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The objective of this paper is to provide the theoretical foundations of governance in the promotion of physical activity, to serve as a frame of reference for the formulation and implementation of policies and programs aimed at promoting physical activity at the community, regional and national levels. The methodology implemented is based on a comprehensive review of the existing literature on governance for physical activity, analyzing the key principles and dimensions proposed by various authors and researchers in this field. This multidisciplinary approach seeks to integrate knowledge and perspectives from different areas related to physical activity, public health and governance. The main findings of the work include the identification of crucial factors for effective governance in physical activity promotion, such as evidence-based policy formulation, intersectoral coordination, citizen participation, adequate infrastructure, and continuous evaluation. In addition, the need to develop comprehensive models and frameworks to guide governments and organizations in the implementation of governance strategies specific to this area is highlighted., El objetivo de este trabajo es proporcionar los fundamentos teóricos de la gobernanza en la promoción de la actividad física, que sirva como marco de referencia para la formulación e implementación de proyectos, programas, planes y políticas públicas destinados a fomentar la actividad física a nivel comunitario, regional y nacional. La metodología implementada se basa en una revisión exhaustiva de la literatura existente sobre la gobernanza para la actividad física, analizando los principios y dimensiones clave propuestos por diversos autores e investigadores en este campo. Este enfoque multidisciplinario busca integrar los conocimientos y perspectivas de diferentes áreas relacionadas con la actividad física, la salud pública y la gobernanza. Los principales hallazgos del trabajo incluyen la identificación de factores cruciales para una gobernanza efectiva en la promoción de la actividad física, como la formulación de políticas basadas en evidencia, la coordinación intersectorial, la participación ciudadana, la infraestructura adecuada y la evaluación continua. Además, se destaca la necesidad de desarrollar modelos y marcos integrales que guíen a los gobiernos y organizaciones en la implementación de estrategias de gobernanza específicas para este ámbito. Artículo de reflexión producto de la tesis doctoral “Modelo de Gobernanza para la Actividad Física en el Distrito Especial de Santiago de Cali – Colombia”

La presente investigación buscó identificar los discursos sobre evaluación, calificación y promoción escolar presentes en el Decreto 67 y en documentos emitidos por el MINEDUC, con relación a los fundamentos conceptuales y orientaciones para su implementación. Esto implicó la construcción de un corpus, para cuyo análisis se adoptó una aproximación cualitativa, desde una perspectiva de Análisis Crítico del Discurso Asistido por Corpus Lingüístico, basada en la Aproximación Histórica del Discurso. Por un lado, nuestros resultados muestran que la construcción discursiva en torno a la evaluación, se caracteriza por un marcado énfasis teórico que se evidencia en dos patrones. El primero enfocado en las diferencias entre evaluación y calificación, y el segundo caracterizado por un rol alfabetizador que guía la acción docente. Por otro lado, se encontró que la calificación y la promoción escolar son construidas desde un énfasis normativo, centrado en las directrices del decreto y su aplicación. Transversalmente, en los documentos analizados se evidencia la impronta de un discurso managerialista, que operacionaliza la evaluación, calificación y promoción escolar asignando roles y funciones de supervisión enfocadas en la toma de decisiones, instalando lógicas técnicas propias del mundo empresarial. Se mencionan las implicaciones desde la perspectiva de análisis del ciclo de políticas educativas y se sugieren recomendaciones para futuros estudios., The present research aimed to identify discourses on evaluation, grading, and grade promotion present in Decree 67 and documents issued by the Ministry of Education (MINEDUC), in relation to the conceptual foundations and guidelines for their implementation. This involved the construction of a corpus, for which a qualitative analysis was adopted, from a perspective of Corpus Linguistics Assisted Critical Discourse Analysis, based on the Historical Approach to Discourse. On one hand, our results show that the discursive construction around evaluation is characterized by a marked theoretical emphasis, which is evident in two patterns. The first focuses on the differences between evaluation and grading, and the second is characterized by a literacy role that guides teaching action. On the other hand, it was found that grading and grade promotion are constructed with a normative emphasis, focused on the guidelines of the decree and its application. Across the documents analyzed, there is evidence of a managerial discourse that operationalizes evaluation, grading, and grade promotion by assigning roles and supervision functions focused on decision-making, installing technical logics typical of the business world. The implications are mentioned from the perspective of the analysis of the educational policy cycle, and recommendations for future studies are suggested.

