Search

Günümüzde hızla gelişen iletişim ve internet teknolojileri ile birlikte yeni medya ürünü olan sosyal medya, bireyler arasındaki kişisel ve kurumsal ilişkilerin oluşturduğu yeni interaktif iletişim ortamlarıdır. Reklam ve halkla ilişkiler ise pazarlama iletişimi karmasının iki önemli öğesidir. Özellikle şirketler sosyal medyayı kullanarak internette pazarlama, satış, reklamcılık, halkla ilişkiler, haber gibi faaliyetlerini daha verimli olarak yürütmekte ve bulundukları sektörlerdeki pazarlama ve iletişim potansiyellerini önemli ölçüde artırmaktadırlar. Bu makalenin amacı, sosyal medya olarak adlandırılan facebook, twitter ve blog v.s. gibi iletişim mecralarının neler olduğunu ve sosyal medya ile pazarlama iletişimi öğelerinden reklam, halka ilişkiler arasındaki ilişkileri teorik olarak ortaya koymaktır. Bu amaca ulaşmak için basılı ve elektronik ortamdaki konuyla ilgili makale ve kitaplar temelinde geniş çaplı literatür taraması ile keşifsel bir araştırma yapılmıştır. Corollary to the fast-developing communication and internet technologies, social media as new media products are interactive communication platforms constructed by individual and institutional relations. As to promotion and public relations, they are two important elements of marketing communications mix. Especially, frms, by using social networks, conduct advertising, public relation and news activities more effciently and increase potentials of marketing and communication in their sectors considerably. The purpose of this article is to prove theoretically what the communication channels such as Facebook, Twitter, blogs and etc., which are called as social media, are and to prove the relationships between advertising, which is an element of marketing communications through social media, and public relations. To this end, an extensive literature review based on published or online articles and books and an exploratory study are

Bu çalışma; ürünlerin hazsal ve faydacı yapısını açıklamaya çalışmaktır. Yaşam tarzı, tüketici satın alma davranışına etki eden en önemli faktörlerden biridir. Tüketici tercihleri yaşam tarzlarına ve ürünlerin hazsal (hedonic) ve faydacı (utilitarian) özelliklerine göre yönlendirilmektedir. Hazsal ürünler daha çok deneyimsel tüketim haz ve eğlence sağlarlarken; faydacı ürünler temelde yararlı ve fonksiyonel ürünlerdir. Tüketicilerin otomobil markaları arasındaki tercihleri hazsal nitelikler kadar (örneğin, sportif dizayn, sağlamlık, konfor vs.) faydacı özelliklere de (Örneğin, estetik olma, prestij sağlama vs.) yönelmektedir. Çalışmada, konuyla ilgili literatürde yer alan çalışmalarda kullanılan ölçeklerden ve grup görüşmesi aracılığıyla elde edilen değişkenlerden yararlanılarak tüketici yaşam tarzlarına göre otomobillerin hazsal ve faydacı özelliklerinin tercihine yönelik bilgi ve bulgulara ulaşılmaya çalışılmıştır. Bu amaçla lüks sınıf otomobil kullanıcılarının otomobil özelliklerini değerlendirmeleriyle yaşam tarzları arasında bir ilişkinin olup olmadığını test etmek amacıyla korelasyon analizi, otomobil markasına göre otomobillerin hazsal ve faydacı özelliklerine verdikleri önem derecelerinde farklılık olup olmadığını test etmek amacıyla Anova analizi, otomobil markalarını birbirinden en iyi ayıran değişkenleri bulmak amacıyla da diskriminant analizi kullanılmıştır. This study summaries the emotional and beneficial structure of automotive products. Life style is one of the leading factors effecting consumer's buying decision. Consumers' preferences are being engineered according to their life styles and products' hedonic and utilitarian specifications. While hedonic products provide experiential consumption, pleasure and excitement, utilitarian ones are generally beneficial and functional products. Consumer preferences on automobiles are effected by either hedonic parameters (ie. aesthetic look, prestige, etc) or utilitarian ones like Sportive design, robustness, comfort In this study, literature and group meetings data were used in order to achieve information in regards to consumer's choice for cars based on consumer's life style for emotional and beneficial aspects. For this aim, correlation analysis was tried to be established between luxurious car user's life style and cars specifications. ANOVA analysis was being used for analyzing the differences ; between differences in terms of importance level of emotional .< and beneficial structure based on different automotive brands. And at last Discrimination analysis was used to differentiate the best variations for different auto brands. "

