Search

Выбор инструмента интернет – продвижения продукции компании является одним из основных элементов маркетинговой стратегии предприятия. От корректности данного выбора в значительной степени зависит эффективность реализации данной стратегии. В связи с ростом конкуренции на рынке предприятия заинтересованы в применении наиболее современных методов продвижения своей продукции – в том числе, продвижения в сети Интернет. В статье анализируются ключевые инструменты digital-маркетинга, определены положительные стороны их использования, а также рассмотрены недостатки различных инструментов интернет-маркетинга., The choice of an Internet promotion tool for the company's products is one of the main elements of the company's marketing strategy. The effectiveness of the implementation of this strategy largely depends on the correctness of this choice. In connection with the growing competition in the market, enterprises are interested in applying the most modern methods of promoting their products, including promotion on the Internet. The article analyzes the key digital marketing tools, identifies the positive aspects of their use, and also considers the disadvantages of various Internet marketing tools., Экономика и предпринимательство, Выпуск 5 (154) 2023, Pages 1167-1170

В статье представлено исследование, основанное на гипотезе о положительном влиянии контекстной рекламы на конверсию в digital�маркетинге, а также о важности выбора правильной методологии для ее эффективного использования. Результаты анализа данных подтвердили повышение конверсии вследствие применения контекстной рекламы. Группа с контекстной рекламой показала более высокую среднюю конверсию, чем группа без контекстной рекламы. Дополнительный анализ выявил, что методы контекстной рекламы, основанные на ключевых словах и ретаргетинге, оказывают более высокий эффект на конверсию, чем геотаргетинг. Также было обнаружено, что дневное время показа рекламы имеет более высокую конверсию, чем вечернее и ночное время. Данные результаты имеют важное значение для digital�маркетологов, помогая им принимать осознанные решения при разработке рекламных кампаний. Результаты этого исследования подчеркивают важность контекстной рекламы и правильного выбора методологии и времени показа рекламы для достижения наилучших результатов в digital�маркетинге. Дальнейшие исследования могут включать анализ других факторов и сравнение эффективности контекстной рекламы с другими видами рекламы, чтобы более полно охватить эту тему, The article presents a study based on the hypothesis of the positive impact of contextual advertising on conversion in digital marketing, as well as the importance of choosing the right methodology for its effective use. The results of the data analysis confirmed the increase in conversion due to the use of contextual advertising. The group with contextual advertising showed a higher average conversion rate than the group without contextual advertising. Additional analysis revealed that contextual advertising methods based on keywords and retargeting have a higher effect on conversion than geotargeting. It is also found that daytime advertising has a higher conversion rate than evening and nighttime. These results are important for digital marketers, helping them to make informed decisions when developing advertising campaigns. The results of this study emphasize the importance of contextual advertising and the correct choice of methodology and timing of advertising to achieve the best results in digital marketing. Further research may include analyzing other factors and comparing the effectiveness of contextual advertising with other types of advertising to cover this topic more comprehensively.

В статье представлены результаты анализа качественных и количественных показателей деятельности торговой марки, проведена диагностика проблем ее развития. На основании проведенного исследования были разработаны практические рекомендации по формированию комплексной стратегии онлайн-продвижения торговой марки., The article presents the results of the analysis of qualitative and quantitative indicators of the brand activity, diagnostics of the problems of its development. Based on the study, practical recommendations were developed for the formation of a comprehensive strategy for online brand promotion., Экономика и предпринимательство, Выпуск 11 (148) 2023, Pages 1466-1474

В данной статье рассматриваются ограничения контекстной рекламы, такие как скликивание ботами и DDoS�атаки, исследуются особенности рекламных платформ Яндекс и Mytarget. Представлен обзор видов DDoS�атак и форм их воздействия на сайты. Скликивание ботами представляет собой серьезную проблему, которая искажает данные о кликах и может приводить к неправильным выводам о реальной эффективности рекламной кампании. DDoS�атаки рассматриваются как серьезная угроза для веб�сайтов, особенно при переходе по рекламным объявлениям. Для решения этой проблемы платформы контекстной рекламы применяют различные методы и алгоритмы, предназначенные для выявления и блокировки ботов. Для защиты от DDoS�атак рекламные платформы активно обновляют системы безопасности и применяют технологии для обнаружения и предотвращения. В статье рассмотрены алгоритмы защиты, мониторинга и оптимизации рекламных кампаний на платформах Яндекс и Mytarget., This article discusses the limitations of contextual advertising, such as bot click frauds and DDoSattacks, and explores the peculiarities of Yandex and Mytarget advertising platforms. An overview of the DDoS attacks types and how they affect web sites is presented. Bot click frauds are a serious problem, corrupting click data and can lead to wrong conclusions about the real effectiveness of an advertising campaign. DDoS attacks are considered a serious threat to websites, especially for clickthrough ads. Contextual advertising platforms apply various methods and algorithms designed to detect and block bots in response to this problem. Advertising platforms are actively updating security systems and applying technologies for detection and prevention to protect against DDoS attacks. This article discusses algorithms for protecting, monitoring and optimizing Yandex and Mytarget platforms advertising campaigns.

