Search

Realización de un proyecto audiovisual, dentro del mercado de la música, siendo un grupo musical el principal destinatario del proyecto. Analizando los pasos a seguir para la concepción de todo un pack audiovisual completo que posicione a nuestra banda dentro de un mercado profesional determinado y estudiado por nuestro proyecto, de una manera efectiva y con un presupuesto mínimo. Al tratarse de un caso hipotético se estiman todas las posibilidades de difusión y producción de la idea ya que debemos optimizar el uso de recursos. Preproducción, Producción , Postproducción y promoción serán las fases a seguir dentro de este proyecto, tratando de definir todos los elementos necesarios para cubrir todas las plataformas de difusión así como el mayor número de estímulos por parte del espectador. Una nueva era tecnológica se avecina trayendo con ella un nuevo mercado y la posibilidad de acceso a más recursos con una menor inversión económica y este trabajo trata de incluir al mercado musical de nuestro país dentro de esta nueva era, Media project through every step and phase for its completion within the music industry, being a music band the main receiver of this project. I analysed every step to follow to get a complete media ‘pack’ that leaves our band inside a specific professional industry in an effective way, using only the minimum budget. However, being this case a hypothetic one, every diffusion and production possibility are estimated due to the fact that we have to optimize every resource. Pre-production, Production, Post-production and Promotion will be the phases to follow within this project, analysing every element needed to cover every diffusion platform, as well as many public emotions we can gather. A new technologic era is approaching, brining with it a new industry and the chance to access more resources with less cost, and this dissertation is about introducing the music industry into that era

This thesis is primarily focused on collecting insights regarding rock music fan that can be applied to marketing communication. Its main aim is to describe how the rock fans are different from the major population in terms of descriptive characteristics, values, opinions and lifestyle. The points of parity and the points of difference are investigated on the level of rock sub-genres. The message, symbolism and main ideas present in rock music are examined, including historical and social context leading to the formation and development of the genre. We also tried to assign a specific archetype to rock and its sub-genres. We assume that rock fans are in some ways different from the rest of the population and that we are able to observe the differences on the level of sub-genres. However, we also expect that there are some points of parity symptomatic for all the rock genres. We suppose that artists and music marketers approach marketing communication mostly from the point of their own intuition and that they frequently use symbolism, historical references and archetypes in their way of communication. The research is comprised of three parts. First part is the analysis of secondary data from MML-TGI database by Median Research Company for year 2013. Used methodology: General analysis and cross analysis. The objective of the analysis was to determine differences between genres and subgenres in terms of descriptive characteristics, value system and verdicts about lifestyle. The next part of the research was the content analysis of notable rock album front covers for the purpose of deeper exploration of rock symbols. The last part of the research is comprised of interviews with music industry professionals who shared their opinion regarding genre characteristics, fans and marketing communication in real life.