Bu araştırmanın kurumsal temelleri, yurt içi ve yurt dışı literatür taranarak oluşturulmuştur. Araştırmada, ilköğretim okullarındaki eğitim yöneticilerinin yönetim modelleri ile öğretmenlerin mesleki adanmışlığı arasındaki ilişki belirlenmeye çalışılmıştır.Bilgi toplama aracı olarak anket hazırlanmış ve kullanılmıştır. Hazırlanan anketler İstanbul ili Avrupa yakası Beşiktaş, Kâğıthane, Şişli ve Sarıyer ilçelerinde tesadüfî örneklem yönetimiyle seçilen ilköğretim okulunda çalışan öğretmenlere uygulanmıştır.Çalışma beş bölümden oluşmuştur. Birinci bölüm; giriş bölümüdür. Bu bölümde yönetim modelleri ve mesleki adanmışlık üzerinde durulmuş ve neden bu araştırmanın yapıldığı açıklanmıştır. İkinci bölüm; ilgili kaynaklar bölümüdür. Bu bölümde mesleki adanmışlık ve yönetim modelleri ile ilgili yapılmış araştırmalara yer verilmiştir. Üçüncü bölüm; metodoloji bölümüdür. Bu bölümde araştırmanın yöntemi, evreni ve örneklemi ile ilgili bilgilere yer verilmiştir. Dördüncü bölüm bulgular ve yorumlar bölümüdür. Bu bölümde araştırmanın sonucunda toplanan anketlerin SPSS programında işleme konulduktan sonra ortaya çıkan değerlere ait oluşturulan tabloların istatistikî değerlendirmeleri verilmiştir. Beşinci bölüm tartışma, sonuçlar ve öneriler bölümüdür. Bu bölümde istatistikî tablolar tartışılmış, sonuçlar ve önerilere yer verilmiştir.Sabahattin ÇELİKOcak/2008 The incorporate basis of this study was formed upon the review of Turkish and foreign literature. In this study the relation between the management models of the educational administrators and professional dedication of the teachers at the primary schools was tried to be determined.A questionnaire was prepared and used as a data collection tool. The prepared questionnaires are applied to the teachers of the primary schools randomly chosen from Beşiktaş, Kâğıthane, Şişli and Sarıyer districts of Istanbul.This study consists of five chapters. The first chapter is the introduction. In this chapter the management models and professional dedication were discussed and the reasons of this study were explained. The second chapter is about the relevant sources. In this part the previous researches on professional dedication and management models were given. In Chapter applied methodology was explained and the research methods, universe and sample of this study are given. Chapter four is about the findings and the comments. The statistical evaluations of the tables obtained by processing the collected research data via SPSS program are given in this chapter. In Chapter five, discussions, results and proposals are given. In this part statistical tables were discussed, results and proposal are given.Sabahattin ÇELİKJanuary/2008 133

ÖZ Yaşam tarzı, tüketici satın alma davranışına etki eden en önemli faktörlerden biridir. Tüketici tercihleri yaşam tarzlarına ve ürünlerin hazsal (hedonic) ve faydacı (utilitarian) özelliklerine göre yönlendirilmektedir. Hazsal ürünler daha çok deneyimsel tüketim haz ve eğlence sağlarlarken; faydacı ürünler temelde yararlı ve fonksiyonel ürünlerdir. Tüketicilerin otomobil markalan arasındaki tercihleri hazsal nitelikler kadar (örneğin, sportif dizayn, sağlamlık, konfor vs.) faydacı özelliklere de (örneğin, estetik olma, prestij sağlama vs.) yönelmektedir. Tüketicilerin ürün tercihlerini anlayabilmek için, ürünlerin hazsal ve faydacı boyutlarının incelenmesi oldukça önemlidir. Tez çalışmasının temel amacı, ürünlerin hazsal ve faydacı yapısını açıklamaya çalışmaktır. Konuyla ilgili literatürde yer alan çalışmalarda kullanılan ölçeklerden ve grup görüşmesi aracılığıyla elde edilen değişkenlerden yararlanılarak tüketici yaşam tarzlarına göre otomobillerin hazsal ve faydacı özelliklerinin tercihine yönelik bilgi ve bulgulara ulaşılmaya çalışılmış ve araştırma hipotezleri test edilmiştir. ABSTRACT Life style is one of the leading factors effecting consumer's buying desicion. Consumers' preferences are being engineered according to their life styles and products' hedonic and utilitarian specifications. While hedonic products provide experiential consumption, pleasure and excitement, utilitarian ones are generally beneficial and functional products. Consumer preferences on automobiles are effected by either hedonic parameters (ie. aesthetic look, prestige, etc) or utilitarian ones like Sportive design, robustness, comfort. Exploration of products' hedonic and utilitarian aspects is required to uncover the consumer preference criterias. Main pupose of the this study is towards explaining products' hedonic and utilitarian aspects. Throughout this study an