В данной статье обсуждается важность адаптации рекламной индустрии к современным условиям информационного общества. Отмечается, что интернет-реклама является одним из наиболее перспективных направлений в этой области, благодаря своей эффективности и возможностям таргетирования. Контекстная реклама, основанная на поисковых запросах пользователей, считается одним из наиболее популярных видов интернет-рекламы, позволяющим быстро привлекать целевую аудиторию и максимально эффективно использовать рекламный бюджет. В последующих абзацах представлены методы интернет-рекламы, которые подтверждают важность ее использования в предпринимательской деятельности. Размещение бесплатных ссылок в веб-каталогах, регистрация на поисковых машинах, размещение ссылок на тематических веб-серверах и других серверах партнеров по бизнесу позволяют увеличить видимость сайта в интернете и привлечь больше потенциальных клиентов. Платные рекламные объявления на популярных веб-ресурсах также представляют собой эффективный способ монетизации сайта. Отмечается, что использование интернет-рекламы является необходимым инструментом в продвижении бизнеса в онлайн-среде и может значительно увеличить успех предпринимательской деятельности. В статье также отмечается, что Интернет-реклама имеет свои негативные стороны, которые необходимо учитывать при разработке рекламной кампании. В частности, пользователи могут блокировать рекламу, что может уменьшить эффективность кампании, а также технический охват не всегда достигает желаемого уровня. Доступ к Интернету может быть платным, что может отпугнуть потенциальных пользователей, а также теневые формы активизации потребительского спроса могут оказывать негативное влияние на рекламу. Тем не менее, при правильной стратегии, Интернет-реклама может быть эффективным инструментом в продвижении бизнеса в онлайн-среде., This article discusses the importance of adapting the advertising industry to the modern conditions of the information society. The author notes that online advertising is one of the most promising areas in this area, due to its effectiveness and targeting capabilities. Contextual advertising based on user search queries is considered one of the most popular types of online advertising, which allows you to quickly attract the target audience and maximize the use of the advertising budget. The following paragraphs present methods of Internet advertising, which confirm the importance of using Internet advertising in business activities. Placing free links in web directories, registering on search engines, placing links on thematic web servers and other servers of business partners can increase the visibility of the site on the Internet and attract more potential customers. Paid advertisements on popular web resources are also an effective way to monetize a site. It is noted that the use of online advertising is a necessary tool in promoting business in an online environment and can significantly increase the success of entrepreneurial activity. The article also notes that online advertising has its negative aspects, which must be taken into account when developing an advertising campaign. In particular, users can block ads, which can reduce the effectiveness of the campaign, as well as technical coverage does not always reach the desired level. Internet access may be paid, which may scare off potential users, as well as shadow forms of activation of consumer demand may have a negative impact on advertising. Nevertheless, with the right strategy, online advertising can be an effective tool in promoting business in an online environment., Экономика и предпринимательство, Выпуск 3 (152) 2023, Pages 793-797

Целью исследования является анализ состояния маркетинговой деятельности компании, работающей на потребительском рынке, и разработка предложений по совершенствованию каналов продвижения ее продукции. В статье приведены результаты исследования маркетинговой деятельности крупной компании, работающей на кондитерском рынке, включая SWOT-анализ, PEST-анализ, анализ рынка компании и его тенденции, организацию продвижения продукции компании, в том числе инструменты категорий ATL, BTL и TTL. В исследовании приведены рекомендации по совершенствованию организации работы по продвижению продукции, использованию современных средств коммуникации в качестве каналов продвижения. Дана экономическая оценка эффективности предлагаемых мероприятий в виде ожидаемого увеличения выручки и сроков окупаемости затрат. Сделан вывод о преимуществах предложенных мероприятий для достижения поставленных целей компании на исследуемых рынках сбыта., The purpose of the study is to analyze the state of marketing activities of the company operating in the consumer market and to develop proposals to improve its product promotion channels. The article presents the results of the study of marketing activities of a large company operating in the confectionery market, including SWOT-analysis, PEST-analysis, analysis of the company market and its trends, organization of promotion of company products, including tools of ATL, BTL and TTL categories. The study provides recommendations for improving the organization of work on product promotion, the use of modern means of communication as promotion channels. The economic assessment of the effectiveness of the proposed measures in the form of the expected increase in revenue and the payback period. The conclusion about the advantages of the proposed measures to achieve the goals of the company in the studied sales markets is made., ВЕСТНИК МОСКОВСКОГО ГОРОДСКОГО ПЕДАГОГИЧЕСКОГО УНИВЕРСИТЕТА. СЕРИЯ: ЭКОНОМИКА, Выпуск 3 (33) 2023

