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figuras, tablas ; 28 cm. El sector turismo es considerado uno de los que más aporta al crecimiento la economía colombiana, no solamente porque adapta lugares atractivos para nacionales y extranjeros, sino porque atrae inversión extranjera al país (Vanguardia, 2020). El sector de comercio, transporte, alojamiento y servicios de comida en donde se incluye el sector turístico que tuvo un crecimiento del 4.9% del PIB en 2019, lo que permite valorar la influencia del turismo resaltando las cifras récord de ocupación hotelera. (MINCIT, 2020). Estas cifras para el año 2020, disminuyeron, como era de esperarse, debido a la pandemia ocasionada por el COVID 19, donde el PIB nacional se ubicó, para el segundo trimestre del año 2020, en un decrecimiento del -15,7% y en total para el año 2020, un decrecimiento del 6,8% (DANE, 2021). Para el año 2020 y lo corrido del 2021, el sector turismo registra una reactivación, siendo Bogotá el principal destino con el 38,5% y logrando una ocupación de los establecimientos de alojamiento del 32% (MINCIT, 2021a). De acuerdo con datos del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo -MINCIT- (2021), el sector turismo se compone de diferentes tipos de empresas como, por ejemplo, operadores profesionales de congresos, ferias y convenciones, empresas de transporte terrestre automotor, establecimientos de gastronomía y similares, establecimientos de alojamiento y hospedaje, arrendadores de vehículos para turismo nacional e internacional, oficina de representación turística, agencia de viajes, concesionarios de servicios turísticos en parque, guía de turismo, parques temáticos, empresas captadoras de ahorro para viajes y de servicios turísticos y usuarios operadores, desarrolladores e industriales en zonas francas turísticas. Consideraciones generales.-- Pregunta de investigación.-- Objetivo de investigación.-- Justificación.-- Marco referencial.-- Metodología.-- Resultados.-- Conclusiones.-- Recomendaciones.-- Bibliografía. Pregrado Administrador de Mercadeo Administración de Mercadeo

En los últimos años, ha surgido una nueva tendencia por crear publicidad que busca difundir mensajes profeministas para romper con los estereotipos tradicionales de la mujer, generando un retrato realista e inspirador para ellas. En esta investigación, se buscó analizar cuál es la percepción que tiene la mujer peruana sobre este tipo de publicidad denominada femvertising. Se analizaron dos spots publicitarios para examinar las características del femvertising. De esta manera, se identificaron los elementos de los spots publicitarios de las marcas Dove y Avon que estén bajo la línea de la teoría del femvertising. Asimismo, se entrevistó a 30 de mujeres para indagar con cuáles elementos se sintieron identificadas. Se profundizó en el concepto de belleza de las mujeres y cómo percibían su propia belleza. Finalmente, se determinó cuáles fueron las posiciones que manejaban con respecto a este tipo de publicidad. Los resultados demostraron que ambos spots publicitarios cumplen con las características del femvertising; sin embargo, la publicidad que tuvo mejor aceptación fue aquella que mostró a mujeres con una apariencia más cotidiana y vestimenta casual. Se concluye que las mujeres de esta muestra consideran que este tipo de publicidad tiene limitaciones; pese a ello, opinan que se debe seguir difundiendo y desean ver que las empresas muestren con sus mensajes que realizan acciones que respalden al movimiento. Over the past few years, a new trend has emerged to create advertising that seeks to spread pro-feminist messages to break with traditional stereotypes of women, generating a realistic and inspiring portrait for them. In this research, we wanted to analyze the perception that Peruvian women have of this type of advertising called femvertising. Two advertising spots were analyzed to examine the characteristics of femvertising. In this way, the elements of the advertising spots of the Dove and Avon brands that are under the line of the femvertising theory were identified. Likewise, 30 women were interviewed to find out which elements of these posts they identified with. The concept of beauty of women and how they perceived their own beauty was explored too. Finally, it was determined which were the positions that they had about this type of advertising. The results showed that both commercials met the characteristics of femvertising; however, the advertisement that was most accepted showed women with a more everyday appearance and casual dress. It is concluded that this group of women consider that this type of advertising has its limitations. Despite that, it must continue to be disseminated and they want to see that the companies show their messages by taking actions that support their movement.

OBJETIVO El presente estudio tiene como objetivo conocer de qué manera se relaciona el DISCURSO PUBLICITARIO con los REFERENTES VISUALES en las campañas publicitarias de la empresa UCAL desde el año 2015 hasta el 2019 en el Perú. MÉTODO Diseño de investigación: Cualitativo, No experimental. Tipo de investigación: Interpretativo, estudio de caso. Nivel de investigación: Descriptivo. Método de investigación: Inductivo, deductivo y analítico. Población: La población correspondiente a esta investigación es finita ya que la cantidad de unidades de análisis es conocida y menor a 100,000 y está conformada por profesionales en publicidad de Lima Metropolitana. Muestra: 13 unidades de análisis conformada por profesionales en publicidad y el diseño que formaron parte del desarrollo del material visual en estudio y expertos profesionales externos. Esta muestra pertenece a la ciudad de Lima y es por conveniencia. CONCLUSIONES Se confirmó la hipótesis general donde el DISCURSO PUBLICITARIO se relaciona significativamente con los REFERENTES VISUALES en las campañas publicitarias de la empresa UCAL desde el año 2015 hasta el 2019 en el Perú.

