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Minors on YouTube, entertainment or business? Analysis of cases in Spain and the USA. YouTube has turned into an audiovisual platform worldwide that leaves neither adults nor children indifferent. This work focuses on how the last sector mentioned, that is, minors and their imaginaries are represented in Spain and the United States through the phenomenon of youtubers. We examined 20 YouTube channels with a total of 204 videos, applying formal and content variables and manifest criteria based on minor’s privacy. The analysis reveals similarities in the pattern of behaviour, insertion of advertising and the role of parents in content publication. The results show that advertising is the central axis and that parents become guides throughout this process. In conclusion, parents overexpose their children in a business without regulations on advertising and representation of minors, who show unreal worlds and incite other minors to make a compulsive use

La realidad de las mujeres, sobre todo de aquellas que viven en núcleos rurales o zonas marginales, de las que se enfrentan a techos de cristal y/o sufren la desigualdad, ha sido objeto de análisis y motivo de representación en el sector audiovisual. El documental sonoro se presenta como una fórmula atractiva para servir de vehículo de información sobre un sector de la población, para mostrar su situación social, política y económica y como un producto artístico-cultural. El objetivo de este estudio se basa en realizar un estudio de casos de documentales en tres países latinoamericanos (Cuba, Chile y Argentina) y España. Se trata de encontrar aquellos rasgos que diferencian estas historias y el rol de las mujeres en estos espacios, además de estudiar la ambientación sonora y la representación discursiva de género en cada uno de ellos. Por todo ello, en el presente trabajo nos centramos en la metodología de estudios de caso a través de la escucha activa y el análisis descriptivo y de contenido de cuatro casos seleccionados por su temática y por representar cuatro situaciones de mujeres en ámbitos muy distintos por su localización geográfica y sus características culturales. Para poder realizar este trabajo se han utilizado variables de contenido y relacionadas con el discurso que nos muestran distintos mensajes y roles con un enfoque común, la discriminación de sus protagonistas por el hecho inequívoco de ser mujeres. Las conclusiones nos hacen reflexionar en la profundidad del género y la poca trascendencia que tiene en países como España, en los que aún está por descubrir y en los que las capacidades expresivas y artísticas difieren en relación con los documentales de otros países hispanos. Queda pendiente para futuras investigaciones realizar un análisis más extenso con documentales en otros países de habla no hispana. Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech.

El documental sonoro es uno de los géneros que más interés despierta en los periodistas de investigación en los últimos años, en la audiencia y en los propios medios de comunicación, que apuestan por el formato. Según Lechuga (2016), es un género artístico radiofónico que proporciona una experiencia sonora al oyente, produciendo una llamada de atención sobre cuestiones sociales a partir de una dramatización que utiliza sonidos y las voces de los protagonistas sin faltar a la verosimilitud. Las emisoras de radio y, en particular, las plataformas sonoras, empiezan a considerar el género como un trabajo de investigación que profundiza en los hechos con capacidad de llegar a mayor audiencia. Podium Podcast, la plataforma de podcast del grupo PRISA, que surge en España en 2016, ha realizado un gran esfuerzo porque este género sea uno de los más demandados en su oferta de espacios sonoros. El objetivo de esta investigación es el análisis de casos de documentales sonoros de la plataforma Podium Podcast. La muestra analizada es de 5 series documentales de la plataforma desde el año 2016 a la actualidad (V, las cloacas del estado, Le llamaban padre, Igor el ruso, En el corredor de la muerte, La teoría del paréntesis). La metodología de análisis se basa en análisis de contenido con variables relacionadas con la temática, estructura, lenguaje, la función de elementos sonoros, narrativa, tipología de narrador, dramatización, personajes y su función complementaria al periodismo ejercido en otros medios. Como conclusión principal, destacamos que estos formatos se definen por su serialidad, su duración entre los veinte y veinticinco minutos, y su carácter híbrido entre la literatura, el periodismo y la ficción. En algunas ocasiones se produce un fenómeno transmedia, cuando el autor del podcast es a la vez autor de otros formatos en prensa, literatura o televisión basados en los hechos relatados en el podcast.

