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This article presents an argumentative analysis of the debate between two Brazilian congressmen on the decriminalization of marijuana, broadcast on September 4, 2015 by Rádio e TV Câmara. The analysis describes the argumentative interaction through the examination of the construction and exchange of arguments between the participants of the debate, in order to discuss how the acts of internal and external refutation promotes the progression of the initial argumentative diptych, the exchange of argument-acting roles, as well as the co-construction of the argument script (argumentaire) regarding the policies to combat drugs. The results show how the co-construction of a discourse and a counter-discourse thematize/schematize different meanings about the “control” of drug use., Este artigo apresenta uma análise argumentativa do debate entre dois deputados brasileiros sobre a descriminalização da maconha transmitido em 4 de setembro de 2015 pela Rádio e TV Câmara. A análise descreve a interação argumentativa, por meio do exame da construção e troca de argumentos entre os participantes do debate, para, assim, discutir como os atos de refutação interna e externa promovem a progressão do díptico argumentativo inicial, a troca de papéis actanciais, bem como a coconstrução do roteiro argumentativo (argumentário) a respeito das políticas de combate às drogas. Os resultados mostram como a coconstrução de um discurso e um contradiscurso tematizam/esquematizam distintos sentidos sobre o “controle” do uso de drogas., Este artículo presenta un análisis argumentativo del debate entre dos diputados brasileños sobre la despenalización de la marihuana transmitido el 4 de septiembre de 2015 por Rádio e TV Câmara. El análisis describe la interacción argumentativa, a través del examen de la construcción e intercambio de argumentos entre los participantes del debate, con el fin de discutir cómo los actos de refutación interna y externa promueven la progresión del díptico argumentativo inicial, el intercambio de roles actanciales, así como la co-construcción del guión argumentativo (argumentario) en torno a las políticas de combate a las drogas. Los resultados muestran cómo la co-construcción de un discurso y un contradiscurso tematiza/esquematiza diferentes significados sobre el “control” del uso de drogas.

Neste artigo, apresentamos nossa reflexão acerca do conceito de cultura e de interculturalidade no ensino de Português como Língua Estrangeira (PLE), considerando que, muitas vezes, a metodologia de ensino de línguas adotada, no contexto de ensino-aprendizagem, apresenta um descompasso em relação aos pressupostos elaborados, nas últimas décadas, na área das ciências da linguagem, sobre o que significa aprender e ensinar uma língua estrangeira na perspectiva intercultural. Para tanto, nos apoiamos no materialismo cultural, proposto por Raymond Williams (1969 [1958]; 1988 [1977]; 1992; 2011 [1973]), com o objetivo de apontar as contribuições que seus postulados podem oferecer para o ensino de língua estrangeira, tendo em vista a relação que se estabelece entre língua-cultura. Por meio de uma metodologia interpretativa, o trabalho também relaciona o estudo da cultura materialista com o ensino intercultural proposto por Kramsch (1993; 2017 [2013]), para repensar o lugar que a cultura deve ocupar no ensino de língua estrangeira. Por fim, este artigo defende três condições essenciais, na perspectiva do materialismo cultural, para repensar o conceito de interculturalidade no ensino de PLE, a saber: a cultura é ordinária; a cultura é um processo social, histórico e ideológico; a cultura desperta o sentimento de solidariedade na relação que o sujeito estabelece com o outro, no processo de ensino-aprendizagem de língua estrangeira.