This research analyzes the alternative spaces for promoting literature on the virtual social network (VSN) Facebook, through groups created to advertise original literary works. Through a digital ethnographic method, the research specifically studies the dynamics and strategies spreading, approach and interaction between users, whether they are authors or readers. The focus is especially on the analysis of those groups in which independent writers who publish their works through electronic platforms, like Amazon, Wattpad, Booknet, etc. The main promotion dynamics are posters, videos by the same authors, recommendations by literary promoters, or by the readers themselves. The range of followers of the groups oscillates among 500 and 200,000 users (from different e-reading platforms). It is remarkable the interaction that occurs among users (authors and/or readers) regardless of the platform on which they publish, since the vast majority of them participate in said literary promotion groups, and end up establishing contact thanks to said those VSN , establishing affinity just for the pleasure of reading., O objetivo desta pesquisa é analisar espaços alternativos de divulgação literária por meio da rede social virtual (RSV) Facebook em grupos criados com o objetivo de divulgar obras literárias originais. Através do método da etnografia digital, são analisadas especificamente as dinâmicas e estratégias de divulgação, aproximação e interação entre os usuários, sejam eles autores ou leitores. O trabalho se concentra especialmente na análise daqueles grupos dos quais participam escritores independentes que publicaram seus trabalhos em plataformas eletrônicas como Amazon, Wattpad e Booknet, entre outras. Observa-se que as principais dinâmicas de divulgação são cartazes e/ou vídeos dos próprios autores, recomendações de promotores literários, ou dos próprios leitores. Existem também grupos de promoção literária pertencentes a diferentes plataformas, cujo número de seguidores varia entre os 500 e quase 200.000. Destaca-se a interação que ocorre entre os utilizadores (autores e/ou leitores) independentemente da plataforma em que participam. já que a maioria deles participa dos referidos grupos de promoção literária e acaba estabelecendo contato graças ao referido RSV, estabelecendo laços de afinidade pelo prazer da leitura., El propósito de esta investigación es analizar los espacios alternativos de promoción literaria por medio de la red social virtual (RSV) Facebook en grupos creados con el objetivo de publicitar trabajos literarios originales. A través del método de la etnografía digital se analizan concretamente las dinámicas y estrategias de difusión, acercamiento e interacción entre los usuarios, ya sean autores o lectores. El trabajo se enfoca especialmente en el análisis de aquellos grupos en que los que participan escritores independientes que publicaron sus obras en plataformas electrónicas como Amazon, Wattpad y Booknet, entre otras. Se observa que las dinámicas principales de promoción son carteles y/o videos de los mismos autores, recomendaciones por parte de promotores literarios, o por los propios lectores. También se encuentran grupos de promoción literaria pertenecientes a diferentes plataformas, cuya cantidad de seguidores va de los 500 a los casi 200 000. Destaca particularmente la interacción que se entabla entre los usuarios (autores y/o lectores) indistintamente de la plataforma en la que publican, pues la mayoría de ellos participa en dichos grupos de promoción literaria y terminan por establecer contacto gracias a la mencionada RSV, entablando vínculos de afinidad por el gusto de la lectura

