”Jag har hatat mig själv”: : En etnografisk studie av influencers porträttering av psykisk ohälsa på Instagram

Syftet med studien är att undersöka hur influencers porträtterar psykisk ohälsa på Instagram i text och bild. Metoden är en digital etnografi, med en tematisk analys. Datamaterialet består av sexinfluencer och 41 Instagram-inlägg. Studiens resultat visar att influencer använder sig av olika taktiker för att genereraföljare och ekonomisk vinst i samtalet om psykisk ohälsa. Psykisk ohälsa har både visat sig idenna studie som ett sätt att skapa intima band med sina följare genom att samtala om sina erfarenheter. Men även ett sätt att skapa en förtroende basis med sina följare för att de ska vara lojala nog att köpa sådant som influencers marknadsför. Arbetet utförs genom känsloarbete och intrycksstyrning. Ett arbete för att få den främre regionen att framstå som den bakre, för att på så sätt framställa sig själv som äkta.