Search

El comportamiento que las corporaciones mantienen en su día a día es un elemento clave a la hora de relacionarse no solo con sus públicos, sino también con el resto de los miembros de la sociedad a la que pertenecen. Este hecho es más notable en situaciones de gran envergadura, como ocurre con la pandemia por la COVID-19 ola invasión de Ucrania. El presente artículo hace un análisis de la identidad dealgunas de las principales corporaciones mundiales y su actuación ante esteconflicto armado.

Introducción: En los últimos años se ha producido una progresiva e intensa migración de audiencias entre los medios de comunicación tradicionales y las nuevas fórmulas digitales, especialmente las redes sociales. Especialmente entre los sectores más jóvenes de la población y que, por tanto, presentan un perfil más atractivo como consumidores para los anunciantes, esta tendencia se agudiza. Esta modificación del panorama mediático exige la implementación de nuevas estrategias comunicativas y publicitarias por parte de los anunciantes. El auge de los denominados influencers ha supuesto una verdadera novedad a la hora de dar a conocer y aumentar el deseo consumo de marcas y productos de diferentes sectores. Metodología: Para llevar a cabo nuestro estudio hemos empleado una metodología multimétodo que consta principalmente del uso de la investigación científica cualitativa y cuantitativa para conseguir analizar estas estrategias comunicativas y sus posibilidades comerciales en el actual contexto digital. Resultados: El objeto de la presente investigación consiste en analizar el papel de los denominados influencers virtuales, avatares creados mediante técnicas de inteligencia artificial y realidad aumentada que permiten aunar las posibilidades comunicativas y publicitarias del influencer tradicional con el control absoluto de su actividad y “vida” en las redes. Discusión: Los influencers se han convertido en los líderes de opinión del siglo XXI y las marcas comerciales apuestan por ellos para lanzar sus mensajes. Conclusiones: Los influencers virtuales son un elemento necesario para entender la evolución de la comunicación publicitaria en el actual contexto digital.

El presente artículo analiza la importancia del cartel publicitario como documento para la comprensión y contextualización del consumo y la cultura durante el periodo histórico comprendido entre los años 1900 y 1936. La investigación utiliza una metodología mixta, cuantitativa y cualitativa, combinando métodos de investigación del análisis de contenido de los carteles publicitarios y entrevistas en profundidad a un panel de expertos del sector para conocer cuáles fueron los carteles más representativos de cada periodo y el papel que desempeñaron en la comunicación publicitaria. La muestra está conformada por 200 piezas de la colección Carulla, elegidas por su representatividad, correspondientes al periodo histórico y divididas en cuatro subperiodos temporales (1900-1910, 1911-1920, 1921-1930 y 1931-1936) para permitir un análisis más pormenorizado y poder comprender la evolución de los fenómenos de consumo. Los resultados permiten trazar un retrato certero de las relaciones socioculturales y de consumo en la época y arrojan datos sobre la producción de cartel publicitario como soporte de comunicación comercial, la proliferación de artistas vinculados a la publicidad, las categorías de producto más anunciadas, el tipo de relato utilizado como argumento para la venta, la utilización del color o el blanco y negro, los estilos de vida representados y la clase social a la que dirigían sus mensajes.

En la actualidad los medios de comunicación tradicionales han perdido seguidores en favor de los contenidos a la carta y de las redes sociales. Este es el principal motivo por el que los inluencers se han convertido en los líderes de opinión del siglo XXI. Sin embargo, las marcas han detectado un enfrentamiento entre las acciones pagadas o patrocinadas de los influencers en las redes sociales con su comportamiento habitual dentro de su día a día. Esto ha llevado a las agencias de publicidad y a las marcas a buscar soluciones, creando los llamados influencers Virtuales. Se trata de avatares creados gracias a la realidad aumentada, y que en los últimos meses están ganando terreno a los influencers tradicionales entre el público más joven. Con esta nueva forma de comunicación, las marcas lanzan los mensajes en forma de cápsulas informativas lo que nos permitirá concluir que las estrategias de comunicación se encuentran mucho más controladas. Nuestra investigación considera pertinente utilizar una metodología multimétodo que consta principalmente del uso de la investigación científica cualitativa y cuantitativa para conseguir analizar estas estrategias comunicativas y sus posibilidades comerciales en el actual contexto digital. Nowadays, the traditional media have lost followers in favour of on-demand content and social networks, hence influencers have become the opinion-leaders of the twenty-first century. However, brands have detected a disparity between the paid or sponsored actions of influencers on social networks and their usual behaviour within their daily routine. This has led advertising agencies and brands to look for solutions, creating so-called Virtual influencers. These are avatars created thanks to augmented reality and which, in recent months, have gained ground on traditional influencers among younger audiences. With this new form of communication, brands launch messages in the form of information capsules, which will lead us to conclude that communication strategies are much more controlled. Our research considered it pertinent to use a multi-method methodology, mainly consisting of the use of qualitative and quantitative scientific research, to analyse these communicative strategies and their commercial possibilities in the current digital context.

