Vliv značky na kupní chování

Cílem práce je navrhnout optimální marketingovou strategii zaměřenou na vybraný segment spotřebitelů pro firmy realizující svoji činnosti v oblasti rychlého občerstvení. Marketingová strategie je navržena na základě dotazníkového šetření a obsahuje stručnou charakteristiku všech složek rozšířeného marketingového mixu služeb produktu, ceny, distribuce, propagace, procesů, lidí a materiálního prostředí.
The aim of the thesis is to design the optimal marketing strategy for the selected consumer segment for companies operating in the fast food industry. The marketing strategy is designed on the basis of a questionnaire and it contains a brief description of all parts of the extended marketing mix of services product, price, distribution, promotion, processes, people and material environment.
Ústav podnikové ekonomiky a managementu
Název diplomové práce: Vliv značky na kupní chování. Cílem práce je vytvořit optimální marketingové strategie pro firmy realizující svoji činnost v oblasti rychlého občerstvení. Otázka vedoucí práce: 1) Podkapitola 6.5 se věnuje vyhodnocení získaných dat z hlediska pohlaví. Autorka by na základě zjištěných genderových odlišností mohla navrhnout možné způsoby propagace. Otázky oponenta práce: 1) Jakým způsobem jste stanovila, vzhledem ke zvolené cílové skupině, potřebnou velikost vzorku respondentů. Zdá se Vám počet respondentů dostačující? 2) Z otázky č. 23 v příloze A nevyplývá, ze kterých fastfoodů respondent vybírá ten nejméně oblíbený, protože není zřejmé, které z nich již navštívil a které ne. Jak byste vyřešila ten problém? Resp. jak byste modifikovala dotazník?