En un periodo de transición para las emisoras de radio europeas, en el que la apuesta por el DAB+ es muy desequilibrada y apenas se percibe en España, que aboga por una radio híbrida basada en la FM, en Italia la incorporación del DAB+ está fechada en el año 2020. A este factor tecnológico se suma que mientras más del 30% de los italianos afirmó haber escuchado la radio todos los días, según datos del Anuario Istat, en España la pérdida de oyentes de radio es motivo de preocupación para los grandes grupos de comunicación que se encuentran en un momento en el que generan estrategias para captar nuevos oyentes (AIMC, 2019, 2020). Objetivos de la investigación Para analizar este contraste y comprobar las diferencias y similitudes entre sus programaciones y sistemas radiofónicos, realizamos un análisis de la programación y los formatos que existen en España e Italia tanto en las cadenas públicas como privadas. Para ello realizamos un análisis de contenido de las parrillas de programación de los principales medios de comunicación españoles e italianos, tanto públicos como privados. En un momento en el que las audiencias líquidas consumen los formatos radiofónicos en otras plataformas y con distintos hábitos, Italia apuesta por la combinación de la FM, DVB-T, DAB+, DVB-S, Web y móvil en cadenas como RTL 102.5, en la que la audiencia está acostumbrada a ver la radio en la televisión. En España surgen plataformas relacionadas con las emisoras radiofónicas y programas que se escuchan y ven en Youtube y en la web. Las programaciones en emisoras públicas y privadas son muy similares en ambos países, aunque las innovaciones se producen en la utilización del audiovisual en Italia frente a otros programas innovadores en España que además del audiovisual apuestan por el formato transmedia. Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech.

Kultura Współczesna 109, 2 (2020), pp. 113-131

La ficción sonora se impone tras la irrupción de producciones norteamericanas como Serial en el año 2014 y cuyo éxito impulsó su emisión en otros medios como la serie del mismo nombre ofrecida por HBO. En España, todavía no se ha producido el fenómeno de la conversión de podcast a serie televisiva, pero sí podcasts que derivan de las series de televisión, concretamente, en la plataforma de RTVE. El objetivo de este trabajo es realizar un análisis comparativo formal y de contenido de los podcasts y las series de plataformas televisivas en España y Estados Unidos aplicado a la primera temporada de las siguientes ficciones: los podcasts Homecoming (Gimlet, 2016) y Dirty John (Wondery, 2017), emitidos como series en Amazon y en Netflix en Estados Unidos. En España, analizamos el podcast Carlos de Gante (rtve.es, 2015), comparándolo con la serie Carlos, Rey Emperador (TVE, 2015-2016) y el podcast Bienvenido a la Pasarela (rtve.es, 2017) y la serie Estoy Vivo (TVE, 2017-). En EE.UU., lo sonoro adquiere una nueva dimensión en su adaptación en el formato televisivo y como unidad independiente mientras que en España, aunque es un complemento del universo transmedia, goza de una calidad y una proyección que augura un redescubrimiento del formato sonoro. Palabras clave: ficción sonora; series; televisión; radio; transmedia; podcast.

In recent years, the effectiveness of radio as a tool for people integration has a very close link with mental health (Pulido, Martín-Pena, Aguaded, 2015). A reference point in this area has been the work carried out by Radio Colifata in Argentina, a radio station installed in Borda, the psychiatric hospital of Buenos Aires, that achieved the visibility of mental disorders through waves. The existing literature on this subject focuses on the stigmatized image of mental disorders (Lay et al., 2001) or the problems caused by them (Merrill, 2018) rather than on radio therapeutic power (Austin, & Huste, 1998; Richardson, 2018). Therefore, this work aims on providing an x-ray photograph of the spaces dedicated to mental health in private, public and communal radio stations in Spain and on determining how the participation on radio of people with mental disorders influences their own lives. To accomplish this project, it is made an analysis of: 1. Programs of RNE, the national public radio, 2. Private radio stations such as Onda Cero, COPE and Cadena SER; and 3. Several online stations such as Carne Cruda or Radio Cable and other 11 communal stations associated with the Community Media Network (REMC). On the other hand, semi-structured interviews are carried out with people involved in these projects: professionals, associations and patients. As a result, we can advance the necessity of programs aimed at mental health and the involvement of numerous professional groups in radio as a tool for social transformation and demolition of social stigmas. Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech.

