PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE VIVO PADA TOKO RAFI PONSEL DI KOTA PADANG

PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE VIVO PADA TOKO RAFI PONSEL DI KOTA PADANG Ryanja Karni1, Reni Yuliviona2 1Mahasiswa Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bung Hatta 2Dosen Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bung Hatta Email: ryanjakrn2000@gmail.com reniyuliviona@bunghatta.ac.id ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan membuktikan pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Vivo pada toko Rafi ponsel di kota Padang. Populasi adalah pelanggan yang menggunakan Smartphone Vivo di kota Padang, dengan jumlah sampel sebanyak 80 responden. Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah purposive sampling. Jenis data yang digunakan adalah data primer melalui penyebaran kuesioner. Metode analisa data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Uji hipotesis dengan menggunakan uji T-test statistik untuk membuktikan pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen secara parsial atau individu. Hasil penelitian ini menemukan bahwa Kualitas Produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Smartphone Vivo, Harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian Smartphone Vivo dan Promosi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian Smartphone Vivo. Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian