Search

The scientific article explores the importance of marketing management in harnessing the bioeconomic potential of enterprises and the quality of their innovative products in the context of post-conflict recovery strategies. It emphasizes the importance of adapting marketing strategies to the challenges and opportunities that arise after the conflict when businesses must focus on market changes and the transformation of consumer needs. The study focuses on how the integration of sustainable practices and innovations can increase the competitiveness and sustainability of bioeconomy enterprises. It also emphasizes the need for an integrated approach that combines marketing strategies with technological innovations to stimulate growth and support the sustainable development of the bioeconomy in conditions of rapid economic change. Tools for assessing the marketing management of the bioeconomic potential of enterprises are proposed and tested on the example of food industry enterprises. The scientific article aims to expand the understanding of how marketing can become a driving force for the successful recovery and long-term sustainability of enterprises operating in the bioeconomy. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

This article introduces a hybrid model for analyzing creative metaphors in commercial advertising by combining Relevance Theory and Conceptual Blending Theory. The model's algorithm for metaphorical mapping considers contextual assumptions and relevance principles to select mental input structures for blending. The initial stage of explicature decoding, following Relevance Theory, identifies input mental spaces through reference assignment and content enrichment. In the Composition stage, an ad hoc source concept is adapted to the target, establishing metaphorical alignments within the blend. The blending's cognitive context involves abstract structures and vital relations in a generic space, rooted in human experience, to facilitate interpretations with minimal cognitive effort. At the Completion stage, contextual assumptions about the brand's implied meanings generate new structures within the blend. Finally, the Elaboration stage incorporates assumptions about the brand's messaging, aimed at addressing the audience's motivational needs and encouraging them to fulfill these needs by purchasing the advertised product. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Advertising is a communicative act that aims to convey a certain message to the target audience in order to attract their attention and persuade them to take a certain action. Advertising as a communicative act is a means of presenting products and services. It uses various communication tools and techniques to convey a message to the target audience and attract their attention. The effectiveness of advertising is achieved through targeted communication and compliance with the preferences and needs of the audience. Advertising as a communicative act provides an opportunity to present products and services to the market. It aims to reach consumers and convince them to buy or use the products or services offered. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Advertising is becoming a part of everyone's everyday life. Its role in cultural, social and economic life is growing. People already have an idea about the nature of advertising, and this makes us wonder whether it is a science or an art. The question is subject to discussion, but today is a time when in individual cases it comes close to science. The process of studying advertising should begin with the presentation of the definitions of its essence, functions, types, participants in advertising communication, the market. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

У статті описане дослідження значення маркетингового менеджменту для використання біоекономічного потенціалу підприємств та якості їхньої інноваційної продукції в контексті стратегій повоєнного відновлення. Підкреслена важливість адаптації маркетингових стратегій до викликів і можливостей, що виникають після конфлікту, коли бізнеси повинні орієнтуватися на зміни на ринку й трансформацію споживчих потреб. У дослідженні акцентована увага на тому, як інтеграція сталих практик та інновацій може підвищити конкурентоспроможність і стійкість біоекономічних підприємств. Також наголошено на необхідності комплексного підходу, що поєднує маркетингові стратегії з технологічними новаціями, щоб стимулювати зростання й підтримувати сталий розвиток біоекономіки в умовах швидких економічних змін. Запропоновано інструменти оцінки маркетингового менеджменту біоекономічного потенціалу підприємств і здійснено їх апробацію на прикладі підприємств харчової промисловості. Стаття спрямована на розширення розуміння того, як маркетинг може стати рушійною силою для успішного відновлення та довгострокової стійкості підприємств, що працюють у царині біоекономіки.

Стаття досліджує актуальні тенденції у світі подкастингу, зокрема його використання як ефективного інструменту маркетингу. Проведено аналіз сучасних тенденцій у подкаст-маркетингу та висвітлено його переваги. Проаналізовано сучасний стан та перспективи розвитку подкаст-маркетингу, визначено його основні тенденції, а також розглянуто переваги та виклики цього інструменту для бізнесу. Методи дослідження базуються на аналізі статистичних даних, огляді літератури та ресурсів Інтернету щодо популярних жанрів, попиту, тенденцій розвитку та успішних кампаній подкаст-маркетингу. Висвітлено перспективи брендованих подкастів як ефективного інструменту для просування продуктів, послуг та ідей компаній. Зазначено, що подкасти, завдяки своїй здатності охоплювати цільову аудиторію з високою точністю, стають ключовою частиною стратегії контент-маркетингу. Представлено приклади найпопулярніших брендованих подкастів та досліджено причини їхнього успіху. Надано інформацію про переваги та виклики подкаст-маркетингу для бізнесу, а також запропоновано стратегії, які включають розміщення подкасту у популярних каталогах, отримання позитивних відгуків та оцінок, активне використання соціальних мереж, співпрацю з інфлюенсерами та запрошення гостей. Зазначено важливість розробки лендінгу для підвищення зручності користувачів та ефективного просування подкасту. Результати дослідження вказують на швидкий ріст популярності подкастів, їхню зростаючу важливість у сфері маркетингу та очікуване подальше зростання цього ринку. Також виділяються основні стратегії та напрямки розвитку подкаст-маркетингу, які можуть бути корисними для бізнесу. Наукова новизна полягає у систематизації та аналізі останніх даних та тенденцій у сфері подкаст-маркетингу, а також у виявленні потенціалу цього інструменту для розвитку бізнесу. Результати дослідження можуть бути корисними для брендів та маркетологів у формуванні ефективних стратегій подкаст-маркетингу, що допоможе їм залучати увагу цільової аудиторії та підвищувати свою конкурентоспроможність на ринку.

У статті розглянуто важливість маркетингу та його ролі у досягненні успіху сучасних підприємств. Наголошено на тому, що успішність підприємств обумовлена не лише правильним вибором методів реалізації їхнього потенціалу, але й глибоким розумінням ринкових можливостей, загроз, та перспективних змін. Проведений аналіз ключових теоретичних джерел та публікацій відомих вчених дозволив систематизувати та узагальнити теоретичні знання в галузі маркетингу та стратегічного управління. Для кількісної оцінки ефективності застосування стратегій та їхнього впливу на рівень конкурентоспроможності підприємств використовувався статистичний аналіз. Шляхом синтезу інформації було встановлено роль маркетингу у сучасному бізнес-середовищі та його стратегічний вплив на підприємства. Такий підхід дозволив отримати комплексне розуміння сутності та значення маркетингових стратегій у сучасній економічній практиці. Докладно розглянуті етапи електронного маркетингу, починаючи з підготовчого етапу, де збирається інформація про потенційних клієнтів та їхні потреби, і закінчуючи післяпродажним обслуговуванням. Підкреслено важливість використання цифрових технологій у маркетингу та наголошено на зміні у взаємодії з клієнтами через віртуальні засоби комунікації. Наукова новизна полягає у висвітленні актуальних тенденцій у сфері маркетингу, що включає штучний інтелект, відеорекламу, соціальні мережі, контент для людей та сторітелінг. Ці напрями визначають нові вимоги та очікування споживачів, що відображають не лише технологічний прогрес, а й створюють новітні можливості для бізнесу. Розглянуто важливість контекстної реклами, вказуючи на зростання її ефективності, підвищення конверсії та можливості для налаштування кампаній. Зазначено, що успіх електронного маркетингу вимагає комплексного підходу та використання різних інструментів від збору даних до створення привабливого контенту та активного залучення клієнтів. Розкрито важливість комплексного підходу до електронного маркетингу та використання різних інструментів для залучення клієнтів. Висвітлено виклики, з якими стикаються підприємства в сфері маркетингу, вимагаючи гнучкості та постійного вдосконалення стратегій для успішного функціонування в сучасному конкурентному середовищі.

В статті розглянуто особливості концепції «Four P», як однієї із поширених спроб представлення структури маркетингу-mix. Охарактеризовано особливості роботи спортивного маркетингу та спортивної індустрії за власним набором принципів даної концепції. Визначено особливості спортивної реклами, як однієї із маркетингових стратегій просування продуктів і послуг, які пропонують спортивні організації, команди та бренди. Зазначено основні форми спортивної реклами. З’ясовано, що спортивне спонсорство на Олімпійських іграх, чемпіонатах світу та чемпіонатах Європи з футболу, та інших спортивних подіях є поширеною стратегією серед великих і малих брендів. Визначено роль спортивних зірок для розвитку спортивного маркетингу. На основі різноманітних джерел охарактеризовано переваги використання особи спортсмена у рекламі. Проаналізовано найбільші спортивні спонсорські угоди в історії. Визначено десятку діючих спортсменів, які отримують найбільші прибутки від реклами. З’ясовано, що сьогодні велика роль у просуванні брендів належить соціальним мережам.

