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Doctorat internacional Esta tesis trata de la evolución del estatuto de los Amerindios hispanoamericanos desde la época precolombina en adelante realizando un balance entre los derechos reconocidos por la primera legislación y los derechos específicos de los Amerindios otorgados a nivel nacional e internacional hoy en día. En esta tesis, estudiaremos los derechos civiles, políticos, económicos, sociales, culturales y medioambientales de los Amerindios clasificándoles en derechos comunicacionales y no comunicacionales distinguiendo cada vez los Amerindios como Pueblo y como Individuos. También veremos la importancia de la libre determinación y de sus corolarios: la autonomía y el autogobierno debiendo inscribirse en un marco de respeto de unidad nacional. Evidenciaremos las dificultas de aplicación de dichos derechos. En el siglo XVI, Bartolomé de Las Casas luchó por su cumplimiento. Hoy en día, las redes sociales y los medios de comunicación ayudan a los Amerindios a visibilizarse pidiendo así el respeto de dichos derechos. The subject of this thesis is spanish-american Amerindians evolution from pre-columbian times to our days, starting with the rights that first legislation recognized and own rights given nowadays on a national and an international level. In this thesis, we will study Amerindians civil, political, economic, social, cultural and environmental rights, classifying them in communication and non-communication rights, always separating Amerindians as people and as individuals. We also will focus on how important is free determination and its corollaries, autonomy and self-government fitting in the frame of national unity respect. We will bring out the difficulties to apply these rights. In the sixteenth century,Bartolomé de las Casas fighted for their respect. Today, social medias ans ways of communication help in the Amerindians visibility, asking for the respect of the rights. Programa de Doctorat en Ciències de la Comunicació

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2020/2021 Este proyecto es un trabajo de final de grado de la titulación de Publicidad y Relaciones Públicas. El proyecto está basado en la modalidad C, es decir, un plan de relaciones públicas para una marca existente. La marca a la que va referida esta estrategia de relaciones públicas es La Prohibida Cider, una bebida cider adulta perteneciente al grupo Mahou San Miguel que opera a nivel nacional. La Prohibida es una marca que nace en septiembre del 2020 con el objetivo de capitalizar una oportunidad de consumidor, ya que a un 25% de los consumidores no les gusta el sabor amargo. Por ello, el grupo Mahou San Miguel quiere ofrecer con La Prohibida un producto sin amargor, pero que conviva como alternativa a la cerveza en sus ocasiones de consumo. Se trata de un producto que se ha lanzado a nivel nacional por lo que nuestro plan de relaciones públicas se basará en dar a conocer de forma más extensa la marca y los valores que transmite dentro del territorio español, consiguiendo un posicionamiento sólido y que acabe perteneciendo al top of mind 1 de los consumidores. Por lo tanto, llevaremos a cabo un análisis de la marca y su entorno a través de una investigación y un exhaustivo trabajo de campo. Conoceremos así la situación en la que se encuentra la marca y qué opinión pública genera su actual comunicación. A raíz de esta investigación detectaremos el principal problema de comunicación de La Prohibida y marcaremos unos objetivos a cumplir, los cuales se desarrollarán en la estrategia posterior. Finalmente, realizaremos una serie de acciones ideadas estratégicamente y enfocadas al público objetivo segmentado para conseguir cumplir los objetivos marcados tanto a corto/medio como a largo plazo. Por ello, para el desarrollo de las mismas se tendrán en cuenta las circunstancias y los medios de la marca, así como la situación pandémica actual. De esta manera, lograremos que este plan de relaciones públicas sea viable y cuente con una medición lo más cuantitativa posible, la cual nacerá de las consecuencias cualitativas respecto a las modificaciones de las actitudes de consumo o incluso el posible surgimiento de fans de La Prohibida. This project is a final degree work of the degree of Advertising and Public Relations. The project is based on modality C, that is, a public relations plan for an existing brand. The brand to which this public relations strategy refers is La Prohibida Cider, an adult cider drink belonging to the Mahou San Miguel group that operates nationwide. La Prohibida is a brand that was born in September 2020 with the aim of capitalising on a consumer opportunity, since 25% of consumers do not like the bitter taste. Therefore, the Mahou San Miguel group wants to offer with La Prohibida a product without bitterness, but that coexists as an alternative to beer in its occasions of consumption. It is a product that has been launched nationally so our public relations plan will be based on making known more widely the brand and the values it transmits within the Spanish territory, achieving a solid positioning and that ends up belonging to the top of mind of consumers. Therefore, we will carry out an analysis of the brand and its environment through research and extensive fieldwork. We will thus know the situation in which the brand is and what public opinion generates its current communication. As a result of this research we will detect the main communication problem of La Prohibida and we will set some objectives to be met, which will be developed in the subsequent strategy. Finally, we will carry out a series of actions strategically designed and focused on the segmented target audience to achieve the objectives set both in the short/medium and long term. Therefore, for the development of the same will takePlan de relaciones públicas: into account the circumstances and the means of the brand, as well as the current pandemic situation. In this way, we will make this public relations plan viable and have a measurement as quantitative as possible, which will be born of the qualitative consequences regarding the changes in consumer attitudes or even the possible emergence of fans of La Prohibida.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2020/2021 En este proyecto se estudia la comunicación online y su importancia en el sector de la moda española en general, y concretamente en el de la provincia de Castellón. Además, se aplicará esta investigación en un caso real. Implementando los resultados extraídos en la marca Higinio Mateu, un atelier de moda ubicado en el centro de Castellón y con sede también en Madrid. En un sector tan significativo para nuestro país como lo es el textil, es indispensable estar al día y entender la realidad que nos rodea: innovación, digitalización, avances tecnológicos, movimientos sociales… Como toda forma de expresión artística, la moda está muy vinculada al contexto social del momento. Hoy en día, el entorno online ocupa gran parte de la vida de la ciudadanía, y esta industria debe ser parte de ello. La finalidad de este proyecto es poner de manifiesto la importancia de la comunicación de moda online en la actualidad. Las mejoras empresariales que supone para una marca la presencia y actividad en las plataformas online. Así como dar el valor que se merece la comunicación en este tipo de plataformas y los profesionales que la llevan a cabo, ya que en muchas ocasiones pasa desapercibido el trabajo detrás de una buena construcción de marca en el entorno digital The present Final Degree Work is presented to obtain the degree in Advertising and Public Relations of the Jaume I University. In particular, it is a Modality A project, based on research. In which is studied online communication and its importance in the Spanish fashion industry in general, and specifically in the province of Castellón. Furthermore, this investigation will be applied in a real case. Implementing the results in the brand Higinio Mateu, a fashion atelier located in the center of Castellón and based in Madrid too. In such a significant sector for our country as are textiles, it is essential to be up to date and understand our surrounding reality: innovation, digitalization, technological advances, social movements… As all forms of artistic expression, fashion is closely linked to the current social context. Nowadays, the online environment is present in almost every aspect of citizenry’s lives, and the fashion industry must be part of it. The purpose of this project is to highlight the importance of online fashion communication in today’s life. The business improvements that mean for a brand the presence and activity on online platforms. As well as to give the value that the communication deserves in this type of platforms and the professionals who actively manage all of them, since in many cases the work behind a good brand construction in the digital environment goes unnoticed.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2020/2021 Este trabajo de final de grado se trata de la elaboración de un plan empresarial para la creación de un nuevo modelo de negocio relacionado con la comunicación, la publicidad, el branding y la gestión de marca. Todo ello fusionado con la imprenta y otorgando una mayor importancia a la responsabilidad social corporativa de las empresas y al cuidado del medio ambiente. En este trabajo se puede encontrar un análisis del sector actual y de los factores internos y externos que afectan a la creación de una empresa, así como todos los aspectos relacionados con las necesidades para poner en marcha un proyecto empresarial como es el nuestro.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2020/2021 Este trabajo de Final de Grado es un plan de comunicación para la empresa VilaOnda, ubicada en la localidad de Onda, Castellón, la cual se dedica a la venta de azulejos y todo tipo de materiales de construcción. Es una empresa familiar con un gran recorrido, con casi 50 años de trabajo, la organización cuenta con una gran experiencia en el sector, pero de la misma manera, al llevar tanto tiempo necesitan una visión más nueva del panorama actual y adentrarse en el mundo de las redes, para ganar más visibilidad, por lo que resulta imprescindible la elaboración de un plan de comunicación para modernizar la empresa VilaOnda. Actualmente, la empresa no tiene una estructura de planificación comunicativa sólida por lo que este aspecto también se consolida como clave a la hora de diseñar el plan de comunicación. Por ello, se han planteado acciones que ayuden a mejorar su notoriedad y posicionamiento como marca, acorde a su filosofía corporativa y donde se muestren sus valores. Cabe añadir que este plan de comunicación no se desarrolla exclusivamente como un trabajo académico, sino que, por la relación que me une a la empresa, pretendo darles la posibilidad de seguir creciendo y adentrarse en la comunicación y que así puedan aprovechar todas las oportunidades que se le ofrecen.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2020/2021 Con la llegada de Internet, nuestras vidas han cambiado por completo. Han surgido nuevas herramientas capaces de facilitarnos la vida tanto a nosotros como a las empresas en general. El Big Data se ha convertido en un aliado de las grandes empresas tecnológicas y de los gobiernos, en general, llegando a controlar un volumen muy grande de datos: como usuarios, cualquier pequeña acción en la red se convierte en la difusión de datos masivos de forma inconsciente. Con la pandemia que ha terminado por sacudir por completo nuestras vidas, el Big Data y la Inteligencia Artificial se han convertido en la clave para rastrear nuestros pasos y controlarnos, de alguna manera, con el fin de evitar la propagación del virus pero violando nuestra propia privacidad. Por esa razón, analizaré la aplicación de esta herramienta en el ámbito del COVID-19 y la ventaja que ha supuesto su aplicación en países como Corea del Sur, así como la aplicación del Big Data en otros sectores como el comunicativo y publicitario.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2019/2020 Este trabajo de Final de Grado es un plan de comunicación para la empresa MS Ópticos de Alberic, dedicada a la salud visual. La óptica presenta una trayectoria empresarial de tan solo tres años, por lo que necesita tener visibilidad. Por otro lado, previamente a que nuestra clienta, María Ortolá, cogiese las riendas del negocio, durante más de veinticinco años, la óptica estuvo a cargo de otros dueños. La imagen de la anterior óptica condiciona directamente a la actual, por lo que resulta imprescindible la elaboración de un plan de comunicación para asentar la marca MS Ópticos. Además, la empresa carece de una estructura de planificación comunicativa sólida por lo que este aspecto también se consolida como clave a la hora de diseñar el plan de comunicación. Por ello, se han planteado acciones que ayuden a mejorar su notoriedad y posicionamiento como marca. Se pretende consolidar un territorio de marca para la óptica acorde a su filosofía corporativa y arraigada a sus valores. La realización del presente plan de comunicación va mucho más allá de la elaboración de un trabajo académico. Se espera que este documento sea de gran utilidad para la empresa puesto que se mantiene una estrecha relación con la misma y compartimos la necesidad de que esta aproveche todas sus oportunidades.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2018/2019 Este proyecto es un trabajo de final de grado de la titulación de Publicidad y Relaciones Públicas. Se trata de un trabajo de modalidad C que consiste en la elaboración de un Plan de Comunicación íntegro para una empresa real. En este caso, es para la Start-Up Bodyla, una plataforma que pone a disposición de sus usuarios una gran variedad de actividades físicas. Actualmente su actividad se centra únicamente en la Comunidad de Madrid. Bodyla es una plataforma que nació en 2017 con la finalidad de ayudar a las personas a llevar una vida activa dejando atrás las excusas del tiempo y las dificultades que supone practicar actividades deportivas. Su mayor ventaja competitiva recae en ser una plataforma de gestión tanto para usuarios como para profesionales. El lanzamiento de la plataforma se ha realizado únicamente en la Madrid, por lo que este plan de comunicación va dirigido a generar acciones para poder abrir mercado en la tercera capital más importante de España, Valencia. Para ello, se llevará a cabo un análisis tanto de la empresa como de su entorno para conocer su situación real en el mercado. Posteriormente, se realizará un plan estratégico detectando el principal problema que tiene la empresa y la definición de objetivos. Por último, se generará un plan de acciones con el fin de alcanzar los objetivos marcados. Para ello, se tendrá en cuenta las circunstancias y las posibilidades de la empresa para conseguir la viabilidad del plan.