En el desarrollo sostenible de un destino turístico, la planificación juega un papel fundamental, y parte importante recae en la promoción turística. En el caso de España, el boom turístico de los años 50 supuso un alto nivel de ingresos y popularidad, pero también serios perjuicios en el entorno cuando todavía no se prestaba atención a la sostenibilidad turística. Para que el desarrollo turístico de un destino sea sostenible es necesaria la implantación de planes estratégicos adecuados, y este trabajo permite, gracias al estudio de un caso real, analizar la influencia de la promoción turística en la evolución de un destino turístico hacia la sostenibilidad. La metodología empleada ha sido doble: en primer lugar se han revisado documentos oficiales del Gobierno español para comprobar la evolución de su planificación turística en torno a la sostenibilidad y, en segundo lugar, se han analizado imágenes y campañas de promoción turística para comparar la evolución de la imagen transmitida y su influencia en el desarrollo sostenible del turismo español. Este análisis demuestra que la promoción turística ha jugado un papel muy importante en el desarrollo y crecimiento de España como destino turístico, y que su adaptación a las necesidades del mercado y a la sostenibilidad resultó fundamental. Se confirma por tanto que la promoción turística, dentro de una estrategia general de planificación, es cuestión clave para un correcto desarrollo de un destino turístico., Depto. de Ciencia Política y de la Administración, Depto. de Organización de Empresas, Fac. de Comercio y Turismo, TRUE, pub

The present study examines the impact of advertising and promotion on medication acquisition, particularly in the context of generational shift and the introduction of marketing strategies in the pharmaceutical sector. Numerous companies have adopted these traditional practices to attract customers. The main objective of this research is to determine the influence of pharmaceutical marketing on user purchasing behavior, with specific goals including identifying users' proper medication usage and evaluating their decision-making after understanding the influence of pharmaceutical marketing. To achieve these objectives, a comprehensive review of scientific articles, specialized journals, research theses, and relevant literature will be conducted. The theoretical justification for this study lies in the need to understand the behavior of both users and pharmaceutical industries employing these marketing strategies. Effective data and relevant information supported by scientific research are expected to be provided to enhance the understanding of those lacking prior knowledge on the subject when acquiring medications., El presente estudio examina el impacto de la publicidad y la promoción en la adquisición de medicamentos, especialmente en el contexto del cambio generacional y la introducción de estrategias de marketing en el sector farmacéutico. Numerosas empresas han adoptado estas prácticas tradicionales para atraer clientes. El objetivo principal de esta investigación es determinar la influencia de la mercadotecnia farmacéutica en el comportamiento de compra de los usuarios, con objetivos específicos que incluyen la identificación del uso adecuado de medicamentos por parte de los usuarios y la evaluación de su toma de decisiones después de comprender la influencia de la mercadotecnia farmacéutica. Para lograr estos objetivos, se realizará una exhaustiva revisión de artículos científicos, revistas especializadas, tesis de investigación, y literatura relevante. La justificación teórica de este estudio radica en la necesidad de comprender el comportamiento tanto de los usuarios como de las industrias farmacéuticas que emplean estas estrategias de marketing. Se espera proporcionar datos eficaces y información relevante, respaldados por la investigación científica, para mejorar la comprensión de aquellos que carecen de conocimientos previos sobre el tema al momento de adquirir medicamentos.