En el presente trabajo, mediante un análisis de contenido, profundizaremos en la comunicación publicitaria de España e Inglaterra. Partiendo de un análisis de las dos culturas, estableceremos una serie de variables con su correspondiente puntuación para así situar en un mapa cultural ambos países; una vez identificadas las diferencias, extrapolaremos dichas variables culturales a un análisis de comunicación publicitaria en pro de dilucidar la relación entre cultura y publicidad en ambas culturas, Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

La siguiente investigación se ha realizado teniendo en cuenta los cambios apreciados en el pensamiento colectivo en relación a la función de género y su representación en el ámbito publicitario además de su repercusión en el mundo de la moda. Así mismo, analizaremos el gran interés suscitado y la aparición de una nueva corriente de moda llamada genderless. Veremos también cómo esta nueva tendencia se presenta a la sociedad mediante campañas publicitarias que inundan las calles. En definitiva, con este trabajo se pretende estudiar la implementación de la tendencia genderless y otras similares como genderful en las campañas publicitarias, como una herramienta de marketing, para así establecer una relación entre este tipo de tendencias, el consumo, el marketing y la aceptación de nuevas ideologías en la sociedad actual. Con el fin de comprobar dicha hipótesis y alcanzar los objetivos, se ha realizado un análisis del discurso. Para ello, hemos hecho una búsqueda teórica sobre aspectos como la definición de género femenino, masculino y no binario; la existencia de un tercer género; la definición de two spirits, el género y la sexualidad en la historia de la moda; el significado de moda genderless, y por último pero no menos importante, cómo influye la moda genderless en la sociedad. En cuanto al ámbito de la publicidad, observaremos los mecanismos de venta surgidos de la aparición de la moda genderless, así como las nuevas marcas, editoriales y producciones sobre la misma. Para finalizar, se analizará la estructura y el contexto cultural de campañas publicitarias como la de Vogue sobre la ropa sin género. Con tal fin hemos examinado en profundidad, la edición de diciembre/2019 de la firma sobre el tercer género manifestado por primera vez en México y denominado muxes. En dicha edición, se aprecia una representación naturalizada de la fluidez entre los géneros. Dicho efecto se consiguió mostrando en la imagen de los/las modelos la dilución de los diferentes géneros destacando un estilo de vida propio que ha tomado mayor relevancia en los medios de comunicación actuales. Estos muestran cierta similitud con los ideales de la comunidad LGTBIQ+, aunque su concepción es más antigua y compleja. Como conclusión, se comprobó cómo se pueden representar mensajes sociales significativos a través del marketing, favoreciendo el alcance y la aceptabilidad de los mismos. The following research has been done considering the significant changes in collective thought in relation to gender function and its representation in the advertising field as well as its coverage in the fashion world. Moreover, we are going to analyze the interest raised up and the emergence of a new fashion trend called genderless. In addition, we are going to see how this mentioned trend has emerged in society by means of advertising campaigns which flood the streets. Ultimately, with this project we intend to discuss the implementation of the genderless trend and other similar ones such as genderful on publicity campaigns, as a marketing tool, in order to stablish a relationship among these kinds of tendencies, its consumption and marketing besides the acceptance of new ideologies in the present society. So as to verify such hypotheses and reach our objectives, a discourse analysis has been performed. To do so, we have carried out a theoretical research on aspects as the definition of gender female, male and no binary; the existence of a third gender; the definition of two spirits, gender and sexuality in fashion history; the meaning of genderless fashion, as last but not least, how genderless fashion influences on our society. Regarding the advertising field, we are going to observe those sales mechanisms appeared from the emergence of the genderless fashion, just like those new designer brands, publishers and productions on itself. To finish, an analyses of structure and its cultural context of advertising campaigns such as Vogue’s about genderless fashion will be done. To such an extent, we have examined in detail the December/2019 issue of that firm on the third gender which first appeared in Mexico and was named muxes. In that Vogue issue it can be noticed a neutralized representation of fluidity among genders. Such an effect was achieved by showing in the image of the models the dilution of the different genders highlighting a proper lifestyle which has become relevant in the present media. These ones show a particular similarity to the LGTBIQ+ community, although its conception is much older and more complex. To conclude, we have verified how significant social messages can be represented through marketing, benefiting its scope and the approval of those same ones. Universidad de Sevilla. Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Este estudio investiga la relación entre el uso de los insight y la eficacia en las campañas publicitarias. Para ello, se realiza una revisión del término insight, partiendo de la necesidad de utilizarlo debido al constante cambio de los consumidores con los que las marcas buscan conectar cada día, explorando y delimitando el concepto y su definición, además de aportar una definición propia, y revisar el papel de los perfiles y la disciplina encargados de trabajar con esta herramienta en las empresas: el planner y la planificación estratégica. Se exploran también los festivales de publicidad como principal plataforma que da visibilidad y premia la eficacia en este ámbito.Se ha utilizado una metodología cualitativa, con un estudio de 123 casos reconocidos con un oro en los Premios a la Eficacia entre los años 2010 y 2019, junto con un panel Delphi compuesto de 20 expertos en planificación estratégica. Los resultados muestran que trabajar una campaña con un buen insight ayuda a conseguir la eficacia, aunque se ha observado que no son imprescindibles para lograr una campaña memorable y que cumpla los objetivos de negocio.

La publicidad ecuatoriana de productos de consumo masivo dirigida a estratos populares evidencia una clara tendencia a la reproducción de estereotipos y roles de género, por ello es necesario trabajar con los estereotipos a partir de la arquetipación para mostrar cómo desde el espectro publicitario éstos funcionan en el mensaje. Este trabajo de investigación analizará la estructura arquetipada de la publicidad y la difusión de estereotipos y roles de género en la publicidad dirigida a estratos populares en Ecuador para poner en práctica los recursos teóricos planteados por la investigación enactiva propuesta por la Universidad de Rosario, a partir del caso de estudio: campañas publicitarias El tamaño no importa y Su marido rinde de aceite Palma de Oro. La publicidad de los casos de estudio se analizará desde una perspectiva comunicacional y publicitaria al tener un enfoque casuístico se parte de los condicionantes discursivos, interaccionales y actanciales como métodos de estudio. El trabajo a desarrollarse pone en valor los principios de la comunicación enactiva, para promover una intervención a manera de consideraciones a ser tomadas en cuenta en prospectiva en lo referente al planteamiento de campañas publicitarias, partiendo del material ya establecido que son las campañas del caso de estudio. La investigación pretende establecer una mirada divergente que tiene como finalidad cuestionar la forma en la que se están trabajando actualmente las estrategias publicitarias de productos de consumo masivo dirigidas a las clases populares en Ecuador, pero sobre todo sugerir una nueva manera de construir las estrategias publicitarias pensadas desde el ser humano, tal como establece la teoría de comunicación estratégica desde los nuevos paradigmas, la elaboración de una estrategia de comunicación enactiva se trabaja desde la complejidad, y considera la multidimensionalidad de lo comunicacional y la otredad con el propósito de que no se desarrollen mensajes basados en estereotipos.