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2018/2019 En esta nueva era en la que la publicidad sobre los despachos de abogados ya es legal, se empieza a apostar por un tipo de comunicación muy diferente a la que se llevaba a cabo hace unos años. Tanto es así que, los bufetes de abogados se empiezan a preocupar por su imagen corporativa y los valores que transmiten al público, el cual cada vez es más exigente. El tabú existente en este sector ha desaparecido poco a poco dejando lugar a un reclamo para conseguir más clientes logrando un sector más competitivo y menos tradicional. El hecho de que no haya referentes convierte esta tarea en un reto. Es por ello, que en primer lugar, se analizó tanto la Ley de Publicidad que rige la comunicación en el sector de la abogacía y el entorno en el cual se encuentra Altana Abogados en concreto. Además, se analizaron los factores que intervienen alrededor del mismo para descubrir la causa de la antigüedad que rige en general a los despachos de abogados. De esta forma, se han localizado los principales problemas que presenta el bufete como: la falta de identidad propia, la nula comunicación, los errores cometidos, la invisibilidad en el mercado y la carencia de posicionamiento. Para solucionar esto, se encontró la ventaja competitiva del despacho la cual iba a ser la base fundamental para poder tramar toda la estrategia. De igual manera, hemos dirigido esta campaña a la obtención de confianza usando sus valores así como su experiencia y especialidades en el derecho. El conocimiento del despacho ha marcado un línea importante a seguir en este plan de comunicación el cual, se dirige a los nuevos públicos elegidos; las empresas, los extranjeros y particulares. Con todo esto, se pretendió incrementar su target para obtener más clientes, más recursos económicos y extender su imagen. Es por ello, que se plantearon dos fases las cuales abarcan un total de ocho acciones que van dirigidas al establecimiento del posicionamiento y la comunicación de la nueva identidad corporativa. Éstas, han girado en torno al eje “Contigo en tu trayecto” y se han materializado en el concepto “La cima, tu mejor destino”. Para finalizar este plan de comunicación, se pretende alcanzar la máxima eficacia teniendo en cuenta que el presupuesto es muy reducido. In this new era in which the publicity about the law firms is already legal, it begins to bet on a type of communication very different from the one that was carried out a few years ago. So much so that law firms start to worry about their corporate image and the values they convey to the public, which is increasingly demanding. The existing taboo in this sector has gradually disappeared leaving room for a claim to get more customers achieving a more competitive sector and less traditional. The fact that there are no references makes this task a challenge. That is why, first of all, the Law on Advertising was discussed both, governing communication in the legal sector and the environment in which Altana Abogados in particular is located. In addition, the factors that intervene around it were analyzed to discover the cause of seniority that generally governs law firms. In this way, the main problems presented by the firm have been located as: lack of self-identity, null communication, mistakes made, invisibility in the market and lack of positioning. To solve this, the competitive advantage of the firm was found which was going to be the fundamental basis for plotting the whole strategy.Likewise, we have directed this campaign to gain trust using its values as well as its experience and specialties in law. The knowledge of the firm has marked an important line to follow in this communication plan which, is addressed to the new chosen audiences; companies, foreigners and particulars. With all this, it was intended to increase its target to obtain more customers, more economic resources and extend its image. That is why, two phases were proposed, which cover a total of eight actions aimed at establishing the positioning and the communication of the new corporate identity. These, have resolved around the “ With you on your journey” axis and have materialized in the concept “The top, your best destiny”. To finalize this communication plan, the aim is to achieve maximum effectiveness given that the budget is very small.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2017/2018 Mario Benedetti dijo “cuando creíamos que teníamos todas las respuestas, de pronto cambiaron las preguntas”. Y es que la sociedad, la comunicación y en concreto, los consumidores han cambiado. Este hecho es algo que en Europa tienen muy claro. Mientras que otros países han sabido buscar nuevos porqués y adaptarse a los nuevos tiempos, España ha quedado estancada en las respuestas del pasado. En este sentido, las nuevas generaciones juegan un papel clave. Tenemos que aprender a escuchar a los más jóvenes. De aquí nace Begood, una empresa que viene a escuchar y surge como respuesta al panorama actual. Un panorama marcado por el auge de los intangibles, donde las clásicas estrategias de marketing resultan menos efectivas frente a los nuevos modelos basados en el consumidor y las emociones como factores principales de apelación. Ha sido así como aspectos como la cultura corporativa, la sostenibilidad o la comunicación interna han impulsado el crecimiento de grandes empresas; convirtiéndose así en valores fundamentales para el éxito de las organizaciones del siglo XXI. Esto ha sido posible gracias a los nuevos consumidores, quienes conscientes de su papel en la sociedad, han decidido tomar acción premiando o castigando a las empresas a través de sus actos. Frente a esto, solo nos queda una opción: ser buenos. Ser buenos en todos y cada uno de los aspectos que comprenden nuestras actividades empresariales. Desde el trato con el cliente, hasta el trato con el medioambiente y el trabajador. Por ello Begood se centra en el lugar en el que convergen estos tres factores: las oficinas de trabajo, el centro neurálgico de toda empresa. Y es que los lugares de trabajo no son sólo espacios, sino lugares capaces de motivar a los trabajadores y convertirlos en los mejores evangelizadores de la marca. Lugares inspiradores capaces de fortalecer la relación con los stakeholders y convertirla en publicity. Lugares capaces de construir y mantener una buena reputación de marca. En otras palabras, lugares para encontrar respuestas a las nuevas preguntas. Lugares que pueden marcar el camino hacia la sociedad del futuro. Mario Benedetti said, "when we thought we had all the answers, suddenly the questions changed". And definitely, society, communication and in particular, consumers have changed. There are big differences in Europe. While countries such as Germany and The Netherlands have been able to find new ways and adapt themselves to the changing times, Spain is still stagnated in the past. In this sense, the new generations play a key role. The main lesson is that society must learn to listen to the young people. This idea was what gave birth to Begood, a company that has been created as a response to the current situation, which in our opinion is not as favorable as it could be. The national panorama is characterized by the rise of intangibles, where nowadays traditional marketing strategies are less effective against new models based on the consumer and emotions as the main factors of appeal. In this way, aspects like the corporate culture, sustainability or the internal communication have led the growth of big companies; thus, becoming fundamental values for the success of organizations in the 21st century. This has been possible thanks to new consumers, who are aware of their important role in the society and have decided to reward or punish companies by their actions. Against this, we only have one option: to be good. Be good in each and every one of the aspects that comprise our business activities; from dealing with the client, to dealing with the environment and the worker. That is why Begood focuses on the space where these three factors converge: the work offices, the nerve center of every company. That workplaces are not just spaces, but places capable of motivating workers and turn them into the best promoters of the brand. Inspiring places able to strengthen the relationship with stakeholders and turn it into publicity. Places able to build and maintain a good brand reputation. In other words, places to find answers to new questions. Places that can lead the tomorrow’s society.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2017/2018 El trabajo que dispongo a presentar pertenece a las modalidades B y C, es decir un trabajo que engloba la creación de un plan de empresa y un plan de comunicación. Trip Around parte de un proceso previo de evolución de una idea creada desde cero a través del programa educativo para jóvenes emprendedores E2 llevado a cabo en la Universidad Jaume I. En lo que se refiere a Trip Around, es una empresa que se crea a partir de un análisis previo de la situación del turismo chino en España. Con la ayuda del equipo de trabajo de E2 y el privilegiado conocimiento del mercado chino de Beatriz Irún (con más de diez años de experiencia dentro del mercado chino y profesora del grado de Turismo en la Universitat Jaume I) hemos podido definir una idea de negocio concreta, con perspectiva de futuro e innovadora. Tras diversas deliberaciones y lluvias de ideas, pensamos que la idea de negocio debía ser concretamente la creación de una página web donde poner a disposición del turista chino que visita España la posibilidad de organizar su recorrido turístico por España según la información proporcionada en la página web y donde se facilitaría una red de transporte privado en su propio idioma, así como asesoramiento turístico básico. Para ello contaremos por un lado, con la subcontratación de empresas de transporte privado que pondrán a nuestra disposición su flota de vehículos y por otro lado, nosotros formaremos a un equipo de conductores en base a unas directrices muy marcadas para que puedan ofrecer al turista chino una atención cercana y en chino mandarín. Por último TripAround se localizará en distintas ciudades de España estratégicamente señaladas de modo que el usuario del servicio dependiendo del itinerario que va a realizar en España siempre obtiene la forma moverse lo más eficiente posible. Por consiguiente, a lo largo de este trabajo reflejaré a través de diferentes puntos alguno de los conocimientos aprendidos a lo largo de formación en el grado de publicidad y relaciones públicas mediante el desarrollo de un plan de comunicación. El objetivo del mismo será conseguir visibilidad y recuerdo dentro del público chino mediante una estrategia centrada principalmente en redes sociales y en una acción física celebrada en una feria de turismo. Cabe recordar que en este caso la estrategia comunicativa irá dirigida a un público muy distinto del cual estamos acostumbrados por lo que ello implica una dificultad añadida. El deseo principal con este trabajo es el de hacer de Trip Around una empresa real, vinculada con el sector de la comunicación y una herramienta de primera necesidad para todos los turistas chinos en España. Además, la inversión no requiere una gran suma de capital, por lo que todos los miembros y socios fundadores tenemos la capacidad de llevar a cabo la empresa a un contexto real. En conclusión, la propuesta de este trabajo de fin de grado plasmado en las siguientes páginas es un proyecto innovador, colectivo y funcional de cara a una demanda real que no está siendo atendida. The work I am going to submit belongs to B and C form, that is a work which comprises the creation of a company and its communications plan. Trip Around comes from a previous evolution process of an idea created from nothing within the entrepreneurship program E2 organized at the University Jaume I. With respects to Trip Around, this is a company that has been created from an analysis of the current context of the Chinese tourism in Spain. With the aid of the E2 work team and the privileged knowledge of the Chinese market which has Beatriz Irún Molina (more than ten years´ experience inside the Chinese market and teacher in the Tourism degree at the University Jaume I) we have defined a very particular and innovative business idea with forward-looking perspective. After various decisions and brainstormings, we thought that the business idea should be the creation of a web page where to make available to the Chinese tourist who visits Spain the possibility of organizing his tour around Spain according to the information provided on the website and where a private transport network would be provided in his own language, as well as basic tourist advice. In order to make this possible, in first place Trip Around will have subcontracting with private transport companies that will make available to us its fleet of vehicles, in second place we will train a team of drivers based on very clear guidelines so that they can offer Chinese tourists close attention in Mandarin Chinese. Finally Trip Around will be located in different cities of Spain strategically designated so that the user of the service depending on the itinerary that will be carried out in Spain always gets the way to move as efficiently as possible. In addition, I will reflect through a communications plan, some of the knowledge learned during the years I have been studying in the Advertising and Public Relations degree at the University Jaume I. The objective itself with the plan is to achieve visibility and brand identification inside the Chinese target through an strange mainly focused on social media and a physical action programmed for the most important tourism fair in Spain. It should be remembered that in this case the communicative strategy will be directed to a very different target compared with the one we are used to, which implies an added difficulty. The main desire with this project is to make Trip Around as a real company, linked with the communication sector and a tool of first necessity for every Chinese tourist in Spain. Besides,, the investment doesn't need a high amount of capital, thus every member and foundation associates have the chance of carry out the company in a real context. In concussion, the proposal of my work embodied in the following pages is an innovative, collective and functional project facing a real demand that hasn't been already addressed.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2017/2018 Currently, advertising uses a lot of strategies to achieve the initial objectives that are proposed. Neuromarketing is a science that can appeal the receiver’s emotions in order to avoid the use of reason to make purchasing decisions. That is to say, neuromarketing can incite consume and can promote brand values. Moreover, this science can include different disciplines that can strengthen the brand’s messages to communicate and associate values to a specific product. This work is an investigation of the study of the dance like a discipline capable to become the vehicle that transmits brand values, since it can become a motivating strategy capable to stimulate the consumer to make purchasing decisions. On the other hand, it is also investigated the possible link between advertisement’s insights and the dance facilities can offer to understand them better. Therefore, a journey is established through several sciences which allow a theoretical basis to the dance as a non-verbal language capable to exercise expression through corporal movement, providing aesthetical to advertisement. Actualmente la publicidad hace uso de múltiples estrategias para conseguir los objetivos iniciales que se plantea. El neuromarketing es una ciencia recurrente capaz de apelar a las emociones del receptor para así conseguir que no utilice la razón para tomar decisiones de compra. Es decir, puede incitar al consumo además de promover valores de marca. Así pues, el uso de esta ciencia puede incluir diferentes disciplinas capaces de reforzar el mensaje que las marcas pretenden transmitir además de poder asociar valores a un determinado producto. El trabajo es una investigación que apela al estudio de la danza como una disciplina capaz de convertirse en el vehículo transmisor de valores de marca, ya que puede convertirse en una estrategia motivadora capaz de activar al consumidor para que tome una decisión de compra. Para ello, se establece un recorrido a través de las diferentes ciencias que permiten dar base teórica a la danza como lenguaje no verbal capaz de ejercer la expresión a través del movimiento corporal dotando también de estética a los anuncios.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2017/2018 La agencia de comunicación Novategia Consult S.L, situada en la localidad de Villareal de los Infantes (provincia de Castellón), es una empresa catalogada como PYME, que cuenta con la asociación y colaboración de otras similares en cuanto a su tamaño y estructura. Esto, supone una ventaja, debido a que gracias a la calidad de coworking con la que cuenta, puede delegar ciertos aspectos de su labor a las demás empresas colaboradoras. Además, es la única entidad de toda la provincia de Castellón que se dedica al diseño y desarrollo de estrategias comunicativas para localidades que introduzcan servicios de Smart City No obstante, aunque estemos frente a una agencia dedicada a dicho sector, su propia comunicación corporativa no es del todo óptima. No poseen una página web abierta en estos momentos, ni tampoco redes sociales activas donde poder promocionarse. Además, el local en el que se encuentra su sede no posee ningún rótulo ni cartel en el que exista constancia de que la empresa se sitúa en esa dirección. Los objetivos en los que se va a basar este plan van a ser, por una parte, el dotar de una notoriedad consistente a la marca, debido a que a excepción de la labor que desarrolla el gerente de la empresa de captación de clientes, no existe ningún tipo de actividad relacionada con la comunicación organizacional. Por otro lado, el de construir unas bases sólidas de los intangibles y valores de la empresa, debido a que tampoco poseen esos aspectos. Por tanto, el proyecto se dividirá en dos fases: primero, la de investigación y luego la de desarrollo y actuación. En la primera fase, se desarrollaran los métodos analíticos óptimos para conocer de una forma íntegra la empresa. En la segunda fase, se desarrollará el plan de comunicación en función de lo analizado y reflexionado. El trabajo finalizará con una serie de acciones que reflejen el trabajo realizado.

