando que houve uma majoritária confirmação midiática da masculinidade tradicional no corpus coletado, no entanto, esse material apresentou elementos que possibilitaram repensar até onde deve ir ou qual é o cerceamento que deve existir para delimitar o que é uma representação midiática de masculinidade. Diante deste resultado, lançamos a possibilidade, a partir dos Estudos de Recepção, de entender como os homens percebem a oferta de masculinidades na comunicação midiática e publicitária e posteriormente como o consumo dessas representações imagéticas refletem na constituição de identidades de consumo e de gênero a partir daquilo que circula nessa esfera do consumo, intitulada por nós de Consumosfera .