Basisboek digital analytics : benut de kracht van datagedreven marketing

Internet is niet meer weg te denken uit ons dagelijks leven. Communiceren met anderen en de route opzoeken: we doen het allemaal online. En bij alles wat we online doen laten we digitale voetsporen na. Sterker nog, ook wat we in de ‘echte'wereld doen wordt steeds meer digitaal vastgelegd. Dit zorgt voor een explosieve groei van de hoeveelheid data waarover organisaties beschikken. Deze data zijn enorm waardevol voor organisaties. Dit boek reikt studenten en professionals de kennis en vaardigheden aan om deze waardevolle data naar zinvolle inzichten te vertalen en daarmee de marketinginspanningen te verbeteren. De brede oriëntatie van Basisboek digital analytics maakt het boek uniek in zijn soort: alle facetten van de inzet van analytics komen aan bod: van de ‘why'van data tot big data en van het opstellen van metrics tot optimalisatie. De focus ligt daarbij op online, maar ook offl ine komt veel aan de orde. Het boek bevat veel wetenschappelijke inzichten en sluit aan bij de actuele ontwikkelingen in het onlinemarketingvakgebied. Tegelijkertijd biedt het praktische handvaten: het vertelt je hoe te communiceren over data en hoe om te gaan met privacy. Na het lezen van dit boek ben je thuis in wat digital analytics behelst en hoe je het inzet om je business te optimaliseren. Basisboek digital analytics is zeer geschikt voor HBO-opleidingen in de richtingen marketing en communicatie, maar ook voor aanpalende opleidingen. Marco Derksen, founder/partner Marketingfacts – ‘Alhoewel meetbaarheid vaak als argument is gebruikt om vooral te investeren in digitale marketing, blijkt meten lang niet altijd gelijk te staan aan weten. Opmerkelijk genoeg is ook in het marketingonderwijs weinig aandacht voor het meten of de analytics. Met Basisboek digital analytics neemt Danny Oosterveer een belangrijke stap om dit te veranderen. Een zeer toegankelijk studieboek dat theorie afwisselt met praktische voorbeelden. Een absolute aanrader voor iedereen die zich bezighoudt met digitale marketing en communicatie!'Berend Sikkenga, director e-commerce LEGO – ‘De hoeveelheid data groeit explosief, wat enorme kansen met zich meebrengt. Dit boek biedt marketeers handvaten data om te zetten naar waardevolle inzichten. Een must read voor iedere vakprofessional!'