Treball Final de Grau en Comunicació Audiovisual. Codi: CA0932. Curs acadèmic: 2016/2017 The popular and traditional festivities, are a characteristic example of the culture and, consequently, of the cultural identity of a territory. In a fast-paced society without a fixed course, these celebrations are an event that must be study mandatorily, due to they offer us a comprehensive view of its identity expressions. The traditional event and everything that surrounds it, synthesizes socio-cultural elements which reflect a time, a society and its life. Additionally, in our current society, festivities can be considered as an escape from the daily life and chaos of our days, like an oasis to take refuge and enjoy. The festivities show the traces of the social fabric they represent, because all social groups participate in it. According to its tradition, it reflects the cultural identity of a people, and on many occasions, it is the value on which progress is based on the territory itself. There are several festivities in the Valencian Community with worldwide importance. For instance, "Las Fallas", located in Valencia, have been declared Intangible Cultural Heritage of Humanity; "Las Hogueras de San Juan" (Alicante) have been declared International Tourist Interest Festivity and Intangible Cultural Interest; or "Fiestas de la Magdalena" in Castellón, which have been declared as International Tourist Interest Festivity The importance of traditional festivals and everything that is directly related to them, makes it necessary and vital, the intervention of groups that empower and promote them in order to preserve and promote the intangible cultural heritage. The festivities in the province of Castellón, serve as an inexhaustible source of opportunities for the future. Thus, why we must claim and value intangible heritage, traditions and culture as a fundamental pillar when giving importance to the time of putting into value the identity of the city and of the whole province. We should also bear in mind that in the Valencian Community, can be found the following festivities declared as tourist interest: ◦ Las Fallas ◦ Las Hogueras de San Juan ◦ La Tomatina ◦ El Misterio of Elche ◦ Moros y Cristianos of Villajoyosa ◦ El Certamen Internacional de Habaneras y Polifonía of Torrevieja ◦ Moros y Cristianos of Alcoy ◦ La Semana Santa of Orihuela ◦ La Semana Santa of Crevillente ◦ La Procesión del Domingo de Ramos of Elche ◦ Las Fiestas de la Magdalena ◦ La Entrada de Toros y Caballos of Segorbe. Nevertheless, the lack of professional organizations in charge of promoting and maintaining the festivities in Castellón is significant. In the case of Castellón, there is a lack in the professionalization of organizations that are in charge of promoting and maintaining the feasts. With this communication plan, I intend to professionalize the projection and communication of one of the organizations that contribute to the development, diffusion and progress of the festivities: the Federación Gestora de Gaiatas. Not only to make known the entity itself and the activity they develop for the population of Castellón, but also to make known the gaiata, as a collective and as a monument. Las fiestas populares tradicionales, son un ejemplo característico de la cultura y, por consiguiente, de la identidad cultural de un territorio. En una sociedad que marcha a pasos acelerados sin un rumbo fijo, estas celebraciones suponen un acontecimiento de obligado estudio, ya que nos ofrecen una visión exhaustiva de las expresiones identitarias de la misma. El evento tradicional y todo lo que lo envuelve, sintetiza elementos socioculturales que son reflejo de una época, de una sociedad y de su vida. Pero no solo eso, sino que, para la sociedad actual, las fiestas significan un escape a la cotidianidad y el caos de nuestros días, un oasis en el que refugiarse y disfrutar. Las fiestas muestran las huellas del tejido social que representan ya que todos los grupos sociales son partícipes de las mismas. Según su tradición se constituye el reflejo de la identidad cultural de un pueblo, y en muchas ocasiones es el valor en el que se asienta el progreso en el propio territorio. En la Comunidad Valenciana contamos con fiestas tradicionales de gran importancia a nivel mundial. El pasado mes de noviembre de 2016, las Fallas eran declaradas Patrimonio Inmaterial de la Humanidad. Sin embargo, no son las únicas fiestas de la comunidad que cuentan con una distinción de tanta importancia, las hogueras de San Juan están declaradas de Interés Turístico Internacional y Bien de Interés Cultural Inmaterial. En el caso de Castellón, las fiestas de la Magdalena cuentan con el reconocimiento de Fiestas de interés Turístico internacional. La importancia de las fiestas tradicionales y todo lo que está directamente relacionado con ellas, hace necesaria y vital, la intervención de colectivos que las potencien e impulsen con el fin de preservar y promocionar el patrimonio cultural intangible. Las fiestas en la provincia de Castellón, funcionan como una fuente inagotable de oportunidades para el futuro de la misma, aunque para ello hay que reivindicar y poner en valor el patrimonio intangible, tradiciones y cultura, como pilar fundamental a la hora de dar importancia a la hora de poner en valor la identidad de la ciudad y de toda la provincia. Debemos tener en cuenta que en la Comunidad Valenciana contamos con 12 festividades declaradas de interés turístico: ◦ El Certamen Internacional de Habaneras y Polifonía de Torrevieja ◦ El Misterio de Elche ◦ La Entrada de Toros y Caballos de Segorbe. ◦ La Procesión del Domingo de Ramos de Elche ◦ La Semana Santa de Crevillente ◦ La Semana Santa de Orihuela ◦ La Tomatina ◦ Las Fallas ◦ Las Fiestas de la Magdalena ◦ Las Hogueras de San Juan de Alicante ◦ Los Moros y Cristianos de Alcoy ◦ Los Moros y Cristianos de Villajoyosa En el caso de la provincia de Castellón, encontramos dos fiestas que cuentan con esta distinción, las Fiestas de la Magdalena y la Entrada de Toros y Caballos de Segorbe. En el caso de las Fiestas de la Magdalena, existe una carencia en la profesionalización de las organizaciones que se encargan de promover y mantener estos festejos. Con este plan de Comunicación, pretendo dar las pautas para profesionalizar la proyección y comunicación de una de las organizaciones que contribuyen al desarrollo, difusión y progreso de las fiestas de Castellón, en concreto la Federación Gestora de Gaiatas (FGG). No solo para dar a conocer el ente en sí y la actividad que desarrollan en pro de los habitantes de la ciudad de Castellón, sino también para dar a conocer la Gaiata, como colectivo y como monumento.

Treball Final de Grau en Comunicació Audiovisual. Codi: CA0932. Curs acadèmic: 2016-2017 La manipulación fotográfica está presente en nuestra sociedad mucho antes de que llegara el Photoshop, pero con el inicio de la era digital, ha aumentando hasta límites insospechados, convirtiéndose en una obsesión para muchos jóvenes en la actualidad. Las redes sociales, los smartphones y la web 2.0 han transformado los usos sociales de la fotografía, siendo un medio de comunicación muy potente en las aplicaciones como Instagram. Esta app, ha sido todo un boom respecto a la manipulación fotográfica, capaz de añadir tus propios filtros y utilizar herramientas de retoque a la hora de compartir una imagen con los demás usuarios. Pero la manipulación en este caso, no sólo se basa en la post-producción de la imagen, si no que los instagramers buscan la estética perfecta de su vida idealizada mucho antes de apretar el obturador, buscando aumentar su autoestima con las interacciones de sus seguidores. Photographic manipulation has been present in our society long before the arrival of Photoshop, but with the beginning of the digital era, it has increased to unsuspected limits, becoming an obsession for young people today. Social networks, Smartphones and Web 2.0 have transformed the social uses of photography turning it into a very powerful means of communication in apps such as Instagram. This app has been a boom in terms of photo manipulation since you are able to use your own filters and retouching tools when sharing a picture with other users. However, the manipulation in this case is not only based on the post-production of the picture, but in the fact that instagramers seek the perfect aesthetic of their idealized life before tightening the shutter, seeking to increase their self-esteem with the interactions of their followers.

Treball Final de Grau en Comunicació Audiovisual. Codi: CA0932. Curs acadèmic: 2016-2017 La provincia de Castellón cuenta con una gran oferta turística de eventos musicales y en este Trabajo Fin de Grado presentamos un estudio sobre los principales Festivales que se desarrollan en la provincia y su reconocimiento y tratamiento comunicativo por parte de las instituciones provinciales. En el marco teórico haremos una recopilación de la oferta actual que tiene la provincia castellonense en relación a los macro festivales y otros eventos musicales. Con dicha investigación se pretende averiguar si el evento musical es la principal vía, o una de las principales, de rentabilidad en el turismo castellonense en estos momentos debido a las acciones que llevan a cabo instituciones provinciales como la Diputación de Castellón. Y, por otro lado, se cuestiona la idea de si realmente la marca Castellón se asocia con la importante iniciativa llevada a cabo por el Patronato provincial de Turismo sobre “Castellón, tierra de festivales”, tanto por lo que respecta al público externo como al interno. Dicho análisis concluye con algunos factores que hemos considerado como puntos débiles que deberían ser mejorados según las distintas estrategias de city marketing como principal método de posicionamiento de Castellón como destino turístico.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2016/2017 La siguiente investigación tiene la intención de señalar la importancia que tiene la comunicación en el mundo de la moda, y como las redes sociales han afectado la manera tradicional de realizar esta comunicación. En concreto, con esta investigación pretendemos comprobar si las nuevas plataformas de comunicación en internet han dado a conocer a nuevas personalidades que han sustituido a las modelos como líderes de opinión en el mundo de la moda. La moda siempre ha ejercido un gran poder en la sociedad y, ya sea de manera evidente o no, la sociedad siempre ha estado rodeada de la misma. Aunque no seamos conscientes la manera en la que nos vestimos cada mañana es una forma de comunicación, ya que se trata de lo primero que van a ver los demás acerca de nosotros y es la primera información que reciben los terceros de nosotros mismos. Así, en el mensaje no verbal, la manera de vestirnos puede significar muchas cosas, desde estatus social o profesional, hasta estado de ánimo o pertenencia a grupo. Esta forma de comunicarnos ha dado paso a lo largo del tiempo al seguimiento de una serie de tendencias imitadas por las distintas sociedades. Los humanos siempre hemos tenido una necesidad de pertenencia y esto lo hemos intentado conseguir en parte gracias a la imitación de las tendencias. Hasta las personas pertenecientes a las clases sociales de origen humilde intentaban buscar la apariencia que las asemejara a las elites. Esta necesidad entre otras, dio pié a la aparición de las revistas de moda como primer referente en la comunicación de este tipo. Las revistas siguen de actualidad pero con el paso del tiempo, el surgimiento de internet y posteriormente el de las redes sociales han ido cambiando esta manera de comunicación. Dando lugar a la aparición de nuevos líderes de opinión como son los influencers. Éstas nuevas personalidades de las redes sociales han ido ocupando el lugar de las celebridades (cantantes, actrices, modelos…) que tanto poder tenían años atrás. Como son el caso de las modelos que desde los años 80-90 hasta principios de los dos mil eran las autenticas prescriptoras del mundo de la moda. A lo largo de la investigación se tratarán de abordar los distintos temas planteados como son la importancia de las redes sociales en la comunicación de moda, y dar respuesta a las preguntas acerca del cambio de paradigma entre modelos e influencers. The following research intends to point the importance that communication has in fashion world and how social media have affected the traditional way of communicating. More specifically, with this research we try to prove if new communication platforms on the Internet have reveal new characters that have replace models as opinion leaders in fashion world. Fashion has always been an essential part in society, and clearly or not, society has always been surrounded by fashion. Even if we do not realize, the way we dress every morning is a way of communication: it is the first thing other people will see and it is the first information people receive from us. Therefore, in non-verbal language, the way we dress has different meanings, not only the social or professional status, but also the mood or the belonging to a group. Over time, this way of communicating has given way to a variety of trends which have been followed and imitated by different societies. Human beings have always had the need for belonging, and we have tried to get that by imitating trends. Even people from humble social state try to pretend the opposite by modifying their look. This need, among others, may cause the emergence of fashion magazines as first reference in this sort of communication. Nowadays, fashion magazines still remain as topical. However, as time goes by, the arise of Internet and social media have changed completely this kind of communication, giving birth to new opinion leaders, the so-called influencers. These new personalities from social networks have been taking the place of celebrities (such as singers, actress, models…) that used to have more power in fashion years ago. In fact, models from the 80s and 90s – and even the early 2000s– were the genuine opinion leaders in fashion world. Throughout the present research, we will address the different topics above mentioned, such as the importance of social media in fashion communication. Furthermore, we will try to answer the questions about the paradigm shift between models and influencers.

