APB „Apranga“ marketingo strategijos rengimas

Šio darbo tikslas suformuluoti ir parengti APB „Apranga“ marketingo strategiją. Pirmoje darbo dalyje analizuojama mokslinė literatūra, atskleidžiant teorinius marketingo strategijos aspektus. Šioje darbo dalyje pristatoma marketingo strategijos samprata ir funkcijos, marketingo strategijų rūšys, marketingo strategijos, jų esmė ir rengimas. Taip pat šioje darbo dalyje analizuojamas marketingo strategijų poreikių įmonių veikloje. Antrojoje darbo dalyje atlieka tyrimui pasirinktos įmonės APB „Apranga“ veikla. Pristatoma įmonės charakteristika, analizuojama vidinė ir išorinė įmonės aplinkos, atlikta įmonės SSGG analizė. Šioje darbo dalyje pristatomas empirinis vartotojų tyrimas, kurio tikslas įvertinti APB „Apranga“ marketingą. Remiantis įmonės veiklos analize ir atlikto vartotojų tyrimo duomenimis rengiama APB „Apranga“ marketingo strategija. Trečioji darbo dalis skirta APB „Apranga“ marketingo strategijos rengimui. Rengiami marketingo tikslai ir uždaviniai, formuojama marketingo strategija, konkurencinė strategija, išskiriamos tikslinės rinkos ir sudaroma pozicionavimo strategija bei numatoma marketingo strategijos įgyvendinimo kontrolė.
Aim of the Paper: to develop and prepare marketing strategy to APB “Apranga”. In the first part there is analyzed scientific literature, identifying theoretical aspects of marketing strategy. This part introduces concept of marketing strategies and its functions, types of marketing strategies, its essence and preparation. Also in this part of the paper there is analyzed need of marketing strategies in companies` activities. In the second part of the paper there is carried out investigation carried of APB “Apranga” activity. There is performed companies characteristics, analyzed companies internal and external environment, done companies SWOT analysis. This part of the paper presents an empirical study of how users evaluate companies APB “Apranga” activities and marketing. According to the company's analysis and consumer research data produced APB “Apranga” marketing strategy. The third part of paper is devoted to APB “Apranga” marketing strategy preparation. There are represented main marketing goals and objectives, formulated marketing strategy, competitive strategy, identified target markets, presented strategy of positioning and planned process of marketing strategy control.