scientific effort has been made to derive findings and to test research hypothesis towards the consumers' preferences over automobiles' specifications depending on owners' life styles through examination and compilation of existing literature, scales used in similar studies and variables obtained in focus group studies. m ÖZ Yaşam tarzı, tüketici satın alma davranışına etki eden en önemli faktörlerden biridir. Tüketici tercihleri yaşam tarzlarına ve ürünlerin hazsal (hedonic) ve faydacı (utilitarian) özelliklerine göre yönlendirilmektedir. Hazsal ürünler daha çok deneyimsel tüketim haz ve eğlence sağlarlarken; faydacı ürünler temelde yararlı ve fonksiyonel ürünlerdir. Tüketicilerin otomobil markalan arasındaki tercihleri hazsal nitelikler kadar (örneğin, sportif dizayn, sağlamlık, konfor vs.) faydacı özelliklere de (örneğin, estetik olma, prestij sağlama vs.) yönelmektedir. Tüketicilerin ürün tercihlerini anlayabilmek için, ürünlerin hazsal ve faydacı boyutlarının incelenmesi oldukça önemlidir. Tez çalışmasının temel amacı, ürünlerin hazsal ve faydacı yapısını açıklamaya çalışmaktır. Konuyla ilgili literatürde yer alan çalışmalarda kullanılan ölçeklerden ve grup görüşmesi aracılığıyla elde edilen değişkenlerden yararlanılarak tüketici yaşam tarzlarına göre otomobillerin hazsal ve faydacı özelliklerinin tercihine yönelik bilgi ve bulgulara ulaşılmaya çalışılmış ve araştırma hipotezleri test edilmiştir. ABSTRACT Life style is one of the leading factors effecting consumer's buying desicion. Consumers' preferences are being engineered according to their life styles and products' hedonic and utilitarian specifications. While hedonic products provide experiential consumption, pleasure and excitement, utilitarian ones are generally beneficial and functional products. Consumer preferences on automobiles are effected by either hedonic parameters (ie. aesthetic look, prestige, etc) or utilitarian ones like Sportive design, robustness, comfort. Exploration of products' hedonic and utilitarian aspects is required to uncover the consumer preference criterias. Main pupose of the this study is towards explaining products' hedonic and utilitarian aspects. Throughout this study an scientific effort has been made to derive findings and to test research hypothesis towards the consumers' preferences over automobiles' specifications depending on owners' life styles through examination and compilation of existing literature, scales used in similar studies and variables obtained in focus group studies. m 252

Tutundurma, isletme tarafından hedef pazara gönderilen ve alıcılarla iletisimkurmak ve hizmetlerle ilgili bilgi vererek, isletme yararına gerekli diger degisikliklerisaglamaya yönelik mesajların iletilmesine iliskin pazarlama faaliyetleridir.Tutundurmayı olusturan reklam, kisisel satıs, satıs gelistirme ve halkla iliskiler; satıslarıartırma, yayın hakkında bilgilendirme, ikna etme ve hatırlatma gibi önemli islevleriyerine getirmektedir.Basın sektöründe yer alan gazeteler satıslarını artırmak için tutundurmanınklasik metotlarından farklı tutundurma stratejileri gelistirmek zorunda kalmaktadırlar.Yazılı basın alanında kullanılan tutundurma stratejileri ve bu stratejilerin satıslaraetkisinin incelenmesi yeni stratejiler gelistirilmesi açısından oldukça önemkazanmaktadır. Tez çalısmasının amacı; gazete tirajları ile tutundurma faaliyetleriarasındaki iliskiyi ve gazetelerin tutundurma yöntem ve araçlarına verdikleri önemderecelerini incelemektir. Konuyla ilgili literatürde yer alan çalısmalarda kullanılanölçek ve degiskenlerden yararlanılarak tutundurma faaliyetleri ve gazete tirajlarıarasındaki iliskiye yönelik bilgi ve bulgulara ulasılmaya çalısılmıstır. Promotion is a marketing activity which provides a communication between thetarget markets and business. Advertising, personal selling, sales promotion and publicrelations which constitute promotion, performs some of the most important functionslike increasing sales, communicating with customers, persuading the customers andrecalling.Firms in written press have to develop promotion strategies different frompromotion?s classic methods. In this sector, assessment of promotion strategies andinfluence of those strategies on sales are very important. The main purpose of this studyis to examine the relationship between sales and promotion activities, and importancegiven by these firms to those promotion methods. Throughout this study a scientificeffort has been made to derive findings toward the relationships between promotionactivities and circulation of newspapers. 177

158