Treball Final de Grau en Comunicació Audiovisual. Codi: CA0932. Curs acadèmic: 2016-2017 La sociedad en la que vivimos actualmente gira entorno a la tecnología, la innovación y el poder de los medios de comunicación. Nos invaden multitud de imágenes a diario y con el paso del tiempo pierden el valor que puedan tener dado el uso que hacemos de ellas en las redes sociales. No parece existir solución alguna, ya que cada vez disponemos de más aplicaciones que nos permiten compartir o publicar imágenes en cualquier momento del día y en ocasiones no somos conscientes de que el resto de usuarios obtienen un cantidad de información descomunal sobre nuestras vidas personales. La publicidad es otro método que emplea las imágenes para lograr ciertos propósitos y para crear sentimientos, emociones o pensamientos en el espectador. Somos conscientes que hay momentos en los que el uso de estas fotografías pueden alterar la representación de la realidad o implantar estereotipos y cánones de belleza. Pero también es cierto que la publicidad puede hacernos sentir cosas increíbles y sorprendernos o emocionarnos y este aspecto no tiene porqué ser negativo. A través de la elaboración de este proyecto buscamos alcanzar una nueva forma de vivir experiencias y construir imágenes. Puede parecer una acción muy sencilla, pero no lo es, dado que muchas personas no están acostumbradas a este tipo de vivencias. Por ello pensamos que nuestra experiencia en el ámbito de la comunicación nos ayudará a lograr los objetivos y despertar en las personas un fuerte interés por conocer todo lo que les rodea, explorar y aprender de la cultura, ya que tiene mucho que aportar. The society in which we live now revolves around the technology, the innovation and the power of the media. They invade us plenty of images on a daily basis and with the passage of time lose the value that may have given the use we make of them in social networks. There seems to be no solution which increasingly have more applications that allow us to share or publish images at any time of the day and sometimes we are not aware that other users are getting a number of huge information about our personal lives. Advertising is another method that uses images to achieve certain purposes and to create feelings, emotions or thoughts in the viewer. We are aware that there are moments in which the use of these photographs may alter the representation of reality or implement stereotypes and canons of beauty. But it’s also true that advertising can make us feel incredible things and surprise us or move us and this aspect has no why be negative. Through the elaboration of this project we seek to achieve a new way of life experiences and build images. It may seem a very simple action, but it isn't, because many people are not used to this type of experiences. Therefore, we believe that our experience in the field of communication will help to achieve the objectives and to awaken in people a strong interest in knowing everything around them, explore and learn about the culture, since it has much to contribute.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2016/2017 Actualmente la publicidad se encuentra en un proceso de resignificación de género, es decir, va en busca de presentar a las mujeres de una forma distinta que consiga empoderarla, dejando atrás la representación estereotipada, que las minusvalora, con la que pocas mujeres se sienten identificadas hoy en día. La resignificación es un concepto muy reciente, pero es observable cómo varias marcas ya están cambiando sus discursos para representar este nuevo significado de mujer. Por ello, este trabajo pretende conocer cómo se está llevando a la práctica este concepto y si realmente la nueva forma en que se muestran las mujeres las empodera. Por otro lado, se pretende definir aquellas características que son realmente eficaces para poder seguir empoderando a la mujer. Para ello se ha procedido a realizar una investigación para poder profundizar en el concepto de resignificación, se ha llevado a cabo un análisis de distintos casos prácticos que muestran una nueva imagen de la mujer y se ha realizado un focus group para conocer el pensamiento de la sociedad al respecto. Así conseguimos conocer la importancia que está teniendo la publicidad para empoderar a la mujer. At the moment, advertising is involved in a gender meaning shift process. it is trying to represent women in a empowered way, leaving the stereotyped and underestimated image which hardly anyone feels identified with. Resignification is a new concept, but is a fact that many brands are changing their speech to represent this new women meaning. This article tries to know how it is used this concept and if this new representation empowers women. On the other hand, is going to define which characteristics are successful to keep empowering women. To get this, in this work contain an investigation to deepen the concept, an analysis about advertisements that send a new women image and a focus group to know how does the society feel about it. In this way, we can discover the importance of advertising empowering women.

Treball final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic 2015-2016 La provincia de Castellón cuenta con una gran oferta turística de gran potencial, sin embargo, no está correctamente posicionada en este sector y su comunicación puede resultar deficiente. En este trabajo de investigación analizaremos la oferta turística con la que cuenta la provincia de Castellón, la demanda actual y las acciones de marketing realizadas desde el Patronato Provincial de Turismo Entre los aspectos más destacados de la oferta encontramos el nuevo aeropuerto de Castellón, la posibilidad de diferenciarnos de otras provincias costeras gracias al patrimonio natural de interior, la oferta gastronómica con productos propios y de calidad, el posicionamiento de los festivales de música a nivel nacional e internacional, así como nuestro patrimonio histórico y cultural reconocido por la UNESCO. En el análisis tendremos en cuenta las campañas tanto offline como online que ha llevado a cabo el Patronato, así como aspectos que podrían ser mejorables, como el posicionamiento de la página web o las campañas realizadas. Con todo ello, tendremos una visión más amplia del turismo provincial y podremos realizar conclusiones que determinen si realmente se está siguiendo un buen camino y si ha habido una evolución correcta o hay desviaciones y puntos débiles que deberían ser mejorados y potenciados para conseguir posicionar a Castellón como un destino turístico de primer nivel. The province of Castellon has a large tourist offer with a great potential. However, is not properly positioned in this sector and its communication may be deficient. In this research will be analysed the tourist offer of the province of Castellon, the current demand and marketing activities conducted from the Patronato de Turismo Provincial (Provincial Tourism Board). Among the highlights of the offer is the new Castellon airport. This could be the possibility to differentiate ourselves from other coastal provinces thanks to the natural interior heritage, the cuisine with unique and quality products, positioning festivals nationwide and international, as well as our historical and cultural heritage recognized by UNESCO. In the analysis we will consider campaigns both offline and online carried out by the Board, as well as aspects that could be improved, such as the positioning of the website or the campaigns. With all of this, we will have a broader provincial tourism vision and we can make conclusions to determine if they really are following a good path and whether there has been satisfactory progress or there are deviations and weaknesses that should be improved and enhanced for positioning Castellon as a premier level tourist destination.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acdèmic 2014-2015 Vivimos en una sociedad en la que todo lo que nos rodea se ha convertido en comunicación. El valor de las entidades, servicios u objetos ya no reside tanto en la calidad y el precio de los mismos, sin dejar de ser parte importante, como en el valor añadido que otorga un buen trabajo de comunicación. Continuamente somos bombardeados por mensajes publicitarios a los que ya no reaccionamos de forma voluntaria, pero sí inconscientemente. A día de hoy, un producto será lo que su empresa quiera que sea, siempre y cuando sepa gestionar la comunicación para difuminar el camino hacia donde quiera dirigir su marca. Durante el periodo universitario hemos trabajado para distintos clientes de distintos campos, véase bancos, empresas de alimentación, clínicas, ferreterías, bebidas, ropa…pero nunca nos habíamos enfrentado a trabajar la gestión de un producto que se centra en las personas. Es por ello que es un reto enfrentarse a esta empresa. La entidad seleccionada para el plan de comunicación integral es BEMISS, su director era trabajador del conocido certamen de belleza español Miss España, tras la quiebra decidió comprar las licencias de Miss World y Miss Universo para poder operar en España y creó la nueva empresa. Las fuentes de financiación en los certámenes de belleza provienen únicamente de los patrocinadores que quieren aparecer en los momentos más relevantes como la gala final de elección de la ganadora, es por este motivo que la base principal de los negocios de esta índole ha de ser la comunicación, a través de la que se consiga un posicionamiento que sea atractivo para las marcas dispuestas a colaborar. Este campo que vamos a trabajar tiene distintos frentes abiertos por las prácticas que realiza (asociaciones de igualdad, de salud alimenticia…) y algunas noticias que saltaron en los últimos años de existencia de Miss España, incluyendo también el impago de todos los trabajadores de la empresa y sus proveedores. BEMISS apostó por la comunicación desde sus inicios, pero no han sabido cómo gestionarla. Hasta el día de hoy se han publicado algunas noticias sobre las misses ganadoras de los certámenes que ellos han organizado, pero las protagonistas han sido ellas y no la marca. Es ahí donde hay que incidir y otorgarle a la firma una mayor visibilidad. Con este trabajo vamos a intentar abordar los distintos problemas corporativos con los que se encuentra y como ya hemos dicho anteriormente dar visibilidad y conseguir un posicionamiento, para que la firma vuelva a tener la relevancia con la que en su momento contó Miss España.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic 2014-2015 Vivimos en un mundo de ideas cambiantes donde, cada vez, damos menos valor a aquello que permanece, a los valores tradicionales que nos han llevado a ser quienes somos hoy. En contraposición, ponemos en alza modas cambiantes, valores efímeros basados en buscar siempre la novedad, estar a la última, y llamar la atención. La sociedad del siglo XXI vive en un mundo dominado por la información: una información calculada y sesgada, en gran parte por la publicidad, que nos lleva a consumir productos desechables y rápidos, a dejar de valorar la calidad real de los productos y a priorizar, cada vez más, únicamente la estética. El mensaje que queremos transmitir con nuestro proyecto es un mensaje de resistencia: nos negamos a aceptar que las técnicas de comunicación sólo sean recursos de las grandes corporaciones. Nos negamos a aceptar también, que los modelos de vida naturales sean absorbidos y comercializados por las empresas con fines puramente económicos. Creemos que, proyectos como el nuestro, que proclaman la vuelta a una vida más natural, más sencilla y responsable, vivirán su verdadero auge cuando empiecen a presentarse a la sociedad usando técnicas de comunicación que los hagan atractivos, que hasta ahora sólo podían permitirse los grandes. Por eso estamos aquí. We live in a world of changing ideas where, every time, we give less value to that which remains, to the traditional values that made us be who we are today. In opposition, we rise changing fashions, ephemeral values based on always looking for novelty, being trendy, and calling attention. 21st century society, lives in a world dominated by information: a calculated and biased information, largely by advertising, that leads us to consume disposable and fast products, to stop valuing the real quality of what we buy, and to pay only for aesthetic values. The message we want to convey with our project is a message of resistance. We refuse to accept that communication skills are just means for big corporations. We refuse to accept that natural life models are absorbed and commercialized by the corporations with pure economic ends. We believe that, projects like ours, that promote a return to a more natural, responsible, and simple life, will live their real boom when they start to be presented on society using technics of communication that made them attractive. Technics that, to this day, were only used by big companies. That’s why we are here.

Treball de Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmica 2014-2015 Vivimos en una sociedad en la que todo lo que nos rodea se ha convertido en comunicación. El valor de las entidades, servicios u objetos ya no reside tanto en la calidad y el precio de los mismos, sin dejar de ser parte importante, como en el valor añadido que otorga un buen trabajo de comunicación. Continuamente somos bombardeados por mensajes publicitarios a los que ya no reaccionamos de forma voluntaria, pero sí inconscientemente. A día de hoy, un producto será lo que su empresa quiera que sea, siempre y cuando sepa gestionar la comunicación para difuminar el camino hacia donde quiera dirigir su marca. Durante el periodo universitario hemos trabajado para distintos clientes de distintos campos, véase bancos, empresas de alimentación, clínicas, ferreterías, bebidas, ropa…pero nunca nos habíamos enfrentado a trabajar la gestión de un producto que se centra en las personas. Es por ello que es un reto enfrentarse a esta empresa. La entidad seleccionada para el plan de comunicación integral es BEMISS, su director era trabajador del conocido certamen de belleza español Miss España, tras la quiebra decidió comprar las licencias de Miss World y Miss Universo para poder operar en España y creó la nueva empresa. Las fuentes de financiación en los certámenes de belleza provienen únicamente de los patrocinadores que quieren aparecer en los momentos más relevantes como la gala final de elección de la ganadora, es por este motivo que la base principal de los negocios de esta índole ha de ser la comunicación, a través de la que se consiga un posicionamiento que sea atractivo para las marcas dispuestas a colaborar. Este campo que vamos a trabajar tiene distintos frentes abiertos por las prácticas que realiza (asociaciones de igualdad, de salud alimenticia…) y algunas noticias que saltaron en los últimos años de existencia de Miss España, incluyendo también el impago de todos los trabajadores de la empresa y sus proveedores. BEMISS apostó por la comunicación desde sus inicios, pero no han sabido cómo gestionarla. Hasta el día de hoy se han publicado algunas noticias sobre las misses ganadoras de los certámenes que ellos han organizado, pero las protagonistas han sido ellas y no la marca. Es ahí donde hay que incidir y otorgarle a la firma una mayor visibilidad. Con este trabajo vamos a intentar abordar los distintos problemas corporativos con los que se encuentra y como ya hemos dicho anteriormente dar visibilidad y conseguir un posicionamiento, para que la firma vuelva a tener la relevancia con la que en su momento contó Miss España. We live in a society where everything around us has become communication. In the values of entities, services or objects, is importat the quality and the price, but in the last year is important too have a good communication. Continuously we are bombarded by advertising messages that we do not react voluntarily, but we unconsciously. Nowadays, a product is what your company wants to be, provided by the knowledge of how to manage the communication to diffuse in which way direct their brand. During these years at university we have worked for different clients on distinct fields like banks, food companies, clinics, ironmongery, drinks, clothes… but we had never faced to work with a product focused in persons. This is why it has been a challenge work with this product. The selected entity for the comprehensive communication plan is BEMISS; the director was an employed of the famous beauty contest Miss España, after the bankruptcy of the contest he decided to buy the licenses of Miss World and Miss Universe for bringing them to Spain, so he created the new company. Sources of funding at beauty contests are provided by the sponsors who want to appear in the most relevant moments as the final gala to select the winner. This is the reason that the main base of the business of this kind of contest has to be the communication, through which it is achieved a positioning that is attractive to brands willing to collaborate. In this field that we are going to work has different fronts opened by them practices that performs (equality associations, of health food…) and some news that were known in the last years of the existence of Miss Spain, also including non-payment of all workers of the company and its suppliers. BEMISS opted for the communication since the beginning, but they haven’t known how to manage it. Until today have been published some news about the winning misses of the competitions that they have organized, but the protagonists have been them and not the brand. With this work we will try to deal with different corporate problems and, as we have said previously, to give visibility and achieve a positioning, so that the brand will have the relevance Miss Spain had.

