U članku istražujemo kako korisnici mobitela upravljaju pozornošću kroz interakciju s društvenim medijima na mobitelima, gdje je sadržaj prezentiran kroz tzv. „beskonačno skrolanje” (engl.infinite scroll), tj. beskrajno nizanje novog sadržaja s ciljem što duljeg zadržavanja korisnika. U teorijskom dijelu „skrolanje” definiramo kao povijesni nasljednik prezentacije televizijskog programa kao neprekinutog „toka” (engl. flow) i time povezanoga smetenoga gledanja. Međutim, naše empirijsko istraživanje pokazuje i neke do sada manje poznate dimenzije takvog korištenja medija. Naša analiza dnevnika 24 dodiplomska studenta novinarstva na Fakultetu političkih znanosti u Zagrebu pokazala je da korisnici razvijaju vještine brzog i kratkog komuniciranja, čime se uspijevaju nositi s kontradiktornim zahtjevom za održavanje prisutnosti i u društvenom i u medijskom prostoru. Prebacuju se između tih prostora rutinski, ne napuštajući nijedan nikad potpuno, što ih vodi i u pregovaranje pravila ponašanja., This paper explores how mobile phone users negotiate attention through the interaction with social media on mobile phones where content is presented through the so-called infinite scroll or endless generation of new content aiming to keep the user online. Our review of existing literature defines “scroll” as a historical successor of television “flow” as the key mode of content presentation and distracted viewing. Our empirical research, however, discloses some hitherto less-known dimensions of such media use. We collected journals from 24 undergraduate students of media at the Faculty of Political Science in Zagreb. Our analysis shows that skills of quick and brief communication allow our participants to respond meaningfully to the double pressure to maintain presence in both social and media space. They shift across these spaces routinely, not abandoning any of them ever fully, which leads them to negotiate norms of behaviour.