Yüksek Lisans Tezi Teknolojinin gelişmesi sosyal mecraların gelişimini de etkilemektedir. Bu mecralardaki tüketicilerin verilerinin analiz edilmesinde önemli bir yere sahip olan Netnografi, pazarlama alanında yeni bir yöntem olup internetteki mevcut verilerin analiz edilmesi için araştırmacının online topluluklarda belli süre etkileşime girmesi gerekmektedir. Netnografi, Robert Kozinets tarafından çıkartılmış olup netnografik araştırma prensiplerine bağlı kalınarak online toplulukların dinamikleri keşfedilmeye yarayan, hızlı, etkili ve tüketiciyi tanıma açısından harikalar yaratan bir yöntemdir. Bu çalışmada netnografi araştırma yöntemi ile belirli Arabesk ve Türk sanat müziği online topluluklarından bazıları (ForumMemurlar.net, Kızlarsoruyor.com, Kadınlarkulübü.com, ForumDonanımhaber.com, Türk Sanat Müziği Aşıkları Facebook sayfası, Müslümcüler gibi Facebook sayfaları ve Arabesk müzik ile TSM severler ile ilgili Ekşi Sözlük, Uludağ ve İTÜ sözlük) incelenmiş olup üyelerin paylaşımlarına ve yorumlarına (ortalama 3000 tane) göre Ocak-Temmuz 2014 tarihleri arasında bu müzik türü ve tüketicilerine ait ip uçları belirlenmiştir. Araştırmada Arabesk ve TSM dinleyicilerinin bazı demografik özelliklerinden, davranışlarından farklı oldukları anlaşılmaktadır. Araştırmada Arabesk müzik daha çok varoş ve isyankar dinleyicilerin müziği iken Türk Sanat Müziğinin daha çok orta ve elit kesimin müziği olduğu gözlemlenmiştir. Arabesk dinleyenlerin müziği bira ve jilet ile Türk Sanat Müziği dinleyenlerin ise müziği Rakı-Balık-Deniz kıyısı ile özdeşleştirdikleri görülmüştür. Her iki müziğin namelerinin dinleyicilerin hayat tarzlarına hitap ettiği ve yaşamlarının bir parçası olduklarını belirttikleri görülmüştür. Her iki müzik türünün dinleyicileri dinledikleri müziğe ve temsil edilen sanatçıya sıkı bir hayranı oldukları görülmüştür. Abstract Development of technology affects the development of social medias. Being important for analysing consumer data in media; netnography is a new method in marketing field and necessities researchers to interact with social communities to analyse current data on internet for certain period. Suggested by Robert Kozinets, netnography is a method quick, effective and doing miracles to discover online communities' dynamics based on netnographic research principles. In this paper, some social communities of Arabesque and Turkish Classical music (ForumMemurlar.net, Kızlarsoruyor.com, Kadınlarkulübü.com, ForumDonanımhaber.com, Facebook Pages like "Fans of Turkish Classical Music", Arabesque Fans, MüslümGürses Fans, Arabesque Music and TCM Fans, pages from EkşiSözlük, Uludağ and İTÜ sözlük) is examined with netnography method, clues on music type and this music's consumers are determined, based on what is shared by members and members' comments (approximately 3000) between January - July 2014. In this research, some demographic features of Arabesque and TCM listeners are found to become different in terms of approaches and behaviours. Arabesque music is observed to be preferred by poor, suburban and rebellious listeners and TCM is observed to be preferred by middle and elite class. Arabesque music listeners are seen to be identified with beer and razor while TCM listeners are identified with Raki-Fish-Seaside. It is seen that both music tones address life styles of listeners and become a part of their lives. It is found that listeners of these types are big fans of this music and singer of the music.