Türkiye'de de Organik gıda endüstrileri etkili planlamalar yapabilmek için, organik gıdaların tüketimine ilişkin olarak, tüketicilerin çeşitlilik gösteren demografik özelliklerini, güdülerini, algılarınıve tutumlarınıda daha iyi anlamalarıgerekmektedir. Bu çalışmada, organik gıda tüketimi konusunda yayınlanmışaraştırmalar incelenerek organik gıda satın alan kişilerin organik gıda almaya karar verirken kullandıklarıçeşitli gerekçeler belirlenmiştir. Alan araştırmasımetodolojisi benimsenerek elde edilen veriler yardımıyla Türkiye'de organik gıda satın alan kişilerin demografik özellikleri ve organik gıda satın alma gerekçelerinin önem dereceleri tespit edilmiştir. Konuyla ilgili literatürdeki çalışmaların çok büyük bir bölümünde 'sağlık', tüketicilerin organik gıda satın almasına neden olan en önemli etkendir ve bu çalışmanın sonuçlarıyla paraleldir. Ayrıca cinsiyet, gelir ve eğitim düzeyi, evdeki çocuk sayısıgibi demografik etkenler organik gıda satın alımında çok fazla etkilidir. Çalışmanın sonunda, sonraki araştırmalar için öneriler yer almaktadır., On account of the reaction of the consumers and marketing assocoates to the popular media on the matters of the effects of vermin-killers to health and environment, organisms changed genetically and aliment safety, the interest on the organic food in the world has increased dramatically. The issue of the gradual evolution of the attitude to the sources of the food that we consume hasn't been dealt with enough in the most resources published about the behavior of purchasing aliment. Actually, the increasing popularity of the organic food as a billion-dollar global industry which is constantly expanding causes other remarkable questions in terms of governments, producers, distributors, retailers, industry planners and marketing assocoates. Some examples on this topic are as follows: 1 Who are the consumers of organic food? 2 What are the factors and the potentials that cause consumption of organic food? 3 How will the marketing of organic food come in the future? 4 Which policies should be applied in order to contribute to this market and the satisfaction of the consumer? The purpose of this article is to try to answer these questions by integrating all the findings obtained in the previously published works. Responsing this kind of questions requires the consideration of diversity and complexity of deciding process in terms of the organic products of the consumers. It has to be figured out that the interpretation of the term "organic" by every individual is different.The consumers' desicions about purchasing are based on the perceptions about organic food and subjective experiences. So, in this article, the findings which have been obtained so far and can provide the basis of an in-depth-research related to the organic food are tried to be band together. Various reasons that bring out the perceptions of individuals about the organic food are defined. At the same time, for the purpose of providing a guidance for the works in the future, certain necessary developments are determined. The purpose of this work is to provide information about the consumers of organic food for various stakeholders such as producers, retailers/marketing assocoates, policy determiners and certain interest groups, so, the strategies of these stakeholders will reflect the perceptions and attentions of the consumers better. In order to make effective planning, organic food industries in Turkey need to have a better understanding of various demographic characteristics, instincts, perceptions and attitudes of consumers as to organic food consumption. By analysing prior studies on organic food consumption, various rationales used by consumers in deciding to buy organic food are identified in this study. This study explores demographic characteristics of organic food consumers and identifies the degree of importance of organic food consumption determinants in Turkey by using field research method. In many studies, ‘health’ is found to be the most important factor to determine the consumption of organic food, which is parallel, the findings of this study. In addition, demographic factors such as gender, income, level of education and number of children in household are found to have a large impact on organic food consumption. In the works seen in the literature about the topic, the results of the works about the consumers' attitude towards purchasing organic food are shaped around some certain factors. The factors that direct the consumers to purchase consist of nine matters. The valid