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Purpose: Drawing on the example of car manufacturer Tesla and its early investor Elon Musk, the purpose of this paper is to explore the connection between the personal communication activities of influential entrepreneurs on social media, the emergence of parasocial interactions (PSIs) and the related communication outcomes for the company. Design/methodology/approach: This paper conducted an online survey, recruiting 207 participants via purposive sampling. Partial least square path modeling and an independent t-test were conducted to test hypotheses. Findings: The results of this paper show that following entrepreneurs' personal social media activities amplifies PSIs, which in turn positively impact the company's communication outcomes. Organization-public relationships and purchase intentions are improved by PSI. Originality/value: To the best of the authors’ knowledge, this is one of the first studies that connects the personal and the organizational level in exploring entrepreneurial marketing. The results show that Elon Musk acts as an influential entrepreneur to effectively promote communication outcomes for Tesla. This paper illuminates the potential of entrepreneurs' personal social media activities to support the success of their ventures.

Dandelion seeds are highly resilient and can thrive in very challenging environments. People have also been carried far away throughout centuries by the vortex of their dreams and visions, upholding a seed for the future. Just like the dandelion many explorers have overcome hostile environments and over the years of technological progress we even succeed to thrive in the extreme. And so today technological advancement is equal to broadening the outreach of our life beyond what was possible and imaginable before. Every endeavour of men and women begins with a dream. The dandelion dream Is the fragile dream to reach further heights and depths of space. It is the whirlwind to take a space station from the Earth to the Moon and back, through the harsh environment of the vacuum, carrying securely an initial crew of 6 persons. This is space station Parhelion. It is a space station designed to transform into a spaceship and be carried forth by the power of the solar wind. It’s mission is to fill the gap between Earth and the Moon, not just as a single flight, but as a shuttle between our planet and our satellite. It is able to supply a space station in Moon’s orbit and stations on the Moon’s surface with provisions from the Earth , and it is also a place for the development of new experiments related to life on the Moon and in weightlessness, the continuous study of these environment and it’s influence on our physiology and psychology for the improvement of life beyond Earth’s atmosphere., Valentina Georgieva, Masterarbeit Universität Innsbruck 2022

This study takes an empirical dive into the enormous use of ethnic and cultural appeal as an emerging advertising trend in Nigeria, using Ebonyi state and the Hero Lager as case studies. A survey research method was adopted, and a structured questionnaire was used to gather responses from 383 respondents. The purposive sampling method was used to select the respondents who filled out the questionnaire. The study's findings reveal that most Hero Lager consumers are significantly aware of the use of ethnocentrism by the brand in their billboard advertising and agree they patronise the Hero beer brand based on ethnocentricity. This study establishes that ethnocentric billboard advertising messages significantly influence product consumption in Nigeria, especially on the Hero Lager beer brand. As a result of the findings, the researchers recommend that manufacturers should adopt the ethnocentric advertising approach to increase product sales and that since the brand's use of ethnocentric advertising messages has recorded huge success in Ebonyi state - an Igbo-speaking part of Nigeria, they should extend the application of this advertising strategy to other ethnic regions as a way of enhancing brand awareness and ensuring optimal dominance in the Nigerian market.

Sowohl in Deutschland als auch in ganz Europa ist seit einigen Jahren ein wachsender Trend zu autoritären, demokratie- und menschenfeindlichen Denk- und Handlungsweisen zu verzeichnen. Trotz einer angenommenen hohen Sensibilität gegenüber solchen Positionen ist eine Einflussnahme auch auf die Soziale Arbeit und ihre Akteure nicht ausgeschlossen. Die Studie "Die extreme Rechte in der Sozialen Arbeit in MV" (Laufzeit 06/2020-07/2021) untersucht die Versuche der Einflussnahme extrem rechter Diskurse und Akteure auf die bzw. innerhalb der Sozialen Arbeit in Mecklenburg-Vorpommern systematisch mithilfe eines Mixed-Methods-Ansatzes. Der Artikel stellt die Ergebnisse der Studie sowie ihre methodische Umsetzung dar und analysiert die empirischen Zugänge und methodischen Möglichkeiten der Wissenschaft Sozialer Arbeit in Hinblick auf eigene Beiträge zur Rechtsextremismusforschung., Both in Germany and throughout Europe, there has been a growing trend towards authoritarian, anti-democratic and anti-human ways of thinking and acting for some years now. Despite an assumed high sensitivity towards such positions, an influence on social work and its professionals cannot be ruled out. The study "The far right in social work in Mecklenburg-Western Pomerania" (06/2020-07/2021) systematically investigates the attempts of far right discourses and actions to influence social work in Mecklenburg-Western Pomerania using a mixed methods approach. The article presents the results of the study as well as its methodological implementation. Furthermore, it analyses the empirical approaches and methodological possibilities of social work with regard to its own contributions to right-wing extremism research.

