Consumption Behavior of Online Video and Perception of Digital Advertisements among Swedish Millenials

Media convergence has led to the integration of different technology and given birth to various OTT services. Audiences have continued to watch more video content online, simultaneously watching less broadcast television. The audiences have embraced OTT services especially because they can watch video content according to their convenience. With the help of flow theory, we are able to understand certain factors that lead to the user's acceptance of a new OTT service. The decrease in broadcast viewership has resulted in a decrease in profits earned from broadcast advertising which has led to many brands advertising digitally. But the increase of advertising clutter is leading to the audience feeling intruded. This results in the audience avoiding the advertising by using ad blocks or opting to not to use streaming platforms with advertisements. In the current changing digital landscape the advertisers need to innovate to find alternative ways to reach targeted audiences with innovative methods.
Mediekonvergens har möjliggjort integration av olika tekniker och gett upphov till olika OTT-tjänster. Publiken har fortsatt att titta på mer videoinnehåll online, samtidigt titta på mindre tv-sändningar. Den största anledningen till att publiken har börjat använda OTT-tjänster är att de kan titta på videoinnehåll enligt deras bekvämlighet. Med hjälp av flow teori kan vi förstå vissa faktorer som leder till publikens acceptans av en ny OTT-tjänst. Minskningen av TV-tittarnas tittande har resulterat i en minskning av vinsterna från TV-reklam. På grund av detta annonserar många märken digitalt. Men ökningen av advertising clutter leder till att publiken känner sig intrång.Detta leder till att publiken undviker reklam genom att använda ad-block eller välja att inte använda streamingtjänster med annonser. I detta nya digitala landskap måste annonsörerna innovera för att hitta alternativa sätt att nå målgrupper med innovativa metoder.