Visie levensmiddelenindustrie op reclame gericht op kinderen

De problematiek van overgewicht onder kinderen wordt door de levensmiddelenindustrie erkend en serieus genomen. Om de jeugd te winnen voor een gebalanceerd leefpatroon, is een breed scala aan effectieve middelen en interventies nodig, ondersteund door een grote coalitie van maatschappelijke partners. De levensmiddelenindustrie was om deze reden in 2005 een van de initiatiefnemers van het voorstel aan de minister van VWS om zo’n coalitie te smeden in de vorm van het Convenant Overgewicht, inmiddels Stichting Jongeren op Gezond Gewicht. Sinds 2010 is er een verbod op reclame gericht op kinderen tot 7 jaar. Per 1 januari 2015 zijn deze beperkingen ook voor reclames gericht op kinderen onder de 13 jaar officieel vastgelegd in de Reclamecode voor Voedingsmiddelen.