El presente Trabajo Fin de Grado constituye una investigación acerca del marketing con influencers en la red social Instagram, identificando sus procesos y estrategias propias. Se ha llevado a cabo una revisión bibliográfica previa en la que se han expuesto las conclusiones de estudios precedentes centrados en objetivos similares, determinando cómo para las marcas resulta fundamental optar por influencers con los que su público objetivo pueda sentirse identificado, siendo un rasgo clave a la hora de trazar estrategias publicitarias dirigidas a un segmento de consumidores más joven. Tras el estudio propio llevado a término, consistente en analizar la actividad en Instagram de los cuatro influencers hombres y cuatro mujeres del ámbito fashion con mayor volumen de seguidores, se ha podido apreciar cómo la mayoría de las publicaciones de estos en la red social revisten un contenido publicitario. Igualmente, se ha constatado la existencia de algunas diferencias notables en función del género de los influencers: mientras que, en el caso de ellos, el reel es el tipo de publicidad más empleada, en el de ellas predominan las stories. Más significativo aún, en la medida en que conecta con las estrategias que se plantean en función de su público objetivo, resulta el hecho de que ellas sean mucho más proclives a tipos de contenido como la presentación con recursos gráficos, mientras que ellos optan por elementos como el Product Placement Pasivo o el Branded Content., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

ncreasingly, women are targets of violence in various contexts: the family, the community, the street, the State, the armed conflict, among many other situations, which over time instead of being healed lessons and overcome, the opposite occurs, as the figures from the World Health Organization (WHO) point out when they denounce that around one in three women in the world have suffered physical and sexual partner violence or violence by third parties at some point in time. his life. Regarding this fact so unfortunate a lot are alien and indifferent, however, there are also brave people who are willing to confront the injustices and fight the rights, such as the caleña Foundation "Women, Art and Life" (MAVI) an organization that with its permanent work and commitment to vulnerable women have achieved for more than 20 years to be an example of collective, which has promoted and promoted social campaigns that have become agents of change and have driven women to exercise their rights. Their campaigns are not only carried out in Valle del Cauca, but throughout Colombia and for long periods of time that help to have a more in-depth impact and help more women to get well into the subject. To achieve the above, different investigations were carried out and the qualitative method was implemented as interviews and life histories were elaborated, which led to demonstrating the degree of problem that is still evident, and how the Mavi Foundation provides options for change, since that the victims managed to find help and solution to their problem through talks, videos, meetings and advertising campaigns. In such a way this investigation was carried out from communication, and you're looking to leave a very significant message to future professionals in the area to be attentive to the needs and the issues surrounding it, inviting them to be more thoughtful, engaging with society to help those who need it most from the organizations where they are working Cada vez más, las mujeres son blanco de la violencia en diversos contextos: la familia, la comunidad, la calle, el Estado, el conflicto armado, entre otras múltiples las situaciones, que con el paso del tiempo en lugar de ser lecciones sanadas y superadas, ocurre lo contrario, así lo señalan las cifras de la Organización Mundial de la Salud (OMS) al denunciar que alrededor de una de cada tres mujeres en el mundo han sufrido violencia física y sexual de pareja o violencia por terceros en algún momento de su vida. Con respecto a este hecho tan lamentables mucho son ajenos e indiferentes, sin embargo, existen también los valientes que están dispuesto a enfrentar las injusticias y luchar los derechos, como es el caso de la Fundación caleña “Mujer, Arte y Vida” (MAVI) una organización que con su trabajo permanente y compromiso con las mujeres vulnerables han logrado durante más de 20 años ser un ejemplo de colectivo, que ha impulsado y promovido campañas sociales que se han convertido en agentes de cambio y han impulsado a la mujer a ejercer sus derechos. Sus campañas no solamente se desarrollan en el Valle del Cauca, sino en todo Colombia y por largos periodos de tiempo que ayudan a tener un impacto más a fondo y ayuda a que más mujeres se empapen bien del tema. Para lograr lo anterior, se realizaron distintas investigaciones y se implementó el método cualitativo ya que se elaboraron entrevistas e historias de vida, lo que llevo a demostrar el grado de problema que aún se evidencia, y como la Fundación Mavi brinda opciones de cambio, ya que las victimas lograron encontrar ayuda y solución a su problema por medio de charlas, videos, reuniones y campañas publicitarias. De dicha forma esta investigación se ejecutó desde la comunicación, y lo que busca es dejar un mensaje muy significativo a los futuros profesionales del área para que estén atentos a las necesidades y a las problemáticas que lo rodean, invitándolos a ser más reflexivos, involucrándose con la sociedad para ayudar a quienes más lo necesitan desde las organizaciones donde estén laborando Proyecto de grado (Comunicador Social-Periodista )-- Universidad Autónoma de Occidente, 2018 Pregrado Comunicador(a) Social – Periodista

107 Páginas Esta investigación aborda el tema del diseño de contenidos digitales para los niños entre los 8 y los 12 años de la ciudad de Manizales (Caldas, Colombia) de los estratos 4-6. A partir del análisis de tres campañas publicitarias de bien social que tienen como objetivo la prevención del ciberacoso o cyberbullying y cómo la comunicación publicitaria de índole social posee las herramientas para el impacto social que potencia los planes y las políticas públicas para el bienestar común, donde encuentra nuevas estrategias creativas y de persuasión que inviten a la comunidad a involucrarse con una causa. Medellín

