Search

Given the novelty of political campaigning on social networking sites in Lithuania and the critique, it has received from social media experts, the object of the master thesis encompasses mediatization of Lithuanian politics on Facebook, when social media logic becomes adapted in political campaigning and integrated into the political agenda. Accordingly, the MA thesis developed its aim to define in what ways mediatization of Lithuanian politics manifests on Facebook and if public-relations oriented Lithuanian political communication culture, characteristic to political communication on mass media, and negativity, as its culture-specific aspect, are transported to the platform. The research was carried out in several stages. Firstly, using secondary data analysis the study aimed at determining social media logic. Accordingly, the requirements for successful exploitation of social media logic in political campaigning on Facebook were identified – popularity building, connectivity, personalization and interactivity. Thirdly, aiming to determine if the politicians complied with social media logic and transported public-relations oriented political communication culture and negativity to the platform, the research used quantitative and qualitative content analyses. It covered a two-weeks period (from April 02 to April 15, 2014) political campaigning on Facebook run by the seven candidates' to Lithuanian President’s Office. Fourthly, using the obtained empirical data the study... [to full text] Nors Lietuvos politinė komunikacija socialiniuose tinkluose yra gana naujas reiškinys, jis jau sulaukė socialinių medijų ekspertų kritikos. Šio magistro baigiamojo darbo tyrimo objektu pasirinkta Lietuvos politikos mediatizacija socialiniame tinkle Facebook, kuomet politinių kampanijų metu politikai adaptuoja socialinių medijų logiką ir ją integruoja į savo politinę dienotvarkę. Darbe siekta nustatyti, kokiais būdais Lietuvos politikos mediatizacija pasireiškia internetiniame socialiniame tinkle Facebook. Taip pat buvo svarbu išsiaiškinti, ar Lietuvos viešųjų ryšių (ang. Public-relations oriented) politinės komunikacijos kultūra, ugdoma masinėje žiniasklaidoje, ir jai būdingas negatyvumas perkeliami į Facebook platformą. Tyrimas atliktas keliais etapais. Pirmojo etapo metu, naudojant antrinių duomenų analizę, buvo įvardyta socialinių medijų logika. Tokiu pat būdu nustatyti reikalavimai, leidžiantys išnaudoti socialinių medijų logiką politinių kampanijų metu, t. y., populiarumo didinimas, socialinių ryšių išnaudojimas, personalizacija ir interaktyvumas. Trečiojo etapo metu, siekiant atskleisti Lietuvos politikų komunikacijos atitikimą socialinių medijų logikai ir galimą viešųjų ryšių politinės komunikacijos kultūros bei negatyvumo perkėlimą į Facebook platformą, tyrime naudojama kiekybinė ir kokybinė turinio analizė. Ištirtos septynių kandidatų į 2014 metų Lietuvos Prezidento postą dviejų savaičių laikotarpio (balandžio 02–15 dienomis) politinės kampanijos socialiniame... [toliau žr. visą tekstą]

Viešosios erdvės – visuomenės kultūrinės, dvasinės ir ekonominės būklės atspindys. Viešosios erdvės funkcija – burti skirtingų interesų piliečius, skatinti bendrauti ir kurti. Tačiau kokia viešųjų erdvių situacija šiandienos miestuose ir kaip juose reiškiasi kūrybiškumas? Magistro darbe nagrinėjama Kauno centrinė viešoji erdvė – Nemuno sala kaip potenciali visuomenės komunikacijos vieta. Darbe tyrinėjama pačios vietos kaip centrinės miesto viešosios erdvės potencialas ir jos svarba miestui bei visuomenei. Teorinėje magistro darbo dalyje, remiantis kūrybingos aplinkos teorija, viešoji erdvė pristatoma kaip miesto struktūros dalis. Nagrinėjamos viešųjų miesto erdvių planavimo problemos, kūrybiškas vietos planavimas, vietos įvaizdžio formavimo ir kūrimo procesai. Viešosios erdvės koncepcija traktuojama ieškojimų, eksperimentavimo, siurprizų ir nuotykių vieta. Antroje ir trečioje darbo dalyse Nemuno sala nagrinėjama kaip sociokultūrinių sąlygų suformuotas miesto centrinis parkas. Ji analizuojama Kauno miesto geografiniu ir urbanistinės strategijos aspektu, taip pat viešajame diskurse. Empirinėje darbo dalyje pateikiamas Nemuno salos viešosios erdvės potencialas kūrybinėms iniciatyvomis. Kiekybis ir kokybinis tyrimas remiasi psichogeografijos ir kūrybingo miesto perspektyvomis. Nagrinėjama geografinės aplinkos poveikis žmonių elgesiui ir emocijoms, tarpusavio komunikacijai. Nemuno sala, teorinėje dalyje dėl savo geografinės padėties ir fizinės būklės traktuojama deaktyvuota... [toliau žr. visą tekstą] Public space is a reflection of society cultural, spiritual, and economic conditions. Public spaces are designed to bring together the different interests of the citizens, encouraging them to interact and engage them in creative work. But what is the situation today with the public spaces in cities and how they are developing creativity? The Island of Nemunas, which is the main public space of Kaunas, is a potential place for meetings and inter-communications between different social groups. Master thesis analize the public space as a potencial city center place for inspiration and relevance for the city. Master of theoretical work, based on the theory of creative environment, public space is presented as an urban structure, it also explains problems of public spaces of the city planning issues, creative urban planning, design and place branding tool. Here public space is seen as place of explorations, experimentation, surprises and adventure. In the second and third parts of the work Nemunas Island is analyzed as the city central park, which was shaped by socio-cultural conditions. Public space in the Kaunas city was analyzed as geographical area, as area in social discourse and urban strategy of Kaunas city. The empirical part of work talks about Island of Nemunas as a public space for the creative initiatives. The research is based on psycho geographic and creative urban perspectives. Geographic environment impact on human behavior and emotions, peer communication is... [to full text]

Magistrantūros studijų baigiamojo darbo objektas – tai 2006 – 2013 m. Lietuvos, Jungtinės Karalystės ir Jungtinių Amerikos Valstijų, tiek komercinės, tiek socialinės reklamos, kuriose panaudoti krikščioniškieji simboliai. Tyrime siekiama palyginti kaip šis reiškinys yra išplitęs ir vertinamas, kokie panašumai ir skirtumai atsiskleidžia tiriamų šalių atvejuose. Tyrimo dėmesys sutelkiamas į veiksmo ir atoveiksmio santykį, kuomet, šiuo atveju, reklamos koncepcija paskatina diskusijas viešoje erdvėje. Todėl šiam reiškiniui tirti, taikoma mokslinės literatūros ir šaltinių analizė bei du skirtingi empirinio tyrimo metodai: 1. semiotinė ir vizualinė reklamų, kuriuose panaudoti krikščioniški simboliai, kokybinė turinio analizė; ir 2. internetinės žiniasklaidos pranešimų kiekybinė ir kokybinė turinio analizė. Teorinėje darbo dalyje, analizuojama vartotojiškos visuomenės samprata ir reklamos reikšmė jos kontekste; nagrinėjama krikščioniškųjų simbolių vaizdavimo istorija bei reklamos, kaip viešosios komunikacijos priemonės kontrolės mechanizmai: kaip ir kas reguliuoja jų turinį, kokios interesų grupės formuojasi. Taip pat analizuojama žiniasklaidos reikšmė šiuolaikiniame kontekste. Darbe atliekama atrinktų reklamų semiotinė bei vizualinė analizė. Analizuojama kaip tiriamos reklamos komunikuoja per tekstą ir vaizdą. Darbe taip pat atliekama kiekybinė ir kokybinė internetinės žiniasklaidos pranešimų analizė: atrenkami ir nagrinėjami tekstai, kuriuose išsakomos įvairių socialinių grupių... [toliau žr. visą tekstą] In this masters degree thesis - 'Christian symbols in advertising campaigns and reactions in the societies: period 2006 – 2013, Lithuania, the UK and the USA', the phenomenon of using the Christian symbols in advertising is investigated by comparison of case studies (period 2006 - 2013) of Lithuania, the United Kingdom, and the United States of America. The purpose of the study is to determine how this phenomenon is seen, understood and spread in the respective societies. The study is based on research on the relation between cause and effect in the public media, caused by said advertising campaigns. Therefore, theoretical framework and two different empirical methods are employed: (1) advertisement content semiotic and visual analysis; (2) and the quantitative and qualitative content analysis of publications by major internet publishers.

Magistro baigiamojo darbo objektas – vidinė įmonių komunikacija – kreipiniai ir įvardijimo žodžiai, vartojami įmonių darbuotojų. Darbo tikslas – ištirti vidinę Vilniaus ir Kauno miestų įmonių komunikaciją formalumo ir neformalumo aspektu analizuojant darbuotojų vartojamus kreipinius ir įvardijimus. Darbo problema yra ta, kad sunku rasti būdą, kaip tiriant vidinę įmonių komunikaciją nustatyti jos formalumą. Šiame darbe formaliąją ir neformaliąją vidinę įmonių komunikaciją siūloma tirti analizuojant kreipinius ir įvardijimus. Gauta informacija apie vartojamus kreipinius ir įvardijimus bei bendravimą lemiančius socialinius veiksnius, aplinką gali padėti apskritai tiriant vidinę įmonių komunikaciją, darbuotojų tarpusavio santykius ar pasitenkinimą. Darbą sudaro trys dalys. Pirmojoje dalyje analizuojama mokslinė literatūra, aptariama vidinės komunikacijos ir kreipinio bei įvardijimo žodžio sampratos taip pat distancinio ir kontaktinio mandagumo strategija, kuria ir remiamasi darbe. Plačiau aptariamas žodinis ir nežodinis bendravimas, formalioji ir neformalioji komunikacija. Analizuojami veiksniai, darantys įtaką bendravimui ir pateikiamas kreipinių skirstymas į formalius ir neformalius. Antrojoje dalyje pateikiami detalūs tyrimo rezultatai, dauguma jų iliustruojami diagramomis. Tyrimo rezultatai analizuojami remiantis pirmojoje dalyje pateikta teorine medžiaga. Trečią dalį sudaro apibendrintos išvados ir įžvalgos, kaip būtų galima panaudoti tyrimo metu gautą informaciją. Aprašoma... [toliau žr. visą tekstą] The subject of this master thesis is internal corporate communication - salutations to colleagues and the naming forms used in business. The objective of the thesis is to research Vilnius and Kaunas inner corporate communication in formality and informality aspect by analyzing salutations to colleagues and the naming forms. The main problem is that it is difficult to find a way to investigate internal corporate communication and to determine its formality. In this paper, formal and informal internal corporate communication is researched by analyzing salutations to colleagues and the naming forms. All salutations and naming forms are analyzed along with the social and economic context in which communication occurs. The results of this research can help in further researches of internal communication, employee relationships and satisfaction. The paper consists of three parts. The first part analyzes the scientific literature, and discusses the conceptions of internal communication, salutation and naming words, as well as the concept of distance and contact politeness strategy. Furthermore, the differences of verbal and non-verbal communication, formal and informal communication are discussed. Finally the factors that influence the communication are evaluated. The second part presents the detailed results of the study, the majority of them are illustrated by diagrams. The results are analyzed on the basis of previously stated theoretical material. The third part summarizes... [to full text]

XXI amžiuje vis daugiau žmonių naudojasi internetu. Nuo 2004 metų naudojimasis internetu moterų tarpe išaugo 80 procentų, tuo tarpu vyrų - 60 procentų . Esant tokiai tendencijai vis daugiau įmonių renkasi komunikaciją su savo vartotojais socialinėse medijose. Ne išimtis ir lažybų bendrovės. Socialiniai tinklai yra nemokama erdvė, kurioje bet kas gali susikurti savo paskyrą ir tapti matomas. Įvairiomis socialinėmis medijomis (socialiniais tinklais, tinklaraščiais, forumais ir kt.) naudojasi šimtai milijonų pasaulio gyventojų. Todėl tai tapo reikšminga terpe bet kokiai įmonei norint pasiekti savo esamus ar potencialius vartotojus. Darbo objektas - lažybų bendrovių komunikacija socialinėse medijose, o tikslas - išanalizuoti ir įvertinti lažybų bendrovių komunikacijos specifiką socialinėse medijose su esamais ir potencialiais klientais. Tam, kad būtų įgyvendintas iškeltas tikslas, buvo nagrinėjama mokslinė literatūra, apžvelgianti lažybas bei tokio pobūdžio paslaugas siūlančias bendroves. Taip pat buvo apžvelgiamos socialinės medijos bei tai, kokią naudą jos teikia lažybų bendrovėms. Tyrimo metu buvo nagrinėjama lažybų bendrovių tikslinė auditorija – lažintis linkę asmenys. Buvo bandoma nustatyti, koks lošėjas atitiktų visą lošėjų socialinę grupę. Tam buvo pasitelkti keletas tyrimo metodų: darbe panaudoti tiek kiekybiniai, tiek kokybiniai metodai. Antrojoje tyrimo dalyje analizuojamos socialinės medijos bei tai, kaip jas išnaudoja lažybų bendrovės. Šioje dalyje buvo nustatyta... [toliau žr. visą tekstą] Nowadays a lot more people use internet than ten or more years ago. Since 2004 the usage of internet among women increased by 80 percent and by 60 among men. Following this trend various organizations including gambling related companies decided to exploit social medias with the purpose of communication with its clients. Social networks are free of charge and it is the environment where everyone is able to create his/her profile and be visible to others. Millions of people use various social medias (social networks, blogs, forums and others). Consequently it became significant environment to any company trying to reach its existing and potential clients. The object of investigation of master thesis is the communication of gambling companies in social medias. Master thesis aims at analyzing and evaluating gambling companies communication particularity in social medias with its existing and potential clients. To achieve this aim scientific literature related to gambling and companies providing such service was analyzed. In addition social medias and its benefits to gambling companies were discussed. During the research target audience (gamblers) of gambling companies was investigated. The aim of this investigation was to determine the gambler that would reflect the whole social group of gamblers. To achieve this aim qualitative and quantitative research methods were applied. Social medias and the means of how gambling companies exploit them were analyzed in the second part... [to full text]

Šio darbo objektas yra informacijos, klaidinančios vartotoją, sklaida ir jos įtaka organizacijos įvaizdžiui. Darbo tikslas – remiantis keleto atvejų Lietuvoje analize, atskleisti vartotojus klaidinančios informacijos sklaidos įtaką internetinės prekybos organizacijų įvaizdžiui. Darbo sudaro trys skyriai: pirmoje darbo dalyje pristatoma elektroninio verslo bei internetinės prekybos samprata, pristatomos organizacijos identiteto kūrimo, įvaizdžio formavimo bei palaikymo procesų ir išorinės komunikacijos sąsajos; antroje darbo dalyje analizuojama vartotoją klaidinančios informacijos sklaida bei organizacijos atsakomybės klausimai; trečiojoje darbo dalyje – aprašoma empirinio tyrimo metodologija ir analizuojami tyrimo metu gauti duomenys. Tyrimas buvo atliekamas keliais etapais. Pirmiausia buvo apklausti keturi internetinės prekybos organizacijų Lietuvoje vadovai. Interviu metu išsiaiškinta, kokią įtaką vartotojus klaidinančios informacijos sklaida turi internetinės prekybos organizacijų įvaizdžiui bei komunikacijai. Taip pat buvo atliktas kiekybinis tyrimas, kuris padėjo nubrėžti gaires bei žvalgomąsias tendencijas, ar vartotojams Lietuvoje apskritai yra svarbi adekvačios bei teisingos informacijos apie produktus bei paslaugas sklaida. Tyrimas atskleidė, kad vartotojams yra svarbi teisingos ir adekvačios informacijos apie produktus bei paslaugas sklaida. Jie pripažįsta, jog netoleruoja klaidinančios informacijos, tačiau vis dar susiduria su ja apsipirkdami internetu... [toliau žr. visą tekstą] The object of investigation of master thesis is spread of misleading information to consumers and its impact to the image of organization. Master thesis aims at revealing the impact of misleading information to consumers on the image of the online sales companies in accordance with few cases of analysis in Lithuania. The thesis consists of three chapters: first chapter deals with online business and sales, also the development of organization identity, forming and sustaining image and the correlation of external communication; spread of misleading information and the responsibility of organization are discussed in the second part; whereas in the third part of the thesis the methodology of empirical research is described, also gathered data is analyzed. Research was performed in few stages. Firstly, four of online sales Lithuanian organizations directors were interviewed. During the interviews it was revealed what kind of impact spread of misleading information to consumers does to the image and communication of organizations. Quantitative research has been performed as well. It helped to determine guidelines and trends related to finding out if consumers in Lithuania need spread of adequate and legitimate information concerned with products and services. Research revealed that consumers need spread of adequate and legitimate information concerned with products and services. Consumers admit that they do not tolerate misleading information, however they still find such... [to full text]

Vienas svarbiausių socialinių ir ekonominių uždavinių, ypatingai svarbus ekonominės krizės paveiktai Europos Sąjungai ir Lietuvai yra visuomenės domėjimasis bei dalyvavimas mokslinėje ir technologinėje plėtroje, mokslo ir verslo bendradarbiavimas, mokslininko ir tyrėjo profesijos patrauklumo didinimas ir jaunimo aktyvus šios profesijos rinkimasis.Mokslo komunikacija yra vienas iš labai svarbių įrankių, kuris įtakoja išvardintų veiklų aktyvinimą. Tai pagrindžia faktas, kad šalyse - inovacijų lyderėse, yra aiški mokslo komunikacijos politika, kur ji formalizuota, visuomenė aktyviai dalyvauja šios politikos formavime. Šalys, priskirtinos menkoms inovatorėms, neturi formalių mokslo komunikacijos strategijų. Mokslo komunikacija kaip reiškinys ir kaip priemonė yra tiriama ir diskutuojama akademiniame ir politiniame diskurse, tačiau akcentuotinas tam tikras mokslo komunikacijos politikos nenuoseklumas ir fragmentiškumas Lietuvoje. Jaunimo tikslinė auditorija yra viena svarbiausių auditorijų, kurios sudominimas mokslinėmis veiklomis ir mokslininko bei tyrėjo profesija leistų padidinti mokslininkų ir tyrėjų skaičių, o tai yra vienas iš Europos Sąjungos strateginių tikslų. Darbe tiriama mokslo komunikacijos poreikis ir galimybės profesinėse mokyklose. Some of the most important social and economic objectives, especially within the context of the aftermath of the recent financial crisis in the European Union and Lithuania, are the expansion of popular interest and engagement in scientific and technological developments, closer cooperation between science and business and augmentation of prestige of scientific and research based professions. Scientific communication is a very important tool, one that allows to achieve the aforementioned objectives. This is illustrated by the fact that countries leading in innovation have clear official policies of scientific communication and the society is heavily involved in shaping them. Conversely, countries that lag in innovative activity do not generally have an official policy of scientific communication. Scientific communication, as a phenomenon and a tool, is being researched and discussed within the academic and political discourse, but there is a certain subjectivity in Lithuanian scientific communication policy. The target audience of youth is one of the most important audiences and actions aimed at increasing its interest in scientific endeavours and scientific and research based professions would result in the increase in the number of scientists and researchers, which is one of the most important strategic aims of the European Union. The aim of this study – to analyse the demand and possibilities of scientific communication in professional schools.