La radio es el medio de comunicación que favorece una mayor integración de las personas con enfermedades (Aledo, 2007), y en este medio los temas relacionados con las enfermedades raras se tratan con mayor profundidad (Castillo Esparcia y López Villafranca, 2016). En esta investigación analizaremos los programas especializados en las patologías poco frecuentes del programa Enfermedades Raras que se emite desde 2019 en Libertad FM. Se trata del primer espacio radiofónico especializado en estas patologías gestionado por los propios pacientes. El principal objetivo de esta investigación será identificar los formatos radiofónicos que se utilizan para tratar estas patologías, analizar cómo los pacientes emiten sus discursos y cómo se representan a sí mismos, quiénes son los actores y qué discurso se lanza a la ciudadanía. Partimos de la hipótesis de que los pódcast de este emisora se caracterizan porque lo que interesa es la temática frente al protagonista. La metodología aplicada será cuantitativa y cualitativa. La muestra de análisis abarca los programas que se emitieron desde el día 10 de enero al 30 de mayo de 2019. Pretendemos así evidenciar el enfoque que dan a estos espacios los propios pacientes y familiares de las asociaciones frente a otros análisis realizados sobre programas radiofónicos generalistas que han tratado esta temática.Entre los resultados principales destacamos que los especialistas adquieren un papel protagonista frente al relato de la experiencia personal e íntima que se refleja en otros espacios de la programación radiofónica generalista. Concluimos que este programa es riguroso y fiel a su carácter divulgador, sin embargo se echa en falta la inclusión de experiencias personales desde un punto de vista positivo y que se dirijan al resto de la ciudadanía, como público secundario. Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech.

El ejercicio del lobby en España ha sido malinterpretado por la ciudadanía que tiene un concepto negativo de la actividad que ejercen los grupos de presión. La organización internacional no gubernamental Transparencia Internacional desveló en el año 2016 que el 82% de los españoles consideró que genera políticas en contra del interés general de la ciudadanía. En 2011, la Comisión Europea y el Parlamento pusieron en marcha de forma conjunta un Registro de transparencia que recopila información sobre el alcance de lobbying europeo para determinar el tipo de comunicación que establecen estas organizaciones, los recursos con los que cuentan y cómo plantean las estrategias en el marco internacional. Este estudio tiene como objeto analizar 21 organizaciones españolas incluidas en el Registro de Transparencia de la Unión Europea, actualizado en noviembre de 2016. El ranking de estas organizaciones fue elaborado por la página LobbyFacts bajo la supervisión de Corporate Europe Observatory y LobbyControl, organismos dedicados a los objetivos de transparencia y datos sobre el lobby en Unión Europea. Para llevar a cabo la investigación se lleva a cabo un análisis de contenido cuantitativo y cualitativo de la web de estas empresas. Como conclusión principal se establece que las estrategias de lobby se realizan cada vez más desde de punto de vista estratégico y cobra significado en las estrategias de las relaciones públicas. Dado el alcance y carácter de los datos, se puede comprobar la creciente importancia de este fenómeno comunicativo y político dentro de la sociedad europea. Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech.

