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The present article analyzes how the guiding principles of seven cooperative media are formulated and explores whether they transmit a clear idea of their value proposition. It observes whether they are accurate and transparent, if they specify information on media values, organizational structure, the business of the news, and stakeholders. For this purpose, cooperative enterprise statutes have been examined along with the internal regulations, the webpage information of the media analyzed, the codes of ethics, and the financing systems. The article concludes that the cooperative principles promoted by the International Cooperative Alliance (ICA) are the basis for the guiding principles for the media’s profile, safeguarding their autonomy and fomenting a value proposition in which the integrated relationship with stakeholders is key, enhancing the principles of solidarity and subsidiarity., En el presente artículo se analiza cómo están formulados los principios configuradores de siete medios cooperativos y si transmiten una idea clara de cuál es la propuesta de valor. Se observa si son precisos y transparentes, si concretan información sobre los valores del medio, estructura organizativa, quehacer informativo y grupos de interés. Para ello se han revisado los estatutos de las sociedades cooperativas, los reglamentos internos, la información publicada en la web de los medios analizados, los códigos éticos y los sistemas de financiación. Se concluye que los principios cooperativos impulsados por la Alianza Cooperativa Internacional (ACI) son la base de los principios configuradores en este perfil de medios, blindando su autonomía e impulsando una propuesta de valor en la que es clave la relación integradora con los grupos de interés, impulsando los principios de solidaridad y subsidiaridad.

El artículo aborda cómo se contemplan los datos de difusión y audiencia de los medios de comunicación en el marco regulador de la contratación de la publicidad institucional en España. Se analiza si dichos indicadores han de considerarse entre los criterios de reparto de fondos y selección de medios, tanto por parte de la Administración General del Estado, según lo establecido en la Ley de Publicidad y comunicación institucional; como por parte de diferentes comunidades autónomas, según lo recogido en sus respectivas leyes. Asimismo, se estudian las puntualizaciones al respecto en la Ley de Contratos del sector público, así como por parte del Ministerio de Hacienda, de la CNMC y del Tribunal Constitucional. Tras los resultados obtenidos se concluye que en el marco regulador de la publicidad institucional en España los datos cuantitativos de difusión y audiencia son considerados criterios objetivos que permiten el cálculo de costes, la racionalidad del gasto y el cálculo de la eficacia de campaña. Si bien, no en todas las leyes al respecto se hace constar expresamente la necesidad de dichos datos y que sean verificados por entidades independientes y sin ánimo de lucro contempladas en la Ley General de publicidad. Ello puede desencadenar una situación de falta de uniformidad, que repercuta en la transparencia, eficiencia y austeridad del gasto que marca la legislación para la contratación de tiempos y espacios.

Digitization has brought with it an increase in the supply of media and content,which has led to an increase in competition for news companies both in terms ofaudience and income. But how to convert that audience that is migrating from paperto the digital environment into income? In this paper, an exploratory and descriptiveanalysis of the business models of journalistic companies in the digital environmentis made. For this reason, three objectives are proposed: to know the main marketingstrategies, identify the conditions that have influenced decision-making and detectmarket challenges. Based on which, the reports made by the Reuters Institute, PewResearch Center, Poynter Institute, Evoca and the Association of Information Mediaare taken as a reference, as well as the contributions of various researchers on thesubject. It is found that, among the strategies developed, charging for content prevailsin its various modalities, conditioned by the transformation in the value chain. It isnecessary to face new challenges and adding value to a client who has lostconfidence, personalizing services and constant adaptation to the impact of digitaltransformation, La digitalización ha traído consigo un incremento de oferta de medios y contenidos, lo que ha supuesto para las empresas informativas un aumento de competencia tanto en términos de audiencia como de ingresos. Pero, ¿cómo convertir en ingresos esa audiencia que está migrando del papel al entorno digital? En el presente trabajo se hace un análisis exploratorio y descriptivo de los modelos de negocio de las empresasperiodísticas en el entorno digital. Por ello, se plantean tres objetivos: conocer las principales estrategias de comercialización, identificar los condicionantes que han incidido en la toma de decisiones y detectar los retos de mercado. En función de lo cual, se toman como referencia los informes realizados por el Reuters Institute, PewResearch Center, Poynter Institute, Evoca y la Asociación de Medios de Información, así como los aportes de diferentes investigadores sobre el tema. Se encuentra que entre las estrategias desarrolladas, impera el cobro por contenidos en sus diversas modalidades, condicionado por la transformación en la cadena de valor. Es necesario afrontar nuevos retos como la aportación de valor a un cliente que ha perdido confianza, la personalización de servicios y la adaptación constante ante el impacto de la transformación digital