Dėl intensyvios žmonių migracijos per pastarąjį šimtmetį išaugę miestai virto naujų kultūrų formavimosi židiniais, tuo tarpu kaimo regionai ištuštėjo, suiro vietos bendruomenės, nunyko lokalinė kultūra. XXI a. ypatingą reikšmę įgyja kūrybiškumas ir juo pagrįstos kūrybinės ekonomikos vystymas, kuris šiandien dažnai laikomas pagrindine miestų plėtros bei kaimo regionų atsikūrimo jėga. Magistro darbo objektas – su vieta susijusios kūrybinės veiklos. Tikslas – išsiaiškinti su vieta susijusių kūrybinių veiklų svarbą regionų regeneracijai bei ekonominiam vystymuisi ir pagrįsti tai Varėnos rajono atvejo studija. Teorinėse dalyse pristatoma vietos samprata, žmogaus santykis su vieta, vietos tapatybės, įvaizdžio formavimo(si) ir prekės ženklo kūrimo procesai, lyginamas miesto ir kaimo regiono kūrybinis pajėgumas, identifikuojama su vieta susijusių kūrybinių veiklų įvairovė, vertinama jų nauda visapusiškam regiono atsinaujinimui bei plėtrai. Empirinėje darbo dalyje pateikiama Varėnos rajono atvejo studija, atlikta remiantis humanistinei geografijai būdinga į žmogų nukreipta tyrimų strategija ir žvilgsnio iš trijų studijų figūrų – vietinio gyventojo, lankytojo ir tyrėjo – perspektyvos metodologija. Tyrimo metu nustatyta, jog kaimo regionams būdingas ypatingai glaudus žmogaus ryšys su gamta, išsaugota autentiška lokalinė kultūra, gausūs teritoriniai ir rekreaciniai ištekliai, todėl šiandien daugiausia dėl migracijos nunykę kaimo regionai yra potencialios kūrybinės ekonomikos vystymo... [toliau žr. visą tekstą] Due to the intense migration, expanding cities have become hubs for the formation of new cultures while rural regions have been suffering the loss of human resources, decline of local communities and culture. The 21st century, on the other hand, can be called the age of creative economy, based on seemingly inexhaustible resource – creativity, which today is often considered and invoked as the main driving force for both urban development and the regeneration of peripheral areas. This Master’s thesis is dedicated especially to rural areas and their regeneration through the application of creativity and development of related to the site creative activities. Theoretical parts of this thesis focus on the concept of relation between the people and the place (or site), identity, image and brand of the place, creative capacity and various creative activities are examined as important elements for the overall renewal of the rural region. In the empirical part of this thesis the case study of Varėna district is presented. The investigation is based on humanistic people-centred research strategy and a specific methodology by which the research object and the field are examined from the perspective of three discursive figures – a local inhabitant, a visitor and a researcher. This study leads to the conclusion that rural regions can be characterised by a very close relation between people and nature, preserved authentic local culture, rich territorial and recreational resources... [to full text]

Darbe siekiama apžvelgti Lenkijos žiniasklaidos pranešimus ir internautų komentarus apie 2010 metų katastrofą Smolenske. Stengtasi atskleisti kokius požiūrius ir klausimus jie suformavo. Darbų apie Smolensko katastrofą sukurta keliolika, tačiau yra atliktas tik vienas darbas, kurio tyrimo pagrindu buvo pranešimai ir visuomenės reakcijos. Darbo objektas: Lenkijos žiniasklaidos pranešimai apie 2010 m. katastrofą Smolenske. Darbo tikslas - peržiūrėjus Lenkijos žiniasklaidos pranešimus, susijusius su 2010 metų balandžio 10 d. įvykusią prezidentinio lėktuvo katastrofą Smolenske, išsiaiškinti, kaip žiniasklaida informavo apie įvykusią katastrofą. Vėliau išnagrinėti kokį poveikį visuomenei turėjo minimi pranešimai, t.y., kokius klausimus ir požiūrius apie katastrofą jie suformavo. Darbo aktualumo garantuoja vis neišaiškintos katastrofos priežastys ir klausimai. Darbą sudaro keturi skyriai. Pirmame analizuojami psichologiniai katastrofų aspektai, antrame apžvelgiamos nelaimės nuojautos prieš įvykstant katastrofai, trečiame skyriuje analizuojami straipsniai ką tik katastrofai įvykus, ketvirtame skyriuje apžvelgiami straipsniai kiek aprimus situacijai, o penktame nagrinėjamas visuomenės požiūris į nuolatinį pranešimų apie katastrofą egzistavimą žiniasklaidoje. Darbas analitinis, aprašomasis, lyginamasis. Atlikti duomenys padėjo atskleisti iškelta tikslą. Atlikus tyrimą paaiškėjo, kad pranešimai apie Smolenską sukėlė daugelį emocijų – tiek neigiamų, tiek teigiamų. Pirmieji... [toliau žr. visą tekstą] This work will review Polish new source announcements and internet commentaries about the catastrophe in Smolensk in 2010. It will reveal the opinions and questions that resulted after the event. There are several works regarding the catastrophe in Smolensk, however only one of them focuses on the public’s reaction as well as the announcements that were made. Work's objective: Polish new source announcements about the catastrophe in Smolensk in 2010. Work’s purpose: a review of the Polish new source announcements relating to the presidential plane catastrophe on April 10th, 2010 in Smolensk and how the news informed the public about this event. Then, to analyze the impact on the public that these announcements had, that is what questions and opinions arose. The work’s topicality guarantees a still unclear cause of the catastrophe and questions related to it. There are five parts to this work. The first analyzes the psychological aspects of the catastrophe, the second a review of the tragedies presentment before the catastrophe, the third an analysis of articles just after the catastrophe, the fourth an examination of the articles post the catastrophe, and the fifth an investigation of the public’s reaction to the announcements in news sources. The work is analytic, descriptive, and comparative. The material helped to reveal the intended objective. After completion of the investigation, it became clear that the announcements made regarding the catastrophe in Smolensk provoked... [to full text]

Žmonių lyčių skirtumai ir jų reprezentacijos medijų ir žiniasklaidos pasulyje yra dažnai analizuojami visame pasaulyje. Tačiau Lietuvoje tokių atliktų tyrimų, kurie konkrečiai nustatytų, kas visa tai valdo, kas nustato stereotipus irk o tuo yra siekiama - nėra. Žiniasklaida, kaip globaliai veiksminga jėga, grupuoja žmones pagal sukuriamus stereotipus, o tai paveikia individo savianalizę, kitų žmonių vertinimą, vertybių formavimąsi. Kiekvieno žmogaus patyrimo ir tapatumo pagrindas priklauso nuo teisingo suvokimo kas yra moteriškumas ir vyriškumas. Tačiau žiniasklaida orientuojasi į daugumos poreikius ir panašų mąstymą. Čia moteris tradiciškai yra pateikiama kaip seksuali, graži, naivi būtybė. Kartais ji yra jausminga, pasiaukojanti šeimai, bet labai retai koncentruojamasi į pasiekimus ar unikalų mąstymą. Specialiai kuriamas įvaizdis dažniausiai yra komercinės žiniasklaidos užduotis. Todėl šio darbo tikslas buvo atskleisti moters reprezentaciją žiniasklaidoje ir ištirti žurnalistų požiųrį į moters kuriamus stereotipus, vaidmenis, sampratas ir modelius. Pagrindinis darbo objektas - Moters reprezentacija žiniasklaidos priemonėse ir žurnalistų nuomonių analizė. Darbo metu buvo siekiama išanalizuoti moters formuojamą vaidmenį žiniasklaidos priemonėse. Taip pat buvo nustatyti žiniasklaidos priemonių svarba bei funkcijos stereotipų konstravime. Darbo metu buvo išskirti, susisteminti ir palyginti antrinių duomenų tyrimų rezultatai kuriuose atsispindi žiniaskalidos priemonių įtaka... [toliau žr. visą tekstą] This work analyses the image of a woman in journalism. Male gender is strongly diominated at the most of the stories. The main problem of gender representation is stereotypes that are created by different factors. Sexual stereotypes that exist in society and culture still have influence in constructing femininity. The fact is that women are underrepresented in the media and journalism industry. It is essential that gender equality is promoted both within the working environment and in the representation of women. People should pay more attention and get better information about overcome gender stereotypes. The lack of ethical and social attitudes in representing woman may couse a lot of damage during the real life. The research of this work is based on journalists interview and their opinion alayzis. There were made 18 interviews with not only Lithuanian journalists but also from other different countries. According to the theory information and made research in journalists attitudes at this topic, woman gender is usually used as interacting image: publicly demonstrate body ideal, objective evaluation of one’s own body and internalize body ideal. Therefore, this work was to reveal the representation of women in the media and journalists to investigate treatment of women under development stereotypes, roles, concepts and models. The main object - Women's representation in the media and journalists, opinion analysis. The main idea was to analyze the evolving role of women in... [to full text]

Šis magistrinis rašto darbas yra mediatizuoto socialinio pasaulio analizė nuo pirminių individo socialinės raiškos požymių iki jo įtakos visam socialiai veiksniam pasauliui bei vyraujančios valdymo formos - demokratijos. Kryptingai sekant nuosekliais žingsniais, visų pirma, yra aptariamos subjekto kaip „Ego“ pažinimo ribos siekiant ištrūkti iš solipsistinės subjekto pozicijos į socialiai veiksnų pasaulį. Pasitelkiant literatūros analizę yra nustatoma subjekto galimybė pažinti Kitą ne tik kaip objektą, bet ir kaip subjektą, taip įvykdant pirmąją sąlygą ir įtraukiant jį į socialinį pasaulį. Antram etape yra pristatomas bendravimas per medijas, problemos kylančios stengiantis Kitą pažinti per mediumą bei skirtumai tarp tiesioginės ir netiesioginės Kito patirties. Nuosekliai sekant toliau subjektas yra įvedamas į mediatizuotą (virtualų) socialinį pasaulį ir aptariamos bendros, bet esminės krizės kylančios globalizacijos, fragmentuotos visuomenės ir konformizmo atvejais, kurios yra pajuntamos įsitraukiant į socialiai veiksnų virtualų pasaulį. Pasitelkus kiekybinę duomenų analizę ir įžvalgas yra nustatomos vienos pagrindinių virtualaus socialinio pasaulio problemos – narcisizmo – apraiškos ir jo įveikimo galimybės. Taip pat, aptariama kokiu būdu šie vartotojai gali įtakoti informacijos sklaidą per medijas ir pačių vartotojų informacijos įsisavinimo bei turinio kūrimo tikslai ir bruožai. Aptariama tų pačių narcisistinių apraiškų pasireiškimas politiniame pasaulyje ir jų santykis su... [toliau žr. visą tekstą] This master’s thesis is an analysis of mediatized social world from the very first display of individual‘s social indication to his influence on whole socially active world and the dominating form of rule – democracy. Following direct steps, at first, subjects boundaries as an „Ego“ trying to break through the solipsistic position of the subject to socially active world are discussed. Using analysis of literature subject’s ability to recognize the Other not as an object but as a subject is ascertained, thus bringing him into the social world. On the second stage communicating through media, problems which arise while trying to comprehend the Other through medium and distinctions between direct and indirect experience of the Other are introduced. While being consistent, subject is lead in to the mediatized (virtual) social world where common and crucial crises which arise because of the globalization, fragmentation of society and conformism, in the cases of involving thyself in the socially active virtual, world are discussed. With the help of quantitative data analysis and insight one of the main problems of virtual social world – narcissism – manifestation and possibilities of overcoming are defined. Also, capability of consumers influencing the flow of information through media as well as aims and traits of consumers themselves creating and consuming the information are discussed. Furthermore, manifestation of the mentioned narcissistic phenomena in political world and its... [to full text]

Šių dienų žiniasklaidos raidai labiau nei bet kada anksčiau lemiamos įtakos turi technologiniai pasiekimai – naujienų perdavimas auditorijai tampa vis greitesnis ir prieinamesnis, todėl keičiasi ir pats naujienų turinys bei jo kokybė. Interneto plėtra ir skaitmenizacija žiniasklaidai kelia tam tikrų iššūkių – labai svarbu ne tik kuo objektyviau perteikti informaciją, tačiau tą būtina padaryti ir kaip įmanoma įdomiau bei kokybiškiau, panaudojant kuo įvairesnes raiškos formas: straipsnius, nuotraukas, vaizdo medžiagą. Pastebima, kad šiandien prie šiuolaikinės auditorijos (ypatingai jaunesnės kartos) poreikių greičiausiai prisitaikančių medijų galima laikyti interneto naujienų portalus. Šalia to, kaip pastebi įvairių šalių mokslininkai, naujienų gamyba tiek pasauliniu, tiek lokaliu mastu vienodėja, tampa paklūstanti besikeičiančioms sąlygoms bei naujiems auditorijų poreikiams. Komunikacijos technologijos ir prieiga prie tarptautinių naujienų agentūrų rengiamų žinučių sudaro galimybes lengviau ir greičiau jas perimti ir paskleisti lokalioms auditorijoms. Visgi kaip rodo įvairūs tyrimai, auditorija vis dar renkasi naujienas, atsižvelgdama į artumo kriterijų, todėl globalėjančiame pasaulyje negalima pamiršti ir lokalių vietovių išskirtinumų. Vietinių naujienų patrauklumą lemia bendruomenei priimtinos kultūrinės, socialinės, politinės ir kt. normos, todėl didelį vaidmenį miestuose, rajonuose bei gyvenvietėse atlieka regioninė žiniasklaida, kuri skelbia naujienas, susijusias su... [toliau žr. visą tekstą] Technological diffusion and innovations are among the most important developments of contemporary reality that affect media businesses to a great extent. News production process is becoming faster and information is more accessible to audiences. It challenges media companies to react to changing conditions fast, to adapt to them, to deliver news as fast as possible and in various innovative formats, integrating text, visuals and audiovisuals. Studies done all over the world also show that communication and information technologies provide a better access to global information mostly produced by international news agencies. This way more and more international news appear in national media, the same information is spread all over the world making our news agendas more similar (homogeneous). However, other studies show that the proximity is still the most important news value factor for national and local audiences. Attractiveness and importance of local news is mainly determined by local cultural, social, political and other traditions and conditions. Local media, also in new interactive forms (as online news portals or social media channels) preserves its leading role in the cities and regions because it provides news that are substantial to local communities. The main aim of this study is to assess the impact and role of regional online media in Kaunas on the activism and engagement of local communities in public sphere. The basis of analysis is a qualitative focus... [to full text]