Copyright of Herald of Journalism / Habaršy Žurnalistika Seriâsy is the property of Al-Farabi Kazakh National University and its content may not be copied or emailed to multiple sites or posted to a listserv without the copyright holder's express written permission. However, users may print, download, or email articles for individual use. This abstract may be abridged. No warranty is given about the accuracy of the copy. Users should refer to the original published version of the material for the full abstract. (Copyright applies to all Abstracts.)

Copyright of Bulletin of Ablai Khan KazUIRandWL: Series 'Philological sciences' is the property of Kazakh Ablai Khan University of International Relations & World Languages and its content may not be copied or emailed to multiple sites or posted to a listserv without the copyright holder's express written permission. However, users may print, download, or email articles for individual use. This abstract may be abridged. No warranty is given about the accuracy of the copy. Users should refer to the original published version of the material for the full abstract. (Copyright applies to all Abstracts.)

In today's educational situation, the role of the school principal goes far beyond simple administrative activities. He and his team are expected to be visionary leaders capable of creating a conducive environment for students, teachers and parents. This article explores the multifaceted field aimed at organizing and managing school events as an essential tool for promoting collaboration, creativity and community cohesion in educational institutions. The changing expectations of school principals in modern society are identified. Their task is not only to ensure academic excellence but also to help develop an environment that is inclusive, engaging and conducive for all. The article specifies factors affecting the organization of school events. Their social importance is emphasized, as well as their influence in the process of promoting students' communicative and creative skills. Based on an analysis of the pedagogical practice, logistical factors important for the success of the organized event are highlighted, such as careful choice of place, setting a balanced budget, advertising the upcoming event, taking safety measures, involving volunteers, etc. The importance of meticulous planning and coordination between the various participants in organising and implementing school events is emphasized. Of no less importance is the educational factor affecting school events, which is given a special place in the article. The need for their compliance with the goals of the curriculum, their importance for promoting interdisciplinary learning and creating a school culture, a sense of community, of belonging to the institution is emphasized. Based on the empirical research done, including both teachers and students, key findings are made regarding their preferences regarding the entities that should organize the school events, the way it is done and the expectations from their implementation. Students make several suggestions regarding their preferences for how events are organized, as well as their content and expected outcomes. While, teachers are advocating for streamlined event management, easing time constraints and finding a full-time slot for a teacher-organizer of school events. For their part, students emphasize the importance of events tailored to their interests and seamlessly integrated into the school calendar. Empirical research unequivocally emphasizes the importance of students' voice in planning and organizing events, as it enables them to participate in the decision-making process actively and increases their confidence in their abilities, their sense of significance and satisfaction. The article outlines future actions that principals must implement to improve the organization and conduct of school events. Emphasis is placed on the importance of understanding and incorporating diverse perspectives in planning and organizing events, as well as the use of information and communication technologies to improve communication and engagement. After all, the effective organization and management of school events is evidence of the commitment, and responsibility of the school to promote a vibrant and inclusive school community. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

The article deals with issues of unfair competition. Practical cases of using unfair advertising are analyzed. It has been proven that unfair competition is any action in competition that contradicts trade and other fair customs in economic activity. The ratio of unfair and fair competition is considered. Thus, unfair competition is a violation of the norms of various legislation, rules and customs of conducting business, trade relations, economic activity, entrepreneurship, etc. In turn, fair competition provides the most comfortable and favorable conditions for the business entity's work. In modern business, not all entrepreneurs work honestly, using different methods. A comparative analysis of unfair competition and unfair advertising as advertising that misleads or may mislead consumers of advertising, cause harm to individuals, the state or society due to inaccuracy, unreliability, ambiguity, exaggeration, silence, violation of requirements regarding time, place and method of distribution was carried out; comparative advertising - advertising containing comparisons with other persons and/or goods (activities) of another person, directly or indirectly identifying a competitor or goods or services offered by a competitor. It has been proven that unfair competition can be in the actions of both entrepreneurs and subjects of non-commercial economic activity, budget institutions, etc. By and large, unfair competition is any action that hinders the activities of other economic entities and/or gives an unfair advantage to competitors, which creates obstacles for the activities of other entities; it can be a conspiracy, and «black» PR, and comparative or dishonest advertising. Dissemination of information that may influence a consumer's decision to purchase a particular product or order a service, while such information causes a negative consumer reaction to a specific entity that sells such a product or service, may be unfair competition. Such actions are very likely to cause at least reputational damage to one or several subjects of economic activity. At the same time, such damage, cause-and-effect relationship between actions and damage should be proved. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

The article is devoted to the analysis of regulatory regulation of advertising activities in the field of copyright protection. At the present stage of development, the advertising industry is actively introducing digital innovations related to both the creation of an advertising appeal and its placement. More and more advertising activities are moving into the digital space, which opens up several opportunities, but at the same time complicates the issue of ensuring fair competition. The article analyzes the conditions for providing advertising and advertising slogans of legal protection as an object of copyright. Legal regulation of advertising activities in the field of copyright protection is carried out on the basis of domestic legislation, as well as international treaties and agreements in the field of copyright protection. The article analyzes the current Ukrainian legislation and international practice on the legal protection of copyright in advertising activities. It should be noted that the legislative practice of different countries to provide legal protection of copyright in advertising activities has fundamental differences. Domestic legislation recognizes advertising as an object of copyright provided that at least two requirements are met: advertising or its individual elements are the original (copyright) result of creative activity; advertising must be expressed in an objective form, it can be a written form, an image form, audio or video. The article also defines the conditions for using other people's works in advertising activities and considers the consequences of non-compliance with these conditions, in particular, the language on administrative and criminal liability. The most common problems associated with the protection of copyright in advertising activities are the following: the use of other people's works (without the author's proper permission for such use); Transfer of rights to the advertising product to the customer; registration of relations between the company that will create an advertising product and its own employees. Domestic legislation determines that the object of copyright protection in advertising is the very essence of the message, and not its form. The most difficult issue regarding the protection of copyright in advertising is the slogan. In recent years, slogans for SEO have been increasingly created, which contain the keyword by which the site is positioned. To be able to register as an object of copyright, the slogan should not be generally used and descriptive, should be an indication of commercial origin, and not just encourage the purchase of goods (services). Analysis of domestic judicial practice indicates three ways to protect the advertising slogan: as an object of copyright, as a trademark, or in accordance with the legislation on the protection of economic competition. In case of copyright infringement, the author has the right to demand in court compensation for material damage, compensation for damage to his business reputation and prohibition of further illegal use of his work. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Стаття присвячена актуальним питанням обґрунтування методичних підходів щодо формування каналів Інтернет-торгівлі. Охарактеризовано основні засоби просування та збуту товарів в мережі Інтернет. Розглянуто сутність поняття торговельної площадки. Визначено етапи вибору оптимальних каналів збуту (постановка цілей торговельної діяльності в мережі Інтернет; визначення бюджету рекламної кампанії та термінів досягнення результатів; вибір цільової аудиторії та складання профілю потенційного клієнта; аналіз ринку та конкурентів; тестування обраних каналів збуту). Визначено основні канали збуту в мережі Інтернет окремо для товарів промислового та споживчого призначення. Запропоновано систему показників оцінки ефективності каналів збуту товарів, за якою проводиться аналіз комунікаційної політики обраних каналів збуту товарів в мережі Інтернет.

