Hubungan antara citra tubuh dengan perilaku konsumtif produk kosmetik pada mahasiswi Universitas Negeri Malang / Galuh Sukma Astuti

Kata Kunci citra tubuh perilaku konsumtif mahasiswi. Mappiare (1982) mengatakan bahwa remaja putri cenderung untuk memperhatikan penampilan fisiknya. Mengubah diri seseorang terutama penampilan atau bagian tubuh seseorang dapat dicapai dengan kosmetik (Schiffman dan Kanuk 2008). Hal tersebut kemudian dapat memunculkan ketergantungan remaja putri terhadap produk-produk kosmetik Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) citra tubuh mahasiswi di Universitas Negeri Malang (2) perilaku konsumtif mahasiswi di Universitas Negeri Malang (3) hubungan antara citra tubuh dengan perilaku konsumtif produk kosmetik pada mahasiswi di Universitas Negeri Malang. Hipotesis penelitian ini adalah ada hubungan negatif antara citra tubuh dengan perilaku konsumtif produk kosmetik pada mahasiswi di Universitas Negeri Malang. Penelitian ini dilaksanakan dengan rancangan deskriptif dan korelasional. Populasi penelitian adalah mahasiswi Universitas Negeri Malang. Pengambilan sampel menggunakan teknik accidental non probability sampling. Alat pengumpul data berupa (1) skala citra tubuh yang dikembangkan dengan teori dari Jersild dengan validitas berkisar (rxy) 0 306 sampai 0 767 dan reliabilitas 0 935 (2) skala perilaku konsumtif yang dikembangkan dengan teori Thorstoin Veblen dengan validitas berkisar (rxy) 0 308 sampai 0 792 dan reliabilitas 0 961. Hasil penelitian menunjukkan (1) sebesar 48% atau sebanyak 24 orang dari 50 subyek penelitian memiliki citra tubuh rendah 36% atau sebanyak 18 orang memiliki citra tubuh sedang 10% atau sebanyak 5 orang memiliki citra tubuh tinggi dan 6% atau sebanyak 3 orang memiliki citra tubuh yang sangat tinggi (2) sebesar 50% atau sebanyak 25 orang dari 50 orang subyek penelitian memiliki perilaku konsumtif sedang 26% atau sebanyak 13 orang memiliki perilaku konsumtif sangat tinggi dan 24% atau sebanyak 12 orang memiliki perilaku konsumtif yang rendah (3) Uji korelasi dalam penelitian ini menggunakan analisis non parametrik yaitu analisis Kendall-Tau dan