Azartiniai lošimai – transkultūrinis fenomenas, egzistuojantis jau tūkstančius metų. Dėl jų daromos įtakos socialiniam ir ekonominiam gyvenimui lošimai įvairiais istoriniais periodais balansavo tarp visuomenei priimtinos ir smerktinos veiklos. Šiais laikais azartiniai lošimai daugelyje pasaulio valstybių yra legalizuoti ir reguliuojami valdžios institucijų. Pastaraisiais dešimtmečiais žmogaus gyvenimą labiausiai paveikė interneto bei kitų elektroninės komunikacijos formų įžengimas į kasdienybę. Azartinių žaidimų ir interneto sintezė leido atsirasti naujam dariniui. Šiuolaikinis lošimų pratęsimas elektroninės komunikacijos medijų pagalba yra internetiniai azartiniai žaidimai. Tai greičiausiai auganti, tačiau dar mažai tyrinėta lošimų sritis. Lošimų internete plėtra įtakoja socialinį gyvenimą bei atveria naujas ekonomines perspektyvas, todėl šios plėtros priežastys ir jų analizė yra aktualios šiuolaikinei visuomenei. Šiam darbui keliami uždaviniai: (1) Apžvelgti azartinių lošimų reiškinį remiantis teorine literatūra (2) Išanalizuoti internetinių lošimo bendrovių veiklos ir komunikacijos specifiką, remiantis teorine medžiaga. (3) Apibrėžti internetinių lošimo bendrovių potencialius klientus arba tikslines grupes bei aprašyti jų charakteristikas. (4) Ištirti 3 internetinių lošimo bendrovių (Betfair, Bet365 ir Triobet) komunikaciją kaip sėkmės pavyzdžius. (5) Apibrėžti efektyvias internetinių lošimo bendrovių komunikacijos strategijas. Darbo tikslas – apibūdinus internetinių... [toliau žr. visą tekstą] Gambling is transcultural phenomenon existing for a thousands of years. Because of its influence on social and economical life gambling in all times balanced between acceptable and reprehensible activity. Nowadays gambling is legal activity and is regulated by the governments in majority of countries around the world. Internet and other forms of electronic communication became a common thing and has done a big influence on people‘s life in a few past decades. Gambling and internet synthesis led to new format. Modern gambling development with the help of electronic communication medias created internet gambling. It is fast developing gambling business field but yet has little research on it. Internet gambling development makes impact on our social life and creates new economical perspectives. That is why this development is actual to modern society. Objectives of this thesis: (1) To analyse the concept of gambling with reference to teorical literture. (2) To analyse activity and communication specific of internet gambling companies. (3) To define the clients or target groups of internet gambling companies and to describe those target groups characteristics. (4). To research 3 internet gambling companies (Betfair, Bet365 and Triobet) communication as a cases of success. (5) To define effective internet gambling communication strategies. Aim of this thesis – to descibe communication of internet gambling companies and characterise effective communication strategies. Thesis... [to full text]

Darbe kalbama apie religinės įvairovės reprezentavimą Lietuvos internetinėje erdvėje: diskutuojama apie religinės įvairovės procesą šiuolaikinėje visuomenėje ir ypatumus Lietuvoje. Taip pat kalbama apie žiniasklaidos ir religijos santykius bei konfliktus. Pristatomi ir analizuojami tyrimo, kurio metu buvo nagrinėjami dviejų lietuviškų internetinių naujienų portalų publikuojami straipsniai apie įvairias religines bendruomenes, duomenys. Tyrimo rezultatai parodė, jog pasirinkti internetiniai naujienų portalai tinkamai nereprezentuoja religinės įvairovės, daugiausiai teigiamai vaizduoja dominuojančią religinę bendruomenę ir itin neigiamai reprezentuoja naujuosius religinius judėjimus. This paper presents various aspects of representation of religious diversity in Lithuanian online media. There is a discussion about religious diversity process in today's society and various aspects of this process in Lithuania. Also there is spoken about media and religions cooperation and conflicts. Paper presents the results of a study, which analyzed two Lithuanian online news portals. Study showed, that the religious diversity in the selected online news portals are not adequately represented. Also, it is important to note that the dominant religious community were portrayed more positively than negatively and new religious movements were portrayed very negatively.

Marketingo teorija iki XX a. 8-to dešimtmečio nagrinėjo pelno siekiančių kompanijų veiklą. Tačiau vėliau buvo pastebėta, jog valstybinės ir viešos įstaigos, taip pat žmonės, susiduria su panašiomis problemomis, kurias padeda spręsti marketingas. Nuo XX a. antros pusės politinės partijos bei politikai politinėje komunikacijoje nevengia naudoti marketingo elementų. Lietuvos politika skaičiuoja vos 23 metus, kuomet yra galima laisvai vykdyti rinkimines kampanijas ir taip pritraukti visuomenės balsų. Marketingo apraiškos Lietuvos politinėje komunikacijoje ligi šiol lieka neištirtas laukas. Politinės komunikacijos tyrėjai pastebi, jog tokie marketingo elementai, kaip strategijų rašymas, apklausos, focus grupės, segmentacija, tikslinių grupių išskyrimas, pozicionavimas, partijos ženklo-brand‘o vertės kūrimas (brandingas), profesionalizmas, viešųjų ryšių akcijos ir kt., yra nemaža dalis viso politinės komunikacijos proceso dalis. Šiame darbe yra analizuojama vienos Lietuvos politinės partijos, „Sąjunga Taip“, politinė komunikacija 2012 m. Seimo rinkimų rinkiminės kampanijos metu. Analizuojant šios partijos politinę komunikaciją yra ieškoma taikomų marketingo elementų. Marketingo elementai politinėje komunikacijoje dar kitaip yra vadinami politiniu marketingu. Šiame darbe analizuojant marketingo, komunikacijos ir politinės komunikacijos sampratas yra pristatomas politinis marketingas. Tiriant „Sąjungos Taip“ politinę komunikaciją, buvo svarbu suprasti visą 2012 m. Seimo rinkimų... [toliau žr. visą tekstą] Marketing theory until the twentieth century eighth decade investigated activities of business profit companies. Nevertheless later it was discovered that state and public institutions, as well as people, are facing similar problems, which can be solved using marketing. From the second half of the twentieth century political parties and politicians do not avoid using marketing elements in communication. Lithuanian policy counts only 23 years of existence, when it is possible freely conduct election campaigns, this way attracting votes. Marketing manifestations in Lithuanian political communication have so far stayed an unexplored field. Political communication researchers note that a big part of all political process consists of such marketing elements as: writing strategies, surveys, focus groups, segmentation, target groups, positioning, branding, professionalism, public relations, promotions, and etc. This work is the analysis of political communication in 2012 done by a Lithuanian political party, the” Sąjunga Taip“during the period of the parliamentary elections campaign. In the analysis of this party political communication the elements of marketing have been searched for. Marketing elements in political communication are also called political marketing. In this paper, the analysis of political marketing, communication, and political communication concepts are being presented. While analyzing the "Sąjunga Taip" political communication, it was important to understand... [to full text]

Šiuolaikinė visuomenė, paveikta virtualaus pasaulio ir nuolat besikeičiančių, tobulėjančių technologijų gausos, tapo kur kas išrankesnė nei informacijos ir technologijų plėtros amžiaus pradžioje. Per visą šį laikotarpį pasiekta daugybė rezultatų, kurie suteikia galimybę susisiekti ir komunikuoti tarpusavyje kuo daugiau žmonių. O daugumos organizacijų esminis uždavinys – kaip komunikacijos priemonių pagalba pasiekti tikslinę auditoriją, sukurti tokį produktą, kuris būtų paklausus ir perkamas. Pastaruoju metu verslo organizacijos vis labiau ėmė telkti dėmesį į jaunimo auditoriją. Viena iš pagrindinių tą lėmusių priežasčių buvo auganti jaunimo perkamoji galia, jų daroma įtaka tėvų sprendimams ką pirkti. Analizei pasirinktas Lietuvos studento pažymėjimo partnerystės programos atvejis, tiriamos 129 įmonių, dalyvaujančių partnerystės programoje bei siekiančių studentų palankumo, ir beveik 200 000 Lietuvos aukštosiose mokyklose besimokančių studentų nuomonės. Šio darbo objektas yra įmonių komunikacija siekiant studentų auditorijos. Išanalizavus, kokius komunikacijos būdus bei priemones tikslinei studentų auditorijai pasiekti pasirenka į jaunimą besiorientuojančios organizacijos, siekiama pasiūlyti komunikacijos, su kone lanksčiausia visuomenės grupe – studentų auditorija, pagrindinius principus. Tyrimo tikslui pasiekti, keliami šie konkretūs darbo uždaviniai: remiantis aktualia moksline literatūra, pristatyti jaunųjų vartotojų bruožus bei organizacijų komunikaciją siekiant šios... [toliau žr. visą tekstą] Modern society, impacted by the virtual world and plenty of constantly changing and developing technologies has become much more selective than at the beginning of the development age in information and technologies. During the entire period there have been achieved a lot of results those provide with an opportunity to contact and communicate interdependently among more and more people. Moreover, the essential objective of major organizations is: how to target the more specific audience via aid of communication means and create such a product which would be marketable and purchasable. Currently business organizations have started paying more and more attention to the youth audience. One of the key reasons for that is an increasing youth purchasing power and their impact on parents’ decisions what to buy. The case in the partnership programme of Lithuanian student identity card was selected for the analysis. There were researched 129 companies participating in the partnership programme and seeking students’ friendliness and almost 200000 students’ opinions, who are studying in higher Lithuanian schools. The object of the following thesis is communication targeting students’ audience. Having analyzed what communication ways and means are chosen for the targeting of students’ audience by the organizations oriented towards the youth, it is sought to suggest the key communication principles with nearly most flexible sociable group – students’ audience. In order to achieve the... [to full text]

Šiuolaikinio profesionalaus sporto specifika lemia, kad profesionalių sporto klubų sėkminga veikla, sportiniai pasiekimai yra priklausomi nuo tikslinių auditorijų. Todėl ir sporto klubų komunikacija turi būti atitinkamai formuojama atsižvelgiant į tų tikslinių auditorijų poreikius ir lūkesčius. Sporto marketingo komunikacijos tyrėjai sutinka, kad gerbėjai, svarbi ir gausiausia sporto klubų tikslinė auditorija, galinti tarnauti ir kaip kanalas kitoms tikslinėms auditorijoms pasiekti. Todėl galima daryti prielaidą, jog gerbėjų klubai, sudaryti iš aktyviausiai palaikančių komandą individų, vaidina esminį ir specifinį vaidmenį profesionalių sporto klubų komunikacijos formavime. Šio darbo teorinėje dalyje nagrinėjama sporto marketingo komunikacijos specifika, išskirtinumas lyginant su tradicine marketingo samprata. Nustatomos pagrindinės profesionalių sporto klubų tikslinės auditorijos ir jų svarba minėtiems sporto klubams. Toliau nagrinėjami gerbėjų bazės formavimosi teoriniai modeliai, ypatingą dėmesį skiriant socialinio identiteto ir savęs atitikimo teorijoms. Taip pat išskiriami ir analizuojami atspindėtos šlovės įsisavinimo, atspindėtos nesėkmės atmetimo fenomenai bei spindesio efektas. Nagrinėjamos gerbėjų tipologijos, sudaryta apibendrinta gerbėjų tipų klasifikacijos schema. Teorinė dalis yra pabaigiama profesionalių sporto klubų vykdomos sporto marketingo komunikacijos ir gerbėjų santykio analize. Šio darbo tyrimu siekiama išnagrinėti komunikacinį santykį tarp... [toliau žr. visą tekstą] Specifics of modern professional sports determine that successful activities of professional sports clubs, achievements are depended on target audiences. So communication of sports clubs also has to be shaped accordingly to mentioned target audiences needs and expectations. Sports marketing communication researchers agree that fans are important and the most numerous target audience and sports clubs, which can also serve as a communication channel to reach the rest target audiences. So presumption can be made, that fan clubs, containing of the most active supporters, acts a fundamental and specific role in formulating professional sports clubs communication. In theoretical part of this work specific of sports marketing communication and its oneness comparing to traditional conception of marketing is analyzed. Also, main target audiences of sports clubs and their importance are determined. Furthermore, fan base formation theoretical models are analyzed, giving special attention to social identity and self congruity theories. Moreover, basking in reflected glory, cutting off reflected failure phenomenon and the halo effect are distinguished and analyzed. Typologies of fans are studied; generalized fan types classification scheme is made. Theoretical part of this study is finished with sports marketing communication and fans relation analysis. This case research purpose is to analyze the communicative relation between professional sports club and fan club. Kaunas “Žalgiris“... [to full text]

Informacinių technologijų, inovacijų ir besiformuojančių naujų socialinių struktūrų paskatinti globalizacijos procesai kasdien intensyvėja. Informacijos srautai tarsi sujungia pasaulį, ima formuotis bendri interasai tarp valstybių. Daugybė aktualių nacionalinių klausimų, vienoje ar kitoje šalyje, virsta globaliais. Šiandieninės problemos išsprūsta iš valstybinės galios ribų ir aplinkosaugos, saugumo, švietimo, skurdo klausimai tampa aktualūs visam pasauliui. Siekdamos užkirsti kelią ar surasti tam tikrų sprendimų, kaip intensyvėjančios globalios problemos galėtų būti suvaldytos, valstybės ima bendradarbiauti. Tokį bendradarbiavimą iliustruoja ne tik užsienio politikos plėtotė ar tarptautinių santykių vystymasis, bet ir tarptautinių organizacijų kūrimasis. Nors aukščiausios tarptautinės organizacijos valdymo institucijos numato organizacijos veiklos politiką, priima tam tikus tarptautinius standartus, o valstybės narės privalo nuolat jų laikytis, vis dėl to kiekviena šalis, priklausanti bet kuriai tarptautiniai organizacijai, gali siekti nacionalinių ir globalių interesų įgyvendinimo. Net ir maža politiškai bei ekonomiškai silpna valstybė gali apčiuopiamai prisidėti prie globalių problemų sprendimų. Tokia yra ir Lietuva. Priklausanti ne vienai tarptautiniai organizacijai, ši valstybė siekia ir nacionalinių ir globalių tikslų. Tokie tikslai įgyvendinami kruopščiai planuojant veiksmus, tiriant nuolat kintančią aplinką ir kuriant efektyvias komunikacines strategijas. Tarptautinių... [toliau žr. visą tekstą] Summary Induced by information technologies, innovations and developing new social structures- globalization process increase every day. Information flows connects the world, starts to develop new mutual interests between countries. Many relevant national questions in one or another country become global. Today those problems slip from national power and so environmental, security, education, poverty questions becomes important for everyone. Actually countries start to collaborate by trying to stop or find certain decisions, how growing global problems could be controlled. That kind of collaboration illustrates not only development of foreign countries or increase of international relations, but also formation of international organizations. Although the authority institutions of all the highest international organizations plans the work politics, accepts certain international standards and member countries have to follow them and still every country that belongs to any international organization, can pursue national and global interest accomplishment. Even small politically and economically week countries can greatly contribute to solutions of global problems. Actually Lithuania is also that kind of country. Member of international organizations, this country pursue national and global goals. These goals can be accomplished by accurately planning actions, researching constantly changing environment and creating effective communication strategies. By applying actions and... [to full text]

Magistro darbe analizuojamos organizacijos vidinės komunikacijos ir žinių vadybos koncepcijos, norint numatyti, ar, siekiant didesnio organizacijos konkurencingumo ir veiklos efektyvumo, vidinės komunikacijos procesai organizacijoje gali būti papildyti žinių vadybos elementais, teorinėje dalyje minėtos koncepcijos yra sugretinamos. Taigi tyrimas yra skirtas teoriniam vidinės komunikacijos ir žinių vadybos koncepcijų susiejimo galimybių numatymui bei praktinio sinerginio šių procesų taikymo organizacijoje įvertinimui, kurio centre - efektyvūs, racionalūs ir organizacijos žinių kūrimui, kaupimui bei sklaidai palankūs vidinės komunikacijos procesai. Atliktais tyrimais siekiama patvirtinti arba paneigti hipotezę, jog organizacijos vidinės komunikacijos ir žinių vadybos procesai gali būti susieti, tačiau gali kilti problemų, susijusių su organizacijos specifika ar veikla. Šio darbo empirinis tyrimas yra grindžiamas bendrovės „Mars Lietuva“ atvejo analize. Pirmojoje empirinio tyrimo dalyje buvo atlikti du pusiau struktūruoti interviu su bendrovės „Mars Lietuva“ vadovybe (generaline direktore ir vidinės komunikacijos koordinatore), antrojoje – vykdyta kiekybinė anketinė skyrių, labiausiai susijusių su žinių vadybos procesais, darbuotojų apklausa. Atlikus tyrimą darbo pradžioje iškelta hipotezė pasitvirtino. Remiantis atlikta mokslinės literatūros ir empirinio tyrimo duomenų analize, buvo nustatyta, jog teorinės ir praktinės vidinės komunikacijos ir žinių vadybos procesų susiejimo... [toliau žr. visą tekstą] The work analyzes the concepts of internal organizational communication and knowledge management, in order to identify whether internal communication processes in an organization may be complemented with knowledge management principles so to increase organization’s competitiveness and efficiency. Theoretical part compares the two concepts. The research part of the thesis is aimed to identify the theoretical potential of linking internal communication and knowledge management concepts, as well as to evaluate the practical synergistic implementation of these processes in an organization. The carried out research aims to confirm or deny the hypothesis that the processes of internal organizational communication and knowledge management can be linked; however, the issues, related to type and activity of an organization, may arise. The empirical study of the work is based on a case study of the company Mars Lietuva. The first part of the empirical study presents two semi-structured interviews with the management of Mars Lietuva – managing director and the coordinator of internal communication. The second part presents the results of a quantitative questionnaire given to the employees of those departments, which are mostly related to knowledge management processes. Research results confirmed the hypothesis of the thesis. The analysis of scientific literature and empirical research data showed that theoretical and practical potential to link internal communication and knowledge... [to full text]

