Exploration de la multimodalité dans l'image publicitaire via quelques affiches et annonces de sites web Approche sémiotique

Résumé Cette recherche vise à explorer la valeur de la multimodalité dans l'image publicitaire moderne via quelques affiches et annonces de sites web. Cette multimodalité de l'image publicitaire, qui dépend de l'emploi d'éléments tels que l'image, le texte, l'icône, le logo, les couleurs, etc., est un ensemble de signes expressifs et implicites qui transmet un message au public de manière attractive et promotionnelle pour acheter un produit. Ce phénomène est abordé dans une approche sémiotique à travers la théorie de Joly Martin, qui a suivi une analyse d'images, et qui a développé les idées de Roland Barthes qui considérait que l'image avait un rôle de support dans l'explication du sens voulu selon le texte; alors que Joly pense que les messages iconiques et plastiques d'égale importance comme les messages linguistiques. Par conséquent, nous avons prouvé à travers cette étude que les éléments visuels jouent le rôle de complémentarité ou d'association indissociable de l'élément textuel présent dans l'image publicitaire. À proprement parler, il n'y a pas de perception exhaustive sans une combinaison parfaite entre ces éléments. يهدف هذا البحث إلى التعرف على قيمة الوسائط المتعددة في الصورة الإعلانية الحديثة من خلال بعض الملصقات وإعلانات المواقع الإلکترونية. تعد هذه الوسائط المتعددة للصورة الإعلانية ، والتي تعتمد على استخدام عناصر مثل الصورة ، والنص ، والأيقونة ، والشعار ، والألوان ، وما إلى ذلک ، مجموعة من الإشارات التعبيرية والضمنية التي تنقل رسالة للجمهور بطريقة جذابة وترويجية لشراء منتج. يتم تناول هذه الظاهرة بأسلوب سيميائي من خلال منهجية جولي مارتن ، التي اتبعت تحليل الصور ، والتي طورت أفکار رولاند بارت الذي اعتبر أن للصورة دورًا داعمًا في شرح المعنى المطلوب حسب النص ؛ بينما تعتقد جولي أن الرسائل الأيقونية والبلاستيکية ذات أهمية متساوية مثل الرسائل اللغوية. لذلک ، أثبتنا من خلال هذه الدراسة أن العناصر المرئية تلعب دور التکامل أو الارتباط الذي لا ينفصل عن العنصر النصي الموجود في الصورة الإعلانية. بالمعنى الدقيق للکلمة ، لا يوجد تصور شامل بدون انصهار تام بين هذه العناصر. This research aims to explore the value of multimodality in the modern advertising image through some posters and website ads. This multimodality of the advertising image, which depends on the use of elements such as image, text, icon, logo, colors, etc., is a set of expressive and implicit signals which transmits a message to the public in an attractive and promotional way to buy a product. This phenomenon is approached in a semiotic approach through the methodology of Joly Martin, who followed an analysis of images, and who developed the ideas of Roland Barthes who considered that the image had a supporting role in the explanation of meaning desired according to the text; while Joly thinks that iconic and plastic messages of equal importance like linguistic messages. Therefore, we have proven through this study that the visual elements play the role of complementarity or association inseparable from the textual element present in the advertising image. Strictly speaking, there is no exhaustive perception without a perfect combination of these elements.