У статті розглядаються питання недобро­совісної конкуренції. Аналізуються практичні кейси використання недобросовісної реклами. Доведено, що недобросовісною конкуренцією є будь-які дії у конкуренції, що суперечать торго­вим та іншим чесним звичаям у господарській діяльності. Розглядається співвідношення недо­бросовісної та добросовісної конкуренції. Так, недобросовісна конкуренція є порушенням норм різного законодавства, правил і звичаїв веден­ня бізнесу, торгівельних відносин, господар­ської діяльності, підприємництва тощо. У свою чергу, добросовісна конкуренція передбачає найбільш комфортні та сприятливі умови для роботи суб’єкта господарювання. У сучасному бізнесі не всі підприємці працюють сумлінно, використовуючи різні методи. Здійснено порівняльний аналіз недобросовіс­ної конкуренції та недобросовісної реклами як реклами, що вводить або може ввести в ома­ну споживачів реклами, завдати шкоди особам, державі чи суспільству внаслідок неточності, недостовірності, двозначності, перебільшення, замовчування, порушення вимог щодо часу, місця і способу розповсюдження; порівняль­на реклама - реклама, що містить порівняння з іншими особами та/або товарами (діяльністю) іншої особи, прямо чи опосередковано ідентифі­кує конкурента або товари чи послуги, що про­понуються конкурентом. Доведено, що недобросовісна конкуренція може бути в діях як підприємців, так і суб’єк­тів некомерційної господарської діяльності, бю­джетних установ тощо. За великим рахунком, недобросовісною кон­куренцією є будь-які дії, які перешкоджають здійсню діяльності інших суб’єктів господарської діяльності та/або надають неправомірну пере­вагу конкурентам, що створює перешкоди для діяльності інших суб’єктів; це може бути і зго­вір, і «чорній» піар, і порівняльна чи недобро­совісна реклама. Розповсюдження, поширення інформації, яка може вплинути на рішення спо­живача придбати той чи інших товар, замовити послугу, при цьому така інформація викликає негативну реакцію споживача на конкретного суб’єкта, який реалізує такий товар чи послуги, може бути недобросовісною конкуренцією. Такі дії дуже ймовірно можуть нанести щонайменше репутаційну шкоду одному чи декільком суб’єк­там господарської діяльності. Водночас, таку шкоду, причинно-наслідковий зв’язок між діями та шкодою слід буде довести.

Навіть у стабільні для суспільства періоди іноді важко прогнозувати успіх або неуспіх у розвитку певного рекреаційного напрямку або об’єкту, а в часи криз тим паче. Важливими чинниками їх розвитку, серед інших, можна вважати соціально-культурну значущість та інформацію в медійному полі. Метою цього дослідження є аналіз шляхів розвитку та популяризації певного туристичного об’єкту у кризовий період, джерел інформації та реклами, що супроводжують цей процес. Прикладом для розгляду взято Гайворонську вузькоколійку, яка є «туристичним магнітом» для двох областей, але шлях її до туристичної популярності не є простим. У період 2010-х Укрзалізниця мала намір розібрати її як економічно неефективну, але під тиском місцевого населення та громадськості залишила. Туристична функція для Гайворонської залізниці є похідною. Основна, все ж таки, логістична, тому у статті розглянуто розвиток і основної, і додаткової. Серед чинників, які сприяли розвитку і збереженню транспортно-туристичного об’єкту, можна виділити декілька основних, зокрема: соціальні фактори; фактори кризових періодів; інформаційні фактори.

В статье рассматривается актуальный для современной лингвопрагматики вопрос о значимости использования в тексте мотивов обращения к потребительской аудитории. В рекламно-информационном дискурсе мотив выступает одним из средств повышения эффективности рекламной коммуникации. В результате исследования текстов рекламы женской одежды при помощи метода функционально-семантического анализа было установлено, что в гендерно обусловленном медиаконтенте используются разнообразные эмоциональные мотивы обращения к покупателю, среди которых ведущими являются мотив красоты и привлекательности, мотив моды, мотив радости, мотив женственности. Данные мотивы были проанализированы с точки зрения экспликации вербальных маркеров, которыми явились словесные единицы, входящие в соответствующие лексико-семантические группы «красота», «мода», «радость», «женственность». В работе доказывается, что характер и функциональные особенности лексических средств выражения обусловлены внутритекстовыми парадигматическими и синтагматическими связями в рамках прагматического коммерческого дискурса. Все это в совокупности повышает манипулятивные и воздействующие свойства рекламного обращения.

Наукова стаття присвячена публічному ад­мініструванню поводження з твердими побуто­вими відходами як напрямок захисту прав спо­живачів. Акцентовано увагу, що сьогоднішній день позитивним в публічному адмініструванні щодо поводження з твердими побутовими від­ходами як напрямок захисту прав споживачів (наприкладі Дніпропетровської області) є: на­явність Національної стратегії управління відхо­дами в Україні до 2030 року; наявність норма­тивно-законодавчої бази у сфері управління та поводження з твердими побутовими відходами; наявність «Методичних рекомендацій з розро­блення регіональних планів управління відхода­ми»; наявність програми поводження з твердими побутовими відходами в Дніпропетровській об­ласті на 2022-2024 роки; позитивний досвід ЄС та інших розвинених країн в сфері ефективного управління та поводження з твердими побутови­ми відходами; наявність системи збирання і ви­далення твердих побутових відходів; наявність міських полігонів твердих побутових відходів; наявність підприємств з переробки, оброблення і утилізації небезпечної складової твердих побу­тових відходів; започаткування елементів роз­дільного збирання твердих побутових відходів; поступове формування у населення свідомості щодо необхідності відокремлення від загального потоку твердих побутових відходів ресурсоцін- них компонентів. Зроблено висновок, що проблемними питан­нями в публічному адмініструванні щодо пово­дження з твердими побутовими відходами як на­прямок захисту прав споживачів (наприкладі Дні­пропетровської області): тенденція до зростання масштабів генерації і накопичення твердих по­бутових відходів; відсутність системного підходу до створення ефективного управління та пово­дження з твердими побутовими відходами; недо­статнє фінансування сфери управління та пово­дження з твердими побутовими відходами; низь­кий рівень реалізації попередніх регіональних програм управління та поводження з твердими побутовими відходами; низький рівень утилізації ресурсоцінних компонентів твердих побутових відходів; відсутність сміттєперевантажувальних станцій і сміттєпереробних підприємств тощо.

Стаття присвячена дослідженню впливу викликів, що постали перед політикою формування маркетингових комунікацій в умовах війни. При написанні статті використані наступні наукові методи: систематизація, індуктивний та дедуктивний методи, метод порівняння та графічний. З’ясовано, що перед сучасними українськими підприємствами виникла низка викликів, які гальмують їхній подальший розвиток. Одною із проблем є скорочення ємності ринку, що пов’язано зі зменшенням кількості споживачів та зниженням їхньої купівельної спроможності. Наступний виклик визначається зміною поведінки та сенситивністю споживачів, викликаючи невизначеність щодо негативних реакцій та репутаційних ризиків, особливо для компаній, діяльність яких пов’язана з російським ринком. І наостанок, виклик, що пов’язаний з ефективністю комунікації, оскільки чутливість суспільства вимагає від маркетологів ретельнішої уваги та обережності у створенні комунікаційних стратегій, а також пошуку ефективних каналів в умовах підвищеної фрагментації медіа.

The purpose of the article is to investigate the forms and methods of media promotion of ballet theatre in the People's Republic of China. Research methodology. Several scientific research methods were used: exploratory and analytical - to collect information about methods and forms of media promotion and advertising of ballet theatres of the PRC; structural-typological - to systematise the obtained facts and outline the main directions of media promotion of Chinese ballet art, the inductive generalisation method - to write conclusions. The scientific novelty consists in defining and highlighting the priority areas of media promotion of the ballet theatre in the People's Republic of China. Conclusions. The Ballet Theatre of the People's Republic of China not only continues to impress with high artistic projects, but remains commercially successful. One of the promising directions for optimising the organisational and creative activities of the Chinese Ballet Theatre is to increase the media presence of ballet companies on various Chinese and foreign Internet platforms, television, radio, cinema, among others. Choreographic performances and shows are promoted through various forms of media, streaming broadcasts, online tours, online master classes; activity of ballet companies increases in social networks; television covers and organises dance festivals, competitions, shows, award ceremonies for artists with state and non-state awards; professional and amateur ballet schools actively use media advertising; the ballet theatre cooperates with the fashion industry; ballet is the subject of many feature films and documentaries; elements of ballet fall into the newest forms of media art. Thus, the ballet theatre in China effectively uses various methods and techniques of media promotion. Since the Chinese ballet theatre is on the rise, it is improving opportunities for further full disclosure of its creative and organisational potential. Therefore, forecasting further promising lines of development of the media promotion of the Chinese ballet theatre remains relevant. The search for non-standard solutions while simultaneously focusing on the development of the national ballet theatre according to high standards. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