Darbo tema išryškėja žvelgiant ir tarpusavyje kombinuojant tris skirtingas perspektyvas – organizacijos, žiniasklaidos ir visuomenės. Šio darbo tyrimo objektas - Tarptautinio Berlyno literatūros festivalio viešosios komunikacijos ypatumai. Empirinėje darbo dalyje, aprašant kultūros organizacijos komunikacijos ypatumus ir analizuojant Tarptautinio Berlyno literatūros festivalio bei žiniasklaidos teminio diskurso skirtumus teoriniu darbo pagrindu tapo vokiečių autorių darbai. Darbo tikslas – išanalizuoti kultūros organizacijos ir žiniasklaidos viešajame diskurse išryškėjančius turinio ir tematinius skirtumus, atskleidžiant kuo skiriasi skirtingas kultūras reprezentuojantys pranešimai. Šiam tikslui pasiekti išsikelti tokie darbo uždaviniai: parengti kultūros organizacijos išorinės komunikacijos instrumentus; aprašyti masinės komunikacijos procesus ir jų dalyvius bei apibrėžti kultūrinės reprezentacijos kriterijus viešajame diskurse; pagal kultūrinės reprezentacijos kriterijus ištirti informacijos perdavimo procesų metu siunčiamų pranešimų turinį ištirti festivalio organizatorių viešąją komunikaciją; atskleisti kultūros organizacijos ir žiniasklaidos komunikacinių pranešimų ypatumus ir skirtumus tarptautiniame festivalyje: ištirti žiniasklaidos diskursą; palyginti festivalio organizatorių komunikaciją bei žiniasklaidos diskursą. Darbe naudojami mokslinės literatūros bei kiekybinių ir kokybinių duomenų analizė. Atlikus mokslinės literatūros analizę paaiškėjo kokie yra pagrindiniai... [toliau žr. visą tekstą] The object of this research - public communication features of International Berlin literature festival. Aim of this thesis - to analyze culture organization and media content and thematic differences in public discourse, by revealing how different cultures representing communication differs. Das Thema der Arbeit entsteht, wenn man drei verschiedene Ansichten kombiniert – Organisationen, Medien und Gesellschaften. Der Gegenstand dieser Arbeit sind die Kommunikationsbesonderheiten des internationalen Literaturfestivals Berlin. Das Forschungsobjekt – in einem empirischen Teil des internationalen Literaturfestivals Berlin wurden die Bücher der Deutschautoren zur Arbeitsgrundlage bei der Beschreibung der Organisationskommunikationsbesonderheiten und bei der Analyse der Unterschiede zwischen dem internationalen Literaturfestival Berlin und den Medien. Das Ziel – die Analyse der Inhalts- und Thematik- Unterschiede zwischen den Organisationen und Medien. Um dieses Ziel zu erreichen, müssen folgende Aufgaben befolgt werden: die öffentlichen Kommunikationswerkzeuge der Organisationen müssen ausgearbeitet werden; die Kommunikationsprozesse und die Mitglieder sollen beschrieben werden deren kulturellen Repräsentationskriterien in einem öffentlichen Diskurs definierten werden; Inhalt von Nachrichten, öffentliche Kommunikation der Organisatoren erforschen; Besonderheiten und Unterschiede der Kulturorganisation und Medien beim internationalen Literaturfestival: den Diskurs der Medien ausarbeiten; die Kommunikation der Organisatoren mit einem Diskurs der Medien vergleichen. Für diese Arbeit wird wissenschaftliche Literatur und die Analyse der Angaben verwendet. Nach einer Analyse der wissenschaftlichen Literatur konnten die Besonderheiten der Festivalkommunikation und die... [der volle Text, siehe weiter]

Magistro darbe analizuojamas LR ambasadose formuojamas Lietuvos valstybės įvaizdis Europoje. Darbo objektas – komunikacinės ir viešųjų ryšių priemones, kuriomis diplomatai reprezentuoja valstybę, viešina ambasadoje vykstančius renginius ir bendrauja su užsienio tikslinėmis auditorijomis. Tyrimas buvo atliekamas keliais etapais. Pirmiausia, apibrėžtas Lietuvos diplomatinių atstovybių vaidmuo formuojant valstybės įvaizdį, identifikuotos naudojamos viešųjų ryšių priemonės ir bendravimo su auditorijomis būdai. Kaip ambasados įgyvendina komunikacines veiklas, analizuota pasitelkiant anketinę apklausą bei interviu su skirtingose Europos valstybėse dirbančiais diplomatais. Galiausiai atlikti interviu su ekspertais padėjo įvertinti diplomatinių ir komunikacinių veiklų tikslingumą bei valstybės įvaizdžio formavimo galimybes viešosios diplomatijos kontekste. Tyrimas atskleidė, jog skirtingose LR ambasadose yra naudojamos vienodos komunikacinės priemonės, kurių dažnumas priklauso nuo ambasadoje vykstančių renginių, dirbančių diplomatų skaičiaus bei turimo biudžeto. Tuo tarpu santykiai su žiniasklaida, kuri yra svarbus informacijos platinimo kanalas, atskirose valstybėse ne visada yra efektyvūs, nes ambasadų pateikiama informacija neretai laikoma propaganda bei lieka neaišku, ar žinutė pasiekė adresatą. Todėl daugiau dėmesio viešosios diplomatijos kontekste skiriama kultūriniams renginiams, kurie pristato ne tik šalį, bet ir atskirus jos kūrėjus, menininkus. Kultūrinė diplomatija... [toliau žr. visą tekstą] In this master paper the image of Lithuania in Europe, formed by the embassies of the Republic of Lithuania, is being analyzed. The object of the paper- communication and public relations measures, which are used by diplomats to represent the state, to publicize the events occurring in the embassy and to communicate with foreign target audiences. The research was done in several stages. At first the role of the Lithuanian diplomatic missions of forming the image of the state was determined, measures public relations and methods of communication with audiences were identified. The ways how the embassies establish communication activities were analyzed using questioning survey and interviews with the diplomats working in different European states. Finally the interviews with experts helped to evaluate the expediency of the diplomatic and communication activities and the state image formation possibilities in the context of public diplomacy. The research revealed that in different embassies of the Republic of Lithuania the same communication measures were being used and the frequency depends on the events in the embassy, number of diplomats working and budget. Meanwhile the relations wit mass media - which is important channel of information distribution – is not always effective in different states, because the information presented by embassies is often seen as propaganda and it is unclear if the message reaches the target. Therefore in the context of public diplomacy more... [to full text]

Verslo aplinkos pokyčiai, skatina įmonių komunikacijos su tikslinėmis auditorijomis pokyčius. Socialiai atsakinga įmonės komunikacija yra priemonė, leidžianti užsitarnauti didesnį visuomenės pritarimą įmonės vykdomai veiklai. Padidėjęs visuomenės dėmesys įmonių atliekamoms funkcijoms, tampa stimulu imtis socialiai atsakingų veiklų. Augantis visuomenės susidomėjimas ekologija, skatina įmones vis didesnį dėmesį skirti ekologinei atsakomybei, todėl darbe nagrinėjama ekologinės veiklos komunikacija, kaip svarbi visuomenės informavimo, lojalumo skatinimo, įvaizdžio gerinimo ir įmonės veiklos legitimacijos priemonė. Magistro darbo tikslas - išanalizuoti Lietuvos prekybos tinklų ekologinės veiklos komunikacijos sąsajas su klientų įmonės ekologinės veiklos vertinimu. Teorinėje darbo dalyje nagrinėjama darnaus vystymosi ir įmonių socialinės atsakomybės koncepcija, ĮSA teorijų raida, identifikuojami įmonių atsakomybės elementai. Toliau darbe analizuojamos įmonių ekologinės atsakomybės komunikacijos raiškos formos. Nagrinėjama sąveika tarp socialiai atsakingos įmonių komunikacijos ir palankaus visuomenės požiūrio į organizacijos veiklas. Tiriamojoje darbo dalyje, remiantis kokybine internetinių puslapių analize bei pusiau struktūruotais kokybiniais interviu su ekspertais, pateikiama Lietuvos didžiųjų prekybos centų socialiai atsakingos komunikacijos ir jos ekologinio aspekto analizė. Taip pat remiantis fokusuotų grupės diskusijų su klientais metu surinktais... [toliau žr. visą tekstą] Business environment changes, stimulates the communication with target audiences change. Socially responsible company’s communication is a means of earning a greater public acceptance of the company's operations. Increased public awareness of corporate functions; it becomes a stimulus to socially responsible practices. The growing public interest in the environmental problems encourages companies to increasingly focus on environmental responsibility, and work the ecological business communication as an important public awareness, loyalty, and improve the image of the business means of legitimization. The aim of the Master's thesis is to analyze the trades between Lithuanian supermarkets ecological performance of communication and the links with the client company environmental performance evaluation. The theoretical part deals with sustainable development and corporate social responsibility, the concept of corporate social responsibility theories of evolution, identification of elements of corporate responsibility. Further analysis of the work of corporate environmental responsibility of communication forms of expression. It is examining the interaction between socially responsible corporate communication and public-friendly approach to the organization's activities. The exploratory part of the work on the basis of qualitative analysis of web pages and semi-structured qualitative interviews with experts of the Lithuanian supermarkets a socially... [to full text]

Magistro baigiamojo darbo objektas – žinių vadybos procesų tarpkultūrinės sąveikos kontekste ypatumai Lietuvoje įsikūrusiose tarptautinėse kompanijose. Darbo tikslas – atskleisti kultūrinių skirtumų raišką žinių vadybos procesuose tarptautinėse organizacijose, įsikūrusiose Lietuvoje. Teorinėje darbo dalyje išskiriami pagrindiniai žinių vadybos aspektai bei pagrindiniai tarpkultūriniai skirtumai remiantis G. Hofstede (1997) kultūrinėmis dimensijomis, pasireiškiantys organizaciniame kontekste ir profesinėje veikloje. Remiantis išskirtais žinių vadybos aspektais ir tarpkultūriniais skirtumais yra atskleidžiami pagrindiniai žinių vadybos procesų savitumai, tarpkultūriniame kontekste. Atliekant Švedijos, Japonijos ir Didžiosios Britanijos įmonių atvejų analizę buvo nustatyta, kad įmonės nacionalinė kultūra atsispindi kompanijų žinių vadybos procesuose. Buvo atskleista, kad viena iš daugiausiai žinių vadybos procesams įtakos daranti yra individualizmo ir kolektyvizmo dimensija. Tyrimas taip pat atskleidė, kad ne tik nacionalinės kultūros bruožai turi įtakos žinių vadybos raiškai, kartais jie yra nustelbiami ir kompanijos atstovaujamo sektoriaus ir jo veiklos specifikos, kuri yra reglamentuojama įstatymų. Atvejo analizės tyrimas parodė, kad savitas istorinis, socialinis, institucinis Lietuvos žinių kontekstas turi įtakos žinių vadybos procesų, siūlomų įmonių centrinių būstinių, svarbos suvokimui ir atitinkam žinių panaudojimui. The subject of the Master‘s thesis is the distinctiveness of the knowledge management processes in the context of cross-cultural interaction within Lithuania-based international enterprises. The aim of this work is to reveal the expression of cultural differences in the processes of knowledge management within Lithuania-based international enterprises. In the theoretical part of the thesis the basic aspects of knowledge management are distinguished and the basic cross-cultural differences are explained based on G.Hofstede’s (1997) cultural dimensions that occur in organizational context and are a part of professional activities. Based on these distinguished aspects of knowledge management and cross-cultural differences, the basic particularities of knowledge management processes within cross-cultural context were discovered. Analysis of cases of Swedish, Japanese and British enterprises revealed that national cultures were mirrored in the processes of knowledge management employed by these companies. It was disclosed that individualism and collectivism were the main dimensions determining the flow of knowledge management processes. The analysis also discovered that national cultural features were not the only factors that influenced knowledge management processes. Sometimes the specifics of a sector enterprise worked in or the enterprise’s own specifics that were being determined legally played a more crucial role than cultural uniqueness. Case analysis revealed that... [to full text]

Informacinė sklaida šiomis dienomis yra kaip niekad intensyvi ir įvairialypė. Komunikacinių kanalų gausa ir įvairovė sukuria galimybę aktyviai dalyvauti komunikaciniuose procesuose net pačioms mažiausioms ir uždariausioms visuomenės grupėms. Nuo to, kokiais visuomenės informavimo kanalais ir kokio pobūdžio informacija skelbiama apie tam tikrą grupę, gali priklausyti tiek jos visuomeninio įvaizdžio kaita, tiek tolimesnės raidos tendencijos. Elektroninės šokių muzikos subkultūra – viena iš įdomesnių sociokultūrinių grupių, kurios komunikacijos pobūdis su žiniasklaida ir yra šio darbo objektas. Darbe užsibrėžtas tikslas atskleisti žiniasklaidos ir elektroninės šokių muzikos subkultūros santykį, įvertinti šio santykio kiekybinius ir kokybinius pokyčius per dešimtmetį, išryškinti komunikacinius ypatumus bei išsiaiškinti komunikacijos privalumus ir trūkumus. Tyrimo hipotezės teigia, kad šiandien elektroninės šokių muzikos subkultūros ir žiniasklaidos bendradarbiavimas intensyvesnis nei prieš dešimtmetį, žiniasklaida subkultūrą reprezentuoja pozityviau, retesnis probleminis žinučių kontekstas. Užsibrėžtam tikslui pasiekti bei hipotezėms patikrinti išsikelti uždaviniai apžvelgti su subkultūra susijusius pranešimus naujienų portale Delfi.lt 2001m., 2002m. ir 2009m. spalio ir lapkričio mėnesiais bei naudojant interviu metodą apklausti ekspertus: elektroninės šokių muzikos subkultūros atstovus, žiniasklaidos priemonių redaktorius bei kultūros tyrimų specialistus. Teorinėje darbo dalyje... [toliau žr. visą tekstą] Information spread nowadays is more intensive and miscellaneous than ever. Plenty of various communication channels enable even the smallest and most reserved society groups to participate in communication processes actively. The choice of certain communication channels and information, that should be published, may influence the changes of the group‘s public image as well as further development of it. Electronic dance music subculture is one of the most interesting sociocultural groups, therefore its communication with mass media has been chosen as the object of this paperwork. The goal of this paperwork is to reveal the relation between electronic dance music subculture and the media, to evaluate both quantitative and qualitative changes of this relation during the last decade, to highlight the most important features of the communication of this subculture, to find its main advantages and disadvantages. The hypothesis of the research suggests that the electronic dance music subculture is more visible in the media than it was a decade ago, that the problematic context of the messages is rarer, and the content of the messages is more positive and commercial. In order to achieve the chosen goal and to prove the hypothesis there were messages about the subculture, published in the news portal delfi.lt in October–November of 2001, 2002 and 2009, examined, and several experts – electronic dance music subculture members, media editors and culture researchers – interviewed. The... [to full text]

Naujausi tyrimai rodo, o ir kiekvienas informacijos gavėjas pastebi, kad informacijos teikėjas labai dažnai nesugeba atsiriboti nuo subjektyvumo. Taip atsitinka todėl, kad kiekvienas informacijos koduotojas turi skirtingus patyrimus, interesus, įvairias nuomones apie įvykius, jį supantį pasaulį, požiūrį į vieną ar kitą situaciją, dalyką ir pan. Tyrimo tikslas – atpažinti žiniasklaidos tekste vartojamus vertinamuosius elementus, suklasifikuoti juos ir aprašyti, kaip, pasitelkus vertinamuosius elementus, atspindima autoriaus pozicija, požiūris, nuomonė apie žinomą įvykį, realų faktą ar įvykusią situaciją. Šio mokslinio darbo objektas – vertinamieji elementai, vartojami Lietuvos interneto žiniasklaidos tekstuose. Siekiant užsibrėžto tikslo buvo numatyti 6 uždaviniai, apibendrintai jie yra tokie: apžvelgti atliktus mokslinius tyrimus ir jų rezultatus bei metodus pritaikyti lietuvių kalbos interneto žiniasklaidos tekstuose vartojamiems vertinamiesiems elementams tyrinėti; pagal sudarytą pagrindinių ir šalutinių vertinamųjų parametrų schemą atpažinti, suklasifikuoti vertinamuosius elementus, juos išanalizuoti ir aprašyti; pristatyti darbo metu kilusias problemas ir sunkumus, ypač susijusius su vertinamųjų elementų atpažinimu; atlikti apklausą-eksperimentą ir aptarti rezultatus. Atlikus vertinamųjų elementų, vartojamų interneto žiniasklaidos tekstuose, tyrimą, patvirtinta kelta hipotezė, kad pasitelkęs vertinamuosius elementus teksto autorius gali perteikti asmeninę poziciją... [toliau žr. visą tekstą] Both the latest studies and the opinion of information receivers show that information providers are often unable to distance themselves from subjectivity. This happens because every information addresser has particular experiences and interests, various opinions about the events and environment, different view to one or another situation, and etc. The aim of the thesis is to identify the evaluative elements used in media discourse, to classify them and, with the help of evaluative elements, to describe how author’s position on the event, actual fact or situation is reflected. The object of this work is the evaluative elements, used in the texts of Lithuanian media websites. In order to achieve the object, six tasks were set: to overview the carried out scientific researches and their results and to adapt the methods to the exploration of evaluative elements used in the texts of Lithuanian media websites; to identify, classify, then analyze and describe evaluative parameters, according to the main and secondary evaluative parameters scheme; to present problems and challenges arisen, particularly those related to evaluative elements recognition; to carry out an experiment-survey and to discuss the results. After a study of evaluative elements used the discourses of media websites, the following the hypothesis was confirmed: with the help of evaluative elements, the author of the text can convey a personal attitude and shape reader’s opinion. There are various categories to... [to full text]