Advertising innovation is growing at a fast pace today. We observe how advertising is becoming more and more digital, it has also become easier to use, now it can be done not only by an agency, but by any person who has one or another category of listeners, an audience in a social network. But it should be noted that digital advertising still does not completely replace outdoor advertising, which has undergone dramatic changes over the past few years: new creative ways of presenting product value to the consumer have appeared, often using information technology. This article discusses the main innovations in the field of digital and outdoor advertising over the past five years, as well as the prospects for their development in the near future. The article reveals new methods of communication between the seller and the client using advertising, the reasons for using contextual advertising (safety, efficiency), reflects how to correctly apply the technologies of innovative types of advertising today and how companies understand what the consumer needs and why they need to focus on social and digital marketing. It also analyzed what factors should be considered when choosing advertising methods.

PurposeThe purpose of this study is to examine the kinds of ad appeals and brand types that contribute to perceived ad–media congruence on Instagram and how such congruence influences consumers’ engagement intentions via the interaction of self-related congruence constructs. Additionally, ad intrusiveness was studied as a mediator of the relationship between ad–media congruence and consumers’ behavioral engagement intention.Design/methodology/approachAn online 2 (Ad appeal: hedonic vs utilitarian) × 2 (Brand type: hedonic vs utilitarian) between-subject experiment was conducted with four versions of mock-up Instagram in-feed native ads.FindingsResults showed that hedonic advertising appeals contributed to ad–media congruence on Instagram, which yielded a lower level of ad intrusiveness and further resulted in higher consumer behavioral engagement intentions. The brand type did not significantly influence participants’ perceptions of ad–media congruence. Moreover, the findings indicate individuals’ brand-self congruence and ad-self congruence were significant moderators in interactions with ad–media congruence in influencing consumers’ behavioral engagement intentions.Practical implicationsBoth brand managers and social media providers can leverage this study’s findings to improve ad effectiveness and consumer experiences in their respective social media landscapes. Specifically, knowing what kind of ad is more congruent and less intrusive, as well as how to better tailor targeting strategies in digital media spaces by building higher ad self- and brand self-congruence, can help them achieve persuasive effects when complying with the Federal Trade Commission disclosure guideline.Originality/valueThe current study advances extant literature on native advertising by examining the core characteristic of ad–media congruence and its relation to the key metric of social media marketing success – consumer engagement intentions. The findings also extend the congruence theory by examining the interaction effect of media- and self-related congruence constructs.

Purpose This paper aims to investigate how the contextual marketing strategy facilitated by mobile technology enhances consumers’ purchase intention and experiential quality in a hedonic service setting – museum. Specifically, this study explores the impacts of a context-triggered push notification promoting context-related souvenirs embedded in the museum mobile app on visitors’ souvenir purchase intention and visit experience. Design/methodology/approach This study adopted a scenario-based experimental design with video stimuli and a follow-up survey questionnaire. A total of 151 participants were randomly assigned to one of the two art museum visiting scenarios (i.e. with vs without the in-app push notification). A series of one-way ANOVA comparisons and serial mediation tests were conducted for hypotheses testing. Findings The results show that the mobile app promoting context-related souvenirs positively affects museum visitors’ souvenir purchase intention without undermining their experiential quality. The serial mediation effects through contextual perceived value and impulse buying tendency further explain how the in-app push notification influences visitors’ souvenir purchase intention. Originality/value This study extends the contextual marketing research to a unique service domain (i.e. museum) and contributes to the service technology literature. The findings present empirical evidence for the effectiveness of mobile contextual marketing and its potential to enhance consumers’ experiential quality in a hedonic service setting. The current research provides practical guidelines to both the museum management and mobile app developers.

Due to affordability and wide audience reach, the Internet has become a leader among the ways of advertising distribution. Considering this, the Russian legislator for several years has been trying to resolve issues connected with distribution of advertising on the Internet, but even with a cursory glance at the legal support of this institution, a significant number of «white spots» are found. At present, new types of advertising are also appearing. They are inherent directly to the Internet. In this regard, the article deals with issues connected not only with the new types of Internet advertising, but also with legal regulation of this method of advertising. Analyzing the issue of legal regulation of advertising distribution on the Internet, the authors come to the conclusion that it is necessary to regulate this issue in the Federal Law of March 13, 2006. № 38-FL «On Advertising». The article also considers the numerous types and subspecies of Internet advertising and presents its classification.