The research determined the relationship between a Healthy Lifestyle Promotion Program and Science, Technology and Environment competencies in students of the Don José de San Martín Educational Institution, 2023. It was developed through loops, which was designed according to the following scaffolding: Raising awareness among EI actors Satisfaction of basic needs. Implementation of climate change mitigation and adaptation plans. Implementation of the risk plan. Sustainability approval. Data collection instruments, questionnaire and bipolar survey were applied. Then, the information was processed with SPSS, Kolmogorov-Smirnov and Shapiro-Wilk normality tests, and then Spearman's Rho coefficient for quantitative variables. We conclude with the following result: Spearman's Rho coefficient = P – value = 0.00 ≤ 0.05 Ho is rejected P – value = 0.648 ≥ 0.05 H1 accepted Given the P-value, we conclude as follows: P – value = 0,648 ≥ Confidence level = 0.05 There is a linear relationship between the Program for the Promotion of Healthy Living and Science and Technology competencies., La investigación determino la relación entre un Programa de Promoción de vida saludable y las competencias de Ciencia, Tecnología y Ambiente en estudiantes de la Institución Educativa Don José de San Martín, 2023. Se desarrolló a través de bucles, el cual estuvo diseñado según el siguiente andamiaje: Sensibilización de actores de la I.E. Satisfacción de necesidades básicas. Aplicación de planes de mitigación y adaptación a cambios climáticos. Aplicación del plan de riesgo. Aprobación de sostenibilidad. Se aplicó instrumentos de recolección de datos, cuestionario y encuesta bipolares. Luego, se pasó a procesar la información con SPSS, pruebas de normalidad Kolmogórov-Smirnov y Shapiro-Wilk, posteriormente Coeficiente Rho de Spearman para variables cuantitativas. Concluimos en el siguiente resultado: Coeficiente de Rho de Spearman = P – value = 0,00 ≤ 0,05 Se rechaza Ho P – value = 0,648 ≥ 0,05 Se acepta H1 Dado el valor P, se concluye en lo siguiente: P – value = 0,648 ≥ Nivel de confianza = 0, 05 Existe relación lineal entre el Programa de Promoción de vida saludable y competencias de Ciencia y Tecnología.

El proyecto propicia la formación de los estudiantes de los primeros años de Medicina en tres áreas de conocimiento: en la promoción del derecho a la salud; en la identificación de barreras que limiten el acceso a la salud; y en la metodología de la salud comunitaria, especialmente en la identificación de los activos para la salud. El proyecto se enmarca dentro de la consecución de una Universidad inclusiva, accesible y diversa y contempla de forma prioritaria los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la Agenda 2030, en especial el ODS 3, que hace referencia a la salud y al bienestar. El proyecto parte de la consideración de que el fomento de la salud es un aspecto fundamental en la formación del médico. En este sentido, considera la salud como un derecho fundamental de las personas en un mundo global e interconectado.El proyecto considera también la salud como una pieza clave del bienestar comunitario. Por ello, parte de que hay que educar al futuro médico en relación con la promoción y generación de salud por parte de la ciudadanía. El proyecto sostiene que la salud y la enfermedad no tiene solo componentes biológicos y psicológicos, sino también sociopolíticos. El proyecto ha contado con la participación, además de los miembros del PDI equipo, de médicos de medicina familiar y comunitaria y del personal de dos ONGD: Farmamundi y Médicos del Mundo, organizaciones que cuentan con una experiencia de más de 15 años en la organización de talleres de sensibilización en colaboración con centros educativos universitarios y de Formación Profesional, especialmente en las ramas socio-sanitarias.

O presente estudo refere-se a uma pesquisa de revisão integrativa sobre as ações e os resultados que a estratégia da Educação Popular em Saúde tem ofertado às populações em articulação com as propostas do campo da Promoção da Saúde no Brasil. Houve uma busca online em três bases de dados: SUMÁRIOS.ORG, DOAJ, SCIELO. Descritores elencados: educação popular em saúde e promoção da saúde. Foram selecionados 22 estudos. A pesquisa apresentou para análise três categorias temáticas: ‘Metodologias ativas do processo ensino e aprendizagem na construção de ações de educação popular em saúde’; ‘Ações de educação popular em saúde em articulação com a Política Nacional de Promoção da Saúde (PNPS)’; ‘A estratégia da educação popular em saúde em consonância com a Agenda 2030 e os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável’, gerando o planejamento de propostas envolvendo populações e comunidades, profissionais de saúde, contexto escolar, e conexões com os temas prioritários do projeto promoção da saúde e da PNPS. A partir dos resultados conclui-se que a estratégia da educação popular em saúde é uma importante ferramenta de ação, por promover o empoderamento dos indivíduos e da sociedade, além de favorecer o desenvolvimento de habilidades pessoais e coletivas. No entanto, ainda há desafios a serem enfrentados quanto à criação e ampliação de práticas inovadoras e educativas em saúde., The present study refers to an integrative review research on the actions and results that the Popular Health Education strategy has offered to populations in integration with proposals from the field of Health Promotion in Brazil. There was an online search in three databases: SUMÁRIOS.ORG, DOAJ, SCIELO. Listed descriptors: popular health education and health promotion. 