Сложные новообразования как игровая составляющая современных медиатекстов

В статье рассматриваются такие проявления словообразовательной игры в современных медийных текстах, как сложные новообразования нетиповой структуры, функционирование которых в медиатексте способствует его экспрессивизации и деавтоматизации восприятия содержания адресатом. Среди игровых новообразований наибольшим экспрессивным потенциалом обладают дериваты неузуальных способов словообразования: созданные путем заменительной деривации, контаминации, графической гибридизации.В новообразованиях, созданных путем заменительной деривации, заменяется одна из частей исходного узуального слова, которая обычно формально и семантически обыгрывается в производном слове. В контаминированных новообразованиях происходит совмещение формально тождественных частей исходных слов (с возможными формальными видоизменениями) и соответственно удвоение семантики. Действенным средством языковой игры являются графические гибриды, в которых графически (обычно прописными буквами) выделяются части, соответствующие узуальным словам.Новообразования неузуальных способов словообразования активно создаются в результате обыгрывания разного рода прецедентных феноменов: названий известных телепередач, кинофильмов, песен, произведений живописи, литературных произведений, периодических изданий, фразеологизмы, цитаты из литературных произведений, паремиологические единицы, имена ключевых фигур современности.Языковая, и в частности словообразовательная, игра в современных медиатекстах усиливает воздействие СМИ на сознание носителей языка, задействует скрытые механизмы формирования оценки и определенных эмоций, актуализирует социальные представления и лингвокультурологические знания носителей языка.
The author analyzes the stylistic effect as a result of productive and reproductive speech human activity, therefore, as an aspect modeling of the language personality. Two aspects of stylistic effect (emotive and cognitive reactions to the text) are selected. The stylistic effect is considered as a component of the stylistic The article regards such demonstration of word-building play in the modern media texts as compound innovations of a non-typical structure which functioning in a mediatext contributes to its expressivization and deautomization of content perception by the audience. Among the playing innovations derivatives coined by non-usual means of word-buiding: by substitutive derivation, contamination, graphic hybridization, possess the most of expressive potential.In the innovations, coined by substitutive derivation, one of the parts of a usual etymon which is formally and semantically played on in a derivative, is substituted. In the contaminated innovations there is a combination of formally identical parts of etymons (with possible formal variations) and semantic doubling. Graphic hybrids where parts corresponding to usual words are singled out graphically (usually with capital letters) represent an efficient means of language game.Innovations of non-usual means of word-building are coined actively as a result of play of different kinds of precedent phenomena: names of famous TV programmes, movies, songs, pictures, works of literature, newspapers, phraseological units, citations from works of literature, paroemiological units, names of important contemporary people. Language and especially derivational game in modern media texts enhance the influence of mass media on native speakers` perception, implement covert mechanisms of assessment formation and of certain emotions, foreground the social ideas and linguoculturalogical knowledge of native speakers.