Treball final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic 2014-2015 La necesidad de realizar un plan de comunicación para una pequeña empresa especializada en un sector y con unas características determinadas viene derivada principalmente de un desconocimiento de la efectividad de la comunicación. Teniendo en cuenta las dificultades generales de las pequeñas empresas, como son la falta de presupuesto y visibilidad, muchas veces ensombrecida por las grandes multinacionales, es aún más necesario planificar y organizar la comunicación. De esta forma toda la inversión no se irá a un pozo sin fondo, sino que servirá para cumplir unos objetivos fijados a conciencia. Este trabajo tiene como principal objetivo diseñar un plan de comunicación específico para una pequeña empresa de eventos ubicada en Teruel. La elección de dicha empresa viene por el interés de la autora del trabajo en la organización de eventos. Un buen evento es una acción que refleja en todos los casos la imagen e identidad de una empresa, por lo que a través de él se puede crear un sello propio, actuando siempre con coherencia entre lo que se dice y se hace. Louel Events es una empresa que empezó a trabajar en el año 2014 con el objetivo principal de atraer personas profesionales y colectivos amateurs a la ciudad de Teruel, mediante la realización de eventos. En primer lugar se hizo una entrevista a la gerente de la empresa con el fin de conocer el funcionamiento y la filosofía del negocio. Una vez realizada la primera toma de contacto en la reunión, se investigó todo el entorno de la empresa y se creó un briefing para comprender de forma exhaustiva la realidad de la misma. Siempre manteniendo el contacto con la gerente para no dejar ningún cabo suelto. Al ser una empresa que carece de comunicación y de sede física, no ha sido necesario contrastar opiniones con el público habitual. Por lo que la prioridad fue completar toda la información necesaria para la realización de un plan de comunicación útil y viable para la empresa. Para ello era imprescindible analizar no solo la propia empresa, sino también la competencia directa, fijada a través de unos criterios comunes a todas las empresas. Asimismo fue igualmente necesario el estudio del sector de eventos y un análisis DAFO, para fijar en qué punto se encontraba la empresa. Por otra parte, se fijaron aspectos del corporate, como es la imagen real o la intencional y el posicionamiento deseado. Tras la fase de investigación quedó patente que la imagen real era prácticamente nula, pero se determinó una imagen intencional acorde con las características de la empresa. Finalizada la fase de investigación, se procedió a fijar los objetivos que cumplían con la finalidad del plan, es decir, eran reales y útiles. Principalmente se basaron en crear una cartera de clientes, proveedores y colaboradores, hacer visible la empresa y que la identifiquen con los valores de cercanía, confianza y profesionalidad y sobre todo con su valor diferencial. Seguidamente se pasó a determinar el público objetivo, el cual se dividió en cuatro grupos, con el fin de crear distintas acciones más específicas para cada grupo. Tras determinar los objetivos y el público objetivo se diseñó una estrategia con el fin de cumplirlos. La estrategia se planteó desde tres puntos: de comunicación, creativa y de medios. Así se pretendía explicar con detalle todo el desarrollo de la misma con la máxima claridad, dividiéndola en tres fases. La primera fase tiene el objetivo de dar a conocer la empresa, esta fase va dirigida a todos los grupos del público, ya que es conveniente presentar la empresa a todo su público objetivo. En la segunda fase la meta es crear una amplia cartera de proveedores y colaboradores, para ello es primordial ganar la confianza de otras empresas. Por último, el propósito de la tercera fase es atraer turismo entre semana, ya que el fin de semana la ciudad es muy turística, pero entre semana los establecimientos se quedan desocupados. También así se incentivaría la economía general de la ciudad. A continuación, se estableció un plan de acciones que fuera coherente con la estrategia, ya que el fin es alcanzar los objetivos propuestos. Así pues, se dividieron las acciones a corto, medio y largo plazo, para que éstas fueran más concretas y se complementaran con las fases de la estrategia. El plan de acciones tiene la duración de un año. Teniendo en cuenta que la empresa no ha especificado un presupuesto límite y dadas sus peculiaridades, se ha intentado acortar al máximo el presupuesto realizando pequeñas acciones que cumplan los objetivos. Para calcular la inversión necesaria, se ha realizado un desglose de los gastos que serán necesarios para cumplir con el cronograma del plan, ya que la finalidad es llevarlo a la práctica y que sea un plan real, útil y viable. Así pues, el presupuesto final del plan de comunicación es de 9.004,00€. Una vez se hayan llevado a cabo las acciones se realizará un control y seguimiento de la efectividad de las mismas, con el fin de poder realizar algún cambio en la disposición de las acciones si no cumplen los objetivos o simplemente verificar que se está realizando un buen trabajo. Cada trimestre se realizará un análisis para averiguar si se están cumpliendo eficazmente los objetivos fijados. Este apartado es muy importante tanto para conocer la validez del plan y ajustarlo, como para medir los progresos de la empresa. El control se realizará internamente analizando la cartera creada de clientes, proveedores y colaboradores. También se tendrán en cuenta las publicaciones en la red y su interactividad. Por otra parte se medirá el alcance de los eventos que se realicen y se le preguntará a los clientes de la empresa mediante una encuesta con el fin de conocer cuál es la actualidad de la empresa una vez seguida la estrategia y realizado todo el plan de acciones. The needs of developing a communication plan for a small company specialized in one field and with certain characteristics, arise from mainly a lack of awareness of communication effectiveness. Taking into account the difficult situations of small companies, like the lack of budget and visibility, sometimes overshadowed by the multinational companies, it is even more necessary to plan and organize communication strategy within a company. In this way, all the investment won´t be in vain but it will also serve to accomplish goals consciously established. This work´s main purpose is to design a communication plan for an event company situated in Teruel. I chose this company because I´m interested in event management. A good event is an action that shows, in every case, the image and corporate identity of a company, and therefore creates a unique company. Louel Events is a company that started its business in the year 2014 with the main purpose of attracting professional and amateur people to Teruel City by making events. In the first place I made an interview to the company manager with the purpose of knowing the business philosophy and its performance. After having the first meeting, I investigated the company environment and created a briefing to fully understand its reality. I was in contact with the manager at every moment, while during the performance of this investigation, in order not to leave any important issue aside. As being a company without a communication department and working office, it was not necessary to check opinions with the audience. Our priority task was to gather all the necessary information to develop an appropriate communication plan for the company. For that reason it was essential to analyse not only the company but also the direct competition according to a common criteria established for all the companies. Likewise it was necessary the research of the event field and the performance of a DAFO analysis to determine the company situation. What is more, corporate aspects were established as for example the real and intentioned image and the desired market position. After the investigation we realized that the real image of the company was non-existent, but we resolved an intentioned image according to the company characteristics. Once the research phase was finished, we proceeded to establish the communication, advertising and marketing goals. These objectives complied with the plan´s purpose, that is to say they were real and useful. Mainly they were to create a client, supplier and sponsor portfolio; to make the company visible and that it was identified with the values of closeness, trust and professionality and above all complying with its differential value. Then we set the target audience, which was divided in four groups, with the purpose of creating different marketing actions for each group. After we established the objectives and the target audience, we developed the strategy. It was outlined from three points: communication, creativity and media. We tried to clearly explain the strategy development by dividing it in three phases. The first phase objective is to let the company be known. It is focused on all the audience groups considering that its is convenient to show the company to all the target audience. In the second phase the goal is to create a wide supplier and sponsor portfolio, for that reason it is essential to build confidence with other companies. To conclude, the main goal of the third phase is to attract tourism during the weekdays, since it is a very touristic place during the weekends, but the establishments remain vacant during the weekdays. In addition, the city economy will be encouraged. Then, we established an action plan that was coherent with the strategy since the goal is to accomplish the proposed objectives. Therefore we divided the actions in short, medium and long term, so that they were more concrete and were complemented with the strategy phases. The action plan has a year duration. Taking into account that the company has not specified a limited budget and according to its characteristics, we tried to reduce the budget up to the maximum by making small actions that complies with the objectives. To calculate the necessary investment, we made a list of expenses that may be required to comply with the plan schedule, considering that the aim is to carry out the plan and that it is real, useful and viable. Therefore, the final budget of the communication plan will be of 9.004,00€. Once the actions are carried out, we will perform a control and follow up of them, with the purpose of making any action changes if they do not comply with the objectives, or just to verify that a good work is being performed. Every three months we will perform an analysis to find out if the given objectives are being properly accomplished. This part is very important to know the plan validity and to adjust it so as to measure the company achievements. Control will be performed internally by analysing the created client, supplier and sponsor portfolio. We will also consider the network launching and its interactivity. On the other hand the scope of the events will be measured and the customers will be asked through a survey with the purpose of knowing the reality of the company once the strategy and action plans were followed.