The article is concerned with the problem of using Internet tools in order to achieve marketing goals. The main directions of use of Internet marketing tools by B2B sector enterprises are researched. The status of application of Internet marketing tools on the B2B market in Ukraine is considered. The features of the use of Internet marketing tools are defined together with the main strategic and tactical steps for the development of Internet marketing in companies in the B2B market. The approbation of recommended tools was carried out at the «Lifecell» LLC. The peculiarities of organization of Internet marketing at enterprises of the B2B sector are disclosed. Using the analysis, the dependence between the number of clients of the enterprise and the number of visitors to the website is determined by means of both organic and advertising search. The main directions of use of Internet marketing tools in the IT enterprises are researched. The specifics of building-up an Internet marketing system in this sphere of business is disclosed in accordance with the specifics of the IT product and the stage of deciding on the purchase which is relevant for the consumer. The research proves that the organization of marketing communications on the Internet using a system approach increases the efficiency of marketing activities of companies due to the synergistic effect arising from the interaction of elements of the built-up system. The main tools of marketing communications on the Internet are considered and their place in the Internet marketing system of the enterprise is considered. It is determined that it is important to use all the possibilities of the Internet to build an effective communication system. It is determined that the use of Internet marketing tools by the companies in IT sphere has its own specifics, which distinguishes it from other spheres of business.

The subject of this research is the legal norms aimed at legal regulation of relations in the field of contextual advertising on the Internet. The object of this research is the public relations emerging in the process of creation, placement and consumption of contextual advertising. The author examines such question as the general concept of advertising and its legal definition, as well as essence, characteristics and legal regulation of contextual advertising. Special attention is given to protection of exclusive rights with regards to means of individualization in the process of arrangement of contextual advertising using the keywords, including trademarks and commercial designations, as well as mechanism for the protection of an infringed right and liability the corresponding infringement. The novelty of this work consists in determination of the existing approaches of courts and the Federal Antimonopoly Service of the Russian Federation applicable to the concept, definition and relevant issues of legal regulation of contextual advertising, including the questions of infringement of exclusive rights for means of individualization in arrangement of contextual advertising, which ultimately resulted in development of original approach towards definition of the concept of “contextual advertising”. The author resumes and concludes on the need for legislative consolidation of legal definition of the concept of “contextual advertising” with an indication of corresponding formulation.

Logo classification has gained increasing attention for its various applications, such as copyright infringement detection, product recommendation and contextual advertising. Compared with other types of object images, the real-world logo images have larger variety in logo appearance and more complexity in their background. Therefore, recognizing the logo from images is challenging. To support efforts towards scalable logo classification task, we have curated a dataset, Logo-2K+, a new large-scale publicly available real-world logo dataset with 2,341 categories and 167,140 images. Compared with existing popular logo datasets, such as FlickrLogos-32 and LOGO-Net, Logo-2K+ has more comprehensive coverage of logo categories and larger quantity of logo images. Moreover, we propose a Discriminative Region Navigation and Augmentation Network (DRNA-Net), which is capable of discovering more informative logo regions and augmenting these image regions for logo classification. DRNA-Net consists of four sub-networks: the navigator sub-network first selected informative logo-relevant regions guided by the teacher sub-network, which can evaluate its confidence belonging to the ground-truth logo class. The data augmentation sub-network then augments the selected regions via both region cropping and region dropping. Finally, the scrutinizer sub-network fuses features from augmented regions and the whole image for logo classification. Comprehensive experiments on Logo-2K+ and other three existing benchmark datasets demonstrate the effectiveness of proposed method. Logo-2K+ and the proposed strong baseline DRNA-Net are expected to further the development of scalable logo image recognition, and the Logo-2K+ dataset can be found at https://github.com/msn199959/Logo-2k-plus-Dataset., Accepted by AAAI2020

Introduction. The article deals with the process of developing tourist potential through the creation of gastronomic events. Gastronomic festivals are considered as a form of event tourism in the Mykolaiv region. Income from tourism is significant, so one of the important factors is attracting participants and increasing the tourist flow. No event can take place without quality advertising and media coverage, with particular attention given to targeted advertising, given that it is user-friendly. Purpose. The purpose of the article is to study the aspects of the development of event tourism in the region, analyze the current state of gastronomic tourism in Ukraine and Mykolaiv region, analyze the impact of targeted advertising on various Internet networks on the qualitative indicators of event filling, methodological and informational basis of work are scientific and theoretical works of scientists on the development of event tourism, statistics were obtained during the advertising campaign of the event “Management Platform”, which was held as part of the open culinary contest “Staff Battle” in Mykolaiv. The realization of this goal is based on a systematic approach to the problems under study, and various general scientific and special methods of research are used. Results. The article investigates the process of the advertising campaign of the forum ""Management platform"" within the gastronomic festival ""Nikolaev. Vintage Kitchen” with targeting and contextual advertising. We have investigated limiting factors affecting the target audience, such as age, region, and other filters that allowed us to bring information online to the target audience portrait. As a result, we conducted a comparative analysis of stakeholder responses to each of the networks. As a result, during the 6 days of the advertising campaign, we explored the reach of the target audience, the gender breakdown of the audience, the age categories of the stakeholders, the territorial division and other factors influencing the choice of the target audience in the promotion of gastronomic tourism. Conclusions and Discussion. The analysis of the main directions of event tourism, namely gastronomic festivals and competitions, features of event tourism are: lack of seasonality; possibility of forecasting; mass; interactivity; innovation; regularity of events; encouraging repeat visits to destinations; and entertainment. The article also focuses on the influence of the Culinary Association of Ukraine, whose active work in the territory of Ukraine and the Mykolaiv region increased the potential of event tourism by organizing numerous competitions in culinary arts and service in the framework of gastronomic festivals. Emphasis is placed on the importance of promoting gastronomic festivals and competitions using both a wide-ranging advertising campaign and a strong focus on targeted advertising. Namely, the experience of targeting will be used for the advertising campaigns of subsequent events of event tourism, taking into account the effectiveness of zones of variation in the factors of influence on the choice of the target audience. This will minimize the costs of the advertising campaign with the same quality and number of participants involved.