Yüksek Lisans Tezi Teknolojinin gelişmesi sosyal mecraların gelişimini de etkilemektedir. Bu mecralardaki tüketicilerin verilerinin analiz edilmesinde önemli bir yere sahip olan Netnografi, pazarlama alanında yeni bir yöntem olup internetteki mevcut verilerin analiz edilmesi için araştırmacının online topluluklarda belli süre etkileşime girmesi gerekmektedir. Netnografi, Robert Kozinets tarafından çıkartılmış olup netnografik araştırma prensiplerine bağlı kalınarak online toplulukların dinamikleri keşfedilmeye yarayan, hızlı, etkili ve tüketiciyi tanıma açısından harikalar yaratan bir yöntemdir. Bu çalışmada netnografi araştırma yöntemi ile belirli Arabesk ve Türk sanat müziği online topluluklarından bazıları (ForumMemurlar.net, Kızlarsoruyor.com, Kadınlarkulübü.com, ForumDonanımhaber.com, Türk Sanat Müziği Aşıkları Facebook sayfası, Müslümcüler gibi Facebook sayfaları ve Arabesk müzik ile TSM severler ile ilgili Ekşi Sözlük, Uludağ ve İTÜ sözlük) incelenmiş olup üyelerin paylaşımlarına ve yorumlarına (ortalama 3000 tane) göre Ocak-Temmuz 2014 tarihleri arasında bu müzik türü ve tüketicilerine ait ip uçları belirlenmiştir. Araştırmada Arabesk ve TSM dinleyicilerinin bazı demografik özelliklerinden, davranışlarından farklı oldukları anlaşılmaktadır. Araştırmada Arabesk müzik daha çok varoş ve isyankar dinleyicilerin müziği iken Türk Sanat Müziğinin daha çok orta ve elit kesimin müziği olduğu gözlemlenmiştir. Arabesk dinleyenlerin müziği bira ve jilet ile Türk Sanat Müziği dinleyenlerin ise müziği Rakı-Balık-Deniz kıyısı ile özdeşleştirdikleri görülmüştür. Her iki müziğin namelerinin dinleyicilerin hayat tarzlarına hitap ettiği ve yaşamlarının bir parçası olduklarını belirttikleri görülmüştür. Her iki müzik türünün dinleyicileri dinledikleri müziğe ve temsil edilen sanatçıya sıkı bir hayranı oldukları görülmüştür. Abstract Development of technology affects the development of social medias. Being important for analysing consumer data in media; netnography is a new method in marketing field and necessities researchers to interact with social communities to analyse current data on internet for certain period. Suggested by Robert Kozinets, netnography is a method quick, effective and doing miracles to discover online communities' dynamics based on netnographic research principles. In this paper, some social communities of Arabesque and Turkish Classical music (ForumMemurlar.net, Kızlarsoruyor.com, Kadınlarkulübü.com, ForumDonanımhaber.com, Facebook Pages like "Fans of Turkish Classical Music", Arabesque Fans, MüslümGürses Fans, Arabesque Music and TCM Fans, pages from EkşiSözlük, Uludağ and İTÜ sözlük) is examined with netnography method, clues on music type and this music's consumers are determined, based on what is shared by members and members' comments (approximately 3000) between January - July 2014. In this research, some demographic features of Arabesque and TCM listeners are found to become different in terms of approaches and behaviours. Arabesque music is observed to be preferred by poor, suburban and rebellious listeners and TCM is observed to be preferred by middle and elite class. Arabesque music listeners are seen to be identified with beer and razor while TCM listeners are identified with Raki-Fish-Seaside. It is seen that both music tones address life styles of listeners and become a part of their lives. It is found that listeners of these types are big fans of this music and singer of the music.

Marketing as a discipline always follows social- economic growth and is a reflection of existing social-economic relationships, moreover, the extent of its application is made evident by its possible usage in the sphere of music in its largest sense in the form of music marketing. That said however, a distinction should be made between marketing in music, specifically, in the music industry, and in music marketing, which is manifested by the influence of music on the purchasing practices of consumers or the role of background music in promotional messages. In both instances, the observed interdependence of marketing and music provides the term commonly understood as music marketing. This work, in line with the aforementioned, establishes the nature in which music marketing functions and reinforces its specific theoretic and practical qualities, with the greatest emphasis on placed on marketing in the music industry. To this end, the concept is defined and characteristics inherent to the music industry are established. Additionally, a detailed elaboration of the marketing process and marketing program in the music industry will be developed, where special emphasis is placed upon the technological evolution of the marketing and music connection and an estimation of their interdependendant framework in the near future will be made.

El autor se interroga desde su experiencia y perspectiva como gestor en la industria musical, sobre las estrategias de marketing a desarrollar ante la entrada en juego de nuevos canales de difusión de los productos musicales, valorando su impacto y proponiendo alternativas a un modelo ya obsoleto de comercialización de los productos musicales., Based on his experience and perspective as a manager in the music industry, the author ponders over the marketing strategies to employ in response to the emergence of new channels for disseminating music products, assessing their impact and proposing alternatives to the now obsolete model of music product marketing.

El autor se interroga desde su experiencia y perspectiva como gestor en la industria musical, sobre las estrategias de marketing a desarrollar ante la entrada en juego de nuevos canales de difusión de los productos musicales, valorando su impacto y proponiendo alternativas a un modelo ya obsoleto de comercialización de los productos musicales., Based on his experience and perspective as a manager in the music industry, the author ponders over the marketing strategies to employ in response to the emergence of new channels for disseminating music products, assessing their impact and proposing alternatives to the now obsolete model of music product marketing.