Business journalism in Lithuania: printed business media and positioning of organisation in it

Darbe aptariama verslo žurnalistikos genezė pasaulyje, analizuojamos jos atsiradimo prielaidos bei vystymosi tendencijos. Apžvelgiami Lietuvos verslo leidiniai nuo pat jų atsiradimo iki šių dienų. Plačiau aptariama verslo žurnalistikos ideologija – santykis su viešuoju interesu, pagrindinės funkcijos, žurnalistų profesionalizacijos problemos bei nevieningas terminijos vartojimas. Pristatoma jos sąveika su praktika – čia analizuojami verslo žurnalistikos, kaip galios įrankio poveikiai, kapitalo įtaka verslo leidiniams, leidėjams bei verslui skirtų leidinių funkcijų kitimas – komercializacija. Praktinėje darbo dalyje atskleidžiamas verslo leidinių komercializacijos mastas bei verslo organizacijos UAB „AG Group“ pozicionavimas juose. Darbas paremtas kiekybiniais ir kokybiniais tyrimais. Įvairiais aspektais analizuojamos publikacijos, susijusios su verslo objektu keturiuose skaitomiausiuose verslo leidiniuose Lietuvoje – laikraštyje „Verslo žinios“ bei žurnaluose „Versus“, „Verslo klasė“ ir „Valstybė“. Pusiau struktūruotuose interviu su organizacijos komunikacijos skyriaus darbuotojais pristatomos verslo objekto komunikacijos skyriaus pagrindinės strategijos, tikslai, uždaviniai bei įmonės pozicionavimas verslo leidiniuose. Tyrimas atskleidė, kad verslo leidiniuose dominuojančios temos apie įmonę - produkcijos pozicionavimas. Didžioji dalis šių publikacijų neturi autorių arba turi vieną šaltinį – tai užsakomųjų straipsnių požymis. Tokios tendencijos, kad verslo struktūros... [toliau žr. visą tekstą] This master thesis presents the genesis of business journalism, also known as economic or financial journalism. The main discussion concerns the ideological principles of business journalism – relations with public interest, problematical questions about the professionalization of journalists and the use of terminology. The result of interaction between ideology and journalism - businees journalism is presented like a tool of power in the media field. The negative influence of capital to publications and publishers, media commercialization and the radical change of journalism functions are the main goals of discussion in this chapter. The investigative part of the thesis contains quantitative and qualitative analysis. In the first one there are analized four business-oriented publications: „Verslo žinios“, „Versus“, „Verslo klasė“ and „Valstybė“. The analysis presents different aspects of positioning an international company „AG group“. The qualitative analysis is made with help of an deep-cored interview with the employess of the communication department of the company. The results unveils us large scale of things like main strategies, goals of the communication department. The result of the investigation - the main themes in the publications are commercial and they are not objective. The goals of department of public communication differs from those, which are presented in the business media. The company affects the business media.