In the last decade, the advertising industry has experienced a quantum leap, powered by recent advances in neuroscience, a large investment in artificial intelligence, and a high degree of consumer expertise. Within this context, opinion mining, sentiment analysis, and emotion understanding bring us closer to one of the most sought-after objectives of advertising: to offer relevant ads at scale. The importance of studies about opinion mining, sentiment analysis, and emotion understanding in advertising has been rising exponentially over the last years. The peak of this new situation has been the interest of the research community in studying the relationship between such innovations and the spread of smart and contextual advertising. This article analyzes those works that address the relationship between sentiment analysis, opinion mining, and emotion understanding in advertising. The main objective is to clarify the current state of these studies, explore issues, methods, findings, themes, and gaps as well as to define their significance within the current convergence advertising research scenario. To reach such objectives, a bibliometric analysis was conducted, retrieving and analyzing 919 research works published between 2010 and 2019 based on results from Web of Science (WoS)., Programa Operativo FEDER Andalucia UMA 18-FEDERJA-148

Recent advances in advertising technology have lead to the development of “native advertising”, which is a format of advertising that mimics the other non-sponsored content on the medium. While advertisers have rapidly embraced the format on a variety of digital media, regulators have expressed serious concerns about whether this format materially deceives consumers when the advertising disclosure is incomplete or inappropriate. This has reignited a longstanding debate about the distinction between advertising and content, and how it affects consumers. This paper contributes to this debate by providing empirical evidence from randomized experiments conducted on native advertising at a mobile restaurant-search platform. We experimentally vary the format of paid-search advertising, the extent to which ads are disclosed to over 200,000 users, and track their anonymized browsing behavior including clicks and conversions. Our research design uses comparisons of revealed preferences under experimentally manipulated treatment and control conditions to assess the potential for consumer confusion and deception. A design based on revealed preference is important to speaking to the “material” standard of regulators, and to assessing “confusion” while avoiding direct questioning of consumers. We find that native advertising benefits advertisers, and detect no evidence of deception under typically used formats of disclosure currently used in the paid-search marketplace. Further investigation shows that the incremental conversions due to advertising are not driven by users clicking on the native ads. Rather, the benefits from advertising are driven by users seeing the ads and later clicking on the advertiser's “organic” listings. Thus, we find little support of typical native advertising “tricking” users and driving them to advertisers. Users seem to view ads and deliberately evaluate the advertisers. Overall, our results imply the incentives of the platform, advertisers and regulators with respect to disclosure are aligned: consumers value the clear disclosure regulators demand, and it benefits advertisers and improves monetization for the platform.