La península ibérica se caracteriza en los últimos años en contar con una programación radiofónica que poco a poco se aleja de la tradicional por la existencia de nuevos formatos gracias a la irrupción de las nuevas tecnologías y el boom de las redes sociales. La existencia de nuevas plataformas y nuevas formas de emisión han llevado a que en España y Portugal existan nuevos espacios con similitudes pero también con algunas características diferenciadoras propias del consumo cultural digital que se realiza en ambos países. Este estudio tiene como objeto analizar la programación radiofónica de la principales emisoras públicas y privadas de España y Portugal y comprobar la existencia de nuevos espacios dirigidos a consumidores de cultural digital. Para ello se han seleccionado las principales emisoras españolas según el Estudio General de Medios (EGM): Cadena SER, Cope, Onda Cero, y la emisora pública RNE, además de analizar la programación de las emisoras portuguesas Radio Comercial, Renascença, RFM y RTP. Esta nueva forma de concebir y hacer radio aún está en fase de experimentación, aunque en proceso de creación de nuevos y atrevidos formatos radiofónicos para captar nuevos públicos, aunque aún no han logrado adaptar su programación a estos nuevos oyentes/usuarios. Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech.

Con el boom de las redes sociales, los ciudadanos cuenta con una potente herramienta de influencia social que favorece el activismo en temas de crucial importancia política y social para los grupos involucrados. Uno de estos ejemplos es el caso de plataforma ciudadana “Stop Impuesto de Sucesiones” que emprende diversas acciones de presión social hacia un cambio dentro del marco de los impuestos de sucesiones en Andalucía, una de las comunidades más afectadas por este tributo. Este caso destaca por el amplio abanico de las estrategias de tipo ´´grassroot´´y lobby social, a través de su web y redes sociales, subrayando el impacto no sólo en el ámbito autonómico sino también nacional. Para identificarlas, además de definir el grado de rendimiento e influencia de esta plataforma ciudadana de lobby social, hemos recurrido a una metodología de estudio de caso que conlleva varias técnicas de estudio fundamentadas en el análisis del contenido y analítica web. Las conclusiones determinan que la presencia y comunicación tanto en la web como en las redes sociales de esta plataforma le otorga un elevado grado de repercusión entre la ciudadanía y sirve como hilo conductor y núcleo de una multitud de actividades offline y con repercusión en otros medios de comunicación. Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech.

En esta ponencia se presentan los resultados de una investigación bibliométrica en la que se comprueba la escasa presencia en revista s JCR y Scopus de publicaciones sobre género en política. Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech.

En esta ponencia se presentan los resultados de una investigación bibliométrica en la que se comprueba la escasa presencia en revista s JCR y Scopus de publicaciones sobre género en política. Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech.

Los pacientes con enfermedades raras llevan cerca de dos décadas trabajando en España para que se les reconozca y se les trate como al resto de ciudadanos, con las mismas oportunidades y derechos. Este colectivo no ceja en su empeño para que se investigue sobre las patologías que padecen. Quieren tener voz propia y, por ello, la comunicación es aliada para que todas y cada una de sus reivindicaciones y situaciones sean visibles ante la opinión pública y las instituciones pertinentes.Para comprender la importancia de la comunicación para los pacientes que padecen estas patologías es necesario comprender el porqué de su rareza. Son raras porque afectan a 5 de cada 10.000 personas en la Unión Europea. Otro dato relevante es el esfuerzo que realizan las personas afectadas y sus familiares para obtener y compartir información.Desde el año 2012, el colectivo de pacientes se propone llegar al resto de ciudadanos y ser visibles. Logran que 2013 se convierta en el Año Español de las Enfermedades Raras, un periodo que marca un punto de inflexión entre el colectivo de pacientes y los ciudadanos, que conocen con mayor profundidad algunas de estas patologías y todas las circunstancias que les afectan, tanto a ellos como a sus allegados.En el presente estudio se analizan 143 organizaciones de ámbito nacional inscritas en el registro de CREER, el Centro de Referencia Estatal de Atención a Personas con Enfermedades Raras y sus Familias en España, dependiente del Imserso en el periodo de estudio (2012, 2013 y 2014). Se investiga la comunicación que llevan a cabo en sus webs, blogs, redes sociales, campañas y su aparición en prensa, radio y televisión en los medios de mayor difusión y audiencia. En prensa, analizamos un corpus de 276 unidades en los periódicos El País, El Mundo, ABC, La Vanguardia y El Periódico, los de mayor difusión según OJD en el periodo de análisis. En radio y television el estudio abarca un corpus de 157 piezas en radio y 94 en televisión, de 2012 a 2014, en las emisoras con mayor audiencia según el Estudio General de Medios: Telecinco, Antena 3, La 1, La Sexta, Cuatro, Cadena Ser, Onda Cero, Cope y RNE.Por otra parte, estudiamos 162 campañas de comunicación de las organizaciones y una muestra de 56 vídeos online más compartidos por estas entidades. Complementamos el estudio con entrevistas telefónicas a 90 miembros de las organizaciones para comprobar la repercusión mediática con la mejora en la visibilidad de sus entidades y su situación socioeconómica.Podríamos concluir que estas patologías están dejando de resultar raras a la población y varía la representación de los pacientes en estos últimos años. De una imagen débil en momentos puntuales, se ha pasado a representar a un colectivo que lleva acabo iniciativas que les convierten en seres proactivos. Este colectivo de pacientes, aunque sin contar con personal ni medios, ha realizado un esfuerzo por mostrarse como entidades activas, aunque para conseguir mejores resultados es necesario mejorar las estrategias de comunicación e involucrar a los públicos a los que pretenden dirigirse.