Treball final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic 2014-2015 Perfumerías Garrote se define como una compañía de perfumes y cosméticos, de capital 100% español y familiar, la cual tiene por objetivo satisfacer las necesidades del cuidado personal y productos de belleza. Su presidente ejecutivo es Antonio Ángel Aba Garrote. Según los datos publicados en su página web Garrote Perfumerías, la compañía cuenta con 12 tiendas abarcando la comunidad gallega de A Coruña que contribuyen al dinamismo del entorno comercial en que se ubican. A lo largo de los últimos años, la empresa ha ido consolidándose en la zona de Galicia, dónde continúa pensando en ampliar horizontes y sigue perfilando nuevas aperturas. Su modelo de negocio se sustenta en pilares sólidos: empleados motivados, ofrecer una máxima calidad al mínimo precio, clientes satisfechos, sociedad satisfecha y generación de valor para la empresa; todo con una proyecto a largo plazo, y con una mentalidad cada vez mucho más globalizada. En 2007, con el inicio de la recesión económica, muchas pequeñas empresas del sector obligaron a clausurar sus proyectos de negocio, ante la imposición de las grandes superficies. En cambio, Perfumerías Garrote decidió dar un paso adelante y seguir invirtiendo en I+D. Tan sólo dos años después, en 2009, lanzaron su propia línea de productos para el cuidado corporal llamada Canotier. Con ella han conseguido competir ante estos gigantes. A día de hoy, la ampliación de esta línea de productos sigue en marcha, ofreciendo al consumidor cuidadas texturas que aportan la máxima calidad y limpieza a la piel de este. Con este modelo de trabajo, el cliente ha ido experimentando innovaciones cualitativas en sus productos, lo que ha permitido a la empresa seguir incrementando su cuota de mercado. En este caso, se describe un plan de comunicación centrado en la gestión interna y gestión del Social Media. Con ello, se pretende acabar con el desconocimiento del público externo, con varias entrevistas a nuestros trabajadores A lo largo del trabajo, nos centraremos en cómo esta perfumería debe cuidar la su imagen externa, para captar la atención de nuevos clientes así como ayudar en fortificar estas relaciones con el consumidor. Ya que en una empresa de ámbito regional estrechar la relación con los consumidores forma parte de un valioso capital en la empresa. En cuanto al objetivo que se persigue es conseguir potenciar variables como la admiración, la confianza, la buena impresión y su difusión. A largo plazo mantener un nivel equilibrado en todas las variables para destacar y convertir la confianza y reconocimiento en una ventaja competitiva y una mejora en la cuenta de resultados. Surge la necesidad de ampliar la estrategia de comunicación, para hacer llegar esa concepción de empresa familiar y esos valores tan importantes y fuertes que pueden ayudar a que el cliente se sienta parte de la empresa y repercuta de forma positiva en la creación de marca, la creación de contenido. Otro problema que posee la marca y que afecta en su comunicación, es la escasa y mal efectuada práctica y gestión de las redes sociales. Algo que requiere una modificación inmediata para una empresa con ganas de crecer y expandirse. También se ha podido notar una incoherencia en la gestión de los intangibles de la marca, es decir, la reputación corporativa de la empresa es buena, y los clientes poseen una imagen positiva de Perfumerías Garrote, sin embargo, este valor positivo no concuerda con las acciones comunicativas y sociales que la empresa ha podido llevar a cabo. El problema radica en que los clientes desconocen cualquier acción que Garrote haya llevado a cabo. Para la mejora de estos problemas, hemos determinado unos objetivos específicos de comunicación, como conseguir que el cliente se sienta participe de la creación de contenido en redes, así como la colaboración de bloggers y un buen posicionamiento en buscadores. La finalidad principal que se persigue en este trabajo, es obtener un cambio en la actitud de la empresa como comunicadora, darse a conocer, revelar información clave sobre esta y hacer que sus consumidores se sientan importantes en el proceso. Para así mantener esta reputación generada en el ámbito regional y expandirla a nivel nacional. Todo ello a través de una buena gestión de la comunicación externa, y la comunicación y notoriedad en el medio on-line. Una reputación corporativa construida de dentro hacia fuera para que perdure en el tiempo. Para conseguir los objetivos propuestos, hemos hecho una clara diferenciación en sus públicos objetivos, por un lado el cliente habitual y por otro el nuevo consumidor online. Para así junto con una serie de acciones determinadas, y manteniendo una coherencia comunicativa entre ellas, conseguir alcanzar una máxima eficacia en nuestros objetivos. Las acciones para llevar a cabo la estrategia que hemos descrito en el trabajo, se han realizado siempre pensando en el bajo presupuesto de una pequeña empresa, buscando la diferenciación en el ámbito online a través del sentimiento de empresa familiar anteriormente mencionado. Estas acciones online se realizarán en la red en el ámbito del cuidado personal y la belleza, mientras que en las acciones offline lo que se pretende cuidar es la pertenencia geográfica, y se realizarán en A Coruña. Hemos determinado un timming para esta planificación de 6 meses, debido al bajo presupuesto y la necesidad de encontrar resultados rápidamente, a pesar de poder ser continuada si las conclusiones son positivas. En resumen, la finalidad de nuestro proyecto es poner en marcha una reactivación de la comunicación online para producir un mayor volumen de ventas a través de la e-commerce así como fidelizar a nuestros ya habituales consumidores, dos líneas clave en el futuro crecimiento de esta empresa gallega Perfumerías Garrote defines itself as a Perfumery and cosmetics company, a completely spanish-owned and family business. Its objective is to satisfy the needs of personal higiene and beauty products. Its execuitive president is Antonio Ángel Aba Garrote. According to the data found on their Website, they own 12 shops across the Galicican population of A Coruna which contribute to the comercial environment and dynamics in which they operate. During the past years, the company has consolidated itself in the Galician area, where they continue thinking of expanding and plan future openings. Its Business model is held up by steady pillars: motivated employees, offer a high quality at the lowest Price, satisfied customers and creating value for the company; all in a long term Project manner and a growing globalised mentality. In 2007, with the beginning of the Economic recession, many small companies were forced to close due to the pressure from the larger market players. On the other hand, Perf. Garrote decided to continue investing in R+D. Only two years later, in 2009, they launched their own product line called Canotier of body care products. With it they´ve managed to compete against these giants. To this day, they continue to expand this product line providing top quality products to its clients. With this working model, the client has experienced quality realted innovations in its products, which has then allowed the company to continue increasing its market share. In this case, a communicative plan based on the internal operation and control of Social Media is described. With it, the aim is to know the external public through various interviews with our workers Throughout the Project, we will concentrate on how the company should look after its external image to capture the attention of new clients but also how to strengthen the customer relationship. Because for a company operating in such a regional context, it is of crucial value to look after these consumers relationships.The objective is to promote values, such as: admiration, trust, a good impression and its comunication. The long term goal is to mantain a constant level of the previously mentioned, turn them into competitve advantages and improve the overall results. The need of increasing the communicative strategy arises, with the aim of transmitting the family business feel and those founding values which can help the client feel part of the business and ending in a positive repercussions for the company and creation of content. Another problem which affects the company is its lack of Social media communication. An aspect that needs to be altered in a company looking to expand and grow.Also an incoherence can be seen in the brand itself and how its intangible assets are being handled. The corporate reputation is positive and the clients have a positive opinión of it, yet this positive value hasn´t been communicated . The clients aren´t aware of the actions Garrote has performed. Fort he improvement of these problems, we have determined some specific communicative objectives, like achieving that the clients feel involved with the creation of content online, also the collaboration with bloggers and a good positioning among search engines. The main aim of this Project is to try and change the companys tole as a communicator, become known, revela info. And make their clients feel importants during this process. So that they may maintain this positive reputation in the Regional context but also look to extend it to a national level. All this through a good handling of external and online communication. A corporate reputation built from the inside-out so that it may last through time. To accomplish these objectives we´ve made a clear differentiation within its public objectives; on one hand the regular customer and on the other the online clientele. So that with some specific actions, and mantaining a coherent communication between them, they manage to achieve a máximum efficiency in our objectives. The actions for the proposed strategy described previously have been crated based on a small family business looking at differentiating itself online These online actions will revolve around the personal hygiene and beauty fields, as oppose to the offline actions which will be concentrated on looking after the geografical heritage and will be performed in A Coruna. We´ve determined a timming of 6 months, due to the small budget and the necessity of finding results, quickly.But will be extendable if the conclusions were to be positive In summary, the finality of our Project is to start a reactivation of the online communication looking at producing higher sales volumes through e-commerce but also with the aim of concentrating on customer loyalty of our existing customer base, two key focus points for the succesful future of this gallegan company.

Treball final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic 2014-2015 Desde sus comienzos, la industria de la belleza, con la ayuda de los medios de comunicación, ha desarrollado un papel estandarizador con respecto a lo que las mujeres deben ser. Para ello, ha creado modelos de belleza que, en la mayoría de los casos, se encuentran alejados de la realidad de la población femenina, lo cual es causa de frustración, inseguridades e incluso trastornos entre las mujeres que intentan alcanzar estos modelos de belleza y no lo consiguen. Sin embargo, de un tiempo a esta parte se observa cómo algunas marcas de esta industria están cambiando su discurso hacia uno cargado de mensajes empoderantes que dejarían de lado el canon de belleza imposible vigente hasta el momento. A partir de la profundización en esta información, el propósito de este artículo es demostrar si la industria de la belleza está cambiando hacia una comunicación menos agresiva porque realmente se preocupa por su público o si, por el contrario, se trata sólo de una tendencia publicitaria. Since its inception, the beauty industry, with help of the media, has developed a standardizing role about how women should be. To do this, it has created standards of beauty that, in most of the cases, are far from the female population reality, something that causes frustration, insecurities and even disorders among those women who try to achieve this standards and fail. Nevertheless, it’s recently seen that some beauty brands are changing its speech to a one charged with empowering messages that would put aside the impossible current beauty standards. From the deepening in this information, the aim of this report is to demonstrate whether the beauty industry is changing to a less aggressive communication because it really cares about its audience or, on the contrary, it is just an advertising trend.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs: 2014/2015 En el presente trabajo hemos elegido el sector nupcial como cuna para la creación de nuestra empresa: “Serena y Blair”. Tras haber investigado este nicho de mercado hemos visto en él la oportunidad de abrir un nuevo negocio que nos permitirá, por un lado, estar siempre en contacto con nuestros clientes y tener así una buena relación con ellos, lo que nos dará opción de trabajar conjuntamente y llegar siempre de forma satisfactoria al cumplimiento de nuestros objetivos; por otro lado, de esta manera podremos disfrutar con y trabajar en aquello que siempre nos ha gustado, que es la organización de eventos. Pensamos que la cercanía y la confianza son valores necesarios con los que debemos trabajar día a día. Crearemos una empresa dedicada a la organización de eventos nupciales integrales, es decir, planificaremos todo lo que engloba este tipo de celebraciones. Sin embargo, nos diferenciaríamos del resto de nuestros competidores en dos aspectos: la realización de eventos complementarios a las nupcias (despedidas de soltero/a, viaje de luna de miel y pedida de mano) y la especialización en ritos católicos y civiles, con el objetivo de ampliar nuestro público a parejas homosexuales o de otras religiones que se quieran casar por lo civil. La empresa estará integrada por dos socias y dispondrá de un local en el centro de Valencia, ya que su actividad se desarrollaría en la Comunidad Valenciana. In the present work we have chosen the bridal industry as a cradle for the establishment of our company, "Serena and Blair". After having researched this niche market we have seen therein the opportunity to open a new business that will allows us, on the one hand, to maintain the contact with our customers and to have a good relationship with them in order to work together and to meet always successfully our objectives; on the other hand, it will also allow us to enjoy and work in the business we have always liked, that is organizing events. We think that closeness and trust are values we need to work every day. We will create a company dedicated to the organization of comprehensive bridal events, that is, we will plan everything including this type of celebrations. Furthermore, we differ from the rest of our competitors in two aspects: the realization of events associated to marriages (bachelor parties/the honeymoon travel and the betrothal) and the specialization in Catholic and civil rituals, aiming to expand our target to couples being homosexual or having other religions who desire to get married in a civil ceremony. The company will be composed by two partners and will have a local in the center of Valencia, as its activity is developed in Valencia.

