Plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo producto para Licores Mariola, S.A.

[ES] A través de esta memoria, se va a efectuar un plan de marketing para la empresa Licores de Mariola S.A, aplicando cada uno de los conocimientos y habilidades que he obtenido durante estos años de carrera. Esta empresa, situada en la localidad de Alcoy, se dedica a la fabricación y comercialización de licores, bebidas y productos destilados. En este plan de marketing se va a analizar el lanzamiento de un nuevo producto de la misma familia de los que ya producen. Para proceder a la realización de este análisis se estudiará la situación actual del entorno en el que se encuentra, empezando por lo general y acabando por lo específico, además se hará una evaluación de lo que representa la empresa en este mercado. Más adelante se elaborarán unos cuestionarios con el fin de obtener respuesta por los propios consumidores de este licor y poder medir las preferencias y las opiniones de estos. A continuación de este cuestionario, se procederá mediante estadísticas realistas y los datos obtenidos anteriormente, a la confección del plan de marketing.
[EN] Through this document, a marketing plan will be presented for the company Licores de Mariola, S.A., applying the knowledge and skills acquired during my years of study. This company, located in the town of Alcoy, is dedicated to the manufacturing and marketing of liquors, beverages and distilled products. The marketing plan will focus on the launch of a new product within the same existing category. To carry out this analysis, the current situation of the environment in which the company operates will be studied, starting with a general approach and ending with a specific analysis. In addition, the company's positioning in the market will be evaluated. Subsequently, a questionnaire will be designed to obtain responses directly from consumers of this liquor, in order to obtain their preferences and opinions. With the data obtained from these and through the use of realistic statistics, the marketing plan will be developed.
[CA] A través d'este document, es presentarà un pla de màrqueting per a l'empresa Licors de Mariola, S.A., aplicant els coneixements i habilitats adquirits durant els meus anys d'estudi. Esta empresa, situada en la localitat d'Alcoi, es dedica a la fabricació i comercialització de licors, begudes i productes destil·lats. El pla de màrqueting se centrarà en el llançament d'un nou producte dins de la mateixa categoria ja existent. Per a realitzar esta anàlisi, s'estudiarà la situació actual de l'entorn en el qual opera l'empresa, començant per un enfocament general i acabant amb una anàlisi especifica. A més, s'avaluarà el posicionament de l'empresa en el mercat. Posteriorment, es dissenyarà un qüestionari destinat a obtindre respostes directament dels consumidors d'este licor, amb la finalitat d'obtindre les seues preferències i opinions. Amb les dades obtingudes i mitjançant l'ús d'estadístiques realistes, s'elaborarà el pla de màrqueting.