Neste artigo, apresentamos nossa reflexão acerca do conceito de cultura e de interculturalidade no ensino de Português como Língua Estrangeira (PLE), considerando que, muitas vezes, a metodologia de ensino de línguas adotada, no contexto de ensino-aprendizagem, apresenta um descompasso em relação aos pressupostos elaborados, nas últimas décadas, na área das ciências da linguagem, sobre o que significa aprender e ensinar uma língua estrangeira na perspectiva intercultural. Para tanto, nos apoiamos no materialismo cultural, proposto por Raymond Williams (1969 [1958]; 1988 [1977]; 1992; 2011 [1973]), com o objetivo de apontar as contribuições que seus postulados podem oferecer para o ensino de língua estrangeira, tendo em vista a relação que se estabelece entre língua-cultura. Por meio de uma metodologia interpretativa, o trabalho também relaciona o estudo da cultura materialista com o ensino intercultural proposto por Kramsch (1993; 2017 [2013]), para repensar o lugar que a cultura deve ocupar no ensino de língua estrangeira. Por fim, este artigo defende três condições essenciais, na perspectiva do materialismo cultural, para repensar o conceito de interculturalidade no ensino de PLE, a saber: a cultura é ordinária; a cultura é um processo social, histórico e ideológico; a cultura desperta o sentimento de solidariedade na relação que o sujeito estabelece com o outro, no processo de ensino-aprendizagem de língua estrangeira.

Afin de mettre à l’épreuve les capacités opérationnelles de la démarche sémiotique dans l’univers des sociétés, le présent article décrit des expériences vécues d’emploi de la sémiotique greimassienne pour la gestion stratégique dans une entreprise du secteur financier. À la différence de la plupart des initiatives précédentes – axées sur tel ou tel segment du marketing, comme le branding et la publicité – cette étude se concentre sur un certain nombre d’apports théoriques visant à la redéfinition de concepts et au développement de nouvelles méthodes pour les pratiques managériales, telles que le modèle de relation avec les clients, l’analyse macro-environnementale et le processus de planification stratégique., O artigo relata experiências reais de emprego da semiótica greimasiana para a gestão estratégica numa empresa do setor financeiro, buscando mostrar a produtividade da proposta teórico-metodológica de Greimas nesse domínio. Diferentemente do que ocorre com a maioria das iniciativas anteriores – que privilegiam áreas ligadas ao marketing, como o branding e a propaganda –, este trabalho focaliza contribuições teóricas para a redefinição de conceitos e o desenvolvimento de novos métodos para práticas administrativas, como o modelo de relacionamento com clientes, a análise do macroambiente e o processo de planejamento estratégico.

Afin de mettre à l’épreuve les capacités opérationnelles de la démarche sémiotique dans l’univers des sociétés, le présent article décrit des expériences vécues d’emploi de la sémiotique greimassienne pour la gestion stratégique dans une entreprise du secteur financier. À la différence de la plupart des initiatives précédentes – axées sur tel ou tel segment du marketing, comme le branding et la publicité – cette étude se concentre sur un certain nombre d’apports théoriques visant à la redéfinition de concepts et au développement de nouvelles méthodes pour les pratiques managériales, telles que le modèle de relation avec les clients, l’analyse macro-environnementale et le processus de planification stratégique., O artigo relata experiências reais de emprego da semiótica greimasiana para a gestão estratégica numa empresa do setor financeiro, buscando mostrar a produtividade da proposta teórico-metodológica de Greimas nesse domínio. Diferentemente do que ocorre com a maioria das iniciativas anteriores – que privilegiam áreas ligadas ao marketing, como o branding e a propaganda –, este trabalho focaliza contribuições teóricas para a redefinição de conceitos e o desenvolvimento de novos métodos para práticas administrativas, como o modelo de relacionamento com clientes, a análise do macroambiente e o processo de planejamento estratégico.