This article discusses the International Monetary Fund's recent effort to garner legitimacy by incorporating the reduction of economic inequality in its lending programs. It argues that the impact of the US as a major shareholder on conditionality and geopolitical considerations beyond objective and measurable economic necessities detract from these efforts to expand legitimacy. Using a panel data analysis of International Monetary Fund programs between 1980 and 2013, the article shows that US-allied left-wing governments receive a larger number of labor conditions in their programs compared to non-allied and right-wing governments. The article argues that this is part of left-wing governments' strategy of maintaining their alliance with the US and demonstrating ideological proximity. In exchange, the US uses its influence to secure fewer conditions in total for its allied governments. This not only shifts the burden of adjustment on labor groups but also harms the Fund’s procedural legitimacy, as conditions are not objectively determined. It also has adverse implications for outcome legitimacy by distorting economic policies and outcomes and increasing income inequality.

In Germany, schools are largely responsible for adolescents' career development. Corresponding interventions in career guidance must take into account various endogenous and exogenous factors of individualized development to foster successful post‐school transitions. Parents, in particular, are one of the most significant influencing factors when it comes to shaping after‐school plans usually having a highly positive effect along with teacher support. Children in one‐parent families constitute a group that has received little attention so far in the context of career guidance analysis. They are at a higher risk of social decline into precarious circumstances and of living in families with lower education levels as well as less parental care time. In addition, one‐parent families more often report that they are unable to adequately support their children concerning career development, ultimately impacting the children's post‐school transition. Based on the theoretical model of career competence, a sample from eight German schools (N = 1998) is used to investigate to what extent adolescents in one‐parent families differ from their peers in other family compositions regarding both support and development of career competence. Each school's location and teacher support are included in the calculations. This study shows that adolescents in one‐parent families display below‐average levels concerning three of the analysed facets (occupational knowledge, exploration, and self‐regulation).

What makes a literate person? What leads to literacy gains and losses within and between individuals and countries? This paper provides new evidence that helps answer these questions. The present comparative analysis of literacy is based on large representative samples from the Survey of Adult Skills conducted in 33 countries, with 25-65 year old participants. We provide, for the first time, estimates of relative importance for a comprehensive set of experiential factors, motivations, incentives, parental influence, demands of workplace, and other predictors of influence. We sketch a configuration of factors that predicts an "ideal" reader, i.e., the optimal literacy performance. Moreover, we discover a pivotal role of the age effect in predicting variability between countries. Countries with the highest literacy scores are the ones where literacy decreases with age the most strongly. We discuss this finding against current accounts of aging effects, cohort effects and others. Finally, we provide methodological recommendations for experimental studies of aging in cognitive tasks like reading.

Future scenarios for the war in Ukraine explore how the use of information could affect the cohesion of Russia and of the West in the medium term. The four possible variations of Russian/Western cohesion - high/high, low/high, high/low, low/low - indicate how each side would define the outcome of the conflict. These possible outcomes, in turn, generate lessons about how a liberal West might use information to tip the scales on an autocratic Russia.