Метою роботи є аналізування особливостей захисту персональних даних під час застосування таргетингових технологій в Україні та у Європейському Союзі. Методика. Методика включає системний аналіз нормативно-правових актів національного права та історичний огляд нормативних джерел щодо правового регулювання питання захисту персональних даних та захисту персональних даних в інтернет середовищі у Європейському Союзі. Під час дослідження використовувались наступні методи наукового пізнання: термінологічний, логіко-семантичний, функціональний, системно-структурний, нормативний, компаративний тощо. Результати. Стрімкий розвиток інформаційних технологій неминуче пронизує всі сфери суспільного життя і, на жаль, не завжди правове регулювання належним чином вміє «встигати» за появою нових суспільних відносин. Питання захисту персональних даних в Інтернет середовищі для України стоїть дуже гостро та потребує негайного правового визначення як загальних засад реалізації, так і відповідальності розпорядників інформації за зловживання своїми правами. Показовим якісним прикладом, безперечно, є нормативно-правові акти Європейського Союзу, які й мають стати базисом для трансформаційних змін у вітчизняному законодавстві у сфері захисту персональних даних у мережі Інтернет. Наукова новизна. У дослідженні сформовано основні проблемні аспекти відносно процесу надання згоди на обробку персональних даних в Інтернет середовищі та подальшого використання таких даних для таргетованої реклами в Україні та визначено основні позитивні аспекти у законодавстві Європейського Союзу, які можуть бути імплементовані в національне законодавство України. Практична значимість. Результати дослідження можуть використовуватися для визначення тенденцій щодо вдосконалення національного законодавства України у контексті забезпечення належного захисту персональних даних в Інтернет середовищі. Целью работы является анализ особенностей защиты персональных данных при применении таргетинговых технологий в Украине и в Европейском Союзе. Методика. Методика включает системный анализ нормативно-правовых актов национального права и исторический обзор нормативных источников правового регулирования вопроса защиты персональных данных и защиты персональных данных в интернет среде в Европейском Союзе. В ходе исследования использовались следующие методы научного познания: терминологический, логико-семантический, функциональный, системно-структурный, нормативный, компаративный и т.д. Результаты. Стремительное развитие информационных технологий неизбежно пронизывает все сферы общественной жизни и, к сожалению, не всегда правовое регулирование должным образом умеет успевать за появлением новых общественных отношений. Вопрос защиты персональных данных в Интернет среде для Украины стоит очень остро и требует немедленного правового определения как общих принципов реализации, так и ответственности распорядителей информации за злоупотребление своими правами. Показательным качественным примером, безусловно, являются нормативно-правовые акты Европейского Союза, которые должны стать базисом для трансформационных изменений в отечественном законодательстве в сфере защиты персональных данных в сети Интернет. Научная новизна. В исследовании сформированы основные проблемные аспекты относительно процесса предоставления согласия на обработку персональных данных в Интернет среде и последующего использования таких данных для таргетированной рекламы в Украине и определены основные положительные аспекты в законодательстве Европейского Союза, которые могут быть имплементированы в национальное законодательство Украины. Практическая значимость. Результаты исследования могут использоваться для определения тенденций совершенствования национального законодательства Украины в контексте обеспечения надлежащей защиты персональных данных в Интернет среде. The purpose of the work is to analyze the features of personal data protection during the use of targeting technologies in Ukraine and in the European Union. Method. The methodology includes a systematic analysis of normative legal acts of national law and a historical review of normative sources regarding the legal regulation of the issue of personal data protection and personal data protection in the Internet environment in the European Union. The following methods of scientific knowledge were used during the research: terminological, logical-semantic, functional, systemic-structural, logical-normative, comparative, etc. The results. The rapid development of information technologies inevitably permeates all spheres of social life and, unfortunately, legal regulation is not always able to properly "keep up" with the emergence of new social relations. The issue of personal data protection in the Internet environment is very acute for Ukraine and requires an immediate legal definition of both the general principles of implementation and the responsibility of information managers for abusing their rights. A demonstrative qualitative example is undoubtedly the regulatory legal acts of the European Union, which should become the basis for transformational changes in domestic legislation in the field of personal data protection on the Internet. Scientific novelty. In the study, the main problematic aspects regarding the process of giving consent to the processing of personal data in the Internet environment and the subsequent use of such data for targeted advertising in Ukraine were formed. The main positive aspects of the legislation of the European Union which can be implemented in the national legislation of Ukraine were identified. Practical significance. The results of the study can be used to determine trends in improving the national legislation of Ukraine in the context of ensuring proper protection of personal data in the Internet environment.

