Grondslagen van de marketing

Grondslagen van de marketing is in het hoger onderwijs sinds jaar en dag de meest gebruikte introductie tot het vakgebied. Het is uitgegroeid tot een merknaam op zich. Als geen ander slaagt Verhage erin om studenten passie voor het vak bij te brengen. Het boek geeft inzicht in alle dimensies van de marketing en gaat in deze nieuwe editie in op de meest recente ontwikkelingen. Het helpt studenten om een klantgerichte houding en creatieve ideeën te ontwikkelen voor een uitdagend commercieel werkterrein. In deze nieuwe editie zijn veel actuele (online) marketingonderwerpen opgenomen. Aan bod komen onder meer zoekmachinemarketing, social media marketing, customer insights, de customer journey, contentmarketing, mobile marketing, digital analytics en e-commerce. De teksten zijn compacter geschreven en toegankelijker dan ooit. Bovendien zijn de marketing-in-actiecases en praktijkvoorbeelden geactualiseerd. Bij Grondslagen van de marketing is ook een werkboek beschikbaar. De praktijkgerichte vragen, opdrachten en cases daarin zijn ontwikkeld om niet alleen inzicht, maar ook vaardigheden in de besluitvorming te verwerven. In combinatie met het studieboek vormen die een doeltreffend hulpmiddel om het analytisch, commercieel en probleemoplossend denken van studenten te stimuleren. Kortom, Grondslagen biedt een complete en boeiende kennismaking met het marketingvak.