Our study stresses the importance of developing understandable and easily recognizable ad disclosures for adolescents as a specific target group of social media influencer (SMI) advertising. A comprehensive advertising literacy concept that includes a cognitive, performative, and attitudinal component builds the theoretical background of the present research. We examine the effectiveness of ad disclosure in the native language of adolescent Instagram users, explore their understanding of the economic mechanism behind SMIs' advertising activities, and their skepticism toward sponsored content. Furthermore, we analyze the role that sponsorship transparency on Instagram stories plays in adolescents’ responses to advertising. A three-level between-subjects survey-based experimental design (manipulating the absence of ad disclosure versus ad disclosure in the participants' native language versus standardized paid partnership ad disclosure in English) was conducted online with female adolescent participants (N = 241) in a European country. Findings showed that adolescents who understand the economic model behind SMI advertising have positive intentions toward the SMI and intend to spread online information about the promoted brand. However, even if ad disclosure made in the adolescents' native language improved ad recognition, such knowledge did not result in more sophisticated defense mechanisms in the form of critical evaluations of the ads.

This study links voter-centred and interest group perspectives to assess the role structurally powerful businesses can play in contested political issues. Revisiting the literature on business influence in politics, incumbent businesses are theorised to strategically use their structural power to influence voters' preferences. The conceptual framework is illustrated with a case study of a direct democratic vote related to Swiss energy policy. To empirically trace the role incumbent businesses played in the run-up to the vote, the study employs a two-step approach. First, it uses Discourse Network Analysis (DNA) to examine arguments and actor coalitions in the public debate preceding the vote. Second, the DNA results inform a statistical analysis of survey data on voting behaviour. The findings suggest that incumbent businesses can use their structural power strategically to shape voting behaviour. The study stimulates the discussion about political power relationships in societies and enriches the nascent debate about phasing out unsustainable energy infrastructure. Importantly, it opens up ways to combine DNA with other methods, an avenue that shows promise for use and further refinement in future applications.

Dandelion seeds are highly resilient and can thrive in very challenging environments. People have also been carried far away throughout centuries by the vortex of their dreams and visions, upholding a seed for the future. Just like the dandelion many explorers have overcome hostile environments and over the years of technological progress we even succeed to thrive in the extreme. And so today technological advancement is equal to broadening the outreach of our life beyond what was possible and imaginable before. Every endeavour of men and women begins with a dream. The dandelion dream Is the fragile dream to reach further heights and depths of space. It is the whirlwind to take a space station from the Earth to the Moon and back, through the harsh environment of the vacuum, carrying securely an initial crew of 6 persons. This is space station Parhelion. It is a space station designed to transform into a spaceship and be carried forth by the power of the solar wind. It’s mission is to fill the gap between Earth and the Moon, not just as a single flight, but as a shuttle between our planet and our satellite. It is able to supply a space station in Moon’s orbit and stations on the Moon’s surface with provisions from the Earth , and it is also a place for the development of new experiments related to life on the Moon and in weightlessness, the continuous study of these environment and it’s influence on our physiology and psychology for the improvement of life beyond Earth’s atmosphere., Valentina Georgieva, Masterarbeit Universität Innsbruck 2022