In the last few years, Artificial Intelligence (AI) has gained immense popularity for one of its abilities, namely to create images from textual prompt. This has sparked an extremely wide controversy among visual artists and their analysts, as well as the entire community. One of the most important and distinctive questions is, what is the ethical boundary that can be set in the use of this technology and what is the way it can be used in different forms of visual art? The paper discusses several different aspects of using artificial intelligence for creation of images. Thay can be categorized as positive in certain situations and negative in others. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

The scientific article is devoted to the public administration of solid household waste management as a direction of consumer rights protection. Attention was drawn to the positive aspects of public administration regarding the management of solid household waste as a means of protecting consumer rights (for example, in the Dnipropetrovsk region): the existence of the National Waste Management Strategy in Ukraine until 2030; availability of a regulatory and legislative framework in the field of management and handling of solid household waste; availability of “Methodical recommendations for the development of regional waste management plans”; existence of a solid household waste management program in the Dnipropetrovsk region for 2022-2024; positive experience of the EU and other developed countries in the field of effective management and handling of solid household waste; the presence of a solid household waste collection and disposal system; availability of municipal solid waste landfills; availability of enterprises for processing, processing and disposal of hazardous components of solid household waste; initiation of elements of separate collection of solid household waste; gradual formation of awareness among the population regarding the need to separate resource-valuable components from the general flow of solid household waste. It was concluded that the problematic issues in public administration regarding the handling of solid household waste as a direction of consumer rights protection (for example, in the Dnipropetrovsk region): the tendency to increase the scale of generation and accumulation of solid household waste; lack of a systematic approach to creating effective management and handling of solid household waste; insufficient funding of solid waste management and management; low level of implementation of previous regional solid waste management and handling programs; low level of utilization of resource-valuable components of solid household waste; lack of waste transfer stations and waste processing enterprises, etc. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

The relevance of the research topic of improving graphic design and advertising as key means of mass communication requires an understanding of their impact on educational processes. This topic examines the educational aspects of graphic design and advertising, including their impact on perception, learning and communication in the modern world. Studying these aspects helps to develop effective strategies for using graphic design and advertising in education and mass communication. Research topic: theoretical and practical aspects of the interaction between graphic design and advertising as a means of improving mass communication in the context of educational dimensions, approaches and perspectives. The research methodology includes: a detailed consideration of the visual aspects of advertising and graphic design to determine their impact on the perception and reaction of the audience; analysis of the latest technologies in graphic design and advertising to determine their potential for improving the educational process and mass communication; study of specific cases of successful use of graphic design and advertising in education and communication to determine best practices; qualitative and quantitative data analysis, processing of collected data using both These methods will allow for an in-depth study of the interaction between graphic design and advertising in the context of educational goals and prospects for further development of this field. Research results. The article considers the influence of graphic design on the effectiveness of advertising, strategies for using graphic elements for educational purposes, as well as prospects for the development of this interaction in the future. This approach allows us to understand the importance of visual elements in the perception of information and the creation of effective communication strategies. The influence of graphic design and advertising on improving the effectiveness of mass communication, in particular in the context of education, is investigated. It is proved that it includes an analysis of the educational aspects of this interaction, different approaches to its use and prospects for further development. This topic is aimed at studying the role of graphic design and advertising in creating effective educational tools and communication strategies. This topic includes a number of educational approaches and perspectives: 1) the use of graphic design and advertising in educational materials: research and analysis of effective methods of integrating graphic elements into the educational process; 2) development of visual literacy through advertising and graphic design: understanding the impact of visual elements on the perception of information and skills in analysing advertising messages; 3) the use of technology and multimedia in graphic design and advertising to improve education and mass communication; 4) the role of graphic design and advertising in the formation of critical thinking and cultural awareness through visual means. The prospects for development and innovation in the use of graphic design and advertising are laid in the improvement of educational processes and mass communication. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

The relevance of the research is devoted to the socio-cultural visual communication role in graphic design and advertising, which is a key transmitting information means, forming images and defining the style of companies. The authors consider the graphic design and advertising strategy impact on consumers, the importance of social responsibility and ethical aspects in these industries. The purpose of the article is to clarify the theoretical and practical aspects of the socio-cultural visual communication role in graphic design and advertising. Research objectives: 1) to analyze the theoretical and practical significance of graphic design in advertising; 2) define creativity as a technology for implementing the creative process of creating an advertising product; 3) to investigate creativity as a creative activity process of creating an advertising product; 4) reveal visual graphic design and advertising communications and their sociocultural role in modern society. The research methodology includes the analysis of specific visual elements (colors, fonts and compositions), their semantics and emotional impact on consumers; investigate the influence of different cultures on visual communications, consideration of cultural features in the graphic design and advertising campaign creation for different audiences. The methodology may include approach combination (systemic, axiological and cross-cultural) to obtain a comprehensive understanding of the socio-cultural visual communications role in graphic design and advertising. The results of the research will contribute to a better understanding of the role of visual communications in the formation of cultural values and social identity. The scientific novelty of the research is the growing importance of visual elements in the modern information society, where the competition for consumer attention is constantly growing. Special attention is paid to the graphic design and advertising campaign impact on the formation of an emotional connection with consumers. Elements such as colors, fonts, and composition become not only means of information transmission, but also a language that expresses the values and atmosphere of the brand. The possibilities of using new media formats, implementing interactive solutions and taking into account the needs of different cultures in a globalized world are considered. The theoretical and practical significance of the research is aimed at understanding the importance of the sociocultural visual graphic design and advertising communications role in, as well at determining the prospects for their development in the future. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Under the conditions of digitalization of all sectors of social production, the study of types and features of digital advertising and its media planning acquires special importance and requires in-depth analysis. The object of research is media planning of digital advertising campaigns. The problem is the lack of a holistic scientific and practical approach to the process of media planning of advertising campaigns in the digital environment. The main criteria for the systematization of digital advertising have been identified, and the relationship between its types for the purposes of media planning was substantiated. Based on the comparison of pricing models and key metrics of digital advertising, the digital sales funnel was substantiated as the basis of media planning. The connection of goals and objectives of digital advertising campaigns with digital marketing strategies was proven, with appropriate advertising tools and digital marketing tools suggested. The project approach to media planning of digital advertising campaigns was substantiated. This made it possible to detail goals and tasks for each stage, to highlight the components of media planning. The quantitative result of the study is a fragment of the media plan of an online store of an enterprise that specializes in the production and sale of branded clothing. It has been proven that the media plan is part of the process of preparing a digital advertising campaign. Therefore, it cannot be considered in isolation from other components of this preparation and further implementation of the advertising campaign. The need to use other digital marketing tools during digital advertising campaigns was substantiated. This, due to the synergy effect, could contribute to increasing their predictive efficiency. Practical use of the proposed approach to media planning of digital advertising campaigns will ensure cost optimization due to budget redistribution and improvement of their effectiveness. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

This article overviews 100 years of advertising studies in JMCQ. Four distinct eras are identified, each with different distinctive features. The advertising studies in JMCQ are compared with other recent journal overviews, Journal of Advertising (the and should not be in italics) International Journal of Advertising. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

В настоящее время многие компании заинтересованы в продвижении своих товаров и услуг на международный рынок. В процессе перевода основной задачей переводчика является воздействие на адресата, аналогичное тому, которое имеет исходный текст. В ходе этого процесса переводчик должен сосредоточить свое внимание на целевой аудитории, функции и цели слогана, а также на межкультурном аспекте. Исходя из этого, переводческие стратегии целесообразно рассматривать в рамках скопос-теории, согласно которой основополагающим моментом при передаче сообщения является цель. Представленная статья освещает стратегии перевода рекламных слоганов с немецкого на русский язык. Затрагиваются также основные лингвистические характеристики рекламного текста. Выделяются следующие стратегии перевода: отсутствие перевода, прямой перевод, адаптация и транскреация.