This article analyzes the repercussions on journalistic activity of the regulatory measures adopted by the United States and Europe to protect privacy in the use of drones. Similarities and diffe-rences between the adopted regulations are evaluated. It is observed that in the United States recom-mendations are generally chosen, in which drone user ́s willingness prevails over third parties ́ right to privacy. However, there are exceptions, such as the cases of the states of Texas and California, where the use of drones without proper authorization is considered a violation of the right to privacy. In Europe, the regulations are applicable to all member countries, and the system provides more guarantees, con-sidering the principles of necessity and transparency., El artículo analiza la repercusión en la actividad periodística de las medidas reguladoras aprobadas por parte de Estados Unidos y Europa para proteger la privacidad frente al uso de drones. Se estudian las similitudes y diferencias entre las disposiciones adoptadas. Se observa que en Estados Unidos se opta por recomendaciones, donde prevalece la voluntariedad del usuario del dron frente al derecho de terceros a la privacidad. Si bien hay excepciones, como los casos de los estados de Texas y California, donde se considera un delito contra la privacidad el uso de drones sin la debida autorización. En Europa, la normativa es aplicable a todos los países miembros, y el sistema es más garantista, considerando los principios de necesidad y transparencia.

Introduction: This work describes Newtral's verification procedures in the infodemic that has occurred during the Covid-19 crisis and the characteristics of the verified content. Methodology: 205 verified pieces of content published between January 25 and May 25, 2020, are analyzed; verification processes are followed up and an unstructured personal interview with Newtral´s head of contents is conducted. Results: The number of verified content increased considerably as of March 10, four days before the state of alarm was decreed. Regarding verification methods, sources were consulted in 90.5% of cases, while technological tools were only used in 9.5%. The most widespread were texts on social media, detecting 66% of cases in more than one social network. It was impossible to detect the origin in 91.7% of the verified pieces of contents. Discussion and conclusions: Consulting various sources is the most widely used verification method, far more than tools such as search engines or geolocation apps. Consultations of official and impersonated sources prevailed. The most common were fabricated and imposter content disseminated through social media and WhatsApp., Introducción: En este trabajo se describen los procedimientos de verificación de Newtral en la infodemia acontecida durante la crisis de la Covid-19 y las características de los contenidos verificados. Metodología: Se analizan 205 contenidos verificados entre el 25 de enero y el 25 de mayo de 2020, se hace un seguimiento de los procesos de verificación y se realiza entrevista personal no estructurada con el director de contenidos de Newtral. Resultados: El número de contenidos verificados aumentó considerablemente a partir del 10 de marzo, cuatro días antes de decretarse el estado de alarma. En cuanto a los sistemas de verificación, en el 90,5% de los casos se recurrió a consulta de fuentes, empleándose herramientas solamente en el 9,5%. Lo más difundido fueron textos en redes sociales, detectándose el 66% de los casos en más de una red social. Fue imposible detectar el origen en el 91,7% de los contenidos contrastados. Discusión y conclusiones: La consulta a diversas fuentes fue el método de verificación más utilizado, muy por delante de herramientas como motores de búsqueda o de geolocalización. Prevalecieron las consultas a fuentes oficiales y suplantadas. Lo más habitual fueron contenidos fabricados e impostores difundidos a través de redes sociales y WhatsApp.