Die Problematiken der Schnittblumenindustrie sind vielseitig und werden bislang kaum adres-siert. Das ändert die Slowflower-Bewegung, die sich dem nachhaltigen Anbau von und Handel mit Schnittblumen verschrieben hat. Um deren Marke zu stärken beschäftigt sich diese Masterarbeit mit der sustainable brand Slowflower und deren Einfluss auf die Kaufentscheidung bei Schnittblumen am Point of Sale aufgezeigt anhand der Zielgruppe der Slowflower-Bewegung, die hinter der Marke steht: Frauen im Alter von 25 bis 34 Jahren.Grundlage bilden dabei theoretische Erkenntnisse zum Kaufentscheidungsprozess, speziell dem SOR (Stimulus-Organism-Response)-Modell. Durch das SOR-Modell ergeben sich verschiedene Aspekte der Kaufentscheidung, die allesamt beleuchtet werden sollen. Aus dem Ziel leitet sich die Forschungsfrage der Arbeit ab: Welchen Einfluss auf die Kaufentscheidung von Schnittblumen hat die sustainable brand der Slowflower-Bewegung am Point of Sale für die Zielgruppe der Frauen zwischen 25 bis 34 Jahren? Diese Forschungsfrage soll mithilfe einer zweistufigen qualitativen empirischen Erhebung am Point of Sale bei einer Floristin beantwortet werden. Während der Kaufentscheidung werden die Blicke der Studienteilnehmer*innen anhand Eye Tracking aufgezeichnet. Anschließend werden die Proband*innen in Tiefeninterviews, von denen ein Teil die Methode der gestützten retrospektiven Protokolle darstellt, dazu befragt. Die Auswertung erfolgt gemäß der Grounded-Theory-Methodologie. Daraus ergibt sich die Erkenntnis, dass die Marke Slowflower zwar auf alle Aspekte der Kaufentscheidung innerhalb des SOR-Modells einen mehr oder weniger großen Einfluss hat. Dieser ist jedoch nicht ausreichend, um in allen Fällen eine Kaufentscheidung zugunsten der Marke auszulösen. Es zeigt sich, dass andere Stimuli als die Marke beim Schnittblumenkauf teilweise größeren Einfluss nehmen. Diese Erkenntnisse sind nur in beschränktem Maße generalisierbar, da die Stichprobe der Erhebung relativ klein und die Zu

Kandinskys Bilder regen den Betrachter an, sich mit ihnen philosophisch auseinanderzusetzen. Ohne Zweifel hat sich Kandinsky für solche Korrespondenzen zwischen Kunst und Philosophie interessiert, die er in seiner Farb-Form-Theorie reflektiert hat. Die Rätselhaftigkeit seiner verabsolutierten Kunst bietet immer noch neue Inhalte, die die Reflexionen von Kandinsky selbst überschreiten. Der Betrachter hat das Gefühl, dass einerseits in seinen Bildern die gesamte Zeit, in der sie entstanden sind, einfließt. Andererseits spielt das Kunstwerk die Rolle des Kritikers und des Zeugen auch gegenüber Kandinsky. In diesem Text wird neben Einflüssen islamischer Kalligraphie in seiner Kunst auf die Frage eingegangen, inwiefern sich Kandinsky von den Philosophen seiner Zeit und vor allem von Friedrich Nietzsche beeinflussen ließ. Nietzsche, der sich mit der metaphysischen Krise und den Symptomen im 19. Jahrhundert beschäftigte, hat auf die Kunst gesetzt. Von der Kunst kann das Subjekt die Kindheit, die eine künstlerische beziehungsweise ironische Qualität hat und für die Lebensführung des modernen Subjekts relevant ist, lernen. Wie zeigt sich dies in Kandinskys Werk und welche Unterschiede können zwischen den beiden Denkern (Kunstphilosophen) entnommen werden?

Schon bei der Geburt zeigt sich, dass der Mensch ein soziales Wesen ist. Ohne sozialen Kontakt würde ein menschliches Wesen nicht überleben. Jedoch nicht nur für das Überleben ist Interaktion mit anderen Menschen unentbehrlich. Für seine weitere Entwicklung ist der Mensch auf den Kontakt zu Bezugspersonen angewiesen. Sie bieten ihm Orientierung und geben ihm das Gefühl von Geborgenheit und Sicherheit. Trotzdem unterscheiden wir uns Menschen voneinander mit all unseren Eigenheiten und Charaktereigenschaften. Eine Gemeinschaft, die der Mensch zum Überleben braucht, besteht demnach aus vielen individuellen Existenzen. Durch Erfahrungen, die durch Generationen gesammelt und weitergegeben worden sind, entstanden Werte. Diese nutzen und brauchen wir unbewusst als Richtlinien in unserer Gesellschaft für ein funktionierendes Zusammenleben. Diese Werte können je nach kulturellem Kontext voneinander abweichen. Alle haben aber gemein, dass man in Familien hineingeboren wird und diese Werte einem ? ob bewusst oder unbewusst - weitergegeben werden. Ein Blick in die Geschichte zeigt, dass sich Werte weiterentwickeln, schwinden oder verstärken können (z.B. die Gleichstellung von Frau und Mann, Menschenrechte, religiöse Werte). In jüngster Zeit erregt das dringliche Anliegen einer nachhaltigen Umweltpolitik starke Beachtung. Die Klimaerwärmung durch mehr Nachhaltigkeit zu stoppen, ist zu einem gesellschaftsbreiten Anliegen geworden. Die Wichtigkeit des Wertes der Nachhaltigkeit widerspiegelt sich in vielen öffentlichen wie auch privaten Bereichen, wobei der Einfluss der Generation Z hierbei nicht zu unterschätzen ist. Also zeigt sich bei diesem Beispiel, dass man als Kinder wohl Werte der Eltern bzw. der engsten Bezugspersonen übernimmt, diese aber auch reflektiert, und verstärkt wiedergeben oder ablehnen kann. Daher interessiert es mich vor allem, ob Kinder in frühen Grundschuljahren bereits beginnen kritisch über die Werte der Eltern nachzudenken. Meine Annahme ist, dass erstes s