The COVID-19 pandemic has far-reaching consequences in various fields. In addition to its health and economic impact, there are also social, cultural and informational impacts. Regarding the latter, the World Health Organization (WHO) flagged concerns about the infodemic at the beginning of 2020. The main objective of this paper is to explore how the WHO uses its Twitter profile to inform the population on vaccines against the coronavirus, thus preventing or mitigating misleading or false information both in the media and on social networks. This study analyzed 849 vaccine-related tweets posted by the WHO on its Twitter account from 9 November 2020 (when the 73rd World Health Assembly resumed) to 14 March 2021 (three months after the start of vaccination). In order to understand the data collected, these results were compared with the actions carried out by the WHO and with the information and debates throughout this period. The analysis shows that the WHO is decidedly committed to the use of these tools as a means to disseminate messages that provide the population with accurate and scientific information, as well as to combat mis- and disinformation about the SARS-CoV-2 vaccination process.

Esta investigación cualitativa examina el rol que han jugado las estrategias de comunicación utilizadas por las marcas desde 2009 a 2018, ambos años inclusive, para alcanzar la eficacia publicitaria y poder así conseguir sus objetivos de comunicación y de marketing. El análisis de 39 casos de estudio de las campañas premiadas en la Categoría Oro, en eficacia en comunicación comercial, de los premios Eficacia en los últimos 10 años, junto con la realización de un panel Delphi, compuesto por 12 expertos del sector publicitario, en el ámbito de la planificación estratégica, aportan datos reales y novedosos sobre esta materia. Las conclusiones muestran la relevancia de las estrategias de comunicación en el desarrollo de una campaña publicitaria y en qué medida el insight es importante en este proceso, ya que aparece en 23 de las 39 campañas analizadas, aunque en diez de ellas no se evidencia –pero sí se revela– un posible insight. También se aporta una definición y una clasificación de insight, derivada de los resultados obtenidos en la investigación, en la que se diferencia entre insight activo y humano, cuando es la persona la que realiza la acción y lo expresa a través de las emociones, e insight pasivo y externo, cuando es la persona la que recibe la acción que la induce a moverse a comprar el producto

The article aims the advertising efficiency video games have in Spain, which is of theutmost importance considering results from latest studies on effectiveness. Video gameshave become one of the most valuable platforms used by advertisers when looking fornew ways to reinforce brand awareness. This study seeks to explain the reasons whybrands are using the advergaming and ingame advertising in order to have their advertisingmessages being effectively reached by the target audience. The topic proposedin this paper deploys a qualitative research methodology focused on a bibliographicreview, in-depth interviews and the analysis of several case studies. Results obtained bythis research may help companies to develop effective marketing and communicationstrategies.

La Dictadura del General Francisco Franco Bahamonde (1939-1975) es uno de los periodos más extensos de la historia de España y también de los más controvertidos. Numerosos han sido los estudios realizados desde casi poco después de su instauración tras la Guerra Civil (1936-1939) hasta nuestros días. Investigadores, tanto nacionales como internacionales, han realizado a lo largo de este tiempo grandes aportaciones que han permitido conocer los entresijos del sistema político que dirigió los destinos de España durante casi cuatro décadas. La presente tesis doctoral pretende aunar el estudio del franquismo desde el ámbito histórico, social, político, filosófico-moral, jurídico y publicitario para dibujar la evolución de la moralidad en la dictadura de Franco y conocer el uso de la producción publicitaria como instrumento moralizador. De esta manera, y tomando la publicidad como documento histórico de gran valía, se busca revelar el valor de la publicidad como elemento transformador de la sociedad. Con esta tesis doctoral también se busca definir los principios morales y los valores sociales que sirvieron de armazón ideológico al régimen de Franco proporcionándole el sustento moral para justificar y legitimizar sus actuaciones ante el propio aparato gubernamental, ante la sociedad española y ante la comunidad internacional. Otros objetivos planteados son el estudio de la publicidad como transmisora de ideología y configuradora de valores sociales así como el conocimiento de la legislación que, de una u otra manera, se aplicó a la práctica publicitaria teniendo presente el papel de la censura en dicha actividad y el condicionante que supuso en su elaboración. Por último, se pretende medir la capacidad de la publicidad como elemento transformador del orden social dentro de un momento y contexto determinados y conocer cómo evoluciona el contenido de los mensajes publicitarios a lo largo de la dictadura en relación con el adoctrinamiento, tanto político como religioso, y la transmisión de valores., Departamento de Historia Moderna, Contemporánea y de América, Periodismo y Comunicación Audiovisual y Publicidad, Doctorado en Análisis de la Comunicación Publicitaria en la Sociedad de la Información y del Conocimiento