INALRED LTDA es una empresa creada en 1990 en el sector industrial, en sus inicios con un enfoque 100% manufacturero apuntando principalmente a la fabricación de componentes para maquinaria como lo son los Moto-Reductores de Velocidad en el sector metalmecánico del país donde en su momento el medio no era aún muy competido y que a través del tiempo logro establecerse en procesos más técnicos que demanda la industria en general para la adquisición de equipos e insumos para el manejo de materias primas y producto terminado bien sea a granel, bulto, cajas o paquetes. Actualmente la empresa no cuenta con el departamento de mercadotecnia y publicidad por su reducida estructura corporativa, por lo cual se pretende mejorar e implementar los procesos de e- marketing, administración de página web, manejo de redes sociales, (SEO y SEM) en motores de búsqueda para fortalecer e impulsar el reconocimiento de la empresa, ya que las campañas actuales no han generado un impacto significativo en el posicionamiento de la compañía. Además de contribuir en la identificación de oportunidades y evaluar el grado de relación con los grupos de interés, determinando nuevas oportunidades. Por otro lado, la creación de una identidad reconocible en primera medida por sus miembros para posteriormente ser proyectada a sus clientes, agregando valor a la marca. Finalmente, permite que los servicios, procesos y demás actividades comerciales estén alineadas y enfocadas en un objetivo común. De esta manera, tanto la comercialización, las ventas y el desarrollo comercial en general se ajustan para conseguir el resultado más favorable para la empresa. Debido a que la organización ha iniciado actividades económicas en lo que se refiere a exportaciones, permite identificar su enfoque internacional, especialmente en los países de Sur América, lo cual exige un fortalecimiento y rigurosa estructura del departamento de marketing que permita su adecuada inmersión en los mercados internacionales para identificar y adaptarse a las exigencias y necesidades particulares de cada entorno. INALRED LTDA is a company created in 1990 in the industrial sector, in its beginnings with a 100% manufacturing approach mainly aimed at the manufacture of components for machinery such as Speed ​​Moto-Reducers in the metalworking sector of the country where at the time, the environment was not yet very competitive and over time it managed to establish itself in more technical processes demanded by the industry in general for the acquisition of equipment and supplies for the handling of raw materials and finished product, whether in bulk, boxes or packages. Currently, the company does not have a marketing and advertising department due to its reduced corporate structure, which is why it is intended to improve and implement the processes of e-marketing, website administration, social media management (SEO and SEM) in engines. search to strengthen and boost the recognition of the company, since the current campaigns have not generated a significant impact on the positioning of the company. In addition to contributing to the identification of opportunities and evaluating the degree of relationship with stakeholders, determining new opportunities. On the other hand, the creation of an identity that is firstly recognizable by its members to later be projected to its clients, adding value to the brand. Finally, it allows services, processes and other business activities to be aligned and focused on a common goal. In this way, both marketing, sales and business development in general are adjusted to achieve the most favorable result for the company. Because the organization has started economic activities in regard to exports, it allows to identify its international focus, especially in the countries of South America, which requires a strengthening and rigorous structure of the marketing department that allows its adequate immersion in the international markets to identify and adapt to the particular demands and needs of each environment. Profesional en Negocios Internacionales http://unidadinvestigacion.usta.edu.co Pregrado

Este Trabajo Fin de Grado aborda el estudio y análisis de las campañas de comunicación realizadas a nivel institucional por parte de España y Francia. Para lograr este objetivo, hemos llevado a cabo un análisis documental centrado en la búsqueda de datos e información práctica que nos permita profundizar en la importancia del turismo, así como en la evolución histórica de los principales soportes y formas publicitarias usadas para comunicar los destinos y productos turísticos de España y de Francia. Este trabajo se estructura en dos grandes apartados donde se abordan las siguientes temáticas: la primera parte orientada a un análisis del turismo en ambos países. La segunda parte donde se realiza un estudio y análisis de las campañas publicitarias de turismo y se analizan alguno de los recursos lingüísticos y estilísticos de folletos y páginas web. Concluye con un apartado de conclusiones., Grado en Turismo

Un informe mostró que cuantos más turistas, más ladrones. Aunque el número de turistas ha aumentado, al mismo tiempo, la tasa de criminalidad también se ha vuelto muy alta. Según las estadísticas, a muchos turistas a menudo se les roban teléfonos móviles, billeteras, etc. El desarrollo de este trabajo se divide en dos partes: análisis teórico y análisis de casos para comprender cómo hacer una campaña publicitaria.En el siguiente contenido, vamos a analizar las teorías de las campañas publicitarias y el diseño en la publicidad, y analizar las campañas publicitarias existentes.Diseñar una campaña publicitaria sobre seguridad turística en Barcelona.

La mujer siempre ha tenido un papel muy importante tanto en el mundo de la moda como en la publicidad, por ello el presente trabajo se hará un breve recorrido por la historia de la moda y se tomará como referencia a la mujer como eje central de la publicidad. Nos ha parecido interesante encuadrar las reflexiones en torno al concepto de postmodernismo y, para ello, tomamos como referencia al filósofo Gilles Lipovetsky. Se tomará como ejemplo la marca Desigual ya que la mujer es la protagonista de sus anuncios. Desigual es una marca textil catalana que ha revolucionado a su sector debido a sus polémicas campañas. Se hará un recorrido por las diferentes campañas que han lanzado en estos últimos años., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

El marketing de influencia es una herramienta que permite involucrar a personas influyentes a través de sus publicaciones en medios sociales. En el ámbito empresarial, su importancia radica por su apoyo en el incremento de la presencia en línea, promoción y expansión de la marca, así como el posicionamiento en un mercado altamente competitivo como es el de venta de prendas de vestir. La presente investigación es un estudio descriptivo-exploratorio que tiene como objetivo realizar un análisis comparativo en Instagram sobre el marketing de influencia de la marca Etafashion en Ecuador y en Costa Rica; con la utilización de herramientas de medición y monitorización exclusivamente para Instagram, como: Fanpage Karma, Union Metrics y Metricool. De esta forma, se pretende responder a una problemática, que radica en el escaso seguimiento, control y evaluación de redes sociales; así como la escasa utilización de estrategias de marketing de influenciadores. Finalmente, los hallazgos permiten establecer la utilidad de estas estrategias para la marca Etafashion en los dos mercados, puesto que se evidencia mayor interacción, actividad, ingresos y ventas en las dos marcas al utilizar a influenciadores del mercado en el que se encuentran.