This work deals with the role played by the passions related to the confidence and the disappointment in the intersubjective relationships between enunciator and enunciatee, considering the system of values that permeates the construction of the discourse. Thus, based on greimassian semiotics and French Discourse Analysis, we present an analysis of a political column published by Folha de São Paulo newspaper before 2006’s brazilian election second round. Considering the constraints of the genre of discourse and the strategy of identification between the journalist and the reader, we describe and analyze the passionate narrative path and the modal configurations of the passions experienced by the subjects of enunciation. We examined, then, some elements of narrative and discoursive levels of meaning generative process. The analysis of the narrative level shows that hope is the first passion in this passionate narrative itinerary. It also shows that the way as the fiduciary contract is broken creates the passionate meaning effects of disappointment, grief, insecurity, which lead to passion of lack. The analysis of the discoursive level reveals, in turn, that this passion of lack does not correspond to vengeance, but to justice, a dispassionate passion. The discourse creates a passionate effect consistent with the meaning effects of objectivity and detachment., Este trabalho trata do papel que as paixões relacionadas à confiança e à decepção desempenham nas relações intersubjetivas entre enunciador e enunciatário, considerando aí o sistema de valores que permeiam a construção do discurso. Assim, com base na semiótica greimasiana e na Análise do Discurso dita de linha francesa, procederemos à análise de uma crônica política publicada pelo jornal Folha de São Paulo pouco antes da realização do segundo turno da eleição presidencial brasileira de 2006. Considerando as coerções do gênero do discurso e a estratégia de identificação entre o jornalista e o leitor, descrevemos e analisamos o percurso narrativo passional e as configurações modais das paixões experimentadas por esses sujeitos da enunciação. Examinamos, assim, alguns elementos dos níveis narrativo e discursivo do percurso gerativo do sentido. No nível narrativo, notamos que a “esperança” é a paixão que inicia esse percurso passional, e que a maneira como o contrato fiduciário é quebrado cria os efeitos passionais da decepção, da mágoa, da insegurança, conduzindo a uma paixão de falta. A análise do nível discursivo, por sua vez, revela que esta paixão de falta não corresponde à vingança, mas sim à justiça, uma paixão desapaixonada. Cria-se um efeito passional que se coaduna com os efeitos de sentido de objetividade e de distanciamento.

This work deals with the role played by the passions related to the confidence and the disappointment in the intersubjective relationships between enunciator and enunciatee, considering the system of values that permeates the construction of the discourse. Thus, based on greimassian semiotics and French Discourse Analysis, we present an analysis of a political column published by Folha de São Paulo newspaper before 2006’s brazilian election second round. Considering the constraints of the genre of discourse and the strategy of identification between the journalist and the reader, we describe and analyze the passionate narrative path and the modal configurations of the passions experienced by the subjects of enunciation. We examined, then, some elements of narrative and discoursive levels of meaning generative process. The analysis of the narrative level shows that hope is the first passion in this passionate narrative itinerary. It also shows that the way as the fiduciary contract is broken creates the passionate meaning effects of disappointment, grief, insecurity, which lead to passion of lack. The analysis of the discoursive level reveals, in turn, that this passion of lack does not correspond to vengeance, but to justice, a dispassionate passion. The discourse creates a passionate effect consistent with the meaning effects of objectivity and detachment., Este trabalho trata do papel que as paixões relacionadas à confiança e à decepção desempenham nas relações intersubjetivas entre enunciador e enunciatário, considerando aí o sistema de valores que permeiam a construção do discurso. Assim, com base na semiótica greimasiana e na Análise do Discurso dita de linha francesa, procederemos à análise de uma crônica política publicada pelo jornal Folha de São Paulo pouco antes da realização do segundo turno da eleição presidencial brasileira de 2006. Considerando as coerções do gênero do discurso e a estratégia de identificação entre o jornalista e o leitor, descrevemos e analisamos o percurso narrativo passional e as configurações modais das paixões experimentadas por esses sujeitos da enunciação. Examinamos, assim, alguns elementos dos níveis narrativo e discursivo do percurso gerativo do sentido. No nível narrativo, notamos que a “esperança” é a paixão que inicia esse percurso passional, e que a maneira como o contrato fiduciário é quebrado cria os efeitos passionais da decepção, da mágoa, da insegurança, conduzindo a uma paixão de falta. A análise do nível discursivo, por sua vez, revela que esta paixão de falta não corresponde à vingança, mas sim à justiça, uma paixão desapaixonada. Cria-se um efeito passional que se coaduna com os efeitos de sentido de objetividade e de distanciamento.