Тема выпускной квалификационной работы магистра: «Методы повышения эффективности таргетированной и контекстной рекламы». Целью исследования явилось описание и формализация ограниченного перечня методов повышения эффективности интернет рекламы. Для этого были решены следующие задачи: 1. Изучены понятия, виды, способы измерения эффективности таргетированной и контекстной рекламы. 2. Проведен анализ практики применения методов. 3. Описаны основные направления развития в изучаемой сфере. Исследование выполнялось на базе компании «Самолет»,которая занимается подготовкой пилотов гражданской авиации. Название изменено по причинам конфиденциальности. Предмет исследования: методы повышения эффективности таргетированной и контекстной рекламы. Методы исследования: сравнительный анализ, метод аналогий, анализ юнит-экономики. Основные результаты исследования: удалось снизить стоимость привлечения 1 потенциального клиента на 18,92%, что основывается на 896,5 Ð¿Ñ€Ð¸Ð²Ð»ÐµÑ‡ÐµÐ½Ð½Ñ‹Ñ Ð»Ð¸Ð´Ð°Ñ , а также потраченном бюджете в 499327 CZK.Область применения результатов ВКР: Результаты работы могут использоваться при продвижении ÑÑ Ð¾Ð¶Ð¸Ñ Ð¿Ð¾ тематике компаний, а также компаний вне рассматриваемой индустрии, при условии проведения Ñ‚ÐµÑÑ‚Ð¾Ð²Ñ‹Ñ Ñ€ÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ð½Ñ‹Ñ ÐºÐ°Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ð¸Ì†. Научная новизна заключается в разработке и апробации методов повышения эффективности таргетированной и контекстной рекламы в рассматриваемой индустрии, а также в описании Ð¾ÑÐ½Ð¾Ð²Ð½Ñ‹Ñ Ð½Ð°Ð¿Ñ€Ð°Ð²Ð»ÐµÐ½Ð¸Ð¸Ì† развития методов. Выводы. Задачи ВКР решены, цель достигнута, определена область применения результатов. Полученные результаты обладают признаками научной новизны. Обоснованы перспективы и направления дальнейшего исследования., The title of a master graduate qualification work: “Methods to improve the effectiveness of targeted and contextual advertising”. The aim of the study was to describe and formalize a list of methods to increase the effectiveness of digital advertising. To do so the following tasks were solved: 1. The concepts, types and methods of measuring the effectiveness of targeted and contextual advertising are studied. 2. The analysis of the practice of using the methods are carried out. 3. The main directions of development in the studied area are described. The study was carried out on the basis of "Airplane" company, which trains civil aviation pilots. The name has been changed because of privacy reasons. Research subject: methods of increasing the effectiveness of targeted and contextual advertising. Research methods: comparative analysis, the method of analogies, the analysis of unit economics. The main results of the study: the cost of attracting 1 potential client were reduced by 18,92%, which is based on 896,5 attracted leads, as well as the budget spent of 499327 CZK. Application field: The results of the work can be used to promote companies similar in subject matter, as well as companies outside the industry under consideration, subject to test advertising campaigns. The scientific novelty of the study lies in the development and testing of methods to increase the effectiveness of targeted and contextual advertising in the industry under consideration, as well as in the describing the main directions for development of methods. Conclusions: The tasks of the thesis are solved, the goal is achieved, and the scope of application of the results is determined. The results obtained show signs of scientific novelty. The directions of further research are defined.

������������ ������������������ ���������������� ������������������������ ���������������������� ���������������� �������������������������������� �� �������������� �� ������������������������ ������������������������������ �������������� �� �������� ����������������. ������������������������ ���������������� ���������������������������� �������������� ������������������������������ ���������� ������ �� ������ �������������������� �� �������������������������������������� ����������������, ���������� ���������������������������������� ���� ���������������������������� ����������������-�������������� �� ���� ������������������ ������������������ ��������������������������, ���������������������� ������������������ �������� ���������������������������� ��������������. ���������� �������������������� ������������������ ���������������������������� �������������������� �������������� ������������������ ������������ ������������������������������ ������������������ ���������������������� ����������������. ���������� ���������������� �� ������������ �� ������, ������ �������������������� �������������� ������������������ �� �������������������������������������� ���������������� �������������������� ���� ������������������������ ���������� ��������������������, �������������� ������������������ ����������������, ������������ ���� �������������������������� �������������������� ���������������������� �������������� ������������������., The article is devoted to the problem of collision of the conceptual apparatus of legislation on advertising with technologies for distributing advertising on the Internet. Considering the criterion of advertising targeting to an indefinite circle of persons and its interpretation in law enforcement practice, the author contrasts them with the personification of Internet advertising and its targeted receipt by consumers, analyzes various types of advertising targeting. The author critically evaluates the use of an expansive interpretation of the concept of ��advertising�� instead of a conceptual change in the conceptual apparatus. The author comes to the conclusion that the interpretation of the concept of ��advertising�� in law enforcement practice is aimed at the maximum coverage of information of an advertising nature, but does not correspond to the legal definition of the concept of ��advertising��.

The results of monitoring of changes in development trends of maglev transportation systems are presented. The study was conducted on the basis of contextual search for relevant documents in open global abstract and citation databases of scientific publications (Scopus, Web of Science), international patent databases (Google Patent, WIPO). Statistical estimates of the rate and intensity of generating new technical and technological solutions were obtained. These estimates are proposed to be used as a tool for forecasting promising areas of research and development of new types of transport systems.

