Turnaround strategies proposed to Imaginarium S.A

[EN] This research paper is about a general strategic analysis of the chain of toy stores Imaginarium, the Spanish pioneer of educational toys. During past years, their business turnover has been annually decreasing face every year. The objective of this research is to suggest a strategic turnaround proposal that could be applied to Imaginarium to offset and overcome their problem. These proposals will be focus on a strategic point of view, including an international expansion to a new country with high market demand, as well as other business suggestions which could potentially lead the company to overcome their sales problem.
[ES] En este trabajo de investigación se presenta un análisis estratégico general de la cadena de tiendas de juguetes Imaginarium, la empresa española pionera de juguetes educativos. En los últimos años se ha visto afectada con la disminución de sus ventas cada año. El objetivo de este trabajo es realizar una propuesta de un cambio estratégico que se le podría aplicar a Imaginarium para superar o compensar el problema. Dichas propuestas se centrarán en un punto de vista estratégico, como la expansión internacional a un nuevo país con una alta demanda del mercado, así como otras sugerencias de marketing que potencialmente podrían llevar a la empresa a superar su problema de ventas.