Šiame darbe išsamiai tyrinėjamos informacinio žanro – žinučių turinio ir raiškos ypatybės – nustatomos informacinių žinučių temos, informacijos pobūdis, pasiskirstymas pagal įvykio vietą, žinutę sudarančių sakinių ir žodžių kiekis. Didelis dėmesys skiriamas mokslinės literatūros, susijusios su žiniasklaidos žanrų tyrinėjimu ir informacinių žinučių savybėmis, apžvalgai. Renkantis tyrimo medžiagą buvo atsižvelgta į tai, kad šiandieninėje žiniasklaidoje pastebima žinučių gausa, kurių vienas pagrindinių šaltinių yra naujienų agentūra. Lietuvoje veikianti naujienų agentūra „Baltic news service“ kasdien pateikia daugiau kaip 1,000 naujienų, todėl informacinių žinučių turinio ir raiškos analizei atlikti buvo pasirinkta 1,000 žinučių, kurios atrinktos iš 2007 metų naujienų agentūros BNS tekstyno. Siekiant atskleisti informacinių žinučių turinio ir raiškos ypatybes, remtasi turinio analizės kiekybiniu metodu ir tekstynų lingvistikos metodika. Informacinės žinutės išsamiai suskirstytos į 20 temų, į užsienio ir vidines šalies naujienas, pastarosios skirstytos dar detaliau – į regionines ir nacionalines bei nespecifikuotas – kuriose įvykio vieta nenurodoma. Pagal informacijos pobūdį žinutės suskirstytos į įvykines, pranešančias apie konkrečius praeities ir ateities veiksmus, ir neįvykines – prognozes, planus ar šnekos aktus. Atlikta informacinių žinučių turinio analizė parodė, kad BNS naujienų agentūra informacinėmis žinutėmis daugiausiai pateikia verslo ir finansų, teisėsaugos ir... [toliau žr. visą tekstą] The goal of this research is to analyze the content and expression of informational news items. The analysis is based on topic detection, information purpose, distribution depending on event place, estimation of sentences and words in the informational news items. The theoretical part of this research is focussed on the scientific literature, related to exploration of genres and features of informational news items. The research material was chosen because the mass media is spreading, it is noticed abundance of news, mainly in news agencies. „Baltic News Service“ agency releases over 1,000 news items per day, for this reason, 1,000 news items have been selected for this research from 2007 BNS corpora. The methodology is based on content analysis and quantitative methods of corpus linguistics techniques. Informational news items were divided into 20 topics, foreign and national news items, last mentioned were divided into regional and national. Those news items, which does not indicate the place, were named to nonspecific news items. The news items according to information purpose were divided into event describing – particular future and past events and non-events – about prognoses, plans or speech acts. Content analysis showed, that the main topics of informational news items are business and finance, law enforcement and politics, dominate national reports which inform the readers or listeners about future or past events. Foreign news items are mostly used to inform about... [to full text]

Žiniasklaidos tyrimai – tarpdisciplininė mokslų sritis, todėl žiniasklaidos problemos, jos kaitos procesai, žiniasklaidos pranešimų poveikis bendruomenės viešosios erdvės formavimui domina ne tik komunikacijos, bet ir sociologijos, politikos, edukologijos ir kitų mokslų šakų tyrėjus. Šiuo metu viešojoje erdvėje netylančios kalbos apie žiniasklaidos transformacijas, jos pateikiamo turinio „komercialėjimo“, žiniasklaidos organizacijų vis didėjančio priklausymo nuo politikos ir verslo asociacijų problemas, paskatino atlikti dar vieną tyrimą, kurio pagrindinis tikslas buvo ištirti regioninės žiniasklaidos organizacijų veiklą ir nustatyti, kokią įtaką vietinės bendruomenės viešosios nuomonės formavimui daro vis labiau „komercialėjanti“, nuo politinių ir verslo organizacijų priklausoma žiniasklaida. Empirinis darbo tyrimas buvo orientuotas į gana nedidelio Lietuvos regiono – Alytaus miesto žiniasklaidą, gautus rezultatus lyginant su kitų regionų patirtimis. Tyrimo metu buvo atlikti 22 giluminiai kokybiniai interviu su žiniasklaidos organizacijų, jų auditorijos, žiniasklaidos stebėtojų atstovais. Buvo siekiama patikrinti, kiek žiniasklaidos tyrėjų anksčiau padarytos įžvalgos yra teisingos praktinėje nedidelio regiono žiniasklaidos veikloje bei išsiaiškinti, kokios galimos naujos problemos, grėsmės visuomenei slepiasi šiandieninėje regioninėje žiniasklaidoje. Gauti rezultatai parodė, kad regioninė žiniasklaida būdama geografiškai arčiausiai savo auditorijos gali daryti didelę įtaką... [toliau žr. visą tekstą] Media studies is interdisciplinary science, so media problems, changes, influence to society is discussed between many researchers, who are specializing in Communication, Sociology, Politics, Education and many other sciences. There are a lot of talks about recent changes in media, media commercialization, growing influence by political and business organizations. This is research is yet another try to find out, how media is changing, how these changes affect society, what kind of influence businesses and political organizations have in media, how that influence changed in recent slow down in global economy. Empirical research object was media in Alytus, small region in Lithuania, and results were compared with similar regions. 22 follow-up qualitative interviews were carried out between members of media organizations, audience and experts. The main point was to check how theories and predictions, which were made by media experts earlier, work in practice in small regional media nowadays, what new problems are growing and what kind of damage they can do to local communities in near future. The results show, that regional media is very close to its audience geographically and can have a huge impact in formation of public sphere in local community, so the main problems are unclear connections between media and political, business organizations, which has influence in media reports, and media’s manipulation with ‘weakest’ audience in order to get a better sales and profit. A... [to full text]

Magistro darbe nagrinėjama, kaip šalies spauda reprezentuoja politikus ir kokius politikų stereotipus kuria dažniausiai – palankius ar nepalankius patiems politikams. Analizuojami du vieni didžiausių šalies dienraščių: „Lietuvos rytas“ ir „Kauno diena“. Tyrimu siekiama patvirtinti tris pagrindines darbe keltas hipotezes: 1) Kokia politinė informacija ir kaip pateikta pasieks skaitytojus lemia žiniasklaidos priemonės, o ne politikai; 2) Lietuvos spaudoje pateikiamos politinės naujienos stokoja objektyvumo ir nešališkumo; 3) Dienraščiuose pateikiama politinė informacija dažniau yra nepalanki politikams, taip kuriami negatyvūs politikų stereotipai; Tyrimas buvo atliekamas keliais etapais. Pirmiausia, buvo aiškinamasi, kokia informacija - palanki ar nepalanki politikams – dažniau pateikiama dienraščiuose. Taip pat stebėta, ar politinės žinutės parašytos interpretatyviu ar deskriptyviu stiliumi. Šiame etape kokybiškai ir kiekybiškai tirti mėnesio bėgyje (04 13 – 05 13) pasirodžiusių dienraščių išplėstinės žinutės, kuriose minimi šalies politikai – t.y. Seimo ir Vyriausybės nariai. Nustatyta, jog didesnė dalis politinių žinučių buvo parašytos deskriptyviu stiliumi, tačiau net ir pakankamai nešališkos žinutės dažniausiai buvo nepalankios politikams. Siekiant išsiaiškinti, kokie politikų stereotipai kuriami dienraščiuose, atlikta dienraščių diskurso analizė. Pastebėta, jog dažniausiai pasikartojantys politikų stereotipai – „politikas aferistas“, „politikas teisybės ieškotojas“ ir... [toliau žr. visą tekstą] This MA thesis researches how Lithuanian politicians are being represented in the press and what political stereotypes (favorable or unfavorable to the politicians) are being created. Two main Lithuanian daily newspapers – „Lietuvos rytas“ and „Kauno diena“ – were analysed. The research tends to prove the three main hypothesis: 1) What political information will reach the readers and the way it is covered depends on media, not on politicians; 2) The political news, published in Lithuanian press, lacks objectivity and impartiality; 3) The majority of daily political information is unfavorable to the politicians. That is the way the negative stereotypes of politicians are being created. The reserach consists on several stages. Firstly, what information – favorable or unfavorable to the politicians – is published more often. Also, it was analysed wether political notes were interpretative or descriptive. This stage contains quantative and qualitative content analysis of extended notes, where state‘s politicians (the members of Parliament and Government) are mentioned. The period of the research was a month (04 13 – 05 13). It was stated, the majority of the notes were written in descirptive style, nevertheless, even quite impartial notes were mostly unfavorable to the politicians. Having the aim to discover what political stereotypes are being created in the press, the discourse analysis of newspapers were made. Three main political stereotypes – „politician - swindler“... [to full text]

Magistrinio darbo tikslas – išnagrinėti ir įvertinti atvykstamojo turizmo marketingo komunikacijos ypatumus ir jos atliekamą vaidmenį šalies įvaizdžio formavime. Darbo objektas yra 2009 m. Lietuvos valstybės lygmeniu vykdyta atvykstamojo turizmo marketingo komunikacija. Teorinėje dalyje analizuojama turizmo reikšmė, samprata ir rūšys; pristatomi turizmą Lietuvoje reguliuojantys teisės aktai ir institucijos. Turizmas identifikuojamas kaip vienas iš veiksnių įtakojantis bendrą šalies įvaizdį, o vykdoma turizmo marketingo komunikacija tiesiogiai didina šalies žinomumą tarptautinėje rinkoje. Pristatomi turizmą populiarinantys informacijos sklaidos kanalai ir priemonės. Akcentuojama kitų su turizmu tiesiogiai ar netiesiogiai susijusių veiksnių įtaka sėkmingai turizmo marketingo komunikacijai. Atliekant „Vilnius – Europos kultūros sostinė 2009“ atvejo analizę buvo nustatyta, jog ši nacionalinė programa nepasiekė visų savo užsibrėžtų tikslų dėl kelių priežasčių: ekonominio sąstingio pasaulyje, sunkaus Lietuvos pasiekiamumo 2009 m. oro keliu, nepakankamo Lietuvos žinomumo pasaulyje, Lietuvos ir užsienio žiniasklaidoje nepalankiai suformuotas VŠĮ „VEKS“ įvaizdis, nepasiektas sinergijos efektas tarp dviejų didžiausių 2009 m. renginių – VEKS ir Tūkstantmečio odisėjos. Verslo misijos „Buy Lithuania 2009“ atvejo analizė parodė, jog šio renginio organizavimo ir svečių aptarnavimo kokybė yra labiau priimtina NVS šalių atstovams. Verslo misijos dalyvių apklausa parodė Lietuvos žinomumo... [toliau žr. visą tekstą] The aim of the master thesis is to examine and evaluate the peculiarities of incoming tourism marketing communication and its role in shaping country's image. The object of the study is cases of Lithuanian marketing communication projects in 2009 in order to promote incoming tourism. The theoretical part analyzes the importance of tourism, the concept and types, presents legal acts and institutions regulating tourism in Lithuania. Tourism is identified as one of the criteria that influence the overall image of the country, and tourism marketing communication directly increase the country's reputation in the international market. The information dissemination channels and means of tourism promotion are presented. Other tourism marketing communication influencing direct and indirect factors are emphasized. ‘Vilnius - European Capital of Culture 2009’ case study pointed out that this national program has not reached all of its stated objectives for several reasons: the world recession, a severe Lithuanian air-reach in 2009, the lack of Lithuanian awareness, Lithuanian and foreign media formed an unfavorable image of VECC, the synergy effect has not been achieved between the two largest events in 2009 – VECC and the Millennium Odyssey. Business mission "Buy Lithuania 2009" case analysis showed that the organization of the event, hospitality and service quality is more acceptable to the CIS representatives. Business mission participants’ survey showed that there is lack of... [to full text]

Kultūros organizacijos rinkodaros strategijas taikyti pradėjo visai neseniai. Kadangi jų pagrindinis tikslas dažniausiai yra šviesti visuomenę, todėl dažnai jos inicijuoja įvairius renginius. Kultūra gali būti dviejų rūšių – taikoma auditorijai (populiarioji kultūra) ir orientuota į produktą, kurio išraišką nustato prodiuseris ar menininkas (aukštesnio lygio kultūra). Kai renginių pradėjo gausėti, aukštesnio lygio kultūros organizacijoms teko labiau prisitaikyti prie auditorijos, norint, kad renginiai būtų sėkmingi, o bilietai išparduoti. Todėl jos, nenorėdamos pritaikyti produkto vartotojui, pritaikė jų viešinimui rinkodaros ir komunikacijos strategijas. Prekių ženklas yra skirtas organizacijos atpažinimui ir emocinėms asociacijoms kelti, todėl jis taip pat ėmė ženklinti kultūros renginius. Tyrėjai mato prekių ženklą kaip svarbų visos organizacijos identiteto veiksnį. Tinkamai vystomas ir viešinamas jis gali tapti kultūros simboliu ir sukurti organizacijos paveldą, kuris veikia kaip sėkmės garantija, kadangi simbolizuoja pripažinimą vartotojų aplinkoje. Tačiau kultūros renginių kontekste prekių ženklas iki šiol nebuvo nagrinėjamas. Tyrimui buvo pasirinkti Tarptautinio Kauno kino festivalio (TKKF) ir Tarptautinio modernaus šokio festivalio (TMŠF) prekių ženklai. Žvalgomojo žiniasklaidos tyrimo metu nustatyta, kad žiniasklaidos susidomėjimas kultūros renginiais mažėja, tuo tarpu, statistikos departamento duomenimis, kultūros organizacijų ir renginių daugėja. Todėl norint, kad... [toliau žr. visą tekstą] One of the aims of cultural organizations is education of society. They usually apply events or projects to reach this aim. Cultural organizations started to apply marketing strategies in case to be noticed and unique among their competitors. Brand may serve to the organization as a tool to be separated from the others. Also it is a device to attract audiences and affect their emotions about making a choice. There are two kinds of culture – popular and higher culture. Popular culture applies its products to the customers and higher culture is regarding the producer’s or artist’s opinion about products. Brands are a part of corporate identity and they are useful for higher culture in case to reach the audience. Also it is important to apply a communication strategy for the brand. A good brand does not only give value to the entire organization, but it may create its own heritage as well. The aim of this thesis is to analyze the particularity of cultural organizations and the communication of their brands. The brands and cases of Kaunas International film festival (KIFF) and International festival of modern dance (IFMD) were chosen for the research. The current situation claims, that media gets less interested in public events and at the same time the number of events is growing. In case to reach the audience and make their events successful, cultural organizations are ought to make their communication more effective and their strategies more concentrated. A brand may be a way... [to full text]

Magistro baigiamojo darbo objektas – gandų, tikslingai skleidžiamų sporto klubo ir apie jį, priežastys, ypatybės, tikslai ir vaidmuo. Darbo tikslas – įvertinti tikslinių gandų naudojimo sporto komunikacijoje ypatumus, jų apraiškas žiniasklaidoje ir visuomenėje bei jų atliekamą vaidmenį. Darbo tikslui pasiekti buvo iškelti šie uždaviniai: išanalizuoti užsienio ir Lietuvos autorių mokslines publikacijas gandų, kaip vienos iš organizacijos komunikacijos priemonės, tematiką; išsiaiškinti sporto klubo komunikacijos ypatumus; parengti tyrimo, siekiančio nustatyti gandų šaltinius, skleidimo priemones, tikslus, vaidmenį ir būdus kovoti su jais, metodologiją; nustatyti gandų, skleidžiamų sporto klubo komunikacijoje, iniciatorius, šaltinius, skleidimo tikslus, vaidmenį ir priemones kovoti su jais; remiantis tyrimu pateikti išvadas ir rekomendacijas, leisiančias atpažinti gandus ir juos valdyti. Atliekant tyrimą buvo iškeltos ir patvirtintos šios hipotezės: 1) gandai sporto klubo komunikacijoje yra sezoniniai. Gandai skleidžiami komplektuojant komandą, ruošiantis sezono pradžiai, vėliau – ruošiantis finalinėms kovoms. Ištikus krizei sporto klube, gandai suaktyvėja ir sezono viduryje; 2) dauguma gandų yra paskleidžiami iš agentų, iš pačių sporto klubų ir iš jų konkurentų. Dažniausia gandų skleidimo priemonė – interneto puslapiai ir forumai; 3) gandai sporto komunikacijoje skleidžiami įvairiais pretekstais, kurių dauguma – siekiant pakelti žaidėjų kainą rinkoje, norint pakenkti deryboms... [toliau žr. visą tekstą] The subject of the master thesis is the causes, features, aims and role of the rumours purposefully spread by a sports club and about a club. The objective of the thesis is to measure peculiarities of using purposive rumours in sport, their manifestation in mass media and society, as well as their role. In order to achieve the objective of the thesis the following tasks have been set: to analyse the topic of rumours as one of the methods of communication in an organization in foreign and Lithuanian authors‘ publications; to ascertain the peculiarities of a sports club communication; to frame the methodology of the survey aiming at determination of the sources of rumours, means of dissemination, aims, role and ways of combating them; to determine the initiators, sources, aims of dissemination and role of rumours spread in a sports club communication and means of combating them; with reference to the survey, to make the conclusions and recommendations which will allow to recognize rumours and manage them. In the process of the research the following speculations have been raised and confirmed: 1) the rumours in a sports club communication are seasonal. Rumours are spread when a team is being recruited, while preparing for the start of a season, later – while preparing for the final fights. In case of the crisis in a sports club rumours become more active also in the middle of a season; 2) the majority of rumours is spread by the agents, by clubs themselves and their rivals... [to full text]