Данная статья посвящена изучению особенностей английской цветообозначающей лексики в рекламном дискурсе. Описываются возможности стимулирования потенциального потребителя к покупке на лингвистическом уровне. Раскрывается специфика английских цветообозначений в рамках гендерно-ориентированной рекламы. На материале каталогов одежды и декоративной косметики проведена классификация английских цветообозначений на основании мотивировочных признаков, среди которых наиболее обширными являются группы, ассоциирующие наименование цвета с флорой. Отдельного внимания заслуживает группа окказиональных наименований, в составе которой отсутствует сема цвета. Подобные цветообозначения часто соотносятся с оттенками цвета и апеллируют к эмоционально-чувственной сфере покупательниц, создавая словесный образ обозначения цвета одежды или декоративной косметики.

В статті показано що застосування цифрових технологій в агромаркетингу також дозволяє агробізнесу збирати та аналізувати великі обсяги даних для кращого розуміння ринкових тенденцій та споживацьких переваг. Біг Дата та аналітика дають можливість аграріям прогнозувати попит, оптимізувати ціноутворення та мінімізувати ризики. Соціальні медіа та контент-маркетинг відкривають нові горизонти для агробрендів у створенні глибокого зв'язку зі споживачами. Історії проекологічного виробництва, сталий розвиток та інновації в аграрній сфері резонують з цінностями сучасних споживачів. В статті розглянуто на практичному прикладі аналіз використання інтернет-маркетингу серед найбільших агропідприємств України. Наведено результати досліджень тенденцій розвитку ринку інтернет реклами України у 2022 р. У контексті маркетингової діяльності автором виділено декілька основних напрямків інтернет-маркетингу. Автором доведено що за допомогою вебресурсу будь-яка компанія має змогу підвищити впізнаваність бренду, розмістити всю інформацію про власну діяльність, підтримувати імідж та позитивну репутацію серед інших учасників аграрного ринку. Усі цілі, які наведені вище, досягаються лише тоді, якщо вебсайт оптимізований за технічними та комерційними ознаками, має якісне та експертне контентне наповнення кожної цільової сторінки. Ключову роль відіграє й юзабіліті-оптимізація, яка впливає на взаємодію відвідувачів із вебресурсом та сприяє підвищенню конверсії. Тільки за таких умов сайт займає вигідні позиції у пошуковій мережі, а аграрне підприємство отримує успіх серед конкурентів та визначне місце серед партнерів, споживачів та контактних осіб.

В данной статье анализируется процесс рекламного обеспечения спортивной отрасли России, приводятся примеры успешного внедрения в нее маркетингового инструментария. Отмечаются положительные тенденции плодотворного сотрудничества креативного агентства «BezNebes», которое разработало рекламную концепцию для профессионального хоккейного клуба «Салават Юлаев», выступающего в Континентальной хоккейной лиге.С одной стороны, СМИ способствуют повышению популярности спортивного клуба, федерации или определенного турнира, с другой стороны, сама популярность способствует тому, что уже другие журналисты пишут об этом, так как в их глазах и обществе в целом данная тема становится популярной и привлекательной. Таким образом, повышается интерес адресатов как из числа активных, так и пассивных болельщиков, а также среди населения, не интересовавшегося до этого времени спортивной тематикой.

У статті обґрунтовано роль реклами як ефективного інструменту маркетингової комунікації в сучасному інформаційному суспільстві. Актуальність визначається тим, що нині жодна сфера не може функціонувати без маркетингового інструменту, як інтернет-реклама. У статті представлено види, особливості та специфіку використання реклами. Зʼясовано, що ефективність реклами визначається такими показниками, як надійність, доступність, інноваційність, користь та інші. Метою дослідження є визначення значення та ролі ефективності рекламної діяльності в Інтернеті. У статті досліджуються теоретичні та методологічні аспекти реклами як одного з інструментів інтегрованого інтернет-маркетингу, її організація та впровадження в маркетингову діяльність компаній. Охарактеризовано сучасні тенденції в розвитку інтернет-маркетингу та реклами. Визначено характеристики реклами. На основі попередніх досліджень встановлено принципи системоутворення досліджуваних процесів, які дозволяють ефективно використовувати їхні потенційні можливості. Розглянуто сучасні підходи до організації та впровадження цільової реклами на підприємствах. Запропоновано аналіз та уточнено визначення понятійного апарату інтернет-реклами. Наведено результати досліджень з проблем оцінки ефективності рекламної діяльності в мережі інтернет. Доведено, що світовий ринок інтернет-реклами характеризується високою динамікою розвитку, яка проявляється в зростанні його обсягів та структурної перебудови. Найбільшими темпами зростання серед різних видів інтернет-реклами вирізняються SMM та пошукова реклама. Аналіз локального ринку інтернет-реклами підтвердив цю тенденцію. Визначено, що смартфони є найпопулярнішим інструментом для перегляду інтернет-реклами серед споживачів. При оцінці ефективності інтернет-реклами слід використовувати комплексний підхід. У висновках подано інформацію про важливість інтернет-реклами у сучасному суспільстві та розвитку технологій. Постійна динаміка інтернет-ринку підвищує вимоги до реклами з боку рекламодавців і цільових аудиторій. Систематично оновлюються рекламні установки і таргетинги, при цьому одні види реклами втрачають популярність, а інші замінюються. Оскільки в просуванні товарів в Інтернеті існує безліч проблем, ця тема потребує удосконалення теоретичних і практичних підходів.

Рассматриваются возможности концептуального подхода к изучению истории повседневности посредством исследования табачной рекламы на рубеже XIX–XX вв. Демонстрируется методология изучения массовой ментальности рассматриваемого периода через социально-психологический анализ рекламных материалов. Выделены основные мотивы, применявшиеся рекламистами XIX в. Проанализирована специфика свойственной тому времени рецепции распространенных элементов продающего нарратива, в частности мотивов здоровья, надежности, удобства, комфорта и т. д., а также уникальных смысловых акцентов, к примеру использования военно-патриотического нарратива для эстетизации и героизации не связанных с оборонной сферой продуктов. Сделаны выводы об элементах сходства и различия между современными и актуальными для XIX в. паттернами восприятия продающего нарратива. Выделены особенности, характерные только для последних: использование детских образов в качестве символической единицы для обозначения слабого и уязвимого взрослого, неразрывная связь патриотического и военного нарративов в массовом сознании и т. д. Отдельное внимание уделяется аспектам рекламы, связанным с актуальным для рассматриваемого периода трендом женской эмансипации, в рамках которого женское курение становилось элементом символического уравнения женщин и мужчин через апроприацию конвенционально маскулинной привычки. Очерчивается перспектива дальнейшего изучения рекламы товаров статусного и досугового потребления в качестве источника по истории повседневности России XIX в. Через элементы продающего нарратива предлагается рассматривать ментальные аспекты эпохи, этические и эстетические ценностные системы, принятые среди представителей различных групп целевой аудитории.

In this day and age, where we are constantly exposed to advertising messages and information, it is not surprising that advertising also plays a significant role in the political sphere. The impact of advertising on changing voter behavior in the Slovak Republic is a matter that deserves attention as political campaigns increasingly use advertising techniques and media to achieve their objectives. Advertising in elections is nothing new, but its form and scope have changed significantly with the advent of the digital era. Candidates and political parties are investing heavily in advertising campaigns, which range from traditional media such as television, radio and print to new online platforms and social media. The aim of the paper is to summarize the issue of advertising, as well as to analyse the impact of advertising i on the change in voting behaviour and decision-making of Slovak consumers (voters). The primary information was obtained by actual collection. The sample consisted of 362 respondents. The subjects of the research were consumers living in the region of eastern Slovakia. The obtained primary data were then processed in the statistical program, and Pearson's chi-squared test and Cramer's V were used to confirm or reject the established hypotheses. The second hypothesis examined has also been confirmed and shows us that there is a significant relationship between the means of advertising and the gender of respondents. The results of our research can be of benefit to various stakeholders. Political actors and parties will gain valuable information on how to use advertising effectively during campaigns. The media will have a better understanding of the impact of political advertisements and how to improve their services. The public will have a better understanding of the impact of political ads on voter decisions, and the academic community will have new insights to study and research. Overall, these results contribute to the transparency, information and quality of the political process in the Slovak Republic. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