Cartel presentado en el 3er Congreso Internacional de Comunicación en Salud (3ICHC), celebrado los días 19 y 20 de octubre de 2017 en la Universidad Carlos III de Madrid. El objetivo de esta investigación es analizar la difusión de estos dos casos en prensa y comprobar si ha influido en la credibilidad de los pacientes, la imagen que proyectan y su relación con términos negativos.

El objetivo de este trabajo persigue identificar las estrategias de comunicación empleadas por las radios comerciales españolas para relacionarse con sus públicos en los medios sociales. Realizaremos un análisis del contenido de las redes sociales de las emisoras con mayor audiencia en España: Cadena SER, Onda Cero, COPE y RNE (EGM, 2016). Analizaremos los perfiles en Facebook y Twitter, contemplando tres variables: seguidores, contenido e interacción. Como conclusión principal, podemos determinar que las redes sociales se consolidan como el medio de interacción más importante. La relación con el público de manera directa la establecen a través de Twitter. La mayoría de estas cadenas hacen uso de las redes para difundir en los programas los mensajes de los oyentes-usuarios, vemos como estos públicos se convierten en parte, en actores de lo que ocurre también fuera de los medios sociales. Además, a través del hashtag llegan a otros públicos, usuarios que no son los oyentes habituales, que pueden incorporarse en la interacción y son un reclamo importante para captar la atención de la audiencia y los anunciantes, un público al que cuidan especialmente. Esta investigación pretende analizar los perfiles de las emisoras comerciales españolas en las principales redes sociales y la utilización de los recursos de las mismas en su relación estratégica con los públicos. A su vez, este objetivo principal se establece teniendo en cuenta los siguientes objetivos secundarios: 1. Conocer el estado de la interacción que se produce entre emisora y públicos en los medios sociales. 2. Identificar y comparar los elementos más recurrentes empleados por las emisoras en sus perfiles. 3. Determinar el uso que estas emisoras hacen de cada una de las redes sociales. Para abordar el estudio se realizará un análisis de las redes sociales de las emisoras con mayor audiencia en España: Cadena SER, Onda Cero y COPE según el Estudio General de Medios (2016). Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech.