Magistro darbe nagrinėjamas politikų komunikacijos ir įvaizdžio formavimo procesas tinklaraščiuose, analizuojant skirtinguose valdymo lygmenyse: Europos Parlamente, Lietuvos Respublikos Seime bei vietos savivaldos institucijose piliečių interesus atstovaujančių politikų tinklaraščius. Tyrimu buvo siekiama patikrinti dvi pagrindines darbe formuluojamas hipotezes: 1) Lietuvos politikai tinklaraščiuose komunikuoja pasyviai bei formuoja personalizuotą politiko įvaizdį; 2) politiko veiklos aplinka lemia politiko tinklaraščio komunikacijos pobūdį: Lietuvos piliečių interesus Europos Parlamente, Lietuvos Respublikos Seime bei vietos savivaldos institucijose atstovaujančių politikų komunikacinės bei įvaizdžio formavimo strategijos skiriasi. Tyrimas buvo atliekamas keliais etapais. Pirmiausia, buvo aiškinamasi, kaip aktyviai tinklaraščiuose komunikuoja politikai. Šiame etape kiekybiškai ir kokybiškai tirti šešių politikų tinklaraščiai. Tyrimo metu siekta nustatyti politikų tinklaraščiuose vyraujančias komunikacijos ir įvaizdžio formavimo strategijas. Turinio analizės duomenys toliau buvo analizuojami remiantis penkiais pusiau struktūruotais kokybiniais interviu su skirtingo valdymo lygmenyse piliečių interesus atstovaujančiais politikais, kurių komunikacijos ir įvaizdžio formavimo strategijos nėra aiškiai apibrėžtos, ir ekspertais: elektroninės ir politinės komunikacijos specifiką tyrinėjančia mokslininke bei aktyviu tinklaraštininku, politikų tinklaraščiais besidominčiu politikos... [toliau žr. visą tekstą] This MA thesis focuses on the process of politicians’ communication and image formation in blogs and analyses different administration levels, i.e. the blogs of the politicians representing citizens’ interests in the European Parliament, the Seimas of the Republic of Lithuania and local municipal institutions. The goal of the analysis is to test the two main hypotheses enunciated in the paper – 1) Lithuanian politicians communicate passively and embody a personalised politician’s image in their blogs; 2) the environment of a politician’s activity preconditions the nature of the politician’s blog – communication and image formation strategies of politicians representing citizens in the European Parliament, the Seimas of the Republic of Lithuania and local municipal institutions differ. The analysis consists of several stages. The first stage is an investigation of how actively politicians communicate in their blogs. This stage contains a quantitative and qualitative analysis of the blogs of six politicians. The goal of this research is to determine the communication and image formation strategies dominating in the politicians’ blogs. The data of the content analysis is further analysed based on the five half-structured qualitative interviews with the politicians representing citizens on various administration levels whose communication and image formation strategies are not clearly defined; the experts, a scientist analysing the specifics of the electronic and political... [to full text]

Magistro darbo objektas - organizacinės komunikacijos procesas internetiniuose socialiniuose tinkluose, ryšys tarp tarptautinių nevyriausybinių organizacijų, internetinių socialinių tinklų ir jų publikų. Darbo tikslas - išanalizuoti tarptautinės komunikacijos internetiniuose socialiniuose tinkluose teorines prielaidas ir atskleisti jų galimybes aplinkosaugos nevyriausybinių organizacijų komunikacijoje. Pagrindiniai darbo uždaviniai: išskirti komunikacijos proceso internetiniuose socialiniuose tinkluose elementus, jų tarpusavio sąveiką; identifikuoti internetinių socialinių tinklų teikiamas galimybes organizacinei komunikacijai nevyriausybiniame sektoriuje vykdyti; ištirti, kaip internetiniai socialiniai tinklai praktiškai pritaikomi aplinkosaugos nevyriausybinių organizacijų veikloje; sudaryti modelį efektyviai nevyriausybinių organizacijų komunikacijai vykdyti internetiniuose socialiniuose tinkluose. Naudojantis literatūros analizės bei sintezės metodais, atlikus struktūruotą interviu su trylika tarptautinių nevyriausybinių organizacijų darbuotojais, ištyrus tarptautinių aplinkosaugos nevyriausybinių organizacijų internetinių socialinių tinklų narių įrašus kiekybinės ir kokybinės turinio analizės metodais, prieita prie išvados, kad besivystančioje tinklaveikos visuomenėje veikiant modernioms informacinėms ir komunikacinėms technologijoms individo lygmenyje vyksta masinės ir tarpasmeninės komunikacijos bruožų turintis komunikacijos procesas. Tarptautinių aplinkosaugos... [toliau žr. visą tekstą] The object of master thesis – process of organizational communication in social networking sites, connection between international nongovernmental organizations, internet social networks and their publics. The aim of this work is to analyze theoretical background for international communication in online social networks and disclose their potential in organizational communication of international environmental NGOs. The main tasks: distinguish elements of communication‘s process in social networking sites and their reciprocity; identify the potential for organizational communication in social networking sites in nongovernmental sector; examine how NGOs use online social networks in their practice; construct a model for effective organizational communication of international NGOs in internet networking sites. In this work scientific literature analysis and synthesis, structured interview with thirteen communication specialists from international nongovernmental organizations, qualitative and quantitative content analysis of texts nongovernmental organizations’‘ profiles in social networking sites showed that in developing network society modern information and communication technologies empower new type of communication process that has both massive and interpersonal communication features. International environmental organizations’ communication in social networking sites is determined “from below” – from the supporters and fans of the organization. The profile of an... [to full text]

Šiuolaikinėje verslo aplinkoje spartus skaitmeninių technologijų gausėjimas nulėmė integracijos procesus ne tik marketingo ar komunikacijos disciplinose ir jų sintezėje, bet ir visuose verslo procesuose. Efektyvus integruotos marketingo komunikacijos pritaikymas verslo aplinkoje yra vienas iš didžiausių verslo konkurencinių pranašumų rinkoje. Pažymėtina, jog nuoseklus šio konsepto pritaikymas versle padeda pasiekti didelį efektyvumą visų procesų atžvilgių įskaitant ir komunikaciją. Šio darbo temos suformulavimas ir problematika sumodeliuoti atsižvelgiant į sparčią komunikacijos disciplinos dinamiką ir transformaciją ne tik verslo pasaulyje, bet ir kultūrinėje bendravimo perspektyvoje. Šių procesų priežastis - eksponentiškai auganti technologijų inovacija, daranti įtaką visų sferų kaitai technokratinėje visuomenėje. Augančios žmonių auditorijos socialinių tinklų portaluose, besikuriančios naujos kultūrinės zonos, įtakojančios žmonių pirkimo sprendimus, ar įmonių finansinius rodiklius nulėmė verslo komunikacijos perskirstymą. Vienas iš šios komunikacijos revoliucijos įrankių – „Facebook“ socialinių tinklų portalas. Šis socialinių medijų įrankis per pastaruosius 6 metus augo dideliu tempu, ir 2010 metų pradžioje turėjo daugiau nei 350 milijonų narių. Prognozuojama, kad „Facebook“ socialinių tinklų portalas komunikacine ir marketingine prasme bus vienas patraukliausių ir efektyviausių per artimiausius metus, nes „Facebook“ įkūrėjo Mark Zuckerberg tikslas šiame tinklapyje turėti... [toliau žr. visą tekstą] This thesis was written in response to the growth of technology innovation on every single part of our daily life, including transformation of communication discipline, changing business rules; also it feels from the perspective of cultural communication changes. Furthermore, raising audiences in social networks websites creates new cultural groups, which influencing buying decisions of the ordinary people or financial numbers in business. The main tool is „Facebook“website of social network which revealed by this radical transformation of communication. This unique phenomenon is growing exponential in last six years and now it has 350 million accounts. In addition, “Facebook” will be one of the most efficient marketing and communication tools in several years with a population of 1 billion. This is the reason why this theme was chosen to this thesis, and the main concentration of this paper is “Facebook” integration in corporate communication strategy and effective administration. The purpose of this thesis is to explore reasons and value of „Facebook“ website integration in communication strategy of company, also create an analysis model, which helps to identify a specific communication activities by business units in „Facebook“ website. This paper covers the linkage of three main theory parts: integrated marketing communication, e-marketing, social media and social networks. The concept of integrated marketing communication is a base theory in this paper, which give a... [to full text]

Darbe siekiama išanalizuoti Lietuvos kariuomenės atstovų, dalyvaujančių tarptautinėse taikos rėmimo operacijose, vykdomos viešosios diplomatijos įtaką kuriamam valstybės vidaus įvaizdžiui. Pastaroji tema iškelia problemą, reikalaujančią ištirti, ar dėmesys viešajai diplomatijai yra pakankamas, atsižvelgiant į jos nešamą naudą įvaizdžio formavimo procese. Siekiant tikslingos ir konkrečios analizės, apibrėžiamos darbo ribos – darbe neanalizuojamos visos taikos rėmimo operacijos, kuriose dalyvauja Lietuvos atstovai, o orientuojamasi tik į NATO vykdomas tarptautines operacijas, kuriose tarnauja Lietuvos kariai, t.y. Afganistanas, Irakas bei Kosovas, į kurį 2009-aisiais metais buvo nusiųstas paskutinis Lietuvos karių būrys ir Lietuvos misija šiame krašte šiuo metu jau yra baigta, tačiau dalyvavimas joje neabejotinai turėjo įtakos Lietuvos įvaizdžiui. Ieškant atsakymo pateikiama viešosios diplomatijos samprata, išskiriant svarbiausias dimensijas ir įrankius, analizuojama viešosios diplomatijos įtaka formuojant ne tik šalies išorinį, bet ir vidinį įvaizdį, atskleidžiama, kaip Lietuvos kariuomenės atstovų dalyvavimas tarptautinėse taikos palaikymo operacijose prisideda prie valstybės įvaizdžio formavimo. Atlikus apklausų duomenų palyginimus bei rezultatų analizę išaiškėjo, kad visuomenė pasitiki Lietuvos kariuomenės institucija bei remia šalies narystę NATO. Ir nors mato iškylančius neigiamus dalyvavimo taikos rėmimo operacijose aspektus, t.y. padidėjusias valstybės biudžeto... [toliau žr. visą tekstą] The main objective of this study is to analyze how public diplomacy implemented in peacekeeping operations by the Lithuanian army representatives influences country’s image. The subject gives a rise to a problem which needs a deeper analysis: it is vital to find out if attention drawn to public diplomacy by the state officials is sufficient, to consider the benefit it brings to the image formation process. In pursuance of purposeful analysis it is necessary to define the limits of the research – this study does not analyze all peacekeeping operations but focuses only on the NATO-led international operations in which Lithuanian soldiers are employed, i.e. the operations of Afghanistan, Iraq and Kosovo. The Kosovo operation is already finished for us as the last squad was sent on 2009, but the participation in this mission still has an influence to Lithuania’s image. This study presents the conception of public diplomacy, characterizes its main dimensions and instruments, analyzes the influence of public diplomacy on shaping an external and internal country image and reveals how the participation of Lithuanian army representatives in international peacekeeping operations contributes to the image of the state. The survey data comparisons and analysis of the results showed a public confidence in Lithuanian Armed Forces and support to country's membership in NATO. Although citizens witness the negative aspects of partaking in peacekeeping operations, i.e. an increase in... [to full text]

Informacinių technologijų raida įnešė svarų indėlį į žmonijos gyvenimo tempą bei būdą. Žiniasklaida sumaniai pradėjo taikyti naujas technologijas savo kasdieniniame darbe. To pasekmė - naujos žiniasklaidos rūšies susiformavimas – internetinė žiniasklaida. Taigi tradicinė žiniasklaida surado naują konkurentą. Internetinė žiniasklaida – tai naujausia žiniasklaidos rūšis virtualioje erdvėje, jungianti tradicinę žiniasklaidą. Jos pagrindiniai bruožai: interaktyvumas, hipertekstualumas, daugialypiškumas. Iš esmės, kiekvienas, mokantis paskelbti tam tikrą informaciją, susijusią su masine žiniasklaida, ar tiesiog ją sugrupuoti tam tikrame portale, yra priskiriamas interneto žiniasklaidos kategorijai. Teorinėje darbo dalyje internetinė žiniasklaida analizuojama trimis aspektais: istoriniu, ekonominiu bei socialiniu. Antrojoje dalyje išsamiai pristatoma miesto naujienų portalo www.kauno.diena.lt istorija bei žinomumas visuomenėje, atliktos portalo struktūros analizės duomenys bei atlikto kokybinio turinio analizės tyrimo rezultatai. Trečioji dalis skirta Fokus grupės tyrimo analizės rezultatams. Darbo pabaigoje pateikiamos išvados, rekomendacijos, literatūros ir šaltinių sąrašas su priedais, kuriuose pateikiama papildoma tyrimo medžiaga. Darbo objektas – miesto naujienų portalo www.kauno.diena.lt rubrikos „Miestas“ savaitės naujienos. Darbo tikslas – ištirti miesto naujienų portalo www.kauno.diena.lt rubrikos „Miestas“ naujienas, pasitelkiant kokybinio tyrimo metodus (turinio... [toliau žr. visą tekstą] Development of information technologies contributed immensely to the pace and way of life of the humanity. The media started skillfully applying the new technologies into their daily work. The consequence of it is the formation of the new type of the media – internet media. Thus, it became the competitor to the traditional media. The internet media is the newest type of the media in the virtual space, covering traditional media. Its main features are: interactivity, hyper-textuality, multiple character. Actually, everyone who knows how to announce certain information related to the mass media, or simply group it in a certain portal, is ascribed to the category of the internet media. In the theoretical part of the thesis, the internet media is analysed in three aspects: historic, economic and social. The second part thoroughly describes the history of the city news portal www.kauno.diena.lt and its popularity in the society, the data of the structural analysis of the portal as well as the results of the qualitative content analysis of the research. The third part is devoted to the results of the analysis of the Focus group research. The conclusions, the list of literature and sources with annexes of additional material of the research are provided at the end of the thesis. The object of the thesis is the week news of the column „City“ of the news portal www.kauno.diena.lt . The aim of the thesis is to analyse the news of the column „City“ of the news portal www.kauno... [to full text]

Socialinė reklama, apimdama platų spektrą aktualių šiandieninės visuomenės problemų tiek moksliniame lygmenyje, tiek norminiuose dokumentuose, tikslingai įvardijama kaip kultūrinė, socialinė ir šviečiamoji informacija. Tokia informacija, pateikta per viešosios komunikacijos priemones miesto erdvėse, turi aiškų ir konkretų tikslą – kurti naujas socialines vertybes ir taip paveikti žmogaus jausmus, priversti susimąstyti dėl egzistuojančių problemų ir ilgalaikėje perspektyvoje jas spręsti. Tokiam tikslui pasiekti socialinė reklama visuomenei atlieka svarbias, besiintegruojančias, persipynusias funkcijas: informuoja, įtikinėja, skatina bei primena. Vadinasi, socialinė reklama, turėdama tikslą provokuoti, šokiruoti, emociškai sukrėsti, yra skirta šviesti, mokyti, auklėti ar motyvuoti auditoriją, į kurią reklama yra nukreipiama, imtis socialiai tinkamų poelgių ar veiksmų. Tokia reklama neskatina pirkti prekių ar paslaugų, nes jos tikslas yra paveikti žmogaus moralę, suvokimą, įtakoti jausmus, keisti netinkamą elgesį ar požiūrį. Pasitaiko socialinių reklamų, kuriose naudojama paslėpta reklama – kuomet siuntėjas sąmoningai siunčia dviprasmiškos reikšmės informaciją gavėjui, padeda kalbėtojui siekti komercinių tikslų. Šiame darbe į socialinę reklamą žvelgiama kaip į viešąją komunikaciją. Jame stengiamasi patvirtinti arba paneigti išsikeltas dvi hipotezes. Pirmoji, išorinė socialinė reklama apima didelį spektrą socialinių problemų, o daugiausia dėmesio skiria tokiems neigiamiems... [toliau žr. visą tekstą] Social advertising, encompassing a wide range of topical problems of the modern society is both at scientific level and in regulatory documents purposefully described as cultural, social and educational information. Such information, presented in urban spaces via the public communication tools, has a clear and specific purpose – to create new social values and thus affect human feelings, to make a person think about the existing problems and to solve them in the long-term perspective. In order to accomplish this purpose, social advertising in the society performs the following important integrating and intertwining functions: it informs, persuades, encourages and reminds. Consequently, social advertising, possessing the aim to provoke, to shock, to inflict emotional distress is intended to educate, teach, foster and motivate the audience, which is the advertising’s target group, to behave in a proper way and to take socially appropriate actions. Such advertising does not promote purchasing goods or services, since its aim is to affect a person’s morality, perception, to influence feelings, to change undue behaviour or opinion. Sometimes one can come across social advertisements which employ hidden advertising – when an addresser is deliberately sending ambiguous information to the addressee, helps the speaker in seeking commercial aims. In this work social advertising is treated as public communication. The author is trying to prove or to reject the two hypotheses which... [to full text]