Mit der Intensivierung der Landwirtschaft bilden Vernetzungsprojekte und deren Biodiversitätsförderflächen (BFF) mittlerweile einen wichtigen Beitrag zum Erhalt von Arten im Kulturland. So auch der Tagfalter, welche zu einem überwiegenden Teil von der Kulturlandschaft als Lebensraum abhängig sind. In der Region der UNESCO Biosphäre Entlebuch (UBE) wird die Wirksamkeit der Vernetzungsprojekte und deren Einfluss auf die definierten Zeil- und Leitarten in regelmässigen Abständen überprüft. Bisher liegen Daten aus den Feldüberprüfungen im Jahr 2012 und 2017 vor. Die im Rahmen dieser Feldüberprüfungen durchgeführten Tagfalteraufnahmen, offenbarten teilweise grosse Unterschiede zwischen den 12 unterschiedlichen Aufnahmeflächen der UBE Region hinsichtlich der Tagfaltervielfalt und Abundanz. Nebst dem Anteil an BFF in diesen Flächen, scheinen auch andere Landschaftsparameter die entsprechenden Zahlen zu beeinflussen. Deshalb wurde im Rahmen dieser Arbeit die vorherrschenden Landschaftsparametern in den verschiedenen Flächen mittels GIS-Analyse ermittelt und mit den jeweiligen Tagfalteraufnahmedaten verglichen. Zur Vergrösserung der Stichprobe wurden bei der Auswertung zusätzlich vier Flächen des Biodiversitätsmonitorings Schweiz (BDM) mitberücksichtigt, von welchen ebenfalls Tagfalteraufnahmen zur Verfügung standen. Die Flächen lagen ebenfalls im Gebiet der UBE. Aus den linearen Regressionsmodellen zeigte sich, dass insbesondere der Flächenanteil an extensiv genutzten Wiesen, sowie im Allgemeinen der Anteil BFF, einen signifikant-positiven Einfluss auf die Tagfalterabundanz haben. Diese Erkenntnis deckt sich mit dem Wissensstand der Forschung. Eine Auswirkung auf die Tagfaltervielfalt konnte nicht festgestellt werden. Im Rahmen einer Feldbegehung wurden zudem vier Flächen in einem qualitativen Ansatz näher untersucht, welche geringfügige Abweichungen vom Zusammenhang BFF-Anteil / Tagfalterabundanz zeigten. Dabei offenbarte sich, dass nebst dem BFF-Anteil auch die Qualität d, Projects which connect the semi-natural habitats in the landscape and the included biodiversity promotion areas (BPA) support the preservation of species in the intensified agriculture landscape. By that also butterflies species are promoted which mostly depend of agriculture landscape as their natural habitat. In the UNESCO biosphere of Entlebuch (UBE) the effectiveness of such nature-network-projects were periodically evaluated by investigate their influence on defined target species. The latest data from this field investigations is available from 2012 and 2017. These investigations revealed that there are large differences between the twelve researching plots regarding the species richness and abundance of butterflies. In addition to the proportion of BPA in the plots other landscape factors seem to have influence on the values. Therefore, the aim of the present paper was to investigate different landscape factors by a GIS software in the different plot areas and to contrast the findings with the available data of butterflies. Four additional plots of the Swiss biodiversity monitoring (BDM) were used to increase the sample size. The BDM plots are located in the UBE region too. Especially, the proportion of extensively managed hay meadows and the general proportion of BPA has a positive significance for abundance of butterflies which is the result of the linear regression. These results reflect the stand of knowledge. No relationship was found on species richness of butterflies. Four plots which data differed from the linear regressions were examined in more detail by a field-walking using a qualitative evaluation. The fieldwork revealed that the quality of BPA, the quality of the landscape outside of BPA und structural richness can also be deciding factors in increasing or reducing the abundance of butterflies in addition to the factor of proportion of BPA. This leads to the conclusion that in addition to increase BPA measures such as the improvement of the qual

