Mogućnosti proučavanja građe sa interneta primenom analize sadržaja

Pojava i rasprostranjenost interneta uslovila je promenu društvene komunikacije i njenog proučavanja. Uspon interneta je doneo nove mogućnosti analizi sadržaja, najpogodnijem istraživačkom postupku za proučavanje društvene komunikacije. Predmet analize postaju web sajtovi, čije specifičnosti uslovljavaju prilagođavanje istraživačkog postupka proučavanoj građi. Pod specifičnostima se prvenstveno podrazumevaju hiperlinkovana struktura sajtova, multimedijalni format, interaktivnost i promenljivost sadržaja. Osobenosti građe sa interneta uslovljavaju modifikovanje izvođenja analize sadržaja: izbora uzorka, određenja jedinica analize i kategorija klasifikacije, kao i kodiranja empirijske građe. Analitičari sadržaja istraživačke probleme pretežno rešavaju oslanjajući se na metodološke norme, sintetizovane na osnovu iskustva stečenog proučavanjem drugih izvora komunikacije, jer je istraživanje građe sa interneta primenom analize sadržaja još uvek nedovoljno standardizovano.