Telekomunikacijų rinka turi didelę įtaką šalies ekonominei ir socialinei raidai. Pasaulio GSM asociacijos skaičiavimais, didėjant mobiliojo ryšio skverbimuisi, padidėja ir šalies BVP augimo tempas. Pabrėžiama, jog telekomunikacijų paslaugos tai vienos aktyviausiai besivystančių ir konkurencingiausių sektorių, todėl čia labai svarbu kiekviena įvaizdžio ypatumo detalė. Todėl kiekvienai organizacijai tenka ne lengvas uždavinys – pristatyti visuomenei aiškų savo organizacijos įvaizdį, kuris sąlygotų teigiamą organizacijos reputaciją. Paminėtina, jog kova rinkoje dažnai vyksta ne tarp paslaugų, ar organizacijų, o tarp paslaugas gaminančių organizacijos įvaizdžių, o tai ypač pasakytina apie telekomunikacijos organizacijas. Organizacijoms norinčioms pasiekti išskirtinę poziciją vis svarbesniu tampa įvaizdžio kūrimas ir jo palaikymas. Tačiau galima prieiti prie šio darbo problemos, jog yra bendrieji įvaizdžio kūrimo teoriniai postulatai, tačiau kiekvieno sektoriaus įvaizdžio kūrimo ypatumus lemia ir jo specifika, todėl negalima apsiriboti vien teorinėmis koncepcijomis, neanalizuojant praktinių jų ypatumų. Darbo objektas – Lietuvos telekomunikacijos organizacijų UAB UAB ,,Omnitel“ ir UAB ,,Tele2“ įvaizdžio kūrimo ir palaikymo ypatumai. Darbo tikslas – išanalizuoti telekomunikacijos organizacijų įvaizdžio kūrimo ir palaikymo ypatumus Lietuvoje. Pirmoje darbo dalyje buvo aptarti organizacijų įvaizdžio kūrimo ir palaikymo teoriniai aspektai. Antroje dalyje buvo gilinamasi... [toliau žr. visą tekstą] The telecommunications market has a significant impact on the country's economic and social development. The World GSM Association estimates when the mobile penetration is increasing, the country's GDP growth rate goes up. It is emphasized, the importance of the telecommunications services is one of the most competitive and developing sectors, that is why an each detail of image feature is very important. Therefore, each organization faces not an easy task – to show to the public a clear image of their organization, which leads to the positive reputation of the organization. In particular, the struggle often is not among the services or organizations, but between the services-producing images of the organization, and this is especially true for telecommunications organizations. Organizations which are eager to achieve a unique position, the image building and support is becoming of more importance. However, it is possible to access to the Work problems that there are common theoretical postulates of image creation, but it is influenced by specificity in each sector. Therefore it is not able be confined to the theoretical concepts without any practical features. Work object - the Lithuanian telecommunications organizations JSC „Omnitel“ and JSC „Tele2“ image creation and maintenance features. Purpose of the Work - to analyze the telecommunication organizations in the development and maintenance of the image creation features of Lithuania. The first part deals with the... [to full text]

Šiandien komunikacijai su tikslinėmis auditorijomis įmonės vis dažniau naudoja interneto svetainę – masiškiausią reprezentacijos ir visuomenės informavimo būdą, taupantį komunikavimo laiką ir kaštus, gerinantį klientų aptarnavimą, leidžiantį skverbtis į naujas rinkas ir siūlyti naujas paslaugas. Rinkodaros naudojimas organizacijos interneto svetainėje padeda jai skatinti pardavimus, reklamuotis, stiprinti organizacijos ir prekinių ženklų žinomumą, konkuruoti su kitomis įmonėmis, didinti vartotojų lojalumą. Ryšiai su visuomene (toliau – RSV) svetainėje palaiko santykius su tikslinėmis auditorijomis, informuoja apie prekes ir įmonės veiklą, didina paklausą ir matomumą, mažina rėmimo kaštus, kuria teigiamą organizacijos įvaizdį. Tačiau daugelis įmonių savo svetainėse tinkamai neišnaudoja RSV ir rinkodaros galimybių. Darbo objektas – Lietuvos prekybos įmonių asociacijos (toliau – LPĮA) narių interneto svetainės. Darbo tikslas – analizuoti internetinės rinkodaros tipus, ištirti ir aprašyti interneto svetainių kaip RSV ir rinkodaros priemonių naudojimą prekybos įmonių komunikacijoje. Siekiant užsibrėžto tikslo, iškelti šie darbo uždaviniai: analizuoti naujųjų komunikacijos technologijų teikiamas galimybes ir interneto svetainių panaudojimą įmonės komunikacijos efektyvumui didinti; nustatyti LPĮA narių interneto svetainių tipus tiriant jose naudojamus rinkodaros ir RSV elementus; apklausus įmones, išskirti jų komunikavimo per svetainę ypatumus. Darbo metu atliktas kiekybinis tyrimas... [toliau žr. visą tekstą] Corporate Web site – is the most massive way of representation and public information, saving time and communication costs, enhancing customer service, which allows the penetration of new markets and offer new services. The use of marketing in corporate web site helps to promote sales, strengthen the brand awareness, advertise, compete with other companies, strengthen consumer loyalty. Public Relations (hereinafter – PR) in corporate web site maintains relationships with target audiences, informs about products and business activities, increases demand and visibility, reduce support costs, creates positive image of the organization. Work item – website of the Lithuanian Trade Enterprises Association (hereinafter – LTEA) members. The aim of the work – to analyze the types of internet marketing, explore and describe the web as the PR and marketing tool in communication of trading company. In order to seek the target, the following work tasks were raised: to analyse the impact of the new communication technologies and the use of coporate Web site to increase the efficiency of communication; to determine the types of LTEA members Web sites exploring the use of marketing and RSV elements, interviewing the organizations, to identify their communication through the site features. Raised hypotheses of the work: the web site – the most effective PR and marketing tool of the new century; Web sites of the LTEA members are more orientated into produkcts. Working on a quantitative survey... [to full text]

Darbo tikslas – išsiaiškinti, kaip Lietuvos organizacijos gali panaudoti naująją komunikacijos priemonę – tinklaraščius savo veikloje. Pirmoje darbo dalyje pateikiama literatūros analizė, kaip keitėsi organizacijų komunikacija ir kokią naudą galima gauti vykdant organizacijų komunikaciją per naująją priemonę – tinklaraščius. Antroje darbo dalyje pateikiamos Lietuvos respondentų – tinklaraščių ekspertų – interviu išvados. Trečioje dalyje pateikiamos rekomendacijos, kaip Lietuvos organizacijos gali pasinaudoti nauja komunikacijos priemone – tinklaraščiais. Darbas remiasi lietuvos bei užsienio autorių literatūra. The main point of this work is to clarify how blogs can be used as a new tool of communication by Lithuanian organizations. The first part of this work contains literature analysis about changes in communication of organizations. And how to get benefit from blogs. The second part contains the Lithuanian respondents - blogs experts - Interview findings. The third part contains the recommendations asbout blogs as new communication tool. The work is framed by using literature of Lithuanian, English and Spanish languages.

Ryšiai su visuomene tampa neatsiejama verslo organizacijų dalimi, tačiau ne pelno organizacijoms, kartu ir religinėms, taip pat būtina juos taikyti savo veikloje. Lietuvoje kokybiški ryšiai su visuomene dar neturi gilių tradicijų, ypač paslaugų ir nevyriausybinių organizatorių sektoriuose. Lietuvos Katalikų Bažnyčia sekuliarėjančioje visuomenėje sunkiai atranda ryšį su visuomene. Kokybiška komunikacija yra vienas iš būdų, galinčių išspręsti šią problemą. Pasaulinė Katalikų Bažnyčia jau prieš kelis dešimtmečius suprato komunikacijos svarbą ir ėmėsi formuoti ryšių su visuomene politiką. Tam išleisti keli svarbūs, formuojamos ryšių su visuomene institucijos. Lietuvos Katalikų Bažnyčia dar tik pradeda kuruoti šią sritį, todėl apie aukštus pasiekimus dar anksti kalbėti. Darbe išanalizuotos pagrindines Lietuvos Katalikų Bažnyčios komunikacines veiklas. Analizės rezultatai parodė, kad Lietuvos Katalikų Bažnyčia ryšius su visuomene vykdo dviejuose lygmenyse – nacionaliniame ir parapijos. Tačiau nė vienas iš jų dar nėra deramai kuruojamas. Didžiausia problema yra tai, kad vis dar nesuformuotas nacionalinis pastoracinis komunikacijos planas, todėl ši veikla vykdoma padrikai ir nenuosekliai. Norėdama tapti paveikia šiandieninės visuomenės dalimi Lietuvos Katalikų Bažnyčia turi reorganizuoti dabartines intencijas ir sutelkti dėmesį į jų novatoriškumą ir efektyvumą. Although communication is a method, which is most widely used by business organizations, public, political and even religious organizations apply it as well. Lithuania still feels the lack of public relations knowledge, especially in service companies or organizations not connected with profit-making. The Catholic Church of Lithuania encounters quite a lot of problems, which might be solved applying the knowledge of communication and public relations. Although Roman Catholic Church has already formed basics of communication policy by announcing several decrees concerning this field, it is still estimated too insufficiently in Lithuania. Therefore, the Catholic Church of Lithuania is starting to realize necessity of communication in today’s secular society. I have carried out the analysis of the public relations activities of the Catholic Church of Lithuania. The results of the analysis showed that there are two main levels of public communication in Lithuania – the national one and the congregational one, but none of them is carried proper. The Catholic Church of Lithuania has to form individual pastoral plan of communication and reorganize existing implements – make them more innovative and effective in order to reach audience and do an impact on it.

Lietuvoje mažėja vaikų skaičius, tačiau vaikams skirtų žurnalų kiekis auga. Pagal tokių leidinių kiekį Lietuva vejasi Europos šalis, turinčias keliasdešimt kartų daugiau gyventojų. Leidėjams pasidaro aktualu skatinti skaitytojų lojalumą. Tokią kovą dėl skaitytojų galima pavadinti skaitytojų medžiokle. Apie žurnalų pardavimo skatinimą yra sukurta daug marketingo ir vadybos teorijų. Tačiau vaikams skirtų žurnalų tiražo dydį nulemia ne vien šių teorijų taikymas. Skaitytojų medžioklės sėkmę kur kas labiau lemia komunikacinės skaitytojų lojalumo programos. Šiame darbe tiriama, kokios komunikacinės priemonės yra naudojamos Lietuvos vaikų žurnaluose, siekiant išlaikyti esamus ir medžiojant naujus skaitytojus. Teorinėje darbo dalyje apžvelgiama, kaip pasikeitė vaikams skirti žurnalai savo turiniu ir paskirtimi šiuolaikiniame globalizacijos ir vartotojiškos visuomenės pasaulyje. Paskojamąjį pasaulio suvokimą keičia vaizdinis ir todėl žurnalai tampa nebe skaitomi, o žiūrimi ir tik sustabdo informacijos sraute pralekiantį vaizdą. Toliau aptariama vaikų kaip savarankiškos vartotojų klasės atsiradimas. Vartotojiškoje visuomenėje komercializacija paliečia ir vaikus, todėl dabar vaikai patys daro sprendimus jiems skirtų prekių pasirinkime. Jų nuomonė, pasirenkant spaudos leidinį vaidina pagrindinį vaidmenį, todėl ir skaitytojų medžiolės priemones leidėjai nukreipia į vaikus. Skaitytojų lojalumą skatinančios komunikacines priemonės skirstomos į tiesioginio poveikio (įtaiga, tęstinės... [toliau žr. visą tekstą] In Lithuania the number of children is decreasing steadily but the number of magazines for children is increasing. According to the number of such publications, Lithuania is getting closer to those European countries whose population is tenfold bigger. Therefore for publishers it becomes relevant to encourage readers’ loyalty and attract new readers by using various means. Such struggle for readers can be called hunt for readers. If we considered that magazines are one kind of items, then there are many marketing and management theories created about encouragement of their sale. However circulation of magazines for children is not determined only by rules of marketing theory. Success of hunt for readers is more conditioned by readers’ loyalty programmes implemented by communication means. In this work my aim is to analyze what communication means are used in Lithuanian magazines for children to retain the present readership and new readership who were hunted. Theoretical part of a work reviews how magazines for children changed in their content and purpose in the present world of globalization and consumer society. The appearance of children as an individual group of consumers is discussed further. In consumer society commercialization affects children as well, thus the present generation of children makes decision when choosing items that are produced for them. Their opinion on choosing press publication plays the main role, therefore publishers direct means for hunting... [to full text]

Taigi artėjant kiekvieniems laisviems ir nepriklausomiems rinkimams, kuomet valstybės piliečiai į valdžią išrenka savo atstovus, politinė reklama tampa neatsiejama politinių partijų rinkiminių akcijų dalis. Ypatingai ji yra svarbi politinėms partijoms, kadangi pastebima, jog kiekviena partija prieš rinkimus pastaraisiais metais gali potencialiai pretenduoti į tuos pačius rinkėjus visoje Lietuvoje, nes šie nėra prisirišę prie konkrečios partijos. Vis daugėja neapsisprendusių rinkėjų, kurie pasirenka, už ką balsuoti tik rinkimų kampanijos metu. Politinės reklamos raiška žiniasklaidoje, bei jos įtaka rinkėjams yra analizuota, bet pats politinės reklamos kūrimo procesas nėra plačiai ištyrinėtas Lietuvoje. Tai pat politinės reklamos samprata yra ganėtinai nauja Lietuvoje. Šio darbo tikslas – išanalizuoti ir paaiškinti politinės reklamos kūrimo proceso vyksmą reklaminių - rinkiminių kampanijų planavimo, organizavimo ir įgyvendinimo metu. Tai pat ištirti politinės reklamos teisinį reglamentavimą Lietuvos įstatyminėje bazėje. Tyrimo objektas - politinė reklama ir politinės reklamos kūrimo procesas Lietuvoje, jo struktūra bei ypatumai. Darbe naudojamasi Lietuvos ir užsienio mokslinės literatūros analizės, sisteminimo ir klasifikavimo metodais. Politinės reklamos teisinio reglamentavimo tyrime atliekamas dokumentų ir teisės aktų analizės metodas. Taip pat atliekamas kokybinis tyrimas – pusiau struktūruotas interviu. Pastarasis metodas pasirinktas siekiant išsamiau... [toliau žr. visą tekstą] Political advertising becomes a simultaneous part of electoral process for all political parties, as common independent elections are approaching and the citizens of a country are going to vote for their representatives to the government. This process becomes especially important to political parties, as recent evidence proves that every political force in Lithuania can potentially apply for the same electors in Lithuania, as they are not devoted to one exact party. The number of such voters, who make up their decision on who to vote during the elections, is increasing. The expression and influence on the electors of political advertising in the media has widely been analysed, however, the process of creating political advertising has not been thoroughly researched in Lithuania. Therefore, the concept of political advertising is comparatively new in our country. The objectives of this work – is to analyse and explain the procedure of creating political advertising – in the process of planning, organizing and realizing it. Besides, the purpose is to research the legal regulations of political advertising on the basis of Lithuanian legitimate system. The object for the research is political advertising itself as well as the process, structure and peculiarities of creating it. The study relies on the analysis, filing and classification of Lithuanian and foreign scientific literature. In addition, the qualitative investigation, i.e. partly structural interview, is carried out... [to full text]

Interneto vartotojų skaičius per pastaruosius 8 metus išaugo daugiau negu 2,5 karto ir dabar siekia beveik penktadalį pasaulio gyventojų. Tai reiškia, jog internetas tampa visa vis svarbesne erdve bendraujant, ieškant informacijos, dirbant ar poilsiaujant. Ne veltui, įvairios kompanijos siekdamos būti pastebėtos pirmiausia siekia atsirasti internete, o tik paskui rūpinasi savo reklama. Būti internete, reiškia, būti pastebėtu. Nedaug nustebino ir tai, kad Lietuvos interneto erdvėje pradėtos kurti ne tik komercinių įmonių, bet ir žiniasklaidos bendrovių elektroninės dienraščių versijos ar nuo jų nepriklausomi interneto naujienų tinklalapiai. Laisvas ir nepriklausomas internetas reiškė, kad kiekvienas individas, turintis priėjimą prie kompiuterių tinklo, galės laisvai ir nevaržomai reikšti nuomonę, dalyvauti diskusijose, paveikti valdžios struktūras ir pan. Internetas reiškė naujas galimybes viešajai erdvei – pagrindinei demokratijos sąlygai – atgimti ir plėtoti. Tradicinė žiniasklaida nuvylė ir ilgainiui iš politinio diskurso bei debatų skatintojos tapo politinio spektaklio teatru. Darbo tikslas atskleisti, kaip Lietuvos internetinių naujienų tinklalapių www.delfi.lt ir www.lrytas.lt straipsniai atitinka viešosios erdvės koncepciją bei kokį poveikį žiniasklaida turi viešojo diskurso kūrimui internete. Šiam tikslui atkleisti buvo atliktas kiekybinis ir kokybinis turinio analizės tyrimas, kurio esmė buvo atrasti atsakymą į klausimą, kokio pobūdžio informacija dominuoja... [toliau žr. visą tekstą] The number of Internet users has grown rapidly over last 8 years and at the moment embraces more than one fifth of world’s population. By no means, Internet becomes more important in the terms of communication, searching for information, working or resting. This also encouraged growing number of companies to present themselves on the internet prior to taking care of advertising campaigns, since being online in nowadays means existing. Therefore, not that it was a great surprise to observe the appearance of online sites for well-known business corporations or to meet the online versions of public newspapers. Free and independent Internet from the very beginning meant open possibilities for every individual with an access to the computer network to express itself, to take part in public debates and to have a chance to influence the authorities in order to accomplish the mission of public interest. Nevertheless, Internet also meant new opportunities to develop the main element of democratic society and state – it was a chance for public sphere to come back into force, because traditional means of media have been disappointing lately due to the process where the main subject public discourse and debate was replaced by tiresome political performance. The main objective of this thesis is to reveal the background for analysis to uncover the role of Internet media for creating the discourse online, and also what the results on how the Internet news portal of Lithuania www.delfi.lt... [to full text]

