Rozdílné interpretace reklamních kampaní Benettonu

Teoretická část popisuje kulturní pozadí současné reklamy. Zabývá se kulturními aspekty, a rozdělením kultur podle Hofstedeho dimenzí národních kultur. Čtyři motivy Benetton kampaní jsou zkoumány: černá a bílá, láska a smrt, AIDS, a válka. Praktická část objasňuje příčiny a důvody kulturních rozdílností, a předvídá vývoj kulturních hodnot v budoucnosti. Zahrnut je názor Pavla Horňáka na etická stránku kampaní. Výzkum je zaměřen na pět zemí: Českou republiku, Finsko, Itálii, USA, a Čínu, s analýzou kulturních aspektů každé ze zemí. Dva cíle dotazníku byly stanoveny: první, jestli lidé reagují podle Hofstedeho dimenzí, a druhý, jestli se jejich postoj k rasismu opravdu změnil.
The theoretical part describes the cultural background of the current advertising. It deals with the cultural aspects and divisions of cultures by Hofstede?s dimension of national cultures. Four motifs of Benetton?s campaigns are examined: Black & White, Love & Death, AIDS, and War. The practical part clarifies the causes and reasons for cultural divergence, and predicts the course of values for the future. The ethical side of the campaigns is being examined by comments of Pavel Horňák. The research is focused on five countries: the Czech Republic, Finland, Italy, the USA, and China with the analysis of the cultural aspects of each country. Two goals of the questionnaire were set up: the first, whether people react according to Hofstede?s dimensions, and second, if the attitude towards racism has really changed.
Ústav anglistiky a amerikanistiky
obhájeno