Carne Cruda es un programa de radio independiente, que se sufraga gracias a la contribución a través del crowfunding de los oyentes. Este programa, que nace en 2009 en la emisora pública española Radio 3 de RNE, fue cancelado en 2012, año en el que recibe el Premio Ondas al Mejor Programa de Radio español. En 2013 y 2014 se emite en la Cadena SER, pero se suprimió de la parrilla por discrepancias con la emisora. Desde octubre de 2014 se emite en internet y subsiste mediante la recaudación de fondos a través de la plataforma de crowfunding carnecruda.es, en colaboración con el diario.es. El público se convierte en productor del espacio, con suscripciones mensuales y donaciones libres a través de pay pal, transferencias bancarias y donación de bitcoins. Objetivos de la investigación Analizamos la relación de los oyentes con el programa mediante el análisis de contenido de este espacio radiofónico en la segunda temporada y la evolución de las donaciones en la plataforma de crowfunding desde los inicios de su etapa en la red hasta junio de 2017, mes en el que finaliza la segunda temporada. Para recabar datos de la financiación de la emisora independiente realizamos una entrevista con el equipo de Carne Cruda, un análisis de su web y llevamos a cabo la escucha de los programas en el periodo señalado para comprobar la relación de oyente- productor con esta emisora independiente. Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech.

En este trabajo se examina la influencia de la ficción televisiva en el estrechamiento de vínculos sociales y culturales entre España y los países latinoamericanos dentro del actual contexto de distribución y recepción de contenidos audiovisuales. Con este fin, nos centramos en el análisis de las series televisivas de ficción españolas más difundidas en América Latina durante los últimos 5 años. Desde la década de los noventa del siglo pasado, la ficción televisiva española comenzó a abrirse paso en el mercado internacional, especialmente en otros países europeos y en América Latina. En lo que se refiere a el éxito de la ficción televisiva española en diferentes países latinoamericanos, influye desde luego la lengua común, pero también muchos otros referentes culturales compartidos. Así pues, a lo largo de las últimas décadas, muchos canales que emiten en abierto en diferentes países latinoamericanos han adquirido los derechos de emisión de series españolas y también podemos encontrar diferentes versiones de algunos de estos productos, como por ejemplo la producción chilena Los 80 (Canal 13, 2008-2014), inspirada en la serie española Cuéntame cómo pasó (TVE, 2001- ), o la telenovela mejicana El hotel de los secretos (Televisa, 2016), que está basada en Gran Hotel (Antena 3, 2011-2013). Además, la oferta de televisión por cable, la de plataformas en streaming como Netflix y la que se encuentra accesible a través de las webs de las cadenas españolas y sus aplicaciones para diferentes dispositivos también contribuyen a hacer fácilmente accesible la ficción televisiva española en América Latina. Por otro lado, es necesario considerar que a través de la narrativa transmedia se produce un proceso donde los elementos de la ficción televisiva se dispersan en otros canales de distribución muy diversos, creando una experiencia única y coordinada (Jenkins, 2007:3), que sirven a su vez para fortalecer los lazos dentro del fandom o comunidades de fans. Actualmente estos fans, lejos de ser seguidores pasivos, participan activamente proponiendo, creando y divulgando contenidos de elaboración propia. En el caso de estudio que nos ocupa, es notable la implementación de estrategias transmedia en torno a las series de ficción española, así como su presencia en redes sociales. De este modo, los fans latinoamericanos de las series españolas se aglutinan en torno a las plataformas oficiales y también se encuentran estrechamente conectados en otros foros paralelos. Sirva como ejemplo de análisis el caso de El Ministerio del Tiempo (TVE, 2015- ). Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech.

En este artículo de investigación se realiza un análisis del reflejo en los medios de comunicación y en las campañas institucionales de la crisis sanitaria de la bacteria E. coli, más conocida en España como crisis del pepino. Mientras que en el resto de Europa tuvo un tratamiento similar al de la gripe A o al mal de las vacas locas, en España se reflejó como una crisis que afectó a la economía y no a la salud de los ciudadanos españoles. Los intereses económicos prevalecen sobre la salud pública y parte de este tratamiento se debe a la información oficial. Para demostrar esta hipótesis se realiza un análisis de contenido de los diarios nacionales más leídos según OJD: El País, El Mundo y ABC, y de las principales campañas institucionales sobre bacteria E. coli por parte de los organismos oficiales españoles y los propios medios de comunicación. This research article analyses the approach made by press media and other institutional advertising about the E. coli bacterium, most commonly known as cucumber crisis in Spain. While in the rest of Europe this crisis receives the same treatment as A Flu or mad cow disease in this country it is treated as a crisis that affects to the spanish economy and not to the health of the citizen. Economic interests prevail over public health and this is due to official information given. An analysis of contents of the most popular journals in Spain, according to OJD, is made to prove this hypothesis, El Pais, El Mundo and ABC, as well as a study of the main institutional advertising made about E. coli bacterium by official spanish organizations and the media.