Die vorliegende Arbeit will den Fokus auf die angewandte Rhetorik (Aristoteles & Krapinger 2019) in einer Krise lenken, da von ihrer Effektivität die Rettung von Menschenleben abhängig ist (Ernst. 2004. S.247). Der Impuls für diese Arbeit kam deshalb von zwei Richtungen: zum einen ist es die aktuelle, durch die Corona Pandemie und Klimakrise geprägte gesellschaftliche Realität, in der die Autorin sich selbst bewegt und die es besser zu verstehen gilt. Zum anderen bezweifelt die Autorin die von Szymon Wròbel (2015) gemachte Behauptung, dass die heutigen, politischen Reden sich fast ausschließlich des Pathos bedienen und vor allem an die Emotionen der Zuhörer appellieren. Für die rhetorische Analyse wurde deshalb zunächst die sprachwissenschaftliche Theorie der Textpragmatik (Ernst 2004. S. 265) mit den Grundbegriffen von Logos, Ethos und Pathos (Aristoteles 2019. S.78) verknüpft und anschließend auf die drei ausgewählten Reden strukturell angewandt. Es konnte dadurch bewiesen werden, dass sich Ethos und Pathos ausgewogen in den ausgewählten Reden vorfinden lassen. Es bleibt die Frage, ob politische Reden ohne emotionelle Wirkung überhaupt Sinn machen würden. Von dem Ergebnis der Analyse ließen sich ebenfalls Rückschlüsse zu den jeweiligen Vertrauensverhältnissen zwischen Sprecher (Regierung) und Hörer (Bürger) ableiten und eine Verbindung zur sprachlichen Machtausübung herstellen. Demnach schlägt die Autorin am Ende vor, die Reden Merkels und Arderns als Diktaturen der Vernunft zu definieren und die Rede von Löfven als Appell der Vernunft. Es wurde deutlich, welch wichtigen Einfluß Vertrauen und die umfassende Interpretation und Auswahl von wissenschaftlichem Wissen als Vorbereitung auf die Ausarbeitung von politischen Reden haben und das unterschiedliche Kulturen in diesem Sinne ihr Krisenmanagement und sprachlichen Appelle auf unterschiedliche Voraussetzungen, mit unterschiedlichen Wirkungsfunktionen aufbauen. So stimmt die Autorin am Ende Wróbels Interpretatio

Kandinskys Bilder regen den Betrachter an, sich mit ihnen philosophisch auseinanderzusetzen. Ohne Zweifel hat sich Kandinsky für solche Korrespondenzen zwischen Kunst und Philosophie interessiert, die er in seiner Farb-Form-Theorie reflektiert hat. Die Rätselhaftigkeit seiner verabsolutierten Kunst bietet immer noch neue Inhalte, die die Reflexionen von Kandinsky selbst überschreiten. Der Betrachter hat das Gefühl, dass einerseits in seinen Bildern die gesamte Zeit, in der sie entstanden sind, einfließt. Andererseits spielt das Kunstwerk die Rolle des Kritikers und des Zeugen auch gegenüber Kandinsky. In diesem Text wird neben Einflüssen islamischer Kalligraphie in seiner Kunst auf die Frage eingegangen, inwiefern sich Kandinsky von den Philosophen seiner Zeit und vor allem von Friedrich Nietzsche beeinflussen ließ. Nietzsche, der sich mit der metaphysischen Krise und den Symptomen im 19. Jahrhundert beschäftigte, hat auf die Kunst gesetzt. Von der Kunst kann das Subjekt die Kindheit, die eine künstlerische beziehungsweise ironische Qualität hat und für die Lebensführung des modernen Subjekts relevant ist, lernen. Wie zeigt sich dies in Kandinskys Werk und welche Unterschiede können zwischen den beiden Denkern (Kunstphilosophen) entnommen werden?

