'Beskonačno skrolanje' i prakse upravljanja pozornošću u korištenju društvenih medija na mobitelima

U članku istražujemo kako korisnici mobitela upravljaju pozornošću kroz interakciju s‎ društvenim medijima na mobitelima, gdje je sadržaj prezentiran kroz tzv. „beskonačno skrolanje” (engl.‎infinite scroll), tj. beskrajno nizanje novog sadržaja s ciljem što duljeg zadržavanja korisnika. U teorijskom ‎dijelu „skrolanje” definiramo kao povijesni nasljednik prezentacije televizijskog programa kao neprekinutog‎ „toka” (engl. flow) i time povezanoga smetenoga gledanja. Međutim, naše empirijsko istraživanje‎ pokazuje i neke do sada manje poznate dimenzije takvog korištenja medija. Naša analiza dnevnika 24‎ dodiplomska studenta novinarstva na Fakultetu političkih znanosti u Zagrebu pokazala je da korisnici‎ razvijaju vještine brzog i kratkog komuniciranja, čime se uspijevaju nositi s kontradiktornim zahtjevom za‎ održavanje prisutnosti i u društvenom i u medijskom prostoru. Prebacuju se između tih prostora rutinski,‎ ne napuštajući nijedan nikad potpuno, što ih vodi i u pregovaranje pravila ponašanja.‎
This paper explores how mobile phone users negotiate attention through the interaction‎ with social media on mobile phones where content is presented through the so-called infinite scroll or ‎endless generation of new content aiming to keep the user online. Our review of existing literature defines ‎“scroll” as a historical successor of television “flow” as the key mode of content presentation and distracted‎ viewing. Our empirical research, however, discloses some hitherto less-known dimensions of such media ‎use. We collected journals from 24 undergraduate students of media at the Faculty of Political Science ‎in Zagreb. Our analysis shows that skills of quick and brief communication allow our participants to ‎respond meaningfully to the double pressure to maintain presence in both social and media space. They‎ shift across these spaces routinely, not abandoning any of them ever fully, which leads them to negotiate ‎norms of behaviour.‎