This article analyses how the new European regulatory framework of audiovisual media on-demand and video-sharing services is configured, in the present context of intersection and convergence between television and Internet services. Furthermore, the characteristics of the ten main video platforms which operate in the Spanish market are studied in order to forecast their adaptation to the new regulation. This implies to focus on the most relevant related aspects included in the 2018 EU Audiovisual Media Services Directive and the 2019 EU Copyright Directive, as well as the technological neutrality implications to ensure the access and distribution of information. It is concluded that the new regulatory framework applies to platforms similar rules to those that already regulate the 5.000 TV channels which operate in the EU, providing higher transparency, more protection for users and content creators, and non discrimination measures in access to contents. It is observed that the platforms object of study that operate in Spain will require an adaptation to the new European audiovisual environment, particularly in everything referring to contents for minors, users’ age verification and share of European content., El presente artículo analiza cómo está configurado el nuevo marco regulador europeo de los servicios audiovisuales bajo petición y de intercambio de vídeos, en el contexto actual de intersección y convergencia entre la televisión y los servicios de Internet. Además, se observa qué caracteriza a las diez principales plataformas de vídeo que operan en el mercado español de cara a su adaptación a la nueva regulación. Para ello se profundiza en los aspectos más relevantes contemplados al respecto en la Directiva Europea de Servicios de Comunicación Audiovisual (2018) y en la Directiva de Derechos de Autor (2019), así como las implicaciones que tiene la neutralidad tecnológica. Se llega a la conclusión de que el nuevo marco regulador aplica a las plataformas reglas similares a las que ya regulan los canales de televisión europeos, y aporta mayor transparencia, más protección para los usuarios y creadores de contenidos, así como medidas de no discriminación en el acceso a los contenidos. Se observa que las plataformas objeto de estudio que operan en España requerirán una adaptación al nuevo escenario audiovisual europeo, especialmente en lo que se refiere a contenidos para menores, verificación de edad de usuarios y porcentaje de producción europea.

This article analyzes what has characterized press-state relations during the first ten years (2006-2016) of the application of the Law of Advertising and Institutional Communication. It addresses the regulatory framework of and the impact of recommendations by the Communication and Institutional Advertising Commission, the Court of Auditors and the National Commission on Competitive Markets, along with rulings by the Constitutional Court. One sees how all of the foregoing together with the lack of a specific reference in the Law of Transparency leads to considering the need for more explicit regulations which go beyond recommendations to include obligations contributing to transparency., En el presente artículo se analiza qué ha caracterizado las relaciones Prensa-Estado durante los diez primeros años (2006-2016) de aplicación de la Ley de Publicidad y Comunicación Institucional. Se aborda el marco regulador y la trascendencia de las recomendaciones de la Comisión de Comunicación y Publicidad Institucional, del Tribunal de Cuentas, y de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia, así como las sentencias del Tribunal Constitucional. Se observa cómo todo ello junto a la falta de referencia específica en la Ley de Transparencia lleva a plantear la necesidad de una regulación más explícita, en la que más allá de recomendaciones se contemplen obligaciones que aporten transparencia.

This objective of this study is to analyze the factors determining the effectiveness of Viral Mobile Marketing. It deals with the effects of personalization on grabbing attention in an environment considered private, taking into account factors such as trust in the contact network, virality in nano-niches and the value of identifiable recommendation. The analysis delves into elements that contribute to achieving scalability in the relationship of companies with users through marketing strategies with special attention to virality, multi-directionality, socialization and the influence of relational marketing. At the same time, the geo-localization variables influencing in brand omnipresence are examined. All of the foregoing allows us to observe an evolution from one-to-one communication to one-to-world communication, where multidirectional traffic through contact network emitters and receivers is decisive in producing a viral effect on the digital audience., El presente trabajo tiene como objeto de estudio el análisis de los factores que son determinantes en la eficacia del Viral Mobile Marketing. Se abordan los efectos de la personalización en la captación de la atención en un entorno considerado privado, para lo que se consideran factores como la confianza en la red de contactos, la viralidad en nanonichos y el valor de la recomendación identificada. Se profundiza en los elementos que contribuyen a lograr la escalabilidad en la relación de las empresas con los usuarios a través de sus estrategias de marketing, con especial atención a la viralidad, multidireccionalidad, socialización e influencia del marketing relacional. Al tiempo que se estudian las variables de geolocalización que influyen en la omnipresencia de la marca. Todo ello permite observar una evolución de la comunicación one-to-one a la comunicación one-to-world, donde el tráfico multidireccional a través de redes de contactos de emisores y receptores es determinante para provocar el efecto viral en la audiencia digital.