La presente investigación surge como una alternativa comercial a la aplicación de estrategias no convencionales en la captación de mercados objetivos, en la utilización del neuromarketing mediante herramientas de vanguardia y de big data como lo es Facebook, tanto la estrategia y herramientas que vienen de la mano para ser utilizadas con técnica aplicada a las cada vez más demandantes y tecnológicas generaciones actuales. En este sentido, se detalla la publicidad como una inversión de difusión de un determinado producto o servicio para hacerlo llegar cada vez más y de mejor manera al mercado objetivo (target) buscado. El estudio en curso refiere la captación de mercados objetivos (target) dando énfasis prioritario a los sentidos de los potenciales clientes, su percepción visual, su percepción auditiva y la percepción quinestésica como principales sentidos a explorar y donde se pretende causar mayor impacto. En base a lo mencionado en líneas anteriores, la red social elegida para poder realizar el estudio ha sido Facebook, debido a que contiene gran cantidad de información detallada del mercado objetivo seleccionado. The analysis of neuromarketing applied in the management of non-traditional advertising campaigns in discotheques at Quito’s Center and North location, years 2016-2017 This investigation is a result of the necessity of getting an alternative as consequence of searching other methods for catching a determinate target. Applying neuromarketing and current skills to develop the way of catching and share market according to the current demanding target. In this way neuromarketing allows to develop actual tools and improve products and services related to a specific target. Neuromarketing is applied to catch every different target causing a determinate impact in senses as visual or kinesthetic. According to explanation above Facebook has been the social network selected to continue with investigation because of big data it saves of every user making easier the searching for detailed information for the target selected.

El presente documento se propone indagar sobre los aportes que realiza el diseñador gráfico en la creación e implementación de las campañas Festival de Literatura y Música infantil A la rueda, ruedas y Musicoterapia en Colsubsidio y las campañas de fibras para cepilleria y escobas para las temporadas de halloween y otoño, y la campaña de fidelización de clientes por medio de las fechas especiales de cumpleaños o aniversarios en ACEBRI. Para ello, se plantea mostrar los beneficios que generan las campañas dentro de las compañías, especialmente, en la óptima percepción que tienen los clientes y proveedores con las empresas al poder contar con información exclusiva, promociones, descuentos y reconocimiento a través de la fidelización empresa-cliente o empresa-proveedor. This document aims to investigate the contributions made by the designer graphic in the creation and implementation of the Literature and Music Festival campaigns Children On the Wheel, Wheels and Music Therapy in Colsubsidio and the fiber campaigns for planers and brooms for the halloween and fall seasons, and the loyalty campaign of clients through special dates of birthdays or anniversaries in ACEBRI. For this, it is proposed to show the benefits generated by the campaigns within the companies, especially, in the optimal perception that customers and suppliers have with companies by having exclusive information, promotions, discounts and recognition through company-customer or company-supplier loyalty. Diseñador gráfico http://unidadinvestigacion.usta.edu.co Pregrado

Históricamente, el colectivo LGTBI no se ha encontrado únicamente invisibilizado, sino que el mismo ha sido, históricamente, y como posteriormente justificaremos, objeto de persecución a lo largo de diversas etapas de la historia y en prácticamente todos los rincones del mundo. Así, el objetivo del presente TFG pasa por llevar a cabo un análisis del lenguaje publicitario que se emplea en este tipo de campañas., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Desde hace unos años, ha aparecido en el mundo de la publicidad un nuevo perfil, el del influencer. Este, convierte sus redes sociales en el espacio perfecto para combinar contenido publicitario y personal, lo que le convierte en un nicho de públicos muy accesibles para las marcas. En este trabajo se recogerá a través de la investigación, la relación existente entre la agencia de publicidad encargada de realizar la campaña con el cliente, y el influencer que es contratado para crear contenido para la marca. Para hablar de esta relación, primero se pondrá en contexto al lector sobre la figura del influencer desde distintos puntos de vista, como también la forma en la que podemos verlo aparecer a través de los medios de comunicación online, sobre todo en redes sociales como Instagram, Youtube o Facebook. Esto se podrá observar, a través de una serie de entrevistas que he realizado a diferentes profesionales del marketing, donde me explican como es trabajar con influencers, sus ventajas y desventajas, los modelos de trabajo que usan y como desarrollan las acciones con ellos., A few years ago, a new profile in the world of advertising appeared, the influencer. The influencer turns his social networks into the perfect environment where personal content and advertising mix together creativy a great variety of publics that brands on take advantage of. This work will collect through research, the relationship that exists between the advertising agency responsible for conducting the advertising campaign with the client, and the influencer who is hired to create content for the brand. To talk about this relationship, we will first put the reader in context about the influencer from different points of view, as well as the way in which we can see it appear through the online media, especially on social networks like Instagram, YouTube or Facebook. This can be observed through a series of interviews I have done to different marketing professionals, where they explain how to work with influencers, their advantages and disadvantages, the work models they use and how they develop their actions with them., Departamento de Historia Moderna, Contemporánea y de América, Periodismo y Comunicación Audiovisual y Publicidad, Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Este documento evidencia las características propias de tres campañas publicitarias en Colombia que involucran en su estructura narrativas transmediáticas y que involucran las nuevas tecnologías de la información y las comunicaciones, tomando como referencia la estructura de las mismas y las opiniones de quienes participaron en su ejecución, así como algunas voces de la industria publicitaria que ayudan a complementar el propósito. Como parte de los hallazgos más importantes, se destaca la importancia reiterativa de la acción creativa en el ejercicio publicitario, la coordinada ejecución que deben realizar los diferentes modelos de agencias publicitarias que intervienen en el desarrollo de las campañas y las consideraciones que se deben tener en cuenta al momento de integrar al receptor de los mensajes en la forma en que la mismas se ejecutan y difunden, pues sus acciones resultan ser de vital importancia para lograr la estructura transmediática. This document shows the characteristics of three ad campaigns involving Colombia in its narrative structure involving transmedia and new information technologies and communications with reference to the structure thereof, and the views of those involved in its execution characteristics voices as well as some of the advertising industry that complement the purpose. As part of the most important findings, the importance of repetitive action in the advertising creative exercise, coordinated action to be performed by different models of advertising agencies involved in the development of campaigns and considerations that should be highlighted account when integrating the receiver of the messages in the same way they are run and spread, as their actions prove to be of vital importance in achieving transmedia structure. Magíster en Comunicación Maestría