Treball Final de Màster Universitari en Noves Tendencies i Processos d'Innovació en Comunicació (Pla 2013). Codi: SAZ052. Curs acadèmic 2013-2014 Durante el año 2014, la sociedad internacional y concretamente la española, han sido espectadores directos de varios procesos donde el protocolo ha demostrado su importancia a nivel institucional; El fallecimiento de Adolfo Suárez, la abdicación del Rey Juan Carlos I y la proclamación del Rey Felipe VI se han convertido en acontecimientos políticos e históricos marcados por procedimientos basados en el protocolo en su definición como disciplina transversal. Aunque es a nivel institucional donde el protocolo es más popular y su ejecución se hace visible, se ha convertido en una herramienta de comunicación actual con aplicación a otros campos, que deberá incluirse dentro del esquema de comunicación integral que el profesor Joan Costa aplica. Uno de esos campos de aplicación y que es el objeto de estudio de esta investigación es el que se lleva a cabo en los partidos políticos como organizaciones privadas. ¿Qué ocurre con los actos de partido propios? ¿Se adaptan a un determinado tipo de protocolo preestablecido? ¿Se crean nuevas normativas para cada partido o siguen todos las mismas? ¿Se pueden extrapolar las normativas institucionales acerca de protocolo a algún documento en el que se aglutinen los procedimientos derivados del protocolo para eventos de partido político? Basándonos en las experiencias vividas en primera persona en la organización de actos de diferentes partidos políticos y la práctica protocolaria utilizada, podemos concluir afirmando que existe un desconocimiento generalizado acerca de lo que el protocolo y su correcta puesta en práctica en la ordenación de asistentes supone. Este vacío, unido a la importancia que el protocolo conlleva dentro de la comunicación en los partidos, nos hace plantearnos la realización de un estudio en profundidad acerca de esta disciplina y la creación de un manual de protocolo como prototipo a seguir que de legitimidad a los beneficios que la correcta ejecución del protocolo supone. During 2014, the international society and specifically the Spanish , have been direct spectators in the processes where the protocol has proven its importance at the institutional level ; The death of Adolfo Suarez, the abdication of King Juan Carlos I and the proclamation of King Felipe VI have become political and historical events marked by procedures based on the protocol in its definition as a cross- discipline. Although the institutional level where the protocol is more popular and its implementation becomes visible, it has become a tool of modern communication with application to other fields to be included in the scheme of integrated communication that Professor Joan Costa apply. One such application fields and is the object of study of this research is being carried out in political parties and private organizations. What about acts of political parties as organization? Will suit a particular type of preset protocol? Will new rules are created for each party or follow all the same

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs 2013-2014 En el presente trabajo de investigación trataremos de confirmar o refutar la hipótesis de partida; ¿es necesario un profesional de eventos en la organización de una boda? Primero contextualizaremos, justificaremos el tema de de nuestra elección concretando unos objetivos que marcarán el desarrollo del trabajo. Una vez situados comenzaremos con un análisis del marco teórico – conceptual basado en delimitar el término evento, relacionándolo después con protocolo para con toda esta información poder establecer la delimitación del evento social nupcial y realizar una sistematización de los tipos de eventos nupciales que existen según una serie de características. Después de profundizar en la teoría pasaremos a realizar un trabajo mixto de análisis de varios elementos importantes dentro del sector como son: las revistas especializadas, las ferias del sector y por último, las entrevistas a profesionales del wedding planning. Como cierre, estableceremos una serie de conclusiones generales extraídas de los análisis anteriores que nos darán como resultado una respuesta ala pregunta que planteábamos al principio In this research we will try to confirm or refute the hypothesis; Is it a professional events is necessary to organize a wedding? First of all we contextualize, we justify the theme of our choice specifying objectives that will determine the development of the research. Once placed we begin with an analysis of the theoretical- conceptual framework based on define the term event, then relating it protocol for all this information to establish the definition of the bridal social event and make a systematization of the types of wedding events around according to a number of features. After delving into the theory we will make an analiys of several important elements within the sector are: magazines, trade fairs and finally, interviews with professional wedding planners. Finally, we will establish a number of general conclusions drawn from the above analysis that will give us an answer to the question on the top as a result.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2013/2014 Este artículo pretende mostrar la forma en que las películas infantiles contienen estereotipos de género tales como la diferencia de roles, la subjetivación de la belleza o la sexualización de la mujer. Estos estereotipos son interiorizados por los más pequeños de forma que ya en la infancia se demuestran desigualdades en los comportamientos así como poco a poco va calando la cultura patriarcal. Para llevar a cabo la investigación, se ha escogido la marca Disney debido a su larga trayectoria así como su constante éxito, puesto que sus películas y otro tipo de contenidos están muy presentes en cualquier hogar en el que haya niños. Dentro de las películas Disney, se han analizado las 12 películas pertenecientes a la submarca de las Princesas Disney ya que contienen muchos elementos en común y por lo tanto pueden ser comparadas entre sí. Además son estas películas las que principalmente van dirigidas a niñas, por lo que se quiere demostrar de qué forma llegan a su objetivo y qué clase de valores transmiten a las niñas y niños de todo el mundo. Finalmente se verá la evolución que han experimentado éstas películas a través de los comportamientos de sus personajes; esta evolución está relacionada directamente con los cambios que ha experimentado la mujer durante los siglos XX y XXI. This report aims to show how children's movies contain gender stereotypes such as the difference in roles, the subjectivity of beauty or the sexualisation of women. Children internalize these stereotypes so that inequalities in childhood are demonstrated in their behaviours and little by little is penetrating the patriarchal culture . To perform the research, I have chosen the Disney brand because of its long history and its continued success, since his films and other con-tents are very present in any home where children are present. Inside the Disney films, used the 12 films belonging to the sub-brand of the Disney Princesses as they contain many common elements and therefore can be compared with each other. Also are these films, which are targeted primarily to girls, so the report shows up how to Disney reaches its target and what kind of values transmits to children all over the world. Finally we can see the evolution experienced of these films through the behaviours of their characters. This evolution is directly related to the evolution that woman has experienced during the 20th and 21st centuries.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2013/2014 En este proyecto se ha desarrollado un plan de creación de empresa, que ha dado como resultado SOM Personal Branding. Pero ¿Cómo nace? ¿En qué se basa? ¿Cuáles son sus claves? Lo averiguaremos a continuación. ¿Cómo nace SOM Personal Branding? Durante estos cuatro años de carrera me he dedicado, además de aprender, a observar. A observar los cambios que se estaban produciendo en el entrono. Empezábamos una época de crisis profunda, y eso implicaba cambios drásticos en todos los ámbitos de la vida. Y así ha sido. España se ha visto inmersa en una situación de crisis, pero yo como persona también. En estos cuatro años de estudios en publicidad he ido sufriendo transformaciones que me han hecho llegar a ser lo que soy hoy en día. Pero, ¿esto qué tiene que ver con el tema de este trabajo? La respuesta es: “mucho”. Cuando comencé los estudios en publicidad tenía claro que esto era lo que me gustaba. Era a lo que yo me quería dedicar. La publicidad me apasionaba, y lo sigue haciendo. El caso es que al comienzo de mi segundo curso de publicidad me surgió una oportunidad laboral fantástica. Y la aproveché y exprimí al máximo. No obstante, hizo que dudase a cerca de la profesión que tanto me gustaba. En aquel momento me di cuenta de que las agencias no eran lo mío, no me gustaba la rutina de trabajo ni las tensiones que se palpaban. Así que decidí que si no trabajaba en agencia, debería de ponerme en el otro lado, y desarrollar mi futuro profesional desde la parte del anunciante. De la agencia no quería saber nada. A partir de aquel momento me puse a investigar a cerca de puestos, funciones, responsabilidades en la estructura del anunciante, para alguien con mi perfil profesional. Y sí, me di de bruces, la respuesta no fue la esperada. No me gustaba tampoco el trabajo desde la perspectiva del anunciante, y no conseguía proyectarme en él. Comencé una época de incertidumbre e indecisión, ¿Estaba en el sitio correcto? ¿Me había equivocado de carrera? La respuesta tardó en llegar, y fue obviamente en la universidad. Fue en tercero, cuando los profesores comenzaron a hablar de las posibilidades de emprendedurismo que existen en la industria publicitaria. Y eso fue calando en mí. Empecé a investigar, a preguntar a gente, y por fin lo supe. Estaba destinada a crear mi propia empresa. ¿Y por qué? Pues porque vi que había un mundo más allá que no había contemplado, en el que podría hacer las cosas a mi manera. Y en él era imposible no verse en un futuro. Cuando se me presentó la oportunidad de realizar un Trabajo de Fin de Grado en el que pudiera crear mi propia empresa de forma ficticia, no lo dudé. ¿Por qué elegí tratar la Marca Personal? La respuesta es fácil. La crisis económica había producido, y lo sigue haciendo, cambios en las empresas. De eso no hay duda. En los cambios en los que yo me fijé fueron en los que se producían en sus estructuras. La tasa de paro era alta, y las empresas seguían despidiendo a gente porque no podían mantenerlos en plantilla. Las personas pasaron a ser gastos, una masa de números que crecía y crecía en las colas del paro. En este último año, la situación ha mejorado, y eso se ha notado en el volumen de trabajo que están teniendo las empresas. El problema reside en que siguen sin tener capacidad económica para soportar los gastos de tener a otra persona en plantilla. Es por este motivo, por el que se están poniendo de moda los autónomos y freelance. En estos casos el contrato con la empresa reside en lo siguiente: La empresa contrata a un autónomo para un proyecto concreto. El autónomo le realiza una factura a la empresa por los servicios prestados. Una vez acaba el proyecto, el contrato carece de validez, ya que son contratos por prestación de servicios por un periodo determinado. Y así desaparece toda obligación o derecho entre autónomo y empresario. Este es el modelo que está teniendo más éxito en la actualidad, ya que proporciona mano de obra temporal para empresas que no tiene capacidad para asumir los gastos de contratación de una persona, y además permite a aquellas compañías que tienen proyectos por temporadas, realizar una mejor gestión de su personal. Atendiendo a estos cambios, la idea vino a través de esta pregunta: ¿cómo decidirán a quién contratar y a quién no? La respuesta parece obvia: al igual que harían con cualquier persona que contratasen en plantilla. No obstante yo no creo que sea así. Cuando una empresa tiene un proyecto específico y requiere de la ayuda de un freelance para llevarlo a cabo, se le debería de dar más importancia que nunca a aspectos intangibles. Un buen curriculum no lo es todo, porque al fin y al cabo son palabras escritas en un papel. A través de él no se puede saber realmente si la persona va a ser la adecuada para el proyecto o para las necesidades de la empresa. Aquí es donde adquiere fuerza el portfolio y la capacidad de cada uno de saber venderse. Pero, ¿y esto queda ahí? ¿Basta con un portfolio y con saber venderse? ¿Y lo más importante, todo el mundo sabe venderse? En mi opinión la respuesta a las tres anteriores preguntas es no. Un no rotundo, ya que si no lo creyese así este proyecto no tendría sentido alguno. La clave reside en la diferenciación, en una diferenciación efectiva que pueda llevar al éxito. Pero esa diferenciación no es un proceso sencillo. La diferenciación requiere un conocimiento exhaustivo desde dentro para poder proyectarla hacia fuera. Y en esto es en lo que consiste la marca personal. Las personas, en esencia somos individuos únicos e irrepetibles. Sólo hay que saber buscar para detectar nuestra diferenciación, y así construir nuestra marca. Pero no vale encontrar una diferencia vana, hay que conseguir una diferencia efectiva para así conseguir los objetivos profesionales que buscamos. ¿Cuál es la clave de SOM Personal Branding? ¿Cuál es la diferenciación de mi empresa? Buscar alianzas estratégicas. Alianzas estratégicas con proveedores para poder ofertar el mejor servicio posible a nuestros clientes. La cuestión es: ¿por qué tengo que realizar yo algo, que puede realizar otra persona mucho más especializada y con mejores resultados? Hay que aprender a delegar. En eso consiste mi empresa. En delegar funciones para las que no me considero plenamente cualificada, y así conseguir ofertar un servicio mucho más especializado y a la altura de la importancia de mis clientes. Las alianzas estratégicas se basan en el “win to win”, mis proveedores obtienen clientes y yo puedo ofertar un servicio más completo. A cambio, mis proveedores rebajan su precio un tanto por ciento, y así puedo obtener beneficios extra, o disminuir el precio de mis servicios. Cuanto mejor me vaya a mí, mejor les irá mis proveedores, y este hecho nos permitirá avanzar por el bien común. ¿Qué busca SOM Personal Branding? La visión de la empresa es: ser la empresa que encuentre lo que hace especial y diferencia a sus clientes del resto, y así ponerlo en valor. Nuestra misión es dotar de recursos a nuestros clientes, para que puedan afrontar su vida desde la óptica de la diferenciación. ¿Qué forma jurídica va a tener la empresa? Para gestionar la empresa me voy a dar de alta como autónoma. Mi oficina va a estar situada en un espacio de coworking en el que se respira creatividad e inspiración. Además registraré la marca en la Oficina de Patentes y Marcas. ¿Qué servicios ofertaré? Los servicios que oferta mi empresa están divididos en tres paquetes, el Básico, el Completo y el Premium. El listado completo de los servicios de SOM es el siguiente: - Diagnóstico de marca personal - Estudio del solicitante para delimitar competencias y habilidades, y detectar oportunidades - Creación de marca personal (logotipo, valores de marca, diferenciación, etc.) - Registro de la marca - Ayuda en la creación/revisión de Redes Sociales, creación de página web y blog. - Principios básicos de uso óptimo de los medios sociales. - Preparación para entrevistas de trabajo - Sesión de coaching personalizado de 90 minutos - Gestión del Portfolios y CV para adaptarlos a las necesidades de cada marca personal. Además de éstos, también existe la posibilidad de gestionar cada marca personal que creemos. A éste servicio extra se le suma el de impresión: tarjetas de visita, etc. Pero, ¿cómo nos vamos a dar a conocer? He desarrollado un Plan de Marketing por objetivos. Este Plan de Marketing consiste en cuatro fases: la primera de desarrollo del portfolio, la segunda de networking, la tercera de formación (asentarnos en Valencia y Castellón como la empresa abanderada de la marca personal), y la cuarta y última de mantenimiento. ¿Y los beneficios? SOM Personal Branding busca ser una empresa que perdure en el medio y largo plazo, por lo que, según los datos estudiados en el plan de financiación, será capaz de comenzar a ser rentable a partir del tercer año. Este dato se encuentra dentro de la media española. No obstante, desde SOM lo preferimos así, ir paso a paso, en lugar de tener mucho éxito y posteriormente hundirnos con él. Contamos con que el desarrollo de las marcas personales es algo que aún no está muy instaurado en España, por lo que lo principal es concienciar al público de la importancia de las mismas, y de que esto no es una mera tendencia efímera, sino que ha venido para quedarse. At the following written has been developed a business plan, which has had as a result SOM Personal Branding. ¿How has it born? ¿At what it’s based? ¿Which are its key points?. We’ll find out ahead. ¿How SOM Personal Branding has born? During these four years of degree, I´ve dedicated myself, besides learning, to observe. Observe the changes that were happening at the environment. We were starting a peep crisis time, and that meant high changes at all the live aspects. And that’s how it has been. Spain has been evolved at a crisis situation, and as a person, so do I. On these four years at college, I’ve changed. Those changes made me who I’m right now. But, what it has to do with the topic of this paper? The answer is too much. When I started my studies at advertising and PR, I’d clear in my mind that I loved advertising. I wanted to