22 studies were selected. The research presented three thematic categories for analysis: 'Active methodologies of the teaching and learning process in the construction of popular education actions in health'; 'Popular health education actions in conjunction with the National Health Promotion Policy (PNPS)'; ‘The strategy of popular health education in line with the 2030 Agenda and the Sustainable Development Goals’, generating the planning of proposals involving populations and communities, health professionals, the school context, and connections with the priority themes of the health promotion project and the PNPS. From the results it is concluded that the strategy of popular health education is an important action tool, as it promotes the empowerment of individuals and society, in addition to favoring the development of personal and collective skills. However, there are still challenges to be faced regarding the creation and expansion of innovative and educational practices in health., El presente estudio se refiere a una investigación de revisión integradora sobre las acciones y resultados que la estrategia de Educación Popular en Salud ha ofrecido a las poblaciones en conjunto con propuestas del campo de la Promoción de la Salud en Brasil. Se realizó una búsqueda online en tres bases de datos: SUMÁRIOS.ORG, DOAJ, SCIELO. Descriptores listados: educación popular para la salud y promoción de la salud. Se seleccionaron 22 estudios. La investigación presentó tres categorías temáticas para el análisis: ‘Metodologías activas del proceso de enseñanza y aprendizaje en la construcción de acciones de educación popular en salud’; ‘Acciones de educación popular en salud en conjunto con la Política Nacional de Promoción de la Salud (PNPS)’; 'La estrategia de educación popular en salud en línea con la Agenda 2030 y los Objetivos de Desarrollo Sostenible', generando la planificación de propuestas que involucran a las poblaciones y comunidades, a los profesionales de la salud, al contexto escolar y a las conexiones con los temas prioritarios del proyecto de promoción de la salud y la PNPS. De los resultados se concluye que la estrategia de educación popular en salud es una importante herramienta de acción, ya que promueve el empoderamiento de los individuos y de la sociedad, además de favorecer el desarrollo de habilidades personales y colectivas. Sin embargo, aún quedan desafíos por enfrentar en cuanto a la creación y expansión de prácticas innovadoras y educativas en salud.

This article investigates the effectiveness of using Booktubers as an institutional strategy to promote reading in Basic Education institutions. The central problem lies in the decrease in interest and reading habits among basic education students, negatively affecting their academic and personal development. Based on the premise that reading is essential for the integral development of students, the objective of the study is to analyze how Booktubers can foster reading habits from an early age. A qualitative methodology based on a systematic review of specialized literature is employed, following the guidelines of the Preferred Reporting Items for Systematic Reviews and Meta-Analyses (PRISMA) statement. The main results reveal that the participation of Booktubers, the creation of stimulating and accessible reading environments, and the integration of technology in reading activities are effective strategies. Furthermore, the importance of adapting these strategies to the individual needs of students and continuously evaluating their impact and effectiveness is emphasized. In conclusion, the study highlights the need for a comprehensive and flexible approach in promoting reading in Basic Education schools, considering the relevance of incorporating digital media and new technologies in the educational process., Este artículo investiga la eficacia del uso de Booktubers como estrategia institucional para promover la lectura en instituciones educativas de Educación Básica. La problemática central radica en la disminución del interés y el hábito de la lectura entre los estudiantes de educación básica, afectando negativamente su desarrollo académico y personal. Partiendo de la premisa de que la lectura es esencial para el desarrollo integral de los estudiantes, el objetivo del estudio es analizar cómo los Booktubers pueden fomentar el hábito de la lectura desde temprana edad. Se emplea una metodología cualitativa basada en una revisión sistemática de la bibliografía especializada, siguiendo los lineamientos de la declaración de Elementos de Informe Preferidos para Revisiones Sistemáticas y Meta-Análisis (PRISMA). Los principales resultados revelan que la participación de Booktubers, la creación de ambientes de lectura estimulantes y accesibles, y la integración de la tecnología en las actividades de lectura son estrategias efectivas. Además, se subraya la importancia de adaptar estas estrategias a las necesidades individuales de los estudiantes y evaluar continuamente su impacto y eficacia. En conclusión, el estudio destaca la necesidad de un enfoque integral y flexible en la promoción de la lectura en las escuelas de Educación Básica, considerando la relevancia de incorporar medios digitales y nuevas tecnologías en el proceso educativo.