This article deals with the communicative uses of LinkedIn by companies and professionals in the information sector. Its aim is to determine for what purposes this network is used, which of its tools and applications are most used by this sector, to what degree they contribute to content generation, and what positioning is obtained in comparison with other sectors in this professional network. Accordingly, its presence is analyzed in company directories, professional directories, discussion boards and in applications such as LinkedIn Pulse. At the same time, the study analyzes positioning attained in LinkedIn’s company and professional rankings. All of the foregoing is carried out keeping in mind the prevailing communicative parameters in this professional network and which contribute to building profiles, creating influence groups, content generation, and personal brand management., En este artículo se abordan los usos comunicativos de LinkedIn por empresas y profesionales de la información. El objetivo es apreciar con qué fines utilizan esta red, qué herramientas y aplicaciones son las más usadas, en qué medida contribuyen a la generación de contenidos en la misma y qué posicionamiento alcanzan frente a otros sectores en dicha red profesional. Para ello se analiza su presencia en los directorios de empresas, en los directorios profesionales, en los grupos de debate y en aplicaciones como LinkedIn Pulse. Además se observa el posicionamiento que tienen en los rankings empresariales y profesionales de LinkedIn. Todo ello teniendo presente los parámetros comunicativos imperantes en esta red y que contribuyen a la construcción de perfiles, creación de grupos de influencia, generación de contenidos y gestión de marca personal.

El presente trabajo analiza hasta qué punto las prestaciones de Linkedin están orientadas al Inbound Marketing para la gestión de marca, partiendo de que se los usuarios los que llegan a las marcas e interactúan con ellas cuando se produce la necesidad. Para lo cual se requiere de técnicas de comunicación no intrusivas que aporten valor en términos de información, formación, soluciones, experiencia y diversión. Para ello se profundiza en los diferentes usos y herramientas que ha ido desarrollando LinkedIn en su primera y que son esenciales en dicha gestión de marca. Se analiza cómo dicha red ha ido orientando sus prestaciones hacia el marketing de contenidos, el marketing de influencia, el marketing de permiso y el marketing relacional. Se observa cómo se han potenciado estrategias de personalización, buscando la combinación de contenidos relevanes con audiencias relevantes.

The object of this research paper centres on a case analysis of LinkedIn, with special attention given to its growth as a professional contacts network and its becoming a strategic relationships area which allows user brand management. To this end, throughout the paper, the first ten years of the site’s operation, from 2002 to 2012 has been studied. Within the said period, eight brand management tools developed by LinkedIn have been analysed, attention has been given to the service each offers, the behaviour and relations it develops, as well as the level of time and dedication required by the users. This has been done with the aim of understanding what the underlying principles of the said applications are when looking for benefits for each of the parties; users and businesses. The paper also discusses, in equal detail, whether the said services have contributed to the increase in value of LinkedIn, in regard to a business model based on collaboration and grounded on the loyalty of the users. The conclusion reached was that the tools that have been made available to the public have created a personal business model based on the principles of collective intelligence, influence marketing and the value-add of benchmarking. It has aimed at converting users into their own communication channel and encourage competitiveness through comparison, with the final goal of achieving an impact on behaviours., El objeto de estudio de la presente investigación se centra en el análisis del caso de LinkedIn, con especial atención a su evolución como red profesional de contactos hasta convertirse en un espacio de relacionamiento estratégico, que permite a los usuarios la gestión de marca. Para ello, a lo largo del trabajo se ha observado su progresión en los primeros diez años de funcionamiento, desde su nacimiento en 2002 hasta 2012. Dentro de dicho período se han analizado ocho herramientas desarrolladas por LinkedIn para la gestión de marca, prestando atención al tipo de servicio que aportan, el comportamiento y relaciones que fomentan, así como la dedicación que se requiere por parte de los usuarios. Todo ello con el objetivo de comprender cuáles son los principios que rigen dichas aplicaciones en la búsqueda de un beneficio para las partes: usuarios y empresas. En el trabajo se aborda igualmente si dichas prestaciones han contribuido a incrementar el valor de LinkedIn, en cuanto modelo de negocio basado en la colaboración y fundamentado en la lealtad de los usuarios. Se ha llegado a la conclusión de que las herramientas que se han ido poniendo a disposición del público han conformado un modelo de gestión personal asentado en los principios de la inteligencia colectiva, el marketing de influencia y el valor añadido del benchmarking. Con ello se ha buscado convertir a los usuarios en un canal de comunicación en sí mismos y fomentar la competitividad mediante la comparación, con el objetivo final de lograr un impacto sobre los comportamientos.