В настоящее время уровень развития и доступности информационных технологий широкому кругу пользователей приводит к формированию новых междисциплинарных научных направлений, влияющих на динамику как общественного развития, так и на фокусирование направленности научных исследований. При этом цифровые трансформации общества часто опережают процессы трансформации науки, заставляя науку постоянно совершенствовать как технологии, так и применяемый программный инструментарий. Явление особенно свойственно междисциплинарным научным направлениям исследований, таким как «Цифровая экономика» и «Умный город». В статье рассмотрено развивающееся междисциплинарное направление исследований «Социально-этические аспекты цифровой экономики: геймификация в социальной и научно-образовательной сферах» в контексте развития городского информационного пространства. Выявлены четыре основных аспекта применения технологий геймификации в городском развитии: электронное управление, электронное участие, городское планирование, электронные культура и образование (обучение). В статье приведена динамика изменений тематики публикаций и сделаны выводы о развитии рассматриваемых направлений в российском научном дискурсе и его соответствии мировым тенденциям. Также выявлены термин-концепты, участвующие в формировании тезауруса междисциплинарного направления исследований «Социально-этические аспекты цифровой экономики: геймификация в социальной и научно-образовательной сферах». Исследование проводилось на массивах информации, полученных из различных цифровых источников, включающих научные публикации – коллекции русскоязычных (e-library) и англоязычных научных публикаций (Scopus, ScienceDirect) и содержание общественно-политического дискурса (СМИ) за последние 10 лет. В исследовании применена разработанная авторами научная методика автоматизированного извлечения и экспликации контекстного знания (синтетический метод) из массива информационных ресурсов текстовой модальности. В качестве инструментов поиска и анализа данных используются русскоязычные библиотеки e-library и T-Libra, многоязычная среда Voyant-Tools.

У статті розглянуто зміну комплексу маркетингу з розвитком цифрових технологій, а саме: ґенезу digital-маркетингу, його характеристики і основні канали. Визначено роль та особливе значення digital-маркетингу в діяльності підприємств України. Обґрунтовано, що digital-маркетинг, завдяки своїми властивостям, істотно розширив можливості та інформаційне поле підприємств, знизив витрати, пов'язані з рекламою, пошуком партнерів, обміном і зберіганням інформації, а також посилив роль інформації як ресурсу в маркетингових та економічних системах управління. Доведено, що ефективність маркетингової діяльності напряму залежить від застосування комплексу інструментів digital-маркетингу, які розширяють можливості інформаційної підтримки підприємства в процесі вивчення ринку і пошуку нових ніш та підвищують ефективність взаємодії зі споживачем. Обґрунтовано пріоритетність залучення клієнтів та синергетичний ефект від комплексного використання інструментів digital-маркетингу в умовах не-стабільного середовища. Систематизовано та охарактеризовано основні передумови формування digital-маркетингу, а саме: поява перших соціальних мереж та сервісів (MySpace, Del. icio. us, Diggта Facebook, Instagram, Twitter тощо), розвиток пошукових систем (Google, Baidu, Bing тощо), та поширення мобільних пристроїв (айфони, смартфони, планшети, нетбуки тощо). Показано, що впровадження цифрових технологій набуло поширення завдяки успішному налагодженню взаємодії з більш широкою цільовою аудиторією Інтернету за короткі терміни, відносно дешеве просування, підвищення впізнаваності бренду, прозорість маркетингової кампанії і можливість вносити коригування в режимі реального часу. Здійснено історичний аналіз та запропоновано еволюційне плато розвитку digital-маркетингу. До ключових етапів формування та розвитку digital-маркетингу в світі та в Україні пропонується віднести: цифрове телебачення, e-mail-маркетинг, інтерактивні екрани, пошукову оптимізацію, інфлюенц-маркетинг, контекстну рекламу та SMM-маркетинг. The article considers the change of the marketing complex with the development of digital technologies, namely: the gen-esis of digital marketing, its characteristics and main channels. The role and special significance of digital marketing in the activity of Ukrainian enterprises is determined. It is substantiated that digital marketing, due to its properties, has significantly expanded the capabilities and information field of enterprises, reduced costs associated with advertising, partner search, infor-mation exchange and storage, and strengthened the role of information as a resource in marketing and economic management systems. It is proved that the effectiveness of marketing activities directly depends on the use of a set of digital marketing tools that expand the possibilities of information support of the enterprise in the process of market research and search for new niches and increase the efficiency of interaction with the consumer. The priority of attracting customers and the synergetic effect of the integrated use of digital marketing tools in an unstable environment are substantiated. The main prerequisites for the forma-tion of digital marketing are systematized and characterized, namely: the emergence of the first social networks and services (MySpace, Del. Icio. Us, Digg and Facebook, Instagram, Twitter, etc.), the development of search engines (Google, Baidu, Bing, etc.), and distribution of mobile devices (iPhones, smartphones, tablets, netbooks, etc.). It is shown that the introduction of digital technologies has become widespread due to the successful interaction with a wider target audience of the Internet in a short time, relatively cheap promotion, brand awareness, transparency of marketing campaigns and the ability to make real-time adjustments. A historical analysis is made and an evolutionary plateau of digital marketing development is proposed. The key stages of formation and development of digital marketing in the world and in Ukraine include: digital television, e-mail marketing, interactive screens, search engine optimization, influence marketing, contextual advertising and SMM marketing.