The article is devoted to considering podcast advertising as a means of monetizing. The podcast advertising types are characterized. An analysis of the domestic experience of using podcasts for advertising purposes was carried out. The purpose of the article is to consider the main types of podcast advertising and analyse their use in the Ukrainian segment of the media market. Podcasts of Radio NV, Suspilny, "The Ukrainians", "Ukrainian Pravda" have been analysed. Content analysis of podcasts was chosen as the main research method to identify the types of advertising used in domestic podcasts. The main characteristics of the classification of podcast advertisements and the types that are distinguished within these characteristics have been established. It was found that Ukrainian podcasts most often use self-promotion, but there are isolated cases of partnership and sponsorship (usually at the end of the podcast) and mentions that can be identified as native advertising. It was concluded that it is too early to talk about the monetization of podcasts thanks to advertising as a mass phenomenon, it is rather an exception to the rule than a regularity. An effective way of interacting with the audience is thematic projects and those ones, which are designed for a specific brand, which is their sponsors. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

This article, as long-term experience shows, examines the work of many sports organizations and firms, the work on successful business under a certain set of conditions. One of such important conditions is the qualified management of a sports organization based on the constant collection and analysis of information about target markets and consumers, followed by adjustments in terms of personnel, marketing, advertising and other policies. In the article we report that physical culture and sport are closely related to such concepts as management, marketing, advertising, pricing, business planning and economics in general. It is also noted that in recent decades, the industry of physical culture, sports and tourism has been rapidly developing as a broad sphere of entrepreneurial activity. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Стаття присвячена аналізу наукових підходів щодо визначення поняття реклами. Розкрито спец- ифіку державного регулювання реклами. Проведено аналіз чинного українського законодавства в даній сфері. В сучасних умовах економіки потрібно визначити алгоритм введення бізнесу та перспективу того чи іншого підприємства (задля вдосконалення маркетингової компанії). Дана проблема обумовлюєть- ся тим, що аналіз конкурентоспроможності будь-якої сфери діяльності можна здійснити за допомогою чітко визначеної стратегії щодо просування реклами. Тобто, вибір найбільш вдалого варіанту реклами посилить конкуренцію серед вітчизняних підприємств та надасть шансу досягнути поставлених стра- тегічних цілей. У 2023 році рекламу можна описати, як активний вплив на ринок. Суб’єкт буде зацікавлений у рекламі, коли присутнє активне створення та стимулювання попиту на той чи інший товар або навіть послугу. Адже, значну роль в теперішньому цивільному праві відіграють правовідносини з надання послуг, як виробничі (матеріальні: виробництво, зберігання, продаж, споживання) так і невиробничі (нематеріальні: продаж – одночасне виробництво і споживання), у нашому випадку яскравим при- кладом буде розміщення реклами. Широке розповсюдження реклами здійснюється за допомогою со- ціальних мереж, але законодавча адаптація даного питання не достатньо врегульована в наш час. Дана проблематика у цивільній сфері породжує численні дослідження. З метою підвищення ефективності управління рекламою, з точки зору цивілістики, автором пода- но визначення поняття реклами в об’єктивному розумінні та спосіб сприйняття споживачем даного явища та наслідок використання реклами. Регулювання на законодавчому рівні такі об’єкти, як тран- закції, які здійснюються за допомогою суб’єктами інтернет-реклами не врегульовані (звідси виникає питання про відсутність механізмів контролю та відповідальність за здійснення даних операцій). Та- кож існує проблема специфіки цивільно-правового захисту споживачів, які створюють дану рекламу або використовують її (у тому числі об’єкти інтелектуальної власності у сфері реклами). Виникає питання про розроблення, як і у зарубіжній правовій системі широкого нормативного регулювання реклами у мережі інтернет (задля отримання ключового результату бізнесу та для захисту індивіду- алізації господарської діяльності). Доведено необхідність додаткового регулювання діяльності таких рекламних відносин в мережі Інтернет, як giveaway. Доведено, поняття предмету рекламного договору, його класифікація та права замовника на рекламу

У статті поставлено мету проаналізувати науковий підхід до пояснення сутності понять «маркетингова діяльність» та «рекламна діяльність». В результаті проведеного аналізу виявлено, що поняття маркетингової діяльності є більш масштабним та налічує в собі рекламу. Враховуючи проведений аналіз запропоновано авторське пояснення сутності таких термінів. В науковій статті визначено роль маркетингової та рекламної діяльності в підприємницькій діяльності. Враховуючи непередбачуваність зовнішнього середовища в якому функціонують та розвиваються суб’єкти господарювання, запропоновано визначити ряд стратегічних напрямів розвитку маркетингової діяльності та тактичні напрями досягнення стратегії через рекламну діяльність. Між тактичними та стратегічними векторами розвитку встановлено зв'язок, що відображено схематично на рисунку. Зроблено висновки про доцільність продовжити науковці пошуки із проблематики статті, зокрема, провести фінансово-економічний аналіз маркетингової та рекламної діяльності на вітчизняних підприємствах з врахуванням європейського досвіду.

Метою дослідження є розкрити роль міфології як маніпулятивного засобу створення суспільних ілюзій, що формує «картину світу»; розглянути взаємозв’язки між міфодизайном та мистецтвом і рекламою; обґрунтувати рекламний дизайн як естетичну складову міфодизайну. Методологія дослідження. Методологічну основу дослідження складають аналітичний, системний та порівняльний метод, а також теоретичні розробки в галузі мистецтвознавства, культурології і психології. Наукова новизна дослідження полягає у поглибленні й розширенні аспектів аналізу дизайнерських технологій, що віддзеркалюють динаміку формотворення в системі різних просторово-часових культурних координат. Охарактеризовано міфодизайн як множинну інтерпретацію інформаційного тексту у візуальних формах, де специфіка явища полягає в тому, що в її основі закладено повідомлення матричного типу, зрозуміле для повсякденної свідомості та зорієнтоване на притаманні їй архетипи світосприйняття. Розглянуто та теоретично обґрунтовано, що рекламний дизайн є естетичною складовою міфодизайну. Висновки. Міфологічна свідомість є невід’ємною частиною людського світорозуміння. Дослідження міфотворчості масової культури дають підстави говорити про великі можливості міфодизайну у створенні віртуальної «картини світу» та суспільних ілюзій у різних сферах життя. Обґрунтовано, що міфодизайн створює дизайн-моделі, в яких об’єкти перетворюються в міфологічні компоненти майже безкінечних послідовностей, що синхронізуються з такою ж безкінечністю уявлень про «картину світу». Естетичну межу міфодизайну можна характеризувати як креативні серії образів, що створюються рекламним дизайном та сприймаються соціумом як чуттєва реальність. З’ясовано, що об’єкти природного середовища, «проходячи» через візуальне дизайнерське опредмечування, стають знаками, які свідомість наділяє певними значеннями. В такій ситуації актуальності набувають інструментальний потенціал міфодизайну, що дозволяє оформлювати візуальну інформацію у естетичні образи.

В сучасних мінливих умовах організація збутової діяльності на підприємстві є однією з найважливіших складових функціонування суб’єкта підприємництва. Збут продукції є завершальним етапом виробничої діяльності підприємств. Якісно організований та реалізований процес збутової діяльності в сучасних умовах ведення бізнесу дозволяє значно підвищити загальну ефективність підприємницької діяльності та суттєво зміцнити конкурентні позиції підприємства на ринку. Розробка та обґрунтування напрямів удосконалення управління збутовою діяльністю підприємства в сучасних умовах. Теоретичною і методологічною основою є праці провідних вітчизняних і зарубіжних учених-економістів, в яких розглядаються питання управління збутом, збутовою діяльністю підприємств та оцінкою потенціалу в умовах мінливого зовнішнього середовища. Використано методи узагальнення та абстрагування; метод аналізу і синтезу, системного аналізу, аналогій. У ході проведеного дослідження було встановлено, що збут продукції є областю управління, що спрямовано на розробку та прийняття ефективних управлінських рішень з метою відвантаження або постачання товару споживачеві для відшкодування витрат на створення, зберігання та транспортування продукції, а також отримання прибутку. З метою обґрунтування відповідного способу просування продукту на ринок в роботі визначено перелік факторів, серед яких склад та характеристики цільової аудиторії; характеристики та переваги продукту; бюджет і загальні маркетингові цілі, а також запропоновано етапи обґрунтування ефективного способу просування продукції на ринок. Крім того, на основі систематизації наукових публікацій, в роботі запропоновано систему стратегій збутової діяльності підприємства, а також розширено перелік принципів розробки збутової стратегії з метою врахування сучасних особливостей збутової діяльності в умовах невизначеності та високого рівня конкуренції. Обґрунтовано, що основою формування ефективної збутової стратегії є здійснення комплексного стратегічного аналізу та адаптація підприємства до тенденцій розвитку зовнішнього бізнес середовища. Надалі перспективним є дослідження проблем технологій та цифровізації; ефективності команди продажів; прогнозування продажів; управління міжнародними продажами та інтеграцію продажів і маркетингу - представлені дослідницькі перспективи пропонують можливості для подальшого вивчення та розширення знань про управління продажами в сучасних умовах бізнесу, забезпечуючи розуміння, яке може принести користь як науковому розумінню, так і практичному впровадженню на підприємствах.

