Estratègies de monetització i dades d'audiència en els vídeos en línia: el cas d'Atresmedia

El mercat audiovisual ha patit un canvi radical. Gràcies a la revolució digital, ha augmentat la popularitat del consum de continguts en vídeo i els organismes de radiodifusió han començat a oferir contingut en línia gratuït i de pagament. L’objectiu d’aquest estudi és analitzar com poden monetitzar els organismes de radiodifusió la seva oferta de vídeo en línia, posant atenció a les dades d’audiència que necessiten. L’objectiu final és obtenir recomanacions relacionades amb les dades d’audiència. Ens centrarem en l’exemple d’Atresmedia. La metodologia d’aquest estudi es basa en la combinació d’una observació analítica de l’estratègia digital, l’anàlisi dels informes interns i entrevistes personals.
The audiovisual market has changed dramatically. Thanks to the digital revolution, the consumption of video is becoming increasingly popular and broadcasters have started to offer online content, both free and paid. The purpose of this paper is to analyse how broadcasters can monetize the videos they offer online, paying attention to the audience data they need. The ultimate goal is to obtain recommendations related to audience data. We will use Atresmedia as a case study. The methodology is based on a combination of an analytical observation of the digital strategy, an analysis of internal reports and personal interviews.
El mercado audiovisual ha sufrido un cambio radical. Gracias a la revolución digital, ha aumentado la popularidad del consumo de contenidos en vídeo y los organismos de radiodifusión han empezado a ofrecer contenido en línea gratuita y de pago. El objetivo de este estudio es analizar cómo pueden monetizar los organismos de radiodifusión su oferta de vídeo en línea, poniendo atención a los datos de audiencia que necesitan. El objetivo final es obtener recomendaciones relacionadas con los datos de audiencia. Nos centraremos en el ejemplo de Atresmedia. La metodología de este estudio se basa en la combinación de una observación analítica de la estrategia digital, el análisis de los informes internos y entrevistas personales.