Strategische marketingplanning

Strategische marketingplanning (vaak kortweg de ‘Alsem'genoemd) is uitgegroeid tot een standaardwerk op het gebied van strategische marketing en het maken van een marketingplan. Studenten leren situatieanalyses uit te voeren voor een merk en van daaruit een succesvol marketingplan te ontwikkelen. Het boek is in staat theorie te combineren met direct bruikbare methoden en technieken en praktische toepassingen. In dit boek wordt het planningsproces voor marketingstrategieën zeer toegankelijk en gestructureerd uiteengezet. Elk hoofdstuk is een stap in het strategische marketingplanningsproces, geïllustreerd door praktische voorbeelden en een slotcase. Het boek is van toepassing op alle ondernemingen en organisaties die een product of dienst aanbieden en biedt een perfecte combinatie van theorie en praktijk. Nieuw in deze editie is de prominentere rol voor duurzaamheid. Dit thema wordt volledig geïntegreerd in alle planningsfasen en is nu ook onderdeel van het vernieuwde BrandBenefitting Model. Het boek is nu, als eerste in Nederland, een leidraad voor duurzame, strategische marketingplanning. Ook zijn enkele nieuwe onderwerpen toegevoegd, zoals inclusieve marketing en customer experience management en er zijn diverse nieuwe cases toegevoegd. Strategische marketingplanning is met name geschikt voor opleidingen als Commerciële Economie, Ondernemerschap & Retail Management en Bedrijfskunde maar het kan ook worden ingezet bij aanverwante bedrijfskundige opleidingen en ondernemerschapsonderwijs. ‘Ik gebruik dit boek al jaren voor colleges Strategische Marketing. Het is verplichte kost en het is zeer helder opgezet. Het is eigenlijk het enige standaardwerk waarin het planningsproces in al zijn eenvoud staat uitgewerkt.'HBO-docent ‘Karel Jan Alsem is er op bewonderingswaardige wijze in geslaagd om alle stappen van het marketingplanningsproces op overzichtelijke wijze in kaart te brengen. Daarbij maakt hij steeds op heldere wijze gebruik van bestaande theorieën op ons vakgebied, waarbij ook recent ontwikkelde plannings- en onderzoeksmethoden aandacht krijgen.'Tijdschrift voor Marketing