Mellan traditionell idrott och kommersiella intressen : En studie om föreningar i Hockeyettan

Frågan om de ideella krafterna inom idrotten är tillräckliga för att möta de utmaningar professionaliseringen och ökad kommersialisering medför blir alltmer akut. I denna studie undersöker vi hur svenska ishockeyföreningar i Hockeyettan påverkas av övergången från en ideell till mer professionell verksamhet, till följd av kommersiella intressen och de organisatoriska utmaningar som uppstår. Studien använder institutionell teori och en kvalitativ metod med en fenomenografisk analys. Resultaten visar en komplex bild där föreningarna balanserar mellan att upprätthålla idrottens kärnvärden och möta affärsinriktade krav. Hybridorganisationernas framväxt erbjuder både möjligheter och utmaningar i att förena ideella och kommersiella logiker. Föreningarna måste ständigt balansera mellan ideella värderingar och kommersiella intressen för att säkerställa långsiktig hållbarhet och framgång. Isomorfism spelar en viktig roll när föreningarna anpassar sig för att öka sin legitimitet och överlevnad. Den ökade professionaliseringen och kommersialiseringen inom ishockeyn kräver nya sätt att tänka för att möta framtidens utmaningar och behov. Styrning av moderna idrottsföreningar blir alltmer komplex.
The issue of whether the voluntary forces within sports are sufficient to address the challenges posed by professionalization and increasing commercialization is becoming increasingly urgent. This study investigates how Swedish ice hockey clubs in Hockeyettan are affected by the transition from voluntary to more professional operations due to commercial interests, and the organizational challenges that arise. The study employs institutional theory and a qualitative method with phenomenographic analysis. The findings reveal a complex picture where clubs balance between maintaining the core values of sport and meeting business-oriented demands. The emergence of hybrid organizations presents both opportunities and challenges in reconciling voluntary and commercial logics. Clubs must continuously balance between voluntary values and commercial interests to ensure long-term sustainability and success. Isomorphism plays a crucial role as clubs adapt to enhance their legitimacy and survival. The increasing professionalization and commercialization within ice hockey necessitate new ways of thinking to address future challenges and needs. The governance of modern sports organizations is becoming increasingly complex.