Este trabajo tiene como objetivo presentar campañas publicitarias disponibles en Internet que contemplan a los menores en tratamiento de salud en Brasil y España y la contribución de estas campañas para la modificación del concepto de niños enfermos. La metodología de este trabajo fue la revisión de literatura sobre la sociología de la infancia y análisis de doce campañas publicitarias dispensadas en Internet sobre estos niños. El período de análisis fue de 2013 a 2017. Como resultados fue posible observar que: en varios países del mundo todavía se hace necesario la realización de campañas publicitarias para recaudar fondos para el tratamiento y cuidado de los niños en tratamiento de salud. Por lo tanto, los derechos integrales no están plenamente garantizados. Los objetivos iniciales de las campañas estaban orientadas a la recaudación de fondos, mientras que otros valores estaban asociados como: informes sobre prevención de enfermedades, cuidados con los niños, solidaridad y modificación del concepto de niños “pacientes” para niños agentes del proceso de desarrollo y protagonistas de sus historias., The objective of this work is to present advertising campaigns available on the Internet that include minors in health care in Brazil and Spain and the contribution of these campaigns to the modification of the concept of sick children. The methodology of this work was the literature review on the sociology of childhood and analysis of twelve advertising campaigns dispensed on the Internet about these children. The period of analysis was from 2013 to 2017. As a result it was possible to observe that: in several countries of the world it is still necessary to carry out publicity campaigns to raise funds for the treatment and care of children in health treatment. Therefore, full rights are not fully guaranteed. The initial objectives of the campaigns were aimed at raising funds, while other values were associated such as: reports on disease prevention, childcare, solidarity and modification of the concept of children “patients” for children actors in the development process and protagonists of their stories.

La televisión, es el medio de comunicación de mayor impacto en el mundo actual; en ella se transmite sobre todo publicidad. La publicidad televisiva en el caso peruano, por lo general no presenta relación con la realidad de nuestro país, según lo comprobamos en una anterior investigación sobre uso de estereotipos limeños en la publicidad televisiva. Sin embargo, desde 1997 algunos comerciales empezaron a usar estereotipos nacionales, como fueron los casos de Magia Blanca o los de Pilsen, tema de esta tesis. Al realizar el estudio de este caso surgió una interrogante: si esos estereotipos responden a una sociedad que necesita elementos culturales propios para identificarse. ¿La comunicación es suficiente para entender el contenido cultural del proceso comunicacional de la publicidad? Entonces concluimos que este problema no podía estudiarse solamente desde la comunicación, se necesitaba analizar la sociedad y la cultura para explicarlos. Al realizar el análisis publicitario de Pilsen, encontramos que desde en 1997 se trabajó en paralelo una campaña para Lima y otra para el Cusco, ambas coincidían en el uso de elementos culturales tanto limeños como andinos, lo cual generó un proceso de autoafirmación y reivindicación cultural. Tenemos la hipótesis que el éxito de ambas campaña publicitaria de la cerveza Pilsen, se debió al uso de elementos culturales limeños y andinos - que estudiamos a partir de los “Cultural Studies”. Por ello, luego de ver el marco de la investigación y las teorías de comunicación, televisión y publicidad, analizamos la sociedad y cultura peruanas en sus vertientes criolla y andina, aplicando los estudios culturales y la teoría de los estilos de vida para ver su interacción en la urbe y el vínculo entre cultura y mercado. Con esos elementos se analizan las dos campañas, en los estereotipos encontrados. Finalmente, planteamos que un producto en el mercado tiene éxito porque usa elementos culturales, no solo socioeconómicos, sino étnicos, para lograr la identificación del público consumidor con dicho producto, ya que aquellos elementos ayudaron a la reafirmación del mensaje y la identidad de la sociedad a la cual representaban. En el primer capítulo desarrollamos el marco básico de la investigación, tanto el problema como el tema, los objetivos y la metodología. En el segundo, describimos el aparato conceptual básico: la comunicación; la publicidad específicamente televisiva; las teorías y modelos publicitarios, que son un primer marco específico de análisis de las campañas estudiadas; y el análisis publicitario basado en la significación y en la semiótica, estos últimos constituyen un segundo marco de análisis. En el tercer capítulo conceptualizamos los términos sociedad y cultura, y se plantea el uso de dos marcos de investigación útiles para el tema: en primer lugar, los estilos de vida, por lo cual tomamos al autor que los ha desarrollado como concepto (Arellano, 2003); en segundo lugar, los Cultural Studies, que se refieren a los fenómenos culturales en los medios masivos, esquema útil para las Ciencias Sociales y de la Comunicación (García Canclini, 1995 y 1997). Luego se describe la cultura peruana, en sus manifestaciones criolla limeña y andina cusqueña, como fenómenos específicos; y de manera separada, los fenómenos del humor y los estereotipos en ambas culturas, como una tercera base de análisis para el estudio de las dos campañas. Aun consideramos vigentes la propuesta de Héctor Velarde y su forma de tipificar la personalidad del peruano, y la de Carlos Delgado al definir el arribismo. Pero sobre todo, usamos los estudios sobre el criollo peruano (Neira, 1997), y de la lucha simbólica en la clase alta y media por alcanzar las ventajas de la modernización (Peirano y Sánchez León, 1984). Junto a ellos, a Julio Hevia (1988), que con los autores anteriores son usados porque son limeños, y estudian la cultura a la cual pertenecen. A esto aplicamos los análisis hechos sobre la cultura andina y sus valores, hechos por antropólogos y sociólogos, que la han estudiado en su desarrollo histórico, social, cultural y también ideológico. La autora principal es Marisol de La Cadena (2004), quien hace un análisis desde el interior de la cultura cusqueña, y recoge información e ideas de los propios cusqueños. En el cuarto capítulo se analizan las dos campañas, describiendo el producto y sus estrategias. Se plantea la estructura de análisis construida por nosotros para hacer el análisis cultural, basada en las teorías comunicacionales y socioculturales estudiadas en los capítulos II y III; dicha estructura se aplica al análisis de cada uno de los spots publicitarios de las dos campañas, la de Lima y la de Cusco. Finalmente, en el capítulo quinto se hace una comparación, y se presentan los resultados. Las conclusiones en cuanto a estereotipos, culturas y humor en los spots estudiados, permiten construir constantes, reglas y aplicaciones que pueden plantear posibles beneficios y aplicaciones para un lenguaje publicitario nacional. Tesis