El fenómeno de las redes sociales en la radio española se produce entre los años 2009 y 2010. A través de internet se producen estrategias de captación de audiencia y cambia la relación con los oyentes, que opinan, votan, etiquetan e incluso distribuyen los contenidos. El oyente se ha convertido en internauta prosumidor, usuario activo que además de acceder a los contenidos, los genera y los difunde. Internauta y profesional del medio se miden al mismo nivel, ya que a través de las redes sociales se difunden contenidos a otros navegantes que no son oyentes habituales del espacio y en el proceso interviene activamente el receptor de los contenidos. La viralización de los espacios radiofónicos es una estrategia que buscan las emisoras de radio que quieren atraer a una audiencia que consume estos espacios a la carta en internet. Para llevar a cabo esta investigación se realiza un análisis de contenido de las redes sociales de una quincena de programas radiofónicos en Facebook, Twitter, Youtube e Instagram Los internautas conocen la existencia de espacios radiofónicos y de conductores de programas a través del posicionamiento del hashtag, la lucha por alcanzar Trending Topic o los perfiles en redes sociales. Universidad de Málaga, Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech

Cartel presentado en la Segunda Conferencia Internacional de Comunicación en Salud, celebrada el 23 de octubre de 2015 en la Universidad Carlos III de Madrid Introducción: Los pacientes con enfermedades raras son aquellos que padecen una patología cuya cifra de prevalencia se encuentra por debajo de 5 casos por cada 10.000 en la Comunidad Europea. La Unión Europea también incluye en esta definición la condición de raras y añade un aspecto no ligado a la cifra de prevalencia, consistente en que tanto si es una enfermedad como una condición, debe tener un alto impacto en la mortalidad y/o producir graves deficiencias en la persona afectada La necesidad de influir en los medios y la eficacia con la que se lleven a cabo las estrategias de comunicación para lograr una determinada imagen variará, en mayor o menor medida, la suerte de estos pacientes. Objetivos: El objetivo del presente estudio es analizar la imagen de estos pacientes con objeto de observar si se ha producido algún tipo de variación en la imagen que proyectan y por consiguiente se posicionan como colectivo con voz propia en la agenda de los medios de comunicación. Métodología: La metodología utilizada es el análisis de contenido en los principales diarios españoles (El País, El Mundo, ABC, La Vanguardia y El Periódico), en las principales emisoras de radio (SER, Onda Cero, Cope y RNE) y las emisoras de televisión (TVE, Telecinco, Antena 3, Cuatro y La Sexta) desde 2012 a 2014. Conclusiones: Entre las principales conclusiones a través del análisis observamos que la representación de estos pacientes varía y por consiguiente también aumenta la atención prestada por los distintos medios de comunicación.