Die vorliegende Arbeit will den Fokus auf die angewandte Rhetorik (Aristoteles & Krapinger 2019) in einer Krise lenken, da von ihrer Effektivität die Rettung von Menschenleben abhängig ist (Ernst. 2004. S.247). Der Impuls für diese Arbeit kam deshalb von zwei Richtungen: zum einen ist es die aktuelle, durch die Corona Pandemie und Klimakrise geprägte gesellschaftliche Realität, in der die Autorin sich selbst bewegt und die es besser zu verstehen gilt. Zum anderen bezweifelt die Autorin die von Szymon Wròbel (2015) gemachte Behauptung, dass die heutigen, politischen Reden sich fast ausschließlich des Pathos bedienen und vor allem an die Emotionen der Zuhörer appellieren. Für die rhetorische Analyse wurde deshalb zunächst die sprachwissenschaftliche Theorie der Textpragmatik (Ernst 2004. S. 265) mit den Grundbegriffen von Logos, Ethos und Pathos (Aristoteles 2019. S.78) verknüpft und anschließend auf die drei ausgewählten Reden strukturell angewandt. Es konnte dadurch bewiesen werden, dass sich Ethos und Pathos ausgewogen in den ausgewählten Reden vorfinden lassen. Es bleibt die Frage, ob politische Reden ohne emotionelle Wirkung überhaupt Sinn machen würden. Von dem Ergebnis der Analyse ließen sich ebenfalls Rückschlüsse zu den jeweiligen Vertrauensverhältnissen zwischen Sprecher (Regierung) und Hörer (Bürger) ableiten und eine Verbindung zur sprachlichen Machtausübung herstellen. Demnach schlägt die Autorin am Ende vor, die Reden Merkels und Arderns als Diktaturen der Vernunft zu definieren und die Rede von Löfven als Appell der Vernunft. Es wurde deutlich, welch wichtigen Einfluß Vertrauen und die umfassende Interpretation und Auswahl von wissenschaftlichem Wissen als Vorbereitung auf die Ausarbeitung von politischen Reden haben und das unterschiedliche Kulturen in diesem Sinne ihr Krisenmanagement und sprachlichen Appelle auf unterschiedliche Voraussetzungen, mit unterschiedlichen Wirkungsfunktionen aufbauen. So stimmt die Autorin am Ende Wróbels Interpretatio

Young people spend an increasing amount of time in front of a screen, developing new forms of content consumption and production. In this context, the so-called YouTubers emerge. They are the new actors of the information society, who acquire prominence specially in the creation of audiovisual content. This article studies the narrative of YouTubers and the media competition behind the process. To accomplish this task we have selected the 10 most relevant young YouTubers in the Andean Community (Bolivia, Colombia, Ecuador, and Peru), ranked by number of followers. Their products were analyzed with the following criteria: the narrative that they use, the impact that they generate, and the media competence that they demonstrate. The research we have made is descriptive and uses a mixed-methods approach, which employs technical datasheets that collect general information on the channels studied and the impact of their accounts. In general terms, we have observed that the videos contemplate new standards, which are not related to the contents of traditional media; the narrative is self-referential and through it, YouTubers manage to identify with niches of younger audiences, that can see in them similar life experiences. An interesting aspect is that a good part of the language used is violent and even foul, considering that young people are a vulnerable population group on the internet. Finally, the use and mastery of technological tools is evident on YouTubers, as well as the interest in self-training in content production processes.