En este trabajo hemos pretendido presentar un solo diversas compañas publicitarias del perfume insignia de la marca Chanel, Chanil Nº5, sino también la evaluación experimentada en ellos que correspondería al entendimiento de la publicidad en distintos momentos histórico. Para llegar al objetivo final de este estudio hemos seguido una línea de continuidad temporal en la que, tras hacer un breve recorrido desde el origen de mundo Chanel, hemos llegado al último de los spots aparecido en los distintos medios de comunicación en el pasado 2013. Hemos seguido un eje cronológico por décadas en cuanto al análisis de las funciones publicitarias aparecidas en las primeras gráficas que publicitaron al mítico perfume así como las que aparecen en los siguientes anuncios gráficos y en los audiovisuales llegando a la conclusión de que todos ellos pretenden vender no solo el producto sino también los valores que representa el perfume: distinción glamour, elitismo, sensualidad. También en su publicidad se han dado tres etapas diferentes., Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Este estudio permitió conocer los factores que intervienen en la planeación, ejecución y los resultados de las campañas publicitarias que realizan los anunciantes en Guayaquil. Para poder entender este fenómeno, se realizó la revisión bibliográfica sobre cuatro ejes teóricos principales que ayudaron a comprender el tema de los influencers: la influencia, los actores digitales, el consumo y las marcas. Asimismo, la investigación de campo se realizó en Guayaquil, la cual tuvo como objetivo analizar los factores que las empresas tienen en cuenta al momento de incluir influencers en su estrategia de comunicación en Guayaquil en el año 2018. La investigación que se realizó fue de descriptiva con un enfoque cualitativo. Se realizaron entrevistas a gerentes de marketing de grandes empresas, coordinadores de marketing de grandes empresas y propietarios de PYMES que realizan campañas con influencers para sus marcas. Guayaquil Maestría en Comunicación con Mención en Comunicación Digital

The document aims to formulate a basic design of a process of communication between organizations and their customers in order to determine the motivating factors of consumption and use them to achieve maintenance of customers in the short term also points to the design of a recognition of the communication process with customers' organizations so that they can examine their motives for consumption (material or concepts) and other aspects that can make this a process that delivers value to the relationship between companies and customers, through the use of literature and inquiry into advertising and marketing agencies on the design of relational marketing campaigns and loyalty. El documento apunta a formular un diseño básico de un proceso de comunicación entre las organizaciones y sus clientes, con el fin de conocer los factores motivadores de consumo y aprovecharlos para alcanzar un mantenimiento de los clientes en el corto plazo; también señala el diseño de un reconocimiento del proceso de comunicación de las organizaciones con sus clientes, de forma tal que puedan examinarse sus motivadores de consumo (material o de conceptos) y otros aspectos que pueden hacer de este un proceso que genere valor agregado a la relación entre empresas y clientes, mediante el empleo de literatura e indagaciones en agencias de publicidad y mercadeo relacional sobre el diseño de campañas publicitarias y de fidelización.

Con la globalización, las marcas que se comercializan mediante comunicaciones masivas buscan estrategias de mercadeo que resulten efectivas para las corporaciones y que generen vínculos con los públicos objetivos de cada marca. El marketing deportivo es una de las estrategias que se viene implementando con mayor frecuencia en los últimos años. En este proyecto se estudia el auge del mismo en el fútbol, a través del estudio del caso del club Real Madrid, que ha sido un ejemplo de como un club de fútbol puede potencializar su imagen y la de sus marcas patrocinadoras mediante la convocatoria de jugadores estrella que se convierten en ídolos para masas y a través de la participación en diferentes torneos que posicionan la marca en la mente del consumidor de este deporte y que lo ponen en el ojo de diferentes medios de comunicación Proyecto de Grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2013 Pregrado Publicista

El presente proyecto aborda un breve estudio sobre la violencia de género y su relación con los medios de comunicación de forma general y regional, desde la etapa en la que gobernaba José Luis Rodríguez Zapatero (2004-2011). A consecuencia de introducir el concepto “violencia de género” .Trata de modo específico la relación entre el medio periodístico con la introducción de las diferentes campañas de prevención de violencia de género y los elementos de la violencia subliminal que actúan con las identidades de género femenino. Partiendo de una aclaración conceptual de los términos violencia de género y violencia contra las mujeres, enfocamos la cuestión de la función ideológicamente regresiva de esto, con la realidad que vivimos y cómo operan de manera sistemática con una sobrerrepresentación del protagonismo. La violencia de género es un problema que ha existido durante siglos tanto en la sociedad española como en el resto del mundo. Sin embargo, no ha sido hasta hace unos años cuando se ha empezado a dar visibilidad a esta lacra. Para ello, los medios de comunicación han jugado un papel fundamental y, a través de los mensajes transmitidos a la ciudadanía, se ha logrado cambiar la concepción social de lo que en realidad es la violencia de género. No obstante, aún queda mucho camino por recorrer en lo que a igualdad se refiere y, sobre todo, para erradicar la violencia machista. Es un análisis y estudio de la realidad más compleja, obtenida de la aplicación del concepto de género, ya que su uso es cada vez más habitual en las ciencias humanas y sociales y en el mundo de la cultura y la comunicación., Grado en Educación Social

En los últimos años, y gracias al avance de las tecnologías, nuestra manera de comunicarnos ha cambiado. Las redes sociales juegan un papel importante en nuestra actual forma de vida y comunicación, por este motivo las empresas han tenido que adaptar y mejorar sus modelos de marketing a la vez que el modo de difundir los mensajes cambiaba. Hoy en día es muy importante que cualquier empresa esté presente en el mundo digital a través de las redes sociales, pues son grandes herramientas de comunicación y difusión de mensajes a bajo coste. En este trabajo se presenta la manera en que las empresas pueden mejorar el contenido que comparten en redes sociales para llamar la atención de los usuarios, estamos hablando del Social Media Marketing. Además, me centraré en Facebook Ads, que permite la creación de anuncios para las plataformas de Facebook. Todo será aplicado en la propuesta de un anuncio para una empresa del sector del entretenimiento.