El turismo y la exportación son actividades cada vez más importantes para la economía de un territorio. Dentro de la exportación, la supervivencia exportadora, entendida como la continuidad en la exportación sin interrupciones ni abandonos, depende en gran medida del valor añadido del producto. En Castilla-La Mancha, la ausencia de valor agregado en el sector vitivinícola es la principal razón de los bajos precios de exportación e imagen negativa. Sin embargo, el enoturismo ofrece una solución a partir de la creación de experiencias singulares originadas en los elementos territoriales, como la historia, la geografía y el modo de producción, cuyos valores intangibles se transmiten a través de la visita a las bodegas. Además, la venta directa al visitante se convierte en una oportunidad de generar ingresos. Este estudio, basado en el análisis de fuentes principalmente económicas, combinando enfoques cualitativos y cuantitativos de alcance exploratorio; establece que el valor añadido del vino favorece el enoturismo que, a su vez, tiene un impacto directo en la promoción del vino y repercute en la demanda y los precios, lo que influye en las posibilidades de supervivencia exportadora de las bodegas en regiones que necesitan elementos de promoción y venta como Castilla-La Mancha. El estudio sienta las bases para futuras investigaciones en otras regiones y/o productos., Tourism and exporting are increasingly important economic activities for territories. In particular, export survival, understood as continuity in exporting without interruptions or dropouts, depends mostly on the added value of their products. In Castilla-La Mancha (Spain), the absence of added value in the wine sector is identified as the main reason behind the low export prices and the negative image. However, wine tourism offers a solution based on the creation of unique experiences related to the elements of the territory, such as history, geography, and production methods, whose intangible values are transmitted through visits to the wineries. In addition, direct sales during visits become an opportunity for wineries to generate income. This study, based on the analysis of mainly economic sources, combining qualitative and quantitative approaches of an exploratory nature, establishes that the added value of wine favors wine tourism. This, in turn, has a direct impact on the promotion of wine and affects the demand and prices of wines, which influences the chances of export survival of wineries in regions that need promotion and sales elements such a Castilla-La Mancha. These findings can be used as a basis for the study of other regions and/or products.

Healthy behaviors have traditionally been promoted through persuasive messages that provide information about figures or arguments and are designed with an openly persuasive objective. However, other strategies have recently been established, such as the use of narrative messages and mixed formats (which combine information and tell a story). The evidence is not conclusive about the efficacy of these three modalities of persuasion (informational, narrative, and mixed) nor about the mechanisms responsible. Methodology: Two experiments were carried out that compared the effects of the three modalities of persuasive messages mentioned and that were designed to promote sleep hygiene as a factor in controlling body weight. In addition, the role of involvement with the theme of the message and the need for cognition were considered as possible moderator variables. Results: It was observed that the informational message exerted significant indirect effects on the perceived effectiveness of the message, beliefs, and behavioral intention through the self-reference mechanism. In contrast, the narrative and mixed messages owed their persuasive effectiveness to emotional activation, narrative transport, and identification with the protagonist. Conclusions: This paper advances knowledge about persuasion and the most effective strategies to design campaigns to control body weight through the promotion of sleep hygiene., La promoción de comportamientos saludables se ha realizado tradicionalmente a través de mensajes persuasivos que entregan información sobre cifras o argumentos y son diseñados con un objetivo abiertamente persuasivo. No obstante, recientemente se han establecido otras estrategias como el uso de mensajes narrativos y de formatos mixtos (que combinan información y narran una historia). La evidencia no es concluyente sobre la eficacia de estas tres modalidades de persuasión (informacional, narrativa y mixta) ni sobre los mecanismos responsables. Metodología: Se realizaron dos experimentos que compararon los efectos de las tres modalidades de mensajes persuasivos mencionados y que fueron diseñados para promover la higiene del sueño como un factor de control del peso corporal. Además, se contempló el papel de la implicación con el tema del mensaje y la necesidad de cognición como posibles variables moderadoras. Resultados: Se observó que el mensaje informacional ejercía efectos indirectos significativos sobre la efectividad percibida del mensaje, las creencias y la intención de conducta a través del mecanismo de la auto-referencia. En cambio, los mensajes narrativos y mixto debían su eficacia persuasiva a la activación emocional, el transporte narrativo y la identificación con el protagonista. Conclusiones: El presente trabajo avanza los conocimientos sobre persuasión y sobre las estrategias más efectivas para diseñar campañas de control del peso corporal a través de la promoción de la higiene del sueño.

