Satsa på dig själv! Näringslivets politiska marknadsföring mot ungdomar

I kapitlet analyseras det organiserade svenska näringslivets satsningar för att påverka ungdomar under 1970-talet, särskilt den uppmärksammade kampanjen "Satsa på dig själv" från 1979 som har kommit att bli en omtvistad symbol för hela marknadsvändingen i Sverige.
In this chapter (written in Swedish) I analyze Swedish organized business political marketing towards youth in the 1970s. I particularly study an emblematic campaign named "Satsa på dig själv!" (Invest in yourself!) launched in 1979, which has become a contested symbol for the "turn to the market" in Sweden.
Nyliberalism i Norden
Marknadsmakarna: Reklamens roll i den samhällsekonomiska omvandlingen i Sverige ca 1970–2000