Actualmente la toma de decisiones es importante en las empresas, por lo que fué importante contar con herramientas analíticas gestoras de Inteligencia de Negocios. La investigación fue realizada en la empresa KOOPER situada en la ciudad de Riobamba, con el objetivo de mejorar las inversiones de las campañas publicitarias realizadas en Facebook, las cuales han sido gestionadas de forma deficiente; por lo que se propuso una Aplicación Web Gestora de Inteligencia de Negocios que controló dichos procesos de inversión, realizó almacenamientos históricos de campañas, reportes estadísticos, y herramienta inteligentes para la extracción de palabras relevantes de las campañas con excelente retorno sobre la inversión (ROI), permitió medir el alcance y apoyó en la toma de decisiones efectivas al momento de invertir en las mismas. Con la ayuda de la Herramienta Inteligente de Negocios MonkeyLearn se gestionó el proceso de extracción de palabras significativas utilizando algoritmos de aprendizaje automático a través de algoritmos estadísticos y de tecnología de procesamiento de lenguaje natural con lo cual se analizó su contenido y se identificó las palabras claves relevantes. La aplicación permitió la gestión eficiente de empresas clientes de KOOPER, sus planes de marketing digital orientados a campañas publicitarias en base a un rango de fechas y un presupuesto, con lo que mediante la gestión inteligente de la aplicación se mejoró el retorno de inversión, contando con información oportuna y verás al momento de tomar decisiones, innovando su forma de trabajo y optimizando recursos inmersos en los procesos de inversión publicitaria.

El treball investiga si hi ha una diferència entre la quantitat d'emissions d'espots sobre la crisi dels refugiats sirians i si existeix una diferència a nivell de preocpuació als dos països. El trabajo investiga si hay una diferencia entre la cantidad de emisiones de spots sobre la crisis de los refugiados sirios y si existe una diferencia a nivel de preocpuación en los dos países. The thisis investigates if there is a difference between the quantity of broadcasts of spots on the crisis of the Syrian refugees and if there is a difference in the level of concern between the spanish and the german population in regard of this topic.

Actualmente existe una gran preocupación por los hábitos saludables, interés que se acrecienta aún más en adolescentes, para los cuales la percepción de la imagen corporal es de vital importancia y los distintos mensajes que les llegan del exterior cobran prioridad en muchos casos sobre los que reciben en un entorno más doméstico. Consecuencia de esto son campañas publicitarias dirigidas a la formación en hábitos saludables. Objetivo de esta investigación es poner de manifiesto que las campañas publicitarias y el uso de internet como fuente de información aportan ventajas en la formación de hábitos saludables frente a otros recursos más tradicionales. Para ello se trabajan distintas metodologías. Un grupo control sólo utiliza el libro de texto como único recurso y el grupo experimental trabaja con campañas y recursos de Internet. Se trata de comparar si se interiorizan mejor los hábitos con una u otra metodología. Se han trabajado con preadolescentes de 10- 12 años utilizando un pre test para conocer sus hábitos alimentarios en ambos grupos y un pos test tras las sesiones impartidas con las distintas metodologías los datos obtenidos en esta experiencia muestran mejores resultados de aprendizaje de los hábitos analizados en alumnos que usaron Internet como fuente de información. Por tanto, se pone de relieve la necesidad de que comunicación y educación exploren y desarrollen sinergias para lograr alcanzar objetivos educativos concretos., In today's society, there is great concern about health habits. This interest is even larger if it comes from teenagers, for whom the perception of their body image is of vital importance. For these people, ongoing messages coming from external environments are getting higher priority from those received in a domestic background. A consequence of this situation is the use of advertising campaigns focusing on training in healthy habits. The objective of this research is to show that the advertising campaigns and the use of Internet as a source of information are bringing benefits for learning in the creation of healthy habits over traditional educational resources. For this document two different methodologies were developed for comparison purposes. In a first control group only textbook was used as a single educational resource, and in a second experimental group campaigns and Internet resources were used. Then, we compared healthy habits with both methodologies, studying contents about healthy eating in tweens of 11 to 12 years using a pre-test to meet their dietary habits and having a post test after the sessions taught with different methodologies. The data obtained in this experiment show better learning results when analyzing habits in students who used the Internet as an information resource. Therefore, it underscores the objective needed for communication and education to explore and to develop synergies to achieve more specific educational goals.

Este trabajo se centra en uno de los conceptos más importantes del marketing, la publicidad, en concreto en el análisis de campañas publicitarias. El objetivo principal de este trabajo es profundizar en la evolución de la representación de la mujer en la publicidad. Para ello se han analizado, como caso de estudio, una serie de campañas publicitarias de la muñeca Barbie pertenecientes a distintas épocas. Dicho análisis se ha realizado a través de una metodología interdisciplinar que se ha enfocado de manera cualitativa y cuantitativa. El análisis cualitativo se ha basado en el modelo AIDA, y además se ha llevado a cabo un análisis denotativo y uno connotativo. De esta forma se puede contrastar tanto el contenido como el modo a través del cual se ha transmitido el mensaje en cada una de las campañas publicitarias de Barbie estudiadas. Para apoyar este análisis, se ha llevado a cabo una investigación cuantitativa, una encuesta realizada a una muestra de 200 individuos con el fin de conocer sus percepciones y opiniones acerca de la muñeca y la última campaña publicitaria viral lanzada por la empresa.