Introducción: Este estudio se centra en la estrategia de comunicación de las organizaciones de pacientes con enfermedades raras en internet. Objetivo: Analizar la utilización de las herramientas de comunicación en internet. Métodos: Se examinaron 143 organizaciones de pacientes nacionales. Se ha realizado un análisis de contenido de cada una de las webs de las organizaciones, redes sociales y blogs. Y se han llevado a cabo encuestas telefónicas a 90 organizaciones con las que se contactó, el 63% del total. Resultados: El 84% de las web está gestionada por miembros de las organizaciones sin formación específica y el 16% por profesionales. Se dirigen en la misma proporción a pacientes y allegados que al resto de la población, pero no utilizan herramientas que les permitan una comunicación más fluida. Discusión y Conclusiones: Los resultados muestran la necesidad de contar con personal especializado y con espacios habilitados en la red para comunicarse con el resto de la población. Introduction: This article presents the results of a study of the communication strategies used by organisations of patients with rare diseases on the internet. Objective: Identify the communication tools these organisations use in the internet to gain social and media visibility and to enable interaction between patients and families. Methods: The study is based on the content analysis of the websites, social networks and blogs of 143 national organisations of patients with rare diseases. In addition, 90 organisations of patients with rare diseases, which represented 63% of the sample of institutions, were interviewed via telephone. Results: 84% of the websites are managed by the organisations’ members, who lack specific training, and only the rest, 16%, are managed by professionals. The communication carried out on the internet by these organisations, be it on websites, social networks or blogs, target patients and their loved ones as well as the rest of the population with similar intensity. However, these organisations do not use tools that enable a more fluid communication for their members. Discussion and Conclusions: The results highlight the need for specialised staff and online spaces to communicate with media professionals and the rest of the population.

Los pacientes con enfermedades raras llevan cerca de dos décadas trabajando en España para que se les reconozca y se les trate como al resto de ciudadanos, con las mismas oportunidades y derechos. Este colectivo no ceja en su empeño para que se investigue sobre las patologías que padecen. Quieren tener voz propia y, por ello, la comunicación es aliada para que todas y cada una de sus reivindicaciones y situaciones sean visibles ante la opinión pública y las instituciones pertinentes. Para comprender la importancia de la comunicación para los pacientes que padecen estas patologías es necesario comprender el porqué de su rareza. Son raras porque afectan a 5 de cada 10.000 personas en la Unión Europea. Otro dato relevante es el esfuerzo que realizan las personas afectadas y sus familiares para obtener y compartir información. Desde el año 2012, el colectivo de pacientes se propone llegar al resto de ciudadanos y ser visibles. Logran que 2013 se convierta en el Año Español de las Enfermedades Raras, un periodo que marca un punto de inflexión entre el colectivo de pacientes y los ciudadanos, que conocen con mayor profundidad algunas de estas patologías y todas las circunstancias que les afectan, tanto a ellos como a sus allegados. En el presente estudio se analizan 143 organizaciones de ámbito nacional inscritas en el registro de CREER, el Centro de Referencia Estatal de Atención a Personas con Enfermedades Raras y sus Familias en España, dependiente del Imserso en el periodo de estudio (2012, 2013 y 2014). Se investiga la comunicación que llevan a cabo en sus webs, blogs, redes sociales, campañas y su aparición en prensa, radio y televisión en los medios de mayor difusión y audiencia. En prensa, analizamos un corpus de 276 unidades en los periódicos El País, El Mundo, ABC, La Vanguardia y El Periódico, los de mayor difusión según OJD en el periodo de análisis. En radio y television el estudio abarca un corpus de 157 piezas en radio y 94 en televisión, de 2012 a 2014, en las emisoras con mayor audiencia según el Estudio General de Medios: Telecinco, Antena 3, La 1, La Sexta, Cuatro, Cadena Ser, Onda Cero, Cope y RNE. Por otra parte, estudiamos 162 campañas de comunicación de las organizaciones y una muestra de 56 vídeos online más compartidos por estas entidades. Complementamos el estudio con entrevistas telefónicas a 90 miembros de las organizaciones para comprobar la repercusión mediática con la mejora en la visibilidad de sus entidades y su situación socioeconómica. Podríamos concluir que estas patologías están dejando de resultar raras a la población y varía la representación de los pacientes en estos últimos años. De una imagen débil en momentos puntuales, se ha pasado a representar a un colectivo que lleva acabo iniciativas que les convierten en seres proactivos. Este colectivo de pacientes, aunque sin contar con personal ni medios, ha realizado un esfuerzo por mostrarse como entidades activas, aunque para conseguir mejores resultados es necesario mejorar las estrategias de comunicación e involucrar a los públicos a los que pretenden dirigirse.