Besides the language, the countries of Anglo-Saxon culture largely share a similar origin for their respective systems of the press and a democratic and entrepreneurial frame without identified interruptions. On the other hand, each country has followed a different evolution mainly marked by the relations between the State and the Press. From this angle, the United States has been the country less interventionist, followed by Britain. Ireland and Australia, by contrast, have implemented laws and regulations designed to combat such diverse areas as libel, slander, the publication of official secrets or business concentration. Without doubt, the new challenges posed by digital media and the global economic crisis are forcing a review of these four national models., Además de la lengua, los países de cultura anglosajona comparten en gran medida unos orígenes parecidos para sus respectivos sistemas de prensa y un marco democrático y empresarial sin interrupciones señaladas. Pero por otro lado, cada país ha seguido una evolución distinta marcada fundamentalmente por las relaciones entre el Estado y la Prensa. Desde este ángulo EEUU ha sido el país menos intervencionista, seguido por Gran Bretaña. Irlanda y Australia, por el contrario, han aplicado leyes y normas destinadas a combatir aspectos tan distintos como la difamación, la blasfemia, la publicación de secretos oficiales o la concentración de empresas. Sin duda, los nuevos retos planteados por los medios audiovisuales y digitales y la crisis económica mundial están obligando a una revisión de los cuatro modelos nacionales.

The new advertising strategies in the digital environment (Behavioral Targeting, Hypertareting and the Social Shopping), are analyzed in the present article to contribute advertising value and profitability as business to the sector of the social networks. It is necessary to confront new models on the part of the advertisers to become the client closer, starting practices of communi-cation one-to-one, and stopping behind the traditional models of communication one-to-many. There is studied the new exposition of communication of the brands, which have to learn to contribute value to a few users who, in this new digital environment, have acquired the role of leader of reference., En el presente artículo se analizan las nuevas estrategias publicitarias en el entorno digital como son el Behavioral Targeting, el Hy-pertareting y el Social Shopping, encaminadas a aportar valor publicitario y rentabilidad como negocio al sector de las redes sociales. Se aborda la necesidad de afrontar nuevos enfoques por parte de los anunciantes para acercarse al cliente poniendo en marcha prácticas de comunicación one-to-one, y dejando atrás los modelos tradicionales de comunicación one-to-many. Se estudia el nuevo planteamiento de comunicación de las marcas, que han de aprender a aportar valor a unos usuarios que, en este nuevo entorno digital, han adquirido el papel de líderes.