The ecclesiastics, as servants of the Portuguese and Castilian monarchies during the late medieval period, frequently participated in the embassies they sent to negotiate with other political formations, and in some cases, they were rewarded by their monarchs with promotion in their ecclesiastical career. The analysis of the different trajectories of the Portuguese and Castilian ecclesiastics who collaborated in diplomacy will allow us to know to what extent the existence of these awards was important, and if the construction or promotion of ecclesiastical careers around the diplomatic service was common., Los eclesiásticos, como servidores de las monarquías lusa y castellana durante el período bajomedieval, participaron frecuentemente en las embajadas que enviaban para negociar con otras formaciones políticas y, en algunos casos, fueron recompensados por sus monarcas con la promoción en sus carreras eclesiásticas. El análisis de las diversas trayectorias de los eclesiásticos portugueses y castellanos que colaboraron en la diplomacia nos permitirá trazar hasta qué punto fue importante la existencia de estos premios, y si fue habitual la construcción o promoción de carreras eclesiásticas en torno al servicio diplomático.

In this age of technology and information, tourists are inclined to organize their trips independently, bypassing intermediaries. For this reason, tourist destinations need to take advantage of digital tools to remain competitive and attract potential tourists. This research aims to recognize the contribution of social networks to the promotion of tourist destinations in the Amazon region of Ecuador, through the identification of users' motivations for deciding to visit a tourist destination. Data was collected on potential tourists through a voluntary sample survey, which had a total of 151 participants. The results show that the main motivations for tourists to visit a place or destination are videos, price, information about the place, and comments about the experience. In conclusion, social networks benefit the promotion of tourism in the Amazon region. The content published captures the attention and arouses the interest of users. However, the calls to action may not be effective or clear to users, En la era actual de tecnología e información, los turistas se inclinan por organizar sus viajes de forma independiente, por lo que prescinden de intermediarios. Por este motivo, es esencial que los destinos turísticos aprovechen las herramientas digitales para mantener la competitividad y atraer potenciales turistas. Esta investigación propende reconocer la contribución de las redes sociales a la promoción de destinos turísticos de la región amazónica del Ecuador, a través de la identificación de las motivaciones de los usuarios para decidirse a visitar un lugar turístico. Se recolectaron datos sobre potenciales turistas a través de una encuesta por muestreo voluntario, la cual tuvo un total de 151 participantes. Los resultados muestran que las principales motivaciones de los turistas para visitar un lugar o destino son los videos sobre el lugar, el precio, la información del lugar en redes y los comentarios sobre la experiencia. Se concluye que la promoción turística de la región amazónica se ve beneficiada por las redes sociales, ya que el contenido publicado capta la atención y despierta el interés de los usuarios. No obstante, es posible que los llamados a la acción no sean efectivos o claros para los usuarios.