Конструкції подарункових паковань на прикладі декоративної косметики

У статті описано етапи, які проводять під час проєктування конструкцій і розроблення дизайну паковань, які ґрунтуються на аналізі таких чинників як цільова аудиторія, методи досліджень цільової аудиторії, кольорова палітра та тренди, вид паковання, методи вдосконалення брендів, асортимент продуктів, інгредієнти та формули, цінова стратегія, маркетинг і позиціонування, інновації, екологічність і сталий розвиток, роль відгуків. Для проєктування власного подарункового паковання проаналізовано чинники двох фірм виготовлення косметики. Актуальність цієї роботи полягає у розробленні етапів для попереднього виготовлення паковання для декоративної косметики, адже аналіз наукових досліджень показав, що чіткого алгоритму підготовчих робіт перед проєктуванням конструкції і розробленням дизайну паковань наразі немає. Під час роботи над розробленням дизайну подарункового паковання на прикладі декоративної косметики залучено респондентів — вони оцінювали концепцію, логотип, колірне рішення та шрифтове оформлення паковання. На основі досліджень вибору, який зробили респонденти, наведено розробки конструкцій паковань та обрано цільову аудиторію. У процесі проєктуванні подарункового паковання визначено габаритні розміри, тип продуктів у пакованні, їх розміри і форми; розміщення продуктів у пакованні; наявність захисних елементів, наприклад тішью; необхідну площу для всіх запроєктованих елементів, наприклад додаткове застосування візитівок, листівок, пробників тощо. У статті на основі запропонованих етапів і досліджень інформації від респондентів запроєктовано чотири конструкції подарункових паковань із розробленим дизайном, наведено оцінки респондентів, які обрали найбільш доцільну. Розраховано конструктивну складність ексклюзивної конструкції для простіших аналогів, визначено трудомісткість паковання, яке розробляється з коефіцієнтом конструктивної складності.