datas available show that the organic food is beneficial for our health which is the most important attitude for purchasing organic food. In the research section of the work, some hypothesis is put forth for determining the importance degrees and the factors that make people buy organic food. Also, 200 test subjects who buy and consume organic food are chosen as the sample of this work. Because the number of the consumers of organic food in the city of İstanbul isn't accurately known, in the case which the number of members of the target group isn't known, the size of the sample is defined as 195 by accepting the organic food purchasing rate in İstanbul as % 15 in the light of the foregoing datas which we obtain by the preliminary work at 0.05 significance level on the basis of the calculation formula of the sample size. In the work conducted in İstanbul as a way of collecting data, a survey method is applied on the basis of a face-to-face-interview with those who buy organic food. To try to reduce prejudice and to provide the homogeneity in the groups, all the test subjects are chosen among those who purchased and consumed organic food before and who are inclined to buy organic food in the future, too. As a data evaluation method in the work, a multivariate analysis method is carried out. According to the results of the work, the most important factor that makes people buy organic food is "health", the second is "substantiality" and the third is "sensitivity to environment". Organic food consumers are among the people who are at around 35-40, married with two children, graduated from university, a public employee with a salary of 2500 TL, who dwell in their own house and buy organic food at least once a week and the most consumed organic food is tomato. The work, besides getting to know the consumers of organic food better, demonstrates that more advanced research is to be done to understand the consumers of organic food in Turkey who buy either regularly or occasionally. Because the production of organic food is expected to increase basically in global level, it is clearly seen that academics in the field of marketing have an important role in our research on the topic of understanding the features of organic food consumers and their desicion to buy organic food better. So, this information can be used to assist the consumers of organic food, food producers and retailers and policy determiners. Different research on this field, on one hand, educate and instruct the public about which marketing strategies are beneficial to food industry and policy determiners, on the other hand, provide some suggestions as tactics in the field of packaging, transport and communication, price strategies and such. To this end, marketing assocoates and all the sides about the production and consumption of organic food, besides helping to develop a strategy, they also advise about the policies to follow. The consumer researches in recent years are proved to be socio-cultural, experiential, symbolic or ideologic. So, the consumer researches about the organic food which focus on the demographic subjects fundamentally are seen that they are at the primary stage theoretically. In order to go beyond the researches conducted in the recent years and to include some factors defined in the field of the consumption of food and general consumer researches, there is a need for further research on this subject in the future. Consequently, the ones who research about the consumers take advantage of richer information than obtained about organic food consumers, policy determiners, retailers and producers so far. So, the question which those who research in this field have to ask is not that "who" are the consumers of organic food, bu "how" do they use these products in their daily life. What are the experiences of these consumers and how can understanding those experiences help us to increase the information which simplify for comprehending the purchasing act and consumption better? Also, to understand the factors that make people buy organic food and to comment the consumption experiences, some research methods need to be used for interpreting future studies. It can be said that for those who buy organic food regularly, it is a "lifestyle". However, there is not a clear idea about what does this kind of a lifestyle include exactly. So, to increase the data available and to understand the consumption and consumers of organic food, more research which includes real experiences of organic food consumers is needed for the interpretation