The issue of rational waste management in Ukraine is quite acute. The system is in a state of decay, because about 94% of waste ends up in landfills and, at the same time, has a negative impact on the environment. That is why the issue of building a perfect management system and applying marketing communications in Ukraine is quite relevant, because proper waste management with the help of marketing measures will not only save the environment, but also attract secondary raw materials to energy or further production. The purpose of this work was to research and generalize the aspects of marketing communications in the context of the optimal model of the national pattern system of waste management in Ukraine. The research used a system method, an analysis method, and complex and integrative methods. It was determined that the level of volumes of generated and accumulated waste in Ukraine is quite high. It has been established that it is necessary to develop and improve measures for the disposal of acid, alkali or salt waste, other mineral waste, chemical waste, industrial waste sludge, ferrous metal waste and mixed and undifferentiated materials. Necessary waste disposal measures have been determined, which in turn should provide an opportunity to organize complex waste processing measures and ensure the use of their energy potential. The marketing communications established in the study will help to implement measures to stimulate recycling enterprises by the state, to establish relationships between producers and consumers of secondary products, to provide informational support for waste processing through the media, to create a marketing complex around secondary products and to reproduce the use of secondary products in energy efficiency. The recommended structure of marketing communications for running a waste management business in Ukraine will bring recycling to a new level and increase its efficiency. The practical significance of the study is that the identified waste disposal measures and accompanying marketing communications can be used in Ukraine to improve the effectiveness of the waste management system. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Copyright of Journal of Philosophy, Culture & Political Science is the property of Al-Farabi Kazakh National University and its content may not be copied or emailed to multiple sites or posted to a listserv without the copyright holder's express written permission. However, users may print, download, or email articles for individual use. This abstract may be abridged. No warranty is given about the accuracy of the copy. Users should refer to the original published version of the material for the full abstract. (Copyright applies to all Abstracts.)

В статье рассматриваются проблемы геокультурного брендинга объектов геокультурного значения: природных и культурных охраняемых территорий (заповедников, парков, биосферных заповедников, геопарков и пр.) Тувы и Башкортостана. Источниковой базой исследования выступили официальные документы регионов, контент сайтов, а также данные мониторинга общественного мнения относительно осведомленности о зонах отдыха, рекреации, санаторного лечения. Предложения в сфере туризма в обоих республиках схожи, присутствуют варианты экотуризма, этнотуризма и геотуризма. Очевидна связь развития туристического потенциала с разработкой концепции социально-экономического развития региона. Органы регионального управления активно участвуют в оформлении статуса туристическо-рекреационных зон. Очевидна проблема информационной закрытости, низкой осведомленности потенциальных потребителей — жителей региона и туристов из других регионов и стран о геокультурных особенностях и перспективах развития туризма в регионах. Это показывают результаты опроса населения. При этом научно-исследовательский интерес к перспективам развития туризма в Башкортостане явно больше. Рассмотренные логотипы и образы ряда объектов (в Туве — биосферного заповедника «Убсунурская котловина», природного парка «Тыва», этнокультурного комплекса «Алдын-Булак»; в Башкортостане — геопарка «Янган-Тау», биосферного заповедника «Шульган-Таш», биосферного резервата «Башкирский Урал») отражают общую цель объектов геокультурного брендинга — сохранение и продвижение уникального геокультурного наследия (ландшафта, флоры и фауны, культурных памятников). Но есть проблема в использовании этого важного компонента в продвижении туристических услуг. Такой инструмент как продвижение уникального предложения используется в регионах, но недостаточно.

Стаття присвячена аналізу просування транспортно-логістичних послуг на цільові ринки та оцінці конкурентоспроможності транспортно-логістичних підприємств. Метою статті є аналіз сутності й особливостей процесу просування транспортно-логістичних послуг на цільові ринки, визначення сучасних тенденцій організації даного процесу з урахуванням вимог вітчизняного і міжнародного ринків та обґрунтування моделі оцінки конкурентоспроможності транспортно-логістичного підприємства. У процесі дослідження авторами використовувався діалектичний метод, за допомогою якого виявлено економічний зміст транспортно-логістичної послуги, розкрито основні умови функціонування ринку транспортно-логістичних послуг. Системний та синергетичний підходи дозволили сформулювати авторську методику розрахунку інтеграційного показника оцінки конкурентоспроможності транспортно-логістичного підприємства. Завдяки аналізу цільового ринку за різними складовими діяльності транспортно-логістичних підприємств було проведено сегментацію ринку транспортно-логістичних послуг за різними групами ознак, в тому числі за ринковою стратегією, що ними використовується на ринку; встановлено, як кожний фактор впливає на рівень конкуренції на ринку і розкрито основні типи конкурентної поведінки транспортно-логістичних підприємств (зокрема: перевезення вантажу клієнта за визначеним маршрутом за однаковою ціною, але різною тривалістю; перевезення вантажу за визначеним маршрутом з однаковою швидкістю доставки, але різною ціною; перевезення вантажу за визначеним маршрутом з різною швидкістю доставки і різною ціною). Зазначено, що ринок транспортно-логістичних послуг через специфіку організації виробництва та надання послуг характеризується високим ступенем диференціації, динамічністю ринкових процесів, чутливістю до змін ринкової кон’юнктури, територіальною сегментацією. Визначено оптимальне сполучення елементів маркетингових комунікацій для сучасного транспортно-логістичного підприємства. Науковий інтерес представляє запропонована авторами методологія аналізу цільового ринку та модель оцінки конкурентоспроможності транспортно-логістичного підприємства. Практичну значущість має представлена авторами в роботі методика розрахунку інтеграційного показника оцінки конкурентоспроможності транспортно-логістичного підприємства у вигляді математичної моделі, яка враховує специфіку функціонування підприємств транспортної галузі в умовах євроінтеграційного процесу.

Метою статті є вивчення ролі маніпулятивних технологій комерційної реклами у спонуканні особистості до масового споживання, спрощенні сприйняття соціальної реальності та формуванні сталої некритичної споживацької поведінки. Зазначена проблема набуває все більшої актуальності через неконтрольоване поширення методів маніпулятивних впливів в сучасному суспільстві, що на думку автора відбувається завдяки інтенсивній цифровізації та виступає в ролі деструктивного чинника, який порушує ключові процеси соціалізації. Оскільки дана проблема недостатньо досліджена автором було зроблено спробу аналізу ключових наукових парадигм щодо розробки та впровадження маніпулятивних технологій в комерційній рекламі, а також ролі в цьому ЗМІ, соціальних та Інтернет мереж. Окремо висвітлено види та канали розповсюдження комерційної реклами, описано схему нав'язування споживачу думки щодо прийняття остаточного рішення про здійснення покупки. Особливу увагу приділено вивченню ключових засад маніпулятивних технологій, зокрема, можливі стратегії та тактики рекламних впливів

Cфера освітніх послуг тривалий період часу була надбанням внутрішньої політики держави, національним інститутом, зі специфічно національними або регіональними традиціями. Лише з XX ст. можна відзначити початок активних інтеграційних процесів та інтернаціоналізацію освіти, а також створення єдиного освітнього простору. Разом з тим, міжнародні зв'язки в галузі університетської освіти значно активізувались, що зумовлено глобалізаційними процесами. Незважаючи на те, що існує значна кількість досліджень у сфері міжнародного обміну освітніх послуг, все ще обмежені знання про значення іміджу бренду навчального закладу та довіри до нього зі сторони споживачів освітніх послуг. Саме тому в цьому дослідженні ми зосередили увагу на визначенні впливу реклами та комунікації в соціальних мережах на імідж бренду навчального закладу та формування довіри до нього перед етапом споживання; а також його вплив на сприйняття та ставлення здобувачів освіти до якості послуг, задоволеності та поведінкових намірів на етапі пост-споживання. Дані були зібрані від 294 здобувачів освіти з України, які обирали програми міжнародного обміну освітніх послуг і для перевірки гіпотез була використана методика моделювання структурних рівнянь. Результати показали, що реклама та спілкування в соціальних мережах позитивно впливають на сприйняття здобувачами освітніх послуг (ЗОП) іміджу бренду Університету, що впливає на їхню довіру до бренду навчального закладу (НЗ). Також було встановлено, що сприйнята ЗВО цінність та довіра до професорсько-викладацького складу НЗ опосередковує взаємозв'язок між якістю їхніх послуг та задоволеністю. Загалом, дослідження сприяє розвитку наукових досліджень, надаючи докази та розуміння особливостей формування брендингу НЗ та його впливу на сприйняття та ставлення ЗОП до та після навчання.