Šiame amžiuje nebeužtenka tik gebėti skaityti ir rašyti. Šiandien žmogus privalo orientuotis globaliame ir komercializacijos įtakos persunktame pasaulyje, kuriame reikia gebėjimo kritiškai vertinti ir interpretuoti visuomenėje vykstančius procesus, žiniasklaidoje pateikiamą informaciją. Žiniasklaidos raštingumas (angl. media literacy) – procesas, kurio metu ugdomas gebėjimas kritiškai mąstyti, analizuoti ir vertinti žiniasklaidos siunčiamus pranešimus. Žiniasklaidos raštingumas – jaunų žmonių kritinių ir kūrybinių gebėjimų vystymasis. Nors kitose šalyse žiniasklaidos raštingumo ugdymas vidurinėse mokyklose pradėtas dėstyti dar septintajame dešimtmetyje, tačiau Lietuvoje šis procesas tik dabar pradeda įsitvirtinti ugdymo sistemoje. Šio darbo tyrimo objektas – moksleivių žiniasklaidos raštingumo ugdymas. Darbo tikslas – įvertinti žiniasklaidos raštingumo ugdymo poreikį, patirtį ir galimybes Lietuvoje. Siekiant šio tikslo iškeliami šie uždaviniai: išnagrinėti žiniasklaidos raštingumo sąvokos vartojimo ir apibrėžimo tendencijas mokslinėje literatūroje ir oficialiuose dokumentuose, išanalizuoti proceso atsiradimo ir poreikio aspektus šiuolaikinėje visuomenėje ir situaciją Lietuvoje. Įvertinti programos ekspertų, mokytojų ir žurnalistų nuomonę dėl žiniasklaidos raštingumo programos poreikio ir naudingumo vidurinėse mokyklose bei ištirti programoje dalyvaujančių moksleivių žinias ir įgūdžius, vertinant žiniasklaidoje pateikiamą informaciją. Kad atlikti šiuos uždavinius... [toliau žr. visą tekstą] In this age it is not enough merely to read or write. These days a person has to orient in the world marked by globalisation and commerce, where in a compentence is needed to critically evaluate and interpret the ongoing society processes and the information proposed by mass media. Media literacy is a process during which an ability of thinking, analizing and evaluating critically the outgoing mass media messages is being developed. Media literacy is a development of young people‘s critical and creative abilities. Even though the education of media literacy was begun to be taught at secondary schools already in the seventies of the previous century, in Lithuania this process has merely begun to be entrenched in the system of education. The object of this research is the education of pupils‘ media literacy. The purpose of the work is to evaluate the need, experience and the opportunities of mass literacy education in Lithuania. The tasks aiming for the purpose are the following: to examine the tendencies of the use and the definition of the concept of media literacy in the scientific literature and official documents; to analyze the aspects of the nascency and the need of the process in modern society as well as to analyze the situation in Lithuania. To evaluate the opinion of the teachers, journalists and experts of the programme on the need and the benefit of the media literacy programme in secondary schools as well as examine the intelligence and skills of the pupils... [to full text]

Mokslo žinių sklaidos visuomenei procesas, tarpininkaujant žiniasklaidos kanalams, apima tris pagrindinius komunikacijos dalyvius: mokslininkus, žurnalistus ir visuomenę. Kada pastarieji yra suinteresuoti ir aktyviai dalyvauja procese, mokslo žurnalistikos procesas gali būti efektyvus ir realizuoti šiuolaikinio komunikacijos proceso – interaktyvaus dialogo – reikalavimus. Komunikacijos tarp žurnalistų ir mokslininkų, tarp mokslininkų ir visuomenės, tarp žurnalistų ir visuomenės ypatumai yra svarbūs, kalbant apie mokslo populiarinimo sklaidos žiniasklaidos kanalais sistemingumą, vertinant mokslo žurnalistikos profesionalumą. Šiame darbe yra analizuojami komunikacijos tarp mokslininkų ir žurnalistų ypatumai, aptariant ir kitų mokslo populiarinimo komunikacijos proceso dalyvių santykius bei ryšius. Darbo tikslas – išanalizuoti mokslo ir žurnalistikos sąveikos trūkumus, atskleisti mokslininkų ir žurnalistų komunikacijos ypatumus bei parengti profesionaliosios mokslo žurnalistikos kūrimo gaires Lietuvai, įvertinant Suomijos patirtį. Darbo objektas – žurnalistų, mokslininkų ir kitų Lietuvos bei Suomijos ekspertų šiandieninės mokslo žurnalistikos vertinimai. Pirmasis darbo uždavinys, - remiantis mokslinės literatūros srautu, atskleisti mokslo žurnalistikos sociokomunikacines prielaidas bei identifikuoti vyraujančius mokslo populiarinimo teorinius modelius. Apžvelgus mokslinę literatūrą ir identifikavus mokslo populiarinimo raidos bei transformacijų ypatumus, matoma, kad tikslumas... [toliau žr. visą tekstą] Transmission of scientific news through media channels involves three main communication members: scientists, journalists and society. If all three participants are active and interested in communication, effective process of science journalism or even interactive dialogue between communication members can be realized. Interaction peculiarities in communication between journalists and scientists, between scientists and society or between journalists and society are significant while describing consistency of scientific news in media channels or evaluating science journalism professionalism in the country. In this thesis peculiarities of scientists’ and journalists’ communication are analyzed and intercourses between other communication members are discussed. The aim of this thesis was to identify weaknesses of interaction between systems of science and journalism, to find out communication peculiarities in scientists’ and journalists’ socialization and to frame guidelines for professional science journalism in Lithuania, while evaluating Finish experiences. The title of the thesis - Science journalism: assumptions, experiences and challenges in Lithuania and Finland. The first objective of this thesis was to identify science journalism socio-communicational assumptions and to evaluate dominating popular science communication models according to the flow of scientific literature. It was found, that problems of accuracy and objectivity in science journalism were significant... [to full text]

Teigiama visuomenės nuomonė apie instituciją prasideda nuo sėkmingos jos veiklos. Visuomenės nuomonei formuoti naudojama ryšių su visuomene veikla. Tačiau valstybinių institucijų ryšių su visuomene tikslai skiriasi nuo privačių institucijų. Kadangi valstybinės institucijos negamina parduodamo produkto, jų ryšių su visuomene pagrindinis tikslas – kad visuomenė teisingai suprastų institucijos misiją ir naudojamas priemones tikslams pasiekti. Valdžios institucijų ryšių su visuomene specialistai turi viešai pateikti kuo daugiau reikalingos informacijos, kuri įgalintų visuomenę teisingai įvertinti priimamus sprendimus. Valstybinių institucijų ryšių su visuomene veikla yra mažai tyrinėta, todėl jos procesų, pritaikymo specifinėms šių įstaigų reikmėms galimybių ir trūkumų analizė yra labai aktuali. Ryšių su visuomene sfera plačiausiai išplėtota centrinėse vykdomosios valdžios institucijose bei savivaldos institucijose. Teritorinėse vykdomosios valdžios institucijose ryšių su visuomene padaliniai įsteigti visai neseniai. Šiuo darbu siekta išnagrinėti teritorinių vykdomosios valdžios institucijų – apskričių viršininkų administracijų (Vilniaus, Kauno, Šiaulių, Klaipėdos, Panevėžio, Marijampolės, Utenos, Tauragės, Telšių bei Alytaus) išorinės komunikacijos strategijos kūrimo bruožus. Analizuojama apskričių viršininkų administracijų atstovų spaudai naudojamos išorinės komunikacijos priemonės bei kanalai, ir jų efektyvumas, siekiant institucijos strateginių tikslų, atsižvelgiant į... [toliau žr. visą tekstą] The positive opinion of the society about institution begins from the successful institution work. To form the opinion of society, it is used public relations. But the purposes of public institutions differ from the purposes of private ones. Since the public institutions do not make products for sale, their main public relations purpose is to define their mission and useable implements to reach the aims. The public relations specialists of authorities have to officially render as much needed information as possible, in order that society could fairly measure the decisions made by public institutions. Public relations of public institutions are not explored very much, that‘s way this is very relevant. The sphere of public relations is streamed the most in the self-government and central Executive Branch institutions. The packs of public relations in the territorial Executive Branch institutions are established newly. The aim of this work is to research the creation traits of external communication strategy in the territorial Executive Branch institutions – County Governors administrations (of Vilnius, Kaunas, Šiauliai, Klaipėda, Panevėžys, Marijampolė, Utena, Tauragė, Telšiai and Alytus). In these papers, it was analyzed external communications implements and channels (and their efficiency) used by spokespersons of County Governors administrations. The analyses were made from the territorial Executive Branch institutions with society aspect. In these papers, there are... [to full text]

Šiame baigiamajame magistro darbe, tema Žiniasklaidos turinio įvairovė ir demokratijos procesai: mažos šalies atvejis, bus kalbama apie žiniasklaidos pliuralizmą. Suvokiant, kad žiniasklaidos pliuralizmas yra susijęs su įvairove ��iniasklaidoje, bus išskiriamos ir aptariamos dvi sąvokos: žiniasklaidos struktūrų įvairovė ir žiniasklaidos turinio įvairovė. Pirmoji kalba apie žiniasklaidos priemonių, jų savininkų įvairovę, antroji – apie nuomonių, komentarų, žanrų, veikėjų ir pan. platų spektrą. Viso darbo metu laikomasi pozicijos, kad bet kuri žiniasklaidos priemonė pirmiausia turi formuoti skaitytojo objektyvų požiūrį į tam tikrą reiškinį ar problemą, lavinti kritinį žvilgsnį bei mąstymą, privalo skaitytojui pateikti ne siaurą vieno žurnalisto ar vienos krypties suformuotą nuomonę, o platų pasirinkimą konkrečią sritį išmanančių specialistų, ekspertų nuomones, komentarus, įvairiapusį įžvalgų spektrą. Atsižvelgiama į vyraujančią tendenciją, kad mažoje šalyje (kalbant apie Pabaltijo šalis) atskira žiniasklaidos priemonė, užimdama savą poziciją, vykdydama savą tiek vidinę, tiek viešą politiką, nesuteikia informacijos gavėjui galimybės gauti visą aiškiai, savarankiškai, teisingai suvokti konkretų įvykį ar atvejį reikalingos informacijos. Savininkų įtaka, korupcija žiniasklaidoje, išsilavinusių, profesionalių žurnalistų trūkumas bei piliečių riboti poreikiai bei galimybės kenkia žiniasklaidos turinio įvairovei: gavėjai (skaitytojai, žiūrovai, klausytojai, vartotojai) ima viską, ką... [toliau žr. visą tekstą] This master degree paper, named Media content diversity and democratic processes: small country case, will be talking about media diversity (pliuralism). Media pluralism is related with diversity in media. It is necessary to separate two concepts: structure diversity of media and content diversity of media. The first speaks about media implement ant owners diversity, the second – about wide spectrum of opinions, comments, genres, players and etc. In this paper it was taken a position, that any implement of media firstly have to form a objective point of view of a reader to fact or problem, practice critical look and thought, must present not only one narrow journalist opinion or one way formed view to a reader, but wide choice of specialists, experts opinions, comments, many-sided providence spectrum. It was conciderated at the tendency, that in small country (such as Baltic countries) individual implement of media, what have position, does it’s inside or outside policy, do not gives information to receiver a possibility to get all information about one or another concrete case or event. Influence of owners, corruption in news media, lack of educated and professional journalists and citizens limited interests and possibilities harm the content diversity of news media: receivers (readers, viewers, listeners, consumers) take all they get, suppliers (media implements) do not have reasons to do they bests.

Turizmas – viena perspektyviausių ir stambiausių ekonomikos sričių pasaulyje. Jis apima vidutiniškai 7% bendrųjų investicijų, 11% vartojimo išlaidų, mokestinių pajamų, suteikia 350 mln. darbo vietų, jo dalis pasaulio bendrajame nacionaliniame produkte siekia 6%. Lietuvoje šiai sričiai taip pat suteikiama vis didesnė reikšmė: Lietuvos ūkio (ekonomikos) plėtros iki 2015 metų ilgalaikės strategijos tiksluose numatyta kurti Lietuvos, kaip patrauklios turizmo šalies, įvaizdį, atgaivinti kurortinį turizmą Palangoje, Druskininkuose, Birštone ir kitose vietovėse. Lietuva prognozuoja 2015 m. turizmo sektoriuje sukurti 8% šalies BVP ir gauti iš atvykstamojo turizmo per 17 mlrd. Lt pajamų. Todėl efektyvus turizmo sektoriaus pozicionavimas yra nacionalinės svarbos. Efektyvaus pozicionavimo kriterijų yra daug, tačiau dauguma iš jų remiasi komunikacija ir informacijos sklaida. Vertinant priemonių kompleksiškumą ir profesionalaus požiūrio į šio sektoriaus reprezentavimo svarbą, ryšiai su visuomene pagrįstai laikomi koordinuota ir efektyvia priemone, galinčia įgyvendinti reprezentacinius tikslus. Todėl aktualu bendroje turizmo plėtros strategijoje išanalizuoti ryšių su visuomene galimybes, lemiančias turizmo veiklą. Ryšių su visuomene įtaka turizmo sferai yra mažai tyrinėta. Nors turizmo plėtrai Lietuvoje ir Lietuvos, kaip turizmui patrauklios šalies, įvaizdžio formavimui skiriama vis daugiau dėmesio, tačiau mažai kalbama apie tai, kokią įtaką turizmo sferai gali daryti profesionali ryšių... [toliau žr. visą tekstą] Tourism is among the most perspective and largest sectors of economics in the world. It covers approximately 7% of total investments, 11% of consumer expenses and payable taxes. Tourism sector creates 350 million new jobs, and it covers 6 % of the gross national product. Tourism receives more and more attention in Lithuania as well: the long-term strategy of the Lithuanian Economy development plan until 2015 seeks to create Lithuanian image that represent Lithuania as a country attractive for tourism, it seeks to recover resort tourism development in Palanga, Druskininkai, Birštonas and in other areas. Lithuanian forecasts to create 8% of the gross national product and receive 17 billion of incomes from the inbound tourism in 2015. For the above, the effective tourism sector presentation has a national importance. Effective presentation has many criteria, however, most of them are based on communication and the spread of information. Taking in mind that these methods are very complex and thus professional approach to them is very important, public relations (PR) are reasonably considered as coordinated and effective method for representational aims. Thus it is very important to analyze the potential and possibilities of PR in the general tourism development strategy. The influence of PR on tourism sector has been fairly analyzed. Although tourism development and Lithuanian image in this sector receives more and more attention, little information is provided about the effect... [to full text]

Darbe aptariama verslo žurnalistikos genezė pasaulyje, analizuojamos jos atsiradimo prielaidos bei vystymosi tendencijos. Apžvelgiami Lietuvos verslo leidiniai nuo pat jų atsiradimo iki šių dienų. Plačiau aptariama verslo žurnalistikos ideologija – santykis su viešuoju interesu, pagrindinės funkcijos, žurnalistų profesionalizacijos problemos bei nevieningas terminijos vartojimas. Pristatoma jos sąveika su praktika – čia analizuojami verslo žurnalistikos, kaip galios įrankio poveikiai, kapitalo įtaka verslo leidiniams, leidėjams bei verslui skirtų leidinių funkcijų kitimas – komercializacija. Praktinėje darbo dalyje atskleidžiamas verslo leidinių komercializacijos mastas bei verslo organizacijos UAB „AG Group“ pozicionavimas juose. Darbas paremtas kiekybiniais ir kokybiniais tyrimais. Įvairiais aspektais analizuojamos publikacijos, susijusios su verslo objektu keturiuose skaitomiausiuose verslo leidiniuose Lietuvoje – laikraštyje „Verslo žinios“ bei žurnaluose „Versus“, „Verslo klasė“ ir „Valstybė“. Pusiau struktūruotuose interviu su organizacijos komunikacijos skyriaus darbuotojais pristatomos verslo objekto komunikacijos skyriaus pagrindinės strategijos, tikslai, uždaviniai bei įmonės pozicionavimas verslo leidiniuose. Tyrimas atskleidė, kad verslo leidiniuose dominuojančios temos apie įmonę - produkcijos pozicionavimas. Didžioji dalis šių publikacijų neturi autorių arba turi vieną šaltinį – tai užsakomųjų straipsnių požymis. Tokios tendencijos, kad verslo struktūros... [toliau žr. visą tekstą] This master thesis presents the genesis of business journalism, also known as economic or financial journalism. The main discussion concerns the ideological principles of business journalism – relations with public interest, problematical questions about the professionalization of journalists and the use of terminology. The result of interaction between ideology and journalism - businees journalism is presented like a tool of power in the media field. The negative influence of capital to publications and publishers, media commercialization and the radical change of journalism functions are the main goals of discussion in this chapter. The investigative part of the thesis contains quantitative and qualitative analysis. In the first one there are analized four business-oriented publications: „Verslo žinios“, „Versus“, „Verslo klasė“ and „Valstybė“. The analysis presents different aspects of positioning an international company „AG group“. The qualitative analysis is made with help of an deep-cored interview with the employess of the communication department of the company. The results unveils us large scale of things like main strategies, goals of the communication department. The result of the investigation - the main themes in the publications are commercial and they are not objective. The goals of department of public communication differs from those, which are presented in the business media. The company affects the business media.