Mesmo que cada país tenha seguido uma evolução histórica distinta em seu sistema de imprensa, existem características comuns entre Suécia, Noruega, Finlândia e Dinamarca, e em menor medida na Islândia, que permitem falar de um modelo nórdico, que alguns têm qualificado como corporativista-democrático. Por exemplo, o peso da imprensa de partido, entendida como defensora de interesses mais que como expressão de ideologias, distancia do modelo dito o euromediterrâneo, muito mais ideologizado, e o anglo-saxão, muito mais desregulado. A política educativa em meios de comunicação constitui outro traço diferencial importante, assim como seus sistemas de ajuda., Although each country has followed a different historical development in its press system, there are common characteristics between Sweden, Norway, Finland and Denmark and in a less way Iceland. These similarities allow to speak of a Nordic model, which some scholars have described as democratic corporatist. For instance, the weight of the partisan press, understood as defenders of interests rather than as an expression of ideology, opposite the model to the Euro-Mediterranean model, much more ideological, or to the Anglo-Saxon model, much more deregulated. Education policy in the media and their support systems are other important distinguishing feature., Aunque cada país ha seguido una evolución histórica distinta en su sistema de prensa, existen características comunes entre Suecia, Noruega, Finlandia y Dinamarca, y en menor medida Islandia, que permiten hablar de un modelo nórdico, que algunos han calificado como corporativista democrático. Por ejemplo, el peso de la prensa de partido, entendidos éstos como defensores de intereses más que como expresión de ideologías, aleja dicho modelo del euromediterráneo, mucho más ideologizado, y del anglosajón, mucho más desregulado. La política educativa en medios de comunicación constituye otro rasgo diferencial importante, así como sus sistemas de ayuda.

The purpose of this article is to compare the role of the State in the evolution and development of the Colombian press in relation to European-Mediterranean press models. Within this framework, it considers the historical moments that can be regarded as decisive to the current makeup of the Colombian press and significant in its evolution. The more prominent legislative measures in the development of the press market in recent years are examined as well. The influence of the state in the development of journalistic enterprises is addressed from several perspectives; namely, press censorship, systems to control the press, regulations concerning the role of journalists, assistance to the press, media pluralism and limits to concentration., El objetivo de este artículo es comparar el papel del Estado en la evolución y el desarrollo del sistema de prensa colombiano en relación con los modelos de prensa euromediterránea. En este marco se abordan los momentos históricos que se pueden considerar decisivos en la configuración actual del modelo colombiano de prensa y que han influido en su devenir, y se examinan las medidas legislativas más destacadas en el desarrollo del mercado de la prensa en los últimos años. La influencia del Estado en el desarrollo de las empresas periodísticas se aborda aquí desde las siguientes perspectivas: censura de prensa, sistemas de control de prensa, regulación de la figura del periodista, ayudas a la prensa, pluralismo informativo y límites a la concentración. Se han seleccionado estos aspectos por cuanto son claves para entender las relaciones prensa-Estado.

La tesis doctoral aborda un tema de decisiva importancia en el ámbito de la prensa y de la publicidad, como es el de la justificación de las cifras de tirada y de difusión de periódicos y revistas. Además de su incidencia económica, cultural y social, la dimensión cuantitativa de la difusión de las publicaciones periódicas y el alcance de su distribución geográfica, es cuestión que durante una larga etapa histórica ha centrado el interés de editores, agencias de publicidad y anunciantes. La tesis arranca precisamente del estudio histórico de esa importante cuestión, para analizar mas detenidamente después las razones que explican la aparición en numerosos países de organismos independientes especializados en verificar la difusión de la prensa, con especial referencia al estudio de la génesis, fundación y posterior desarrollo durante tres largos decenios, en España, de la oficina de justificación de la difusión (OJD). Los estatutos sociales y las sucesivas redacciones de los reglamentos de trabajo de la OJD española se analizan de manera rigurosa y pormenorizada.

La tesis doctoral aborda un tema de decisiva importancia en el ámbito de la prensa y de la publicidad, como es el de la justificación de las cifras de tirada y de difusión de periódicos y revistas. Además de su incidencia económica, cultural y social, la dimensión cuantitativa de la difusión de las publicaciones periódicas y el alcance de su distribución geográfica, es cuestión que durante una larga etapa histórica ha centrado el interés de editores, agencias de publicidad y anunciantes. La tesis arranca precisamente del estudio histórico de esa importante cuestión, para analizar mas detenidamente después las razones que explican la aparición en numerosos países de organismos independientes especializados en verificar la difusión de la prensa, con especial referencia al estudio de la génesis, fundación y posterior desarrollo durante tres largos decenios, en España, de la oficina de justificación de la difusión (OJD). Los estatutos sociales y las sucesivas redacciones de los reglamentos de trabajo de la OJD española se analizan de manera rigurosa y pormenorizada.