Advertising has always been and remains an important part of companies' operations. With the development of technology, its implementation and forms are constantly changing, allowing marketers to find new ways to influence consumers and promote products. One of these new forms, namely advertising created with the assistance of artificial intelligence, will be analyzed in the research. The research aims to assess the impact of technology on the development of marketing communications. The study applies ANNOVA techniques to achieve the paper's aims. A general review of the possibilities of using artificial intelligence to improve the marketing campaign and modern developments in artificial intelligence technologies that can (or will) be implemented in the marketing industry was conducted. Many options for realizing all the benefits provided by the technology, aside from the possibility of increasing the efficiency of advertising and collecting user data, were highlighted. The results of the ANOVA modeling allowed confirming the hypothesis about the existence of a statistically significant difference in the perception of the advertising video created by artificial intelligence, as opposed to videos created exclusively by humans. Additionally, there was a statistically significant difference in the perception of the video created by artificial intelligence with regards to the gender factor. The authors briefly reviewed real-life cases of artificial intelligence technologies used by some large companies and showed their efficiency indicators. The authors also surveyed a group of people about their impressions of several commercials, one of which was written by artificial intelligence and the others not. The research brings new knowledge to modern marketing theory and allows for a fresh look at the current principles of advertising campaigns and further development of technologies in this area. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

The article is devoted to the study of the essence and features of the manifestation of anomie in the consumer society. Today, anomie is defined as a state of society in which certain spheres of public life, types of social relations and people's behavior largely fall out of the normative regulation of society. Necessary imperatives are lost or weakened, and a significant part of the citizens cease to comply with the established norms. As a result, a kind of normative vacuum arises, absorbing the legal, moral and other normative foundations of social life, individual and mass consciousness. It has been established that the main contradictions in the modern understanding of the phenomenon of anomie are due to conceptual differences in approaches, on the basis of which it is advisable to conduct a systematic analysis of global social processes associated with crisis changes. A certain eclecticism and fragmentation of scientific studies of anomie can be explained by the lack of demand for the very problem of its deep philosophical reflection. The inconsistency of the theoretical approaches of researchers of this phenomenon is due to their belonging to different cultural epochs, scientific directions, ideologies, etc. The complex and socially significant phenomenon of anomie cannot be comprehended with the help of any one specific approach, since it affects such complex processes and fundamental, fundamental layers of social life as the substantive problems of the relationship between society and the individual, mass consciousness, the problems of socialization of the individual in the conditions of the destruction of social space, forms and methods of overcoming the personality of anomic alienation. It was revealed that despite the negative aspects of this phenomenon, anomie indirectly contributes to the formation of a new social stability of the consumer society. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Йдеться про креативні можливості рекламного тексту в просторі сучасного мистецтва. Як відомо, головним завданням реклами є перетворення реципієнта на споживача. Досягнення основної мети здійснюється рекламотворцями через реалізацію чотирьох послідовних етапів впливу на рецептивну свідомість: привернення уваги, пробудження інтересу, стимулювання бажання і спонукання діяти, що вимагає досконалої форми презентації. Для успішного виконання зазначених завдань рекламодавці використовують раціональні, емоційні, логічні, психологічні та естетичні засоби переконання у комплексі. Звідси реклама як особливий синтетичний вид „естетизованої прагматики” не відкидає естетичний бік рекламотворчості. У процесі сприйняття рекламного тексту можуть спостерігатися певні телеологічні девіації: коли естетичний компонент реклами виходить у рецептивній свідомості на перше місце, рекламний текст може набувати нових змістових параметрів, трансформуватися у якісно інший текст. У такому ракурсі розглядаються окремі рекламні слогани: відокремившись від першотексту, вони перетворюються на самостійні повідомлення (на кшталт прислів’їв, приказок, фразеологізмів) та вливаються у потік сучасного комунікативного простору мовлення. Наступним феноменом, породженим естетикою рекламного тексту, постають численні анекдоти, комедійні замальовки, що пародіюють сюжетні структури, теми, образи, специфіку мовлення рекламних текстів, виступаючи вже автономними жанрами. Генерацію нового тексту тут розглянуто як вільну гру в естетичній комунікації, коли автор (рекламодавець) і реципієнт стають рівноправними та успішними партнерами. Проаналізовано окремі зразки, в яких естетика рекламного твору анулює його іманентну утилітарну маркованість і створює самостійний художній текст. У такий спосіб, естетичний складник рекламного тексту перетворюється на певний креативний мотив, рушійну силу в генерації нових літературних текстів.

This article presents results of a functional study of such an advertising message which is built on a variety of language play techniques. Since language play is inseparable from the character of the speech message, typical of the type of utterance in which it is employed, it is convenient to distinguish primary and secondary functions of language game in advertising using R. Jakobson’s communicative model. The predominant manifestation of a certain function is studied drawing on specifi c examples of French playful advertising slogans. The communication process in a printed advertising text looks like the following: the advertising copywriter, who writes the text at the request of the advertiser (sender), transmits information about the product (context) to the possible client (receiver) in order to get a response (channel) from them, which should manifest itself in a positive evaluation of the product and, consequently, in its purchase. At the same time, special attention is paid to the very form of the advertising text (message); in order to recognise the double meaning embedded in the message the receiver needs to have certain background knowledge (a common code). The various techniques of the language game place special emphasis on one of the six components of the communicative act and therefore perform one of the linguistic functions. Language games seek to show the features of the product, presenting it in a favourable light (referential function), to convey positive emotions from the advertised product (emotive function), to cause interest, establish and maintain contact with the potential buyer (phatic function), to infl uence him or her, to motivate to purchase (conative function); in order to achieve this, advertising appeals to the shared cultural code (metalinguistic function). At the same time, the main feature of constructing a game slogan is a projection of the equivalence principle from the axis of selection to the axis of combination (poetic function). The advertising game message performs several functions simultaneously, the totality and hierarchy of which determine, ultimately, the nature of its “verbal structure”.

Статья посвящена правовому анализу рекламы, размещаемой в видеоиграх. Затрагиваются актуальные вопросы понятия реклама с точки зрения ее соответствия легальному определению, закрепленному в Федеральном законе «О рекламе». Анализируются такие способы распространения рекламы в видеоиграх, как реклама, встроенная в контент игры, в том числе «product placement». В российском законодательстве аналогом данной категории является используемая законодателем дефиниция «упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства». Делается вывод о возможности квалификации данного приема в качестве рекламы в случае отсутствия признака «органичной интеграции». Рассматриваются примеры судебной и правоприменительной практики неорганичного интегрирования. В таких случаях распространенная информация признается рекламой, в отношении которой должны соблюдаться требования рекламного законодательства относительно ограничений на рекламирование табачной и алкогольной продукции, оружия и ряда других товаров. Особые требования предъявляются к видеоиграм для несовершеннолетних с целью защиты их прав. Автором представлена позиция относительно квалификации таргетированной рекламы с точки зрения ее соответствия такому признаку рекламы, как адресованность неопределенному кругу лиц. Обосновывается вывод, что персонализация рекламного сообщения не исключает его квалификации в качестве рекламы. Исследуется проблема распространения рекламы в компьютерных, в том числе многопользовательских играх, осуществляемых посредством сети Интернет, где получение предварительного согласия пользователя онлайн игры на получение рекламы достигается посредством включения данного условия в пользовательское соглашение. Делается вывод о необходимости совершенствования правового регулирования в исследуемой сфере.