develop my career at it. Advertising passion me, and it still does. The thing is: when I started my second college year, a fantastic job offer came to me. I took as much profit of it as I could. However, it made me doubt about the career that I loved so much. At that time, I realised that the ad agencies weren’t my thing, I didn’t like their capsule routine work and either the relations between people, that at first time seemed fantastic, but it weren’t, the tension was palpable. So, I decided I was going to work right to the advertiser. I didn’t want to know anything about agencies. I started to research about roles, functions, and responsibilities inside the advertiser. And what I find out? The answer was not the expected. I neither liked the advertiser, and I couldn’t project myself on it. It came a time where all were doubts and indecision. Was I at the right place? I’ve confused myself by choosing this degree? The answer took a little long to arrive, but it final came at college. It was at my third year when the teachers started talking about the possibilities of entrepreneurship at the ad industry. And that was permeating me. I started to research, asked people, and I finally knew. I was meant to start my own company. Why? Because I saw a world at the other side that I couldn’t see before, in which I could do the things my way. And in which was impossible not to see myself in a couple of years. When the opportunity of doing this paper, one where I could create my own company, came to me I didn’t have a doubt. Why Personal Branding? The answer is easy. The economical crisis has been produced, and it still does, changes at the companies. There’s no doubt about it. At the changes where I put my eyes on were the ones that were produced at the companies’ structures. The unemployment rates were high, and the companies were laying off their employees because they couldn’t keep them on their structures. People became expenses, one mass of numbers that continued growing and growing at the unemployment lines. At the last year, the situation has gone better, and that has been seen at the work volume that the companies started to have. The problem is that they sill have not the economical capacity of maintain the expenses of having another person at their lines. For that reason is why the freelancers and the self-employed people are so in fashion. At this case, the legal contract between freelance and company lies in: The company hires a freelance for a certain project. The freelance invoices the company for its services. That’s the model which is been more successful nowadays, and it’s because it allows temporary work for companies which doesn’t have the capability for taking the expenses of hiring person, and besides it allows those companies which have temporary projects, do a better management of its workforce. Paying attention to these changes, the idea came through this question: how they’ll decide whom the hire and whom they don’t? The answer seems obvious: just as they’ll do with any person that they hire in their workforce. However I don’t think it works that way. When a company has a specific project and requires help from a freelance to carry out, it would have more importance than ever the intangible aspects. A good curriculum isn’t all, because at the end, they are words written on a paper. Trough it you can’t know if a person is going to be the one for that specific project. Here is where the portfolio and the personal capability to sell itself gain strength. But, it stays there? Is enough with a portfolio and the ability to be a good seller? And the most important, everyone knows how to sell his or her selves? In my opinion the answer to the three previous questions is no. A resounding no, because if I didn’t believe it this way, this wouldn’t have any sense. The key is the differentiation, an effective differentiation that could take to success. But this differentiation isn’t a simple process. The differentiation needs an exhaustive process of self-knowledge from inside for being able to show it outside. And here is where the personal branding takes its part. People, on essence are unique and unrepeatable individuals. It’s just a matter of knowing where looking for to detect our difference and build our brand. But, there’s no worth finding out a vain difference, we have to reach an effective difference for reach the career objectives that we are looking for. Which is the key of SOM Personal Branding? Which is the difference of my company? Strategic alliances. Strategic alliances with providers that allow us offer a better service to our customers. The question is: ¿why I’m going to do something, when it can do it another person much more specialised than me, with better results? In business we’ve to learn how to delegate. That’s what my company is about. About delegate functions for the ones I don’t consider myself properly trained. By this way I can offer a more complete service up to the importance of my clients. The strategic alliances are based on “win to win”: mi providers obtain clients and I can offer a more completed service. In exchange, my suppliers bring down its prices, and I can gain extra benefits, or decrease my prices, so my client will obtain a cheaper service. As long as I have a profit business, my suppliers will have a profit business as well. What is SOM Personal Branding looking for? My company vision is: being the company who finds what make special and differences its clients from the rest, and like this add value to my clients. Our mission is to give resources to our clients; to they could face its life from the difference view. How the company is going to be? For manager the company I’m going to be a self-employee. My office is going to be located at a co-working space, in which creativity and inspiration are in the air. Besides, I’ll register my brand at the “Oficina de Patentes y Marcas”. What services I’ll offer? The services that my company offers are divided in three packs: the Basic, the Complete, and the Premium one. SOM Personal Branding list of services is the following: Personal Branding diagnosis Study of the applier for delimitate competences and skills, in order to detect opportunities Creation of a Personal Brand (logo, brand values, differentiation, etc.) Brand registration Help on the creation/revision of Social Media, creation of a web page, and a personal blog. Basic steps for make an optimum use of Social Media Job interviews training. 90 minutes of a personal Coaching session Management of portfolios and curriculums, to fit them to the needs of each brand. Besides of these services, also exists the possibility of management of each Personal Brand that we create. To this extra service we add the printing services: visit cards, etc. But, how are we going to be known? I have developed a Marketing Plan for targets. This Marketing Plan which consists of four steps: the first one, where we are going to develop our portfolio, the second step, where we are going to de networking actions, the third one, the education one (be asset at Valencia and Castellón as the Personal Branding company, and make it known), and the fourth one and the last, the keep on one. What about the benefits? SOM Personal Branding wants to be a company that who keep on with its activity in the middle and long term. According to the studied data at the financing plan, SOM will be able to be profitable from its third year of activity. This data is found inside the Spanish average. However, from SOM, we prefer it this way; we prefer going step by step, instead of having too much success and then slink with it. We count with the fact that the development of personal branding isn’t very established in Spain. For that reason, the main thing is to raise public awareness of the relevance of personal branding, and let them know that this isn’t just a fleeting trend, but it is here to stay.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs: 2013-2014 La publicidad nos rodea diariamente, a veces imperceptible y a veces de forma abusiva, sus mensajes están continuamente en contacto con la sociedad, modificando y creando hábitos de consumo, informando sobre temas institucionales, advirtiendo problemas de salud… La publicidad es comunicación y la comunicación es un factor vital en el núcleo de cualquier organización, ya sea política, empresarial o social. El ser humano es comunicativo por naturaleza, se sirve de la comunicación para entender y darse a entender. Por ello nuestra elección de modalidad de TFG ha sido elaborar y desarrollar un Plan de Comunicación integral, a través del cual podemos plasmar todos los conocimientos adquiridos en un proyecto que refleja la situación actual, de una empresa real. Tras la realización de este trabajo, hemos comprobado la complejidad que conlleva el diseño de un plan íntegro de comunicación, así como la importancia de una correcta investigación que guíe y aporte coherencia a la campaña final. Para que un mensaje publicitario sea eficaz, debe ser capaz de transmitir una verdad universal con la que los individuos se identifiquen, una verdad que se extrae de la investigación y que ha de comunicarse de forma adecuada. La publicidad es necesaria para cualquier empresa u organización porque como hemos dicho, la publicidad es comunicación. El Plan de Comunicación que recogen estas páginas, ha sido diseñado para una pyme, una pequeña empresa ubicada en Valencia con un factor diferencial muy potente. Se trata de El Parisien, un horno pastelería artesanal que como otros comercios tradicionales, se ha visto afectado por la crisis. La actividad comunicativa de El Parisien es prácticamente nula, por lo que nuestro plan de comunicación incluye acciones eficaces que no requieren medios convencionales, pues su efectividad radica en la relación directa con los clientes. Nuestra propuesta se basa en la implementación de una estrategia sencilla, completa y coherente, que persigue establecer relaciones reales y sólidas entre la marca El Parisien y sus consumidores. Advertising surrounds us daily, sometimes unnoticeable and sometimes abusively, their messages are continuously in contact with society, modifying and creating habits of consumption, reporting on institutional issues, warning of health problems... Advertising is communication and communication is a vital factor in the core of any organization, whether political, business or social. The human being is communicative in nature, uses communication to understand and be understood. Therefore, our choice of mode of FWD has been elaborate and develop an Integral Communication Plan, through which we can join all the knowledge acquired in a project that reflects the current situation of a real company. Following the conclusion of this work, we have seen the complexity involved the design of a complete communication plan, as well as the importance of an appropriate research that guide and bring coherence to the final campaign. For an effective advertising message, it must be able to transmit a universal truth with wich people can identify with, a truth that is extracted from the research and has to communicate properly. Advertising is necessary for any company or organization because, as we have said, the advertising is communication. The Communication Plan these pages collect, has been designed for an SME, a small company located in Valencia with a very powerful differential factor. It's El Parisien, a artesanal pastry oven that has been affected by the crisis as other traditional trades. The communicative activity of The Parisien is practically void, so our communication plan includes effective actions that don’t require conventional media, as its effectiveness lies in the direct relationship with customers. Our proposal is based on the implementation of a simple, complete and coherent strategy which aims to establish real and solid relations between the brand El Parisien and its consumers.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs 2013-2014 Este proyecto tiene una visión, una misión y unos valores corporativos muy claros. En primer lugar, la visión se centra en convertirse en la empresa pionera en investigación y búsqueda de insights en la Comunidad Valenciana, en primera instancia, y a nivel nacional, en segunda instancia. El proyecto de Sr. Buster pretende llegar a ser un referente en el ámbito publicitario de la planificación estratégica. Las actividades que se llevarán a cabo y las herramientas que se utilizarán conseguirán aportar un valor incalculable a todos los clientes que contraten los servicios de Sr. Buster. El trabajo de la empresa es exclusivo y muy útil a la hora de crear nuevos productos, posicionar la marca o realizar nuevos enfoques en las campañas. This project has a strong combination of vision, mission and corporate values. On the one hand, the vision is focused on becoming a pioneer company of investigation into and discovery of insights in the Valencian Community (and a possible expansion into the national scope in the future). The project aims to transform itself into a referent of strategic planification in the area of advertising. The activities that Sr. Buster will realize and the tools that will be used will add an incalculable plus to all the customers that hire Sr.Buster’s services. The work that the company realizes is exclusive, and useful to create new products, positioning a brand or discover new ways to present a campaign.

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs: 2013/2014 Si hay algo que caracteriza la complejidad de la sociedad en la que vivimos, es el conflicto de intereses o los intereses cruzados entre uno o más actores. Para representar los diversos intereses que afectan a las sociedades, nacen las agrupaciones y colectivos que encarnan y personalizan a determinados sectores expresando sus inquietudes y opiniones que comparten una serie de individuos que tienen algo en común. Si trasladamos esto, al ámbito político, económico y gubernamental, podemos hablar de intereses en los que entran en juego los lobbies. Este tipo de intereses, organizados en grupos, poseen cada vez mayores aspiraciones, que van más allá de la propia organización. Buscan respuestas políticas a sus planteamientos, y por ello, trabajan realizando acciones y ejerciendo influencias, presionando sobre los políticos para que sus propuestas se tomen en cuenta y sean capaces de ser gestionadas. Existen diferentes formas de llegar a las instituciones políticas, pero una de las más características, es mediante los medios de comunicación. Encargados de mostrar y representan públicamente las funciones de la vida política y los intereses por los que trabajan. Es por ello, que para su conocimiento y para evitar el oscurantismo y desconocimiento que les rodea, herramientas como el evento, se convierten en un punto clave para destacar tanto el papel, la legitimidad e institucionalización de estos grupos de presión, como primera opción para la toma de contacto y estabilización de su actividad dentro de su proceso o modo de trabajo. Durante la elaboración de este trabajo, contextualizaremos y daremos forma al uso y la utilización del evento como recurso facilitador en la labor del lobby, ampliando y conceptualizando el significado de grupo presión mediante el estudio del lobby petrolífero en España utilizando la actividad comunicativa de la Corporación Española de Reservas Estratégicas de Productos Petrolíferos (CORES).

Treball Final de Màster Universitari en Igualtat i Gènere en l'Àmbit Públic i Privat (Pla de 2013). Codi: SRM042. Curs: 2013/2014 Este trabajo de investigación se enmarca entre los objetivos previstos por el máster en Igualdad y Género en el Ámbito Público y Privado de la Universitat Jaume I de Castellón de la Plana para los alumnos/as de la especialidad investigadora en el campo de los estudios sobre mujeres, feministas y de género. Se pretende ofrecer un análisis crítico del discurso androcéntrico en una serie de informaciones referidas a dos mujeres muy conocidas por la denominación "las Marías". El análisis de las noticias acotadas como Corpus Analizado se basa en la perspectiva de género, aplicada a la representación de la identidad femenina en los medios de comunicación. Señalar que casi todos los datos conocidos sobre las protagonistas se hacen públicos una vez que fallecen, esto es, en los años 1980 y 1983. Uno de los documentos más importantes a analizar es el libro As Marías, coordinado por César Lombera, publicado en 1994 por el Consorcio de Santiago y reeditado en 2007. Es un compendio en el que aportan sus conocimientos sobre el tema un total de 24 personas, solo dos de todas ellas son mujeres. investigación consiste en el análisis del tratamiento informativo desde una perspectiva de género de una serie de textos e imágenes que se aportan en el apartado del Corpus Analizado y que se refiere a las dos mujeres. Para introducirnos en el tema abordaremos en primer lugar la construcción de la identidad femenina a través de los medios de comunicación en general y nos centraremos después en el caso de las Marías, que fueron conocidas también como las Dos en Punto. En realidad se llamaron Maruxa y Coralia Fandiño Ricart. En vida fueron marginadas, discriminadas y excluidas socialmente hasta el extremo de morir casi en la indigencia. Tratamos de descubrir si el tratamiento informativo que recibieron reproduce violencia contra las mujeres. Sabemos que fueron víctimas de discriminación, marginación y exclusión social, además de recibir violencia de todo tipo, pero el tema central de las noticias analizadas es otro. Loa motivos por el que reciben atención informativa las dos hermanas son varios, pero todos ellos periféricos, pues son temáticas que rodean el caso sin que constituyan, a nuestro entender, argumento relevante para ser noticia.